汉字标志
艺术化处理的汉字标志的魅力探析
果想利用本民族的文化设计出具有现代美感和丰富内涵的优秀作品来 ， 就必须深入地 了解汉文化 ， 掌握 其与现代标志设计的契合点 ， 使得作品符合当代人的审美观和价值观。
一
、
艺 术化 的汉 字标 志 的魅 力
标 志是 由经过 艺术设计 的文 字或 图案组成 ， 表达特定 含义 的视觉语 言Ⅲ 。汉 字有 概括 、 提炼意 念及
ｔ ｎａ ｄａｓｈ ｔ ｓｅｏ ｈ ｉｅｅｎ ｔ ｎ． ｕ ｌ ａ ｅｂ ｃｍｅａｎ ｗ ａｒｅ ｆＣ ｉｅｅｃ ｌ ａ ｅ ｔｇ ｉ ｎ ｅｔ ｅｉ ｔ ｔ ｆ ｅＣｈｎ ｓ ａｉ ｏ ｃａ ｔ ｏ ｂ ｔａｓ ｈ ｖ ｅ ｏ ｅ ｃｒｉｒｏ ｈｎ ｓ ｕｔ ｌ ｒａ ｅ ｏ ｒ ｕ ｈｉ
涵、 异乎 寻常 的艺术魅力 和独特 的形式美 感一 篆 书 ， 圆柔婉 ； 书 ， 一 均 隶 端庄 古雅 ； 书 ， 泼欢 畅 ； 书 ， 行 活 草
飞动流转 。我们在 欣赏 国外设计 师运用其 民族文 化创作 出来 的优 秀 作 品时 ， 或许 只 能感 受 到造 型 的美 感、 色彩 的愉 悦性 和视觉 的张力 ， 但对 其所蕴 藏 的文 化精髓 ， 却很难 加 以吸收 和体 会 。中国的设计师 ， 如
文献标 志码 ： Ａ
文章编号 ：０ ８３ ３ （ ０９ ０ —１２０ １０ ６４ ２ ０ ） ６０ ６—３
Ｅ ｐｏ ａｉｎ ｉ ｔ ｈ ｈ ｒ ｏ ｈ ｔｓｉ ｈ ｎ ｓ ｏ ｏ ｘ ｌｒ ｔ ｏ ｔ ｅＣ ａ ｍ ｆ ｅＡｒｉｔ Ｃ ｉｅ ｅＬ ｇ ｏ ｎ ｔ ｃ
ＴＥＮＧ ｕ ｐ ｎ Ｙｏ － ｉ ｇ
Ｄｅ ． ０ ９ ｅ ２ ０
艺术 化处 理 的汉 字标 志 的魅 力探 析
滕 有 平
（ 合肥工业大学 人文经济学 院， 合肥 ２０ Ｏ ） ３ Ｏ ９
汉字标志的审美价值与应用
汉字标志的审美价值与应用【摘要】汉字之美源远流长，它是中华民族历史文化宝库中最珍贵的精神财富。
顺应时代的发展，历史赋予我们设计师对汉字作为信息化符号外的再创意的使命。
解析汉字在标志设计中的应用从以下几个方面进行阐述：（1）装饰体汉字的应用；（2）书法体汉字的应用；（3）解构体汉字的应用。
【关键词】汉字；标志；符号；装饰体；书法体；结构体一、汉字的文化内涵汉文字是中华文明的载体，它具有五千多年的历史，是世界三大古老文字中唯一仍在使用的文字。
汉代许慎在《说文解字》中认为汉字起源于圣人“仰则观象于天，俯则观法于地，观鸟兽之文与地之宜，近取诸身，远取诸物”从自然和人事中“观物取象”博采众长的结果。
并在“六书”说中提出了造字有六种方式。
“六书”中除“形声”是组字法，“转注”、“假借”是用字法之外，“象形”、“指事”、“会意”三者是造字之法，是汉字之所以为汉字的根本。
汉字能走到今天，“象形”与“会意”是两件必不可少的法宝。
站在陶文刻符的立场看，“象形”是使汉字走向艺术化的一个必经的驿站，也使得汉字具有图形化的造型潜力。
汉字在图形及表意方面有着美观、概括和凝炼之优点，这也使其成为有效的设计元素，为汉字型标志设计和标志的民族化提供了良好的基础。
古汉字在演变阶段所产生的各种字体以及由于书写行为而产生的篆书、隶书、楷书、草书、行书等书体、书风给汉字图形化提供了多样性的借鉴。
二、汉字在标志设计中的应用标志最为重要的作用是传达与识别，而传达与识别最为简易的方法就是简化的图形与明了的文字。
字体标志正是运用了这一特性，因为其形神合一，既表意，又表形，容易读懂，所以许多设计师把民族文字通过变形、再创造而应用于标志设计中。
走在前沿的有日本杉浦康平、田中一光、佐藤晃一、南部俊安，香港靳埭强、陈幼坚，韩国安尚秀，深圳韩家英等设计师。
1.装饰体汉字的应用这类标志是以汉字的印刷体为基础进行装饰、变形而成。
它在一定程度上摆脱了印刷字体在字形和笔划方面的束缚，把汉字“象形”、“会意”之特点强化，将字形的结构转化为图形的意象，或加入其它辅助图形来突出主题。
汉字标志设计及设计说明
汉字标志设计及设计说明汉字标志设计是指运用汉字作为标志或商标的设计。
汉字作为汉族的语言符号，具有独特的文化内涵和历史沉淀，因此在设计中得到了广泛的应用。
设计要素：1、字体选择在汉字标志设计中，字体选择是设计中最重要的因素之一。
不同字体的风格和特点不同，因此设计师需要根据要表达的意义和品牌形象选择合适的字体。
如黑体、宋体、楷体等等，每一种字体都有其独特的美感和表现形式。
2、构图方式在设计中，构图方式直接影响到观众对标志的首次印象。
设计师需要根据要表达的意义，选择合适的构图方式，并通过排版、配色等方式呈现。
比如，居中对称、左右对称、上下对称等等等。
3、颜色搭配颜色对于标志的影响同样重要。
不同颜色会诱发不同的情感反应，因此在设计中要注意选择合适的颜色。
如：红色代表热情、黄色代表阳光、蓝色代表清新。
基于品牌形象和要表达的意义，设计师需要根据调色板选择不同颜色，并进行巧妙的搭配。
设计思路：1、功能性思路此类设计考虑到标志背后的实用性，重点关注能否在各种场合下发挥作用，能否准确地向目标人群传达正确的信息。
2、美学思路在美学设计中，设计师不仅将注意力放在标志的整体外观上，还将考虑更细微的美感方面。
该思路处理的设计标志中，图案更为精致、颜色更为丰富，具有更强的视觉冲击力。
3、文化与历史思路文化与历史思路是通过将传统图案和元素置入标识中，更好地在设计中体现文化内涵和历史传承。
在该思路的设计中，设计师通常引入中国传统文化符号，如中国结、龙、凤等。
