网络游戏植入式广告论文
网络游戏植入式广告研究【文献综述】
毕业论文文献综述市场营销网络游戏植入式广告研究（一）国外对这一课题的研究在对网络游戏植入式广告的直接研究方面，由于网络游戏兴起时间不长，只有M．R．Nelson在2002年的《电脑／电子游戏中植入式广告唤起品牌的回忆度》中提出，通常而言，消费者对植入式广告持肯定态度。
他认为，消费者在短期内的品牌回忆度比长期内的品牌回忆度高；而当被植入产品是游戏中的主要道具，或该产品是本地品牌、新品牌的时候，植入式广告更容易唤起消费者对品牌的回忆。
在这篇文章中，作者着重研究的是消费者对于这一广告形式的态度，但并没有明确提出“网络游戏植入式广告”这一称谓，也没有对其进行系统的理论梳理，因此，这方面的研究空间还是很大的。
在相关研究方面，由于电影电视的植入式广告在国外兴起己有时日，因此相关著述相对较多，主要分为以下两个方面：1.对影视植入式广告基础理论的研究方面J．A．Karrh在1998年研究《各种媒介中植入式广告对受众的影响》中提出植入式广告的意义转移模式。
尽管Karrh的研究并没有针对网络游戏植入式广告，但是这一模式揭示了网络游戏植入式广告的内在作用机制，也就是网络游戏植入式广告是如何影响消费者的。
同年，C．A．Russell发表了《从学习理论、行为理论建立电影／电视中植入式广告的基本理论框架》。
Russell在这边文章中建构了影视植入式广告的研究框架，从而为后续的效果研究提供了理论基础，这也成为本文对网络游戏植入式广告进行理论探索和研究的主要参考之一。
因此，我们可以发现，国外在植入式广告基础理论方面研究比较少，仅有两位学者对这一问题进行研究，而且从这两篇文章的实证和理论研究各自所占的篇幅来看，研究的重点仍然偏向实证。
2.对影视植入式广告效果的研究方面国外学者对植入式广告研究的重心是效果研究，数量极其可观。
比较有影响力的学者有M．R．Nelson、J．A．Karrh、C．A．Russell等。
他们从植入形式、消费者、广告主等各个方面对于植入式广告的效果进行了广泛而又深入的研究，因而得出了许多不同甚至是对立的观点。
《2024年植入式广告研究》范文
《植入式广告研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和普及，广告形式也日益多样化。
其中，植入式广告作为一种新型的广告形式，逐渐在电影、电视剧、综艺节目、游戏等媒介中得到了广泛应用。
植入式广告以其独特的优势，如与媒介内容的融合度高、受众接受度高、传播效果好等，成为了广告行业的重要研究方向。
本文旨在探讨植入式广告的内涵、特点、应用及效果评估等方面，以期为广告行业的实践提供理论支持。
二、植入式广告的内涵与特点植入式广告，顾名思义，是指将广告内容以某种形式植入到媒介内容中，使广告与媒介内容相互融合，从而达到更好的传播效果。
其特点主要表现在以下几个方面：1. 融合度高：植入式广告与媒介内容相互融合，能够使受众在享受媒介内容的同时，自然地接受广告信息。
2. 受众接受度高：由于植入式广告的隐蔽性，受众对其接受度较高，不易产生反感情绪。
3. 传播效果好：植入式广告能够通过媒介内容的传播，实现跨平台、跨时间的传播，扩大广告的覆盖面和影响力。
三、植入式广告的应用植入式广告在各个媒介领域都有广泛的应用。
以下是几个典型的案例：1. 电影、电视剧中的产品植入：如《非诚勿扰》中的汽车、手机等产品的植入，以及《变形金刚》中的汽车品牌等。
2. 综艺节目中的品牌合作：如各类真人秀节目中对赞助品牌的宣传和展示。
3. 游戏中的虚拟道具和场景植入：如网络游戏中对品牌和产品的虚拟化展示。
四、植入式广告的效果评估对于植入式广告的效果评估，主要从以下几个方面进行：1. 受众认知度：通过调查问卷等方式，了解受众对植入式广告的认知度和接受程度。
2. 传播效果：通过分析植入式广告的传播范围、传播时间和传播渠道等，评估其传播效果。
3. 销售效果：通过分析植入式广告对产品销售的影响，评估其销售效果。
五、植入式广告的挑战与展望尽管植入式广告具有诸多优势，但也面临着一些挑战和问题。
如如何更好地与媒介内容融合、如何提高受众的接受度、如何评估广告效果等。
未来，随着技术的不断进步和媒介环境的变化，植入式广告将面临更多的机遇和挑战。
《2024年植入式广告研究》范文
《植入式广告研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和消费者行为的日益复杂化，广告的传播方式也在不断演变。
其中，植入式广告以其独特的优势和广泛的应用场景，逐渐成为广告领域的重要分支。
本文旨在深入探讨植入式广告的研究现状、特点、影响以及未来发展趋势，以期为广告实践和理论研究提供参考。
