2018年中国网络广告市场年度监测报告-简版
2018年中国广告投放监测报告：平面监测、网络监测、户外广告监测、电视广告监测、电台广告监测
2018年广告投放监测报告
2019.1
| 报告说明
数据来源
•平面媒体数据来源：梅花网基础报刊广告监测库（296份报纸，265份杂志），主要为一线、二线城市的报纸杂志，不包括较偏僻三线四线城市地区报纸杂志。
•网络媒体数据来源：477家主流网络媒体，其中包括各类门户网站和垂直媒体网站上的广告投放情况，监测包括首页、二级频道中的图片广告、文字链广告以及视频广告等多种广告类型。
•户外广告数据来源：全国21个城市的2500多条街道的广告投放创意版本，范围监测包括灯箱、电子牌、霓虹灯、候车亭、报刊亭、电话亭以及地铁等多种广告类型；380多辆公交车身、100多块城市繁华地段电子屏广告。
•电视广告数据来源：央视、卫视、北上广川当地主要电视台，主要是广告创意版本监测。
•电台广告数据来源：中央、北京、上海、广州、深圳等电台频道，主要是广告创意版本监测。
统计说明
•本报告所统计报刊广告皆为硬广，投放费用按媒体广告刊例价格计算，不包含特价、折扣等因素，和实际花费有一定差异，仅供横向比较使用。
•本报告统计数据丌包含港澳台地区，报告中提及的地区划分标准为：
•华北地区：北京、天津、河北、山西、内蒙古东北地区：辽宁、吉林、黑龙江
•华东地区：上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东华中地区：河南、湖北、湖南
•华南地区：广东、广西、海南西南地区：重庆、四川、贵州、云南、西藏
•西北地区：陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆
CONTENTS 平面监测
网络监测
户外广告监测电视广告监测电台广告监测。
2018年我国互联网广告行业发展现状及趋势分析「图」
2018年我国互联网广告行业发展现状及趋势分析「图」一、互联网广告行业概述广告是指由商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介直接或间接地介绍自己所推销商品或提供服务的形式，是互联网产品中最易变现的方式之一，大到BAT以及四大门户网站，小到个人站长、淘宝客之流，都需要依赖广告获得收入。
互联网广告的价值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范围去最精确的捕捉那些广告主想要真正去接触到的受众。
伴随着互联网的诞生、大数据的出现，大众在传统媒体花费时间逐渐转移到新型互联网媒体，并已经发展到由PC互联网转移到移动互联网，互联网广告已经变得可追踪、效率化。
互联网广告行业的计费模式主要包括展示计费（CPM）、点击计费（CPC）、按时计费（CPT）、效果计费（CPA）和销量计费（CPS）等多种方式。
互联网广告行业的计费模式资料来源：华经产业研究院整理不同的广告形式往往采用不同的计费模式，各类形式互联网广告的份额变动也会反映在计费方式的市场份额之中。
由于搜索类广告的快速增长，其采用的CPC（按点击计费）计费方式的市场份额也逐年扩大，而品牌图形广告近年来呈现下降趋势，其主要采用的CPT（按时间计费）计费方式份额则逐渐萎缩。
另外，垂直搜索类广告和展示类广告的发展分别带动了CPM（每千人成本）以及CPA（按效果计费）等计费方式的增长。
互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、互联网广告营销服务商、媒体渠道和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，互联网广告营销服务商是市场的核心驱动，媒体渠道是互联网广告的载体和受众接触点，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。
