北京文化创意产业发展的认识与实践

首都文化创意产业发展的认识与实践

内容提要：“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。”这句从美国硅谷到华尔街的流行语，已经引起世界各国的共鸣。刚刚开始播种的“创意产业”正在中国各地全面展开。北京市委书记刘淇在市委九届十一次会上的讲话时提出：“大力发展优势产业，积极培育首都经济新的增长点。着力抓好文化创意产业的发展，以发展文化创意产业为新的引擎，推动产业升级，重点扶持影视业、出版业、演出业、艺术品经营业、动漫和网络游戏业、文化会展业等六个行业中心”。北京面对文化创意产业发展的国内外大势，既需要从理论层面进行深入的研究和思考，为文化创意产业的发展提供理论支持。同时，也需要实践层面的探索和认识，以推动北京文化创意产业之发展。

全球文化、经济、科技的发展呈现出相互融合的趋势，带动了世界创意产业的发展，也引起了中国的高度重视。北京作为全国的政治、文化中心和国际化大都市，发挥自身优势大力发展文化创意产业具有重要的意义。

一、创意产业的提出及文化创意产业的范畴

创意产业又叫创意工业、创造性产业、创意经济等。1998年，英国创意产业特别工作组首次将创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发及运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。目前，对相关概念还有不同的看法，欧美称之为创意产业，有的国家称为文化产业等，中国台湾使用的概念是“文化创意产业”，台湾“经济部工业局”将文化创意产业做了以下定义：“源自于创意或文化累积，透过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活提升之行业。”

英国和台湾将文化创意产业划分为以下13种类型：

（1）视觉艺术产业：从事艺术品的创作及经营。

（2）表演艺术产业：从事戏剧、歌剧、舞剧、音乐等表演及经营。

（3）文化展演设施产业：从事美术馆、博物馆、演艺厅等的经营管理。

（4）工艺产业：从事工艺设计、工艺创作、工艺品展售、工艺品鉴定等。

（5）电影产业：从事影片制作、发行、放映及电影周边生产制作服务等。

（6）广播电视产业：从事无线电、有线电、卫星广播电视、电视经营及节目制作供应。

（7）出版行业：从事新闻杂志、书籍、唱片、录音带等具有著作权商品发行的行业。不含电影发行及广电节目和录像带节目的发行。

（8）广告产业：从事各种媒体宣传物的设计、制作等，独立经营分送广告和招揽广告也属此类。

（9）设计产业：产品设计企划、产品设计、机构设计、原型与模型制作、流行设计、商标设计、视觉设计、包装设计、网页多媒体设计、设计咨询顾问。

（10）数字休闲娱乐产业：从事数字休闲娱乐设备、环境生态休闲服务及社会生活休闲服务。

（11）设计品牌时尚产业：从事以设计师为品牌的服饰设计、顾问、制造与流通。

（12）创意生活产业：凡从事符合下列定义的行业都包括在此类：a.源自创意或文化积累，以创新的经营方式提供衣食住行、教育娱乐各领域有用的商品或服务。b.运用复合式经营，具创意再生能力并提供学习体验活动。

（13）建筑设计产业：包括从事建筑设计、室内空间设计、展场设计、商场设计、指标设计、庭园设计、景观设计、地景设计等行业。

创意产业虽然源于国外，但在中国的产生还是具有自己的特殊语境。要说明什么是文化创意产业，首先须回顾“文化产业“概念的由来。过去我们只看到文化的意识形态性，而漠视文化的商品性质和产业功能，因而限制了文化发展的生机和活力。2000年10月，在党的十五届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》中，“文化产业”这一概念第一次在中央正式文件中提出。随后，党的十六大报告又明确指出：“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径。”但国内关于文化产业概念的讨论很多，有人统计其定义有上百种之多。为贯彻落实党的十六大关于文化建设和文化体制改革的要求，全面加强社会主义文化建设和深化文化体制改革，建立科学的文化产业统计体系，2003年7月22日成立了由中共中央宣传部牵头，国家统计局、文化部、国家广电总局、新闻出版总署、国家文物局、国家发改委、财政部、国家税务总局、国家工商总局等单位参加的“文化产业统计研究课题组”，并于2004年4月1日以国家统计局的名义印发。我国这才有了一个认同度较高的、法定的“文化产业”概念。文化产业在中国是一个与文化事业相对应的概念，是指“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。”

