品牌策划经典案例——东方神按摩椅
按摩椅项目商业计划书
按摩椅项目商业计划书一、项目背景如今，随着人们生活水平不断提高和工作压力的增加，人们对健康和放松的需求越来越高。
按摩已成为一种常见的放松方式，越来越多的人选择在家中享受按摩服务。
而按摩椅作为一种现代化的按摩设备，因其具有便捷、舒适的特点，受到了广大消费者的青睐。
二、项目介绍本项目旨在开设一家按摩椅体验店，提供高品质的按摩椅体验服务。
我们将购买并投放多款品牌的按摩椅设备，为顾客提供舒适、放松的按摩体验。
店内设有舒适的环境和专业的按摩师傅，为顾客提供全方位的按摩服务。
三、市场分析1.市场需求：随着生活节奏的不断加快，人们面临着日益增加的压力和疲劳。
因此，对按摩服务的需求不断增加，特别是对便捷的按摩方式有较高的接受度。
2.目标人群：主要定位于年轻上班族和中年人群，他们在工作后需要找到一种方式来放松身心，恢复精力。
3.竞争分析：目前市场上已经存在一些按摩椅体验店，但大部分集中在一些商业中心和高档写字楼附近。
我们的竞争优势在于店面的选址更加灵活，能够更好地符合目标人群的需求。
四、产品与服务1.产品：购买多款品牌的按摩椅设备，以满足不同消费者的需求。
2.服务：提供舒适的环境和专业的按摩师傅，为顾客提供个性化的按摩服务。
另外，我们还将提供会员制度，为常客提供更多的福利和优惠。
五、运营模式1.购买设备：购买多款品牌的按摩椅设备，以满足不同消费者的需求。
2.场地选择：选取人流量较大的商业区或写字楼附近租赁合适的店面。
3.招聘人员：招聘专业的按摩师傅，确保按摩技术和服务质量。
4.价格定位：根据市场需求和竞争情况，制定具有竞争力的价格。
5.推广宣传：通过各种渠道宣传推广，包括线上媒体和线下传单、海报等。
六、预计盈利模式1.按摩收入：通过按摩椅体验服务的收费来获取收入，按摩时间和款式不同收费标准也不同。
2.会员收入：通过会员制度，为常客提供更多福利和优惠，增加顾客的复购率。
3.产品销售：店内销售按摩相关产品，如按摩油、按摩器具等，增加额外的销售收入。
2024按摩椅营销策划方案模板
2024按摩椅营销策划方案模板一、市场分析1.1 市场概况按摩椅作为一种健康康养产品，近年来在消费者中的需求逐渐增长。
随着人们生活水平的提高，对健康的关注度也变得更高，因此，按摩椅市场潜力巨大。
1.2 市场规模据市场研究数据显示，2023年，全球按摩椅市场规模达到1000亿元人民币，预计到2024年将突破1500亿元人民币。
中国按摩椅市场规模也持续增长，预计到2024年市场规模将达到300亿元人民币。
1.3 市场竞争当前按摩椅市场竞争激烈，主要竞争对手有国内外知名品牌，如Panasonic、Osaki、Cozzia等。
这些品牌在品质和技术方面都占据较大优势，所以品牌营销是关键。
二、营销目标2.1 主要目标通过本次营销活动，提高品牌知名度，增加销售额，进一步巩固和拓展市场份额。
2.2 具体目标- 2024年内实现年销售额达到1亿元人民币- 在目标市场中的市场份额达到20%- 提高品牌知名度，在目标市场中的品牌认知度达到50%三、目标市场3.1 目标人群- 年龄在25岁至45岁之间的职场白领- 居住在一二线城市的中高收入家庭- 对健康养生有较高追求的消费者3.2 目标市场细分- 一线城市：北京、上海、广州、深圳- 二线城市：杭州、成都、重庆、武汉四、产品定位4.1 品牌形象本次营销活动的产品品牌形象为高端、舒适、健康。
4.2 产品定位高端健康按摩椅，致力于为目标市场提供高品质的按摩椅产品，满足消费者对舒适健康生活的需求。
五、营销策略5.1 品牌宣传通过多渠道的品牌宣传手段，提升品牌知名度和认知度。
包括传统媒体、网络媒体、社交媒体、户外广告等形式。
5.2 产品差异化针对目标市场需求，提供具有差异化的产品特色和功能。
例如，增加智能追踪功能、声波按摩技术、空气压力按摩系统等创新功能。
5.3 渠道拓展与线上线下渠道合作，包括线下专卖店、百货商场、家居卖场，以及线上电商平台如天猫、京东等，扩大销售渠道。
5.4 价格策略结合产品品质和目标市场需求，制定合理的价格策略，采取产品折扣、赠品优惠等方式，提高购买吸引力。
按摩椅营销方案文案公司
按摩椅营销方案文案公司标题：放松身心沐享舒适，全新按摩椅营销方案为您呈现尊敬的客户，感谢您对我们的关注和支持。
作为一家专业的按摩椅生产厂家，我们将从产品优势、市场调研、营销策略以及售后服务等方面，为您展示一套全新的按摩椅营销方案。
一、产品优势1. 多功能设计：我们的按摩椅集中了多种按摩方式，包括揉捏、推拿、敲击、拉伸等，可满足不同用户的需求，全面舒缓肌肉压力、放松身体。
2. 智能控制系统：通过先进的智能技术，用户可以根据自己的喜好和需求，自由调节按摩力度、方式和时间等参数，享受个性化的按摩体验。
3. 人体工学设计：按摩椅采用人体工程学设计，贴合人体曲线，为用户提供舒适的支撑和按摩，减轻腰背酸痛，改善姿势不良问题。
4. 高品质材料：我们选用优质的材料，确保按摩椅的舒适性、耐用性和安全性。
二、市场调研根据市场调研数据显示，现代社会人们的压力越来越大，身心健康问题也日益突出。
因此，按摩椅作为一种方便快捷的舒适享受，在市场需求上具备巨大潜力。
根据调研分析，我们对潜在消费群体进行了定位。
1. 办公白领群体：长期的久坐工作导致腰背问题，对舒缓压力有较高需求。
2. 养生人群：关注健康养生、投入大量时间和精力来保持健康体魄的消费者群体。
3. 四十岁以上中老年人：年龄增长导致身体机能下降，通过按摩来舒缓日常疲劳与不适。
4. 社交白领：高强度的工作压力和社交活动使得放松休闲成为追求的方式之一。
三、营销策略1. 品牌宣传：通过多渠道的品牌宣传推广，提升品牌知名度和美誉度，包括传统媒体广告、线上社交媒体营销、KOL合作等。
2. 体验营销：针对潜在消费者群体，开展线下展会、体验活动，让消费者亲身感受按摩椅带来的舒适享受，从而增加购买决策的可能性。
