天堂伞营销推广策划方案

天堂伞营销推广策划方案

伞作为生活必需品，已被千家万户使用，尤其是苏杭等常年多雨的城市，雨伞的需求量很高。天堂伞作为国内伞业的一大品牌，还有很大的市场发展空间。为了改善和发展天堂伞品牌市场，做了本次策划案。

目录

一、营销机会分析 (2)

二、内部环境 (5)

三、天堂伞S W O T分析 (6)

四、营销目标 (7)

五、STP分析 (9)

六、营销计划 (12)

摘要

我国伞业市场日趋成熟，伞类行业竞争愈加激烈，天堂伞作为这个行业的老品牌，有着其它品牌所不存在的竞争优势。例如，忠诚的顾客群体，丰富的行业发展经验等。然而，面对越来越多的来自其他伞业公司品牌的市场竞争，天堂伞也必须合理制定市场营销战略，从而巩固和扩大企业市场份额，继续树立市场领导者的地位。这就要求天堂伞公司合理运用4Ps战略，不断推出价格合理的新产品，整合现有渠道销售公司产品，加强对分销商的管理，降低企业成本。本文主要从STP、4Ps战略着手，分析影响企业市场营销的因素，进而制定切实可行的市场营销方案。

关键词：内外部环境；SWOT分析；STP分析；营销策略；营销计划