关于服装品牌营销的文献综述
服装消费特点及营销策略分析的文献综述范文格式
服装消费特点及营销策略分析的文献综述范文格式服装消费特点及营销策略分析文献综述一、引言现代市场营销观念阐明一个企业要想获得最大的利润就必须去预期和满足消费者的需求，了解消费者产生购买行为的原因、过程以及影响因素。
而这就要求企业对消费者行为进行有目的研究，从而制定具有针对性的市场营销战略，提高企业竞争力。
服装消费在当前社会消费中占有重要比重。
如今，服装对于消费者而言，不仅能够满足人们生活消费的需要，而且具有满足人们审美观、体现自我价值、象征身份低位和增强个性的作用。
大学生群体从其数量和购买力上已经成长为一个不可忽视的消费群体，他们是未来服装消费时尚和方向的领导者。
但是大学生又是一个特殊的消费群体，有其独特的需求特点和消费特点。
因此，研究对服装消费行为特点,对于服装企业来说具有较大的现实价值，该研究结果对服装经营者开发、销售能满足需求的服装提供了理论依据。
二、国外消费者行为及服装消费研究18世纪末19世纪初,有关消费者行为的专门研究出现。
美国明尼苏达大学（1895）采用问卷调查的方法,就消费者对商业广告及其所介绍的商品的态度与看法进行了研究。
社会学家（1899）提出了炫耀性消费及其社会意义。
他认为,人们对商品的过度消费,源于向别人炫耀自己的社会心理。
维也纳心理学家1939）应用佛洛伊德的精神分析法揭示消费者购买或不购买某种商品的深层动机。
美国心理学家（1943）提出需要层次论,把消费者的需要分为生理、安全、社会、尊重和自我实现五个层次,并提出消费者在较低层次的需要得到满足后,才会产生较高层次的需要。
90年代学者们开始着重研究消费者头脑中的品牌形象与忠诚度。
比如XX（1993）提出消费者在选择品牌时的循序多步骤处理模式,讨论了消费者如何获取、记忆和使用产品知识,如何有效使用广告、促销和其他市场营销工具,更加成功的说服和影响消费者。
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品牌营销文献综述
品牌营销文献综述品牌营销是指企业利用旗下品牌的影响力和市场地位，通过一系列推广活动和传播手段，使消费者对品牌有更深入的了解和认知，从而达到销售产品和增加企业盈利的目的。
在品牌营销领域，有许多学者和研究者对品牌营销进行了综合和深入的研究，以下是一些相关文献的综述：1. Keller, K.L. (1993) - 该文献是品牌营销领域的经典研究之一，介绍了品牌价值的概念和构建，以及构建强品牌的关键要素。
作者提出了“顾客基础资产”（Customer-based Brand Equity）的概念，强调消费者对品牌的认知、态度和实际购买行为对品牌价值的重要性。
2. Aaker, D. A. (1991) - 该文献探讨了品牌资产管理的关键内容和方法，包括品牌定位、品牌延伸、品牌联营等。
作者强调了品牌的长期价值和延续性，提出了“品牌个性”（Brand Personality）和“品牌故事”（Brand Story）等概念，探讨了品牌构建与传播的重要性。
3. Kapferer, J.N. (2008) - 该文献从消费者行为和感知的角度研究品牌营销，介绍了品牌在不同消费者心智中的位置和形象构建。
作者提出了“品牌标识”（Brand Identity）和“品牌形象”（Brand Image）的概念，并讨论了品牌形象对消费者购买决策和忠诚度的影响。
4. Keller, K.L. and Lehmann, D.R. (2006) - 该文献从品牌传播和市场推广的角度探讨品牌营销的关键要素和策略。
作者介绍了品牌传播模型（Brand Communication Model），提出了品牌推广的五个元素：内容（Content）、结构（Structure）、整合（Integration）、敏感性（Sensitivity）和匹配（Match），并探讨了不同的推广策略和媒体的效果。
以上是一些关于品牌营销的经典文献综述，这些文献提供了品牌营销的理论基础和实践指导，对于研究和实施品牌营销具有重要的参考价值。
服装营销文献近三年
服装营销文献近三年引言近年来，服装市场竞争越来越激烈，营销策略成为了各个品牌争夺市场份额的重要手段。
本文旨在深入探讨近三年服装营销领域的文献，从多个角度分析服装营销的发展趋势和策略，以期为企业提供有价值的参考和建议。
二级标题一：数字化营销策略三级标题一：社交媒体营销的应用•在近三年的服装营销文献中，社交媒体的应用成为了一个热门话题。
•通过社交媒体平台，企业可以与消费者进行直接互动，建立品牌形象。
•社交媒体平台还可以进行精准营销，根据用户的兴趣和行为进行个性化推荐。
三级标题二：虚拟现实技术的营销应用•虚拟现实技术在近几年逐渐成熟，也被应用到服装营销中。
•通过虚拟现实技术，消费者可以在线上试穿服装，提高购买的决策准确性。
•虚拟现实技术还可以提供沉浸式的购物体验，增强品牌的吸引力。
二级标题二：品牌定位和传播策略三级标题三：品牌故事的讲述•在服装营销中，品牌故事逐渐被企业所重视。
•通过讲述品牌故事，企业可以与消费者建立情感连接，增强品牌认同感。
•品牌故事还可以有效传递企业的核心价值观和理念，构建品牌的独特性。
三级标题四：影响者营销的策略•近三年的服装营销文献中，影响者营销的策略越发受到关注。
•通过与社交媒体上有影响力的人合作，企业可以借助其影响力传播品牌信息。
•影响者营销可以提高品牌的曝光度和知名度，吸引更多的潜在消费者。
三级标题五：内容营销的创新•内容营销是近年来受到重视的一种营销策略。
•通过创作有价值的内容，企业可以吸引消费者的注意力，提升品牌形象。
•近三年的文献中，内容营销的创新方式层出不穷，如品牌合作、用户生成内容等。
二级标题三：线上线下融合的营销方式三级标题六：无界商城的运营模式•近几年，在服装营销领域出现了无界商城的运营模式。
•无界商城将线上线下销售渠道融合，提供更多元化的购物和体验方式。
•无界商城的运营模式能够满足消费者多样化的购物需求，提升购物的便捷性。
三级标题七：线上线下互动的活动策划•为了增加消费者与品牌的互动，越来越多的企业开始策划线上线下互动的活动。
《外贸服装促销策略研究开题报告文献综述3000字》
[12]郝辽钢（2015）研究发现，促销所提供的信息可以使潜在的消费者转变为现实的消费者。因而厂商和销售商之间的合作促销可以带来销售商销售额的增加，相应地可以增加厂商的订货量。
[13]曾慧（2015）研究发现，满减促销比满送促销能带来更高的顾客感知质量、感知价值和品牌忠诚；在不同产品涉入度水平下，不同促销表述方式对顾客感知价值的影响存在显著的差异。
[14]钟宝嵩,李悝,李宏余（2015）认为，销售商的促销活动和厂商在全国范围内的广告活动有着不同的作用。厂商做广告是为了影响消费者的潜在需求，而销售商在地方市场进行促销目的在于刺激消费者的购买行为。
开题报告
1.结合毕业设计（论文）课题任务情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写文献综述。
（1）选题背景
