广告媒体课程期末背诵稿

二、手机广告媒体
手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。
手机媒体的优劣势及其广告特性
●各种新技术的持续推动
●高密度集中短发
●可达性好
●自发扩散效应
●针对性强
（1）沟通市场关系
广告媒体剌激需求的心理过程是“爱德玛法则(AIDMA)”,即注意(attention)一兴趣(interest)一欲求(desire)一记忆(memory)一行动(action)。
（2）塑造品牌形象
(二)消费者功能
受众通过广告媒体可了解到广告的基本信息，并根据广告媒体所提供的信息适当调整个人的消费行为。
标板
标板时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。电视黄金时段的标板为企业看好。
赞助形式
栏目冠名
电视信息片
贴片广告
游字广告
二、广播广告表现形式
常规广播广告：
广告在常规时间播出，在时间安排上不做特殊处理。
插播：广告在广播节目播送前或播送中插人播出。将大量的插播广告集中在一定期间播放，让视听者一次又一次地接触同样的广告，称之为集中插播。
覆盖面＞目标市场，是较好的情况。造成一定的广告浪费。
覆盖面＜目标市场，这种媒体可以部分地影响消费者，还需要用其他媒体来补充、配合。
覆盖面≠目标市场。此时，绝不可选择这种媒体。
选择性
连续性和间断性有区别
针对性
并读性是指同一媒体被更多的人阅读、收看或收听。电视、广播、报纸都是并读性较高的媒体。
注意率（感染力）报纸感染力是最差的。
●有效降低千人成本
广告特性
●个性化和私人化
●即时性
●双向性
●可测量性
劣势：
●垃圾邮件
●价值链尚未有效形成
●内容制作欠缺
●无法达到多次感知
植入式广告是指广告主通过付费的形式，将产品或品牌信息及其代表性的视觉符号甚至品牌理念策略性融入媒体内容中，来达成一定广告效果的广告手法。
植入式广告的主要形式
道具植入这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。
第一章广告媒体概说
第一节媒体及广告媒体
一、媒体及广告媒体的涵义
1、什么是媒体？传播媒介大致有两种含义：
第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段，如语言、文字等等。
第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。如报社、出版社、电台、电视台等等。
2、广告媒体广告媒体是传播广告信息的媒介物。广告媒体是传递广告信息的载体。
视觉媒体：其主要特点是通过对人的视觉器官的信息刺激，激发人的心理感知过程，从而使读者对广告宣传留下印象。听觉媒体：是指借助于听觉要素表现的媒体，其主要特点是通过对人的听觉器官的信息刺激，影响人的心理活动中的感觉过程，从而使听众对广告宣传留下印象。
视听两用媒体：主要有电视、电影及其他表现形式。
嗅觉媒体：包括各种香味广告媒体，比如时尚杂志里的名牌香水广告。
新媒体的特征
个性为指向的分众媒体而非大众媒体，传播模式为窄播而非广播。
互动性
复合媒体（多媒体），新媒体的内容呈现方式可以根据需要，在文本、视频和音频间任意转换。
跨国界的全球化媒体，全球网络消除了国与国的界限
网络媒体是新媒体诞生的基本条件
新媒体的分类
一、网络广告媒体特征：广告传播网络化、信息传播的互动性、网络广告的综合性、广告与销售的一体化
四、广告媒体接受方式
根据接受方式来划分，广告媒体通常有以下三种形式:
直接接受方式：
诸如报纸、杂志、电视、广播、直邮以及实物广告，直接把广告信息传递给消费者。
接近接受方式：
主要有售点广告、展览广告、赛场广告等。
通过接受方式：
车身广告、路牌广告，这种活动性媒体通过来往过客身边来传递商品信息，或受众无意中通过设置媒体的地点而接受商品信息的广告，称为通过型广告。这种媒体接受方式就叫通过接受方式。
按广告商品种类不同，其影响各异。
态度变化指标，可以预测其品牌占有率的短期变化。
广告想起率预测将来销售额
电视广告与视听众对该节目的喜好成正比。
第三节广告媒体适用性
印刷媒体适合于理性诉求及说明性广告；