二、植入式广告的概述植入式广告，顾名思义，是指将产品或品牌信息以非直接、非强制的方式融入到媒介内容中，使消费者在无意识中接受广告信息。
其特点包括：形式多样、针对性强、受众覆盖面广等。
植入式广告在电影、电视剧、综艺节目、网络视频等多种媒介中广泛应用，成为品牌推广的重要手段。
三、植入式广告的研究现状目前，国内外学者对植入式广告的研究主要集中在以下几个方面：1. 植入式广告的传播效果研究。
该方向主要探讨植入式广告对消费者认知、态度和行为的影响，以及不同媒介、不同形式的植入式广告的传播效果差异。
2. 植入式广告的受众心理研究。
该方向主要研究消费者在接受植入式广告时的心理过程、感知和反应，以及影响受众心理的因素。
3. 植入式广告的创意与策略研究。
该方向主要探讨如何提高植入式广告的创意性和针对性，以及如何制定有效的植入式广告策略。
四、植入式广告的特点与影响植入式广告具有以下特点：1. 隐蔽性：消费者在无意识中接受广告信息，降低了对广告的抵触情绪。
2. 多样性：可以根据不同的媒介和形式进行创意设计，满足不同品牌的需求。
3. 针对性强：可以根据目标受众的特点制定精准的广告策略。
植入式广告的影响主要体现在以下几个方面：1. 提高品牌知名度：通过在热门影视作品、综艺节目等媒介中植入品牌信息，提高品牌的曝光度和知名度。
2. 促进产品销售：通过植入式广告，激发消费者的购买欲望，促进产品销售。
3. 增强品牌价值：通过精准的广告策略和创意性的广告设计，提升品牌价值，增强品牌的竞争力。
五、未来发展趋势未来，植入式广告将呈现出以下几个发展趋势：1. 技术创新：随着人工智能、虚拟现实等技术的发展，植入式广告将更加精准、个性化，为品牌提供更多的创意空间。
网络游戏植入式广告
网络游戏植入式广告摘要：伴随着计算机技术的发展以及网络的普及，我们进入了数字的时代，网络游戏也是随之产生。
其不仅仅具有的就是高的盈利性，同时还代表着一个国家的文化与技术实力。
如今其已经不仅仅是一个重要的娱乐工具，还是一个独特的媒介，网络游戏趋于媒体化以及盈利方式的多元化主要表现就是网络游戏广告的出现与发展。
网络游戏的广告植入式现代广告与网络游戏结合的产物，通过将广告利用文字、图像以及音频等植入到游戏里面，将游戏的玩家作为主要的传播对象，最后就是达到了宣传产品的目的。
网络游戏的植入具有很高的优势性，其是双向传播、具有很强的互动性以及玩家的忠诚度。
尽管其也有植入广告的分寸难以把握，时效性差等缺点，不过这些都是不影响其成为分众传播时代具有潜力的媒介的。
事实上，网络游戏植入式广告具有丰富的应用前景，很多的案例都是证实了其传播的效果非常的号。
网络游戏也是出于告诉发展的时期，本文对于其兴起的历程进行分析，尤其是在传播中的优势与劣势进行剖析，同时还在传播学的角度，对于网络游戏的植入式广告以及作为媒介的网络游戏进行深入的研究，对于前景也是进行了探讨，以求对于其他使用者有所帮助。
关键词：计算机技术，网络游戏，娱乐工具，植入式广告Abstract:along with the popularization and development of computer network technology, we are entering the digital era, network game is produced. It is notonly has high profitability, but also represents the cultural and technological strength of a country. Now it is not only a. Now it is not only an important entertainment tool, or a unique media, network media and games tend to be diversified business mode is the main performance of the network game advertisement and development. Product of the network game advertisement implantable modern advertising and network game together, by using text,image and audio ads into the game, the player of the game as the main communication objects, finally achieved the purpose of advertising work game implant has the advantage of high, it