数字化背景下的媒体融合课件
媒体融合培训课件
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
互补。
持续学习
随着媒体技术的不断发展，我需 要持续学习新知识、新技能，以 保持自己在行业中的竞争力。
对培训的建议与期望
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
增加实践环节
希望在未来的培训中，能增加更 多的实践环节，如模拟项目操作、 实地考察等，以便我们更好地将 理论知识应用于实际操作中。
引入最新案例
建议在培训内容中引入更多最新 的媒体融合案例，帮助我们了解 行业的最新动态和发展趋势。
新媒体融合的实践
新媒体融合的实践包括利用社交媒体平台进行内容推广、利用短视频平台进行内容创作等。
04 媒体融合案例分析
人民日报的媒体融合实践
人民日报作为中国的主流媒体之一，在媒体融合方面进行了积极的探索和实践。其融合措施主要包括 建立全媒体传播平台、推进媒体技术创新、加强内容创新等。通过这些措施，人民日报实现了从单一 纸媒向全媒体传播的转型，提高了传播力和影响力。
人民日报的媒体融合实践表明，传统媒体需要积极拥抱新技术、新业态，通过创新内容和传播方式来 应对新媒体的挑战。同时，传统媒体也需要加强与新媒体的融合，形成全媒体传播的合力，更好地服 务于国家和社会的发展。
CCTV的媒体融合实践
CCTV作为中国的主流电视媒体之一， 也在媒体融合方面进行了积极的探索 和实践。其融合措施主要包括建立全 媒体传播平台、推进媒体技术创新、 加强内容创新等。通过这些措施， CCTV实现了从单一电视媒体向全媒 体传播的转型，提高了传播力和影响 力。
媒体融合培训课件
contents
目录
• 媒体融合概述 • 媒体融合技术 • 媒体融合应用 • 媒体融合案例分析 • 媒体融合的挑战与机遇 • 媒体融合培训总结
数字化课件开发与应用系列课程(课件篇)
通过数字化技术，提高课件的制作效率和使用体验，使课件更加生动、直观、 易于理解，提升教学效果和学习兴趣。
数字化课件的定义和作用
数字化课件是指将传统课本内容转化为电子格式的教学工具。它可以通过使 用多媒体元素，如图像、音频和视频，为学生提供更加丰富和互动的学习体 验。
删除不必要的信息，突出重点，确保内容简洁明了。
3 兼示效果，做出相应调整。
4 可访问性差
提供字幕和音频描述，确保视觉和听觉障碍学生也能获得良好的学习体验。
数字化课件的应用场景
传统教室
增加教学资源丰富度，提供更多实践机会和教学辅 助工具。
远程教育
便捷地向全国各地的学生提供相同的高质量教育资 源。
数字化课件的制作流程
1
设计和制作
2
使用专业软件创建教学内容，包括文本、
图像、音频和视频等多种媒体。
3
发布和使用
4
将课件发布到教学平台，供教师和学生 使用。
调研和策划
了解教学需求，制定课件目标和内容。
测试和优化
对课件进行测试和评估，修正错误和改 进设计。
数字化课件的设计原则
简洁明了
清晰的结构和简洁的语言，帮助学生快速理解和 消化知识。
移动学习
职业培训
学生可以随时随地通过手机、平板电脑等设备学习。 提供灵活的在线学习机会，帮助职场人士提升技能。
数字化课件的未来发展趋势
1
个性化学习
根据不同学生的学习风格和需求，定制
人工智能应用
2
个性化的学习内容。
利用人工智能技术，提供智能辅助学习
和个性化评价。
3
虚拟现实与增强现实
创建沉浸式学习环境，增强学生参与感 和体验感。
新媒体-概述ppt课件
可编辑课件PPT
3
新媒体
新媒体是指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下， 在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播 信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、与 传统媒体迥然相异的新型媒体。
新媒体是 指 依托数字技术、互联网络技术、移动通信技术等 新技术向受众提供信息服务的新兴媒体。
新媒体所考虑的问题不仅仅是媒体自身需要什么，媒体的发展需要什么，更多的考虑受众 需要什么，以及媒体为了受众的需要必须做什么。由于受众的群体无限，受众的需求也可 能无限，它带给了新媒体无限的发展潜力。更为确切的理解是：传统媒体时代，媒体带动 着受众前进，发展到什么阶段，受众就得接受什么样的状态，受众没有选择，更不会有什 么要求。
可编辑课件PPT
20
新媒体的传播
人际化的大众传播 大众传播实现了信息的即时复制、瞬间传播与海量影响，但它却 忽视了受众对于信息接收的程度与反馈，其实质是一种自说自话 的单向传播思维。而以反馈互动见长的人际传播理念则重新回来， 开始影响大众传播。
可编辑课件PPT
21
新媒体的传播
新媒体技术在进行复制大众传播时，更加注重人际关系的利用，新媒体的 崛起，起步于通过计算机技术、互联网技术在大众传播手段的全面应用， 但是真正引起社会重视的却是它对人际传播特点的重视吸收。因此，这种 具有“人际传播”特点的“大众传播”发展新阶段，就自然而然地成为 “人际化的大众传播”。人际化的大众传播就是指在借助新媒体工具更大 量复制、更迅速传播的过程中，更加注重利用人际关系中的种种模式，达 到信息的复合型传播，使其更加具有广泛性与有效性。
