媒体宣传排期
媒介排期基础知识
媒介排期基础知识媒介排期是指将广告、宣传和推广活动安排在特定的时间和媒介上进行，以达到最佳的传播效果和目标受众覆盖率。
以下是关于媒介排期基础知识的一些重要要素：1. 目标受众：在进行媒介排期时，首先要确定目标受众是谁。
目标受众可以根据品牌或产品的特点、价值观、消费者洞察等来定义。
了解目标受众的特征和偏好，有助于选择更适合的媒介。
2. 媒介选择：根据目标受众和传播目标，选择合适的媒介进行广告投放。
不同媒介具有不同的优势和受众覆盖率，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
选择媒介时需要考虑触达目标受众的效果、成本以及媒介的可行性。
3. 排期时间：确定广告或宣传活动的时间安排，这取决于目标受众的生活习惯、工作时间、购物时间等因素。
一般来说，选择在受众最活跃或处于决策状态的时间段进行广告投放，可以提高接触率和传播效果。
4. 频次和持续时间：频次是指广告或宣传活动在一定时间内重复出现的次数，持续时间则是指广告或活动持续存在的时间范围。
频次和持续时间可以根据预算、传播目标和竞争对手状况来确定。
一般来说，频次较高的广告投放可以增加品牌曝光度和记忆力，而持续时间较长的投放可以帮助建立品牌稳定性和信任度。
5. 媒介排期的评估和调整：进行媒介排期后，需要及时对投放效果进行评估和调整。
通过监测广告投放的效果、收集数据和反馈，以及了解竞争对手的动态，可以发现潜在问题并调整策略和媒介选择，以获得更好的传播效果。
综上所述，媒介排期是广告和宣传活动的重要一环，需要根据目标受众、媒介选择、排期时间、频次和持续时间等因素综合考虑。
通过合理安排排期，可以提高传播效果，实现品牌或产品的广告宣传目标。
媒介排期是广告和宣传活动中至关重要的环节，它决定了广告何时、何地出现，有助于实现品牌或产品的宣传目标。
本文将继续探讨媒介排期的相关内容。
1. 媒介选择的考虑因素在进行媒介排期之前，我们首先要选择合适的媒介进行广告投放。
媒介选择的考虑因素主要包括目标受众的行为特征、媒介的受众覆盖率以及广告预算等因素。
新品媒体推广排期计划
新品媒体推广排期计划一、核心推广目标·集中通过爆发式的密集传播，在短期内提升XXXX的品牌知名度·为XXXX新品上市和打开市场，建立渠道内和消费者两个层面的品牌知名度·从专业知识角度传达XXXX地板的地热概念和实木特质·重点提升XXXX主打产品领袖系列、地热系列的销售量二、整体推广策略由于地板采购具有时间集中、资讯密集的特点，没有装修需求的人群平时一般不会特意关注地板，而有意向购买地板的消费者往往会在采购前一段时间集中了解相关产品知识，尤其在上海这样一个竞争充分而且消费精明的市场，消费者往往会对产品和价格有更深入的调查。
针对这种状况，在广告诉求上以信息集中度、专业化引导为宗旨。
并且，由于传播对象的重点还在于设计师渠道，所以在具体的媒体选择上，以专业媒体和线上媒体为主；同时，兼顾XXXX的高端客户对财经资讯的关注，结合小众财经媒体；此外，针对建材市场消费人群意向集中的特色，选择附近的路线公交车身广告作为载体，进行立体化、交互式的多重媒体轰炸。
以新闻发布会为契机，以木文化的延用特质和文化内涵为传导内容，侧重事件营销和品牌概念的灌输，培养客户消费理念上的认同。
