策划书的写作说明

策划书写作说明

第一页是策划书的封面，在右下角写上策划人姓名、班级、学号、策划组成员，注意页面的美感。如P2页所示。

第二页为目录，目录是方便阅读者快速浏览策划书的写作思路和纲要，所以要简洁明了。如P3页所示。

第三页~第N页是策划书的内容：包括了市场分析、调研结果、营销战略、实现策略的具体方案、执行的计划表、费用预算、设计（产品设计、企业LOGO、广告宣传平面设计稿、广播或电视的脚本等；）等

此部分的具体内容和写作顺序根据策划内容的需要调整，可借鉴教材P12-15的格式

第N+1页附调研的相关资料如问卷样稿及其他应说明的材料

作业提交说明：

提交形式：1、A4打印策划书一份

2、策划书的电子文档一份、手绘作品翻拍成JPG格式

提交时间：下周一下午2点——2点半（10月11日）

提交地点：艺术学院四楼408艺术设计教研室

封面范例

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策

划

案

策划人：***

班级：***

学号：***

目录范例：（注意封面和目录页不标页码）

一、市场分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1

（一）发展现状。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1 （二）竞争品牌。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

二、产品分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4

（一）产品特点。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4 （二）消费者利益点。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。7

三、广告策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8

（一）广告定位。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8 （二）创意设计。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。10

附录（调查问卷）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。11

正文内容范例：

㈠南通特色礼品市场的概况：

前景分析：

㈡产品分析：

板鹞纪念项链（纯银的链子，鲜艳精巧的吊坠）

㈢目标消费者分析：

㈣营销策略

㈤广告策略

1.媒体投放

①户外广告：在火车站、汽车站的广告看板处投放广告，在市区站台广告看板和旅游

景点的站台广告看板投放广告。

②平面广告（：以海报招贴的形式张贴于各大院校，在报纸的旅游版面和旅游、时尚

类杂志上投放广告，在相关旅游类网站和各大主流网站上投放广告。

③电视广告，与城市形象紧密结合，在CCTV2和CCTV4以及南通地方电视台投放广告。

2．电视广告文案：背景：

时间：

人物：

事件：

结束：

投放目的：A

B

3，公关活动

①

②

③

④

⑤

附录范例：

于雀巢咖啡在南通高校的推广方案的市场调研

随着我国市场经济的快速发展，人们生活节奏的加快，速溶产品在我国如雨后春笋般的涌现出来，随着越来越多的速溶产品进入中国市场，市场竞争也日益激烈，消费者面临着日渐增多的选择，对产品的挑选也就越加挑剔。雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡——雀巢咖啡，并很快就在全球盛行起来。如今，在全球平均每秒就有4000杯雀巢咖啡被享用，雀巢咖啡已成为世界领先的咖啡品牌。雀巢公司自20世纪80年代开始在中国销售雀巢咖啡产品，不久便广为消费者喜爱，很快就在中国市场成为领先品牌，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱。为了验证雀巢咖啡在南通高校的推广方案是否正确，广告宣传的媒介手段是否能很好的落实，我对此展开了进一步的深入调查，井通过对顾客（南通高校学生）的基本情况及其购物动机的统计分析，对上述问题作出一个客观的结论性的判断。一、调查目的

考察南通高校学生的消费特点与购买动机，雀巢咖啡在南通高校的推广情况，与雀巢咖啡可开发的新的销售渠道，以及市场上能与雀巢咖啡相匹敌的竞争对手。

二、调查方法

1.调查对象：以南通大学的学生为主，由典型向具体推断，从中随机抽取了100位在校生作为具体的调查对象。

2.调查问卷：

1)您所在的校区（南通大学）是___________________

2)您的专业是________________

3)请选择您平日习惯或者倾向于选择的饮料是什么？（可多选）*

A.奶茶

B.奶制品（纯牛奶、酸奶、豆奶等）

C.茶饮料

D.碳酸类

E.果汁类

F.咖啡

G.其他

4)您饮用咖啡的频率一般为*

说明：若选A请跳至第15题作答，选择其余的请继续作答

A.0

B.偶尔一杯

C.一天一杯

D.早晚一杯

E.一天三杯或以上

F.不定期，视情况而定

5）您喜欢的咖啡的种类是什么？（可多选）

A卡布奇诺B.摩卡咖啡 C.巴西咖啡 D.蓝山咖啡 E.拿铁 F.没有特别要求G.其它

6）您一般会在什么时候喝咖啡（可多选）

A.用餐时

B.学习时

C.闲暇时

D.熬夜时

E.其它

7）你了解咖啡文化与相关的知识（关于健康、历史等）吗？

A.了解

B.了解但不多