包装装潢与系列设计
纸质包装装潢色彩设计应用案例赏析
品的功能特点、 品种规格等因素 ， 选用色彩。高 品质的西服套装拎袋包装应充用与之相匹配的色彩 ， 以新颖 的色彩构思 ， 向消费者发动色彩刺激 ， 引起 消费
０
江 纺 ＩＮ Ｓ Ｅ ＴＬ 苏 织Ｊ Ｇ ＵＴ Ｘ Ｉ Ａ Ｅ
者购买欲望 。 家纺产品的包装色彩 ， 应以体现家 庭温馨 、 舒适的气 氛和情调 ， 色彩运用要柔 和 、 典雅和清新的视觉生理和心理的元素 。使 消费 者这在选购家用纺织产 品时 ，好似 自己置身于
家 的温 暖 的情 感 。又如 ，食 品包 装 装 潢 色 彩设 计 ，首先 应充 分 考 虑该 食 品 对 消费 者 的 吸 引力 和 能否 引起 消 费者 购买 的食 欲 。因此 ， 品包 装 食
类 众多 ， 规格要求各不相同 ， 因此纸质包装装潢
色彩设计应根据不同产品的用途 、 品质 、 材料质
地 、 观 产 品造 型 、 外 性能 特 性 等要 求 进行 产 品的
色彩的视觉效果和色彩心理反应 、色彩联想是
色 彩设 计 成 败 的关键 。通 过食 品包 装 装 潢 色彩
包装装潢色彩设计 。 例如 ， 就纺织 品包装装潢色
织品包装装潢色彩设计 中， 除衬 衫 、 毛、 羊 羊绒 衫 、内衣 以及其他室内家纺产品采用纸盒包装
外 ， 般 采用 纸 质拎 袋 或 其他 材料 的拎 袋 包装 。 一
而纺织 品包装装潢色彩设计的特点是 以品牌为 色彩设计 的基点 ，根据不 同的品牌要求和纺织
般普通的烟酒产 品的包装装潢色彩设计 ，应 向 消费者传递工薪 阶层消费价位 的色彩信 息 ， 并 给消费者有 自 我满足的心理需求。高档 的烟酒 产 品， 由于其产品价位 因素 ， 决定了产 品品质和 产品档次 。但是 ， 高价位的高档烟酒产 品 ， 并不 就是豪华奢侈的多余包装 ，而应配以相等高品
近十年包装设计大赛案例
近十年包装设计大赛案例那我就给你唠唠近十年的一些包装设计大赛案例哈。
一、Pentawards包装设计大赛。
1. 可口可乐的创意包装。
有一年的参赛作品里，可口可乐的包装特别酷。
他们把瓶子设计成了各种音乐主题的。
比如说，瓶身印着流行音乐的各种元素，像吉他、音符，还有一些知名歌手的剪影。
这包装一出来，在超市货架上那是相当吸睛啊。
感觉就像是把一场音乐会装到了瓶子上，年轻人看到就特别想买，拿着这瓶子都感觉自己更潮了。
2. 美妆品牌的精致小盒。
有个小众美妆品牌参加Pentawards。
他们的眼影盒包装设计超赞。
盒子是那种很有质感的硬纸盒，外面印着复古的花纹，就像欧洲中世纪宫廷里的那种华丽装饰。
打开盒子，里面的眼影盘镶嵌在一个绸缎质地的小窝里，旁边还有一个小镜子，镜子的边框也是精心设计的，刻着品牌的logo，整个包装就给人一种高级又精致的感觉，像是一件艺术品，而不仅仅是一个化妆品包装。
二、红点设计大奖中的包装案例。
1. 环保型食品包装。
有个公司设计了一种可降解的食品包装参加红点奖。
这个包装是用一种特殊的植物纤维做的，看起来有点像那种粗糙的纸张，但是很结实。
它的设计特别巧妙，上面印着食物的来源，比如说苹果的包装上，有苹果园的小地图，还有果农的照片。
这种包装既环保又能让消费者更直观地了解食物的出处，很有创意。
2. 电子产品的简约包装。
像某手机品牌的包装参加红点设计大奖。
它的盒子是那种白色的简约风格，线条超级简洁。
打开盒子，手机就像一件宝贝一样静静地躺在中间，周围的配件摆放得整整齐齐。
盒子内部的隔层是用一种柔软的环保材料做的，既能保护手机，又不会显得很臃肿。
整个包装从外到内都体现了一种现代、简约、高效的设计理念。
三、世界之星包装奖的例子。
1. 儿童玩具的趣味包装。
有一款儿童拼图玩具的包装很有意思。
它的盒子是一个大的拼图形状，外面的图案是一个充满奇幻色彩的童话世界。
而且这个盒子还可以拆开变成一个小的拼图板，孩子可以直接在上面玩。
五个系列包装设计理念
五个系列包装设计理念
1. 简约与清晰：简约的设计可以传达出产品的简单和易于使用的特点。
清晰的设计可以帮助消费者迅速了解产品的功能和用途。
在包装设计中，可以使用简洁的图案、简单的色彩和明确的文字来传达产品的核心信息。
2. 自然与可持续：以自然元素为灵感，可以传递出产品天然、环保的属性。
在设计中可以使用自然的图案、素材和色彩，同时也要考虑到包装材料的可持续性，减少对环境的负面影响。
3. 创意与个性化：通过独特的创意和个性化的设计，可以吸引消费者的注意力，并与竞争对手区分开来。