设计标准：1、简洁标志的简洁性能更好地传达品牌形象和信息，只保留重要的设计元素，简洁的设计通常会令人印象深刻。
2、可辨识性高标志设计需要引人注目，可以在同行中脱颖而出。
高辨识度的标志具有对客户记忆深刻的作用，可以让品牌更加容易被消费者认可和接受。
3、可持续性标志的设计需要考虑到未来，应以品牌的未来需求为主要考虑因素，比如：品牌扩展结构，标志可用性等。
总之，汉字标志设计是对汉字艺术的一种追求，通过对不同的设计要素和设计方法的运用，设计师可以创造出一个有着独特内涵和现代意义的标志。
汉字标志案例
汉字标志案例汉字标志是指以汉字作为主要设计元素的商标标志。
在中国，汉字标志在商业活动中占有重要地位，它不仅是企业的重要标识，更是文化传承的载体。
下面将介绍几个成功的汉字标志案例，以期为文化创意设计和商标标志设计提供一些灵感和借鉴。
1. 茅台酒。
茅台酒是中国著名的白酒品牌，其商标标志以“茅台”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字以楷书书法形式呈现，线条流畅，简洁大方。
整个标志以红色为主色调，寓意喜庆和祥瑞，与中国传统文化中对红色的喜好和推崇相符合。
茅台酒的商标标志不仅在国内具有较高的知名度和美誉度，也在国际市场上取得了一定的影响力。
2. 中国银行。
中国银行的商标标志以“中国银行”四个汉字为主要设计元素，整体采用了方形的构图形式。
这四个汉字以宋体字体书写，端庄大气，给人以稳重、可靠的感觉。
标志的主色调为红色和蓝色，红色象征着热情和活力，蓝色则代表着稳重和信任。
中国银行的商标标志凸显了国有银行的权威和稳健形象，成为中国金融行业中的一张名片。
3. 京东商城。
京东商城是中国知名的电商平台，其商标标志以“京东”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字采用了方块字体，整体形状简洁利落，给人以现代感和科技感。
标志的主色调为红色，寓意热情和活力，同时也与京东商城的品牌形象相呼应。
京东商城的商标标志成功地将传统汉字与现代商业相结合，展现了中国电商行业的活力和创新。
4. 联想集团。
联想集团是中国知名的科技企业，其商标标志以“联想”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字以方块字体书写，整体形状简洁利落，给人以科技感和现代感。
标志的主色调为蓝色，寓意着科技、创新和可靠。
联想集团的商标标志成功地传达了其科技创新和国际化的形象，成为中国科技企业的代表之一。
以上几个案例充分展示了汉字标志在商标设计中的重要性和独特魅力。
通过对这些成功案例的分析和总结，可以发现汉字标志在传承中国传统文化的同时，也能与现代商业需求相结合，展现出独特的魅力和市场价值。
汉字标志设计及设计说明
汉字标志设计及设计说明汉字标志设计是一门特殊的设计学科，它包含了对汉字的深刻理解和应用创意的能力。
在当今的商业环境中，汉字标志设计正在成为品牌营销的一种趋势，越来越多的企业开始注重它的重要性。
在汉字标志设计中，设计师需要注意以下几个方面：一、汉字标志设计的目的汉字标志设计的最终目的是要让人们轻易地辨认和记忆这个品牌，并提高品牌知名度和美誉度。
因此，在汉字标志设计中，设计师需要善于捕捉品牌的特征并将其融入到设计中。
二、汉字标志设计的原则1. 结构简单：汉字标志的结构应该简单清晰，方便人们辨认和记忆。
2. 独特性：汉字标志需要有独特性，以便区别于其他品牌。
3. 色彩与字形的协调：汉字标志的色彩应该与字形相协调，使得整个标志看起来和谐美观。
4. 应用的实用性：汉字标志的设计需要考虑应用的实用性，如标志的大小、颜色等等。
5. 认知的易理解：汉字标志的设计需要易于被人们理解和认知，方便传达品牌的信息。
三、汉字标志设计的技巧1. 字形创意：在创建汉字标志时，需要善于利用汉字的字形创意，增加标志的美感。
2. 字形组合：可以将不同的汉字组合在一起，构成诸如拼音缩写之类的标志。
3. 潜在形象：汉字可以蕴含丰富的象征意义，设计师可以从中发掘潜在的形象，并将其运用到标志设计中。
4. 尺寸与比例：汉字标志的尺寸和比例需要符合应用环境，如门头、广告横幅、产品包装等等。
5. 颜色搭配：色彩搭配可以增加汉字标志的美感和辨识度。
四、设计案例：苏宁易购以苏宁易购的汉字标志为例，其中“苏宁”两个汉字采用了优美的楷书字体，字形由横、撇、捺等构成，简单易识。
同时，苏宁的两个字具有相当的偏旁部首相似之处，使得整个标志具有更高的认知度。
颜色上，苏宁采用了红色，这是中国传统文化中常用的吉祥色彩，使得标志在视觉效果上更耳目一新。
在汉字标志设计中，设计师需要坚持原则，善于运用技巧，创造出鲜明突出的品牌标志。
同时，设计师需要深入了解品牌的文化内涵和特点，将这一精髓融入到汉字标志设计中，才能构建出富有魅力、寓意深刻、留念可贵的标志作品。
中文字的形象标志设计
中文字的形象标志设计中文字标志，是指以中国汉语文字为基本造型要素设计的标志。
此类标志对我们来说是最熟悉的，也是应用最广的‘一种标志形式。
当然，在用中文的其他国家和受过中国文化影响的一些国家，中文字标志也在应用。
中文字标志是标志设计中比较独特的一种形式，因为汉字造型本身是世界众多文字中很独特的。
我国是汉字的发明国和主要使用国，所以，汉字标志在我国的应用是最广泛的，其设计也是非常多样与成功的。
在以汉字为造型要素的标志中，日本国的文字标志也具有很高的艺术水平(日文字源于汉字)，值得我们很好的学习与研究。
