商业插画讲课用课件
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商业插画课件ppt
3D建模与渲染
3D建模与渲染技术将为商业插画提供 更多创意和表现形式，使得插画师能 够更加自由地表达自己的创意。
多元化与跨界合作
文化融合
商业插画将更加注重不同文化元素的融合，通过跨界合 作，将不同地域、民族的文化特色融入作品中，呈现出 更加丰富的艺术风格。
媒体合作
商业插画将与更多媒体形式进行合作，如电影、游戏、 广告等，实现商业价值的最大化。
读体验。
数字媒体
用于网站、APP等数字媒体， 通过插画形式传达信息，提高
用户互动和参与度。
商业插画的风格与流派
写实主义风格
以逼真、细腻的绘画技 巧表现现实生活和物体 ，强调真实感和质感。
抽象主义风格
以简洁、概括的图形和 色彩表现内在精神和意 念，强调形式感和视觉
冲击力。
装饰主义风格
以华丽、繁复的图案和 色彩表现美的感觉，强 调艺术性和审美价值。
构图技巧
总结词
构图技巧是商业插画中组织画面元素的重要 手段，通过合理的构图安排，能够突出主题 、引导视线和提高视觉冲击力。
详细描述
商业插画师需要根据主题和客户需求，选择 合适的构图方式。常见的构图方式有对称式 、均衡式、引导式和开放式等。通过对画面 元素的合理安排和组织，可以突出主题、引 导视线和提高视觉冲击力，使插画更具表现 力和艺术感。同时，还需要注意构图的节奏
草图绘制
绘制草图
根据创意构思，快速绘制出插画的草图，初步呈现整体构图和元素布局。
草图评审
对草图进行自我评估或邀请他人评审，提出修改意见和建议，进一步完善草图 。
精细绘制与调整
精细绘制
在草图基础上，对每个元素进行细致 的绘制，注重细节表现和色彩搭配。
调整与完善
3D建模与渲染技术将为商业插画提供 更多创意和表现形式，使得插画师能 够更加自由地表达自己的创意。
多元化与跨界合作
文化融合
商业插画将更加注重不同文化元素的融合，通过跨界合 作，将不同地域、民族的文化特色融入作品中，呈现出 更加丰富的艺术风格。
媒体合作
商业插画将与更多媒体形式进行合作，如电影、游戏、 广告等，实现商业价值的最大化。
读体验。
数字媒体
用于网站、APP等数字媒体， 通过插画形式传达信息，提高
用户互动和参与度。
商业插画的风格与流派
写实主义风格
以逼真、细腻的绘画技 巧表现现实生活和物体 ，强调真实感和质感。
抽象主义风格
以简洁、概括的图形和 色彩表现内在精神和意 念，强调形式感和视觉
冲击力。
装饰主义风格
以华丽、繁复的图案和 色彩表现美的感觉，强 调艺术性和审美价值。
构图技巧
总结词
构图技巧是商业插画中组织画面元素的重要 手段，通过合理的构图安排，能够突出主题 、引导视线和提高视觉冲击力。
详细描述
商业插画师需要根据主题和客户需求，选择 合适的构图方式。常见的构图方式有对称式 、均衡式、引导式和开放式等。通过对画面 元素的合理安排和组织，可以突出主题、引 导视线和提高视觉冲击力，使插画更具表现 力和艺术感。同时，还需要注意构图的节奏
草图绘制
绘制草图
根据创意构思，快速绘制出插画的草图，初步呈现整体构图和元素布局。
草图评审
对草图进行自我评估或邀请他人评审，提出修改意见和建议，进一步完善草图 。
精细绘制与调整
精细绘制
在草图基础上，对每个元素进行细致 的绘制，注重细节表现和色彩搭配。
调整与完善
商业插画(课堂PPT)
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商业插画的工具及材料
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• “工欲善其事，必先利其器”。商业插画所涉及
• 的工具盒材料非常丰富，这就决定了最终的表现方式和效 果。而且每一种工具及材料都具有自己的特点。手绘工具 在效果上与计算机比较有着自身的优势及特点。如：在肌 理变化上，手绘工具更能描绘出原始的美、朴素的美。另 外，我们在纸上或画布上可以进行各种拓印、粘贴、转印 、刮擦等手段。而且纸笔的接触让人感到更直接、更明了 。这些工具和材料之间有许多种搭配。
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广泛性