三、媒体推广阶段划分以9月中旬的新品发布会至十一国庆黄金周为重心，分成以下三个推广阶段第1阶段——预热期： 8月中旬~ 9月中旬第2阶段——引爆期： 9月下旬~ 10月中旬第3阶段——巩固期： 10月下旬 ~ 12月下旬（8-12月媒体推广的排期变化节奏图）四、媒体排期主要节点和传播重点·8月3日（周一）— 8月23日（周日）以网络、杂志的软文为主，渐次推进，侧重XXXX品牌和优势产品的传达；·8月24日—9月14日以网络、纸媒、户外公交等硬广+新闻软文的形式，密集发布，重点传达XXXX发布会即将开演、新品卖点推广；·9月15日—10月18日以网络、平面媒体、户外广告等多重形式，全面引爆，发布会实况报道、国庆促销活动广告；·10月19日—11月30日网络、杂志、户外间歇投放，适当延续，巩固前期广告成果、补足宣传遗漏，推广XXXX新品及优势产品的卖点；·12月1日—12月31日以网络、杂志为点，侧重年底公关层面的效果，传载设计师联谊活动、元旦促销信息。
2023年度新闻宣传计划表
2023年度新闻宣传计划表一、季度新闻宣传活动计划：1. 第一季度（1月-3月）：举办新闻发布会，介绍公司的年度业绩和发展计划（1月中旬）。
发布年度报告和财务数据（2月初）。
定期更新公司网站和社交媒体平台上的新闻内容（每周更新）。
2. 第二季度（4月-6月）：组织产品发布会，推出新产品和服务（4月下旬）。
参加行业展览和论坛，提升公司知名度（5月中旬）。
发布公司的社会责任报告和可持续发展计划（6月初）。
3. 第三季度（7月-9月）：举办媒体沟通活动，与记者进行深入交流和采访（7月下旬）。
发布行业研究报告和趋势分析（8月中旬）。
开展公益活动，提升公司形象和社会影响力（9月初）。
4. 第四季度（10月-12月）：组织年度庆典活动，回顾公司成就和表彰优秀员工（10月中旬）。
发布行业预测报告和市场前景展望（11月初）。
制作年度回顾视频和公司形象宣传片（12月初）。
二、其他常规宣传活动：1. 新闻稿件撰写和发布，根据公司重要事件、产品发布、行业趋势等，定期撰写新闻稿并发布到媒体平台。
2. 媒体合作和采访安排，与各大媒体建立良好的合作关系，安排采访和报道，提升公司曝光度。
3. 社交媒体运营，定期更新公司社交媒体平台上的新闻内容，与用户互动，增加品牌关注度。
4. 新闻发布会和媒体活动，定期组织新闻发布会、媒体见面会等活动，与媒体进行面对面的沟通与交流。
5. 品牌合作和赞助活动，与相关品牌进行合作和赞助，提升公司形象和知名度。
三、评估和调整：定期评估新闻宣传活动的效果和影响力，并根据反馈和市场变化进行调整和优化。
以上是一个可能的2023年度新闻宣传计划表的示例，具体的计划表可以根据公司的实际情况和需求进行调整和补充。
媒体投放排期技巧
媒体投放排期技巧媒体投放排期技巧是广告营销中非常重要的一部分。
它涉及到如何选择最佳的媒介、确定投放时间和频率，以及更好地利用有限的预算来实现广告效果最大化。
以下是一些媒体投放排期技巧。
1.了解目标受众：在制定媒体投放排期时，首先需要了解目标受众的特点和行为习惯。
例如，如果目标受众主要是年轻人，那么在社交媒体上进行投放将会更有效。
而对于中老年人，电视和报纸广告可能更具吸引力。
通过深入了解受众，可以选择更适合他们的媒体渠道和投放时间。
2.制定投放计划：在制定媒体投放排期时，需要根据广告目标和预算制定一个详细的投放计划。
这包括选择投放的媒体类型、频率和持续时间。
比如，如果广告目标是提高品牌知名度，可以选择在一段时间内进行频繁的广告投放；如果目标是推广特定产品或促销活动，可以选择在特定时间点进行高峰期投放，以达到最大的曝光度。
3.考虑媒体受众重叠度：在制定媒体投放排期时，还需要考虑不同媒体受众之间的重叠度。
例如，如果目标受众同时使用电视和互联网，那么在这两个媒体上同时进行投放可能会带来重复浪费。
因此，可以选择在不同时间段或不同媒体上进行投放，以最大程度地减少重叠度。
4.监测和优化：在媒体投放过程中，及时监测广告效果是至关重要的。
通过使用专业的数据分析工具，可以了解广告的点击率、转化率以及影响力等指标。