is two-way communication,has the very strong interactivity and player's loyalty. Although they have ads of discretion is difficult to grasp, poor timeliness, but these are not the focus media era has the potential to become the media.In fact, the network game product placement has the application prospect of the rich, many cases are confirmed its communication effect is very work game is out telling the development period, the process of its rise is analyzed, especially the analysis of advantages and disadvantages in the dissemination of science also spread at the same time point of view, for implantable advertising network game and network game as a medium to conductin-depth research, the prospect is discussed, in order for the other user help.Keywords:computer technology, network game, entertainment, implantable advertising目录1引言 (5)1.1研究背景 (5)1.2研究意义 (6)1.4研究方法 (8)2网络游戏植入式广告的论述 (8)2.1网络游戏植入式广告的定义与发展 (8)2.2网络游戏植入式广告的种类与植入方式 (9)3.1缺乏时效性 (11)3.2游戏玩家覆盖面有限 (12)3.3网络游戏内容需规范 (12)4.1重视游戏情节和目标受众特点 (14)4.2多层次深度互动植入 (15)4.3挖掘体验式植入 (15)4.4网络游戏植入式广告服务于整合营销传播 (16)4.5与线下衍生品相辅相成 (17)结语 (17)致谢 (18)1引言1.1研究背景伴随着科学技术的发展，新媒体在不断的涌现，观众也出现了不同层次的分层。
《2024年植入式广告研究》范文
《植入式广告研究》篇一一、引言随着现代科技的快速发展和媒介的多样化，植入式广告逐渐成为广告市场的一种重要形式。
它以其独特的方式融入了人们的生活中，成为广告业的一种新趋势。
本文将对植入式广告的形态、效果及其在各种媒介中的应用进行研究，以期为广告业提供新的发展思路。
二、植入式广告的形态与特点植入式广告，顾名思义，是指将广告内容以非直接的方式植入到媒介中，使消费者在无意识中接受广告信息。
其形态多种多样，包括但不限于电影、电视剧、综艺节目、网络游戏、社交媒体等。
植入式广告的特点主要表现在以下几个方面：1. 隐蔽性：植入式广告以非直接的方式呈现，使消费者在无意识中接受广告信息，避免了直接广告的抵触感。
2. 多样性：植入式广告的形态多样，可以适应不同的媒介和受众需求。
3. 精准性：通过分析受众的行为和兴趣，可以实现精准的广告投放，提高广告效果。
三、植入式广告的效果研究植入式广告的效果研究主要涉及受众对广告的接受程度、记忆程度和购买意愿等方面。
研究表明，适当的植入式广告可以在不影响受众观感的前提下，有效地传递广告信息，提高品牌知名度和产品销量。
具体而言，植入式广告的效果主要体现在以下几个方面：1. 提高品牌知名度：通过在热门影视作品、综艺节目等中植入广告，可以提高品牌的曝光度，增强消费者对品牌的认知。
2. 增强记忆度：植入式广告以非直接的方式呈现，使消费者在无意识中接受信息，从而增强记忆度。
3. 提高购买意愿：适当的植入式广告可以激发消费者的购买欲望，提高产品销量。
四、植入式广告在各种媒介中的应用植入式广告在各种媒介中的应用广泛，包括电影、电视剧、综艺节目、网络游戏、社交媒体等。
其中，电影和电视剧是植入式广告的主要阵地，而网络游戏和社交媒体则为植入式广告提供了新的发展空间。
在电影和电视剧中，植入式广告可以通过场景、对白、角色行为等方式呈现，使观众在观影过程中无意识接受广告信息。
在网络游戏和社交媒体中，植入式广告可以通过虚拟物品、游戏内活动、社交媒体帖子等方式呈现，吸引玩家的注意力，提高品牌知名度。