• 商业绘画是一种最通俗易懂的视觉语言形式，视 觉信息传递效果最佳。不受年龄、性别、语言以 及时空的限制，任何人都可以一目了然。
• 所以，商业绘画的应用领域非常广泛，涵盖人们 的衣食住行，社会生产的几十大类商品，都可以 借助特定的视觉形象进行广泛地宣传。
• 因此，广泛性是商业绘画的一个基本特征。
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2、抽象派
• 现代设计观念以及艺术的现代流派的互相渗透 • 相互借鉴，色彩构成、平面构成和立体构成的利用，以及
近年来电脑科技的发展，给设计师扩大了表现领域，拓展 了设计师的广阔视野。 • 运用现代艺术形式的语言、简练有趣的图形、无法琢磨的 色彩表现奇异的视幻效果。
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3、幽默派
• 幽默派的表现风格为诙谐、滑稽、讽刺、漫不经心 • 随便、它不注重对商品的直观表现，而是以风趣的外表、
幽默的内、喜剧性的情节而引人入胜。以幽默的表现形式 表现主题，能达到有趣而生动的视觉效果，我们在很多的 儿童商品包装及宣传上经常可以见到这种手法的运用。
紫色插画培训课程之商业插画课件PPT模板
逆向思维不像正向思维那样依靠历史经验的积累，而是呈现一种放
射状的思维模式，是一种反常规的思维，这就决定了其多角度、全 方位的思维习惯。
其形态进行归纳、简化、夸张，运用重复、对
比、穿插等造型的形式法则，创作出精美的插 图作品。
因其具有较强的审美特
征而被广泛运用。
1．创新的装饰风格
根据主题的需要，按照装饰造型规律的特点，设计者富有创造性地运用相应的 素材进行插图的创作。这种插图个性明确、针对性强，富有独创性和时代特色，
能鲜明、强烈地表现主题。
二、从观察到想象
中国的画家们历来坚持“师造化”， 向自然学习、向生活学习。
信息与传达
一、传达信息是商业插画的根本要素
传达一词，其本意是“给予”和“沟通”的意思。 商业插画与其受众群体进行沟通的过程，是一种信息传 达的过程。
创造与想象
一、沟通主客观世界的媒介
象征是沟通主客观世界的媒介。象征是指以形、结构、色
超级写实手法 ，它融汇了照相现实主义和超现实主义的手法，又借助
摄影、喷绘、电脑等手段，能够取得十分“真实”的视觉效果，为视觉传 达开拓了一个崭新的空间。 超级写实手法主要运用四种法则： 1．移动聚焦。把不同距离的物体摆在同一个平面上。 2．微观放大。缩短观察的距离，展现奇妙的微观世界。 3 ．色彩提纯。将色彩对比和纯度提高，借鲜明的色彩、强烈的对比来加 强视觉冲击力。 4 ．意念时空。将图像按二维、三维、多维的空间展开，以奇异的造型和 时空错位取胜。
根据从抽象图形产生的手法，抽象风格的商业插图大致可以分
为人为抽象图形、偶发抽象图形等。
人为抽象图
是指创造者通过对点、线、面等造型原素进行精心的编排和设 计，创造出视觉上具有个性的秩序感；编排的手法按照造型的 形式规律进行律动、对比、渐变、变异、疏密等多种形式的组 合，创造出不同的视觉特征。
商业插画教学完整-矫强ppt课件
新闻类插画经常采用幽默夸张的形式来表 现。
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70
.
71
D 专业类杂志
要求作者有一定的专业知识，画面要严谨、 贴切、生动有趣的反映内容。
.
72
(3)报纸类插画
此种类型的配图绝大部分主要以摄影作品 为主，插画不是主角，常见的形势有单幅 幽默漫画和四格漫画两种。
.
73
.
74
2 卡通漫画类插画
绘本图书，这里面插
画作者所作的工作有
故事编写及内文配图；
或者是封面封套设计，
插页设计。
.
34
.
35
.
36
.
37
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38
.
39
.
40
B 科普类书籍插画
分自然科普和社会科普两种插画类型。
.
41
科普类图书对于插画的要求 是要尊重科学事实，如实反 映知识所描述的内容。有些 看似非实物的画面可以用联 想或辅助符号的形式来表现。
商业插画受限于需求方，这里的需求方主 要指如企业、个人或者出版机构等。
.
21
2 审美性和趣味性
商业插画虽然在创作主题上有所制约，但 是优秀的插画设计作品同时具备实用性和 审美性，而趣味性则是作为对前两者的补 充和润色。
.