外贸服装如雨春笋般出现在厦门市并不是很遥远的事情，但是如今随时随地“外贸服装”四个大字就充斥着你的双眼，在厦门市的大街小巷，外贸服装早已盛行于熙熙攘攘的人群之中，但是一般的消费者对于哪些是外贸服装、哪些不是外贸服装却难以确定，既无标准可寻又缺乏足够的相关知识，这就使得外贸服装市场鱼龙混杂、难假难辨。
[5]韩永峰等（2014）认为，由于报价在整个服装贸易过程中占据着核心地位，所以如何做到快速、准确、合理和具有较强竞争性的报价至关重要。报价又是外贸跟单员所必须要掌握的一项技能。
[6]刘燕（2015）研究发现，在我国市场经济体系日益完善的背景下，我国中小外贸服装生产企业面临着较大的竞争压力，加强企业的全面成本管理，会使企业赢得更强的竞争力，制定出切实可行的解决方案，对我国中小外贸服装生产企业的发展具有重要意义。
品牌营销策略文献综述
品牌营销策略文献综述品牌营销策略是企业在市场竞争中制定和实施的一系列方法和手段，目的是为企业的品牌建立良好的形象，提高品牌知名度和忠诚度，增加销售和市场份额。
本文综述了几篇关于品牌营销策略的重要文献。
一篇文献研究了品牌赞助活动在品牌营销中的作用。
研究发现，品牌赞助活动可以提高品牌知名度和认知度，尤其是在体育赛事等大型活动中。
通过与受众之间的情感共鸣，品牌可以获得更多的关注和认可。
因此，企业应该选择与自身品牌形象和价值观相符的赞助活动，将其作为品牌宣传的重要渠道。
另一篇文献研究了品牌内容营销的策略。
内容营销通过提供有价值的内容，吸引目标受众的关注并与其建立良好的互动关系。
研究发现，通过品牌内容营销，企业可以树立专家形象，提高品牌的权威性和可信度。
此外，通过与受众的积极互动，企业可以建立忠诚度和信任度，促进销售增长。
一篇文献研究了社交媒体对品牌营销的影响。
社交媒体成为了当今品牌营销中不可或缺的一部分。
研究发现，通过社交媒体，企业可以与目标受众进行更直接、实时的互动，增强品牌影响力。
尤其是通过与用户生成内容的互动，企业可以提高品牌的认知度和忠诚度。
最后一篇文献研究了品牌策略中的消费者参与。
研究发现，消费者参与品牌营销活动可以增强其对品牌的依赖和忠诚度。
消费者参与活动不仅可以提高他们的购买意愿和满意度，还可以传播品牌口碑，吸引更多潜在客户。
因此，企业应该积极鼓励消费者参与品牌营销活动，通过合作或奖励形式激励他们的参与。
综上所述，品牌营销策略是企业在市场竞争中的重要组成部分。
通过赞助活动、内容营销、社交媒体和消费者参与等策略，企业可以提高品牌知名度和认可度，增加销售和市场份额。
未来的研究可以进一步探讨不同行业和国家文化背景下的品牌营销策略，并探索新的品牌营销渠道和方法。
关于服装品牌的论文 服装品牌营销论文
关于服装品牌的论文服装品牌营销论文我国服装品牌发展与运作模式初探（济南大观园商场品牌推广师）王永智主题：中国入世后，中国服装品牌面临国际与国内强大的市场竞争压力，如何迎接双重挑战，是摆在他们面前的现实问题。
本文意图从分析国内服装的发展历程与品牌的个性运作模式为出发点，从品牌的角度发展开拓思路，并引起广泛关注与讨论。
关键词：服装品牌；发展；运作模式；可持续性；文化近年来我国经济不断增长，服装业也发展迅速，服装的生产量与出口量均居世界第一。
但与发达国家相比，我国的服装产品质量仍处于落后状态，至今还没有真正意义上的高级时装品牌。
难道我们就甘心做国外品牌的加工基地？而且现今“全球经济一体化”事在必行，国外超级大公司为求更大的发展，来到中国寻求生产资源与市场资源。
我们应该怎样迎接外来挑战，是所有行业包括服装业必须面临的问题。
国际大环境如此，国内的行业竞争也是愈演愈烈。
如何适应消费者的需求？如何实现企业的可持续性发展？如何扩大中国服装品牌在世界上的影响？这些摆在服装企业面前的现实问题，也同样无法回避。
一、我国服装业的发展历程对我国服装品牌的研究，首先基于对我国服装业发展过程的了解。
由于历史原因，建国后，我国的服装企业经历了风风雨雨的半个世纪。
其发展大致分为3个阶段：1、计划经济时期。
服装企业自主权不大，产供销靠上级部门的统一计划与分配，服装行业没有形成活跃的市场，人们的穿着欲求被压抑到最低限度。
2、市场经济初级时期，也可称为短缺经济时期。
改革开放初始阶段，人们追求美的心态刚刚复苏，对衣着的需求量非常大。
服装企业生产出的产品供不应求，一时形成非常火爆的销售态势。
因此，服装企业如雨后春笋般成长起来，但一窝蜂地上马不会带来持续繁荣，当时的产品品种单一，易使市场饱和。
经过两年市场饱和时期的考验，有些企业被淘汰。
幸存的服装企业居安思危，不再满足于产品数量的单纯增长，积极调整经营思路，提高产品质量，为企业的可持续性发展奠定基础。
关于服装品牌的论文 服装品牌营销论文
《关于服装品牌的论文服装品牌营销论文》摘要：对我国装品牌研究首先基对我国装业发展程了，品牌设计型企业有别外贸加工型企业运作模式，每装品牌都有套根据身特摸出品牌发展与运作模式可以说是“八仙海各显其能”我国装品牌发展与运作模式初探（济南观商场品牌推广师）王永智主题国入世国装品牌面临国际与国强市场竞争压力如何迎接双重挑战是摆他们面前现实问题图从分析国装发展历程与品牌性运作模式出发从品牌角发展开拓思路并引起广泛关与讨论关键词装品牌；发展；运作模式；可持续性；化近年我国济不断增长装业也发展迅速装生产量与出口量居世界但与发达国相比我国装产品质量仍处落状态至今还没有真正义上高级装品牌难道我们就甘心做国外品牌加工基地？而且现今“全球济体化”事必行国外超级公司更发展到国寻生产与市场我们应该怎样迎接外挑战是所有行业包括装业必须面临问题国际环境如国行业竞争也是愈演愈烈如何适应消费者？如何实现企业可持续性发展？如何扩国装品牌世界上影响？这些摆装企业面前现实问题也样无法回避、我国装业发展历程对我国装品牌研究首先基对我国装业发展程了由历史原因建国我国装企业历了风风雨雨半世纪其发展致分3阶段、计划济期装企业主权不产供销靠上级部门统计划与分配装行业没有形成活跃市场人们穿着欲被压抑到低限、市场济初级期也可称短缺济期改革开放初始阶段人们追美心态刚刚复苏对衣着量非常装企业生产出产品供不应形成非常火爆销售态势因装企业如雨春笋般成长起但窝蜂地上马不会带持续繁荣当产品品种单易使市场饱和两年市场饱和期考验有些企业被淘汰幸存装企业居安思危不再满足产品数量单纯增长积极调整营思路提高产品质量企业可持续性发展奠定基础3、完全市场济期装企业历了市场考验渐渐成熟起尤其到90年代进入了快速发展阶段装市场化程增高随着全球济体化进程加快装企业不仅面临身结构、组织形式变化还要面对国外装品牌激烈市场竞争因只靠硬件设备投入已不能满足市场竞争要各企业纷纷寻可持续发展出路现存装企业有两种营模式品牌设计型与外贸加工型995年以前国扩外汇储备给予外贸出口相当优惠政策从而刺激了装出口加工许多国营型装企业都以外贸装出口加工主提高利润强化管理与生产工艺积极扩充生产规模企业规模迅速膨胀但由企业长期依赖外贸出口只按样加工、保证质量、如期交货不市场变化伤脑筋这就造成装加工企业欠缺生产能力很但营销能力薄弱b 