从图形学的角度来看，所有的汉字都是由形状不同、长度不等的线与点，按一定的方式与美的法则设计的、代表特定内容的符号。
从此角度来说，每个汉字都是一个标志。
一、设计中文字标志需改变的观念1.从构成汉字形象的笔画来看，它是由形状不同、长度不等的线条与点构成的图形:2.从每个汉字的单个形象来看，它们是符合设计美法则的一个个完整的图形;3.从汉字的起源来看，每个字本身就是标志图形(汉字起源于象形文字)。
二、中文字在标志中应用时的基本变形方法1.改变文字外形:从标准体的“正方形”，变为“竖长方形、横长方形、菱形、圆形、扇面形、梯形”等;2.改变笔画形象:可从“宋体”“黑体”等标准体的笔画造型，变为具有其他特征的形象;3.改变常规结构:从常规字体的“内收型”，变为“外展型、上提型、下压型、偏移型”等，还可以用“球体形、圆柱形”等;4.调整笔画粗细:恰当处理笔画线条的粗细，也就是处理好线与底的比例关系。
(注意:现在我们用的中文印刷字体很多，它们具有不同的特征，会使人们产生不同的美感。
这主要是由于不同字体具有不同的结构、笔画造型和线条的粗细产生的。
)三、常用构思方法1.追求整体造型抽象的形式美:2.考虑文字的含义:3.考虑单位、产品等的形象;4.考虑象征意义等。
四、基本艺术处理方法1.笔画线条的连接法;2.笔画线条的穿插法;3.笔画线条的借用法;4.添加法、象形法、夸张法;5.重叠法:6.折带法、飘带法;7.立体法等.(注:中文字标志中的基本艺术处理与表现方法，好多与英文字标志中的相同或近似，请参考上一节“英文字标志形象设计”中的有关内容。
汉字标志的存在价值与发展优势
［ 中图分 类号］ Ｈ１６ ３ ［ ２． 文献标识码 ］ Ａ ［ 文章编号 ］ １０ ４ ５ （ ０６ ０ ０６ ０ ０ ８— ６７ ２ ０ ）２— ００— ２ 汉字 是中国文 明忠实 的记 录者和 中国文化 的坚 实载 体， 它始于 朴 素、 纯 、 动 、 趣 的 “ 观取 象 ” 字理 单 生 有 物 造 念， 历经 由繁杂到简单 ， 由具象到抽象的演化与变革 ， 自 将 然的人化 转变为形而 上的意识 形态 积淀 。汉 字演 化完 善
过艺术手法夸张 、 变形 、 巧妙地变化成一个 向前奔 跑 、 舞动
直延续到今天。汉字设计作为一个有着丰富 的蕴 涵 、 开放
性的内容和千变万化 的设计语 言与视觉形式 ， 在平 面设 计
中尤为显得重要 。标志是表 明事 物特征 的记 号 ， 是人 类直
观联系 的特殊方式 ， 是用最简洁与抽象 的语言符号表 达复
走一段 弯路。 标 志是 企业 与产品的代表符号 ， 是一 种以精炼 的形 象
残 奥会 会徽 ， 以书法“ 字 的曲折 ， 意 历经坎坷最 终达 之” 寓 到 目标 ， 同时 图形又象 一个 向前 跳跃 的运 动姿 势 ， 体现运 动的概念 ； 图三） （ 中国银行 的标志 ， 滚圆 ” 在“ 的铜钱形融 入一个“ 字 ， 中” 似两 扇上 了锁 的 门， 象征 安全 与守 信 ， 寓
手 法 ， 以设计 出很多独具特色 的标 志 ， （ 可 如 图二） ０ ８年 ２０
种说法 的对错 ， 很多企业却早 已“ 防患于未 然” ， 论从 了 无
事什么 ， 经营什么 ， 赶时髦似的冠 以英 文字母 ， 乎只有 都 似
这样才能 与世界 接轨 ， 才能是一个跨世纪 的企业 ， 而 ， 然 若 不分清楚其 中的奥妙 ， 中国企业也许会在 国际市场 竞争 中
汉字标志设计及其设计说明书
汉字标志设计及其设计说明书标题：汉字标志设计及其设计说明书导语：汉字标志作为一种独特的设计形式，承载着丰富的文化内涵和意义。
本文将深入探讨汉字标志设计的重要性，并提供设计说明书，帮助读者更全面地理解和运用这一设计形式。
一、汉字标志设计的基本原则1. 融合传统与现代：汉字标志设计要充分发挥汉字的传统美学价值，同时融入现代设计元素，以寓意深远、形象与时俱进的方式展现品牌或概念。
2. 符合识别性要求：一个成功的汉字标志应当具备良好的辨识度，能够让人一眼辨认出品牌或概念。
字形的独特性和简洁性在这方面起到关键作用。
3. 强调视觉美感：汉字标志的设计要追求视觉美感，通过字形的优美和平衡来吸引观众的视觉关注，从而提升品牌或概念的形象。
二、汉字标志设计的具体要点1. 字形选择：选择适合的字形是汉字标志设计的重要一步。
字形的选择应根据品牌或概念的特点和定位来决定，力求与传达的含义相契合。
2. 字形调整：为了达到更好的视觉效果和辨识度，汉字标志在设计过程中可能需要对字形进行适当的调整。
这包括修改笔画粗细、调整比例和增加细节等。
3. 配色设计：配色是汉字标志设计中不可忽视的因素。
颜色的搭配对于传达品牌或概念的情感和氛围至关重要，应根据设计目标和用户群体进行选择。
4. 布局和排版：合理的布局和排版能够提升汉字标志的整体效果。
要注意字体的间距、比例和位置，使得标志整体呈现出和谐的视觉效果。
三、汉字标志设计的设计说明书设计说明书是汉字标志设计过程中的重要文档，它有助于记录设计师的设计思路和决策，并提供给客户或团队参考。
设计说明书的基本结构：1. 概述：简要介绍设计的背景和目的，并总结设计效果。
2. 设计理念：阐述设计师的核心设计理念和创意灵感，包括对汉字、品牌或概念的理解和主张。
3. 标志设计：详细描述标志的字形选择、调整、配色等设计决策，并给出具体的设计示意图。
4. 应用场景：展示标志在不同应用场景中的使用效果，如商标、网站、产品包装等。