22
3 直观性和大众化
商业插图以较为直观的表现方式把平实的文字以 图画的形式展现在受众面前，绝大部分上图形的 识别性能要远远要大于文字。
图形是简洁的语言，也是最易识别和记忆的载体。 也因为它的直观性，商业插画不能表现一些意境
深奥、风格特异的作品，因为插画面对的是普通 的消费群体，不伦何种形式、何种风格，只要符 合大众口味的就是优秀的插画设计作品。
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D 专业类杂志
要求作者有一定的专业知识，画面要严谨、 贴切、生动有趣的反映内容。
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(3)报纸类插画
此种类型的配图绝大部分主要以摄影作品 为主，插画不是主角，常见的形势有单幅 幽默漫画和四格漫画两种。
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2 卡通漫画类插画
绘本图书，这里面插
画作者所作的工作有
故事编写及内文配图；
或者是封面封套设计，
插页设计。
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B 科普类书籍插画
分自然科普和社会科普两种插画类型。
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科普类图书对于插画的要求 是要尊重科学事实，如实反 映知识所描述的内容。有些 看似非实物的画面可以用联 想或辅助符号的形式来表现。
商业插画受限于需求方，这里的需求方主 要指如企业、个人或者出版机构等。
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2 审美性和趣味性
商业插画虽然在创作主题上有所制约，但 是优秀的插画设计作品同时具备实用性和 审美性，而趣味性则是作为对前两者的补 充和润色。
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3 直观性和大众化
商业插图以较为直观的表现方式把平实的文字以 图画的形式展现在受众面前，绝大部分上图形的 识别性能要远远要大于文字。
图形是简洁的语言，也是最易识别和记忆的载体。 也因为它的直观性，商业插画不能表现一些意境
深奥、风格特异的作品，因为插画面对的是普通 的消费群体，不伦何种形式、何种风格，只要符 合大众口味的就是优秀的插画设计作品。
商业插画设计全套精美课件
第一节 插图的起源
新疆岩画的时代上限可追溯到石器时代，但其延续时间很长，晚的可到公 元十二、十三世纪的蒙古时期。新疆岩画内容多为奔跑的骏马、鹿和羊群，其 线条简练、造型生动。有数以千计的岩画雕刻在山体的岩壁或较大的岩石面上， 所表现的题材和内容丰富多彩。
天山岩画
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
日本浮世绘
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
《西厢记》插画
从世界最古老的欧洲 原始洞窟壁画，中国新疆 天山岩画，以及印度佛教 壁画到日本江户时代的民 间版画浮世绘，再到中国 明代版画的登峰造极，无 一不演示着插画的发展脉 络。
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
真正意义上的独立插图成熟于在十九世纪初，是随着世界报 刊、图书等现代出版业的发展而繁荣起来的。
1883
Hale Waihona Puke 近代年书
《
刊
哈
设
泊
计
杂
志
》
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
世 纪 西 方 版 《 圣 经 》 铜 版 插 图
商业插画 设计
19
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
明代版画
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
浮世绘，也就是日本的风俗画，版画。它是日本江户时代(1603～1867年间，也叫德 川幕府时代)兴起的一种独特的民族艺术，是典型的花街柳巷艺术。主要描绘人们日常生活、 风景和演剧。
浮世绘木刻归纳起来大致有两种形式：“绘本”和“一枚绘”。所谓“绘本”，即是 插图画本。它在江户初期是以古典小说的插图为开端，后来陆续出现通俗的插图读物;“一 枚绘”，即单幅的创作木刻，它给单独欣赏一幅画开创了条件，画工也更精细一些。
新疆岩画的时代上限可追溯到石器时代，但其延续时间很长，晚的可到公 元十二、十三世纪的蒙古时期。新疆岩画内容多为奔跑的骏马、鹿和羊群，其 线条简练、造型生动。有数以千计的岩画雕刻在山体的岩壁或较大的岩石面上， 所表现的题材和内容丰富多彩。
天山岩画
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
日本浮世绘
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
《西厢记》插画
从世界最古老的欧洲 原始洞窟壁画，中国新疆 天山岩画，以及印度佛教 壁画到日本江户时代的民 间版画浮世绘，再到中国 明代版画的登峰造极，无 一不演示着插画的发展脉 络。
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
真正意义上的独立插图成熟于在十九世纪初，是随着世界报 刊、图书等现代出版业的发展而繁荣起来的。
1883
Hale Waihona Puke 近代年书
《
刊
哈
设
泊
计
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志
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商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
世 纪 西 方 版 《 圣 经 》 铜 版 插 图
商业插画 设计
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第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
明代版画
商业插画 设计
第1章 概述--什么是插图
第一节 插图的起源
浮世绘，也就是日本的风俗画，版画。它是日本江户时代(1603～1867年间，也叫德 川幕府时代)兴起的一种独特的民族艺术，是典型的花街柳巷艺术。主要描绘人们日常生活、 风景和演剧。
浮世绘木刻归纳起来大致有两种形式：“绘本”和“一枚绘”。所谓“绘本”，即是 插图画本。它在江户初期是以古典小说的插图为开端，后来陆续出现通俗的插图读物;“一 枚绘”，即单幅的创作木刻，它给单独欣赏一幅画开创了条件，画工也更精细一些。
商业插画PPT课件
第四节 审美性与趣味性
商业插画除了需要把内容表述清楚外，还要运用各种手段 使插画具有美感。
趣味性是商业插画常常具有的特点。它使许多枯燥呆板的 内容变的生动有趣，颇具幽默感。这种艺术手法能够洞悉、揭 示平凡事物表面所掩藏的深刻本质，能使人们轻松接受插画所 传达的信息内容。
14
.
第五节 创造性与艺术性
插画从图形入手，让图形说话，用造型传达其信息，以强 烈的视觉冲击力打动观者的心，引起观者的联想和刺激观者的 想象，让观者在审美的过程中接受和处理所传递的信息。
4
.
第三节 插画的应用领域
插画大致可分为书籍插画、商业插画、特殊范围的插画。
1、书籍插画
这类插画是为了书脊封面、版面、正文而创作的，插画可以 补足文字表达的不足，它从属于书籍，一般说它不能离开书籍 而独立存在。书籍是具有商品属性的，是文化商品。它包括一 切出版物之中的插画及音像制品的封面插画。按书籍的类别进 行划分可大致分为文学艺术类书籍、科学技术类书籍、以及它 们派生出来的边缘学科类书籍等等。
3、特殊范围的插画
这类插画处于文化与商业之间，既有文化性又有商业性， 如影视插画、服装插画、文化广告插画、公益事业广告插画、 体育插画。
7
.
8
.