可以运用艺术、文化等元素，让包装设计充满个性，给消费者带来独特的使用体验。
4. 故事与情感：通过包装设计讲述产品背后的故事，可以和消费者建立情感连接。
可以通过图案、配色和文字来传递产品的故事和品牌的核心价值观，让消费者对产品产生情感共鸣，并培养品牌忠诚度。
5. 交互与体验：通过包装设计，可以为消费者创造丰富的交互和使用体验。
可以将包装设计成可重复使用的物品，增加产品的附加值。
同时，还可以设计出独特的开启方式、产品展示方式等，让消费者在使用产品的过程中得到愉悦的体验。
以上是五个系列包装设计理念。
每一个理念都可以根据不同产
品的属性和品牌的定位进行差异化的运用，以吸引消费者的注意力，提升产品的吸引力和市场竞争力。
简述包装结构、造型与装潢设计之间的关系
简述包装结构、造型与装潢设计之间的关系包装设计是产品营销中非常重要的一环，其包含了包装结构、造型和装潢三个方面的设计。
包装结构是指包装的材料、形状和组成方式，它决定了产品的包装方式和保护性能。
造型设计则是指包装外观的形状和线条设计，它能够直接影响消费者的感官体验和购买欲望。
而装潢设计则是指包装表面的印刷、图案、文字和色彩设计，它能够直接吸引消费者的注意力和识别度。
这三个方面的设计之间是相互关联和制约的。
包装结构决定了造型和装潢的可能性和限制。
比如，如果产品的包装结构是圆柱形，则造型和装潢设计需要遵循这一形状的特点，如设计一个圆柱形的标签或印刷一个环绕式的图案。
而同时，造型和装潢设计也可以反过来影响包装结构的选择。
比如，如果设计师想要设计一款具有独特形状的包装，那么包装结构的选择就需要围绕这个形状进行考虑。
总体来说，包装结构、造型和装潢三个方面的设计是相互独立又相互关联的，设计师需要在这三个方面之间寻求平衡，以达到最佳的包装设计效果。
- 1 -。
《包装装潢设计设计》课件
学习和培训
通过学习相关课程和工作经验，不断提升自己的 设计技能和专业知识。
创新和迭代
不断探索新的设计理念和创新技术，保持对行业 趋势的敏感。
实践和锻炼
参与实际项目，并与其他设计师合作，积累经验 和拓展人脉。
职业规划和发展
制定职业目标，定期评估和调整自己的职业发展 路径。
包装装潢设计不仅可以吸引消费者的注意力，还可以增加产品的价值和品牌 形象，提升销售量和市场份额。
包装装潢设计的基本要素
1 形状和结构
包装的外观和结构应与产品相适应，既实用 又独特。
2 色彩和图形
选择适当的色彩和图形，以吸引和引起消费 者的兴趣。
3 文字和标识
使用清晰、易读的文字和品牌标识，确保信 息传达清楚。
包装装潢设计的成功案例
奢华巧克力包装
精美设计和高品质材料，为巧克力赋予了独特的奢 华感。
环保包装方案
采用可持续材料和可回收包装，满足现代消费者的 环保需求。
简约产品包装
简洁而精致的外观设计，展现产品的高品质和现代 感。
创新饮品包装
独特的形状和创意的开启方式，为饮品增添了乐趣 和互动性。
包装装潢设计师的职业发展和规划
4 材料和工艺
选择高质量的材料和合适的印刷工艺，以确 保包装的质感和耐用性。
包装装潢设计的流程
1
创意和设计
2
通过头脑风暴和概念设计，提出多个包
装方案。
3
测试和改进
4
通过与消费者的反馈和市场测试，优化 和改进包装设计。
研究和分析
了解产品和目标消费者，收集市场数据 和竞争情报。
原型制作
制作物理模型，以评估包装的外观、功 能和实际效果。
包装装潢设计之包装案例分析(PPT40页)
颜色搭配：
给人的第一感觉 就是绿茶 配搭清新的绿白 让人有一种自然感觉
文字的优缺点：
书法字体 有种历史沉淀感
过于多 显得繁杂
装饰性图案：
主要有两种设计 竹子和书法字体
茗腾茶叶一日三茶 ： 梅兰芳-大红袍
以简洁的黑色背景 梅兰芳的兰字水印 加上切割成椭圆青花瓷图案
• 以灰白为主色，配以传统花纹，，最具特色的是配以盘扣，显得 被送礼之人的高贵，盒子有大有小，有方有圆，可装不同形状的 茶叶。
• 精致的透气提篮， 配以圆形木制盒 或者蝴蝶结彩带 搭配的简易包装， 似乎很随意，却 又别出心裁。选 择的色调也与普 洱相协调。
此包装为古树红茶 的包装，用一段 古汉字进行描述。 以蓝色为主调， 沉静而清爽，是 一款送女士的极 佳选择。
课程纲领
• 一、茶叶包装作用 • 二、茶叶包装案例分析 • 三、茶包装设计向导 • 四、设计作品思考
一、茶叶包装作用
• 茶叶，特别是高档绿茶，在贮藏过程中要保持茶 叶品质就必须采取低温、低湿、避光、缺氧和茶 叶低水分的保鲜措施，这就需要对茶叶进行包装， 来延缓其品质的变化，保护茶叶的特殊品质 。