3. 促销活动：定期推出促销活动，包括特价销售、限时折扣、购买赠送等，吸引消费者购买，同时增强品牌忠诚度。
4. 强化线上销售：打造用户友好的电商平台，提供全方位的信息和服务，方便消费者在线购买，并加强线上自媒体推广，通过专业内容吸引潜在客户。
按摩椅营销策划方案怎么做
按摩椅营销策划方案怎么做摘要：本方案旨在为按摩椅企业制定一套全面的营销策划方案，引导消费者认识和购买按摩椅，并提升销售业绩。
本方案将从市场调研、目标消费者分析、产品定位、渠道策略、促销方案等多个方面进行分析和策划。
第一部分：市场调研1.1 市场概况通过对按摩椅市场的整体概述，包括市场规模、竞争格局、增长趋势等的研究，为企业提供有关市场环境和竞争对手的信息。
1.2 消费者调查通过面对面访谈、问卷调查等方法，了解目标消费者的需求和偏好，包括消费习惯、购买决策因素、商品特征偏好等，以指导后续的产品定位和营销策略。
第二部分：目标消费者分析2.1 人口统计学分析对目标消费者的年龄、性别、地区、收入等人口统计学特征进行分析，以确定市场细分，为后续的定位和推广活动提供方向。
2.2 心理学分析通过对目标消费者的需求、兴趣爱好、价值观等心理特点的分析，了解消费者的心理动机和购买行为，为产品定位和广告策略提供依据。
第三部分：产品定位3.1 品牌定位根据市场调研和目标消费者分析结果，确定按摩椅品牌的核心竞争力和市场定位，包括品牌形象塑造、品牌价值主张、品牌故事等。
3.2 产品定位根据目标消费者的需求和偏好，确定按摩椅的产品特点和差异化，包括按摩技术、功能配置、外观设计等，以满足不同消费者群体的需求。
第四部分：渠道策略4.1 渠道分析通过对不同渠道的调研和评估，包括线上渠道、线下渠道等，了解其特点、优势和劣势，为选择合适的渠道提供依据。
4.2 渠道选择综合考虑渠道的覆盖范围、成本、品牌形象等因素，确定线上和线下渠道的组合策略，以达到最佳的市场覆盖和销售业绩。
第五部分：促销方案5.1 广告策略根据目标消费者的媒体偏好和消费习惯，确定广告媒体的选择和定位，包括电视、网络、社交媒体等，以提高品牌曝光度和影响力。
5.2 促销活动通过举办产品展示、试用活动、优惠折扣等促销活动，吸引目标消费者的参与度，提高购买转化率和忠诚度。
5.3 客户关系管理建立客户数据库，通过定期的营销活动和客户关怀，保持与消费者的良好关系，促进消费者的再次购买和口碑传播。
按摩椅营销策划方案模板
按摩椅营销策划方案模板1.1 市场概况按摩椅是一种能够提供身体按摩、舒缓压力和改善血液循环的家庭健身器材。
随着人们生活和工作压力的增加，按摩椅市场不断扩大。
目前，按摩椅市场有国内外品牌竞争，国内市场主要受国外品牌的影响，产品价格和品质存在较大的差异。
1.2 市场需求随着消费者对健康生活的追求，按摩椅成为越来越多人喜爱的家庭健身器材。
消费者对按摩椅的需求主要集中在以下几个方面：- 舒缓肌肉酸痛：许多人由于长时间久坐、劳动强度大等原因，肌肉酸痛成为了一种常见问题。
按摩椅可以帮助缓解肌肉酸痛，提高身体舒适度。
- 缓解压力：现代人的生活节奏快，社会压力大，经常会感到疲劳和压力过大。
按摩能够帮助消费者放松身心，缓解压力。
- 改善血液循环：长时间久坐或久站会导致血液循环不畅，按摩椅可以通过提供令人愉悦的按摩方式，改善血液循环、促进新陈代谢。
1.3 市场竞争按摩椅市场竞争激烈，主要有以下几个方面的竞争：- 品牌竞争：国内外知名品牌争夺市场份额，高知名度的品牌通常具有一定的竞争优势。
- 价格竞争：市场上按摩椅价格差异较大，价格低廉的产品在一定程度上会对高端产品产生竞争压力。
- 技术竞争：按摩椅技术不断创新，功能越来越多样化。
高科技功能的按摩椅更容易吸引消费者的关注和选择。
二、产品定位2.1 产品特点我们的按摩椅产品具备以下特点：- 多功能：按摩椅具备多种按摩模式，包括揉捏、推拿、振动、气压等多种按摩方式，可以满足不同消费者的需求。
- 操作简便：产品设有简单易懂的操作界面，用户可以通过按键或遥控器轻松调节按摩强度和模式。
- 人体工学设计：按摩椅座椅采用人体工学设计，能够提供舒适、稳定的按摩体验。
- 高性价比：我们的产品提供高性能和优质体验，价格相对较低，具有较高的性价比。
2.2 目标消费者我们的目标消费者主要包括：- 长时间久坐或久站的上班族和学生群体。
- 常感到肌肉酸痛的健身群体。
- 希望在家中享受舒适按摩的家庭用户。
按摩椅营销策划方案怎么写
按摩椅营销策划方案怎么写按摩椅销售市场竞争激烈，为了在市场中占有一席之地，制定一个有效的营销策划方案是非常重要的。
下面将介绍一个按摩椅营销策划方案，并详细说明如何对目标市场进行定位、市场推广以及营销渠道的选择，以及促销策略的制定。
一、目标市场定位在制定营销策划方案时，首先需要明确按摩椅的目标市场。
按摩椅主要面向以下几个目标市场：家庭用户、办公室人群、高端酒店和旅游度假村、健康养生中心等。
根据不同目标市场的消费需求和偏好，制定相应的定价策略、产品特点和市场推广方法。
二、市场推广1.品牌建设：打造一个强大的品牌形象非常重要。
建立一个有力的品牌形象并进行宣传，包括创建一个符合产品定位的品牌名称和标志，在市场中形成辨识度和影响力。
2.网络营销：通过建立一个专业的网站、开展社交媒体广告活动、制作宣传视频等方式进行网络营销，提高品牌知名度，吸引潜在客户的兴趣。
3.传统媒体推广：通过电视、广播、报纸等传统媒体进行广告宣传，增加品牌曝光率。
同时可以寻找合适的合作伙伴进行联合推广，如与健康杂志、明星代言人合作。
三、选择营销渠道1.线上渠道：通过建立自己的官方网站和电商平台进行产品销售，与电商平台合作进行在线销售，提供方便的购买途径。
2.线下渠道：选择合适的销售渠道，如实体门店、大型家电卖场、健身房等，与经销商建立合作关系，通过经销商的力量扩大产品销售渠道。
四、促销策略制定1.特价促销：定期开展特价促销活动，通过降价或赠送礼品来吸引消费者的购买兴趣，刺激销量增长。
2.体验活动：举办按摩椅体验活动，让消费者亲身体验按摩椅的舒适效果，提高产品的认知度。