根据监测结果，及时进行优化调整，例如调整投放时间、增加或减少频率等，以提高广告效果。
5.预测和调整：媒体投放排期是一个动态的过程，随着投放的进行，可能出现一些意外情况，例如竞争对手的临时促销活动或突发事件。
因此，在媒体投放过程中，需要根据市场环境和竞争状况进行预测，并根据需要进行相应的调整。
灵活性和适应性是媒体投放排期技巧中的重要方面。
综上所述，媒体投放排期技巧是广告营销中非常重要的一环，它需要深入了解目标受众，制定详细的投放计划，并不断监测和优化投放效果。
灵活性和适应性也是成功的关键要素。
通过运用这些技巧，广告商可以更有效地利用媒体投放，并实现最佳的广告效果。
媒体投放排期技巧与排期案例
媒体投放排期技巧与排期案例媒体投放排期是一项关键的战略决策，它决定了广告能否在目标受众中产生最佳的效果。
以下是一些媒体投放排期的技巧与案例，帮助企业在市场中取得成功。
1.了解目标受众：在制定媒体投放排期之前，企业首先要了解自己的目标受众。
这包括他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等等。
有了这些信息，企业可以更好地选择与目标受众相关的媒体渠道。
2.根据产品周期进行排序：企业可以将其产品分为不同的周期，如新产品、畅销产品、滞销产品等。
然后，根据产品周期的不同，调整广告投放的时间与频率。
比如，对于新产品，可以选择在市场推出前提高广告曝光率，以吸引消费者的注意力。
3.与市场趋势保持一致：企业在制定媒体投放排期时，应该与市场趋势保持一致。
例如，在假期季节（如圣诞节、情人节等），消费者的购物需求会增加，这时候企业可以增加广告投放的时间与频率，以获得更多的销售机会。
4.注意竞争对手：了解竞争对手的广告投放排期也是非常重要的。
在知道竞争对手的投放时间后，企业可以选择和竞争对手错开时间段，以避免竞争激烈，同时获得更好的曝光效果。
媒体投放排期案例：1.可口可乐在超级碗期间的投放排期：超级碗是美国最大的体育赛事之一，吸引了数亿观众。
可口可乐利用超级碗的曝光率，每年都会在比赛期间投放大量广告。
这种策略可以让可乐品牌与超级碗的热度联系在一起，吸引更多消费者关注。
2.旅游公司在假期季节的投放排期：许多旅游公司会选择在假期季节增加广告投放的时间与频率，以吸引更多的消费者购买旅游产品。
例如，在圣诞节假期期间，旅游公司往往会投放广告宣传各种圣诞度假套餐，以满足消费者对假期旅游的需求。
总结起来，媒体投放排期是企业在市场中取得成功的关键一环。
通过了解目标受众、根据产品周期进行排序、与市场趋势保持一致以及注意竞争对手的投放时间，企业可以制定出最佳的投放排期，提高广告效果并增加销售机会。
同时，借鉴成功的媒体投放排期案例也可为企业提供有益的启发。
《媒体投放排期技巧》课件
媒体投放排期的技巧和策略
1
指定投放时机
根据目标受众的在线行为和媒体流量变化规律，确定最佳的投放时间段。
2
选择合适的广告频率
根据广告的目标和预算，制定合理的广告频率，既能提高曝光率，又不会冗余。
3
运用投放渠道分散风险
选择多个媒体渠道进行投放，降低单一渠道风险，确保广告效果的稳定性和可控性。
4
留出调整和优化的时间
《媒体投放排期技巧》 PPT课件
媒体投放排期是一个非常重要的策略，对于成功的广告活动至关重要。在本 课件中，我们将深入了解投放排期的重要性、基本原则、技巧和策略，以及 通过成功案例进行分析，帮助您更好地掌握媒体投放排期。
投放排期的重要性
为什么投放排期很重要？
投放排期决定了广告何时何地展示，直接影 响触达目标受众的效果。
在投放排期中保留一定的时间用于实时调整和优化广告，提高投放效果。
成功案例分析
案例一：可口可乐的投放排期策略