logo都有哪些种类
logo都有哪些种类？logo都有哪些种类呢？中国标识网小编就给大家总结一下logo的种类，主要有以下几种：一、文字标志文字标志是指用汉字或拉丁字母为设计母体所构成的商标标志。
（一）汉字标志中国汉字是世界上最古老的文字之一，体系庞大。
关于汉字的起源，有很多种传说，学术界也有很多观点。
有资料显示，汉字的出现源于标示符号意识的产生。
中国历来有书画同源之说，可见，汉字有双系起源，一象形，一记号。
其实，汉字造型本身就是由象形文字发展而成的一种图案形式。
上古时期的甲骨文属于象形文字，是以图造型。
经历几千年的演变，现代文字与甲骨文相比虽已面目全非，但其文字的各种结构依然符合以图造型的法则。
汉字始终是非常丰富的设计之源，以汉字为题材的商品标志已有很长历史，并在商品标志的众多形式中独树一帜。
从标志设计来讲，汉字无疑是人类社会有史以来最伟大、最成功的设计。
它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志，在今天现代企业形象的塑造上，被广泛地应用于商业活动之中。
汉字构成的标志能够独立地承载文化信息，加强标志的视觉特征，增强视觉冲击力，以便强化大众的记忆。
中国汉字资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。
譬如“羊”字，羊是中国原始社会的一个图腾，是受先民崇拜的。
羊通祥，古代书籍中也可以见到“吉羊”这样的词，吉羊即是吉祥。
再如“美”字，现在一般都认为是“羊大为美”，实际上它是一个独体象形字，其字形是人头上顶着与羊有关的装饰物。
这些图形文字随着时间的推移、历史的发展而不断地沉淀、延伸、衍变，从而形成中国特有的传统艺术体系，这体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时，也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。
（二）拉丁字母标志拉丁字母是国际通用的语言文字。
国际商标标志大量地运用拉丁字母，其应用范围十分广泛。
标志设计基础-文字标志
汉字组合标志
• 主题汉字全称或汉字简称为元素进行设计。 • 原则：除了运用字体单体设计造型外，更可以利用组字之间机密巧妙的关联，形成极
富视觉和情趣的整体效果。
• 方式：笔画造型，汉字整体图形化，局部图形表现，背景图形装饰，连笔字，谐音字 等等。
方式：笔画造型，汉字整体图形化，局部图形表现，背景图形装饰，连笔字，谐音字等等。
设计方法： 一、从汉字的字形入手进行标志设计
• 现代设计师在汉字标志设计时，应注重对汉字的“形”和“意”进行视觉上的归纳、整 理，进行意念、美感上的视觉再创造，设计出新的视觉图形。从汉字的字形入手进行标 志设计，是汉字标志设计中较常采用的手法。它在设计处理时，以文字为主体，比较强 调字体的独立性，保留汉字的基本结构、笔画形态，在充分理解设计主题要求的基础上， 借鉴汉字的结构、笔画、布白、虚实、承转的规律，运用对称、均衡、对比、韵律等审 美原理，以概括简练的手法，对汉字的字形加以巧妙地变化处理，形成了汉字新的视觉 图形，从而设计出独特的汉字标志。如浩军先生设计的北方金融标志（图1），该标志的 基本元素是汉字的“北”字，在此基础上，根据金融企业的特点，对“北”字的笔画进 行归纳、变化，巧妙地将“北”字处理成古钱币的图形，较好地体现了金融企业的性质 和内涵。该标志立意准确，形象逼真，既体现民族特色，又具有现代气息，是个优秀的 汉字标志设计。
5 第 章 标志设计的内容
• 文字类标志
汉字标志、字母标志、数字标志
• 图形类标志
抽象表达、具象表达
• 综合类标志
文字类标志
• 文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是 其两大构成要素。因此，文字标志是一种增强视觉传达效果，提高作品的诉 求力，赋予审美价值的重要构成。
论汉字标志图形设计的意蕴
记号 、 符号的出现早于 图画和文字 ， 是远 古社会人们用来记 结构和笔画进行造型设计 ，既有一 以贯之的脉络 ，又有 多姿 多 事与表 象的重要手段 。 标志也是一种符号 ， 它最基本的功能就是 彩 的 风 貌 ，它 们 以 其 多 样 而 又 统 一 的 格 调 ，显 示 出 独 特 、深 厚 让人通过标 记记住它的基本含义 ， 这一点与文字的作用相通。 但 并富有魅 力的民族传统和 民族精神 。以 图造型 的象形文 字—— 汉字一般具有一语 多义的特点 ，传达的信息准确度容易产生含 甲骨文 ，发展 到现 在的各种字体虽 已面 目全非 ，但现代 汉字的 混， 且不是世界普及的文字 ， 不易被理解 ， 若将汉字直接用于标 字 形 和 结 构 仍 符 合 以 图造 型 的 法 则 ，仍 以 图 形 的 形 式 出现 。比 志显然不恰 当， 只有在 了解汉字的意义和构成后 ， 将汉字的精神 如 “ ”字 ，早期 甲骨文 “ ，其造字本 义：“ 羊 ” Ｍ”像 羊的两角 元素融入到形象的设计之 中，才能设计 出优秀的汉字标志 图形。 弯 曲，鼻孔 与鼻 尖形成 “ ，像 羊的嘴巴部分 。羊性情温顺 ， ”
一
汉字是 经过设计 的平面 图形 ， 是标志 图形的设计元素
常用于祭祀 ，引申为吉利 、吉祥 ，羊通祥 ，吉羊即是吉祥 。晚 期 甲骨文 “ 节”在弯角Ｍ与上扬的嘴角 ◆ 问加一短横一。金文 之