生产技术雄厚但产品开发能力有限管理尚可但总体策划水平不够随着国外贸出口政策调整及国际环境变动尤其是国加入世贸组织以装出口主生产企业将失现有双边配额对已占有市场份额保障作用卖方市场结束买方市场兴起使用户对产品与更加多样化、性化质量与交货期要越越苛刻产品生命周期变短更新频率加快所有变化使外贸加工型企业走到了型十路口由存上述问题企业缺乏营销、企划、设计方面人才则激烈市场竞争处劣势醒悟较早加工企业有及调整了企业营结构变单加工型生产营销型开发极具潜力国市场；有提出要打加工企业形象品牌外商落单看还是企业“品级”然才是劳动力廉价问题要使己企业上“品级”不仅要设备、厂房等硬件上争创流更要人才、生产管理、成与质量管理、公共关系等方面占有优势从而交货期、产品质量、赢利水准上“素质”高人筹增加竞争力这也是种特殊品牌效应二、品牌成长程品牌设计型企业有别外贸加工型企业运作模式品牌成长不是朝夕事情般说要有阶段、创业阶段这阶段里企业生存问题尚完全设计思路与市场反映要磨合产品销路还没有稳定渠道合适商场或建立己专卖店都要付出很多努力企业部尚存很多问题可以说这是生计奔波期、产品阶段随着企业生存问题基产品销售额明显上升生产相对稳定员工技术水平也有了定保证这候摆企业面前问题是要持续发展企业必须进步强化管理、开发新产品、拓展市场、提高竞争能力3、品牌阶段企业由“数”发展升格“质”发展就跃升品牌阶段产品知名、营销、市场占有率、企业化、员工素质等方面有显著提高不论采用何种方式营销都有其统品牌形象、统货品与售价、统管理与品牌形象渐入人心拥有固定消费阶层、名牌阶段品牌营程新产品不断开发出企业化不断深入带给消费者新观念刺激新领域消费欲望品牌含金量不断加品牌名称成具价值无形产有些企业被消费者认可被权威部门评名牌产品、驰名商标等称名牌光环又吸引了更多消费者名牌高附加值企业带更多利润我国部分品牌装企业都历了这样发展程品牌设计类企业与外贸加工类企业打品牌方式不但质是样——关键是企业可持续性发展三、装品牌性运作每装品牌都有套根据身特摸出品牌发展与运作模式可以说是“八仙海各显其能”武汉太和集团以生产职业女装闻名全国当太和装年销售额达到两亿多元并被评国女装名牌她们并没有沾沾喜、高枕无忧对装企业说单纯营产品通常费力却不讨与国际名牌相对照技术设备并不差广告投入也很多什么营吃力？通艰难思他们认定营模式——是企业发展障碍“太和”借助法国、日、台湾等外人才对品牌策划与管理介入从变营方式入手由产品营快速向品牌营变实现质跨越他们从改革营销方式入手用全新理念创造品牌化带动消费者潜这些结合身优势“拿主义” 学习了国外先进验减少了探发展代价缩短了原籍宁波迁总部到上海杉杉集团直是装界“领头羊”当年作单纯男装品牌已有定市场占有率但他们不满足量、质低市场底层拼杀要进步发展壮企业是掀起了高薪聘请设计师狂潮提出了“名企”与“名师”姻合作方式效也是他们引进人才并运用广告效应提升了品牌知名与企业功又创立“法涵诗”提出国高级成衣代已临并预言将具竞争力和增长幅将集高级成衣领域所以他们不再是否还是以量取胜北京著名装品牌——“白领”多采用单纯真丝、纯毛面迎合北方女性重面质地消费观念设计出适职业女性外出穿着简洁套装不紧跟花花绿绿尚潮流优雅方不落代这是白领品牌定位策略他们有了己明确设计定位也就有了固定消费阶层上海逸飞装公司借鉴国际流行品牌运营方式采取品牌延伸概念推出三下属品牌高价高品质男装品牌L 和女装品牌 L ll 以及年轻系列 L r三品牌参与市场竞争每都有明确市场定位、鲜明易辨别产品形象他们以品牌战略先导以超前化、精品化、系列化特色充分浸润国际尚化氛围尚饰圈掀起阵阵波澜尚、前卫消费者带阵阵惊喜四、装品牌运作模式可圈可装品牌很多成功运作模式也不少但没有完全可模仿操作可能有部分企业满足与仿造认每年出国考察两次收集些款式己加工厂里批量生产以相对优价国市场销售就可赢得市场竞争但这种相现象导致做出产品异更令人担忧是这种情况正是影响国品牌发展障碍缺乏原创性会导致品牌缺乏风格化、性化这种方式只能建立消费者不成熟性与天真性上旦消费者成熟起市场已不会给予太多与机会悔悟了这些“者”便没有了立足地归根结底品牌发展是性发展品牌竞争是化竞争作品牌不仅是做装装以外东西样重要“化是明天济”——美国蓝德公司曾对世界500强进行分析发现历年仍具有强生命力企业无不具有深刻品牌化国加入以全球市场必将对我们开放我们会学习到更多成功验；我们市场也必将对全球开放使我们面临更挑战化具有传播性与流动性强势力化具不易察觉侵略性只有加强土化部能量才能与国外化平等交流与其临渊羡鱼不如退而结全球体化三标志是信息体化、市场统、公司合并重组它会引新、更加微妙商战国装品牌只要建立起己品牌体系、明确品牌形象、科学市场细分标准、开发新技术、强化品牌化涵必然能占得应有市场份额也必然能抵御住外品牌强攻势。
国货品牌的营销策略文献综述
国货品牌的营销策略文献综述中国的国货品牌在过去几年中取得了非常出色的发展，取得了国内市场的认可，并在国际市场上崭露头角。
国货品牌的成功不仅源于其产品的品质和创新，还得益于其巧妙的营销策略。
本文将对国货品牌的营销策略文献进行综述。
首先，国货品牌的营销策略注重传播和推广。
文献显示，品牌的知名度和认可度是吸引消费者的关键因素之一。
因此，国货品牌通过广告、宣传等手段来提高其品牌知名度。
例如，一些国货品牌会邀请明星代言，以增加品牌的曝光度。
此外，他们还利用社交媒体平台，如微博、微信等，与消费者进行交流和互动，提高品牌的亲和力和影响力。
其次，国货品牌在产品设计和创新上下功夫。
文献表明，创新是国货品牌在市场竞争中取胜的关键。
国货品牌注重对市场需求的洞察和产品创新，通过研发出独特而符合消费者需求的产品来与国际品牌竞争。
例如，一些国货品牌在产品设计上注重本土文化元素的融入，使其产品在国内市场上与众不同。
此外，国货品牌还注重建立良好的品牌形象和口碑。
文献表明，消费者对品牌的评价和口碑对其购买决策有着重要影响。
因此，国货品牌通过提供优质的产品和服务来树立良好的品牌形象。
同时，他们还会利用媒体和社交媒体平台来积极回应消费者的反馈和建议，以建立良好的口碑。
最后，国货品牌注重与渠道商的合作和突破。
文献显示，渠道网络的搭建和拓展对品牌的推广和销售至关重要。
因此，国货品牌与各类渠道商开展合作，如电商平台、线下门店等，扩大销售渠道，提高产品的可获得性和知名度。
此外，他们还会通过与渠道商的深度合作，共同开发市场和营销策略，实现互利共赢。
综上所述，国货品牌的营销策略主要聚焦于传播和推广、产品设计和创新、建立良好的品牌形象和口碑、与渠道商的合作和突破等方面。
这些营销策略的成功实施，为国货品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出提供了有力支持。
未来，国货品牌可以继续深化和优化其营销策略，不断提升品牌的影响力和市场份额。
服装品牌营销策略 论文
服装品牌营销策略论文
《服装品牌营销策略》
随着时尚产业的不断发展，服装品牌的竞争也变得愈发激烈。
在这个竞争激烈的市场中，品牌营销策略变得至关重要，它可以直接影响一个品牌在消费者心中的地位和影响力。
因此，服装品牌需要制定有效的营销策略，以吸引更多的消费者并提升品牌知名度。
首先，服装品牌可以通过巧妙的定位来制定营销策略。
不同品牌有不同的目标消费群体，因此品牌需要明确自己的定位并根据定位来制定相应的营销策略。
例如，一些高端品牌可能会采取高调的宣传手段，吸引高消费群体的关注，而一些休闲品牌可能会更注重与年轻人的互动，通过社交媒体营销来获得更多的关注。