• 此茶为贵州香 炉山茶，为少 数民族地区， 用民族少女图 与当地环境及 简介搭配，展 示了此茶天然 的生态环境。
以“梅、兰、竹、菊”为
主题，蓝色花纹与白色陶 瓷相搭配，外包装则以喜 庆的红色为主色，使整个 包装显得清新典雅。
• 以江南的木窗为基础，用中间的扇形突出古代茶馆里茶香飘万里，借 以告诉消费者铁观音的香气和悠远历史。包装以黄色为主调，显得高 贵而优雅。
颜色搭配：
整体是黑白搭配 但白色上加入了青花瓷的青色 标志用鲜艳的大红色搭配 黑红搭配更显眼
室内空间的包装装潢——居室软环境设计
。
私 密性 安定 性的空 间 内 才 真 正 意 识 到 自我 的存 在 并感 到
、
，
，
舒 适 安逸
。
地 毯 也 可 以 创 造 象征 性 的 空 间 称 为 自发 空 间
“
”
。
，
在
一
、
软装饰 空 间划 分
室 内环 境 设 计的各个 方 面 均 应 融 为
一
同
一
室 内 有 无 地 毯 或 地 毯 质 地 色 彩 的 选 择 不 同 的地 面
全 部 以 软性材 料 为 主 题 塑 造 出 居 室 应 有 的温 暖 用 帐 幔 帘
，
。
、
有可 无 的位 置 更 谈 不 上 实施 系 统 的室 内装饰 物 纺 织 品配
，
、
帐 织 物 屏风 划分 室 内 空 间 是 我 国 传 统 室 内 环 境 设 计 中 常
、
，
套设计 了
“ 。
软 环 境 的包 装设 计 是 作 为联 系 外部装修和 人 之
一
。
装饰性 壁 挂 壁 饰 因 其 表 现 形 式
。
、
个重 要 组
击 丰 富 多样 具 有 很 强 的视 觉 j 中 力 壁 挂 艺 术 质地 柔 软 色彩
，
成部 分 在
。 ，
一
个 固定 环 境 中 最 先 闯进 我们 视 觉感 官 的是 色
，
。
鲜 艳柔和 纤维 材 料 经 编 织 后 呈 现 出 多层 次 的肌 理 效 果 壁
“ ， ”
。
室 内 环 境 的局 限
。
暖 人 心 的设 计 是 体 现 材料 美 工 艺 美 和 功 能 美 的 设 计
包装设计中结构-造型和材料系列化表现
包装设计中的结构\造型和材料的系列化表现摘要本文提出除了平面装潢作为表现载体之外，在平面装潢不变，或较小变化的前提下，从立体方面着手，对造型、结构、材料进行个性变化设计，达到变化统一的系列化表现手法。
讨论了强调立体特征的重复性和共性前提下的群体和个体的整体设计。
使用统一的包装结构、造型、材料，或它们的局部变化来增强系列化的特征，这一塑造包装的系列化形象的有效手段。
关键词：包装设计结构造型材料系列化表现中图分类号：j524.2文献标识码：a在现代生活中，“包装”几乎无处不在，这是商品社会发展的必然结果。
在日常生活中，消费品的多种多样使我们有了更多的选择。
也正因为如此，被选择对象所呈现出来的突出的个性面貌就变得极为重要。
对于个性面貌的塑造，商品包装设计的系列化形象在品牌的整体形象塑造、传播过程中起着关键的作用。
包装设计系列化表现是现代包装设计中较为普遍应用的一种表现形式，它主要是采用平面装潢、造型的局部变化，而整体统一的设计是将多种商品统一起来，形成“家族式”的一种设计方法。
包装设计的系列化表现除了平面装潢作为表现载体之外，还可以在平面装潢不变，或较小变化的前提下，从立体方面着手，对材料、造型、结构、体量进行个性变化设计，达到变化统一的目的，强调立体特征的重复性和共性前提下的群体和个体的整体设计，使用统一的包装结构、造型和材料，或它们的局部变化来增强系列化的特征，这是塑造包装的系列化形象的有效手段之一。
值得注意的是，独特的立体造型本身的直观化特点的重复运用，同样也会形成统一的系列化特征、形成统一的风格；除了画面构成形式、图形、色彩等的可变与统一外，包装设计中独特的造型、结构方式、材质的组合对比，也会成为其中系列化表现的重要因素。
一包装结构的系列化表现包装结构是指包装设计产品的各个有形部分之间相互联系、相互作用的技术方式。
这些方式不仅包括各部分之间的关系，如包装瓶体与封闭物的吻合关系；折纸盒各部的配合关系等；还包括包装体与内装物之间的作用关系；内包装与外包装的配合关系以及包装系统与外界环境之间的关系。
系列化包装设计
传播性原则
1 2
信息传播的准确性
系列化包装设计应准确传达产品信息，使消费者 能够快速了解产品的特点和使用方法。
视觉冲击力
系列化包装设计应具有强烈的视觉冲击力，吸引 消费者的注意力，提高产品的市场竞争力。
3
文化内涵的传播