中国汉字是世界 上最 古老的文字之一 ，体 系庞大 ，在约公 “ ”将晚期 甲骨文 的嘴形ｖ写成一横一。 竿 篆文 “ 等”基本承续金 元前 １ 世纪 的殷 商后期逐渐形成 ，即象形的 甲骨文 。之后 ， ４ 汉 文 字形 ， 将金 文的弯角 写成从。隶书 “ 牛”则将篆文字形 中类 字发 展演变为大篆 ，线条变得均匀柔和 、简练生动 ，字形结构 似 “ 草头”的 写成 了标准的 “ － 草头 ” 。现在的羊 角、羊嘴的
汉字标志的减缺之美
唐 卫东 南 华大 学设计 与艺 术学 院
［ 摘 要 ］ 运 用 汉 字 为 元 素 来 创 作 标 志 受 到 众 多平 面设 计 师 的 青 睐 ． 成 为近
年来标志设计的新趋向之一。 在 汉 字标 志 中 追 求 简 洁表 达 成 为 重要 的 时代 特征 ， 而减缺是 追求简洁的一种重要 方式 。 减 缺 实 现 了汉 字 标 志 的 现 代 化 要求 ， 提 升 了标 志 的 意 念 ， 满足了受众的心理需求。 减 缺 实 际上 是 汉 字标 志
照搬 汉 字 原 型 ， 而 是 给 汉 字 注入 时代 元素 ， 用 现 代 简 洁
。
许 多 优 秀 的 汉 字标 志 是 东 方 文化 精 神 和 现 代 设 计
的 视 觉 审 美 标 准 对 汉 字 进 行 再 创 造 ， 让的 整体 性 ， 使 汉 字 标 志 保 持 旺盛 的生 命 力 ， 实现 汉 字 的现 代 化 要 求 。
今 天 的 标 志 设 计 也 要 符 合 现 代 的 审 美 标 准 。 在 汉
来 设计 标 志 受 到 众 多 平 面 设 计 师 的 青 睐 ，给 受 众 以深
刻 的视 觉 感 受 ， 自然成 为 近 年 来 标 志 设 计 的 新 趋 向之
一
字 标 志 的创 作 中 ， 减 缺 作 为 一种 设 计 手 法 ， 不 是 简 单 的
理 念 完 美 结 合 的 产 物 。 具 有 鲜 明 的 民 族 特 征 和 较 高 的
艺术 品 味 。
２、 减 缺 之 美 单 纯 用 繁 复 的 汉 字 进 行 标 志 设 计 不 仅 容 易 造 成 受 众 的视 觉 疲 劳 ， 而 且 形 成 心 理 阴影 ， 使 他 们 产 生 逆 反心
标志设计基础知识
标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志色彩的具体要求是用色单纯,最好用一种色彩来统一图形,否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标志起不到应有的作用。
单纯美：标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术之难度之所在。
2.3、标志的起源
标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
1、标志的概念
标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志）
2、标志设计说明基础知识
2.1、标志设计分类
一、具象表现形式：
（一）、人体造型的图形：
（二）、动物造型的图形：
2.6、标志设计的意义
汉字标志的构成
（ ） 字类 一 独
独字又一独体字、单字。独宇类标 志 ｑ 是根据汉字的结构 、 寓意等的特点进行形
泉戚抽泉化设甘。 独字形泉的造型授有定 规，其关键是要把单个最字形泉当作一个
可以加工成为各种具有特殊蓐觉的艺术形
泉的屎始材料。如果菠有道一设甘意识． 就不可能造就富有个性 的单字艺术形泉
为 了使 标 志更 醒 目、更简 洁 ．在设 计 过在那里不泉独字类中将一个宇拆为阴甩 时往 住对 最字进 行或 繁或 筒 的变 化 丰 武 酉部 分那 样 ｝人 注 日 １ 不要 求按汉 字标 准 笔划数 绘 写 ． 是根据 而
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汉 字
际 哟 糠 意 胸 威 韵
是商标名或组织机构名的首字、主体字或 绾称 。园此独字粪标志茼洁明了．表现力
较强 ．但 它有 歧 义性 有 时反 而难 于理 解 标 志 的内活
３转 向式
这 是 将汉 字颧斜 、倒置 、反 转等构 成 标 志 的方 式。转 向式 虽不 常见 ．但其 方法 却 豫远 流长 我国 民间传 统就有 运用倒 字
图｛ ） ４
７几 何 式
就 是用 常见 的几何 形 式如 三角 形、圆
形、方形，梯形等来改造最字．莹设计出
的标 志 既其飒 字 结构 、 又具 有用 几何 图形 分 割和 组合 的特 色；当然 ． 要根据 不 同 这 的字形和 结构 的具体 情 况来设 计 ．不是任 何汉 字 都 可烈 纳入所 设 定 的几何 形式 畸。
汉字标志设计及设计说明
汉字标志设计及设计说明一、引言汉字标志设计是指在现代社会中，对于物品、地点、组织等进行标识和宣传时所使用的汉字设计。
随着社会的发展和汉字的普及，汉字标志设计在传递信息、展示文化、提升品牌形象等方面起到重要作用。
本文将探讨汉字标志设计的原则、方法以及设计说明，以期提供相关设计人员一些指导和参考。
二、汉字标志设计的原则1. 直观易懂汉字标志设计应具有直观性和易懂性。
汉字的设计应符合人们的认知规律和阅读习惯，让人一眼就能理解其含义和所代表的事物。
同时，汉字标志设计应尽量简洁明了，避免信息过载，提高信息的传递效果。