第二章 商业插画的功能与作用
第一节 商业插画的界定
商业插画是指在商业活动中用直观的视觉形象来达成传递信 息、宣传商品、推广商业活动、塑造企业形象等意图的手段， 它能将所承载的内容简明扼要、生动活泼地传达给人们，是一 种图象化视觉传达形式。
商业插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别：商业插画 的服务对象首先是商品。商业活动要求它把所承载的信息准确、 明晰地传达给观众，希求人们对这些信息正确接收、把握，并 在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说它是为 商业活动服务的。而一般意义上的艺术插画大凡有三个功能和 目的：第一、作为文字的补充；第二、让人们得到感性认识的 满足；第三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至于表现 艺术家的世界观、人生观。
商业插画除了需要把内容表述清楚外，还要运用各种手段 使插画具有美感。
趣味性是商业插画常常具有的特点。它使许多枯燥呆板的 内容变的生动有趣，颇具幽默感。这种艺术手法能够洞悉、揭 示平凡事物表面所掩藏的深刻本质，能使人们轻松接受插画所 传达的信息内容。
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第五节 创造性与艺术性
插画从图形入手，让图形说话，用造型传达其信息，以强 烈的视觉冲击力打动观者的心，引起观者的联想和刺激观者的 想象，让观者在审美的过程中接受和处理所传递的信息。
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第三节 插画的应用领域
插画大致可分为书籍插画、商业插画、特殊范围的插画。
1、书籍插画
这类插画是为了书脊封面、版面、正文而创作的，插画可以 补足文字表达的不足，它从属于书籍，一般说它不能离开书籍 而独立存在。书籍是具有商品属性的，是文化商品。它包括一 切出版物之中的插画及音像制品的封面插画。按书籍的类别进 行划分可大致分为文学艺术类书籍、科学技术类书籍、以及它 们派生出来的边缘学科类书籍等等。
3、特殊范围的插画
这类插画处于文化与商业之间，既有文化性又有商业性， 如影视插画、服装插画、文化广告插画、公益事业广告插画、 体育插画。
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第二章 商业插画的功能与作用
第一节 商业插画的界定
商业插画是指在商业活动中用直观的视觉形象来达成传递信 息、宣传商品、推广商业活动、塑造企业形象等意图的手段， 它能将所承载的内容简明扼要、生动活泼地传达给人们，是一 种图象化视觉传达形式。
商业插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别：商业插画 的服务对象首先是商品。商业活动要求它把所承载的信息准确、 明晰地传达给观众，希求人们对这些信息正确接收、把握，并 在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说它是为 商业活动服务的。而一般意义上的艺术插画大凡有三个功能和 目的：第一、作为文字的补充；第二、让人们得到感性认识的 满足；第三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至于表现 艺术家的世界观、人生观。
2024版05485_商业插画教学PPT课件
提高口头和书面表达能力
清晰、准确地表达自己的创意和想法， 以便与客户或团队成员进行有效沟通。
加强团队合作和协调能力
积极参与团队讨论和协作，与团队成 员建立良好的工作关系，共同完成商 业插画项目。
学会倾听和理解他人需求
认真倾听客户或团队成员的意见和建 议，充分理解他们的需求和期望，以 便更好地满足他们的要求。
2024/1/29
持续学习绘画技能和软件操作
熟练掌握各种绘画工具，如铅笔、马克笔、水彩等，同时不断学习新的绘画软件和技巧，如 Adobe Illustrator、Photoshop等。
关注行业动态和市场需求
及时了解市场趋势和客户需求变化，调整自己的创作方向和风格，以适应不断变化的商业环 境。
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沟通协作能力培养方法论述
商业插画教学PPT课 件
2024/1/29
1
目录
2024/1/29
• 商业插画概述 • 商业插画创作基础 • 商业插画风格解析 • 商业插画在品牌传播中应用 • 商业插画师职业素养与提升途径 • 实战演练：商业插画项目操作指南
2
01
商业插画概述
2024/1/29
3
商业插画定义与特点
定义
商业插画是指为商业目的而创作的插画作品，具有明确 的商业目标和市场需求。
要求。
设定目标
根据需求制定明确的项目目标， 如完成时间、预期效果等。
2024/1/29
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制定合理时间计划和进度安排