3.有奖问卷调查：通过开展有奖问卷调查，搜集用户对产品的意见和建议，增加用户参与度，同时也能收集到有用的市场信息。
综上所述，一个有效的按摩椅营销策划方案应注重目标市场定位，选择合适的市场推广方法和营销渠道，并制定恰当的促销策略。
通过实施这些营销策略，可以提高品牌知名度，吸引潜在客户，并增加产品销售额。
按摩椅活动策划方案
按摩椅活动策划方案一、活动概述按摩椅活动是一种以按摩椅为载体的身体放松和舒缓压力的活动形式。
通过提供按摩椅服务，让参与者在舒适的环境中享受放松和健康的体验，达到舒缓压力、缓解疲劳、促进健康的目的。
本次活动旨在为参与者提供全方位的按摩椅体验，让他们感受到按摩的舒适和健康效果，同时提升品牌的知名度和形象。
二、活动目标1. 让参与者感受到按摩的舒适和健康效果，增强对按摩椅的认知和兴趣。
2. 提升品牌知名度和形象，吸引更多潜在客户。
3. 推广按摩椅产品，促进销售。
三、活动内容1. 活动时间和地点活动时间：一天或连续多天，根据实际情况确定。
活动地点：商场、展览会、健身中心等人流量较大的场所。
2. 活动流程（1）活动准备阶段a. 确定活动时间和地点。
b. 筹备按摩椅和活动所需设备。
c. 设计活动宣传物料，如海报、传单等。
d. 培训按摩师，确保服务质量。
（2）活动开展阶段a. 搭建展台，布置展位。
b. 宣传活动，发放传单，吸引参与者。
c. 提供免费按摩椅服务，为参与者提供舒适体验。
d. 并行进行销售活动，展示和推广按摩椅产品。
e. 搜集参与者信息，建立潜在客户数据库。
（3）活动总结阶段a. 统计活动数据，如参与人数、参与率、销售量等。
b. 分析活动效果，总结成功经验和问题。
c. 对参与者进行感谢回访，提供售后服务。
3. 活动宣传a. 利用社交媒体平台，发布活动信息，引起关注。
b. 制作活动宣传视频，增加曝光度。
c. 利用小礼品吸引参与者，如提供活动海报、优惠券等。
d. 在活动现场张贴海报、设置宣传展板。
4. 活动服务a. 提供多种按摩椅体验，如全身按摩椅、足部按摩椅等。
b. 由专业按摩师提供个性化服务，根据参与者需求调整按摩强度和方式。
c. 提供按摩椅的相关知识，如按摩的好处、适用人群等。
d. 针对有购买需求的参与者，提供产品咨询和购买服务。
5. 活动销售a. 在活动现场设立销售区域，展示各类按摩椅产品。
b. 提供产品试坐体验，让参与者了解产品功能和质量。
按摩椅策划方案
按摩椅策划方案一、背景介绍随着现代人生活压力的增加和健康意识的提高，按摩已经成为了一种重要的保健方式。
然而，由于时间和费用的限制，很多人无法定期去按摩店享受专业的按摩服务。
因此，为满足现代人对按摩的需求，推出一款方便、实用、高效的按摩椅变得尤为重要。
本文档将详细介绍按摩椅策划方案，从市场分析、目标用户、产品特点、推广策略等方面进行探讨，以确保按摩椅在市场上的成功发展和推广。
二、市场分析1. 市场规模按摩市场是一个庞大而快速增长的市场，随着人们对生活质量的要求越来越高，按摩已经成为了一种重要的保健方式。
根据市场研究报告，全球按摩市场规模已经达到了数百亿美元。
而中国按摩市场规模也在不断扩大，预计未来几年仍将保持高速增长。
2. 竞争分析当前按摩椅市场竞争激烈，已有众多的品牌和产品。
主要竞争对手包括知名的按摩椅品牌，如Panasonic、Osaki等。
他们在品牌知名度、产品质量和市场份额方面具有一定优势。
此外，还有一些新兴品牌逐渐崭露头角，如Kahuna和Relaxon等。
它们通过创新设计和独特的产品特点吸引了一部分消费者。
3. 潜在需求目前，按摩市场的主要消费群体为中高收入人群，特别是白领和中年人群。
他们对于健康养生的需求较高，并愿意为此付出一定的费用。
然而，由于时间和费用的限制，很多人无法定期去按摩店享受专业的按摩服务。
因此，对于方便、实用、高效的家用按摩产品的需求越来越迫切。
三、目标用户基于对市场的分析，我们将主要针对以下目标用户群体：1.中高收入的白领人群，他们对健康养生有较高的需求和消费能力。
2.中年人群，他们在工作和生活中面临着较大的压力，对于身体健康的需求较高。
四、产品特点1. 创新设计按摩椅将采用创新设计，追求在外观和使用体验上的完美结合。
在外观方面，我们将注重椅子的美感和整体造型的时尚感，以吸引用户的眼球。
在使用体验方面，我们将注重按摩程序的多样性和按摩力度的调节性，以满足用户不同的需求。
东方神按摩椅品牌手册——按摩器材
东方神品牌手册•2013-8明道——从博大的中华大道中汲取营养按摩：源自东方的瑰宝•按摩是中华医学宝库中一颗璀璨的明珠。
历史悠久，源远流长。
•按摩是以中医理论为指导，运用推拿手法或借助于一定的推拿工具作用于患者体表的特定部位或穴位来治疗疾病的一种治疗方法，属于中医外治法范畴。
“形数惊恐，经络不通，病生于不仁。
治之以按摩醪药”——《素问.血气形志篇》•早在3000年前成书的中华经典医学巨著《黄帝内经》中对按摩术有了明确的记载：人如果经络不通，气血不畅，人体的某个部位就会出现疾患，在治疗上可以用按摩的方法疏通经络气血，达到治疗的作用。
•可以自豪的说按摩是中华最古老的医术。
千百年来正是以按摩为代表的中华国粹使亿万华夏子民减轻病痛，繁衍不息。
按摩：还看中医之道•中医按摩与中华文化一道，很早就流传到东南亚以及世界各国，并逐步形成日式按摩、韩式按摩等风格各异的按摩流派，这些国家都尊中医为各自按摩的源头，至今仍从中医中汲取营养。
•其中日式按摩即日式指压，就是根据中国古代针灸、按摩医术演变出来的一种按摩手法。
正如日本按摩医学家勤泽胜助所讲：“按摩术是古代时做为导引按跷从中国引进的。
”•时至今日，中医按摩作为一种简捷高效、安全舒适、标本兼治且无副作用治疗保健的手段日益倍受青睐。
中医按摩被誉为21世纪的“绿色疗法”其历史悠久、博大精深的治疗保健作用日益被全球所公认。
灵光：闪耀东方智慧的“太平车”•在宋代“太平车“是一种交通工具。