2. 独特性与辨识度汉字标志设计需要具有独特性和辨识度，使得人们一看到标志就能够与特定的事物或组织联系起来。
标志的设计要具有个性特点，与其他标志有所区别，以避免混淆和模糊。
3. 美观与协调性汉字标志设计应具有美观与协调性，从整体上呈现一种和谐的视觉效果。
设计中应注重比例、线条和色彩的搭配，使得汉字标志更加美观动人，给人以愉悦的感受。
4. 与文化内涵的结合汉字作为中国的传统文化符号，汉字标志设计应充分利用其独特的文化内涵。
通过巧妙运用汉字的形状、字义和文化背景，使得标志在传递信息的同时，能够展现中国传统文化的精髓和特点。
5. 适应多种媒介和尺寸汉字标志设计需要考虑其适应不同媒介和尺寸的要求。
无论是在电子媒体上还是在实体物品上，标志的设计应能保持较好的清晰度和可读性，使得标志在不同环境下都能够发挥其作用。
三、汉字标志设计的方法1. 字形设计字形设计是汉字标志设计中最基础也是最重要的环节。
在字形设计中，需要根据标志所代表的事物或组织的特点和属性，选择合适的汉字来进行设计。
合理调整字形的线条与比例，以呈现出与事物或组织相对应的形象。
2. 配色设计配色设计是汉字标志设计中的另一个重要方面。
通过运用不同的色彩来表达标志所希望传达的情感和特点。
色彩的选择应考虑其与汉字形状的协调性，同时也要符合文化内涵和传达信息的需要。
汉字标志设计的基本方法
汉字标志设计的基本方法中国的汉字博大精深，在设计中运用汉字设计而成字体标志，具有强烈的品牌识别力，也是近年来标志设计的新导向。
文字标志之所以受到青睐，是因为在图形满天飞的时代，以汉字为标志的设计，能更加直观地第地突出品牌识别，好的字体设计，能使整个标志具有别具一格的独特个性。
标志设计表现形式很多，有图案形式，也有(文字)形式，许多著名的标志就是由文字设计而成的。
汉字作为信息媒介的一种视觉符号，本身包含特定的造型理念，人们凭借对文字独特意味的“形”来传递信息，通过对形的认识、理解并将之转化为形以外的“音”与“义”，并由此产生交流与沟通，了解信息传达的真正内涵。
汉字标志的设计有以下三种设计途径：(一)以形写意：即以汉字字形直接反映标志主题。
汉字由“点”、“画”组成，具有独特的造型美。
设计时可结合传统书法中的行、草、隶、篆、楷等形式，使标志具有强烈的民族特色。
以形写意的汉字标志指通过现代装饰字体和传统书法各体本身的点化和字形结构去反映形体美，即在不影响汉字结体本身美的前提下，运用缺省、添加、改造等方法，将字形的结构加以美化，或加入其他图象点出主题。
(二)藏形现意：字形被隐藏于图形之中，以图形揭示标志的涵义。
汉字的形在这些标志设计中似乎已经不太清晰，图形是主要的视觉点，汉字与图形相互补充，虚实相交，兼容并蓄。
(三)形意相融：汉字与图形异质同构，通过变形的手法使汉字与图形建立起形式上的某种共性，合二为一，揭示主题。
使之最终的标志形态不但具有汉字的形象特征，而且还能通过外在形式取得与标志意义相关物象的联系，达到似与不似的视觉效果，使受众处于更为丰富的联想中。
书法字其设计形式可分为两种：一种是直接使用传统书法字体或名人题字，另一种是是为了突出视觉个性，追求传统书法的某种意味而以书法技巧为基础特意设计。
书法字(包括篆刻)，是相对标准印刷字体而言。
书法在我国具有三千多年的历史，从字体上说，书体分呈、风格各异，真、草、隶、篆、汉简、魏碑等有着各自的审美意味和形式构造，篆书雄健浑厚，端庄凝重;隶书方折端正，朴拙高古，精致典雅;楷书稳健端庄;草书简练连贯，行笔飞动圆转;行书纵情挥洒，姿势疏朗。
汉字标志的优势分析与设计探讨
摘要本文由“汉字标志的优势”和“汉宁标志的设计”两大部分撰写而成。
在前一部分中，文章指出当今社会中汉字标志的地位不容乐观，过丁单一的拉Ｊ一化发展趋势造成中国标志失去＇ｒ民族特色，在当前国内设计界对此现象持模糊态度的情况下中国标志渐渐走入歧途。
面对这一现象，我分别从哲学、经济、美学、设计、文化、信息、历史七个角度分析了汉字文化与汉字标志的珍贵价值和独特优势，认为既然汉字具有传统哲学的中庸理念、象形美、意境美等众多独特的优势，而且自古以来就是中华文明的文化传承载体，汉字标志理应受到重视并得以发扬。
在后一部分巾，我以“完形”心理学以及有关审美、视觉记忆的科学知淡作为基本的理论支持，有日的，有晕点地将原理运用到汉字标志设计中，建构出汉字标志设计的基本理论框架。
在这‘部分中，我针对汉字标志长久以来存在的视觉识别性、记忆性与简浩忭不高，且难以处理的问题，进行了纵深的理论分析，并结合具体实例分析，提出１ｒ恰当的解决方案，总结归纳…一些常见的汉宁标志设计方法。
本文的中心思想可以简单提炼成为如下观点：如果以合适的汉字标志设计方法为指导，以当代审美学、心理学为理论支持，随着标志设计的多元化发展，随着中国经济的腾乜和国际地位的提高，汉字标志一定能以其视觉的独特美感在标志世界中占有重要的地位。
关键词：优势民族特色完形心理学视觉记忆识别视觉独特美感ＡＢＳＴＲＡＣＴＴｈｉＳｔｈｅｓｉＳｃｏｎｃｌｕｄｅｓｔｗｏｐａｒｔｓ：“ＡｄｖａｎｔａｇｅｏｆＣｈｉｎｅｓｅｌｏｇｏ’’ａｎｄ“ＤｅｓｉｇｎｏｆＣｈｉｎｅｓｅｌｏｇｏ”．Ｉｎｔｈｅｆｉｒｓｔｐａｒｔ。