而电台媒体适于展开地区战略，适宜做时机性广告；电视则更适合于感性诉求及印象性广告；
户外广告气势雄伟，适宜做树立企业及产品形象的广告，
报纸夹页广告在报纸中夹带单独的产品宣传广告，随报纸发行到订户手中。报纸夹页的特点是，可信度会更高；价钱合算；夹报可自由选择地区；向家庭主妇诉求更有效果。
四、杂志广告表现形式
常规杂志广告：根据杂Leabharlann Baidu广告版面的位置和大小，分为封面、封底、内页整版、内页半版等。
赠品广告
嗅觉广告
隐形广告：是指采用热敏印刷技术在杂志等印刷品上制作的一种新型的广告画。
（1）认知功能——认知功能的直接作用是帮助消费者辨认、识别产品、劳务的差异性。
（2）引导功能——在广告媒体所提供的信息中，包含了产品的性能、用途、特点、价格以及如何使用、维护等。
(三)社会文化塑造功能：在现代城市里，广告随处可见，它已经成为人们生活环境中不可缺少的有机组成部分了。
（1）美化协调外部环境
（2）培养高尚的心理环境
2负面效应
1）.广告主、广告媒体的选择运作策略，从自身效益和广告主利益出发，较少甚至没有考虑到受众的心理感受和实际利益关系。
2）.广告媒体的广告内容，某些广告主为了获得更大的经济利益，故意发布虚假广告、传播不正确的广告信息。
3）.广告媒体文化观念，低格调的广告易污染整个社会文化环境。
4）.广告媒体的广告效果，容易导致他欲主义的过度膨胀。
三、广告媒体的类型
按表现形态来划分，广告媒体可分为印刷媒体(又称平面媒体)、电波媒体、户外媒体、光源媒体、交通媒体、售点媒体、赠品广告、空中广告媒体(包括气球、飞船、飞机、风筝等)、录像广告媒体、活人广告媒体、体育广告媒体等。
按人的感觉来划分，广告媒体可分为视觉媒体、听觉媒体、视听两用媒体和嗅觉媒体。
特约栏目：如“某某医院专家门诊”、“某某企业点歌台”之类。
调频台(FM)广播：它以播放高质量音响的立体声节目为主，其中插播广告。
广告歌、主题歌等：广告表现手法仅限于声音，如音乐、幽默、对话、现场报道等，广告主可以购买联播、点播或地方广播时间。
联播：广告主可以订购某一全国性广播网联播电台的时间，同时向全国市场传播自己的信息。
广告媒体是把广告信息从广告主传达给受众的传播渠道。它是使商品信息得以迅速传播并使之被消费者了解、接受的一种重要的宣传和沟通的工具，是广告主用来进行广告活动的物质技术手段。
凡是能传递广告信息的物质技术手段都有可能成为广告媒体。
二、广告媒体的功能：
1、正面功能
(一)经济功能
广告媒体已经成为信息产业的一大支柱，全球各地的绝大部分媒体都是以出售广告版面和广告时间为其经济收入的主要来源。对于专业性的广告公司来说，广告媒体更是他们收入的惟一来源。
台词植入在影视剧中巧妙地将品牌植入到人物对话中，使之成为自然而连贯的交谈内容之一。
剧情植入剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。
场景植入在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。
音效植入通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。
——大众传播媒体的特征是：面对不特定的多数人，能作迅速的诉求；公告效果甚大，能广泛地向社会传播，提高企业知名度；在社会上具有权威性，可制造共同话题，增强对企业的信赖感。
2：分众传播媒体，是指诉求目标有限的特定媒体，比如各种专业报、科技情报杂志、直邮广告等。
——分众传播媒体的特征是：面对特定的少数人，能确实掌握需要阶层，有效地瞄准市场目标；与大众传播媒体相比，广告成本低廉；对业界广告，注目率高，容易获得该业界的信赖。
假如长期使用报纸、杂志等印刷媒体，对企业提高产品形象、技术形象无疑是最好的选择；反之，如果选择电视、广播媒体的话，将会有助于企业塑造品牌形象、市场形象。
一、衡量广告媒体的适用性，必须综合考虑以下主要因素:
1：目标市场——目标市场一般是运用地理变数、人口变数、心理变数和行为变数，对市场进行细分的结果。
五、广告媒体的特点
1.传播范围的广泛性。
2.外在包装的吸引性。
3.形式的强适应性。
第二节广告媒体表现形式