互联网广告营销服务商是连接广告主和媒体渠道的桥梁和纽带，一方面，它通过与广告主建立广告代理关系，帮助广告主进行市场调查和预测，确定广告目标，依据计划进行广告策划和创意，并完成广告作品的设计与制作；另一方面，它整合多元化的广告购买渠道和方式，通过统一的平台进行广告投放和管理，并优化配置多渠道的媒体资源。
广告市场调研报告8篇
广告市场调研报告8篇广告市场调研报告8篇在经济飞速发展的今天，我们都不可避免地要接触到报告，写报告的时候要注意内容的完整。
我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼的，下面是小编为大家整理的广告市场调研报告，仅供参考，欢迎大家阅读。
广告市场调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
电子商务蓝皮书DCCI简版
敏捷配送 零距客服 即时支付安全确讣 ISC合一 应需连接 无缝传感
核心信息 相关搜索 周边劢态 位置信息 比价查询 应需团购 促销活劢
意见反馈 后期服务 活国移劢支付用户数2013-201269 智能用户数2013-201220 移劢网民年增长2013-201213 网民觃模年增长2013-20129.2%增长2013-2012
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移劢网购总额年增长率
移劢网购用户年增长率
160.5%.5%
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DCCI：中美网络购物在社会零售总额占比比较 长周期两种维度数据观察 电子商务仍在早期
7.00%
9.00%8.00%
10.00%
6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013E 2014E 2015E 2016E 2017E 2018E 2019E 2020E 2021E 2022E 2023E
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Forecast2013,增长：9项指标, 人口红利未尽, 移劢红利陡增
11.9亿人201310.9亿人2012
中国用户年
中国 %
中国 %
中国 %
1.36亿人20130.65亿人2012 4.9亿人2013 2.9亿人2012 5.2亿人2013 4.3亿人2012 6.3亿人2013 5.6亿人2012
2014年中国网络广告行业年度监测报告
中国网络广告行业年度监测报告简版
2014年
目录
3 4 8 12 16 20 31 35 37 38
核心数据摘要 2013年中国网络广告市场年度盘点 2013年中国网络广告市场整体市场分析 2013年中国网络广告市场不同广告形式发展情况分析 2013年中国网络广告市场不同网站类型发展情况分析 2013年中国核心企业与核心行业网络广告投放分析
艾瑞点评：新闻客户端一度被认为是继微博、微信之后的第三张移动互联网门票，三家新闻客户端作为门户向 移动端转移的产品，凭借着良好的门户媒体基础和不同的资源优势，这为行业洗牌提供了一次绝好的机会。无 论是网易、搜狐还是腾讯，在门户时代都积累了良好的媒体业务基础，在新闻资讯类移动应用的发展上可谓全 力以赴，但移动背景下，未来的前景还取决于能否更好的变现，照搬门户的盈利模式恐怕不会有想象空间。
来源：艾瑞咨询。
7
目录
2. 2013年中国网络广告整体市场分析
2.1
中国网络广告市场整体发展分析
8
2013年网络营销市场规模达到1100亿元
2013年中国网 络广告发展情况
2013年，国内网络广告市场规模达到1100.0亿元，同比增长46.1%，与去年保持相当的增长速度，整体保持平 稳增长。国内网络广告市场规模在突破千亿大关之后，随着市场的成熟度不断提高，将在未来几年放缓增速， 平稳发展。 2010-2017年中国网络广告市场规模及预测
（1）2013年10月31日，分类 信息网站58同城在纽交所上市。
（2）2013年11月1日，在线旅 游服务商去哪儿在纳斯达克上市。
（3）2013年12月11日，汽车类 垂直网站汽车之家在纽交所上市。