其次，品牌形象的塑造是一个品牌营销策略中至关重要的一部分。
一个好的品牌形象可以让消费者对品牌产生认同感和好感，从而增加他们对品牌的忠诚度。
通过打造具有个性和特色的品牌形象，品牌可以在激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的消费者。
此外，品牌营销策略还需要结合新的营销渠道和技术。
随着互联网的普及和社交媒体的兴起，品牌的销售方式也出现了翻天覆地的变化。
品牌可以通过线上销售和社交媒体营销来扩大自己的品牌影响力，吸引更多的消费者。
同时，利用大数据和人工智能技术来分析消费者的行为和喜好，可以更精准地制定营
销策略，提高营销效率。
综上所述，服装品牌在竞争激烈的市场中，制定有效的营销策略是非常重要的。
通过巧妙的定位、品牌形象的塑造和结合新的营销渠道和技术，品牌可以获得更多的关注和市场份额，提升自己在市场中的地位。
希望未来更多的品牌能够认真思考自己的营销策略，从而获得更大的成功。
国产服装品牌的文献综述
国产服装品牌的文献综述英文回答：Literature Review on Domestic Apparel Brands.Domestic apparel brands play a crucial role in shaping the fashion industry and meeting the evolving needs of consumers. This literature review provides an overview of key aspects related to domestic apparel brands, including their historical evolution, brand strategies, marketing and communication, and challenges and opportunities.Historical Evolution.The development of domestic apparel brands has been influenced by socio-economic factors, cultural trends, and technological advancements. In the early stages, domestic brands focused primarily on meeting basic clothing needs. However, with increasing affluence and globalization, consumers became more demanding, leading to the emergenceof specialized brands catering to specific market segments.Brand Strategies.Domestic apparel brands employ various brand strategies to differentiate themselves and build a loyal customer base. Some brands focus on creating a unique brand identity through distinctive designs, quality materials, and premium pricing. Others emphasize value for money, offering stylish and affordable options to mass-market consumers.Marketing and Communication.Marketing and communication play a vital role inbuilding brand awareness and driving sales. Domesticapparel brands utilize a combination of traditional and digital marketing channels. They engage in advertising campaigns, public relations, social media marketing, and influencer partnerships to reach their target audience.Challenges and Opportunities.Domestic apparel brands face several challenges, including intense competition from international brands, rising production costs, and evolving consumer preferences. However, they also have significant opportunities for growth by leveraging their local knowledge, understanding the cultural nuances of their markets, and offering unique value propositions.中文回答：国产服装品牌的文献综述。
服装营销文献近三年
2021年服装营销趋势及策略解析2021年，服装行业再次迎来新的挑战和机遇。
疫情的影响、消费者越来越注重品质和文化内涵、电商的崛起和社交媒体的普及等因素，让服装企业在营销上需要更多的创意和策略，下面我们一起来看看2021年服装营销的趋势和策略。
1. 内容营销成为主流随着消费者对品质、文化的关注越来越高，服装品牌在营销上需要更注重内容的策划和传播。
通过优秀的平面设计、文案策划、视频拍摄等手段，将品牌文化融入服装产品之中，让消费者更容易接受和认可品牌形象。
同时，结合社交媒体，利用微信公众号、抖音等平台，通过互动营销、社交传播等手段，让消费者积极参与品牌营销活动，提高品牌口碑和影响力。
2. 精益化运营和个性化定制在电商竞争激烈的时代，服装企业需要更灵活的运营方式。
精益化运营即通过流程优化、自动化生产、库存精细化管理等手段，提高企业的效率和生产力，提升利润和竞争力。
而个性化定制则是另一种发展趋势。
通过消费者智能化设计、增加定制选项、提供个性化服务等方式，满足消费者的个性化需求，提升产品附加值和竞争力。
3. 创新营销方式和场景要想吸引消费者的注意力，创新营销方式和场景是必不可少的。
比如，利用新技术，打造AR试衣镜、智能化售卖机等新型产品，让消费者以全新的体验感知品牌形象和产品特色。
同时，在线上和线下相结合，构建多场景的体验营销，利用社交媒体、电商直播等平台，让消费者身临其境地感受品牌和产品，提高消费欲望和购买率。
综上所述，2021年，服装企业在营销上需要更多的创意和策略。