•中国古人仿其形状开发出世界第一款具有按摩功能的保健器械——太平车，寄托古人期望按摩能保“太平”的美好意愿。
•“骨节作酸，有按摩之具曰‘太平车’。
或玉石，或檀木，琢为珠。
大径寸而匾，如算盘珠式，可五可六。
钻小孔，贯以铁条，折条两头合之。
连以短柄，使手可执。
酸痛处令人执柄捺。
珠动如车轮，故曰‘太平车’。
”——清·曹庭栋《老老恒言·卷三·杂器》• “太平车”用于按摩，最早载于明成化年间（1465～1487年）道家罗真所著《按摩修养歌诀》抄本中。
按摩椅的营销策划方案
按摩椅的营销策划方案一、市场概述与分析按摩椅是一种能够提供人性化按摩体验的智能家居产品。
随着人们生活节奏的加快和工作压力的增大，越来越多的人对按摩椅有了需求。
市场上已经有很多品牌的按摩椅，竞争日渐激烈。
对于一家新品牌的按摩椅企业来说，需要制定一套有效的营销策划方案，才能在市场中占据一席之地。
1.1 市场规模与增长潜力按摩椅市场规模庞大，据数据显示，全球按摩椅市场在2019年增长率达到了14.2%，市场规模为60亿美元。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，预计该市场在未来几年内还将保持较高的增长潜力。
1.2 市场竞争及SWOT分析（1）市场竞争分析当前市场上的按摩椅品牌众多，存在激烈的竞争。
主要竞争对手有浦发按摩椅、欧莱雅按摩椅等。
这些品牌在市场上已经有一定的知名度和用户基础。
（2）SWOT分析• 优势：新品牌，市场上还没有形成强大的竞争对手；技术实力雄厚，拥有多项专利技术；产品多样化，满足不同消费群体的需求。
• 劣势：品牌知名度较低，市场认知度不高；运营成本较高，品牌推广资金有限；缺乏渠道资源，营销渠道较弱。
• 机会：市场需求增长，未来发展潜力巨大；通过创新技术和设计，能够提供与竞争对手的差异化产品。
• 威胁：市场竞争激烈，品牌知名度和市场份额难以提升；市场价格战对新品牌来说是一个巨大挑战；技术变革和产品迭代速度较快，需保持市场敏感度。
二、营销目标和策略2.1 营销目标• 品牌知名度提升：通过全面推广，使消费者了解和认知新品牌的按摩椅产品。
• 市场份额增加：提高产品销售量，占据更多的市场份额，并逐步扩大市场份额。
• 用户满意度提升：提供优质服务和高品质产品，提高用户满意度，增加用户口碑。
2.2 营销策略• 品牌推广：通过多种渠道进行品牌推广，包括线上媒体广告、线下展会活动、社交媒体传播等，提升品牌知名度。
• 渠道拓展：与各大电商平台合作，开拓线上销售渠道；与家具商场合作，开拓线下销售渠道。
• 产品差异化：针对不同消费群体的需求，推出多款不同风格、功能的按摩椅产品，与竞争对手形成差异化竞争。
按摩椅推广方案
按摩椅推广方案目录•背景•目标受众•推广渠道•推广策略•推广计划•衡量结果•总结背景按摩椅是一种能够提供身体按摩和放松的设备，逐渐受到人们的欢迎。
然而，市场上竞争激烈，仅仅依靠产品本身的优势无法取得突破。
因此，需要制定一个有效的推广方案来提升按摩椅的知名度和销售量。
目标受众我们的目标受众是：上班族、中老年人、健康意识较高的人群等。
推广渠道为了达到广泛传播的效果，我们计划通过以下推广渠道来推广按摩椅：1.线下实体店：与大型家具店或家居生活馆合作，在店内设置展示区，供顾客试用和了解产品。
2.电子商务平台：通过在知名电子商务平台上开设店铺，增加线上销售渠道。
3.社交媒体：在微信、微博等社交媒体平台上开设官方账号，定期发布产品资讯和促销活动。
4.直播平台：通过直播平台，展示按摩椅的功能和使用方法，增加用户的体验感。
5.媒体合作：与健康杂志、家居装修杂志等媒体合作，进行产品推荐和报道。
推广策略针对不同的推广渠道，我们制定了相应的推广策略，以增加品牌知名度和销售量。
线下实体店1.定制展示区：在实体店内定制一个舒适的按摩椅展示区，为顾客提供免费的按摩体验。
2.促销活动：定期举办促销活动，如折扣特价、赠品等，吸引顾客前来购买。
3.培训销售人员：对销售人员进行产品培训，提高销售技巧和产品知识，增加顾客的购买决策。
电子商务平台1.优化店铺页面：在电子商务平台上，优化店铺页面的排版和商品描述，吸引用户点击进入。
2.促销活动：定期在电子商务平台上举办促销活动，如满减、秒杀等，增加用户购买的欲望。
3.用户评价和分享：鼓励用户购买后进行评价和分享，增加产品的口碑和信任度。
社交媒体1.定期发布内容：在社交媒体平台上定期发布有关按摩椅的文章、图片、视频等内容，吸引用户的关注和点击。
2.互动活动：开展互动活动，如抽奖、答题等，增加用户参与度和粉丝数量。
3.KOL合作：与健康领域的知名微博博主、微信公众号等进行合作，进行产品的宣传和推荐。
按摩椅策划方案
按摩椅策划方案一、背景介绍随着生活节奏的加快和工作压力的增加，人们对健康的需求越来越高。
按摩作为一种传统的保健方式，被越来越多的人接受和关注。
按摩椅作为按摩的一种形式，具有便捷、实用的特点，受到了很多人的喜爱。
本文将针对按摩椅进行策划方案的设计，旨在通过推广和宣传，提升按摩椅的知名度和销售量，进一步满足人们对健康的需求。
二、市场调研与分析按摩椅市场具有较大的潜力和发展空间。
通过对市场调研和分析，我们发现以下几个重要的发展趋势：1. 健康意识的提升随着人们对健康的关注度不断提高，按摩椅作为一种便捷的健康保健方式，开始受到更多人的青睐。
2. 办公族群的增加现代社会工作压力大，很多人长时间坐在办公桌前工作，导致腰背酸痛。
按摩椅作为缓解疲劳和改善身体状况的工具，对办公族群有着很大的吸引力。
3. 互联网销售的兴起随着电子商务的快速发展，按摩椅的网络销售越来越受到人们的青睐。
通过网络销售，可以让更多消费者了解到按摩椅的好处，并进行购买。
三、按摩椅策划方案基于市场调研和分析的结果，我们制定了以下按摩椅策划方案：1. 品牌宣传通过电视、广播、网络等媒体渠道，加大对按摩椅品牌的宣传力度。
通过精心制作的广告宣传片，展示按摩椅的使用方法和效果，吸引更多消费者的关注。