《2024年植入式广告研究》范文
《植入式广告研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和消费者行为的日益复杂化，广告的传播方式也在不断演变。
其中，植入式广告以其独特的优势和广泛的应用场景，逐渐成为了广告市场的重要组成部分。
植入式广告是指在电影、电视剧、综艺节目、游戏等媒体中，通过自然融合的方式将商品或服务的信息呈现给观众，以达到营销的目的。
本文将对植入式广告的传播特点、影响因素以及发展策略进行深入探讨。
二、植入式广告的传播特点1. 隐蔽性：植入式广告通过与媒体内容的融合，使广告信息在不知不觉中传递给观众，避免了传统广告的直接和生硬。
2. 针对性：根据媒体内容和观众群体的特点，植入式广告可以更精准地传达给目标受众。
3. 持续性：在长时间的媒体内容传播中，植入式广告能够持续地出现在观众的视野中，增强消费者对品牌和产品的记忆度。
三、影响植入式广告效果的因素1. 媒体类型与内容：不同类型的媒体（如电影、电视剧、综艺节目等）及其内容质量对植入式广告的传播效果有重要影响。
优质的媒体内容和恰当的广告融合能够提高广告的传播效果。
2. 观众因素：观众的年龄、性别、兴趣爱好等因素都会影响他们对植入式广告的接受程度。
例如，年轻一代的观众可能更容易接受新颖、有趣的植入式广告。
3. 广告创意与质量：植入式广告的创意和制作质量直接关系到观众对其的关注度和记忆度。
优质的广告创意和制作能更好地吸引观众注意力。
四、植入式广告的发展策略1. 选择合适的媒体和内容：应结合品牌定位和目标受众特点，选择适合的媒体类型和内容，以便更好地将广告与内容融合。
2. 提高广告创意与制作质量：通过创新广告创意和提升制作质量，使植入式广告更具吸引力和影响力。
3. 强化品牌与产品的关联性：将品牌和产品与媒体内容紧密结合，使观众在观看媒体内容时自然地接受到品牌和产品的信息。
4. 多渠道传播：结合线上线下的传播渠道，如社交媒体、线下活动等，扩大植入式广告的传播范围和影响力。
五、结论随着数字媒体和社交媒体的快速发展，植入式广告在未来的发展中将面临更多的机遇和挑战。
植入式广告论文(5篇)
植入式广告论文(5篇)植入式广告论文(5篇)植入式广告论文范文第1篇1.1讨论背景1.1.1植入式广告进展快速,投放效果仍需提高近年来,随着媒介环境的日趋简单以及信息投放量的渐渐增大,传统商业广告的投放效果呈现不断下降的趋势。
面对大量广告信息的轰炸,消费者显示出愈加剧烈的排斥及躲避心理,详细表现为对传统商业广告的回避与不关注(王晓乐)。
依据中国CTR媒介智讯对中国城市居民观看电视广告转台行为的调查结果显示,33.6%的电视观众在看到广告后会选择“马上转换频道”,而仅有8.4%的观众会依旧连续观看。
传统商业广告对消费者的影响力大大降低。
此外,2021年国家广电总局“限广令”,明确指出“每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告”,该规定一经出台不仅导致传统电视广告年投放量的整体缩水,同时也令每则广告的投放成本大大增加。
面对当前传统商业广告投放成本的不断增加以及投放效果的渐渐降低,不少广告主开头将目标转向具有不行回避性和相对隐藏性特点的植入式广告,这就为近年来植入式广告的快速进展供应了良好契机。
然而,随着人们对植入式广告认知的不断加深,以及影视剧中产品过度植入趋势的不断上升,观众识别植入式广告的力量不断增加,随之而来的是人们对植入式广告本身以及植入品牌态度的下降。
与国外电影中贴合影片情节的植入方式不同,国内许多影片中的植入式广告过于简洁、直白,与情节的关联度较低,有些品牌甚至只是在其中“露个脸”而已。
如此生硬的植入方式非但没有获得观众良好的评价,反而对其产生了负面的影响,导致观众对影片本身,甚至对植入品牌的极度反感。
因此,如何在保证观众良好品牌记忆的基础上,有效地提升植入品牌的评价是很多厂商亟待解决的问题,也是营销理论界关注和讨论的热点。
综上所述,不难看出,在植入式广告领域国内外的学术讨论都还处于进一步进展阶段,不少问题仍未得到有效的解释和理论的证明。
通过文献回顾,本讨论发觉,尽管在植入式广告领域国外学者已经取得了不少成就,但大部分讨论的重点仍还停留在植入式广告本身,探究不同植入类型和植入方式如何能够获得更好的传播效果,而较少有学者关注植入式广告与其他类型广告的联合投放对品牌传播效果的影响。
论网络游戏植入广告
信息， 可 以让他 们加深 对产 品 的印象 。所 以我 们说 ， 网 游 中广告植 入的持续时 间越 长 ， 其宣传效果越好 。
（ ４）冲击 力强 。计算 机技 术 的发展让 网游 的制 作
越来 越精 良， 更 加偏 向于 真实感 ， 同时玩 家在 玩游 戏 的