这就是米尔格兰姆提出的“六度分割理论”，认为世界上任意两个人之间 建立联系，最多只需要经手6个人。
新闻采访与写作课件第十九章融合报道
一、融合报道的生产流程 （一）单个作品的生产流程 设计师要先根据记者或编辑提供的素材设计图形，同时与程序员保
持沟通，如果开发成本太高或周期太长的话，则要修改数据新闻的设计 方案。在数据新闻的制作过程中，程序员很可能反过来要求采编人员补 充数据。等到数据新闻的制作方案正式确定后，设计师、程序员、采编 人员才同步实施。
（二）不同平台的发稿流程 记者需要在报道过程中，同时面向微博、微信、网站和报纸等不同
平台发稿。其间的关键在于，不断探索和完善记者“全天候”的报道机 制。
第四节 融合报道的制作
二、融合报道的角色分工 基于对融合时代新闻生产的观察，学者布拉德肖提出了融合报道的
六种生产者角色： （1）渠道整合者，主要任务是整合、过滤、发布并查证前期新闻资料。 （2）移动记者，即前方记者，通过移动电话以及被3G网络或WiFi覆盖的 笔记本电脑和总部取得联系。 （3）数据发掘者，对数字有敏锐的理解力和洞察力，能够从数据库和电 子表格中挖掘和提炼有价值的信息。 （4）多媒体制作者，擅长使用技术（音频、视频、制图、博客、数据库、 地图等），对一个故事或事件进行重新组织和呈现。 （5）网络专家，能准确地将报道定位于不同形式的互联网应用中。 （6）协作编辑，后台协调者，建立信息协作、组织信息、支持用户、进 行援助等。
第一节 融合报道概述
二、融合报道的特征 （一）全时 1.新闻不再有因为出版周期而产生的时间节点，取而代之以每周7天、
每天24小时的全时循环报道。 2.新闻生产的结果不再是静态产品，而是可以实时修改和补充的动
态过程。 （二）开放 融合报道既提供信息整合的结果，更提供信息使用的“入口”，成
为可以随着用户的偏好和兴趣而灵活变化的渠道聚合点。 （三）互动 1.融合报道不仅让用户可以“看”新闻，还能“用”新闻。 2.可以随时让用户参与到新闻报道中来，成为新闻的生产者。
新时代背景下媒体融合发展的探索与思考
新时代背景下媒体融合发展的探索与思考新时代背景下，媒体融合发展已成为国家重要发展战略。
媒体融合是指不同媒体形态、不同媒体内容和不同媒体技术之间的深度融合，通过整合资源、突破界限，实现内容的跨界互动和创新传播，从而提升媒体的综合竞争力。
媒体融合发展既是媒体行业的发展趋势，也是新时代媒体发展的必然要求。
媒体融合发展在新时代背景下具有广阔的空间和巨大的潜力。
新时代是信息化和网络化发展快速的时代，互联网技术的爆发性发展使得信息的传播更加快捷和广泛。
传统媒体面临着新角色的挑战，必须加快融合发展的步伐，提供多样化、个性化的服务。
媒体融合发展可以通过整合传统媒体和新兴媒体的资源和优势，构建内容全面、形式多样的媒体平台，满足广大受众多元化的需求。
新兴媒体技术的快速发展为媒体融合提供了强大的支撑力量。
移动互联网、人工智能、虚拟现实等创新技术的应用，为媒体融合发展提供了丰富的可能性，可以实现更加全面、立体、沉浸式的媒体传播方式。
媒体融合发展需要从不同层面开展探索与思考。
政府部门应牵头制定相关政策和规划，为媒体融合提供良好的政策环境和法律保障。
政府应加大对媒体融合发展的支持力度，培育和引导媒体融合企业的发展，促进资源整合和合作创新。
媒体机构应转变传统观念和经营模式，加强对新媒体技术和平台的研发和应用。
传统媒体应通过整合跨媒体平台和共享内容，打造自己的数字化转型品牌。
新兴媒体企业则应加强与传统媒体的合作，共同打造精品内容和优秀作品。
媒体机构应注重专业化与特色化发展，通过开展特色活动和推出个性化产品，提升媒体的服务品质和用户体验。
媒体从业人员也需要积极主动适应媒体融合发展的要求，提高自身的综合素质和专业能力，深入研究和掌握新技术和新媒体的应用。
媒体融合发展还需要跨界合作与创新。
媒体融合要实现跨界合作，需要不同行业、不同领域的企业共同参与和合作。
媒体与互联网、电信、文化创意等产业的融合可以实现资源共享，提高社会效益和经济效益。
融合媒体解决方案培训课件ppt(30张)
TV端分析
传统收视分析
大数据平台
Hadoop
数据采集
传统收视 数据
新媒体平 台数据
互联网数 据
….
融合媒体解决方案培训课件(ppt30页)
融合媒体解决方案培训课件(ppt30页)
全自动分析 预测型分析 战略型分析 诊断型分析 响应型分析 大数据框架 数据采集
方法论
高价值 模拟优化 预测模型 竞争分析 趋势分析 多维度自由剖析 归因分析 BI 简单的报表 专题分析 数据逻辑层管理 软硬件基础设施的建立和维护 数据的抽取、转化、提取 数据标签管理 数据采集的策略计划、规模化和部署规范化
业务分析
网站分析
APP分析
互联网影响 分析
TV端分析
传统收视分析
大数据平台
Hadoop
数据采集
传统收视 数据
新媒体平 台数据
互联网数 据
….