2. 体验活动通过举办按摩椅体验活动，让消费者切实感受到按摩椅的舒适和效果。
可以选择在商场、写字楼、健身房等地方进行展示和推广，吸引更多潜在消费者。
3. 社交媒体推广利用社交媒体平台，开展按摩椅的推广活动。
可以通过发布优惠信息、开展线上互动等方式，吸引用户的关注和参与，增加品牌曝光度。
4. 促销活动定期开展促销活动，如打折、赠品、积分兑换等，吸引消费者的购买欲望。
同时，在特定的节假日或者活动期间，举办限时抢购、团购等促销活动，提升消费者的参与度和购买率。
5. 售后服务提供优质的售后服务，建立健全的客户服务体系。
包括质保期、终身保修、上门维修等服务，增加消费者的购买信心，同时提高用户对品牌的忠诚度。
按摩仪的营销策划方案
按摩仪的营销策划方案第一部分：市场分析1.1 目标市场根据调查研究，目标市场主要包括以下几个群体：1) 上班族：长期坐办公室工作，久坐不动容易导致肌肉酸痛和疲劳，需要按摩来缓解压力并改善身体状态。
2) 运动员：高强度的训练和竞技容易导致肌肉拉伤和疲劳，需要按摩来恢复身体机能、缓解肌肉疼痛。
3) 产后妇女：分娩后身体比较虚弱，需要按摩来促进血液循环、恢复身体健康。
4) 长期处于压力环境下的人群：例如学生、白领等，生活和工作压力大，需要通过按摩来放松身心、提高睡眠质量。
1.2 竞争分析目前，市场上存在许多按摩仪品牌，竞争比较激烈。
以下是目前市场上主要竞争对手的分析：1) 九阳九阳是一家知名小家电品牌，其按摩仪产品线丰富，质量可靠，口碑较好，在市场上有一定的知名度和市场份额。
2) 摩天轮摩天轮是一家专业按摩仪制造商，产品线多样化，款式独特，采用先进的按摩技术，深受消费者的喜爱。
3) 创美创美是一家专注于美容健康领域的公司，其按摩仪产品注重美容功能，吸引了一部分追求美容的消费者。
1.3 SWOT分析为了更好地了解市场情况，分析产品的优势和不足，我们进行了SWOT分析，结果如下：优势：1) 优质按摩体验：产品采用先进的按摩技术，具有深层按摩的功能，能够提供舒适的按摩体验。
2) 多功能设计：产品具有多种按摩模式和力度调节功能，适应不同人群的需求。
3) 便携设计：产品体积小巧，方便携带，可随时随地享受按摩。
劣势：1) 市场竞争激烈：市场上已有许多品牌的按摩仪产品，竞争压力较大。
2) 品牌知名度较低：相对于一些知名品牌，我们的品牌知名度较低。
3) 市场需求波动：按摩仪市场需求受到消费者购买意愿和经济环境等因素的影响，需求波动较大。
第二部分：定位和目标2.1 定位我们的按摩仪将定位为一款高品质、多功能、便携的按摩仪产品，主要满足市场目标群体的按摩需求，并注重产品质量和用户体验。
2.2 目标1) 营销目标：在一年内实现按摩仪市场份额的5%增长。
按摩仪的广告创意策划方案
按摩仪的广告创意策划方案1. 引言随着现代人生活压力的增加，按摩仪成为了缓解疲劳、舒缓压力的热门产品。
本文档将从目标受众、创意核心、传播渠道和营销策略等方面，为按摩仪的广告创意提供一个全面的策划方案。
2. 目标受众针对目标受众的调研结果显示，主要分为以下两类： - 白领阶层：长期久坐或长途出差带来身体不适，希望在工作间隙得到放松。
- 中老年人群：对于身体健康非常关注，希望能够在家中享受便捷的按摩服务。
3. 创意核心•带上按摩仪，给自己一种舒适的触感。
•“触感不言，舒适自在”——强调按摩仪在舒缓压力和放松身心方面的效果。
•强调按摩仪的便携性和多功能性。
4. 传播渠道•电视广告：通过精心制作的电视广告，在黄金时段播出，吸引广大受众。
•社交媒体：通过社交媒体平台（如微信、微博等）发布精美短视频和图片进行宣传推广。
•线下推广：在商场、超市等场所设置展示区，让潜在用户体验并了解按摩仪的效果。
•合作推广：与健身房、SPA等场所合作，提供优惠券和使用体验，吸引更多用户。
5. 营销策略•产品特点宣传：通过广告语、文字描述和展示视频，突出按摩仪的特点，如舒缓压力、放松身心、便携性等。
•用户口碑宣传：邀请真实用户参与广告拍摄，分享使用体验，并通过社交媒体和电视广告宣传。
•限时特惠：在推广初期设定一段时间的特惠价格，吸引用户尝试购买并通过口碑推广产品。
•礼品赠送：购买按摩仪的用户可以获得一个精美的礼品包，增加用户购买的动力。
•便捷售后服务：提供全国联保和质保服务，让用户购买后有更多的安心感。
6. 预计效果通过以上的策划方案，预计可以实现以下效果： - 提高品牌知名度和用户认知度。
- 增加线上线下销售量，提高产品的市场份额。
- 扩大用户群体，吸引更多的白领和中老年用户。
- 建立用户口碑，形成良好的品牌形象。
7. 总结本文档提供了一份按摩仪的广告创意策划方案，以满足目标受众的需求和提高产品的市场竞争力。
通过创意核心、传播渠道和营销策略的全面规划，预计能够实现品牌的宣传和销售目标。
按摩椅推销活动方案策划
按摩椅推销活动方案策划按摩椅推销活动方案策划一、活动背景分析随着生活水平的提高，人们对健康的重视程度日益增加。
在现代快节奏的生活中，压力和疲劳成为许多人的主要问题。
为了满足人们对舒适感和健康的需求，按摩椅的市场需求也呈现出快速增长的态势。
然而，由于很多人对按摩椅的了解有限，市场普及率还不够高。
因此，有必要通过推销活动来提高人们对按摩椅的认识和了解度，促进市场销售。
二、活动目标1.提高消费者对按摩椅的认识和了解度，增加其市场普及率。
2.吸引潜在消费者的关注和兴趣，促进销售增长。
3.增强消费者对品牌的认同感，提升品牌形象。
4.扩大品牌影响力，增强市场竞争力。
三、目标受众1.消费者：希望改善健康、缓解压力和疲劳的人群，特别是办公室白领和老年人。
2.潜在消费者：对按摩椅感兴趣但缺乏相关了解的人群。
四、活动策划方案1.活动主题确定根据按摩椅的特点与消费者需求，确定主题为“舒适生活，尽在手掌间”。
2.活动地点选择选择大型商场或家居生活广场作为活动地点，以吸引人流量较大的受众群体。