机 游戏 时代 ， 广告就 已经 和游戏 有挂 钩 ， 但 是 目前 的网 游市 场 中对 于现代广 告 的植 入始 终都 很少会 有商 家去 提及 。植人 广告 与游 戏仍 然处 在一个 拉大 锯 的 “ 尴尬 期” ， 形式 比较 简单 ， 投人少 ， 效果 也缺 乏追踪 调查 与研 究 。举 个例 子 ， 网络 游戏 和现代 广告 的合作 ， 不外 乎是 利用游 戏 中的动 画 、 壁纸等 载体来 融人一些 广告产 品的
定 条件进 行广 告 的植 人 。网络游 戏 中植入 的广告 并不
（ １ ）用 户基数 较 大。随着 互联 网 的发展 和个人 计 算机 的普 及 ， 网游用 户 的数 量也 在持续 增长 ， 这一 点我 们 可 以参 照我 国互联 网协 会所 发布 的 《中国互联 网调 查 报告 》 ， 报 告 中 明确提 出 ， 我 国２ ． ４ ４ 亿 互联 网用 户 中， 直接 或者 间接 接触 网游 的用户 比例超过７ ０ ％， 这一 庞大 的用 户技术展示 出了网络游戏作为媒体 的核心竞争力 。 （ ２）受众 目标 定 位 明确。集 中在 １ ６ ～３ ５ 岁 的玩 家
过程 中基 本上都 是近 距离 、 全屏幕 的接 触 ， 所 以 由此 带 来 的 冲击 感非 常强烈 ， 如果 广告植 人方 式正 确 ， 其传 播 效果 是不 言而 喻 的。我们将 广告 精心 的安排 到游戏 的 情节 中 ， 让 广告 成为 网络游 戏故 事 的一 部分 ， 让玩 家在 潜移 默化之 中接受广告 宣传 。 三、 网络游戏植入广告存 在的 问题 （ １ ）广 告植入 缺 乏深度 。 目前 大部 分 网络游戏 中 的广告植入还 是场景植入与 道具植入 的模式 ， 一 味地把
浅谈网游内置广告毕业论文
浅谈网游内置广告毕业论文网游是指在互联网上进行的网络游戏，是近年来快速发展起来并吸引了广大玩家的一种休闲娱乐方式。
随着网络技术的不断发展和普及，网游逐渐成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
然而，在许多网游中植入了大量的内置广告。
这些内置广告在一定程度上影响了玩家的游戏体验，也引发了一些争议。
本文将对网游内置广告进行浅谈和探讨。
首先，网游内置广告是一种商业推广手段，其目的是为了向玩家展示特定产品或服务。
这些广告通常以横幅、弹窗、视频等形式出现在游戏界面上，给玩家带来了广告信息的干扰。
部分玩家认为这种广告打扰了他们的游戏体验，并且对游戏的真实性和沉浸感产生了一定的影响。
其次，网游内置广告也有一定的经济效益。
随着网游用户数量的不断增加，广告商看到了这一巨大的市场潜力，纷纷选择在网游中投放广告。
这些广告不仅可以帮助游戏开发商获得额外收益，还能够为广告商带来更多曝光和潜在客户。
对于一些免费游戏来说，内置广告成为了其主要的盈利方式。
然而，网游内置广告也存在一些问题和挑战。
首先，过多和过于突兀的广告容易引起玩家的反感，甚至会造成流失。
在一些充值游戏中，广告的过多也对付费玩家造成了一定的冲击，破坏了游戏的平衡性和公平性。
其次，一些内置广告可能存在欺诈、虚假宣传等问题，给玩家带来误导和困扰。
这不仅对玩家形成不利影响，也会为广告商和游戏开发商带来负面的形象宣传。
针对这些问题，游戏开发商可以采取一些措施来减少内置广告对玩家体验的影响。
首先，可以通过合理的广告定位和投放策略来避免过多的广告干扰。
其次，可以加强对广告内容和广告商的审核，确保广告的真实性和合法性。
此外，游戏开发商还可以与广告商合作，在广告投放的同时，为玩家提供一些实质性的福利和奖励，以平衡玩家的体验和广告的宣传效果。
综上所述，网游内置广告作为一种商业推广手段，在一定程度上对玩家体验产生了一定的影响。
然而，合理的管理和投放策略可以减少广告对玩家的干扰，同时为游戏开发商和广告商带来经济效益。
网络游戏植入式广告价值
浅析网络游戏植入式广告价值摘要：随着互联网技术的提升和互联网用户规模的持续扩大，网络游戏已从少数派休闲娱乐方式转变成为人们现代生活的必要组成部分。
而网络游戏的的价值也不再局限于网游企业为自身创造价值，其对其他行业的辐射作用也逐渐显现。
本文旨在探讨网络游戏新价值实现形式——游戏植入广告，分析网络游戏在营销领域的价值及可能存在的问题。
关键词：一、游戏植入广告游戏植入广告（in-game advertising）是指在游戏中出现的商业广告。
这种新的广告形式是以游戏的用户群为基础，通过固定的条件，在游戏中的适当的时间，在适当的位置出现的广告。
与普通的商业广告的不同，游戏植入广告所借助的载体是游戏这种新型媒体。
这使得游戏用户在体验游戏乐趣的同时能够接触到植入游戏中的各种商业信息，同时用户的游戏体验并未受很大影响。