融合媒体解决方案培训课件(ppt30页)
融合媒体解决方案培训课件(ppt30页)
全自动分析 预测型分析 战略型分析 诊断型分析 响应型分析 大数据框架 数据采集
引擎
问答 平台
由 IT到 DT
融合媒体解决方案培训课件(ppt30页)
IT
Information Technology
自我管理
人变为机器
标准化
一致性
融合媒体解决方案培训课件(ppt30页)
融合媒体解决方案培训课件(ppt30页)
Data Technology
服务大众
激发生产力
机器智能
独特性
融合媒体解决方案培训课件(ppt30页)
融合媒体解决方案培训课件(ppt30页)
全媒体大数据平台
媒体融合时代下的新闻传播资源整合与共享
媒体融合时代下的新闻传播资源整合与共享在当今媒体多元化和融合的时代背景下，新闻传播资源的整合与共享成为了媒体行业中的重要议题。
传统媒体面临着数字化、网络化的冲击，如何有效整合和共享资源，成为了提高新闻传播效益的关键所在。
本文将从媒体融合的内涵、新闻传播资源整合与共享的意义以及如何实现资源整合与共享三个方面进行探讨。
一、媒体融合的内涵媒体融合是指不同传统媒体形态在数字化、网络化时代的交叉整合。
传统媒体包括报纸、广播、电视等，而新兴媒体，则包括了网络、社交媒体等。
媒体融合旨在打破传统媒体之间的边界，促使各种媒体形态之间的资源互补和有效融合。
通过媒体融合，不同媒体之间可以实现信息共享、内容整合，提升传媒效率。
二、新闻传播资源整合与共享的意义1. 提高传媒效率：不同媒体平台之间的整合与共享能够打破传统媒体间的信息孤岛，消除信息传递的障碍。
通过整合新闻资源，媒体可以在更广泛的平台上发布新闻，增加新闻的传播力度，提高传媒效率。
2. 增加新闻的多样性：通过媒体融合，不同媒体之间可以共享新闻资源，共同报道和解读新闻事件。
这样可以从不同角度、不同层面进行报道，增加新闻的多样性，满足受众的个性化需求。
3. 降低新闻生产成本：资源整合与共享可以避免不同媒体机构在新闻生产上的重复投入。
各媒体平台可以通过共享新闻素材、人员以及技术设备等资源，降低新闻生产成本，提高整体经济效益。
三、如何实现资源整合与共享1. 建立跨媒体合作机制：各媒体机构之间可以建立跨媒体的合作机制，共同策划和制作新闻产品。
通过合作，优势互补，实现资源整合与共享。
2. 创新内容生产模式：媒体机构可以探索新的内容生产模式，例如采用多媒体的报道形式，融合文字、图片、音频、视频等多种元素，提升新闻传播的多样性和吸引力。
3. 积极利用大数据技术：大数据技术可以帮助媒体精准分析用户需求和兴趣，为不同媒体平台提供个性化内容推荐。
这样可以提高媒体的粘性和用户体验。
4. 加强人才培养与交流：各媒体机构可以加强人才培养与交流，提升员工的跨媒体运营能力和创新意识。
数字化媒体融合在新闻传播中的应用
数字化媒体融合在新闻传播中的应用第一章：数字化媒体的发展现状数字化技术自20世纪80年代开始快速发展，将传统媒体变成数字时代的新型媒体。
数字媒体信息的传播速度、形式、内容等多方面都有了重大改变，从而对新闻传播产生了革命性的影响。
当前，各种数字化媒体如微信、微博、APP等已经成为日常生活中不可或缺的一部分，在新闻传播中发挥着极为重要的作用。
第二章：数字化媒体与新闻传播的融合数字化媒体与新闻传播的融合，使得新闻的传播更加快速、丰富、多样化。
数字化媒体可为新闻传播提供更大的空间和更多的载体。
比如，新闻报道一般在纸质媒体上呈现的是文本、图片的形式，而在数字化媒体上可以呈现更为丰富的音视频等多种形式，真正实现了图文并茂，让新闻的内容得以更好地呈现。
第三章：数字化媒体在新闻传播中的应用数字化媒体在新闻传播中的应用非常广泛，涉及到新闻采集、制作、传播等环节。
3.1 新闻采集数字化媒体在新闻采集方面的应用主要表现在以下几个方面：（1）通过网络以及专门的软件，可以快速获取国内外有关新闻的信息。
（2）在新闻采集以及传递信息过程中追求效率，数字化媒体通过各种手段使新闻的传递速度进一步加快。
3.2 新闻制作数字化技术使得新闻制作更加丰富多彩。
随着科技的不断进步，完善了的调频电视、网络电台等等，全面提高了新闻制作的质量。
3.3 新闻传播数字化媒体在新闻传播方面的应用最为显著，现今的新闻传播已经从广播电视报纸转向网络、微博、微信等新媒体。
新媒体具有实时性、互动性、传播范围广等特点，在新闻传播中起到了重要作用。
第四章：数字化媒体融合在新闻传播中应注意的问题数字化媒体融合在新闻传播中，虽然带来了诸多的便民之处，但也要注意以下几个问题：4.1 新闻传播快、准、狠的特点数字化媒体传播更快捷，新闻传播也就变得更加快速。
在传播速度上追求疾速的同时，也要注意传播的准确性，减少不实谣言的传播，避免伤害公众利益。
4.2 新媒体用户体验的重要性数字化媒体最大的优点是互动性强，用户能够在与新闻内容互动的过程中获取更丰富的信息体验。
网络与新媒体概论(第二版)课件第二章互联网、新媒体与新技术
三、新媒体的主要类型
四、新技术的发展趋势
数字技术、计算机网络技 术、移动通信技术是互联网与 新媒体发展的三大关键性支撑 技术。
新技术的发展趋势：数据 化、智能化、移动化。
1、数据化：数字技术走向大数据时代
基于数据给人物画像
GPS实时位置追踪
数字化是互联网的关键支撑技术，也是新媒体的显著技术特征。基于现有数据进
1988年初，中国第一个X.25分组交换网CNPAC建成，当时 覆盖北京、上海、广州、沈阳、西安、武汉、成都、南 京、深圳等城市。同年底，清华大学开通电子邮件应用。