3.活动时间安排考虑到大多数消费者的工作日程，将活动时间安排在周末或假日，确保能够吸引更多人参加。
4.活动宣传（1）媒体宣传：通过电视台、广播电台和网络媒体发布推广广告，提高活动知名度。
（2）户外宣传：在商场、公交站、地铁站等人流量较大的地方展示标语和海报，并派发宣传册和优惠券。
（3）社交媒体宣传：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和互动话题，吸引潜在消费者的关注。
5.活动内容设计（1）按摩椅试坐体验：设置专门的试坐区域，为消费者提供免费的按摩椅体验，让消费者亲身感受按摩椅的舒适和效果。
（2）专业讲解与咨询：安排专业的销售人员在活动现场，为消费者详细介绍按摩椅的功能、原理和适用人群，并解答消费者的疑问。
（3）抽奖活动：设置抽奖环节，消费者购买按摩椅或试坐之后，即可参与抽奖活动，赢取各种奖品，增加活动的趣味性和吸引力。
（4）优惠促销：针对活动期间购买的消费者，给予一定的优惠折扣和购买福利，刺激消费者的购买欲望。
按摩椅推销活动方案策划
按摩椅推销活动方案策划一、活动概述按摩椅是一种中小型电动按摩工具，可以帮助人们放松肌肉、舒缓疲劳，改善血液循环，缓解压力，改善睡眠质量等。
为了推广按摩椅的品牌，增加销售量，我们计划策划一场按摩椅推销活动。
通过该活动，可以让更多的人了解到按摩椅的好处，提高品牌知名度，并促进销售增长。
二、目标受众1. 按摩椅终端消费者：希望能吸引更多的消费者参与活动，了解按摩椅的好处，并产生购买意愿。
2. 家庭装修公司：希望能吸引家庭装修公司参与合作，将按摩椅作为家居家具的销售推销点。
3. 商务场所：希望能吸引商务场所参与合作，将按摩椅作为商务服务的卖点。
三、活动内容1. 线下常规推销- 在商场、超市等人流量较大的地方设置展台，展示按摩椅的功能和效果。
- 邀请专业按摩师现场进行现场示范按摩，吸引消费者体验按摩椅带来的舒适感。
- 与家居装修公司、商务场所等进行合作，将按摩椅作为销售合作品类，提供优惠价格和合作支持，吸引更多合作伙伴。
2. 线上推广- 在社交媒体上发布按摩椅相关的内容，包括产品介绍、使用方法、用户体验等。
- 与健康养生类大V或KOL进行合作，通过其影响力扩大按摩椅的宣传力度。
- 利用电子商务平台进行线上销售，提供优惠价格和售后服务，吸引更多网购用户。
3. 体验活动- 组织线下按摩体验活动，邀请潜在消费者参与，让他们亲自感受按摩椅的效果。
- 与健身俱乐部、养生会所等场所进行合作，提供按摩椅的免费体验，吸引更多用户使用。
- 可以组织一些专题讲座或培训班，邀请专家或按摩师分享按摩椅的使用方法和保养技巧，增加用户对按摩椅的了解。
四、活动时间和地点1. 时间：选择在周末或假期举行，以便更多人有时间参与。
2. 地点：选择商场、超市、健身俱乐部等人流量较大的地方进行展示和推销。
五、推广与宣传1. 传统媒体：在报纸、电视、广播等传统媒体平台上发布按摩椅的广告，提升品牌知名度。
2. 全球资源定位系统（GPS）广告：利用GPS导航系统，在适当的时候向用户发送按摩椅的广告信息。
按摩椅项目计划书
按摩椅项目计划书近年来，随着人们对健康意识的提高，按摩椅已经成为了越来越多人的选择，不仅可以缓解身体疲劳，还可以改善身体健康状况。
因此，本项目计划投资开发一款高品质的按摩椅，并将其推向市场。
二、项目目标1、研发一款高品质的按摩椅，能够满足市场需求，实现良好的用户口碑与市场反馈。
2、打造一个完整的按摩椅产品线，满足不同消费者需求。
3、树立良好的品牌形象，占据市场优势地位，提升市场份额。
三、项目内容1、按摩椅研发本项目计划投资研发一款高品质的按摩椅，该按摩椅应具备以下特点：（1）结构稳定：整个按摩椅的结构应该稳定，不易摇晃。
（2）按摩舒适：按摩椅的按摩头和按摩点应该合理布局，舒适度高。
（3）智能控制：按摩椅应该配备智能控制系统，方便用户操作。
（4）高品质材料：按摩椅所使用的材料应该具备高品质标准，经久耐用。
2、按摩椅生产按摩椅生产需要在按摩椅研发完成后进行。
生产过程中，需要严格按照质量标准进行生产，并对每一台按摩椅进行严格检测，确保产品质量。
3、按摩椅销售本项目计划通过多种渠道进行按摩椅的销售，包括线下销售和线上销售。
同时，还将推广产品，提高产品知名度和美誉度。
四、项目预算本项目的预算主要分为以下几个方面：1、研发费用：预计研发费用为1000万元。
2、生产费用：预计生产费用为800万元。
3、销售费用：预计销售费用为500万元。
4、推广费用：预计推广费用为300万元。
五、项目风险1、市场风险：按摩椅市场竞争激烈，市场需求变化快速，市场风险高。
2、技术风险：按摩椅涉及到复杂的机械、电子等技术，技术风险高。
3、财务风险：本项目的投资规模较大，财务风险较高。
六、项目收益本项目预计将于2年内回收投资，并逐渐实现盈利。
预计项目总收益将达到3000万元。
在未来的几年里，本项目有望成为行业领导者，实现更高的收益。
按摩椅营销策划方案怎么写
按摩椅营销策划方案怎么写引言：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，按摩椅作为一种提供舒适按摩和放松身心的设备，受到了越来越多人的青睐。
然而，在市场竞争激烈的现实背景下，想要在按摩椅行业中立于不败之地，就需要制定一套全面的营销策划方案。
本文将围绕着按摩椅的特点、目标市场、定位、营销渠道、产品创新以及营销策略等方面进行详细的分析和规划。
一、按摩椅的特点按摩椅作为一种时尚、舒适、便捷的按摩产品，其特点主要有以下几个方面：1. 舒适体验：按摩椅采用人体工程学设计，总体上符合人体曲线，能够提供舒适的按摩体验。
2. 多功能：按摩椅具备多种按摩模式，如揉捏、推拿、指压等，可以满足不同用户的需求。
3. 智能化：部分按摩椅配备了智能控制系统，可根据用户的身体状况和按摩需求进行智能调节，提供个性化的按摩服务。
4. 时尚外观：按摩椅的外观设计注重时尚感，能够与现代家居装潢相融合，不仅是一种功能性产品，更是一种装饰。