通过合理的投放排期和创意广告策略，可口可乐 成功打造了品牌的全球影响力。
案例二：创意广告的排期效果
独特的投放排期能够吸引目标受众的注意力，推 动品牌传播和销售增长。
投放排期的好处
有效的投放排期能够提高广告曝光率和广告 收益，增强品牌影响力。
媒体投放排期的基本原则
1 考虑目标受众
2 考虑媒体类型和场景 3 考虑竞争环境
确定投放时机和媒体类 型时，要充分考虑目标 受众的行为和消费习惯。
根据广告的特点和目标 受众的偏好，选择适合 的媒体类型和场景进行 投放。
了解竞争对手的投放排 期，避免与其冲突，同 时寻找差异化的投放机 会。
媒体推广排期计划营销策划中心ppt课件
4月——5月中旬
预热期
一、微信营销 二、公交车体 三、公交车站 四、机场大巴 五、1.102 LED平面 六、飞机头巾/桌板 七、广播FM103.5
4月——5月中旬
预热期
一、微信营销 二、公交车体 三、公交车站 四、机场大巴 五、1.102 LED平面 六、飞机头巾/桌板 七、广播FM103.5
营销策划中心
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4月——5月中旬
预热期
一、微信营销 二、公交车体 三、公交车站 四、机场大巴 五、1.102 LED平面 六、飞机头巾/桌板 七、广播FM103.5
4月——5月中旬
导入期
一、微信营销 二、公交车体 三、公交车站 四、机场大巴 五、1.102 LED平面 六、飞机头巾/桌板 七、广播FM103.5 八、写字楼楼宇广告 九、住宅楼电梯广告 十、公交电视广告 十一、短信群发广告
4月——5月中旬
预热期
一、微信营销 二、公交车体 三、公交车站 四、机场大巴 五、1.102路 LED平面 六、飞机头巾/桌板 七、广播FM103.5
4月——5月中旬
预热期
一、微信营销 二、公交车体 三、公交车站 四、机场大巴 五、1.102 LED平面 六、飞机头巾/桌板 七、广播FM103.5
5月中旬——6月中旬
导入期
一、微信营销 二、公交车体 三、公交车站 四、机场大巴 五、1.102 LED平面 六、飞机头巾/桌板 七、广播FM103.5 八、写字楼楼宇广告 九、住宅楼电梯广告 十、公交电视广告 十一、短信群发广告
媒介排期技巧
媒介排期技巧媒介排期是指根据广告主的需求和媒体资源的情况，合理安排广告投放时间和媒体渠道的过程。
对于媒介策划工作者来说，掌握一些媒介排期的技巧非常重要，能够有效提高广告的曝光率和传播效果。
以下是一些媒介排期技巧的介绍：1. 确定合适的投放时间：首先，策划人员需要根据广告主的需求和目标受众的特点来确定广告投放的时间段。
比如，如果广告是针对学生群体的，那么在放假期间投放效果可能会更好。
此外，还需要考虑一些特殊的时间节点，比如重大节日、活动等，可以选择在这些时间投放广告，以增加曝光度。
2. 积极利用媒体资源：策划人员需要了解每个媒体渠道的特点和受众情况，选择适合目标受众的媒体进行投放。
比如，如果广告主的目标受众是年轻人群体，那么可以选择在社交媒体平台和线上视频网站进行投放。
此外，可以利用媒体资源进行合作，比如与知名博主、网红等达成合作，增加广告的曝光度和影响力。
3. 控制投放频次：广告的频次是指广告在特定时间段内被看到的次数。
过高的频次可能会引起目标受众的疲劳和反感，因此需要合理控制广告的投放频次。
可以根据广告投放的时间段和预算来制定合理的频次控制方案，确保广告能够持续曝光但又不会产生过度投放的影响。
4. 制定投放计划：在确定投放时间和媒体渠道后，策划人员需要制定详细的投放计划。
投放计划包括广告投放的时间、频次、地域范围等信息，并且需要考虑到媒体资源的紧张程度和广告主的需求。