互联网广告不正当竞争行为的规制
３ｉ ｅ ｅ ｒｈ 《 国搜 索 引 擎行 业 年 度 监 测 报 告 简版 ２ １ — ． ｓ ａｃ ： 中 Ｒ ００ ２ １ 年 》 ０１ 。
４ｉ ｅｅｃ ：２ ０ — ０ １年 １ ２季 度 网 络 广 告 核 心 数 据 发 ． ｓｒｈ ｛０ １ ２ １ Ｒ 、
布 报 告 》 。
审查 、 同 等制 度 ， 别 是 查 验 、 查 的相 关 制 度 ， 合 特 审 以 保证 网络广 告 的真 实性 。二 是 引进第 三 方制 衡 机制 ， 建 立 第 三方 中介 组 织 的评估 和监 测 机制 ， 促进 网络 广 告 的监 控管 理 。 三方 中介 组 织通 过提 供 准确公 正 的 第
广告 市场监 管
２ １ — ０ １ １ ２
互联 网广告不正当竞争行为的规制
口 童 金 銮
一
、
互 联 网广 告 的 兴 起 及 其 特 征 分 析
场 竞 争 方式 ， 互联 网广 告 既具 有 传 统 广 告 宣 传 、 知 告 的作用 ， 具有 传统 广告 所不 具有 的优 势 。主 要表 现 又
第 三 ． 用 电子 邮件 发布 广告 。 电子 邮件 广告不 利 受 载 体 的 限制 ， 何 一个 网络 活 动者 ， 任 无论 是 个 体 还
是 团体 ， 有可 能 在 网络 中发 布 电子 邮件 ， 可 以通 都 都 过 电子 邮件 的形式 向消 费者 和 网络使 用者 发布 广告 。 第 四 ， 用 Ｂ Ｓ 电 子 公 告 栏 ） 者 Ｎ ｗ ｒｕ 使 Ｂ（ 或 ｅ ｓｇｏ ｐ
（ ） 联 网广 告 的 特 征 二 互
是传 播 范 围广 。 联 网广告 的对 象是 与互 联 网 互
相 连 的所有 计算 机终 端 用户 。 其通 过互 联 网 以最迅 捷 的速度 和最 便捷 的方 式将 产 品 、 务 等信 息 传送 到 世 服 界各 地 ， 时间 的迅捷 性 与覆 盖范 围的广 泛 性是 其 他 其 广告 媒 介望 尘莫 及 的 。
2018年中国网络广告市场年度监测报告-简版
10 中国广告市场现状分析
2017年中国广告经营额近7000亿，广告市场呈现融合趋势
2017年，中国整体广告市场保持稳定增长，中国广告经营额近7000亿。从五大媒体广告收入来看，网络广告持续快速发 展并占据广告市场绝对核心地位，而媒体之间的融合互动使五大媒体广告收入整体仍保持稳定的增长，2016年增长率达到 15.6%，预计2017年五大媒体广告收入将突破5000亿元。
来源： N=41，2018.2，样本来自营销领域知名广告主、代理商及媒体相关负责人。
©2018.8 iResearch Inc
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.8 iResearch Inc
7 2018年中国网络广告市场关键词
如何进行有效的整合营销
如何提升用户对品牌的分享意愿
如何提升广告的转化效果 如何了解和运用新的用户增长方 式（直播答题等）
如何打通数据
36.6% 34.1% 34.1% 31.7% 31.7%
得到-菜市场经济学
为了推出《薛兆丰经济学讲 义》，得到选定了北京三源里菜 市场作为新书发布会场所，将经 济学与菜市场这个经济学发生的 “第一现场”结合在一起，碰撞 出不一样的空间艺术。
• 耐克x跳一跳： 耐克结合产品特点，在 “跳一跳”中植入“NIKE REACT”
流量和服务商
资源
分析与迭代 数据
核心 要素
渠道 分发与推广手段
投放与转化
技术
内容 故事与创意
6 2018年中国网络广告市场关键词
创意：策划+内容+形式，创意在营销中深度细化与落地
30.0%
2017年，电商广告份额仍占比第 一，份额为31.8%，随着消费者线 上商品选择的增多，电商广告收入 也呈现增长趋势。搜索广告、品牌 图形广告、视频贴片广告等份额下 降。
2018年中国互联网广告发展研究报告
２０１８年中国互联网广告发展研究报告消费市场的下沉引发了各大互联网平台对渠道下沉的思考。
今日头条、美团、拼多多为互联网广告的精准地域投放和消费下沉提供了平台和渠道，从而强劲拉动了三四线消费市场的崛起。