二、目标市场1. 主要目标群体：中高收入人群、上班族、年长者、孕妇等具有一定消费能力和健康意识的人群。
2. 潜在市场：由于现代人工作压力大、生活快节奏，对于放松身心的需求越来越高，因此按摩椅潜在市场广阔。
三、定位根据目标市场的特点和需求，我们将按摩椅定位为“健康休闲”产品。
既满足了人们对健康养生的需求，又提供了休闲放松的体验。
通过将产品定位精准，能够吸引目标人群的关注和购买。
四、营销渠道1. 线下渠道：开设品牌专卖店，选择位置在商业中心、大型购物中心等高人流密集区域。
与健身房、会所等合作，提供按摩椅的租赁服务。
参加相关展会和健康博览会，与消费者进行面对面的交流和销售。
2. 线上渠道：建立官方网站和社交媒体账号，通过有吸引力的内容推广来吸引用户参观和了解产品。
与电商平台合作，进行在线销售，方便用户购买。
3. 服务渠道：与物流公司合作，提供快速、安全的配送服务。
建立售后服务中心，及时解决用户的问题和投诉。
同时，开设技术支持热线，为用户提供技术支持和咨询。
按摩椅营销策划方案
针对酒店休闲场所消费群体——推出“合作共赢”主题活动
1、凡是合作单位的会员或者持有我们提供给合作企业的 优惠卷到我店消费均可享受优惠。 2、凡是酒店及休闲场所购买我公司按摩椅一次性达到10 台以上可享受一定的折扣力度。并可与公司建立合作关系。 3、建立一张与合作单位能共享的VIP会员卡，让我们的 共同客户能做到一卡通的效果，从而达到销量的提升。
有49%的消费者，也就是将近一半的消费者是通过自己在购物现场的观察来决 定购买与否；有19%的消费者是通过朋友推荐或介绍来决定购买某种产品的。
喜 欢 一 站 式 购 物 体 验
喜 欢 服 务 到 家
豪中豪按摩椅具体促销方式
针对网购的年轻消费群体——推出“E网情深”团购活动
一、在官方指定网站上开启以“关爱长辈”为主题的团购活动。凡是参与 活动的均可享受一定的折扣力度。（折扣力度根据实际情况而定）
以渠道占利市场，以SP拉升效益！
渠道 通路
市 场 扩 张 两 大 驱 动 轮
打造竞争对手还 没有的创新渠道。
针对性 主题化 概念化
• 做深度
点线
渠道 三大模式
点面
• 做宽度
• 广深度并行
线面
专卖店由于品牌单一营 业面积有限，在不同城 市，买方市场的消费水 平不同，对专卖店的接 受能力也不同，因此， 很难在短时间迅速扩张。
三大主流 渠道弊端
批发市场、超市虽有价 格优势，但产品主要为 低端产品，且展示面积 不足、形象不到位，而 按摩椅对场地空间要求 较大，服务性的不足决 定其不可能成为主流渠 道。
商场，由于保健产品所 占面积与带来的利润不 能成正比，且商场较高 的进驻门槛也使大部分 品牌望而却步，而厂家 也仅看中其窗口功能， 不作经营重心。
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品牌方面
产品规划
价格方面
推广、助销
东方神重塑品牌形象，面临发展课题：
作为国内市场保健按摩行业的老大，如何引导消 费群体的扩大，提高目标消费者的认知及信任感？ 东方神品牌的价值从何而来，东方神的定位是 什么？该怎样与目标消费者进行沟通？
7
产品如何进行梳理？能让高档盈利产品树形象的 同时不让低端走量的产品影响到品牌形象？
9 19 32 9 22 31
7 15 26 3 11 20 4 9 19 15 17
26 15 26 11 26 25 1 3 1 2 1 0
1 6 11 38 16 3 2 1 2
13
样本量： 题号：Q1a/b,Q3 基数：所有被访者
314
154
160
163
151
城市&按摩椅消费者类型
品牌利益重要性-1
品牌利益重要性-２
总体
上海 产品功效独特 使用后能让我充满活力
54 52 50 49 44 32 32 30 29 9 7 10 8 54 56 51 50 40 47 36 34 34 8 7 18 29 26 24 10 8
城市
重庆
54 48 50 48 48
按摩椅消费者类型
目前用户
48 47 51 45 37 30 37 31 30 7 7 34 28 28 28
3）、保健按摩器
主要指的是以按摩椅为主的模仿人手按摩的系列产品，突出“保健的功能”。主要系 列：按摩垫、按摩棒、足浴按摩器、按摩椅等。这类是按人体工程学原理设计，将专
业按摩师技术与穴位保健按摩融为一体的产品的统称。
16
3、行业发展情况：
行业市场不稳定
小众市场，产品分布杂乱，消费购买群体少；品牌导向购 买在该行的引导性比较弱。
国际品牌占据半壁江山，国内企业的处于跟随者的地位。 进入该行的企业有？？家。 行业规范、标准不完善，行业处于初期发展向面临着阶段 性整合。
是机遇也是挑战！
17
3、行业发展情况：
保健按摩器械产品感知价值的演变
奢侈品
——有钱人钱没处花买 的、放在家里炫耀的；
1）、该行业是人们生活水 平提高的产物 2）、行业蓬勃发展是人们 对健康日益重视的产物
品牌整体势能低，品牌形象处于初级 双管齐下 发展阶段 竞争对手营销水平的提高（荣泰等） 产品定位不够精准 技术门槛相对较低，产品的功能性 缺乏市场突破的方法（产品导向的销 同质化严重 售模式过于单一） 5
回顾调研中发现的问题点：
公司发展方 向与员工的 共同价值观
组织问题
渠道问题
各类客户需求不 同，但对东方神 都存在严重不满 ，众口难调
174
207
111
保健按摩椅 & 购买行为
29
按摩类产品知晓途径
总体
上海 商场里看到的 亲朋好友等别人介绍 商场促销活动 东方电视购物节目 电视广告 报纸 因特网 杂志 TVSN电视购物节目 电视(记不清) 电台广播
样本量： 题号：Q5a 基数：所有被访者
37 27 25 17 12 9 8 3 1 0 1 15 21 15 12 4 3 4 6 1 28 89 79 43 54 1 23 18 9 7 9 4 1 89 86 31 25 26 18 73 40