ＴｈｅｓｉＳｐｏｉｎｔｓｏｕｔｔｈｅｒｏｌｅｏｆＣｈｉｎｅｓｅｌｏｇｏｉＳｗｅａｋｎｏｗ．ＴｈｅｄｉｒｅｃｔｉｏｎｏｆＣｈｉｎｅｓｅｌｏｇｏｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｉＳｉｎｆａｖｏｒｏｆ１ａｔｉｎ１ｅｔｔｅｒ，ｗｈｉｃｈ１ｅａｄｓｔｏＣｈｉｎｅｓｅｌｏｇｏｓｌｏｓｔｎａｔｉｖｅｃｈａｒａｃｔｅｒ．ＡｓｔｈｅｄｅｓｉｇｎＳＯＣｉｅｔｙｔａｋｅｓｉｎｄｉｆｆｅｒｅｎｔａｔｔｉｔｕｄｅｔｏｗａｒｄｓｔｈｉＳｐｈｅｎｏｍｅｎｏｎ，Ｃｈｉｎｅｓｅｌｏｇｏｓｍｉｓｓｔｈｅｉｒｒｉｇｈｔｄｉｒｅｃｔｉｏｎ．Ｆｒｏｍｐｈｉｌｏｓｏｐｈｙ，ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ，ｅｓｔｈｅｔｉｃｓ，ｄｅｓｉｇｎ，ｃｕｌｔｕｒｅ，ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎａｎｄｈｉｓｔｏｒｙ．ＩａｎａｌｙｚｅｔｈｅｐｒｅｃｉｏｕｓｖａｌｕｅａｎｄｐａｒｔｉｃｕｌａｒａｄｖａｎｔａｇｅｏｆＣｈｉｎｅｓｅｌｏｇｏ．ＳｉｎｃｅＣｈｉｎｅｓｅｃｈａｒａｃｔｅｒ｝ｌａｓｓｏｍａｎｙａｄｖａｎｔａｇｅＳｓｕｃｈａｓＺｈｏｎｇＹｏｎｇｃｏｎｃｅｐｔ，ｇｒａｐｈｉｃａｌｓｉｍｕｌａｔｉｏｎｂｅａｕｔｙａｎｄｓｐｉｒｉｔｂｅａｕｔｙ，ａｎｄｉｔｉｓｃａｒｒｉｅｒｏｆＣｈｉｎｅｓｅｃｕｌｔｕｒｅ，Ｃｈｉｎｅｓｅ１０９０ｓｈｏｕｌｄｈａｖｅｂｒｉｇｈｔｆｕｔｕｒｅ．Ｉｎｔｈｅｓｅｃｏｎｄｐａｒｔ，ＩｐｕｔＧｅｓｔａｌｔｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙａｎｄｒｅｌｅｖａｎｔｋｎｏｗｌｅｄｇｅａｂｏｕｔｍｅｍｏｒｙａｎｄｅｓｔｈｅｒｉＣＳｉｎｔｏｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅｌｏｇｏｄｅｓｉｇｎｗｉｔｈｐｕｒｐｏｓｅ．１ｎｔｈｉｓｗａｙ，ＩｃｏｎｓｔｒｕｃｔｔｈｅｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌｂａｓｉｓｏｆＣｈｉｎｅｓｅｌｏｇｏｄｅｓｉｇｎ．ＩｎｔｈｉＳｐａｒ’ｔ，ＩｍａｋｅａｄｅｅｐａｎａｌｙｚｅｔｏｗａｒｄｓｓｏｍｅＩｏｎｇ—ｅｘｌｓｔｅｄｓｈｏｒｔｃｏｍｉｎｇｏｆＣｈｉｎｅｓｅｌｏｇｏ．Ｆｏｒｅｘａｍｐｌｅ，ｔｈｅｒｅｃｏｇｎｉｔｉｏｎｉＳｗｅａｋ，ｔｈｅｉｍａｇｅｉＳｎｏｔｅａｓｙｔｏｒｅｍｅｍｂｅｒａｎｄｉｔｉＳｔｏｏｃｏｍｐｌｅｘ．Ｉｕｓｅｓｏｍｅｌｏｇｏｓａｓｅｘａｍｐｌｅ．ｍａｋｅｏｕｔｓｏｍｅｐｒｏｐｅｒｒｅｓｏｌｕｔｉｏｎ，ａｎｄｃｏｎｃｌｕｄｅｓｏｍｅｍｅｔｈｏｄｓ（）ｆＣｈｉｎｅｓｅｌｏｇｏｄｅｓｉｇｎ．Ｔｈｅｃｅｎｔｒａｌｉｄｅａｏｆｔｈｉｓｔｈｅｓｉｓｃａｎｂｅｃｏｎｃｌｕｄｅｄａｓｆｏｌｌｏｗ：ＧｕｉｄｉｎｇｈｙｐｒｏｐｅｒＣｈｉｎｅｓｅｌｏｇｏｄｅｓｉｇｎｍｅｔｈｏｄｓ，ｂａｃｋｉｎｇｂｙｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙｅｓｔｈｅｔｉＣＳａｎｄｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ，ａｎｄｆｏｌｌｏｗｉｎｇｔｈｅｍｕｌｔｉ—ｗａｙｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｔｒｅｎｄｏｆｌｏｇｏｄｅｓｉｇｎ，ａｌｏｎｇｗｉｔｈＣｈｉｎｅｓｅｅｃｏｎｏｍｙａｎｄｇｒｅａｔｒｏｌｅｉｎｗｏｒＪｄｓｔａｇｅ．ＣｈｉｎｅｓｅｌｏｇｏｓａｒｅｓｕｒｅｔｏｐｌａｙａｎｉｍｐｏｒｔａｎｔｒｏｌｅＩｎｌｏｇｏｗｏｒｌｄＷｉｔｈｔｈｅｉｒｐａｒｔｉｃｕｌａｒｖｉｓｕａｌｂｅａｕｔｙ．ＫｅｙＷｏｒｄｓ：ａｄｖａｎｔａｇｅｎａｔｉｏｎａｌｃｈａｒａｃｔｅｒｖｉｓｕａｌｍｅｍｏｒｙｐａｒｔｉｃｕｌａｒｖｉｓｕａｌＧｅｓｔａｌｔｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙｂｅａｕｔｙ引言当我们翻开每一本标志设计书籍，在欣赏五彩缤纷的标志的同时，是否会有一种深深的失落：汉字标志怎么这么少？难道汉字真的不适合标志设计吗？在国际优秀标志中，汉字标志只能让位于英文和图形标志，扮演旁观者的角色吗？我想，汉字标志在当今社会之所以受到一定程度的忽视，有主观因素，也有客观因素。
标志设计中的汉字
语 言 ． 以准 确 、 洁 的形 象 向 大众 直 观 它 简
传 达 一 定 的 意 义 、 感 和 指令 ． 有 强 大 情 具
的视 觉 信 息 传 达 功 能 。在 经 济 全 球 化 、 科 学信 息 化 、 术 数 字 化 、 化 多 元 化 的 潮 技 文 流 中 。 信 息 与资 讯 高 度 发 达 的社 会 里 ， 在 标 志 的 作 用 和 影 响 越 来 越 凸 显 出它 的 重 要 性 ， 至 国家 形 象 、 至个 人 形 象 和 产 大 小 品形 象都 需要 个 性 鲜 明 的标 志 。 在 众 多 的 标 志 中 ．努 力 使 自身 的 设 计具 有 独 创 性 、识 别 性 、适 用 性 和 时 代 性 ， 其 具 有 实 用和 审 美 的双 重价 值 ， 使 并 符 合 民 族 性 和 世 界 性 的双 重 要 求 ， 正 是 标 志设 计 的 基 本 特 征 和 根 本 原 则 。 中 国 有着 五 千 年 的 文 明史 ．在 博 大 精 深 的 中 国 文 化 中． 传 统 艺 术 是 现代 设 计 取 之 不 尽 、 之 不 竭 的 宝 库 ． 字 作 为 中国 传 统 用 汉 文 化 艺 术 形 式 的 一种 ． 也 被 运 用 到 标 志 设 计 中。 汉 字是 世 界 上 最 古 老 的文 字之
