第17章信息不对称的市场

第17章信息不对称的市场

教学注解

这一章探求了一部分人比另一部分人知道得更多时的不同情况，或者换言之，当存在不对称信息时会发生什么。17.1节讨论了卖方比买方拥有更多信息的情况，17.2节讨论了市场信号机制处理不对称信息的问题。17.3节讨论了当一方对自己的行为比另一方了解得更多时的道德风险。17.4节讨论了委托——代理问题，17.5节扩展了一体化企业案例的分析。两节都讲述了所有者与经理的目标不一致的问题。17.6节检验了效率工资问题。基本上有四个话题可由指导教师根据时间限制和大多数兴趣从中挑选。

介绍不对称信息最好通过复习微观经济学以完全信息为假定来展开。例如，除了第5章和15章的几节，我们以对未来完全已知为假设（无不确定性）。在不确定模型中，消费者和生产者与自然规律博弈。在不对称信息模型中，他们互相博弈。

你的许多学生可能买卖或将要买卖旧车，因此，他们会觉得柠檬模型有趣。通过询问旧车的卖者他们如何定价来开始你的讲解。在展示图17.1前强调对于模型的直觉。如果他们弄懂了这一模型，他们应当索要更高的价格，以变给买者留下他们的车质量高的印象。课堂讨论可以考虑政府是否应通过立法，要求出售旧车时提供保证书。

保险市场也是大多数学生所熟悉的市场。尽管许多州要求汽车保险，责任限制可能每个保险单都不同。(liability limits may vary from policy to policy.)讨论风险规避者怎样想购买更高赔偿额度的保险单，以及保险公司怎样决定保险的风险。如果你在15章用了购买房屋的案例，这里你可以通过考虑银行家怎样决定借款者是否违约将其扩展。

当讨论市场信号时，支出教育的双重作用（作为培训和更高生产率的信号）。在17.2节展示的“工作市场信号的简单模型”，可能会使不熟悉不连续函数的学生困惑不解（见图17.2）。解释教育程度怎样导致不连续性，强调教育质量的程度、保证和担保的关系。（stress the relationship between degrees,guarantees,and warranties of educational quality.）

道德风险是一个用例子容易解释的概念，但对逆向选择和道德风险的清晰的区别是重要的。

委托——代理问题可以以雇佣双方的关系为背景介绍。这可以一般化为监管者与监管企业、选民与当选官员的关系。在讨论监督代理人时，你可以重新介绍交易成本的概念（16.2节中）。这节最有趣的话题是如何设计适当的激励措施，时代理人为委托人的利益工作。加星号的17.5节将这一话题扩展到一体化企业中经理人的激励。这一模型可以运用到政府契约（即国防契约）以讨论成本加成的契约（The model can be applied to government contracts, i.e. ,defense contracts, for a discussion of cost-plus contracting.）。

效率工资的理论概念上很难。（the shirking model of efficiency wages is conceptually difficult.）讨论完16章的效率后，学生们可能疑惑当工人的工资超过他们边际产品的价值时，什么是有效率的。在这里强调不对称信息的角色：企业对工人个人的生产率有不完全的信息。如果你讲述这一模型，首先阅读下标17的注解。在讨论20页的偷懒和33－37页效率工资与失业率关系时，耶仑的文章很简洁，斯蒂格里兹的更概括，

复习题

1．当一个市场在其他的方面都是完全竞争时，为什么买卖双方间的信息不对称会导致市场失灵？

不对称信息导致市场失灵是因为交易价格不能反映买方的边际获利，也不能反映卖方的边际成本。竞争性市场不能达到价格等于边际成本的产出。在一些极端的例子中，如果没有减少不对称信息问题的机制时，市场完全失灵。

2．如果旧车市场是个“柠檬”市场，你预期售出旧车的修理记录与没售出的旧车的修理记录相比会怎样？

在旧车市场，卖方对旧车的信息比买方知道得多。旧车的修理记录是质量的一个指示。可以预测，在边缘处（at the margin），有良好修理记录的车将被保留，而修理记录糟糕的车将被出售。这样，可以预测欲出售的旧车的维修记录比不出售的车要差的。

3．解释保险市场上的逆向选择与道德风险的区别。其中一种能在另一种不存在的情况下存在吗？

在保险市场，逆向选择与道德风险同时存在。逆向选择指的是购买保单的个人的自我选择。换句话说，比投保的更不愿冒险的人，（at the margin），选择不投保；而投保人更愿冒险的人选择投保。结果，保险公司身处爱冒险的保单持有者之中。道德风险发生在购买保险之后。一旦购买了保险，不愿冒险的人可能做出具有爱冒险特征的人的行为。如果保单持有人是完全保险，他们没有什么动力避免冒险的情形。

保险公司可以降低逆向选择，而不能降低道德风险，反之亦然。对潜在消费者调查以确定其风险程度有助于保险公司降低逆向选择。进而，当赔付要求发生时，保险公司重估保险费（有时取消保单），有助于降低道德风险。Copayments also reduce moral hazard by creating a disincentive for policy holders to engage in risky behavior.

4．描述几种卖主能使买主相信他们的产品高质量的方法。哪种办法适用于下列的产品：梅泰洗衣机、汉堡王汉堡包、大钻石？

一些向买者发出产品质量信号通过如下的方式：(1)建立好的名声(2)产品标准化(3)证书certification（劳动力市场上教育学位的使用）(4)保证guarantees(5)保修书warranties。梅泰通过提供一份最好的保证书表明其洗衣机的高质量（参照《消费者报告》1998.2，82页）。汉堡王依赖于它的汉堡包的标准化（如巨无霸）。大钻石的出售伴有证明其重量、形状和瑕疵的证书。

5．为什么卖主觉得发出有关她的产品的信号是有利的？保证和保证书是如何成为市场信号的一种形式的？

生产高质量商品的企业欲索要高价，但是要达到这一点，必须使潜在的消费者在众多的牌子中知晓质量的差异。提供产品质量信息的一种方法是通过保证（即产品有瑕疵保换）和保修书（即如有瑕疵承诺修理或更换）。由于低质量产品生产者不愿提供耗资很大的信号措施，消费者可以将保证或范围很广的保修书作为正确的质量信号。这样就确保了这些方法作为信号的有效性。

6．为什么公司经理可能实现不同于公司股东利润最大化的目标？

对于股东而言，持续监督经理的行为是困难且耗费巨大的。企业的所有者具有参与监督的优势，但他们不能百分之百地监督经理的行为。因此，经理们就与追求他们自己目标的余地。

7．委托——代理模型能如何被用来解释为什么像邮电局之类的公共企业可能追求不同于利润最大化的目标？