评估工作量
根据项目需求和目标，合 理评估所需的工作量和时 间成本。
设定里程碑
在关键节点设定里程碑， 以便监控项目进度并及时 调整计划。
2024/1/29
制定时间计划
商业插画PPT
代表性设计师—川久保玲
• 日本著名国际时装设计师川久 保玲在服装设计领域具有举足轻 重的地位，她与日本著名服装设 计师三宅一生，高田贤三共同将 日本传统文化与当代设计有机结 合，即宣传了日本的民族文化， 又将传统元素巧妙的与现代时尚 元素结合在一起，设计出一件件 另人惊艳的作品。特别是川久保 玲她的自制品牌Comme Des — —Garcons，她所一手创立的品 牌标志（图2-1）深受21世纪时尚 达人所热捧，她所设计的各类男 女时装，人们都疯狂的追她， 认可她。她所设计的每件衣服都 含有品牌标志中的设计因素。也 就是服装设计在商业插画中具体 应用的具体表现。
时装插画发展过程
• 20世纪初，时装插画不再是时装业的灰姑娘，成为了时尚本 身。高端时装杂志培育了大量专业插画家，1867年创刊的 《Harper's BAZAAR》大量使用插画作为杂志封面，更礼聘插 画家Ert合作23年之久，创造了无数惊艳封面。 • 到了20世纪中叶，从CoCo Chanel到Christian Dior，设计师 们都画时装插时装插画的前世今生画，而后来插画又轻易地转 变为成功的商业艺术。正如Rene Gruau为Christian Dior香水 所做的那样。 • 正如Prada 2002年秋冬广告以1937年BAZAAR上刊登的插画 家Jean Cocteau手绘的Madame Grs裙装为灵感，如今，时装 插画不再只是杂志插图或者设计效果图。它们成为了知名广告 的灵感来源、大牌设计的跨界合作、火热单品的行销新计。毫 无疑问，在21世纪的时尚江湖插画家们早已坐稳他们的半壁江 山。插画大师David Downton的经典之作。
系列一之半截袖 No.2
• 设计灵感：卡通人物 • 设计说明：此款并未将人 物原型进行太多繁复的变 化，只是在人物形态上稍 作改动，由最初的站姿转 变为坐姿，将小女孩的姿 态展现的惟妙惟肖。 • 色彩设计：此款半截袖以 深红色为底色，嫩粉色、 淡粉色和浅灰色为辅助色 调进行设计，配件则以黄 色为主。体现出了小女孩 的活泼气息。
插画商业ppt模版
60%
带有描述的短标签
数据记录
Байду номын сангаас
60%
添加百分比的简短描述
45%
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12%
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带来很大的价值
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一些标题
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副标题
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商业插图第1篇PPT课件
情节性商业插图 / 罗德尼·马修斯
1.1.1商业插图的界定
装饰性商业插图 / Raquel Falkenbach
1.1.1商业插图的界定
(3）商业插图与绘画的异同 商业插图与绘画均用图画表现形象，能够表达用文字 难以传达的思想，且在艺术性上都具有较高的欣赏价 值。几乎所有的绘画形式都能用做商业插图，优秀的 插图作品还可以作为艺术品来收藏，有大批杰出的艺 术家专业创作插图。 但两者也有本质区别。 绘画主要用来表达艺术家个人的感受，而并不一定传 达大众层面的特定信息，优秀的绘画作品具有巨大的 艺术价值。 商业插图则有明确的目的性，必须从审美和实用相统 一的原则出发进行设计，它常常为某个特定的商品或 客户服务，明确传达特定信息，设计者的想法必须和 观众的理解相一致。
1.1.2.商业插图的功能与基本要素
商业插图的主要功能包括吸注功能、解读 功能和诱导功能： (1）吸注功能 吸注功能主要是指吸引消费者注意力的能 力。 (2）解读功能 解读功能则主要指快速、有效地传达商品 信息的能力。 (3）诱导功能 诱导功能指抓住消费者心理，将其视线引 至文案的能力。
1.1.2.商业插图的功能与基本要素
还丹印证图/ 龙眉子[宋]
新刊全相平《话乐毅图齐七国春秋后集·卷下》 / 建安虞氏刊行[元]
1.2.1从文化因素变量中提高领悟力
1.1.1商业插图的界定
商业插图 / Josh Cochran
1.1.1商业插图的界定
消防 (图解性商业插图)
1.1.1商业插图的界定
(2）插图与商业插图的异同 插图是一种世界通用的视觉语言，英文称 “illustration”，《现代汉语词典》将其定 义为：“插在文字中间帮助说明内容的图画。” 现代插图含义更为广泛。它分为艺术插图和商 业插图两大类： 艺术插图：以体现个人风格为目的的插图形式， 它不仅具有装饰感，还具有吸引和引导读者阅 读的作用。
1.1.1商业插图的界定
装饰性商业插图 / Raquel Falkenbach
1.1.1商业插图的界定