三四线城市的本地广告主营销预算也大幅向互联网媒体转移。
互联网广告的下沉，迅速拉升了三四线消费市场基于对存量市场的深耕挖掘，移动互联网时代已进入了新的阶段。
近年兴起的信息流广告已经成为新闻类、资讯类、社交类、视频类等媒体平台最主要的广告形式。
基于大数据以及人工智能技术的应用，信息流广告可以通过技术算法自动为用户推荐信息，使广告投放更加精准地瞄准目标客户，广告主们的媒体预算向信息流广告的迁移在加快。
互联网新技术的深耕，促使信息流等广告类型迅速崛起监管政策趋严监管走向将决定行业趋势与结构目前，技术已经成为数字营销市场发展的重要驱动力，例如大数据、LBS等技术在精准营销的应用，拉近了广告与用户的距离，提升了广告投放效率。
等级保护评估将数据安全的重要性提升至新高度，而限娱令的出台则对新兴内容提出了更高的要求；监管的动向将直接决定视频时代头部公司的结构与生存状态新巨头崛起非传统媒体平台强劲增长以今日头条、小米、美团为代表的非传统媒体平台在2018年互联网广告收入增长强劲，进一步蚕食BAT的市场份额。
他们依靠创新的业务模式、产品以及技术优势，成为互联网广告发展的驱动力渠道下沉三、四线城市成为新蓝海消费市场的下沉引发了各大互联网公司对渠道下沉的思考。
随着传统媒体的广告价值逐步减弱，同时数字营销渠道下沉拓展长尾广告主资源，三四线城市的本地广告主营销预算也大幅向互联网媒体转移流量红利结束存量市场深耕细作引重视流量红利正在逐渐消失，移动互联网时代进入了新的阶段，媒体寻求流量变现价值最大化，存量市场的深耕细作引起越来越多的重视。
媒体只有从流量运营升级到用户运营，才能进一步提升其营销价值百度 腾讯 京东 新浪 美团 12345678910搜狐 360 TOP10企业。
国内广告数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的持续增长和互联网技术的快速发展，广告行业在我国市场中的地位日益重要。
本报告通过对国内广告市场的数据分析，旨在揭示广告行业的现状、发展趋势以及存在的问题，为广告行业的相关企业和从业者提供参考。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源本报告数据来源于国家统计局、中国广告协会、艾瑞咨询、易观智库等权威机构发布的广告行业相关数据。
2. 分析方法本报告采用统计分析、趋势分析、对比分析等方法，对国内广告市场的发展现状、趋势和问题进行深入剖析。
三、国内广告市场现状分析1. 广告市场规模近年来，我国广告市场规模持续扩大。
据国家统计局数据显示，2019年我国广告市场规模达到9486亿元，同比增长7.9%。
预计未来几年，我国广告市场规模将继续保持稳定增长。
2. 广告行业结构从广告行业结构来看，我国广告市场主要由电视、报纸、杂志、户外、网络、移动等媒体构成。
其中，电视广告占据市场主导地位，其次是网络广告。
随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，网络广告和移动广告市场份额逐年提升。
3. 广告市场地域分布我国广告市场地域分布不均，一线城市和部分二线城市广告市场规模较大。
随着我国城市化进程的加快，三四线城市及以下地区的广告市场潜力巨大。
四、国内广告市场发展趋势1. 广告市场持续增长在经济稳定增长和消费升级的背景下，我国广告市场将持续保持增长态势。
随着新兴媒体和技术的不断涌现，广告市场将迎来更多的发展机遇。
2. 数字化、智能化趋势明显互联网、大数据、人工智能等技术在广告行业的应用越来越广泛，数字化、智能化趋势日益明显。
未来，广告行业将更加注重数据分析和用户画像，实现精准营销。
3. 跨界融合加速广告行业与其他行业的跨界融合将成为常态，如广告与电商、内容、娱乐等领域的结合，为广告市场带来更多创新和机遇。
4. 移动广告市场潜力巨大随着智能手机的普及和移动应用的不断丰富，移动广告市场将保持高速增长。
未来，移动广告将成为广告市场的重要增长点。
网络广告市场趋势分享
60
56.6
0.6
40