通过系列化包装设计传递品牌的文化内涵和价值 观，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
数据分析与优化
利用大数据分析消费者行为和喜好，优化包装设计和 营销策略。
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情感化设计
通过色彩、图案和文字等元素，传达品牌情感和价值观，增强消费者与品牌的情感联系。
多功能性
提供包装附加功能，如可重复使用的包装、带有存储功能的包装等，增加使用价值。
数字化与智能化设计
虚拟现实与增强现实
利用技术为消费者提供沉浸式的购物体验，如虚拟展 示、产品试用等。
智能识别
通过包装上的二维码、RFID等技术实现产品追溯、防 伪识别等功能。
05 系列化包装设计趋势与展 望
可持续性设计
01
环保材料
使用可再生、可降解或可回收的包装材料，减少对环境的污染。
02
节能减排
优化包装生产工艺，降低能源消耗和减少废弃物排放。
03
绿色印刷
采用环保印刷工艺，如水性印刷、UV印刷等，减少对油墨的依赖。
人性化设计
用户体验
关注消费者需求，优化包装结构、尺寸和便利性，提高用户体验。
案例二：某品牌食品系列包装设计
突出品牌特色
该品牌食品系列包装设计突出了品牌的特色和卖点，如采用独特的 图案和颜色，以吸引消费者的注意力。
强调健康
通过包装上的文字和图案，强调食品的健康益处，满足消费者对健 康饮食的需求。
十大系列包装成功设计案例
十大系列包装成功设计案例一、可口可乐系列包装。
可口可乐那经典的玻璃瓶身就是一个超成功的包装设计。
它的曲线造型不仅拿在手里很舒服，而且独特到让人一眼就能认出来。
再看看它的易拉罐包装，红底白字的标志特别醒目。
而且可口可乐特别会玩创意包装，像世界杯期间推出的带有各国国旗元素的包装，球迷们看着就兴奋，感觉拿着这样的可乐就像是为自己支持的球队助威一样。
这就使得产品不仅仅是一瓶饮料，还成了一种文化和情感的载体，销售量那是蹭蹭往上涨。
二、苹果系列产品包装。
苹果产品的包装就像它的产品一样，走的是简洁高端风。
白色的纸盒，简洁的线条，打开盒子，产品被稳稳地固定在里面，给人一种精致、珍贵的感觉。
以iPhone为例，那小小的盒子里，配件的摆放都像是经过精心设计的艺术品陈列。
这种包装让消费者在打开的瞬间就觉得自己买到的是一个高品质、高价值的东西，提升了产品的整体形象。
而且这种简约风格还特别环保，从里到外都符合现代消费者对品质和环保的追求。
三、奥利奥系列包装。
奥利奥的包装设计充满了巧思。
它那标志性的蓝色包装，上面大大的奥利奥饼干图案，让人远远就能看到。
包装的大小很适合拿在手里，方便分享。
奥利奥还经常推出限量版包装，像和故宫合作的联名款，包装上有故宫的元素，古色古香。
这种跨界合作的包装吸引了很多消费者的目光，特别是年轻人和对传统文化感兴趣的人。
大家都想尝尝带有故宫文化气息的奥利奥是什么味道，成功地带动了产品的销售和品牌的传播。
四、百达翡丽手表系列包装。
百达翡丽可是手表界的贵族。
它的包装那叫一个奢华大气。
木质的盒子，内部是柔软的丝绒衬里，手表被精致地固定在中间。
盒子的颜色和质感都与手表的高端定位相匹配。
打开包装的过程就像是开启一个宝藏，每一个细节都透露着品牌的百年传承和对品质的极致追求。
这种包装不仅仅是保护手表，更是在传递一种尊贵的品牌形象，让购买者感受到自己买的不仅仅是一块手表，而是一件艺术品，是一种身份和品味的象征。
五、星巴克咖啡系列包装。
包装结构与包装装潢设计
包装结构与包装装潢设计包装结构与包装装潢设计是产品包装中两个核心部分，它们的设计和选择直接影响到产品的外观、使用体验以及品牌形象。
在产品包装设计中，包装结构主要指包装的形式、大小、材料等方面，而包装装潢设计则包括包装的外观、图案、色彩等方面。
包装结构是产品包装中非常重要的一环，它决定了产品在运输、存放和使用过程中的安全性和便利性。
一个好的包装结构应该能够保护产品不受损坏，并且方便消费者打开和使用。
不同种类的产品需要不同的包装结构，如食品包装常见的有盒装、瓶装、袋装等；电子产品包装常见的有盒装、气泡膜包装等。
在选择包装结构时，需要考虑产品的性质、重量、尺寸等因素，同时也要考虑到包装的成本和可持续性。
包装装潢设计是包装设计中非常重要的一部分，它可以通过外观、图案和色彩等元素来吸引消费者的眼球，增强产品的辨识度和吸引力。
一个好的包装装潢设计应该能够表达产品的特点和品牌形象，与目标消费者的喜好和需求相符合。