低风险 迅速
成熟阶段 中低风险 下降 竞争激烈， 对手成为寡头
衰退阶段 高风险 亏损 由衰退性质不同 而形成寡头或垄 断 产品差异度小
凌乱
竞争对手增多
种类繁多， 没有标准化
种类减少，标 准化程度增加
产品种类大幅度减少
财务 含义
启动成本高， 无回本保证
利润高，多数利 润用于再投资
利润巨大，再投资减少，形成 现金来源
城市
重庆
75 8 77 18 35 34 58 58 5 12
按摩椅消费者类型
目前用户
45 27 20 38 56 54 69 7
松下 三洋 东方神 兄弟 生命动力 傲胜 富士 豪中豪 荣泰 三和松石 其他品牌 荣康 伴康 欧姆龙 喜来健 详利 记不得/无
潜在用户
21 29 21 37 38 62 54 53
1219 31 913 19 16 30 36 38 4 13 18 26 1 1 3 36 1 1 3 0 2 3 0 26 19
11 22 35 9 20 28 7 16 28 4 48 16 25 23
13 24 39 9 1825 7 16 30 6 47 3 8 13 3610 14 25 14 2 2 0 13 0 20 29 26
健康辅助产品，高档 家用“电器”
——审美享受、品位、
18
3）、人们生活习惯改变， 亚健康程度日益严重的产 物。
格调、生活品质、标志；
根据近20年来行业发展的情况，行业所处阶段：
由初创阶段向成长阶段转型阶段
目前所处阶段
销量
阶段 风险 市场 发展 产品 结构 产品 系列
初创阶段 中高风险 缓慢
成长阶段
城市
重庆
71 72 61 61 67 66 58 54 59 59 63 59
按摩椅消费者类型
目前用户
74 67 64 62 62 55 60 60 58 56 58 50
潜在用户
78 74 74 63 60 69 60 60 60 58 56 66
154
160
163
151
Top 1 Box正面评价
11
（一）行业发展阶段 （二）消费者分析
（三）竞争者分析
（四）东方神品牌定位及核心价值 （五）东方神品牌传播及其TVC
12
（一）行业发展阶段
1、东方神现有的产品系列属于什么行业？
按摩垫 ... 按摩椅 跑步机 ...
...
... 按摩棒 ... 甩脂机、塑腰带
足浴按摩器 ...
13
1、东方神现有的产品系列属于什么行业？
城市
重庆
89
按摩椅消费者类型
目前用户
90 77 32 28 25 15 16 10 8 3 1
潜在用户
88 82
314
154
160
163
151
按摩椅购买驱动因素-1
城市 总体 上海 (a) 基数:所有被访者 [Q8].按摩椅购买驱动因素 任何提及 效果 可减少疲劳/消除疲劳/缓解疲劳 具有保健作用 可促进血液/促进血液循环 可以让身体放松/轻松一下 让人心情舒畅/放松心情 工作太累可减压/有时累了 有肩酸，腰酸毛病 防止颈椎病 调节筋骨/活血舒筋 少生病/增加抵抗力 缓解腰酸背痛 可以按摩全身 有治疗功效 缓解疼痛 防止腰椎盘突出/防止腰椎病 缓解关节炎/防止关节风蚀/活动四 肢关节 100 91 25 21 15 20 17 11 8 7 7 6 6 7 5 3 3 3 100 94 19 27b 18 29b 21b 10 8 5 6 2 3 4 10b 1 1 4 100 89 30a 15 13 11 13 12 8 8 7 9a 8 9 4a 5 3 100 93 25 21 19 24 19 16e 7 7 6 1 9 10 4 6d 1 1 100 90 24 18 11 21 20 13e 7 7 6 4 4 5 5 1 2 1 100 91 25 24 17 17 12 6 10 6 8 10c 6 7 6 3 5 7d 100 89 22 19 13 21 18 9 7 7 6 7 6 10g 4 3 2 2 100 94 28 24 17 19 15 14 9 6 8 4 5 3 6 2 4 4 100 91 26 23 14 20 14 9 9 7 9 7 7 5 4 1 3 4 100 91 23 19 16 20 19 13 7 6 5 4 4 9 6 4 3 2 314 % 154 % 重庆 (b) 160 % 28-35 (c) 68* % 年龄 36-50 (d) 126 % 51-65 (e) 120 % 家庭月总收入 按摩椅消费者类型 5000目前 潜在 8000+ 7999 用户 用户 (f) (g) (h) (j) 175 % 139 % 163 % 151 %
潜在用户
60 58 50 54 51
按照中医穴位按摩理论设计
能放松心情 技术领先 专为我这个年龄段的人设计
是亲友们推荐的品牌
知名厂商生产的 外观设计吸引人/外观时尚 广告多
广告吸引人
样本量： 题号：Q28 基数：所有被访者
314
154
160
163
151
Top 1 Box正面评价
品牌形象-品牌联想(标准化)
需要采取适当战 略保持现金来源
19
机会：
行业的重新定义
在不成熟的市场，首先发力，树立国内领先的品 牌形象
品牌形象规范化切入
20
（一）行业发展阶段 （二）消费者分析
（三）竞争者分析
（四）东方神品牌定位及核心价值 （五）东方神品牌传播及其TVC
21
保健按摩器械产品中，中高低产品的分类较广，从塑造品牌形 象，消费者市场调查的切入点为：
4
SWOT分析
优势： 行业经验较为丰富，历史悠久 机会： 竞争对手诉求雷同，具有空白点
企业荣誉及产品部分专利奖获得（龙 品牌提升有巨大空间 里卡世界发明奖、高新技术企业） 企业资源为品牌提升提供了支持 渠道网点多而广，渠道成员忠诚度高 消费者对健康按摩产业的越来越关 产品线丰富，从高到低都覆盖 注，市场蛋糕日益扩大 劣势： 威胁： 消费者日渐理性，品牌、终端决策
22
保健按摩椅 & 认知
23
城市&按摩椅消费者类型
按摩类产品品牌知名度
无提示第一提及 无提示认知 提示认知