包装设计中的色彩对比与色彩调和

包装设计中的色彩对比与色彩调和

色彩作为商品包装设计中的重要元素，不仅起着美化商品包装的作用，而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的功能。要正确处理好商品包装的色彩，首先在很大程度上取决于色彩对比与色彩调和的熟练运用，因为色彩对于烘托主题、美化产品以及让消费者识别商品都起着非常重要的作用。

我们生活在一个充满色彩的世界中，大自然为我们提供了取之不尽、用之不竭的色彩，色彩的视觉性效果，要求达到功能与形式的内在统一，在两者有机融合的条件下，将商品的内容与销售策略巧妙地以色彩展示出来。调查表明，顾客对商品的感觉首先是色，其次才是形，顾客在无人销售的超市里自己选购商品，在最初接触商品的几秒钟内，色彩的注意力为80％，形体的注意力为20％。购物者观察每一种商品的时间内只有这几秒钟，在这么短的时间内必须迅速吸引住消费者选购商品的视线，这一瞥决定了消费者是否会从无意转向有意，进而产生好奇和购买欲望。所以商品包装必须以“色”夺人。

由此看来，色彩可以离开包装而独立存在，包装则永远离不开色彩，色彩关系处理得好，不仅有强烈的视觉冲击力，还能给人带来很大的视觉享受，引起购买者对商品的关注，从而决定是否要购买此商品，提高企业商品在销售市场中的占有率和竞争力。

一、通过色彩对比强调重点

对比能够有效地烘托主题，在包装色彩的具体运用中，色彩对比并不是孤立地运用，而是结合其它形式要素来综合考虑的。缤纷的色彩因在色相、明度、纯度上的差异性，从而形成了各自的特点，将这些特点运用在包装上有助于消费者从琳琅满目的商品中辨别出不同的品牌。

色彩对比是指两个以上的色彩，以空间或时间关系相比较，能比较出明确的差别时称为色彩对比关系。对比的方式主要有明度对比、色相对比、纯度对比、冷暖对比、面积对比。

色相对比表示将两个不同的色相并列在一起所产生的对比效果。在包装设计中，运用色相对比能使设计的整体效果鲜明、突出、明快，有较强的视觉冲击力。

类似色相的色相弱对比用于包装上色彩柔和耐看。中差色相的色相中对比因色相差比较明确，用于包装上较为协调，容易被人所接受。对比色相的色相强对比具有华丽、欢快的特点，用于包装上易引起购买者兴奋，激动。互补色相的色相对比如果用于包装上，较为强烈刺激。

明度对比是将两种不同明度的色彩并列而产生的对比，它产生的效果是明的变得更亮，暗的变得更暗。在包装的视觉设计中，运用明度对比能使包装的整体形象更加鲜明、强烈，重点更加突出。

色彩的明度犹如画面的骨骼，明度弱对比，特别淡雅，柔弱，传递一种女性气息。中对比达到了一种动感与光感。强对比具有积极，明快，强烈的效果。

纯度对比指不同纯度的色彩并列之后产生的比较性变化，其结果是鲜明的色彩更加鲜明，灰浊的色彩更加灰浊。用纯度形成的包装色调显得特别含蓄，富艺术气息，对比效果也容易为视觉感受。色彩的纯度对比也跟消费者的职业和文化等有关，如体力劳动者喜爱鲜艳的色彩，脑力劳动者喜爱调和色彩，像高级知识分子喜爱复色、中性色彩、黑色等色彩。

冷暖对比是指色彩具有心理上的温度感，红、橙、黄色系会给人心理上以温

暖、扩大的感觉,蓝、绿、紫色系会给人心理上以清凉、收缩的感觉，将这两种属性的色彩并置，可产生冷暖对比的作用。包装设计经常应用色彩的冷暖感来表现不同商品的特点，风扇、冰箱、空调等家用电器,功能就是制冷，利用人们看到冷色会产生寒冷、凉爽的色彩联想，以冷色作为包装的色彩主调。食品的色彩大多给人以温暖的感觉,这些暖色能刺激人们的食欲，所以食品包装的色调大多采用红、橙、黄等暖色。

面积对比指颜色所占面积大小，结合人的心理作用，也会使人产生不同的感觉变化，一般面积越大，越能充分表现出色彩的明度和纯度，产生色彩设计的主基调，传达色彩信息。在包装设计中，如果要突出某个重点，可以利用加大色彩的面积来增强其效果。在日常生活中，可以看到一些产品的包装盒上，整个面就中间出现一个非常明显的小方形的画面，体现包装内容物的品牌或名称，这是面积大小形成的对比关系。

另外，通过色彩的形状、位置的对比，也能获得丰富的视觉效果。

包装设计中不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。

二、通过色彩调和强化整体效果

调和的色彩能使两种或两种以上的色彩配置在一起产生和谐、舒适的感觉。国外知名企业都有独具特色的公司标志图案和标志颜色，能简洁、明快地树立产品生产者的形象。如：日本索尼公司生产的数码产品的纸包装，很有特点，标志、色彩、结构融为一体，表现出了索尼公司产品高品质的形象。

同一调和主要由不同纯度和亮度的单一色彩所构成，图像反差小，显得单调、呆板。根据产品的不同类别和不同特征，确定一种颜色色调作为系列化包装的主调颜色，使顾客单从颜色上就能直接辨认出是什么类别的产品。如世界名牌胶卷中，柯达的黄色、富士的绿色、柯尼卡的蓝色等，均是利用色彩来扩大彼此的差异，增进了各自独特的视觉作用。外国知名企业的产品在世界各国销售基本上也都是采用统一品牌、统一型号、统一包装装潢设计和统一包装结构设计。

类似调和强调色彩要素的类似性，对比弱，主要靠各个类似色之间的共同点来产生调和作用，给人以柔和、高贵的感觉。商品的种类不同，运用类似色调和，产生的视觉效果也各不相同。如运用不同色阶的灰色，可使包装设计的整体效果产生高雅、含蓄的美感。一般在化妆品和药品包装上较常见。

对比调和是以强调变化来组合色彩，色彩热烈，运用得当会产生明快、华丽的效果，对比色之间进行调和难度较大，可通过强调明度、纯度的共性，使对比的色相趋向于调和。在包装设计中运用对比调和，会使人产生过目不忘的效果。吸引力强，感召力大。

互补色调和是在强烈刺激的互补色双方渐变、互混、间隔都可达到调和。

了解色彩产生的感情因素及人们看到色彩之后的联想特点，在包装的色彩选择上，，选择色彩时以能引起消费者的注意和喜爱为出发点，使消费者产生购买欲望，最后达到商品推销的目的。

色彩如同音乐的旋律，明显地呈现出了自己的魅力，一个优秀的包装设计师除了具有艺术家对色彩审美价值的直接判断力，同时也应该具有把色彩作为一种视觉语言的表现力。应以消费者为中心，遵循人们长期对商品的视觉感受和具体使用中形成的欣赏观念和审美情趣。并且必须依据现代社会消费的特点、商品的属性、消费者的喜好、国际国内流行色变化的趋势等等，使色彩与商品产生诉求