已知的最早的游戏植入广告是1978年的电脑游戏《adventureland（冒险乐园）》，在这个游戏中植入了该公司下一款游戏《pirate adventure（海盗冒险）》的广告。
①可见游戏植入广告在电脑游戏发展之初就已经出现了。
早期的游戏开发者通常会将一些自己公司的品牌信息或自己的其他产品信息直接放置到游戏中，直接表现为公司品牌logo和产品名称的植入，而这种简单的植入行为也仅局限于游戏开发者的自我推销。
在很长一段时间内游戏植入广告对外的商业价值被没有受到重视。
直到1991年才出现了第一条植入游戏的商业广告，在《james pond - robocod》这款游戏中出现了penguin biscuits（企业饼干）的信息。
此后的游戏植入商业广告呈现快速发展的趋势，新的植入广告形式也不断涌现。
发展至今，游戏植入广告不仅仅有游戏内场景的信息植入，如：在游戏中设置广告牌、墙壁的品牌涂鸦和登录界面的商业信息。
更有与游戏高度融合的道具植入，如：体育游戏中的运动用品的植入、赛车游戏中的汽车配件植入、格斗游戏中的场地植入等。
网络游戏市场植入式广告效果分析
网络游戏市场植入式广告效果分析[提要] 随着网络游戏在国内的迅猛发展，它已不仅仅是一种娱乐形式，更是一种全新的媒介载体。
网络游戏植入广告因其价值空间大、用户消费能力强、接受力高、价格低廉四大优势成为学者和商家关注的焦点。
本文采用市场调研的方法，以徐州市网络游戏市场为例，研究网络游戏中植入广告的实际效果和预设效果，分析结果表明：玩家游戏行为差异、广告植入方式、品牌特征等都会影响网络游戏中植入广告的效果，经营者应根据这些影响因素合理地植入广告，才能使植入广告价值得以最大限度地发挥，展现其广阔的发展空间与发展前景。
关键词：网络游戏；植入式广告；广告效果；对策建议一、引言近年来，网络游戏在国内迅猛发展。
中国网络游戏玩家2012年已经达到1.19亿，比2011年增加17.7%。
庞大而稳定的客户群蕴藏着巨大的利润空间，网络游戏已经不仅仅是一种娱乐形式，更是一种全新的媒介载体。
网游广告则因为价值空间大、用户消费能力强、接受力高、价格低廉四大优势展现出美好前景。
网络游戏市场从2008年到2012年，连续四年保持着50%左右的增长率。
但是，广告收入在整体收入中占的比例并不高，美国、韩国、日本网游广告收入占游戏整体收入35%左右，而国内网络游戏广告收入占不到游戏整体业务收入的3%。
网游广告还有巨大潜力尚待挖掘，其中，植入式广告因与游戏人物、场景、道具、情节等密切结合，隐性潜藏于游戏中，其前景最被看好。
植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的的一种营销方式。
植入式广告被普遍认为是对传统广告的一种挑战和变革，将对未来的广告市场和营销模式产生重大影响。
但目前国内的植入式广告研究还多停留在描述阶段，缺乏一些有力的实证研究，专门针对网络游戏植入式广告效果的研究更是寥寥无几。
网络游戏中植入式广告的模式及其应用
（一）静态的植入模式与动态的植入 模式
网络游戏中最初出现的植入广告以 静态的广告植入模式为最常见。静态的植 入广告模式往往只是使用静态图片和文 字作为植入广告形式。 一般是在游戏场景 之 中 ，把 产 品 或 者 logo 作 为 墙 壁 、公 告 板 之类的背景出现， 也会有在游戏读入过程 中见缝插针地弹出广告图片的方式。 这种
（二）根据产品（品牌）的定位主张和 网络游戏的具体内容投放广告
游戏无非是一种虚拟体验，不同的游 戏会提供不同的体验情景，从而激发人们 各种各样的心理体验活动。品牌其实也是 一种体验。 现代市场营销学认为，品牌其 实只存在于人们的心目之中。品牌是人们 对于产品的认知、体会、经验、情感的总 汇，是人们内心中对于产品的一种综合体 验。 因此，营销企业在使用网络游戏植入 广告时应该注意植入品牌的品牌形象与 该款游戏所营造的体验情景的一致性问 题。 应该实现两种体验的“无缝对接”，自 然协调体现两者间的一致。 例如，“悦活” 的品牌主张是引领健康的可持续的生活 态度和生活方式，并将之贯穿到“悦活”产 品整个生产过程当中， 提出产地限定、加 工全程零添加、产品信息全程可追溯和支 持生态农业四大主张。所以“悦活”给人的 印象是自然、健康的。 所以这就要求网络 游戏也必须是自然健康的。在开心网中植 入 的 花 园 应 用 组 件 植 入 网 页 FLASH 游 戏，该游戏倡导简单、快乐的生活主张，用 户在上面可以亲自锄地播种， 享受体验收 获果实乐趣。 开心网给“悦活”果汁自然健 康的品牌形象提供了很好的植入平台。 两 者的结合显得自然，不留痕迹，有利于社区 用户体 验、了解 “悦活”产品 的 品 牌 主 张 。