1990年11月28日，中国正式注册登记中国的顶级域名CN。 1994年4月20日，连入Internet的64K国际专线开通，实
现与Internet的全功能连接。
Web 3.0在大数据时代的背景下，创 建出综合化的服务平台，提供基于 用户偏好的个性化聚合信息服务， 走向智能网络和智能应用的层次。
2、智能化：计算机网络技术从Web 1.0到Web 3.0
Web 3.0时代来袭，带来的改变是什么？
3、移动化：移动通信技术从1G到5G
1G
2G
3G
4G
5G
年代 业务支持 主要制式
【视频】AI合成主播|一分钟看2019数博会上的新奇“玩意”
2、智能化：计算机网络技术从Web 1.0到Web 3.0
Web 1.0时代沿袭了传统媒体大众传 播的模式，是一个用户完全被动接 受信息的时代。
Web 2.0将互动传播提升到重要位置 ，以博客、微博、在线流媒体为代 表，开启以个人为中心的传播方式。
（1）起步建设阶段：1986年-1994年。 （2）普及应用阶段：
①第一次互联网大浪潮：1995年-2000年。 ②第二次互联网大浪潮：2001年-2008年。 ③第三次互联网大浪潮：2009年至今。
传媒数字化背景下的媒介融合与全媒体传播
的关注 。数字化是指信息（ 计算机 ） 的数 字技术 向人类生 领域
２在 移 动 通 信 领 域 ， 。 近年 来 ，Ｇ 技 术 、 动 互 联 技 术 和 智 ３ 移
活 各 个 领 域 全 面 推 进 的 过 程 ， 括 通 信 领 域 、 众 传 播 领 域 能 手 机 终 端 的发 展 引 人 瞩 目 ， 机 的功 能 已远 远 超 越 了打 电 包 大 手 现 用 读 玩 看 内 的 传 播 技 术 手 段 以 数 字 制 式 全 面 替 代 传 统 模 拟 制 式 的 转 话 和 发 短 信 ， 在 ， 手机 上 网 、 书 看 报 、 游 戏 、 电影 电 变 过 程 。［ １ １
具体 来说 ， 以我 国为例 ， 国网民人数近 年持续 快速上 网民规模攀升 的主要动 力 ，移动 互联展 现出 巨大 的发展 潜 我
升 ， 据 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 （ Ｎ Ｃ） 根 Ｃ ＮＩ 的调 查 ， 止 到 力 ， 是 非 常值 得 人 们 关 注 的 一 个 发 展 趋 向 。 截 这
任 尼古 拉斯 ・ 尼葛 洛庞 蒂在 其所 著 《 字化 生存 》 ｛ ｅｎ 数 （ Ｂ ｉｇ
１在 互 联 网 领 域 ， 界 各 国均 高度 重 视 网络 基 础 设 施 建 ． 世
互 互 ｎＥ Ｊ Ｄｇ ａ｝ 一书中提出了“ ｉｉ ｌ） ｔ 数字化将决定我们 的生存 ” 的著名预 设 ， 联 网 带 不 断 提 高 ， 联 网应 用 ￥ ￣ 务 继 续 推 陈 出 新 ， 言 ， 得 人 们 对 数 字技 术 的 发 展 与 社 会 影 响 产 生 了前 所 未 有 这 些 发 展 必 将使 网络 信 息 传 播 功 能 快 速 升 级 换 代 。 使
趋 势 的全 新 的理 念 和 对 策 。 当前 我 国传 媒 业 正 在 积 极 进 行 全 传 媒 业 的基 本格 局 。 媒 体 运 营 的探 索 和 战 略 布 局 ， 总体 仍 处 于起 步 阶 段 。 全媒 但 体 传 播 对 我 国传 媒 业 而 言 仍 是 机 遇 与挑 战 并存 。 进入 ２ １世 纪 后 ，数 字 化 对 人 类传 播 无 疑 还将 产 生 深 远 影 Ⅱ 主 要 体 现 出两 个 发 展 趋 势 ： 是 仍 将 不 断 涌 现 各 种 新 向， 一 的 数 字 化 媒 介 和 传 播 形 态 ， 是 将 促 使 各 种 媒 介 形 态 和 传 媒 二 相 关 产 业相 互融 合 与 渗透 。 自２ ０世 纪 七 十 年 代 以来 ，数 字 化 信 息 处理 技 术 的 发 展 使 得 人 类 社 会 快 速 步 入 信 息 时 代 ， 算 机 、 联 网 等 极 深 刻 计 互 （ ） 字新 媒 介 迅 猛 发 展 一 数 当前 ， 字技 术 的 发 展 势 头 仍 然 非 常 强 劲 ， 进 入 了新 数 并
数字技术视域下媒体深度融合研究
数字技术视域下媒体深度融合研究作者：王明菲来源：《大观》2024年第07期摘要：在数字技术高速发展的今天，媒体行业正经历着前所未有的变革，传统媒体和新兴媒体之间的界限正在逐渐消弭。
简述媒体深度融合时代媒体格局的演变以及深度融合的关键驱动因素，分析数字技术在媒体深度融合中的应用，分别从媒体深度融合与公共议题设置、媒体深度融合与舆论引导、媒体深度融合与社会参与三个方面，揭示媒体深度融合对公共传播效果的影响。
在数字化时代背景下，媒体深度融合已显著改变了公共议题的生成与设置过程，为舆论引导带来了新的机制和平台，同时为社会参与提供了更为广阔的舞台和更加便捷的途径。
未来，媒体深度融合仍需不断探索新模式、新机制，以适应日益变化的新生态。
关键词：数字技术；媒体深度融合；公共传播数字技术的快速发展正在深刻影响着媒体行业的格局，催生了媒体深度融合这一新兴趋势。
同时，数字技术的快速发展为传播学领域带来了全新的机遇和挑战，媒体行业正在经历前所未有的变革。
在这一背景下，媒体深度融合成为媒体行业发展的必然趋势，涵盖了内容、技术、平台、商业等多个维度。
深入研究數字技术视域下的媒体深度融合，不仅有助于揭示媒体行业的发展规律，还可以为媒体从业者和决策者提供有效的策略和建议。
一、媒体深度融合简述（一）媒体深度融合时代媒体格局的演变随着数字技术的不断进步，尤其是互联网、人工智能、大数据等新兴技术的广泛应用，融媒体时代的媒体格局正在发生深刻的演变。