经过比较可以发现，创意产业的内容与文化产业有很大的相似性。从覆盖的具体产业领域看，创意产业和文化产业存在着交叉和重复，但是创意产业与文化产业又不是同一概念。文化创意产业的兴起源于创意产业和文化产业，但又不完全等同于二者。所以，中国创意产业本身是跨行业的，涉及的行业和门类较宽泛。从广义上看，创意产业就是当代以创意为理念、为核心的总体经济活动，包括工业创意、农业创意、文化创意等等内容。文化创意产业是创意产业的重要内容组成之一，它是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业，也是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分，是文化产

业的高端，是文化产业的创新性产业。二、文化创意产业发展的特点

除了因高新技术而诞生的新兴产业外，创意产业中的大多数产业早已有之，只是在新的历史背景下，这些产业所共同拥有的特性得到政府和企业、社会的格外关注，而被集合在一起重新命名。文化创意产业具有注重原创、创意、策划、科技、知识、市场等基本特点。

第一，文化创意产业最核心、最本质的就是创意。文化创意产业是以创意为核心，将抽象的文化直接转换成具有高度经济价值的精致产业，这是将原创性、变化性带入具有丰富内涵的文化，使其发挥产业的功能；这种创造产值的活动改变了过去必须要有实体才能生产与制造的概念，将一个抽象的、无形的产品当作产业链的一环，这种特殊的生产方式，为那些具有文化内涵的传统产业，提供了无限发展的潜力。创意产业的精神性、流动性、易逝性性质决定了创意产业的根本：创意为王。

第二，文化创意产业是现代文化产业的高瑞。文化创意产业与文化产业的关系就如同科技产业与高科技产业的关系一样。主要体现在两个方面：一是更加注重创意源头的作用，更加注重产业链的意义，强调其产业的经济价值主要由文化价值来决定；二是更加重视文化创意作为一个整体在文化产业中的高端地位和重要价值。如今在全球范围内，领先的企业已经越来越认识到了创意的重要性。这就是文化创意产业这一概念之所以能够存在和流行的主要理由。

第三，文化创意产业具有与科技、资本、经济相融合的特征。文化创意产业集合了文化产业与创意产业这两个概念于一身，涵盖了更为广阔的文化经济活动，创意产业的根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。科技是文化创意产业的支撑，文化是创意产业的原动力，经济是创意产业的基础，资本是创意产业的保证。

第四，文化创意产业具有知识产权保护、品牌化特性。文化产品真正的向工业产品仿真的诀窍很少，所以这里面需要一个保护。创意产业与知识产权息息相关，不讲知识产权，创意无从谈起，不讲知识产权保护，创意产业无所发展，拥有知识产权是发展创意产业之根，加强知识产权保护是发展创意产业之本。而品牌就是一个创意，因为知识产权、技术等等，都靠品牌增加附加值。第五，文化创意产业的发展更多地依靠市场和消费自身的推动。在当下的全球化消费时代，市场的全球性，传播的全球性，需求的精神化、心理化、个性化、独特化，消费的时尚化、浪潮化，使得创意作为产业，从根本上改变了过去固化的稳态工业发展模式：常规结构，常规模式，常规营销，常规消费；而代之以不断变动的创意策划，创意设计，创意营销，创意消费。它在不断关注市场中，创造消费惯例、涵养消费人群、引导消费时尚潮流。

三、首都发展文化创意产业的意义和条件