内容营销、精益化运营和个性化定制、创新营销方式和场景等是服装营销的新趋势，企业应该根据自身特点和实际情况，选择合适的策略，提高品牌竞争力和市场占有率。
《快时尚品牌HM的营销策略研究国内外文献综述》3000字
快时尚品牌HM的营销策略研究国内外文献综述1线上销售与实体店销售研究综述Gefen D, Straub K D W（2003）通过对企业网络营销管理体制创新与改革的研究，指出线上营销是在传统营销的基础上发展起来的一种新的网络营销模式，它是以网络营销渠道为基础进行推广的。
网络通信、在线支付、物流配送、在线售后服务等新的营销手段，实现了传统营销无法比拟的门店租金节约和减少劳动力成本。
同时，作者结合美国最受欢迎的在线营销公司亚马逊（Amazon）的网络营销实例，展示了新型网络营销的巨大优势和发展前景。
Miyazaki A D ,Fernandez A(2005)在对线上虚拟营销与实体营销进行对比分析时指出，线上虚拟影响具有更短的时效性，商品的展示、营销、配送及售后服务全流程都将在计算题系统的控制下得到统一处理，订单的时效性得到缩减，而相比传统的实体店营销，商品搬运、存储、展示、售卖及售后都将经历一段较长的失效，不利于商品的快速售卖和利润的快速实现。
陈璐洁(2016)通过对电子商务和实体店的博弈分析指出，电子商务作为一种新的企业营销模式，成为顺应时代发展的新产物，实现了指数增长，同时也对传统营销模式产生了巨大的冲击，传统营销模式被彻底颠覆。
与此同时，也对消费者带来很大的改变，消费者拥有了更加多样化的选择，购物的渠道更加多元。
在经济学中，价格的意义重大，既与消费者的决策直接相关，也是企业竞争的重要因素之一。
也就是说，在电子商务和实体经济面临激烈竞争的局面下，如何采用最优定位实现产品的最大收益，成为探讨研究的关键问题。
张亦非（2017）在分析太原服装零售业线上线下协同营销策略时指出，近十年来，电子商务迅速发展，由于网络购物平台为消费者提供了全新的购物体验以及便捷的物流服务，备受消费者欢迎，成为大众购物的新选择。
很多服装品牌开展了线上购物服务，通过B2B、C2C、O2O等商业模式在电子商务行业取得巨大进展。
近年来，线上线下协同发展的模式也成为服装行业主要的营销模式之一。
我国休闲服装业品牌营销论文(全文)
我国休闲服装业品牌营销论文一、我国休闲装市场的进展历史和现状从上世纪九十年代开始，随着国内经济的进展和受到世界休闲潮流的影响，国内休闲装市场进入了空前繁荣的时期。
“佐丹奴”及有港资背景的“真维斯”“堡狮龙”“班尼路”领先进入内地的休闲装市场，并逐步将它们的休闲服装专卖店进展到全国，成为当时市场的领军品牌。
此后，随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场空间的不断扩大，新的国内休闲品牌也纷纷崛起并在短时间内迅速在全国铺建了庞大的营销渠道。
在经营模式上，“美特斯邦威”和“森马”为代表的新兴品牌把“耐克”的“虚拟经营”模式模仿的淋漓尽致。
进入21世纪，休闲装市场呈现出市场空间越来越大市场细分越来越小的趋势。
除了传统的“大众休闲”品牌外，市场上还出现了以“马克华菲”为代表的定位趋于高端的本土时尚休闲品牌。
此外，一些正装品牌纷纷瞄准休闲装市场并推出自己的职业休闲装系列，体育品牌也开始积极开拓“运动休闲”领域。
国内休闲装市场的巨大容量，不仅使越来越多的国内厂商杀入休闲装市场，众多的国外品牌也想从中分得一杯羹。
进入20XX年，洋品牌登陆扩张的速度和声势更是前所未见。
4月，C、HM两个平价时尚休闲装巨头的登陆及另一西班牙平价时装巨头Zrr的内地市场扩张计划，都使本来已竞争激烈的国内休闲装市场的竞争更趋白热化。
二、国内休闲品牌的品牌营销现状和进展趋势众所周知，对于几乎不存在“核心技术”的休闲装行业来说，它的最大附加值就是品牌。
面对日趋成熟和竞争日趋激烈的国内休闲装市场，建立真正有市场号召力的品牌对服装企业而言尤为紧迫和重要。
然而目前大多数休闲装企业还仅仅把品牌作为卖出产品而存在的附属物，以至于过于简单盲目的进行铺货、促销和扩张，而忽略了对品牌有效的培育。
因此，面对这样的现状，国内的休闲装企业急需针对自身品牌建设的现状和存在的问题，为品牌制定合理有效的品牌营销策略，以达到对品牌的确立和提升。
(一)品牌定位品牌定位是关系品牌确立和进展的重大战略决策，也是实施各项具体品牌营销策略的前提。
服装品牌的营销策略研究参考文献
1. 引言在当今竞争激烈的市场环境中，服装品牌的营销策略显得至关重要。
随着消费者需求和市场变化的不断发展，制定一套高效、创新的营销策略对于服装品牌的成功至关重要。
本文将通过对服装品牌营销策略的研究参考文献进行深入分析，以期为读者提供有价值的见解和启发。
2. 市场分析在制定营销策略之前，深入了解市场环境是至关重要的。
根据《服装产业研究报告》的数据显示，消费者对于品牌的认知度和忠诚度有了更高的要求，他们期望品牌不仅具有时尚的外观，还要具备高品质和有意义的故事。
服装品牌需要在营销策略中注重品牌故事和产品品质的传播，以吸引更多的消费者。
3. 品牌定位根据《服装品牌营销策略研究报告》，品牌定位是服装品牌营销中至关重要的一环。
通过研究发现，成功的服装品牌都具有清晰的目标消费者群体，并且将定位策略贯穿于整个营销过程中。
在品牌定位方面，服装品牌可以参考竞争对手的成功经验，并结合市场需求和消费者心理，找到适合自己的定位策略。
4. 营销渠道《服装品牌营销渠道研究》指出，选择合适的营销渠道对于服装品牌的推广至关重要。
随着互联网时代的到来，线上渠道已经成为服装品牌营销的重要组成部分。
透过社交媒体、电子商务评台等渠道，服装品牌可以更好地与消费者进行互动，并传播品牌理念。
5. 结语通过对服装品牌营销策略研究参考文献的分析，我们可以得出结论：市场环境的变化、品牌定位的重要性、营销渠道的选择等因素都对服装品牌的营销策略产生影响。
在制定营销策略时，服装品牌需要全面考量这些因素，并结合实际情况，制定适合自己的营销策略。
个人观点作为服装品牌营销策略方面的专家，我认为营销策略的成功与否并非靠一时的创新或者是激进的宣传手段，而是需要建立在对市场和消费者深入洞察的基础之上。
只有通过深入研究和理性分析，结合创新的理念，才能够制定出真正适合市场的营销策略。
在撰写这篇文章的过程中，我也更加深入地了解了服装品牌营销策略的重要性，并且通过对相关文献的研究，对于市场环境、品牌定位和营销渠道等方面有了更清晰的认识。
《新媒体时代服装行业营销策略研究开题报告文献综述2100字》
在新媒体行业蓬勃发展的背景下，用户规模的逐渐扩大使得新媒体逐渐成为企业营销的新场所。新媒体以其传播速度快、成本低、用户多以及大数据分析能力强等特点，为企业提供了大量的信息和资源，通过对这些海量信息进行分析与处理，可以实现大数据下的精准推送，从而达到企业营销推广的目的。目前来看，我国服装行业面临着前所未有的竞争压力，为了获得竞争优势，各企业纷纷调整营销策略。本论文以优衣库当前采取的营销策略为主要研究对象，基于新媒体营销的相关理论，系统分析了新媒体时代下优衣库的营销现状，讨论了优衣库营销取得的成果以及存在的不足之处，并给出了针对性的解决方案，希望对同类型的企业进一步完善营销体系有所帮助。