(3）商业插图与绘画的异同 商业插图与绘画均用图画表现形象，能够表达用文字 难以传达的思想，且在艺术性上都具有较高的欣赏价 值。几乎所有的绘画形式都能用做商业插图，优秀的 插图作品还可以作为艺术品来收藏，有大批杰出的艺 术家专业创作插图。 但两者也有本质区别。 绘画主要用来表达艺术家个人的感受，而并不一定传 达大众层面的特定信息，优秀的绘画作品具有巨大的 艺术价值。 商业插图则有明确的目的性，必须从审美和实用相统 一的原则出发进行设计，它常常为某个特定的商品或 客户服务，明确传达特定信息，设计者的想法必须和 观众的理解相一致。
1.1.2.商业插图的功能与基本要素
商业插图的主要功能包括吸注功能、解读 功能和诱导功能： (1）吸注功能 吸注功能主要是指吸引消费者注意力的能 力。 (2）解读功能 解读功能则主要指快速、有效地传达商品 信息的能力。 (3）诱导功能 诱导功能指抓住消费者心理，将其视线引 至文案的能力。
1.1.2.商业插图的功能与基本要素
还丹印证图/ 龙眉子[宋]
新刊全相平《话乐毅图齐七国春秋后集·卷下》 / 建安虞氏刊行[元]
1.2.1从文化因素变量中提高领悟力
1.1.1商业插图的界定
商业插图 / Josh Cochran
1.1.1商业插图的界定
消防 (图解性商业插图)
1.1.1商业插图的界定
(2）插图与商业插图的异同 插图是一种世界通用的视觉语言，英文称 “illustration”，《现代汉语词典》将其定 义为：“插在文字中间帮助说明内容的图画。” 现代插图含义更为广泛。它分为艺术插图和商 业插图两大类： 艺术插图：以体现个人风格为目的的插图形式， 它不仅具有装饰感，还具有吸引和引导读者阅 读的作用。
商业插画课件
等 • 按插画绘画风格分类：日式、韩式、美式、欧式、 中国风等
日式
美式
六、商业插画创意设计
1,创意是有能力将脑海中庞杂甚至相互独立的想法化为有系统，有组织的具 体对象，或者是文字或者是某种设计，然后观者经由看到你的设计，再次还 原你脑海中曾经的想法和观点，并且还能认同，或者激发出讨论空间，甚至 超出你所想象的，这就是一种创意的能力。
而在雕刻经卷时就有重点地描绘与经卷中有关的佛或菩萨及其弟子的活动。
中国
• 现存最早的印刷插图 • 唐代汉文《陀罗尼经》印本 唐玄宗时期（712—755年）。 1975年陕西西安唐墓出土。
中国
• 《金刚经》（唐咸通九年，公元868年）。 • 世界上可考的最早的印刷书籍，我国现存最完整的插图书籍， 1900年在甘肃省敦煌千佛洞出土。
4，幻想性
幻想性的商业插画通过发挥创作者的想像力，将画面的造型和色彩进行 重新组织，创造出现实生活中所没有的情境，使人感觉神秘莫测。 这类插画既可以表现伤感类的题材，也可以表现恐怖类、甜美类的题材， 通过对幻境的创造，使人们感受到现实中所没有的视觉经历。
康威尔 《好管家》杂志插图
• 安德逊 • 《星期六晚邮报》插图
第二次世界大战后
• Norman Rockwell
2、中国
• 唐、五代
• 插图从图式来看，大致上可归纳为两种：一种是经卷扉画，二是经典插图。 • 经卷扉画插图，即是在经卷之首页，刻印一幅有关佛经的绘画。 • 经典插图，是为了更形象地表明佛经故事中的重要场面，表达出经卷的主题意旨，因
• 达雷 • 《猎鹿人》扉页插图
• 霍德华·派尔 • 《崩克山战役》插图
• 科尔 • 《联合星期天》插图
• 第一次世界大战后的美国插图 • 美国的插图艺术在整个20世纪上半叶一直呈现持续的高涨，短短60年间出现的插图大师比上个世纪 • 整个一百年都要多，这个时期美国的插图达到了登峰造极的阶段。
日式
美式
六、商业插画创意设计
1,创意是有能力将脑海中庞杂甚至相互独立的想法化为有系统，有组织的具 体对象，或者是文字或者是某种设计，然后观者经由看到你的设计，再次还 原你脑海中曾经的想法和观点，并且还能认同，或者激发出讨论空间，甚至 超出你所想象的，这就是一种创意的能力。
而在雕刻经卷时就有重点地描绘与经卷中有关的佛或菩萨及其弟子的活动。
中国
• 现存最早的印刷插图 • 唐代汉文《陀罗尼经》印本 唐玄宗时期（712—755年）。 1975年陕西西安唐墓出土。
中国
• 《金刚经》（唐咸通九年，公元868年）。 • 世界上可考的最早的印刷书籍，我国现存最完整的插图书籍， 1900年在甘肃省敦煌千佛洞出土。
4，幻想性
幻想性的商业插画通过发挥创作者的想像力，将画面的造型和色彩进行 重新组织，创造出现实生活中所没有的情境，使人感觉神秘莫测。 这类插画既可以表现伤感类的题材，也可以表现恐怖类、甜美类的题材， 通过对幻境的创造，使人们感受到现实中所没有的视觉经历。
康威尔 《好管家》杂志插图
• 安德逊 • 《星期六晚邮报》插图
第二次世界大战后
• Norman Rockwell
2、中国
• 唐、五代
• 插图从图式来看，大致上可归纳为两种：一种是经卷扉画，二是经典插图。 • 经卷扉画插图，即是在经卷之首页，刻印一幅有关佛经的绘画。 • 经典插图，是为了更形象地表明佛经故事中的重要场面，表达出经卷的主题意旨，因
• 达雷 • 《猎鹿人》扉页插图
• 霍德华·派尔 • 《崩克山战役》插图
• 科尔 • 《联合星期天》插图
