网络传播概论(4)PPT教学课件

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（三）网络群体传播的特点 成员身份公开性与匿名性并存 重新赋权 群体压力程度与成员对群体的认同度有关
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第三节 网络中的大众传播
• 大众传播，是专业化的媒介组织运用 先进的传播技术和产业化手段，以社 会上一般大众为对象而进行的大规模 的信息生产和传播活动。
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第四节 网络受众的心理
一、匿名心理 二、自我角色认定心理 三、受众的选择性心理 四、不同信息符号的接收心理 五、网络中的社会心理
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第五节 受众参与网络传播
一、“草根媒体”正在迅速崛起 １．博客与BBS的区别 ２．博客与个人主页的区别 二、草根媒体的形成 1、个人传播工具的普及以及网络免费软件的
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一、网络中进行人际传播的主要 方式：
• E-mail • 网上聊天 (00402n071) • 即时通讯 （如QQ等）
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二、 网络人际传播的特点
（一）网络人际传播是一种以文字交 流为主的传播
（二）网络人际传播具有广泛性
（三）网络人际传播常常具有偶然性
（四） 网络人际传播具有匿名性
唾手可得 2、受众渴望“分享经历”、“揭示真相”
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• 3、传统媒体扩大信息源的需要 • 三、“草根媒体”与主流媒体的关系 • 1、竞争 • 2．“草根媒体”是对传统新闻的补充 • 四、维客：在理想和尴尬之间传播
• 一、维客的传播理想
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• 1、海纳百川，有容乃大 • 2、人人是作者，人人当编辑 • 3、倾听民间声音，尽享天下知识 • 二、维客的传播尴尬 • 尴尬之一：永远无法完成的“草稿” • 尴尬之二：“我”究竟在哪里？ • 尴尬之三：维客是“公共厕所”？
一．(04网1络6n受07众1)的大众化（“平民”化）趋 势
1．网络受众数量呈指数增长
2、手机正在成为媒体工具，促使网民数 量的飞速增长
3．网络受众的年龄分布趋于平衡
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4．网络受众的婚姻状况——未婚者 与已婚者的比例趋于平衡
5．网络受众文化程度分布的变化 6．网络受众的经济收入分布 7．网络受众的地域分布趋向平衡 8．网络受众的行业分布趋向平衡
一、作为大众传播媒介的网络的特点 （一）信息发布的低“门槛”
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（二）资源的无限性 （三）传播的跨国界 （四）传播的灵活性
表现为方式灵活，时间灵活。 （五）传播的互动性 （六）传播的多媒体化 （七）信息呈现方式的非线性
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二、网络大众传播中的传播者
（一）网络大众传播中的"传者"和" 受者"
传播的媒介中，“传者”和“受者” 的界线比较明确。而网络传播则界 限模糊。
（二）网络职业传播者的构成
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（三）网络中专业新闻传播机构的 角色
• 信息的提供者 • 信息指路人 • 公众论坛的组织者 • 规范的倡导者和监督者
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第五章 网络传播中的受众
第一节 网络受众的整体特点
（五）个体在网络人际传播中具有多
重性 2020/12/10
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三、网络人际传播对现实世界的影响 （一） 对现实世界人际交流质量的影响 （二） 对人的社会化过程的影响
四、网络人际传播的利用 （一）个体对网络人际传播的利用 （二）新闻传播与人际传播
人际传播中的意见领袖与新闻传播
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第二节 网络中的组织传播及群体传播
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第二节 网络受众的时代特征 (0409n071 )
年轻人成为当前网民的中坚力量， 这些年轻网民大致可划分为三代人：
一、20世纪60年代出生的人 二、70年代出生的人 三、80后
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第三节 网络受众的类型
默默无闻型 创业成名型 求知务实型 不可救药型 消遣娱乐型 招摇撞骗型 网络作家型
•第三层面是对于传统媒体的影 响力。
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二、网络传播对传播理论的冲击
2003年是中国网络媒体的盛宴时代，网 络媒体的影响力第一次极为显明的突显 出来。这种影响力表现在三个层面。
3、在传统组织传播不能满足要求的情况下 ，可以利用论坛弥补不足，加大公民参政议 政的力度，推动民主化进程
4．组织可以以匿名方式设置议题、控制信
息2，020/达12/1到0 宣传组织思想的目的
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六以网络来交往 • 通过网络形成的群体 （二）个体对群体的认同与承诺 • 情感取向 • 工具取向 • 规范取向
一、组织 二、组织传播功能 三、组织传播媒介 四、组织传播过程
组织内传播
组织外传播
正式传播
非正式传播
信息输入
信息输出
垂直 水平 传2播020/12传/1播0
对角 传播
正式输入 非正式输入 正式输出 非正式输出6
五、网络组织传播中匿名传播的兴盛
1、大众传媒不能表达的内容，可以利用网 络论坛表达
2、现实生活中不满又不好在现实中与人沟 通的事情，可以利用论坛达到自己的目的
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• 尴尬之四：午餐从哪里来？ • 尴尬之五：到底需要几部百科全书
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三、网络作品的类型
1、思辨型 如《闲话水浒》 2、大话型 3、戏说型《雷锋叔叔开“黑车”》 4、网络文学型 如《明朝的那些事
儿》 《鬼吹灯》
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第六章 网络传播的宏观影响
第四章 网络中的传播
第一节 网络中的人际传播
人们寻求人际传播的动机可以表现 为四个方面： 1．获得与生产、生活有关的信息 从而进行环境适应决策。
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2．建立社会协作关系。通过了解他 人，和让他人了解自己，来达到协 作目的。
3．自我认知和相互认知。
4．满足人的精神和心理需求。
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一、网络媒体:影响力时代的来临
•第一层面是对于政府、政策的影响， 例如非典、孙志刚事件、周久耕事件 。
平面媒体的采访与报道――网络媒体转载――网
友留言――形成民意体验――网络媒体与平面媒
体交叉作用――提升观点化的民意――影响政府
决策
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•第二层面是对于普通公民的影 响力。黄静案、宝马汽车撞人 案