在这一时代背景下，传统媒体的影响力和话语权被重新分配，而新兴媒体，特别是社交媒体平台的崛起，正逐步改变着信息传播的路径和方式。
传统媒体与新媒体之间的融合与互补关系逐渐加强，共同推动着媒体行业的进步和发展[1]。
其一，传统媒体，如报纸、杂志、广播和电视等，在面临数字化冲击的同时，也在积极探索融合发展的新路径。
它们通过建立自身的数字平台、发展移动客户端、引入互动社交功能等手段，增强自己在数字时代的竞争力和影响力。
数字新媒体概论PPT课件
数字音频广播的主要优势：
— 可与CD媲美的音质纯净
— 抗干扰能力强，收听效果好
— 适合于固定、便携和移动收听，快速移动时接收效果好
— 可提供数字多媒体广播和数据服务
— 发射功率低、发射带宽使用充分、广播组网方式灵活
14
CHENLI 2021/3/7
1. 数字音频广播 DAB
DAB是以数字技术为基础，采用先进的音频数字编码、数 据压缩、纠错编码以及数字调制技术，对广播信号进行系 列数字化的广播。
3. 互动电视引发的效应 互动电视的魅力在于它是一个“个性化”的电视
— 对节目内容的个性化需求 — 对收视时间、收视方式上的个性化需求
打破传统电视关于“节目单”的概念 打破传统电视关于“黄金时间”的概念 打破传统电视一次性消费的概念 打破传统电视家庭式的收视习惯
27
CHENLI 2021/3/7
讯
4
CHENLI 2021/3/7
4.1.2 数字新媒体的服务平台
数字广播 互动电视 数字影视 数字游戏 数字广告 数字出版 数字网络社区
5
CHENLI 2021/3/7
4.2 数字广播
广播媒体是最主要媒体 之一，受众面也最为广泛。 根据广播系统所提供的服务可以分为
数字音频广播 数字视频广播 数据广播
数字新媒体技术为数字新媒体产业发展提供着坚实的 技术支持，有力地推动了数字新媒体应用的拓展和服 务的创新。
数字新媒体应用与服务的迅猛发展又进一步促进了数 字新媒体技术的不断提升与创新。
3
CHENLI 2021/3/7
4.1.1 数字新媒体的应用领域
相互交叉和相互融合 各类数字新媒体内容服务与系统都综合应用了相关的数 字新媒体技术
融合新闻学概论教学课件5
第五节 融媒体内容的传播与推广
融媒体内容的传播与推广呈现出专业渠道、全民自媒体等共同参 与的泛众创造。市场能不断地产生爆款，但保持保护领先成为一 种巨大挑战。
融合新闻的“具身性”，不只是对记者，也体现 在用户上，体现在用户对新闻的参与和体验上。
01 02
融媒体时代的“公民记者”
公民记者，又称民间记者，或自媒体人。
用户“参与”新闻的模式和做法
用户参与新闻可大致分为：以用户接受为导向的参 与模式，和用户制作为导向的参与模式。
【操作解析】
如何让用户更好地参与新闻？
第二章 融合新闻的特征
公众越来越想要在任何方便的时间都能获得高质量的新闻和信息。 他们想要在任何媒介中都能获得自由的体验。
媒体的职责是发现并留住受众，而融合便提供了一种最好的策略来 实现它。
——澳大利亚教授斯蒂芬·奎因（Stephen Quinn） 《融合新闻报道》
【学习要点】
相较于传统新闻媒体，融合新闻呈现出明显的变革特征，主要体现在： 新闻信息的生产主体、呈现方式、传播渠道、传播主体发生深刻变革 新闻生产主体多元化，专业记者与公民记者各有担当 信息呈现方式丰富，以融合媒体的形态不断创新 传播渠道变得无时不在、无处不在 传播主体与信息生产主体相融相生
二、“自上而下”和“自下而上”
• 用户及与用户的沟通与互动成了需要重点考虑的部分，用户的选 择往往影响新闻故事的选择与走向，变成一种“自下而上”的传播。
数字化时代下的媒体融合与转型发展策略
数字化时代下的媒体融合与转型发展策略数字化时代的到来，让传统媒体面临越来越大的压力和挑战，因此媒体融合与转型发展成为不可避免的课题。
今天，笔者就从多个角度探讨数字化时代下的媒体融合与转型发展策略。
传统媒体的困境在数字化时代，传统媒体面临困境。
首先，数字媒体的普及和发展导致传统媒体的传播渠道减弱，阅读量和广告收入减少。
其次，社交媒体的兴起让人们获取信息的方式发生了重大变革，传统媒体影响力下降，新的竞争对手涌现出来。
再次，数字时代的群众传播特点让传统媒体的舆论主导地位受到挑战，有些媒体的报道被群众的质疑所替代。
数字化时代的新机遇当然，数字化时代也为媒体带来了新机遇。
数字媒体的发展让传统媒体具备了更加自由和创造性的表达方式，新手段和新玩法也带来了更生动、直观和跨媒体的表现力。
另外，数字媒体的普及也使传统媒体能够与读者、观众和听众进行更加紧密的互动和交流。
通过媒体融合，传统媒体可以利用数字媒体的优势，将信息传达的形态和效果不断升级，提升传播效果。
数字化时代下媒体融合的新机遇媒体融合在数字化时代下发挥着越来越重要的作用。
在新技术、新媒体的作用下，多元化的内容形态，更加深入人心的传播方式，更为精准和独特的消费群体等都为媒体融合提供了新机遇，也让其受到了媒体关注和市场青睐。
首先，在音视频领域，数字技术已经让电视和互联网媒体产生了深入融合，开创出了新的节目制作模式。
智慧电视和移动互联网播放器等也非常流行，使得用户可以根据自己的爱好和需求随时获取自己喜爱的影视内容。
在这个领域里，媒体融合成了最具实战的解决方案。
其次，在数字出版领域，媒体融合也展现出了优越性。
以Kindle为代表的电子书阅读器，以及微信读书等数字出版平台，极大地拓宽了读者的阅读来源和阅读方式，使得更多的人能够获取更加优质和合适的内容，促进了阅读领域的发展。
最后，在文化艺术领域，数字化时代下的媒体融合也有了新的表现。