• 第一次世界大战后的美国插图 • 美国的插图艺术在整个20世纪上半叶一直呈现持续的高涨，短短60年间出现的插图大师比上个世纪 • 整个一百年都要多，这个时期美国的插图达到了登峰造极的阶段。
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• 佛教经典中国于公元868年刻印的《金刚经》 作为世界上最早印刷的书籍，上面已经有较为 成熟的版画插图作品。
• 宋元时期，版画插图艺术充分扩展到佛教以外 的历书、医书、子书、文集和占梦书中，它们 大多图文并茂，布局为上图下文或左图右文。 书籍是实用插图的主要媒介，书籍的繁荣为插 画的发展奠定了坚实的基础。
一、读物类插画：量大、稿源稳定 1、书籍插画
（1）儿童类书籍
任务类型：创作包括故事和插画的整本书 设计图书封面或者套封的插画
创作要求：色彩明快、对比度大 插画所占比例偏大 直观形象为主
（2）科普类书籍插画
插画目的：更为直观、生动、有趣地了解掌握知识
创作要求：尊重科学的事实，如实反映 以联想或辅助符号的形式来表现
• (1)色彩要素
• (2)形态要素
• (3)材质要素
1.商业插画的界定
• (1)商业插画的概念：指具有商业目的，并被 应用于商业领域的插图形式。
• 插画是平面设计中一种重要的表现手段，作为 一种图像的表达方式，它具有直观、生动地塑 造商品个性形象的能力，有图解与记录的功能， 具有很强的表现力，给人丰富的想象空间，已 成为一种普遍、直观的视觉媒介形式，被广泛 地应用于现代设计的各个领域。
形态：呈现为商业绘画、摄影图片、电脑 图形等多元化发展趋势。
插画的历史
自古以来，插画一直被宗教、文学、 词典、图鉴等作为文字的辅佐，人们常 常借助于图画传达出文字的具体形象。
• 中国宋元小说中的卷头画被称为“绣像”，中 世纪《圣经》手抄本中的装饰性文字和图案造 型被称为“illumination”。20世纪初叶中国 兴起了一种老少咸宜的插画形式——连环画， 更为插画创作提供了肥沃的土壤。
3、企业形象宣传插画
VI设计：通过对企业的名称、标志、标准色等基本要 素的艺术展示来树立清晰统一的企业形象
四、影视媒体中的插画
定义：无论是静帧的画面还是由无数副静帧画面所组 成的运动画面，只要是有画的成分，都属于影 视媒体插画
载体：电影、电视、电脑荧屏 形式：以广告片和动画片为主
迪斯尼动漫插画的特点： 1、形象生动、线条简洁 2、色彩运用大胆，偏好于大色块、强烈对比色 3、多以动物形象为主 4、造型上更为夸张与诙谐
明信片集Ⅰ 旧爱 明信片集Ⅱ 新欢 其它作品：
插画名家技法系列Ⅰ 《平凡&陈淑芬技法白皮书》（设计家美术社出版）
夏日之后（时报出版）
淑芬作品
尖端出版作品： 1991年：开始专业绘制封面插画 1993年底：出版第一本复制画集《Touch》 1995年底：出版第二本复制画集《Waiting Love》 1996年初：出版第三本复制画集《Amour》 1996年中：出版第一本画册《浮生若梦·红楼绘卷》 1997年6月：出版第一本插画精选集《豆瓣鱼》 1997年6月：出版彩虹书1《蓝色，真的叫寂寞》 1998年2月：出版彩虹书2《红色，我好想你》 1998年8月：出版彩虹书3《黄色，那一天下午》 1999年2月：出版第二本插画精选集《春夏秋冬》 1999年夏：出版红楼绘卷2《葬花》
一、设计标志的识别性。 二、设计的原创性。 三、设计的时代性。 四、设计的地域性。 五、标志设计的适用性。
设计公司创作出的好的标志设计，基本上需具备三大精神： 一、设计的主张性。设计公司必须将企业所追求的理想主张予
以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为 创意的表现 ，最后形成企业独有的价值与文化。 二、设计的国际性。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美 日 的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国的企业或品 牌，逐渐形成好感的印象。 三、设计的力动性。设计公司需要从正派、诚信、踏实的形象 转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不 能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上， 则非力量与动感不可。
（3）文学类书籍
分类：纪实、叙事、抒情散文、故事、诗歌
创作要求：了解文学作品的内容及其中的主题意境 创作形式比较自由，可以加入充分的想象 空间，画风多变
2、杂志插画 （1）文学类杂志
创作要求：带有一定故事情节，通过想象充分体现其 中的内容和意境
（2）时尚类杂志
创作要求：提供的娱乐生活信息具有前瞻性和引导性。 主题轻松、设计典雅、活泼 色彩明快，风格时尚而有活力
1999年《向左走·向右走》《月亮忘记了》《听畿米唱歌》；
2000年《黑白异境》《森林唱游》《我的心中每天开一朵花》；
2001年《地下铁》《照相本子》
2002年《1.2.3.木头人》《我只能为你画一张小卡片》
《我梦游你梦游》《布瓜的世界》
2003年《幸运儿》 《你们我们他们》 《又寂寞又美好》