包装装潢设计可以采用不同的设计风格和表现手法，如简约风格、复古风格、时尚风格等，根据产品的特点和目标受众的喜好选择合适的设计方向。
同时，包装装潢设计也需要考虑到印刷工艺和制作工艺的限制，以确保设计的实施性和质量。
包装结构与包装装潢设计是相互关联的，它们需要在整体的设计过程中共同考虑。
包装结构的选择会影响到包装装潢设计的展现方式，而包装装潢设计的要求也会对包装结构的设计提出一定的要求。
例如，如果一个产品的包装采用了立体雕塑的装潢设计，那么包装结构就需要能够支撑和展示这种装饰效果。
另外，包装结构和包装装潢设计还需要与产品的定位和市场需求相一致，以达到最佳的市场传播效果。
总之，包装结构与包装装潢设计是产品包装中非常重要的两个方面。
一个好的包装设计需要既保护产品，又能够吸引消费者的眼球，同时还要满足市场需求和品牌形象的要求。
在包装设计过程中，包装结构与包装装潢设计需要相互配合和协调，以实现最佳的市场传播效果。
包装设计概念、分类、目标
包装设计概念、分类、目标包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。
包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。
包装设计可以分为以下几类：1.包装造型设计：又称形体设计，大多指包装容器的造型。
它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。
2.包装结构设计：从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。
3.包装装潢设计：以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。
包装设计的主要目标有以下几点：1.保护商品：这是包装设计最基本的功能，也是其最初的目标。
包装设计应当能够保护商品在运输和存储过程中不受损坏或变质。
2.促进销售：包装设计可以通过吸引人的外观和突出的特点来吸引消费者，从而促进销售。
一个好的包装设计应当能够引起消费者的注意，激发他们的购买欲望。
3.传达信息：包装设计可以用来传达产品的信息，包括品牌、产品名称、主要成分、使用方法等。
这些信息应当清晰、准确，使消费者能够快速了解产品。
4.方便使用：一个好的包装设计应当考虑到使用者的方便性，例如易开、易用、易携带等。
此外，环保的包装设计也是当前的趋势。
5.增加价值：良好的包装设计可以提高产品的价值感，使消费者愿意支付更高的价格。
同时，精美的包装设计也可以作为礼品赠送，增加产品的附加值。
有一定影响力的产品包装装潢的典型案例
有一定影响力的产品包装装潢的典型案例
以下是一些具有一定影响力的产品包装装潢的典型案例：
1. 可口可乐的包装装潢：可口可乐的包装装潢设计简洁明了，以红色和白色为主色调，搭配流线型的字体和图案，给人留下深刻的印象。
这种设计不仅符合大众审美，也易于识别和记忆，成为了可口可乐品牌的代表符号。
2. 星巴克的咖啡杯：星巴克的咖啡杯设计简约大方，以绿色和白色为主色调，搭配独特的星巴克标志和品牌口号，给人一种高端、时尚的感觉。
这种设计不仅突出了星巴克品牌的特色，也提高了产品的附加值。
3. 苹果的包装盒：苹果的包装盒设计简洁、精美，以白色和苹果品牌标志为主色调，搭配简单的字体和图案，给人一种高品质的感觉。
这种设计不仅突出了苹果产品的特点，也成为了苹果品牌的代表符号。
4. 宜家的产品目录：宜家的产品目录设计风格简约、实用，以蓝色和白色为主色调，搭配简单明了的文字和图片，让消费者一目了然。
这种设计不仅突出了宜家产品的特点，也提高了消费者的购买欲望。
5. 无印良品的包装装潢：无印良品的包装装潢设计简洁、朴素，以白色和黑色为主色调，搭配简单的字体和图案，给人一种简约、自然的感觉。
这种设计不仅符合无印良品品牌的特色，也突出了产品的特点。
以上案例仅供参考，如需了解更多信息，建议查阅品牌营销推广专业书籍或咨询品牌营销推广专业人士。
系列包装的设计系列化包装的设计
相同的距离观察不同的色相，人们会发现有的比较突出，有的比较隐退。色彩的 这种远近感主要取决于色彩的明度和色相。一般是暖色近，冷色远；亮色近，暗色远； 纯色近，灰色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。色彩的这种距离感有助于安排 包装中主题和背景的关系，是突出商标、品牌等信息的有效手段。
田园之钥护肤品
借助均衡、调和、 秩序等形式法则予以 实现系列化包装字体 的协调性。