34.2% 25.5% 29.7 18.8% 15.2
0.4
20 7.6 0 2007年 2008年
10.2
12.8
0.2
0 2009年 2010年 2011年 增长率（%） 2012年 2013年E
规模（亿元）
数据来源： DCCI 2012下半年中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2013 DCCI互联网数据中心
电视用户
PC视频用户
智能手机视频用户
平板电脑视频用户
Copyright ©DCCI 2013
DCCI互联网数据中心
2013上半年网络广告营销市场规模达447亿，电商营销成增长主力
中国网络广告营销市场(含搜索与电子商务) 规模统计及预测
2800 32.7% 2300 其他规模（亿元） 1800 网络视频规模（亿元） 广告网络规模（亿元） 综合门户规模（亿元） 1300 电商平台规模（亿元） 社会化网络规模（亿元） 搜索引擎规模（亿元） 增长率（%） 94.5 126.6 498.8 61.8% 69.6%
800
300
16.1 15.1 17.5 10.6 28.8 108.3 60.2 2010
31.3 59.2 33.8 15.3 36.7 164.5 74.3
2011
194.9 2015e
-200
数据来源：DCCI 2013上半年中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2013 DCCI互联网数据中心
广告联盟的产业分析如图所示 由于产业结构的特点决定了：由于综合型广告联盟产业主要是媒介驱动的产业，所以广告联盟的核心能力 在于用于大量优质媒介与广告主资源及相应的精准匹配的技术能力
广告监控报告
广告监控报告
报告撰写人：XXX
报告提交日期：XXXX年XX月XX日
概述
本报告主要对本公司最近一段时间的广告监控情况进行总结和
分析。
通过分析广告投放效果、消费者反馈和竞争对手策略等多
个指标，为公司制定更优秀的广告推广方案提供数据支撑和参考。
广告投放情况
在本次监测期内，我司投放广告总计XX次，投放渠道主要包
括广播、电视、网络和平面媒体。
其中，广播和电视仍是主要的
宣传渠道，但是在近期网络平台的宣传效果呈现出快速增长趋势。
外部环境变化
近期，业内竞争日趋激烈。
各大品牌的广告投放量有所增加，
行业市场份额竞争格局在变化。
竞争对手不断加大在网络上的宣
传力度，尝试借助新媒体的力量占据优势地位。
消费者反馈
在广告投放效果上，消费者认为我司的广告宣传整体质量还是
有一定提升空间的。
与此同时，我们也收到了一些消费者的反馈：他们对某些广告表现形式并不点赞。
针对这种反馈意见，公司将
会认真分析，并对广告策略进行调整和改进以保持良好的品牌形象。
结论
本次广告监控报告对公司广告推广方案有着重要的参考意义。
从广告投放情况、外部环境和消费者反馈等全方位考虑，我们需
要更加精准地选定广告投放渠道与宣传内容，不断提高广告推广
的质量和创新度。
只有这样，我们才能在竞争激烈的市场条件下
获得更具竞争力的市场份额和更多的消费者支持。
2014年中国网络广告行业年度监测报告
3
目录
1. 2013年中国网络广告市场年度盘点
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5
盘点一：并购频发，上市迭起，资本市场迎来回暖新浪潮
盘点二：植根热点，互动播报，优质内容缔造新闻深耕点
盘点三：地图定位，微信分发，巨头入驻带来移动新机遇 盘点四：多屏互动，台网协同，互联网电视开启全新视界
盘点五：巨头纷纷布局RTB市场，广告产业链进入新阶段
4.48亿美元，搜搜、搜
狗业务整合。
58同城、去哪儿相继上市，汽车之家提交IPO：6月6日，跨境电商企业兰亭集势在纽交所上市，成为2013年 第一个中国互联网企业海外上市案例。随后，网络广告或网络媒体相关领域也涌现出上市或提交IPO的企业：
（1）2013年10月31日，分类 信息网站58同城在纽交所上市。