网络游戏的玩家每注册一个账号都要填入相应的个人资料加上很多游戏都要求实名注册这些个人资料对于想要把广告植入这个游戏的广告主而言是十分有价值的它既能使得营销企业从中筛选出自己的目标消费群也便于了解广告目标受体感兴趣的游戏的类型实现广告的精准投放
《2024年植入式广告研究》范文
《植入式广告研究》篇一一、引言随着科技的快速发展与新媒体的兴起，广告业面临着巨大的变革与挑战。
在各种传播渠道中，植入式广告逐渐成为了一种被广泛应用的广告策略。
这种独特的广告方式能够在影片、电视剧、综艺节目等各类媒体内容中悄无声息地进入观众视野，有效地吸引目标群体的注意力。
本文将对植入式广告的内涵、发展现状及研究方法进行详细阐述，旨在深入理解其特点及优势，并探索其未来发展方向。
二、植入式广告的内涵及发展植入式广告，即指将产品或品牌信息以巧妙的方式融入到电影、电视剧、综艺节目等媒体内容中，使观众在欣赏节目的同时，自然地接受到广告信息。
这种广告方式具有隐蔽性、互动性、精准性等特点，能够在不干扰观众观影体验的前提下，有效地传递品牌信息，提高品牌知名度。
随着科技的发展，植入式广告的形式也在不断丰富。
从早期的电影植入到现在的综艺节目、网络剧等新媒体平台，植入式广告的应用越来越广泛。
同时，随着大数据、人工智能等技术的发展，植入式广告的精准性和互动性也得到了进一步提升。
三、植入式广告的研究方法对于植入式广告的研究，主要采用定性与定量相结合的方法。
首先，通过文献研究法，对植入式广告的历史、现状及发展趋势进行梳理，了解其理论基础。
其次，采用实证研究法，通过观察、调查、实验等方式，对植入式广告的实际效果进行评估。
此外，还可以运用大数据分析等方法，对植入式广告的传播效果、受众特征等进行深入研究。
四、植入式广告的特点及优势1. 隐蔽性：植入式广告以巧妙的方式融入媒体内容中，不易被观众察觉，避免了传统广告的生硬和突兀。
2. 互动性：通过与新媒体的结合，植入式广告能够与观众产生互动，提高观众的参与度和品牌认知度。
3. 精准性：借助大数据、人工智能等技术，植入式广告能够精准地投放给目标群体，提高广告效果。
4. 长期性：植入式广告能够在观众心中形成长期记忆，对品牌形象的塑造和传播具有积极影响。
五、植入式广告的未来发展趋势随着科技的进步和新媒体的兴起，植入式广告的未来发展趋势主要表现在以下几个方面：1. 技术创新：随着大数据、人工智能等技术的发展，植入式广告的精准性和互动性将得到进一步提升。
《2024年植入式广告研究》范文
《植入式广告研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和消费者行为的日益复杂化，广告的传播方式也在不断演变。
其中，植入式广告以其独特的优势和广泛的应用场景，逐渐成为广告行业的重要分支。
本文旨在探讨植入式广告的原理、应用及其效果，以期为广告行业的未来发展提供参考。
二、植入式广告概述植入式广告，顾名思义，是指将广告内容以非直接、非强制的方式植入到媒体内容中，如电影、电视剧、综艺节目、网络视频等，使消费者在欣赏内容的同时接受到广告信息。
其核心特点是巧妙地结合了媒介内容和广告信息，使得广告的传播更具针对性和实效性。
三、植入式广告的原理与优势1. 原理：植入式广告通过分析消费者的心理和行为特点，选择合适的媒介和时机，将广告信息以恰当的方式融入媒介内容中。
这种方式的优点在于可以降低消费者的抵触心理，提高广告的传播效果。
2. 优势：（1）针对性强：植入式广告可以根据目标受众的特点选择合适的媒介和内容，使广告更具针对性。
（2）传播效果好：通过将广告与媒介内容相结合，使消费者在自然状态下接受广告信息，提高广告的传播效果。
（3）成本效益高：相较于传统广告方式，植入式广告的成本较低，且传播效果较好，具有较高的成本效益。
四、植入式广告的应用领域植入式广告广泛应用于电影、电视剧、综艺节目、网络视频等媒体领域。
例如，在电影中，品牌logo、产品实物等可以以场景化的方式呈现；在电视剧中，角色使用某品牌的产品或服务成为剧情的一部分；在综艺节目中，品牌赞助或合作可以使节目得到资金支持，同时将品牌信息融入节目中。
此外，植入式广告还广泛应用于游戏、社交媒体等领域。
五、植入式广告的效果评估评估植入式广告的效果主要从传播效果、受众接受度、销售效果等方面进行。
常用的评估方法包括：1. 传播效果评估：通过分析广告在媒体平台上的曝光量、点击率、分享量等指标，评估广告的传播效果。
2. 受众接受度评估：通过调查受众对广告的认知、态度和行为等方面的变化，评估受众对广告的接受度。
植入式广告毕业论文
植入式广告毕业论文植入式广告毕业论文植入式广告是一种在媒体内容中以自然的方式融入广告的形式，它通过将产品或品牌与电影、电视剧等媒体内容紧密结合，以达到隐性宣传的目的。