3.文献述评
从整理的文献来看，国内外的相关研究主要在探究线上线下如何进行联合营销，分析网络营销的特性，消费行为的相关影响等等，对于具体的营销手段或者营销的成功案例并被过多的探讨。在互联网高速迭代的今天，很多理论并不能完美的适配当前的社会环境，因此本文从优衣库的新媒体营销现状出发，分析当前环境下新媒体与服装行业应该如何有机结合。
（2）重点研究内容：
本文的研究重点在于服装行业营销中对新媒体的应用问题，以及对其在应用过程中存在的优点和缺点进行具体的分析，在此基础上为推动服装行业新媒体营销提出合理的建议。
（3）实现途径
在论文的写作过程中，本人将通过大量地、广泛地阅读相关期刊、文献，进行观点总结，理论提取。在拥有大量材料的基础上去粗取精，综合运用营销学的相关理论知识，结合当前服装行业的现状，提出具有代表性、借鉴性的观点。
（三）国内外研究现状
1.国外研究现状
目前国外的相关研究更多的是关于网络营销或时尚行销方面的研究，而对于新媒体环境下的服装营销的研宄则主要是从营销环境、品牌传播以及网络营销几个方面入手。虽然国外对于本方向的研宄起步较早于国内，但由于国内外发展时期不同，进度不同，国外的某些理论尚不能完全应用于国内，我国还需要积极探索适合自己的营销策略。
ONLY女装品牌4P营销策略研究文献综述
ONLY女装品牌4P营销策略研究文献综述---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ ONLY女装品牌4P营销策略研究+文献综述摘要:随着经济的发展，人们物质生活水平的提高，人们越来越追求时尚与品位，喜欢推陈出新，喜欢个性张扬，因此，个性化的商品与服务时代已经到来。
近几年来，国内服装企业的发展速度以及国际服装市场的竞争日趋激烈，使得ONLY女装面对新的挑战。
ONLY女装要想提高品牌知名度、扩大市场份额，当务之急是优化当前品牌策略，并实现营销策略的创新。
本论文首先用4P理论对ONLY女装的产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略分别进行了阐述，然后结合ONLY女装目前的营销状况及服装行业的发展趋势，对ONLY女装的市场营销策略进行了简要分析，从而指出公司在市场营销策略方面存在的问题与不足。
在此基础上，对ONLY女装的4P策略进行了优化。
最后，对ONLY女装的品牌营销策略提出创新性建议。
68001 / 12关键词: 市场营销,品牌营销,营销策略,4P’sThe Brand Marketing Strategy of ONLYAbstract: With economic development, people's living standards improve, people increasingly pursuit of fashion and taste, like innovation, like inpiduation, therefore, personalized products and services era has arrived. In recent years, the pace of development of the domestic garment enterprises as well as international apparel marketis becoming more competitive, ONLY face new challenges. ONLY in order to increase brand awareness and expand market share, it is imperative to optimize the current brand strategy and marketing strategy innovation. In this thesis, 4P theory ONLY with women's product strategy,pricing strategy, marketing strategy, channel strategy are described separately, then combined with ONLY ladies current marketing situation and development trend of the apparel industry, for ONLY women's marketing strategy has been brief analysis, which pointed out that the company in marketing strategy problems and deficiencies. On this basis, the 4P strategy---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ for ONLY were optimized. Finally, the ONLY women's brand marketing strategy put forward innovative proposals.2、服装广告83、公共宣传94、人员推销105、 ONLY零售店促销的特殊问题106、 POP促销10四、ONLY女装品牌营销策略拓展的对策研究12,一, 优化ONLY品牌营销环境121、走平价和时尚的品牌路线123 / 122、完善专卖店的渠道分布123、店铺设计应体现标新立异12,二, 实施ONLY品牌营销策略创新121、传统吉祥图案在时尚休闲女装设计中的创新132、建立品牌故事与品牌的依恋性133、注重情感营销134、推出网上店铺三维展示技术新举措135、通过新媒体进行服装营销146、服装营销人才信息化能力的培养14五、总结15参考文献16---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 致谢17一、绪论,一, ONLY女装品牌营销策略研究的背景现代生活节奏的加快和工作压力增大，人们更加追求一种放松、悠闲的生活方式，更加倾向于亲近大自然，在服饰观念上，更不愿受过多约束，而寻求一种自然、舒适、强调自我的新型包装。
XX服装企业品牌建设[文献综述]
![XX服装企业品牌建设[文献综述]](https://img.taocdn.com/s3/m/1e96cf92cc7931b764ce1577.png)
（2011 届）本科毕业设计（论文）文献综述题目XX服装企业品牌建设学院专业工商管理班级学号学生姓名指导教师完成日期一、前言部分《中小企业进行品牌创建的必要性》中提到：根据权威部门美国营销协会的定义，品牌是指：“用于识别产品和服务，并以此来和竞争者区别开来的名称、符号、标志、设计或它们的组合。
”从实践上来看，品牌是消费者对商品和服务以至企业的总体概念。
王伟和王学东在《服装品牌建设浅谈》中指出：品牌是附着于商品或服务、具有外溢价值并为大众所乐于接受的一种理念，代表着一种长期可持续的保证产品质量的承诺。