一
典 雅 、 洁 而 富 有 民 族 性 、 化 性 的特 征 简 文
一
种 通 用 语 言 。 比如 中 国铁 路 标 志 的设
直 为公 众 所 喜 爱 。
计 ， 妙地 将“ 人” 个 字作 为基本要 巧 工 两 素 ， 合成 火 车 头和 铁 轨 ． 形 象 的具 象 组 将
汉 字结 构 的圈 形 化
时 代 的 火车 头 ” “ 民铁路 ” 时代 理念 和 人 的 特 征 。设 计 匠心 独具 ， 文 字在标 志 设计 让 中成 了 配角 ， 而其 高 度概 括 洗练 的视 觉 图 式 语 言 既表 达 了确切 鲜 明的 内在 含 义 ， 又 极具个性 。 因而 彰 显 国 际 化 的特 征 。 今 至 仍 被视 为标 志 设 计 的经 典 之 作（ 图一 ） 见 。
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汉字单体
汉字组合
欣赏了以上案例，总结一下汉字标志特点： 汉字标志与图形标志都是标志设计常用的语言， 二者并没有好坏之分。相对于图形标志的简洁 有力、无国界化，汉字标志则更加具有自己的 个性。
国际化、传播范围广
地域特色
汉字标志中的汉字可以是
书法字体：
美术字体：
根据行业性质、主题选用适合的字体
2、断笔、连笔（共用）
断笔和连笔在创意字体设计中运用很广泛。在设计中断连 笔常常同时使用。需要注意的是，要分析清楚每一个字内 部的连断笔和字之间的连断笔，它们要相互协调、呼应， 在哪个部分连笔，在哪个部分断笔，一定要自然合理，不 要牵强，生硬。同时，字要以易辨为原则，作到小断、小 连、小变化，以形成具有大效果的境界。
咖啡＆玫、含义，通过某种整体具象形的联想来 塑造字形。
汉字标志设计练习
以自己的名字为母体，设计两个标志 要求：必须是汉字组合形式，能体现自己的个性 特点。 提示：可以从字形和字意两个方面去表现
4、字图结合
由于汉字源于象形文字，所以从某种意义上讲它既是文 字又是图形，是具有特定涵义和一定形态的一种文字图 形。字图相互结合、相互映衬、相互补充，既丰富了汉 字本身的形象，有一目了然的特性，也使图形更适合文 字的形态，可以说是取长补短。
5、对比
在字形变形时，要充分注意笔划之间的相互对比，尽可能 打破常规写字时的“横平竖直”时的直板，完全可以逆向 思维，如“横曲竖弯”，再如打破“横细竖粗”为“横粗 竖细”，这样就会产生出新的字体形态。当然，对比的手 法很多，如大小、粗细、长短、曲直等等。
汉字标志欣赏
（变形方法：汉字结合图形元素）
汉字标志欣赏
（变形方法：字体形态变化）
汉字标志欣赏
汉字标志的设计方法
汉字本身具有形和意。形就是字形、笔划形态。 每个汉字有共同笔态。同时，每个汉字又各有丌 同的字形形态。如“一”不“警”字就是形态完 全丌同的字。我们可以从形的变化去设计；
“意”，指汉字的表意功能，如象形文字。有很 多汉字都是从事物本来面态抽象变形而来，隐藏 着很多深刻的含义。我们也可以从“意”的方面 去联想和构思；
在字体设计构思时，从“形”“意”入手是最直接的手法。
字形
1、笔形变化
汉字的笔划形状的丰富变化为设计者提供了发挥自己才智的 舞台，在实际的汉字设计中，为了适应特定环境、产品特征 和定位、追求特殊的个性风格，可借助汉字的宋体、黑体等 印刷本身的结构，对汉字的笔形进行重新修改，在规整、斜 度、弧度、空白、切划、分割、粗细、曲直等方面进行变形， 使原来的汉字显现特殊而新颖的新字形。
观察下列标志，总结它们的共同特点
我们看到的所有字体标志设计，都丌是单纯的使 用字库里的字体，而是用一定的艺术手法将其变 形，使之更加具有个性和行业特征。
它们是怎样变形的？
汉字标志欣赏
以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国 传统文化底蕴；将无可替代的城市名称 与无可替代的视觉形式合二为一，具有 独特性、唯一性和经典性。 标志中“杭”字结合了航船、城廓、建 筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、 大气开放”城市人文精神的完美视觉表 达。 （变形方法：汉字结合图形元素）
共用一个形
3、空心
运用空心会使字体设计产生虚实相生、黑白相接的效果。 在空白字体设计时，字的结构、笔形往往并没有很大的 变化，有些可能就是以普通宋、黑等印刷字体为基础， 结构也是方方正正的，关键的变化是在字的笔划中间加 上一道新的笔划，中间空心的形状特征是改变字体特征 属性的根本。所以，在空白字设计时，要充分处理好中 间的负形才是最重要的。
字意
6、表象
表象设计是依据字和词本身的意义，将某些笔画和结构 用具象形或某个具有典型特征的形代替，给人提示、想 象，以更好地领悟内涵。使文字的字义和形象融为一体， 既具有文字的含义又有图画直观性。
简言之就是~形象和文字相统一
字体局部形象化：根据文字具体内容，把文字的某个局部结构或笔画变成具象 形。
回 顾 复 习（具象形的抽象）
1、对称
2、正负形
3、 群化组合 （重复）
4、同构共生
5、渐变
发射、变异、适形
抽象图形
图形标志
具象图形 汉字
标志的表现 方式
文字标志
字母 数字
图形文字结合
文字标志—汉字标志
说一说你印象比较深刻的以汉字为主体设计的标 志~
书法字体+美术字
书法字体
美术字体