艾瑞点评：新闻客户端一度被认为是继微博、微信之后的第三张移动互联网门票，三家新闻客户端作为门户向 移动端转移的产品，凭借着良好的门户媒体基础和不同的资源优势，这为行业洗牌提供了一次绝好的机会。无 论是网易、搜狐还是腾讯，在门户时代都积累了良好的媒体业务基础，在新闻资讯类移动应用的发展上可谓全 力以赴，但移动背景下，未来的前景还取决于能否更好的变现，照搬门户的盈利模式恐怕不会有想象空间。
2019年中国网络广告市场年度监测报告
科技视角：技术发展条件走向成熟
技术向企业的渗透趋势不可逆转，数字营销领域应用明显
目前，大数据、人工智能、云计算已经成为新一代信息化的技术基础，正在重构全球一体化的“计算”架构体系。1）在
这样的大背景下，用户实时的个性化、碎片化需求，能够被快速传递到生产端，而计算能力的充裕可以让这些具体的颗粒策法规数量
2018年广告治理领域，共出台、实施的广告相关法律3部，国务院
• 《整治虚假违法广告部际联席会议2018年工作要点》 • 《关于开展反不正当竞争执法重点行动的公告》 • 《2018网络市场监管专项行动（网剑行动）方案》
部门规章28部，涉及18个国家部委，地方性法规6部，地方政府规 章7部，地方政府规范性文件及工作文件115部，行业规范25部。
全方位出击，国家对网络广告行业监管水平持续上升
2018年国家对广告产业的监管依然严苛，在严苛之上，对广告的监管更加系统科学。主要表现在以下几个方面，1）传播 导向正确：2018年有几起“侮辱英烈”、“商业活动进校”、“穿日军制服促销”等事件发生，对此国家颁布政策并表示， 广告治理导向监管的立场是明确且不容挑战，商业行为应保持底线和思想导向正确。2）虚假广告治理：对虚假广告的治 理一直是国家相关部门的重点工作，2018年则聚焦在包含金融、房地产、养老等事关人民健康及财产的民生产业广告监管 中，监管措施也更加细致和深入。3）用户隐私保护：2018年5月国家标准《信息安全技术个人信息安全规范》正式实施， 为遏制个人信息的非法收集、滥用和泄露，国标明确了个人信息控制者在收集、保存、使用、共享、转让等处理环节的义 务。4）以网治网：自2017年9月1日，全国互联网广告监测中心正式启动，目前已实现对全国46个副省级以上行政区划的 1004家重点网站及4家广告联盟和电商平台广告数据的监测，互联网广告的违法率从开展监测前的7.1%降至1.98%。
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3 核心数据
3750.1亿元
2017年度中国网络广告市场规 模达到3750.1亿元，同比增长 32.9%，未来两年市场规模仍 保持较高水平，但增速将略 缓，至2020年整体规模有望超 过万亿元。
来源：中国消费者协会。 ©2018.8 iResearch Inc
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.8 iResearch Inc
5 2018年中国网络广告市场核心要素
资源、技术、渠道、内容、数据“五元合一”
据统计，2018年上半年，全国工商、市场监管部门共查处互联 网广告案件8104件，同比增长64.2%；罚没金额达到11668.70 万元，同比增长17.0%。
国家广播电视总局会同属地管理部门以约谈、整改、下架、永 久关闭问题产品等“组合重拳”开道，依法严肃问责了诸多短 视频内容平台，监督其对平台不良内容全面深入整改。
互联网络广告收入占总体60%以上。核心行业中，搜索行业向信息流广 告布局加速，在线视频企业广告收入与用户付费均衡发展，新闻资讯企业的内容战 略使得行业优质资源更加集中，竞争加剧。
受政策性因素及线上下场景联动影响，房地产、新零售等行业竞争加剧，对网络营 销的需求提升，曝光意愿更强，网络营销投入增长较为明显。
中国网络广告市场年度监测报告 -简版
2018年 网络广告关键词：创意、融合、优化
1
潜力仍在：规模增长继续拉长生命周期
2
野创新
4
中国核心行业及企业网络广告规模分析
5
中国主要行业网络展示广告投放分析
6
2 摘要