第二节 图形设计
包装的图形设计就是通过对产品的相关视觉形象进行信息内 容的有序组织，使之形成可以明晰表达信息内容的完整“视觉语 言”。
图形语言的可视化和可读性，使之能够跨越地域、民族的界 限以及语言的障碍和文化的差异，这正是包装设计中图形被广泛 运用的原因。
达能纤体矿泉水
二 、包装字体的功能
（一）吸引受众注意
（二）传递产品信息
Christie饼干
Mini Giants产品
（三）强化品牌识别
（四）便于阅读理解
旺旺小小酥
儿童饮料
三 、包装字体设计原则
（一）突出产品特性
字体可以反映语调、信息和个性。虽然字体选择在很大程度上是从语境和 审美角度来考虑，但功能性仍应是关注的要点。字体设计要从商品的物质特征 和文字特征出发，恰当的字体选择和运用能使信息的传达更加流畅，而错误的 字体选择和运用则会阻碍信息的传达。
第六章 视觉传达设计
包装视觉传达设计是为把产品的信息和情感传达给受众的视 觉，而进行表现性的造型活动，即“人一信息一视觉元素一人” 的过程。视觉传达运用的基本元素包括：文字、图形和色彩，它 们具有各不相同的诉求职能，又都包含着丰富的视觉语汇，三者 相辅相成才能共同建立起完美的包装世界。因此，包装的视觉传 达设计就是关于三个传达要素间的组合、构成。
包装造型与装潢设计
包装造型与装潢设计包装是商品在销售过程中与消费者直接接触的第一印象，其优秀的造型设计与装潢设计能够引起消费者的注意，提高商品的竞争力。
包装造型与装潢设计需要综合考虑产品的特性、目标市场和消费者需求，通过独特的设计元素和精心的制作工艺，使包装与商品形成无缝连接，为产品赋予个性化的形象和独特的品牌价值。
首先，包装造型设计需要考虑产品的特性和定位。
不同的产品有着不同的功能和特点，包装的造型设计应与产品的特性相匹配。
例如，对于高端奢侈品来说，包装设计应该凸显产品的贵气和品质感，通过选用高档材料和精致的工艺，打造出精美而奢华的包装盒，以彰显其独特的品牌价值。
而对于日常消费品来说，包装设计应该追求实用性和便利性，注重易用性和环保性。
其次，包装造型设计需要与目标市场相契合。
不同的市场有不同的消费习惯和审美偏好，因此包装设计应根据目标市场的特点来制定相应的设计策略。
例如，在国际市场中，包装设计应注重跨文化传播，通过多种元素的融合，既保留了产品的原汁原味，又符合不同文化背景下消费者的审美要求。
而在国内市场中，包装设计可以根据国人的审美偏好和文化背景进行定位，引用中国传统文化元素，以创造出深受消费者喜爱的包装造型。
此外，包装装潢设计需要注重与消费者的需求和心理预期相契合。
在当今时代，消费者对于产品包装的要求已经超出了纯粹的实用功能，他们更加关注产品包装所传递的信息和情感价值。
因此，包装装潢设计应尽可能地满足消费者的感知需求和心理预期，从而激发他们的购买欲望。
通过运用色彩、图案、字体等设计元素，打造出时尚、个性化和与众不同的包装外观，从而创造出吸引消费者的视觉冲击力。
最后，包装造型与装潢设计也需要注重实用性和生产成本的控制。
包装为了能够更好地保护产品，应具有合适的尺寸和结构，保证产品的完整和安全。
同时，包装设计还需要考虑生产成本的控制，以确保包装制作的经济实用性和可持续性。
通过合理的材料选用、制作工艺和生产流程的优化，既可以降低生产成本，又可以提高生产效率。
包装设计内容案例
包装设计内容案例一、产品：手工曲奇饼干。
1. 设计理念。
咱这曲奇饼干啊，那可是充满了浓浓的手工爱意的小点心。
所以包装设计的理念就是要传达出这种温暖、质朴又美味的感觉。
就像是你走进了一家老奶奶开的小点心店，一进去就被那种香甜的氛围包围。
2. 包装外观。
形状：包装盒子咱设计成了一个可爱的小房子形状。
为啥呢？因为曲奇饼干就像是这个小房子里的宝藏呀。
房子有个尖尖的屋顶，屋顶是那种淡淡的米色，就像曲奇饼干的颜色一样。
房子的墙壁呢，是浅棕色的，上面还有一些手绘的小窗户，窗户里透出暖黄色的光，就像小房子里正在烤制曲奇，充满了温馨的感觉。
图案：在盒子的正面，有一幅超级诱人的画。
画的是一个大木盘子，盘子里堆满了各种形状的曲奇饼干。
有圆形的，上面还有漂亮的螺旋花纹，就像小漩涡一样；还有方形的，上面撒着星星点点的巧克力豆，就像夜空中的小星星落在了饼干上。
在盘子旁边，还有一只毛茸茸的小猫咪，眼睛直勾勾地盯着曲奇，小爪子还伸出来一点，好像在说“我也想吃”。
这画面是不是特别有爱？色彩：整体色彩以暖色调为主。
底色是那种浅浅的米黄色，就像刚烤出来的曲奇的颜色，给人一种温暖、柔和的感觉。