欧阳静在《服装企业可持续发展的必由之路——品牌建设》中提到：所谓服装品牌是指用来识别企业服装产品的名称、术语、符号、图案、设计或其组合，以区别其他同类竞争产品。
因此它不仅是产品的标记，而且还是企业的象征，体现了服装企业的综合实力。
林为建觉得品牌建设是一个日积月累的过程，并非一朝一夕就能成就，所以要有长期刻苦工作的思想准备。
品牌建设是产品实现价值的需要，也是生存和发展的需要。
因此，作为一个追求发展的企业一定要建设好自己的品牌。
Ruxandra Irina POPESCU认为当一家公司创造了一个良好的品牌，消费者就会购买你的产品，因此，它将成为该公司的有用价值。
Monika Malinowska-Olszowy 提出不断变化的市场带来了新的挑战，服装企业和客户需求也在不断提高，因此有必要时不时为他们提供更高的附加值，即所谓的品牌。
二、主体部分（一）对现存问题的探讨1、我国服装品牌的背景与现状：戴孝林和陈秀凤在《品牌服装的文化建设》中提到：我国品牌服装经历了从二十世纪八十年代的品牌意识启蒙阶段到九十年代的品牌意识设计阶段，从二十世纪末的品牌形象的推广阶段到二十一世纪初的品牌生产经营阶段，这期间通过市场的不断优化，服装产品在满足物质性要求的前提下，已明显向精神性方面转变。
欧阳静觉得，在当今的品牌经营时代，各种服装品牌大量诞生，云集市场。
快时尚服装品牌价值及其营销策略研究的文献综述
快时尚服装品牌价值及其营销策略研究的文献综述作者：张虹郝丽娟颜婷沙彤邹静文来源：《经营者》2015年第12期摘要快时尚品牌随着ZARA、优衣库等的流行逐渐被人们所熟知，这一类快时尚品牌进入国内服装市场，并以其成熟的营销模式开始了对国内服装消费群体的市场争夺。
与此同时，随着国内消费者时尚观念的普及和增强，国际快时尚服装“平价”、“时尚”、“上货快”的品牌形象也迅速被国内的消费者所接受，快时尚服装已成为国内服装市场的重要板块，给中国原有的服装产业造成了冲击，这不禁引起我们的思考，通过对这类快时尚服装品牌价值及其营销策略等方面的分析研究，能给我们本土企业提供借鉴和思考，以期创立和发展自己的快时尚服装品牌，在市场上占有属于自己的利益。
关键词快时尚品牌价值营销策略一、前言“快时尚”源自20世纪中叶的欧洲，本是对服装秀场设计的快速回馈和模仿。
随着服装设计和终端销售的日益密切，时至20世纪末到21世纪初，“快时尚”被演变成为时尚服饰企业对秀场的时尚设计快速反应，并制成紧贴最新时装潮流的产品，以低廉的价格流入卖场，主攻主流消费者的一种销售模式。
目前国际上最具有代表性的快时尚品牌有：H&M（瑞典）、ZARA （西班牙）、C&A（荷兰）、UNIQLO（日本）、GAP（美国）、MUJI（日本）、M&S（英国）、UR（法国）。
关注快时尚行业在中国的发展，我们可以看到其发展势头的良好，从城市级别来看，2013～2014年，快时尚品牌主要集中在一线、二线城市。
其中。
二线城市新增门店数量达279家，超过一线城市新增的154家门店，三线城市新增快时尚门店68家，四线城市新增10家门店，而进入2015年来，快时尚拓展的重点依然是二线城市。
快时尚门店的迅速增加，让原本就处于劣势的本土服装产业遭受了重大冲击，由于我国服装行业整体发展水平偏低，服装企业大多从事订单加工业务，以赚取低廉加工费，产品结构中低档品占很大比重，缺少高附加值的产品，没有核心竞争力，而快时尚产品，以其一流的形象、二流的产品、三流的价格迅速打入市场，并且一经面世就获得了市场的极大反应，对此，我国的服装行业需要进行分析研究，制定合理的策略，发挥自己优势赢取市场利益。
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关于中国服装行业品牌营销的文献综述姓名：程潇宵学号：110510110［摘要］［关键词］服装；品牌；定位；品牌营销；［英文摘要］［关键词］一、中国房地产行业品牌营销研究的必要性房地产业是国民经济的基本产业部门，其产业涵盖面广，涉及面多，作为国民经济的重要组成部分，世界上许多国家把房地产业作为其经济发展的支柱产业之一。
人民银行副行长吴晓灵认为：第一，房地产业关系人们的安居条件。
住房关系到人民的生活质量，是小康社会的重要内涵之一。
第二，房地产是产业链较长的行业，随着城镇化的不断深入，房地产业在今后相当长的一个时期中是国民经济发展的重要支柱产业之一。
由此可见，房地产业的崛起和发展对国民经济持续稳定的发展起着不可替代的作用。
随着改革开放的不深化，中国人的生活水平也不断提高，人民的物质文化生活不断提高。
中国的房地产市场也明显由卖方市场逐步转变为买方市场，这标志着供需关系起了实质性的变化。
即买方市场将以个人购房为市场主力，消费者在考虑价格和承受能力的同时，对开发商提出了更多的要求。
同时，在日益开放的经济体系中，房地产业的发展不仅与本国经济状况及政策有着密切的关系，且受国际经济发展趋势的影响1。
近几年，随着我国房地产价格的快速上涨，许多房地产企业如雨后春笋般崛起，不仅如此，很多大企业也纷纷涉足房地产行业。
如华润、中铁和中粮等大型国有企业，还有像新希望集团等大型民营企业，行业竞争也异常激烈。
而且国家不断出台房地产政策和金融政策，以调整住房结构，打压投资性需求，稳定住房价格。
在市场形势如此严峻的情况下，房地产企业促进企业发展的方式则是通过设计各式各样的营销推广策略。
2009 年上半年主要表现为暗降价，进入下半年以后，明降价开始明显增多，而且降价力度开始加大，到2012年降价的力度始终未减。
但由于消费者逐渐回归理性，在严重持币待购心理的影响下，房地产需求的价格弹性很小，降价并不能带来销售量的大幅度提升，甚至会起相反的作用。
即消费者认为价格为持续下降，持币待购的心理会更加严重。
数据显示，2009 年中国商品房交易量增长5.7%，而2009 年行业盈利增长却在下降。
2011年商品房市场交易量快速增长态势有所缓和，总体增速呈下降态势。
商品房成交量总体增速1陈兰青. 房地产品牌营销. 中国房地信息, 2006, 4趋缓，2011年全国商品房销售面积近11亿平方米，同比增长4.9%，增速比2010年回落5.7个百分点2。
从大量的事实可以看出，房地产的暴利时代已经结束，在经历了房地产的大起大落以后，开发商和消费者都开始变得理性，房地产企业迫切需要找到理性消费时代房地产市场营销的发展方向。
房地产营销从2008 年开始便被赋予了艰巨的使命，变成房地产经营中必不可少的重要一环。
在日益残酷的竞争下，开发商们的市场运作需要有理想的头脑和眼光、成熟的策略与技巧，调整经营理念，引入新的营销理论，运用营销策略和技巧，对房地产项目进行营销策划，获得更大的利润，在新的竞争中取得成功。
所以，房地产行业的竞争已从质量竞争，价格竞争阶段过渡到了品牌竞争阶段。
品牌竞争已经成为房地产企业占领地产市场，提高盈利的重要手段。
相应的房地产企业的营销手段不仅要依靠单一的“价格战”，人员促销和广告等传统的营销手段还要依靠转变到地产企业品牌营销的整合营销。
即通过增加房地产商品的无形价值，提高企业资金的回报率。
对房地产行业来说，品牌竞争是房地产市场发展的重要。