制定合理的投放计划可以确保广告的投放效果最大化，并且能够合理利用媒体资源。
5. 监测和调整：在广告投放过程中，策划人员需要随时监测广告的投放效果，并根据监测结果进行及时调整。
比如，如果某个媒体渠道的效果不好，那么可以及时停止投放或调整投放策略。
监测和调整是媒介排期过程中非常重要的环节，可以帮助优化广告的传播效果。
总之，媒介排期是广告策划过程中非常重要的一环，合理的媒介排期可以提高广告的曝光率和传播效果。
通过确定合适的投放时间、积极利用媒体资源、控制投放频次、制定投放计划以及监测和调整，可以提升广告的投放效果。
媒体广告宣传排期表
传播途径 负责人 23 方案 期 9月 24 25 26 27 28 29 30 1 大项目+住宅信息释放 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 10月 12 13 活动当日
活动告知
总规划
文案画面 文稿 （品牌介绍、项目资 料、嘉宾发言稿） X报 报纸
落实 落实 硬广 洽谈 意向 数量、内容、要求 硬广 硬广
纸媒
杂志
确定 意向
自我 平台 网络 外界 平台
活动 方案 确定 意向
电台
落实
户外
落实
14
15 后期传播
பைடு நூலகம்
1
11月 2
3
预算
232425262728293012345678910111213方案期活动当日落实落实x报硬广硬广硬广活动媒体排期表文稿品牌介绍项目资料嘉宾发言稿10月大项目住宅信息释放传播途径负责人活动告知数量内容要求总规划文案画面杂志纸媒报纸9月洽谈意向确定意向自我平台活动方案外界平台网络电台落实户外确定意向落实1415123预算11月后期传播
媒体排期计划书
媒体排期计划书1. 引言媒体排期计划书是为了规划和安排媒体广告、宣传活动等的发布时间和方式，以便达到预期的宣传效果。
本文档将介绍媒体排期计划书的编写流程、内容要点和注意事项。
2. 编写流程编写媒体排期计划书的流程可以分为以下几个步骤：1.确定宣传目标：明确宣传的目的、目标群体和宣传信息。
2.确定媒体渠道：根据目标群体的特点和预算大小，选择合适的媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、网络等。
3.制定排期计划：根据宣传目标和媒体渠道的特点，制定合理的排期计划。
考虑到目标群体的活动习惯、媒体渠道的覆盖范围和效果等因素。
4.编写媒体排期计划书：根据以上步骤，将排期计划书的内容整理成文档。
文档应包括标题、介绍、宣传目标、媒体渠道选择、排期计划表格等内容。
5.审核和修改：将编写好的媒体排期计划书经过审核，并根据需要进行修改和调整。
6.最终确认和执行：确认无误后，将媒体排期计划书作为执行指南，按照计划开始执行媒体宣传活动。
3. 内容要点媒体排期计划书应包括以下要点：3.1 标题媒体排期计划书的标题应简明扼要，能够准确表达宣传活动的主题和目的。
3.2 介绍介绍部分应对宣传活动的背景、目的、重要性等进行简要概述，使读者了解宣传活动的核心信息。
3.3 宣传目标宣传目标部分应明确宣传活动的具体目标，例如增加品牌知名度、提高产品销量、改变消费者的认知等。
3.4 媒体渠道选择媒体渠道选择部分应详细分析各种媒体渠道的优势和劣势，并根据目标群体的特点选择合适的媒体渠道。
需要考虑到媒体的覆盖范围、受众特征、成本效益等因素。
3.5 排期计划表格排期计划表格应清晰地列出每个媒体渠道的发布时间、持续时间、频次和宣传内容等信息。
可以按月、按周或按天进行排期。
4. 注意事项在编写媒体排期计划书时，需要注意以下几点：1.目标一致性：宣传目标、媒体渠道选择和排期计划应相互关联和一致，确保宣传活动的有序进行。