2004年 《开始》 《履历表》 《遗失了一只猫》
摘不到的星星，总是最闪亮的。 溜掉的小鱼，总是最美丽的。 错过的电影，总是最好看的。 失去的情人，总是最懂我的。 我始终不明白，这究竟是什么道理。
一艘小纸船，悠悠的飘过来，吸收水分，渐渐沉没，世上最 美好的东西都有有效期限
肚子饿了，开始吃饭 吃得饱饱，开始想你 觉得困了，开始睡觉 睁开眼睛，开始想你
标志设计必须具备广度、高度及长度３个要素： 一、设计的广度。指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡
片或是赠品上，都能作广度展开运用的形状。有些设计看板 应用时非常漂亮 ，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团， 这样的标志设计就是不好的，必须能在企业所有的沟通宣传 工具上，都能展开运用，才是一个好的标志设计。
Logo的制作
标志设计的三大要素： 一、设计的速度。就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设
计要一目了然，简练明确。 二、设计的准确性。也就是设计公司的作品反映内容的准确性，
标志设计必须反映公司、集团、商社、商品的性质特点
三、设计的信息量及形式美感。就是设计需反映内容的广度和 深度。
设计标志如商标和徽志要考虑一些重要原则。 下面试探讨几个设计要点：
三、商业宣传插画
1、招贴广告插画（海报、宣传画） 发展历程：1477年，英国出现最早的印刷广告
17世纪，法国颁布法令，禁止私自张贴传单 1761年，路易十五规定告示牌必须固定 创作特点：合理的夸张 比喻表现 联想表现 突出表现 特征表现 写实表现 变形表现 重复表现
2、产品包装插画
设计内容：标示、图形、文字、整体构图、立体包装 功能：包装产品、介绍产品 树立品牌形象
尖端出版周边产品： 筒装海报ABC三款 贺卡1～6 信封信纸组 《蓝色，真的叫寂寞》电话卡 《红色，我好想你》筒装海报 《黄色，那一天下午》盒装精制海报 《黄色，那一天下午》盒装对杯
其它作品： 插画名家技法系列Ⅰ《平凡&陈淑芬技法白皮书》（设计家美术社出版）
（2）
几米作品
1998年《森林里的秘密》《微笑的鱼》
每次都这样， 迷迷糊糊就站在自己完全无法掌握的位置。 后悔也来不及了。
她一直坚持宁缺毋滥， 相信最好的值得耐心等待。 偏偏最后掉落的红苹果， 通常是酸的， 而惊心动魄的伟大爱情， 通常不是等来的。
以为有了翅膀,就会变成一只鸟 以为变成鸟之后,就可以拥有自由 而今,拥有了期盼的翅膀 却只能在小小的空间里,飞翔,遗失了自由 原来自己还是搞不懂 是想要翅膀,飞翔,或是自由 还是只要一种追求飞翔的感觉
19世纪40年代英国（cartoon）
表现形式：单张插画、四格漫画、多格漫画、绘本 表现特征：夸张性、讽刺性、幽默性、诙谐性、故事性
2、卡通吉祥物设计
创作要求：根据企业或者社会的需求进行准确的定位 形象独特、可爱、生动有趣 符合受众普遍的审美经验，符合大众的欣 赏口味 能有系列化和家族化的发展
多以古诗文意境入画
中国现代 (1)平凡、淑芬
平凡作品
尖端出版作品：
1996年12月 出版第一本复制画集《恶男》 1997年7月 出版第二本画集《FOCUS》 1998年8月 出版第二本复制画集《白日梦》 1998年8月 出版彩虹书3《黄色，那一天下午》 1999年2月 出版第三本复制画集《银色恶男》 尖端出版周边：
目前最想做的事：全心投入自己 喜欢的绘本 创作时的习性：关起门来，连出 版社都不敢打扰
目前状态：在家工作，为杂志报 纸各 种出版品提供他们所需要的 画面
作品特点：
1、充满都市感，一些人们非常熟悉、但敢想 不敢言的感觉；
2、图画细致得使人爱不释手，图为主、字为 辅的形式很新鲜；
3、简洁而富含深意的词语构写成人的寓言和 童话
商业插画
纪保超 郑州轻工业学院易斯顿美术学院
理论篇
一 • 1.商业插画的界定
• (1)商业插画的概念
商
形态、形式、表现风格
业 • (2)插图、艺术插画与商业插画的区别 • (3)商业插画与绘画的异同
插)吸注功能
概 • (2)解读功能
述
• (3)诱导功能
• 3.商业插画的基本要素
• 15世纪德国人古登堡发明的铝合金活版印刷 术，大大提高了印刷的质量和速度，这使得书 籍开始被大量而迅速地传播，插图也因此得到 了广泛的推广。
古登堡
• 随着中国明清出现的木版套印印刷术以及19 世纪彩色石版画的出现，部分插图开始被应用 在海报设计中。
• 19世纪时，在英国绘有图画的报纸也受到读 者欢迎。
遇见一个人要一秒钟的时间 认识一个人要一分钟的时间 喜欢一个人要一小时的时间 爱上一个人要一天的时间 忘记一个人却要用一辈子的时间
看了一场看不懂的电影 四处张望 发现别人专注而陶醉 才忽然明白 孤独是什么
那年的冬天特别寒冷， 整个城市笼罩在阴湿的雨里· 灰蒙蒙的天空，迟迟不见着阳光， 让人感到莫名的沮丧， 常常走在街上就有一种落泪的冲动···· 但是冬天总是会过去，春天总是会来····
2005年《小蝴蝶小披风》 《失乐园》
2006年《蓝石头》 《谢谢你毛毛兔，这个下午真好玩》