曲奇的图案用的是金黄色，来突出曲奇的酥脆和香甜。
小猫咪是淡棕色的，眼睛是蓝色的，和整个画面搭配起来特别和谐。
那暖黄色的光从窗户里透出来，也给整个包装增添了不少温馨的氛围。
3. 文字部分。
产品名称：“甜心手工曲奇”这几个字用的是那种圆润的手写字体，就像用巧克力酱写出来的一样。
每个字都稍微有点倾斜，看起来很俏皮，而且颜色是深棕色的，就像浓郁的巧克力，让人一看就觉得这曲奇肯定很美味。
描述文案：“每一块曲奇，都是我们手工精心制作的小确幸。
精选优质黄油、新鲜鸡蛋和香甜的面粉，再加上满满的爱，烤制出这一块块酥脆可口、奶香四溢的曲奇饼干。
无论是下午茶时光，还是与朋友分享的小零食，甜心手工曲奇都是您的最佳选择。
不含任何添加剂哦，健康又美味，咬一口，就像走进了一个甜蜜的童话世界。
包装装潢与造型设计考试知识点(题型、重点、及上课笔记)范文
包装装潢与造型设计考试知识点（仅供参考）第一章包装设计概论教学目的和要求掌握包装设计相关的基本概念；了解包装设计的发展历史与特点；加强对产品包装设计的感性认识。
教学重点与难点包装设计相关的基本概念。
教学内容一、包装设计概述二、包装设计的历史与发展趋势。
一.设计1.设计的意义：1.我们面临一个设计的时代2.人人都在进行设计活动3.设计是经济发达国家的基本国策4.设计是创造社会财富的一种生产力5.21世纪是设计竞争的时代2.设计的概念设计的基本词义是设想与计划，也可以解释为在做某项工作之前预先制定方案、图样等。
3.设计的特征1.设计作为人类生物性与社会性的生存方式，其渊源是伴随“制造工具的人”的产生而产生的。
而早期人类有关设计的经验性总结，如中国古代的《考工记》和古罗马老普林尼(Plini the Elder)的《博物志》，都可视作设计学作为一门理论的最初萌芽和起点。
然而设计学成为一门独立的学科，并且被学者们作出思辨的归纳和论理的阐述，则是20世纪以来的产物。
（了解即可）2.设计应该被视作一种物质文化行为，而设计学则是既有（自然科学特征）又有（人文学科色彩）的综合性的专门学科。
对2第解释：由于设计与特定社会的物质生产与科学技术的联系，这使得设计本身具有自然科学的客观性特征；设计与特定社会的政治、文化、艺术之间所存在的显而易见的关系，又使得设计学在另一方面带有特殊的意识形态色彩。
(了解即可)4.设计学的研究范畴设计学是关于设计这一人类创造性行为的理论研究。
设计的终极目标永远是功能性与审美性的和谐统一。
因此，设计学的研究对象便与设计的功能性与审美性有着不可割裂的关系。
就（艺术学科领域）而言，设计学又称为设计艺术学；就（设计的功能性）而言，设计学要对相关的数学、物理学、材料学、工程学、机械学、建筑学、电子学、经济学进行理论研究；就（设计的审美性）而言，设计学要对相关的艺术学、考古学、美学、色彩学、构成学、心理学、民俗学、传播学、社会学、伦理学等进行研究。
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四、包装纸与包装袋设计
• 二、商店包装纸与包装袋的设计 （二）、广告要素
➢广告要素：商店外观、店名、标志、广 告语、地址、电话、商业摄影、商业插 图等。
四、包装纸与包装袋设计
• 二、商店包装纸与 包装袋的设计
（三）、消费特点的 主体化印象与风格 不同经营性质与风 格的商店，包装纸 与包装袋的风格是 不同的。
三、系列化包装的类型与设计
1.系列化包装的种类 （一）同一样式不同色
彩的设计 同一品牌的同种产品、 造型统一、图案统一、 文字的编排统一，只有 色彩有变化。
三、系列化包装的类型与设计
1.系列化包装的种类 （一）同一样式不同
色彩的设计
• 此类包装整体感强， 应用广泛。
• 处理好系列化色彩的 处理。对比与调和
大面积地战具展销空间。 系列化包装所呈现的群体美、规则美和强烈
的信息传达，有利于与其他产品竞争。
二、系列化包装设计的优点
3.利于宣传 有影响力的品牌可以带动一批产品的生产和销 售。系列化包装设计的家族特征，在商品宣传 中可以得到一当十的效果。
二、系列化包装设计的优点
3.利于宣传 由于一组商品中统一形象的反复出现， 使消费者对商品的牌名、商标、形象等 产生比较深刻的印象。不仅使消费者一 下子就注意到了商品，更重要的是给他 们留了非常深刻的印象，成功地树立起 企业的品牌形象。
四、包装纸与包装袋设计
• 包装纸、包装袋是商品销售中重要的， 不可缺少的包装材料与包装形式。
四、包装纸与包装袋设计
• 一、包装纸与包装袋的功能 （一）、保护与便于携带