2.受众定位：根据目标群体的特点和喜好，合理选择媒体渠道和发布时间，以获得最大的宣传效果。
广告媒介排期的方法
广告媒介排期的方法
1、持续排期法。
使用持续广告法的假设前提是，产品市场在不断扩大，消费者购买商品比较频繁，或者该产品属于某种短缺性的、有限的产品。
这种方法的不足是，它由于在排期上的一成不变，使媒体投入状况不能很好地与销售情况相结合。
2、交叉排期法。
在一个较长的广告周期之内，根据广告规模或媒介传播情况，对不同规格的广告相互交叉播出。
这样可以对不同规格的广告形成互补性冲击，同时也相应地降低了广告播出成本。
它的明显不足是，有时广告显得缺乏统一性。
3、集中排期法。
在一个较长的广告运作周期中，对特定媒介的广告发布，只集中在一个相对较短的时期中，以期收到某种激烈反应。
集中排期在使用时机上，往往选取某一特别的销售时段，如销售旺季、节假日等，通过集中性广告轰炸，能够形成突破性的市场影响。
其不足之处是在集中广告之后，消费者很难得到广告的引导。
4、间歇排期法。
又称作脉动式。
就是在一个相当长的广告周期中，广告的连续性不是通过不间段来体现的，而是在连续性发布之中，有规律地采取某种间歇。
这种方法是对连续式广告的一种折衷运用。
这既避免了持续高强度广告发布所造成的浪费，又可以保持广告的连续性，有利于广告信息效应的发挥。
当然也有不足之处，就是间歇可能会造成受众信息接受的中断，不利于强化广告诉求效果。
电视媒体投放排期技巧
电视媒体投放排期技巧电视媒体对于品牌营销和产品推广来说是非常重要的渠道之一。
以下是一些投放排期的技巧，有助于提高广告的效果和投资回报率。
1. 目标受众研究: 在制定投放排期之前，首先要对目标受众进行深入研究。
了解目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好以及购买行为等信息，以便更好地选择合适的电视频道和时间段。
2. 选择合适的电视频道: 根据目标受众的特点和品牌的定位，选择合适的电视频道进行投放。
不同频道有不同的受众群体，品牌需要选择最符合目标受众特点的频道进行投放。
3. 时间段选择: 在选择时间段时，可以根据目标受众的生活习惯和媒体消费行为进行调研。
例如，如果目标受众主要是上班族，那么可以选择在晚上和周末进行投放。
4. 避开竞争对手: 注意观察竞争对手的投放排期，避开与竞争对手同时投放的时间段，以避免竞争激烈。
此外，可以选择在竞争对手没有投放的时间段进行投放，以提高品牌的曝光度。
5. 考虑频次和连续性: 投放排期应该考虑到广告的频次和连续性。
几天零散的投放可能效果不佳，建议选择连续投放一段时间，以加深观众对品牌的记忆和认知。
6. 结合其他媒体渠道: 电视媒体投放排期不应孤立进行，可以结合其他媒体渠道进行整合营销。
通过与网络广告、社交媒体等渠道的投放结合，可以实现品牌宣传的多角度覆盖。
7. 数据分析和优化: 投放排期后，需要对数据进行分析，评估广告的效果和投资回报率。
根据数据反馈，及时进行优化和调整，以提高投放效果。
总之，在制定电视媒体投放排期时，需要综合考虑目标受众、频道选择、时间段安排、竞争对手等因素，并进行数据分析和优化，以提高广告的效果和投资回报率。
电视媒体是广告主进行品牌宣传和产品推广的重要渠道之一。
在制定电视媒体投放排期时，需要考虑多个因素，以提高广告的效果和投资回报率。
首先，目标受众的研究是制定投放排期的重要一步。
要深入了解目标受众的特点是关键。
通过调研和数据分析，可以了解目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好以及购买行为等信息。
媒体推广排期表