雅虎公司的播客节目、豆瓣电影等都是媒体融合的优秀代表。
数字化时代下的媒介融合与传播创新
数字化时代下的媒介融合与传播创新在数字化时代，人们的生活已经离不开网络和各种数字媒体。
数字化带来的媒介融合和传播创新不仅改变了传统媒体的生态，更让文化和创意产业焕发出新的生机。
一、数字媒体对传统媒体的冲击以前，传统媒体一直是人们获取信息和娱乐的主要途径。
但是，随着数字媒体的普及，人们的需求和习惯也在悄然改变。
数字媒体和传统媒体相比，其优势在于能够提供大量的信息，更新速度更快，而且方便快捷。
而传统媒体的缺点则在于信息提供有限，以及缺乏互动与反馈。
同时，数字媒体的用户群体更加广泛，用户数量迅速增长。
这些因素导致传统媒体受到了很大的冲击。
二、媒体融合的现状和趋势在数字化时代，媒体融合是不可避免的。
媒体融合是指不同媒体形态、类型之间的相互借鉴、交流，以形成新的媒体形态的过程。
现在，各种传统媒体如报纸、电视、广播等都已经开始向数字媒体转型，逐渐形成了新的媒介生态。
数字媒体的融合已经打破了传统媒体之间的界限，而新型的数字媒体更加注重融合。
例如，新媒体采取了图像、文字、音频、视频等多种表达方式，为使用者提供更加综合的信息传播服务。
数字媒体的融合也在加速着创新的步伐。
例如，通过融合手机、网络与传媒技术，出现了短视频、直播、社交媒体等新的媒体形态。
这些具有更多互动性、的特点，更符合当前用户的个性化需要，创造了更大的商业价值。
三、数字化时代下的传播创新数字媒体的崛起与媒体融合不仅改变着人们获取信息的方式，也给传播带来了新的思路和机遇。
传播创新是在传播过程中，通过结合新的媒体技术、媒介形态，发现传播领域的突破口，从而达到感知、影响或营销的目的。
当前数字化时代下的传播创新可以分为以下几个领域：1.内容创新：作为传播的核心，内容创新依赖于媒体融合的助力，更好地实现内容更新和传播效果。
内容创新需要关注实现差异化，调整出色的创意和基于相关分析的全新洞察。
2.营销创新：数字化时代下的营销需要借助多种平台和媒介形态，结合数据分析和定位广告对象，以达到更好的营销效率。
融合新闻PPT课件
Stephen Quinn在他的专著《融合新闻：多媒体报道基础》一书中认为， 新闻编辑部在融合媒介的时代将由传统的新闻传播管理转向“知识管理”。 这本书第七章的标题就是“智慧的新闻编辑部：知识管理与融合”。Stephen Quinn认为，随着新闻来源和信息渠道的剧增，在多种媒体融合的新闻编辑 部中，记者编辑的主要职能已经不是采集新闻，而是对浩如烟海的新闻和信 息进行筛选和重新组合。
众声喧哗中，主流媒体何去何从，又如何与新兴媒体 共处？近年来，主流媒体在思考、在行动。
观察这场媒体变革的动向，我们会发现主要是围 绕两大“战场”展开的。一是传播内容上的“保卫 战”，主要是通过新闻改革，强调“新闻立报”、 “新闻立台”，以此提高舆论引导能力，在“全民的 媒体时代”捍卫话语权、重塑公信力。在这里，我要 特别推荐人民日报的观点版和“人民时评”栏目，这 “一版”、“一栏”都是人民日报新闻改革的产物。
融合新闻
2021
1
媒介融合带来的内容生产的问题？
看了电子版就不用看报纸了
2021
传统体 制下的 解决方
法
是报纸新闻、广播新闻、 电视新闻、网络新闻之外 的第五种新闻形态吗？
有人说它是一种“传播活 动”
2021
3
新华社多媒体中心举行揭幕仪式
有平面、立体、移动，能够运用各种传播
方式，覆盖各种传播领域。随着多种媒体
形态的融合，新闻资源的整合，新闻生产
方式不断更新升级，复合型产品随之出现。
人民日报新闻协调部副主任丁伟谈: 在互联网众声喧哗中引导舆论
/GB/16850486.html
2021
2021
15
2021
16
2008 年6月 14日， 爱荷 华州 雪松 河洪 水，2 万4千 人无 家可 归。
2024年度新媒体概述课件
在新媒体平台上，用户的个人信息和隐私很容易被泄露。新媒体从业者 应该尊重用户隐私权，采取必要的保护措施。
2024/3/24
03
网络暴力问题
网络暴力是指通过新媒体平台对他人进行恶意攻击、诽谤等行为。这种
行为不仅会对受害者造成伤害，还会破坏网络生态。新媒体从业者应该
积极倡导文明上网，抵制网络暴力。
KOL合作
与意见领袖、网红等合作，借助其影响力扩大内容传播范围 。
16
内容传播策略与技巧
2024/3/24
• 社群运营：通过QQ群、微信群等社群渠道，精准 触达目标受众。
17
内容传播策略与技巧
1 2
标题优化
运用吸引人的标题，提高内容点击率。
摘要提炼
在内容开头或结尾设置精彩摘要，激发用户阅读 兴趣。
2024/3/24
人工智能
AI技术在新媒体内容推 荐、智能语音交互、虚 拟主播等领域的应用将 改变用户与内容互动的 方式。
区块链技术
区块链技术可应用于新 媒体版权保护、内容溯 源等领域，提高内容创 作者权益保障。
29
行业融合背景下新媒体发展机遇挑战
2024/3/24
跨界融合
01
随着媒体、娱乐、教育、电商等行业的跨界融合，新媒体将拥
案例三
某新媒体平台因纵容网络暴力被整顿。该平台存在大量恶意攻击、诽谤他人的言论和帖子，造成了恶劣 的社会影响。最终，相关部门对该平台进行了整顿，加强了监管措施。
27
06
新媒体未来发展趋势预测
2024/3/24
28
技术创新对新媒体影响
5G技术
5G网络的高速度、低延 迟和大连接数特性将极 大提升新媒体的传输效 率，使得高清视频、 VR/AR等内容更加普及 。
媒体传媒：数字化内容创作与社交媒体营销策略培训ppt