一、电视广告表现形式
电视广告片
电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟，现在最为常见的还是15秒。若广告主旨以感性诉求为其策略，以品牌认知为广告目标，宜采用30秒广告，因为它在品牌认知方面绩效要比15秒更好。
以有效期为主分类，有瞬间媒体与长效媒体之分。
瞬间媒体：广告信息瞬时消失的媒体，如广播、电视等电波电子媒体，广告一闪而过；
长效媒体：一般是指那些可以较长时间传播同一广告的印刷品、路牌、霓虹灯、公共汽车等媒体。
从传播面来说，广告媒体则有大众传播媒体和“小众”(即“分众”)传播媒体之分。
1：对大多数人的传播，称之为大众传播。通常所说的四大媒体(报纸、杂志、广播、电视)就是大众传播媒体。
立体式杂志广告
五、SP媒体表现形式
户外广告、交通广告和店铺广告(POP)统称SP媒体。SP媒体是四大媒体之外，最多元化、最有发展前景、最具有强大优势的综合性促销媒体。
SP媒体以路牌和招贴画为主力军
户外广告：
户外广告媒体可粗分为电子类和非电子类两种，
七、有效广告表现原则
篇幅越大，彩色，以图解，标题越短，杂志页数少，文案短
三、报纸广告表现形式
常规报纸广告：根据报纸广告所占的位置和版面大小，分为报眼、跨版、通栏、双通栏、中缝、整版、小全版、半版以及其他尺寸形式。
分类广告：分类广告适合于小企业发布产品广告信息。
特约栏目：报纸的某一相关栏目以企业冠名、特约刊登、征文或与报社联办、协办的形式出现
软性广告：形似报纸正文，而内容则为广告信息，属"绵里藏针"。
促销：指以特殊的购买优惠刺激销售的方法。
广告：目标、定位、信息内容
消费者
定义目标消费群的因素：
人口统计因素：年龄、性别、收入、职业、教育程度、家庭状况、家庭规模、种族、宗教信仰、所处区域、城市规模及具体地点等。
根据人口统计因素中的关键点使产品满足目标对象的需要，进而把信息传递给目标消费者是媒介计划者的责任。
点播：点播广播节目，在很多方面为全国性广告主提供了更大的灵活性。点播可以迅速播出广告，并且，广告主可以借助电台的地方特色快速赢得当地听众的认可。
地方广播：地方时间是指地方性广告主或广告公司购买的电台点播广告时间。地方广告的播出既可以采用直播方式，也可以采用录播方式。大多数电台采用录播节目与直播新闻报道相结合的方式，同样，广播广告大都采用预录方式，以求降低成本，并保证播出质量。
在媒体计划制定上，影响因素包括：内在因素产品、价格、铺货、促销、外在因素竞争对手相关、市场相关。
产品产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。产品具有生命周期
价格影响媒介计划
价格影响产品利润，进而影响广告的数量和质量。
产品利润的多少会影响到厂家所期望的中间商对广告的支持力度。
价格和产品特点之间的互动，产品质量与价格是相关的，高贵的产品形象不能完全通过创意执行来塑造，必须通过媒体把产品特点和其价格完美结合在一起。
2：广告商品特性——在产品导人期的目标是告知产品信息，成长期应劝导消费者使用特定品牌，成熟期则提醒消费者继续选用某个品牌。
3：广告商品特性
4：商品信息的时效要求
5：广告创意及广告表现
6：竞争对手使用媒体状况
第三节、广告媒体自身条件
权威性
覆盖面媒体的覆盖面与广告目标市场分布范围存在着四种不同的情形:
覆盖面=目标市场，媒体覆盖的阶层及人数恰好就是广告目标阶层及人数，此时是最理想的，但这种情况并不多见。
媒体质的价值，是指媒体给受众的冲击力有多大，包括读者或视听者的层面以及媒体传达给受众的心理效果等。
媒体
媒体的功能
在于通过媒体管道的传送，使创意与消费者接触并产生说服作用，使其对品牌的态度与看法从A点转化到B点。
媒体环境分析
一、行销、广告、媒体与消费者的基本关系
行销指的是从市场需求到组织利润实现之间的所有环节。
时效性
持久性从某种意义上讲，传统媒体的及时性强而持久性不强。
地域性任何媒体都有其针对性最强、影响力最大的地域。
有效期媒体传播信息的有效期，就是媒体的生命周期。
四：媒体使用条件
可用性、弹性、局限性
五：广告媒体的"量"与"质“
媒体量的价值，是指媒体到达了多少人，包括媒体到达的范围、读者或视昕者的数量等。