、辽河石油报、盘锦广播播播播播播单位 锦广播单位 锦广播单位 日报、辽河石油报、盘锦广播广播大赛媒体投放排期表
工作内容 撰写策划方案 修改策划方案 项目审批 场地勘察及确定 比赛规则确定 撰写执行方案 成立组委会 邀请评委 筹备新闻发布会 新 闻 发 布 会 新闻发布会发言稿撰写 媒体邀请 新闻发布会相关物料筹备 拍摄大赛宣传片 召开新闻发布会 活动宣传，上广告（前期预热） 菜品征集 菜品分组筛选 预赛筹备 主持人确定 预赛场地布景设计及方案确定 预赛场地布置 预赛物料采购 协调铂尔曼酒店提供比赛设施 安装舞台、音响、LED背景 预赛选手彩排 组委会分工会 制作LED背景VCR 决赛场地布景设计及方案确定 制作选手VCR 决赛场地布置 决赛评委组、媒体评审、大众评审组建
SAT 31
目的
向社会宣布大赛即将开始 广泛推广活动内容 广泛征集，有助于深挖菜品
宣传赛制、奖品内容、评审阵容
对每次预选出来的赛品进行报道 对每次预选出来的赛品进行报道 对每次预选出来的赛品进行报道 对每次预选出来的赛品进行报道 对每次预选出来的赛品进行报道 对每次预选出来的赛品进行报道 宣传所有晋级决赛的菜品，关注决赛 宣传所有晋级决赛的菜品，关注决赛 宣传所有晋级决赛的菜品，关注决赛 所有媒体对决赛结果进行持续报道，推广获奖菜品 所有媒体对决赛结果进行持续报道，推广获奖菜品
正在进行
11月
THU 5 FRI 6 SAT 7 SUN 8 MON 9 TUE 10 WED 11 THU 12 FRI 13 SAT 14 SUN 15 MON 16 TUE 17 WED 18 THU 19 FRI 20 SAT 21
未完成
SUN 22 WED 23 THU 24 FRI 25 SAT 26 SUN 27 MON 28 TUE 29 WED 30 THU 1 FRI 2 SAT 3 SUN 4 MON 5 TUE 6 WED 7 THU 8
电视媒体投放排期技巧
优化程序怎样运行？
最后一个解：在给定成本下优化到达率 和它的对称解： 在给定到达率指标下优化成本
是使用最普遍的优化模型
电视媒体投放排期技巧
总结 • 制定媒体预算的方法 • 媒体行程设定的考虑因素 • 常见的媒体行程模式 • 电视排期技巧
电视媒体投放排期技巧
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
电视媒体投放排期技巧
常见的媒体行程模式
电视媒体投放排期技巧
媒体行程模式
• 概念：媒体在全年由露出与间断所组成 的露出方式称为媒体行程模式
• 讨论目的：为品牌依据行销及传播的需 要以及遗忘曲线的差异，在固定资源的 情况下，规划最有效的资源配置方式
电视媒体投放排期技巧
媒体行程类型
• 连续式 • 栅栏式 • 脉动式
电视媒体投放排期技巧
排期案例
电视媒体投放排期技巧
排期表例一：
• 新产品上市
集中投放，短期内以大量露出引起关注，迅速累计到达率，在竞争中凸显
电视媒体投放排期技巧
排期表例二：
• 针对周末购物者
每天以较高的频率尽可能抓住购物行为，集中火力 ！
电视媒体投放排期技巧
排期表例三：
• 对特殊目标群建立区域性显现
电视排期技巧
电视媒体投放排期技巧
成功的电视排期：
达到了媒体的预定目标
好的电视排期：
与公司的策略相配合
电视媒体投放排期技巧
一张排期表给定的条件
• 目标 •钱 • 露出量 • 到达率 • 品牌策略
电视媒体投放排期技巧
我们需要了解：
• 收视率状况 • 收视成本状况 • 实际收视情况 • 节目收视习惯 • 有无地方特色的节目 • 电视台及时信息 • 广告段位的长短 • 加收政策对成本的影响 • 竞争对手的媒介活动（节目赞助，冠名等） • ………..