Netflix凭借其高质量的原创内容，如《纸牌屋》、《 怪奇物语》等，成功吸引了大量用户，成为全球领先的 流媒体平台。
案例二：YouTube KIDS
YouTube KIDS注重内容的品质和安全性，确保为儿童 提供一个健康的娱乐和学习环境。同时，通过与知名儿 童品牌合作，推出了一系列受欢迎的原创内容。
传媒
是媒体和传播的总称，涵盖了信 息传播的各个方面，包括内容创 作、发布和营销等。
媒体与传媒的演变
传统媒体时代 媒体与传媒主要以报纸、杂志、电视 和广播等传统媒体为主，内容制作和 发布过程较为单一，受众被动接受信 息。
新媒体时代
随着互联网和移动互联网的发展，新 媒体逐渐崛起，信息传播方式变得更 加多元化和交互化，用户参与度更高 。
容的传播效果。
内容创作的工具和技术
01
02
03
04
文字编辑软件
如Microsoft Word、WPS等 ，用于编写和编辑文本内容。
图像编辑软件
如Photoshop、GIMP等，用 于处理和编辑图片内容。
视频编辑软件
如Adobe Premiere、Final Cut Pro等，用于制作和编辑
视频内容。
社交媒体营销的最佳实践
制定明确的营销目标
明确营销目标，制定可衡量的指标，确保营 销活动与业务目标一致。
运用多元化的营销手段
结合广告投放、内容营销、活动营销等多种 手段，提高营销效果。
跨平台整合
将不同社交媒体平台进行整合，实现信息共 享和协同工作，提高营销效果。
持续优化和改进
根据营销效果和用户反馈，持续优化和改进 营销策略，提高营销效果。
THANKS
感谢观看
媒体传媒：数字化内容创作与社交媒 体营销策略培训
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
内容的变化
如今，新闻不再是一场谈话，不是一场讲座， 要成为一场对话
以“我”为中心的世界。让我在你的新闻中看到我自己， 讲述关于我的世界，并让我关心，让我更聪明， 让我的生活更舒适便捷。
拥抱受众生成的内容，体现公民内容形成的文化， 将网络看成纸媒的扩张， 将专业新闻嵌入公众新闻中，融合在一起
媒体融合（Convergence）——跨媒体报道运营战略
2011-5-30
4
媒体的变化
传统媒体 大教堂模式 自上而下 精英化 封闭 体制力量（政府、商业、专业）推动 少数人生产，多数人消费 二八理论 新媒体 大集市模式 自下而上 草根化 开放 非体制力量（个体）推动 多数人生产，多数人消费 长尾理论（缝隙经济的聚合）
典型案例： 芙蓉姐姐、胡戈陈凯歌、郭德纲、超女
还要能够打动我们的头脑与心灵
报社不是报纸社， 而是“报道社”
报业不是报纸产业而是内容产业
新闻纸不是纸，而是一种类似手机、 pc、阅读器的显示终端和存储介质
2011-5-30
25
全媒体传播的模型依据
多 系 列 报 刊 版 络 屏 报 刊 报 新闻事件 网 视 字 动 刊 共 数 移 报 报 公 体 纸 机 媒 子 手 电
2011-5-30
18
石家庄日报社的做法
2005年，石家庄日报社认识到传统媒体必须转型了，认为：传统报业要想从容面对新媒体的 挑战，必须立足内容优势，调整媒体结构，应用数字技术向新媒体领域拓展，从更高层次吸收报 业发展所必需的外部资源，形成连接不同媒体、不同行业、不同地域、不同市场、不同资本、不 同发展要素的链状发展结构，产生更为可观的价值增量和更长的价值链。 2007年4月，石家庄日报社提出了旨在调整报社媒体结构，发展新兴媒体，实现报社由单一 平面媒体向多媒体、集团化迈进的战略转型计划，即“四二一”计划——
2011-5-30
19
解放日报报业集团的做法
2006年初，解放日报启动了在“第五媒体”——手机媒体方面的独立品牌、独立LOGO和独 立团队的i-news项目。 因此，报业在手机媒体时代的机会大于基于PC互联网的机会。 2008年以来，解放日报报业集团在手机媒体领域推出了i-space项目。该项目是在手机 上下载安装并安装客户端以后，就可以阅读电子报纸和即时新闻，发表新闻评论，进行短 信和彩信图片报料，同时还有即时拍照上传得功能。 目前i-space尚未大规模推广，已经拥有2万多用户。
道琼斯波纹信息资源管理理论
2011-5-30 26
构筑起一个统一的全媒体方阵 搭建起一个统一的全媒体发布平台 形成一个统一的全媒体内容生产链 打造一个统一的YMG品牌 品牌 打造一个统一的
2011-5-30
27
构筑起一个统一的全媒体方阵
烟台日报 烟台晚报 今晨6点
华夏酒报 新闻人物·本周 ３７°女人 直投杂志( ＤＭ) 创意策划
关闭滚动新闻部， 关闭滚动新闻部，成立突发新闻中心
2007年 年 a. 多媒体报道形式，使之在竞争中具有优势 b. 所有部门都与突发新闻中心相联 c. 用新闻博客最快速发布内容
2
共享的新闻编辑部
悉尼先驱报
（组合式桌面电脑工作点） 关联 > 评估 > 出版
创作 > 连线 > 选择并发送
从移动设备上传照片、 声音、影像到PDA Cyber （印刷文字）
简单地说，就是将报纸、电视台、电台和网站的采编作业结 合起来，资源共享、集中处理，衍生出不同形式的信息产品。然 后通过不同平台，传播给受众（读者、观众、听众、网民、手机 用户等）。 媒体融合：重新聚集碎片化的受众，并建立新的受众群 这种多媒体融合模式，正在成为国际传媒业的潮流。
小
结
不管传统媒体是否愿意，新媒体 的冲击都是不可避免的，传统媒 体的蛋糕正在逐渐缩小 既然不能御敌于国门之外，就必 须学会与狼共舞 “就算是要取代，也要努力争取 自己把自己取代”
网站 SP业务 多媒体视屏联播 数字报刊 电子纸移动报 烟台手机报 黄海数字出版社 数字媒体软件开发