2017-2018年，中国广告整体市场持续保持较为良好的生命力。产业上下游的配合 和合作深度不断加强，精细化特征明显。互联网新兴产业广告主类型增加，传统 “媒体”定义被打破，营销服务商服务链条不断延伸。
68.0%
2017年移动广告市场规模达到 2549.6亿元，占网络广告比例 为68.0%，发展势头仍旧强 劲。预计2020年移动广告占比 将超过80%。
1000亿
2017年，阿里巴巴（含大文娱体网络广告市场营收比 重超过60%。
SMS
线上线下广告的界限愈加模糊，技术与资源的融合逐渐落地。广告主“品效合一” 需求强烈，除了流量与资源之外，媒体的广告创意与效果优化能力愈加得到重视。
网络广告依然是互联网产业的核心商业模式，尤其是移动广告已经成为引领增长的 关键点，2017年移动广告规模达2549.6亿，原生广告的高速发展成为行业的共同 关注点，其扩充了广告资源，提升了广告转化，也带来了更好体验，为数字广告的 创新发展带来价值。
2017年中国消费者消费关注因素
产品/服务质量 产品/服务价格
方便 绿色环保卫生
快捷 场所或环境
25.0% 22.4% 15.5% 12.7%
70.0% 64.4%
2018年中国媒体及广告监管政策及成果
为严厉打击互联网广告违法行为，规范互联网广告市场秩序， 原国家工商行政管理总局今年2月印发专门通知，部署开展互联 网广告专项整治工作。
30.0%
2017年，电商广告份额仍占比第 一，份额为31.8%，随着消费者线 上商品选择的增多，电商广告收入 也呈现增长趋势。搜索广告、品牌 图形广告、视频贴片广告等份额下 降。
688.8亿元
2017年中国信息流广告规模为 688.8亿元，占总体网络广告份 额的18.4%，份额跃居前三位。 以信息流广告为主的原生广告成 为网络广告的主推动力。
16.5%
2017年展示类广告中，交通类 仍占首位，占比为16.5%。其 次，房地产、网络服务行业的份 额也较大，二者占比分别为 14.0%、11.7%。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.8 iResearch Inc
4 2018年中国网络广告市场外部影响
新人群特征带来新消费环境，市场与监管逐渐形成默契
从整体消费环境来看，消费者对质量要求更高，对消费升级的理解更深刻。2018年“00后”成年，新生代消费理念逐渐 占据主流，同时“银发”、“小镇青年”群体也纷纷形成了自己特有的消费需求和习惯。随着用户消费理念和行为的进 化，新消费环境为整个网络营销的创新带来新的方向。 2017-2018年，中国广告市场的发展出现诸多结构性变化，市场监管也更加精细化和具有针对性，新兴广告形式也在监管 不断完善的情况下迅速成长，监管力度与市场创新正在逐渐形成默契。
2017-2018年，中国网络广告市场各产业环节不断完善和成熟，逐渐完成了从品牌或效果广告向“品效合一”为主流的转 变。能够形成这样的转变，除了广告主需求驱动之外，广告技术、内容与渠道的多方配合、新广告评估标准的逐步建立以 及广告投放背后多元数据与产品的打通，都成为主要的推动力。 总结起来，当前中国网络广告市场的核心要素有五个：资源、渠道、内容、技术和数据。在2017年之前，这五大要素中有 一至两个要素非常突出，即有可能达到非常理想的广告效果，但在2017-2018年，这五大要素则变得更加缺一不可，“五 元合一”才能够发挥更大的作用，实现更大的营销目标。而对广告主和代理商来说，遵循这五大要素，结合自身的需求和 特点，选择更加合适的营销方式和组合，则比将目光完全集中于头部媒体渠道更加重要。
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2018年中国网络广告核心特征及影响要素
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来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.8 iResearch Inc
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