媒体宣传排期
、10、12月
绿家居品质行动宣传排期时段时长频率周期电视硬广贵州二套晚黄金时段每天四次贵州六套晚黄金时段每天四次电视专题家园栏目晚黄金时段每月四次品质行动栏目晚黄金时段每周四次新闻报道百姓关注晚黄金时段每月一次新闻今日谈晚黄金时段两次法治第一线晚黄金时段每月二次贵州新闻联播晚黄金时段三次直播贵阳晚黄金时段每月一次新闻晚宴晚黄金时段每月一次法制直通车晚黄金时段每月一次绿家居品质行动宣传排期时段时长频道周期国美大屏全天省府路大屏全天绿家居品质行动杂志宣传排期版面内容期数新目标封面人物封面专访新目标封底品质行动15秒81012月15秒7911月120秒712月300秒712月60秒712月90秒60秒712月60秒60秒712月60秒712月60秒712月led硬广30秒120次天712月30秒120次天712月d杂志新目标专题软文封面人物封面专访封底品质行动专题软文互动家封面人物封面专访互动家封底品质行动互动家专题软文绿家居品质行动报媒宣传排期版面内容期数黔中早报家装专刊品质行动各活动贵州都市报家装专刊品质行动各活动报媒软文黔中早报品质行动各活动贵州都市报品质行动各活动新闻报道黔中早报品质行动各活动贵州都市报品质行动各活动10期10期10期12期12期
频率 每天四次 每天四次 每月四次 每周四次 每月一次 两次 每月二次 三次 每月一次 每月一次 每月一次
周期 8、10、12月 7、9、11月 7-12月 7-12月 7-12月 7-12月 7-12月 7-12月 7-12月
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绿家居品质行动报媒宣传排期 版面 内容 期数 黔中早报 家装专刊 品质行动各活动 6期 贵州都市报 家装专刊 品质行动各活动 6期 黔中早报 A5四分之一 品质行动各活动 6期 贵州都市报 B3四分之一 品质行动各活动 6期 黔中早报 品质行动各活动 12期 贵州都市报 品质行动各活动 12期
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绿家居品质行动宣传排期 时段 时长 贵州二套 晚黄金时段 15秒 贵州六套 晚黄金时段 15秒 家园栏目 晚黄金时段 120秒 《品质行动》栏目晚黄金时段 300秒 《百姓关注》 晚黄金时段 60秒 《新闻今日谈》 晚黄金时段 90秒 《法治第一线》 晚黄金时段 60秒 《贵州新闻联播》晚黄金时段 60秒 《直播贵阳》 晚黄金时段 60秒 《新闻晚宴》 晚黄金时段 60秒 《法制直通车》 晚黄金时段 60秒 绿家居品质行动宣传排期 时段 时长 全天 30秒 全天 30秒