一个强势地产品牌能够让产品避免单纯的价格及硬件竞争，实现企业利润的最大化，实现企业规模的扩张。
从长远发展来看，建立和培育品牌是房地产企业最经济的营销方式。
品牌作为一种最有利的资源，已经成为房地产企业占领市场，发挥竞争优势，发展壮大的法宝。
针对目前中国房地产市场的现状，品牌营销作为一种新的有效的营销方式，对于中国房地产企业的品牌营销有一定的借鉴意义。
二、中国房地产行业品牌营销的研究现状（一）国内研究现状国外研究房地产行业的品牌营销文献较少，国外的品牌营销研究文献更多集中在品牌理论和其它行业的品牌营销研究，相关研究主要集中于于传统行业的品牌管理和品牌资产与建立上。
但是这些理论对地产企业的品牌营销提供理论基础不仅具有现实意义，并且还有指导作用。
因此，本文献综述集中对国内的研究成果进行综述。
华中科技大学的刘欢胜副教授认为“交易成本是品牌产生、创建与品牌价值形成的关键要素。
房地产商品特性和政策约束，使房地产交易成本呈现部分刚性，从而加大了房地产品牌的创建难度。
房地产企业应该在经营规模、产权确认、信息供给和交易执行上做出努力，通过降低购房成本，方可有效创建房地产品牌。
”该文看到了一个地产企业品牌建立的本质那就是大部分购买为刚需，而刚需则让消费者对地产品牌的考虑减少，对企业进行品牌建设2李景国.《房地产蓝皮书》.社科文献出版社，2012,4造成阻碍。
在这种大背景下，该文则提出了在哪些方面入手建设地产品牌，最终品牌建设是建立在降低价格基础上，但这只是一个方面，但是对高端住宅则价格因素不是首要因素。
而高端住宅更能对地产企业品牌建设与品牌提升有实质上的提升与推动。
吴拯、张远林、王建红认为我国房地产业已经发展到行业竞争的高级阶段,即品牌竞争阶。
作为业界代表的品牌企业,其发展己经不仅仅满足于在本土上取得的成就,而是开辟新的市场以期取得品牌的维护,扩张和企业利益的增加。
他们提到了企业品牌、项目品牌和服务品牌的房地产品牌结构,但是没有对如何产生这种品牌结构、房地产企业品牌、项目品牌和服务品牌的内涵和它们之间的相互关系进行深入的探讨。
中国房地产协会秘书长顾云昌也指出“重视产品品牌，更要重视企业品牌。
如果说产品品牌是基础的话，企业品牌则是关键。
房地产品牌的价值更多的体现在消费者对发展商、中介商和物业管理企业实力与信誉的认可与信赖。
”该文提到了很重要的观点，在房地产企业品牌的树立也需要发展商、中间商与物业企业，充分表明了在房地产品牌建立所需要素，给房地产企业提供了一个品牌建设的方法。
但是该文并未对房地产品牌的识别功能进行阐述，不但要在无形中体，也要在有形上下功夫，例如地产企业的VI识别。
熊璐瑛、唐建立在《塑造房地产品牌的策略分析》中提出:塑造房地产品牌的核心就是塑造房地产企业品牌,但必须依靠物业品牌和服务品牌做支撑。
优秀的综合品质是房地产品牌构建的前提基础;优质的产品服务是房地产品牌构建的重要要素;成功的企业形象是房地产品牌构建的助推器。
他们非常鲜明的指出了地产企业品牌内涵，从多个维度来概括出地产品牌建立要素，很全面，真正的了解购房者对地产品牌的关注点。
但是，并没有考虑刚需顾客的需求；而更多的是对于非刚需购房者。
杨滨在《房地产企业品牌创建误区浅析》一文中也指出了房地产品牌经营中同时存在的误区,对于房地产品牌塑造指出了四点问题:1.重楼盘案名，轻企业形象;2将品牌价值等同于知名度;3.品牌创建中的浮躁心理。
这是现在很多地产企业犯的通病，很深刻的指出现有地产企业短视的行为，由于国内房地产企业认识等各方面因素的制约，地产企业的管理层要更重视这些行为，使地产企业更长远发展，促进房地产行业的健康发展具有重要意义。
（二）国外研究现状早在20 世纪50 年代，大卫·奥格威（David Ogilwy）第一次给出了较为科学的品牌概念，这个定义是综合的对一个产品的形象进行的比较完整的概括，为地产企业提供了从哪些方面怎样来完善其地产品牌。
并且还提出了品牌还应该包括产品或企业的历史、声誉，这些无形的因素，拥有内在的文化内涵和价值底蕴等。
地产行业也需要了解消费者购买房产的所考虑的品牌因素，误入地产误区。
营销大师菲利普·科特勒的品牌理论，他对品牌的定义如下：品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或者这些要素的组合，其目的是借以识别企业提供给某个消费者或某群消费者提供的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来。
这个定义主要是从品牌的外化形象和识别功能进行的概述。
注重品牌的外在表现，是区分其它的特殊符号。
对于地产企业来讲，品牌则区别其它地产企业的一个重要标志。
但只是将品牌看成单纯的用以区别的标志或名称，并没有综合的来看品牌。
本文认为这两个理论虽是对品牌的是一个比较片面的理解，但是却是对品牌进行细分，对品牌的某个方面更深入，更关注品牌的个性，以区别其它品牌重点体现差异性。
对地产行业塑造其品牌内涵，展现给消费者怎样的品牌形象有指导作用。
1992年，美国西北大学教授舒尔茨和劳特朋提出了整合营销传播理论。
主张根据消费者的实际情况确定统一的传播目标，并综合运用各种传播手段，发挥不同传播工具的作用以达到品牌的整体传播效果。
这样不仅避免了单独使用各种传播要素的方式，这样还能更好的与顾客接触，达到一致的声音和统一的形象。
这也对房地产企业的品牌营销传播提供理论基础，可以在这个基础上在结合房地产行业的特点，传播和打造地产品牌。
三、总结国外研究房地产品牌营销研究的文献较少，其主要研究文献更多集中在品牌理论和其它行业的品牌研究。
而国内由于房地产在国民经济发展中的重要位置，有专门的专家研究地产品牌和品牌营销，逐渐也成为一个课题和研究方向，所以中国的地产品牌营销研究逐渐成为一个体系和学科。
为促进中国的地产发展和品牌营销注入更深的内涵具有重要意义。
但是国外关于品牌营销的理论更多集中于传统行业的品牌管理和品牌资产上，在地产这个行业，不应该照搬照套，应该结合地产行业的特点，才能更好的促进地产企业的发展和推动地产企业品牌营销建设。
只有总结国内外关于品牌营销的研究成果，同其它品牌一样，房地产企业可以通过房地产品牌营销，使其在消费者心目中树立良好的品牌形象。
不仅为房地产企业保持竞争优势，促进地产企业发展壮大，乃至为中国国民经济的持续长远发展，改善居住条件，改善民生也有一定的促进作用。
［参考文献］[1] 陈兰青. 房地产品牌营销. 中国房地信息, 2006, 4[2] 李景国.《房地产蓝皮书》.社科文献出版社,2012,4[3] 刘圣欢.品牌、交易成本后房地产品牌.商业研究,2002，4[4] 吴拯,张远林,王建红.品牌地产企业的扩张经营探讨.建设管理与房地产，2003[5] 顾云昌.呼唤房地产品牌制胜时代.中国房地产，2002,3[6] 熊璐瑛、唐建立. 塑造房地产品牌的策略分析. 重庆工学院学报，2003，6[7] 杨滨.房地产企业品牌创建误区浅析. 湖南城建高等专科学校学报 ,2003,6[8] 余伟萍.《品牌管理》.清华大学出版社和北京交通大学出版社,2007,8[9] 菲利普·科特勒等,卢泰宏等译. 《营销管理（第13版）》.中国人民大学出版社，2009.4。