核心业务
成长业务
新兴业务
集团战略业务组合
2011-5-30
28
在集团内搭建起一个统一的全媒体发布平台
历史资料库
一个月之前的待编 稿数据转移到历史 资料库中，供编辑、 记者参考使用
待编稿库
文字、图片、音 频、视频、图表、 动漫等，供各媒 体编辑使用
数字化背景下的媒体融合
郑 强
2011年5月30日
冲击： 冲击：谁动了传统媒体的奶酪
纠结：国内外的媒体融合模式 纠结：
实践： 实践：全媒体的流程再造
体会：观念、体制、 体会：观念、体制、文化一ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ都不能少
2011-5-30
2
冲击—不可回避的现实
2005年11月1日，《京华时报》吴海民先生发表《媒体变局：报纸的蛋糕 缩小了——报业的未来走势和京华时报的战略选择》，首次提出报业“拐 点论” 网络媒体、手机媒体、移动数字电视、楼宇电视、直投广告等新媒体方阵 迅速崛起 web2.0技术
23
2011-5-30
全媒体的概念
多媒体
全媒体
文 音 图 视 图 动
字
多 种 文 件 格 式 的 复 合
报纸
多 种 媒 体 形 态 的 复 合
频 片 频 表 漫
广播 电视 网络 手机
2011-5-30
24
全媒体的三个基本观点
用足技术手段： 用足技术手段：新的媒体形态、技术手段、传播渠道，不是所谓“新媒体”的专利，传统媒体 也可以充分利用，与新媒体融合 用好政策红利： 用好政策红利：新闻采访和发布是政策准入，采用什么渠道发布、什么终端阅读则是市场准入 内容依然为王： 内容依然为王：无论我们采用什么样的渠道和终端，好的作品不仅要能够款待我们的视觉和听觉，
三． 新媒体事业部统筹集团所有新媒体业务
新媒体事业部
发展规划部
技术研发部
项目投资部
综合管理部等
2011-5-30
17
宁波日报报业集团的做法
1、 搭建全媒体数字技术平台，整合媒体资源。2007年开始，宁波日报报业集团投资3000万 元建设集新闻内容采编分发、经营管理于一体的全媒体数字技术平台。2009年初，全媒 体数字技术平台上线使用。该数字技术平台包括内容生产平台、业务处理平台、决策管 理平台及客户服务和网络支撑平台四部分。 2、 以中国宁波网为载体，试水全媒体新闻。2001年6月1日，中国宁波网经国务院新闻办 批准开通；2004年10月获得国家广电总局批准，开办网上视听业务；2008年获得国家 新闻出版总署互联网新闻出版许可证，获得网络数字出版运营资质。 3、 增强新媒体的市场覆盖，发挥信息反复折射的传播效应。 4、 建设全媒体新闻记者，打造新闻“特种兵”。 5、 通过全媒体流程再造，加强报网融合。
实践： 实践：全媒体的流程再造
体会：观念、体制、 体会：观念、体制、文化一个都不能少
2011-5-30
22
2008年初，当我们烟台日报传媒集团推出报业媒介融合技术平台，率先成 立全媒体新闻中心时，我们自认为是孤独者 现实让我们由衷兴奋：在媒介融合和全媒体探索的道路上，我们并不孤独， 有众多的志同道合者与我们同行 下面，我就介绍一下烟台日报传媒集团在全媒体运营方面的探索与实践
2011-5-30
20
小
结
不论中外,传统媒体对于媒介融合的追求都非常迫切 在媒介融合的道路上，东西方的探索之路非常相似 不同的报业编辑部，不同的媒体集团，其解决的办 法都是独一无二的 殊途同归，探索的模式虽然各有千秋，但目标是一 致的
冲击： 冲击：谁动了传统媒体的奶酪
纠结：国内外的媒体融合模式 纠结：
组合式桌面电脑工作站
利用PDA和蓝牙 键盘可以在 WORD里编辑文 件，由于具备2M 缓存和影像记录 功能，因此PDA 还可以记录音频 和表格，并且可 以对文件进行命 名和保存操作。 超大视频文件记者会带 回办公室，并上传至多 媒体服务器以备编辑
• 编辑和信息整合系统会从可 以显示任何数字文件（如文 字、图片、音频、视频、表 格、图表、PDF等）的内网 服务器上选取内容，为印刷 和在线出版进行内容整合
受到冲击的当然不止是报纸，还有其他传统媒体
2011-5-30
3
第六次全国国民阅读调查显示：2008年包括在线阅 读、手机阅读、手持式阅读器阅读等数字媒介阅读开 始普及，成年人各类数字媒介阅读率为２４．５％。 全国约有２．８％的成年人只阅读各类数字媒介而不 读纸质书。 网络在线阅读排第一，比例为１５．７％ 手机阅读比例为１２．７％ ＰＤＡ、ＭＰ４、电子词典阅读比例为４．２％ 有３．３％的人通过光盘读取，还有１％的人通过 其他手持式电子阅读器等数字方式阅读。
2011-5-30
31
全媒体采编发布系 统是从集团层面再造 采编流程，通过内容 的集约化制作，完成 新闻信息的多层级开 发
2011-5-30
受众的变化
第六次全国国民阅读调查显示，受众选择数字阅读的主要原因： 获取便利，比例为６０．１％ 方便信息检索，比例为３０．０％ 收费少甚至不付费，比例为２９．９％。 受众在不同时段，开始用不同媒介阅读新闻，获取信息 早：广播、电视 上班：网络 晚：报纸、电视。 受众对新闻的参与性增强，受众内容开始生成。 全球约2.5亿人，开始生成内容。全球约2.37亿人，生成资讯内容 预计2011年全球1/3人口，将拥有照相、视频于一体的手机 受众内容虽然不够专业，但提供了即时突发新闻镜头。公民新闻，正对传统媒体形 成挑战。 受众的变化：阅读需求多元化，阅读时间碎片化 传统媒体必须与受众建立新的联系，重新将碎片化、多样化了的受众凝聚到周围。 传统媒体需要寻找一个方法来维系与读者的关系，这就是媒介融合 不同媒体通过梯次传播，可以完成对受众的时间碎片的无缝覆盖