四、包装纸与包装袋设计
• 一、包装纸与包装袋的功能 （二）、广告与促销作用 • 有着重复利用与再利用价值 • 对于商品、商场都有积极的广告宣传作
食品店：突出食品的 色、香、味
四、包装纸与包装袋设计
• 二、商店包装纸与包装袋的设计 （三）、消费特点的主体化印象与风格
清洁用品：干净、清新 儿童用品：鲜艳夺目、新奇有趣 化妆品：高雅、时尚 土特产：？ 书店：？
四、包装纸与包装袋设计
• 二、包装纸与包装袋的设计 （四）、视觉传达与装饰设计
1.系列化包装的种类 （五）同一样式不同容积的设计
使用这种方法时，要注意设计方案放大、缩小 带给我们的不同视觉感受。（饮料、化妆品）
三、系列化包装的类型与设计
1.系列化包装的种类 （六）同一品牌手法 一致的设计
同类商品规格、色彩、 造型都有变化，但是， 只有品名、品牌不变， 用表现手法的一致性将 此类包装统一起来。
二、系列化包装设计的优点
1.设计的整体性
整体有序地呈现于市场。对于消 费者来说，易于识别辨认。对于 企业来说，优化了产品的多样 性、组合性、统一性。
整体>部分之和
二、系列化包装设计的优点
2.良好的陈列效果 系列化包装强调整体设计，强调商品的整体
面貌。 在一般商场、超级市场货架上，系列化包装
三、系列化包装的类型与设计
1.系列化包装的种类 （三）同类商品造型不同的设计
同一品牌同一大类的不同产品，造型不 一，采用整体风格一致的系列化设计。
三、系列化包装的类型与设计
1.系列化包装的种类 （三）同类商品造
型不同的设计
三、系列化包装的类型与设计
1.系列化包装的种类 （四）同一种商品内外
包装一致的设计 • 同一种商品，外包装 与小包装的构成、图 形、色彩、文字完全相 同，例如，香烟包 装，柯达胶卷包装等。
二、系列化包装设计的优点
4.便于包装管理 系列化包装在造型、文字、装潢、色调、商标、 牌名等方面的统一，可以大大缩短系列化包装设 计的周期，节约很多的设计时间，从而使设计者 有更多的时间为新的产品设计。在印刷阶段，由 于部分印版的共用，大大节约了生产成本，也节 省了一定的制版时间。 便于生产与流通与管理。
二、系列化包装设计的优点
5.扩大销售 采用系列化包装设计产品的整体价格低于单独
购买的总价格，比如某个品牌的系列化妆品，在 保持整体设计风格的同时，采用较大的容器，将 各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进 行整体销售。价格相对便宜不仅可以吸引更多的 消费者购买，而且一买就是一个系列的产品，扩 大了产品的销售量。
包装装潢与系列设计
包装装潢与系列设计
• 一、系列化包装设计的概念 • 二、系列化包装设计的优点 • 三、系列化包装的类型与设计
一、系列化包装设计的概念
• 定义：系列化包装（家族包装）
“针对企业的全部产品，以商标为 中心，在形象、色彩、图案和文字 等方面采取共同性的设计，使之与 竞争企业的商品容易识别”
三、系列化包装的类型与设计
1.系列化包装的种类 （二）同一样式不同图形的
设计 同一品牌的不同产品，造 型、色彩、文字相同，主 要通过变化主画面的方法 加以区别。
三、系列化包装的类型与设计
1.系列化包装的种类 （二）同一样式不同图形的设计
三、系列化包装的类型与设计
1.系列化包装的种类 （二）同一样式不同图形的设计
用
四、包装纸与包装袋设计
• 一、包装纸与包装袋的功能 （三）、馈赠礼俗的需要
作为礼品馈赠亲友，可以利用包装纸、 包装袋来增加其价值感与贵重感。
增加礼品的喜庆色彩、文化色彩与豪华 感。
四、包装纸与包装袋设计
• 二、商店包装纸与包装袋的设计 （一）、收集与、环境、社会文化等 顾客的男、女、老、少比例 消费者大的收入 包装纸、袋的形态与风格等。
三、系列化包装的类型与设计
1.系列化包装的种类 （四）同一种商品内
外包装一致的设计
构图会由于尺寸比例 的不同而稍有变化。
三、系列化包装的类型与设计
1.系列化包装的种类 （五）同一样式不同容
积的设计
同一品牌的同种产品， 由于容量不同，呈现出 大小有秩的节奏性家族 系列。
三、系列化包装的类型与设计
三、系列化包装的类型与设计
2.系列化包装设计应该注意的问题 （一）产品类别不能混淆
系列化包装是在同类商品中进行组合， 非同类的商品掺入其中，就会有格格不 入的感觉，同时会破坏系列包装的整体 感。 （二）档次要分明
三、系列化包装的类型与设计
2.系列化包装设计应该注意的问题 （三）把握好共性 与个性的关系 共性： 个性：