在当今广告行业中，植入式广告已成为一种常见的广告形式，其独特的优势使其备受广告商和媒体公司的青睐。
本文将对植入式广告的定义、发展历程、优势与挑战进行探讨，并对其对消费者和广告行业的影响进行分析。
一、植入式广告的定义和发展历程植入式广告是指将广告信息融入到媒体内容中的一种广告形式。
它与传统的广告形式相比，更加隐性和自然，能够有效地引起观众的注意力，提高广告的传播效果。
植入式广告的发展可以追溯到上世纪80年代，当时电视剧《绝望主妇》中的苹果电脑植入式广告引起了广泛关注。
自此之后，植入式广告逐渐成为电影、电视剧等媒体内容中不可或缺的一部分。
二、植入式广告的优势1. 高曝光率：植入式广告能够在媒体内容中以自然的方式出现，观众很难忽视它们的存在。
相比于传统广告形式，植入式广告能够更好地吸引观众的注意力，提高广告的曝光率。
2. 强调品牌形象：植入式广告能够将产品或品牌与媒体内容有机结合，通过情节发展或角色形象来展示产品或品牌的特点和价值，从而增强观众对品牌的认知和好感。
3. 创造情感共鸣：植入式广告能够通过与媒体内容的情感共鸣来引起观众的共鸣，使观众在情感上与广告产生联系。
这种情感共鸣能够增强广告的记忆度和影响力。
三、植入式广告的挑战1. 媒体内容的干扰：植入式广告在融入媒体内容的同时，也可能对观众的观看体验产生一定的干扰。
如果植入式广告的融入不够自然或过于显眼，观众可能会对其产生反感，甚至影响对整个媒体内容的评价。
2. 广告揭示和隐瞒的问题：植入式广告的隐性宣传性质使得观众很难辨别广告和媒体内容的界限。
这就给广告主和媒体公司带来了一定的道德和法律风险，如果观众发现植入式广告后感到被欺骗，将对品牌形象产生负面影响。
四、植入式广告对消费者的影响植入式广告对消费者的影响主要体现在以下几个方面：1. 消费决策影响：植入式广告通过与媒体内容的结合，能够在潜移默化中影响观众的消费决策。
网络游戏中的广告植入
分类号编号烟台大学文经学院本科学年论文浅谈网络游戏植入性广告院系：文法系专业：新闻学姓名：周旭学号：200890502151指导老师：张海燕（讲师）2011年6月24日完成地点：烟台大学文经学院摘要：在论文中我主要是介绍了，在现阶段网络游戏市场中存在的植入式广告的一些类型。
主要包括直接性广告植入和间接性广告植入两个大面，在直接性广告植入里面还能找到，道具植入式广告、广告弹出式、背景剧情植入式。
网络游戏的广告参与程度就达到了“意动”层面，网络游戏用户广泛的参与到游戏当中，对各种以现实产品为基调的游戏道具产生更深刻的记忆，更能达到告知的目的。
广告人在进一步压榨电影内置广告的同时，不妨也拿出点时间多去探索一下如何更好的开发网络游戏这一个巨大的消费势力群。
目前电影里的广告植入，可以说达到一个让人厌恶的层次。
关键词：网络游戏植入式广告游戏设计者广告设计者广告效果研究正文：一、植入性广告概述植入式广告又称植入式营销是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧、电视节目或网络游戏内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。
广告是商家推销自己商品的一种很重要的手段，各种广告可谓是缤纷多彩，电视、报纸、电梯、室外大型广告牌、电影等，无不都能成为广告的载体。
与硬广告不同，植入各种电影电视剧游戏中的软性广告，以其温和型备受商家青睐。
目前电影电视剧的广告植入，已被大家所熟知。
电影《隐婚男女》就把各种广告的运行方式表现的淋漓尽致，电影剧情内饮料用的是蒙牛牛奶、电影内的电视中播放的是蒙牛广告、电影出现的大型广告牌用的是“蒙牛牌”。
而目前，网络游戏是现代生活中不可缺少的一部分，也是以一种广告传播的新媒介出现呈现在我们面前。
我们精明的广告人亦把广告植入到了网络游戏当中，通过将品牌的宣传内容以网络游戏中的剧情或道具，或者以特殊的动画或图片以特定的方式展现在玩家面前与玩家产生互动，达到特定的传播目的以求产生更好的传播效果，日渐为我们精明的广告人所重视。
浅谈网游内置广告(毕业论文格式)
××××大学毕业论文题目浅谈网游内置广告完成人姓名×××系别文法系专业广告学班级2006级14班指导教师×××完成日期2021年5月浅谈网游内置广告内容摘要：上世纪末计算机技术的迅猛开展以及本世纪互联网的迅速普及，网络游戏产业亦得到长足开展。
网络游戏作为一种休闲娱乐活动被越来越多的人所喜爱，同时其作为一种广告载体也被逐渐认识和接受。
本文对网络游戏内置广告的投放形式、本质现象、开展趋势、互动性、曝光率、本钱、影响等特点进行浅析。
首先，简介网游内置广告及其投放形式，通过游戏的情节巧妙的将产品信息融入；通过游戏与现实中的销售互动将产品融入;通过游戏的各类功能道具将产品进行植入；通过游戏画面背景或某个场景将品牌信息进行融入,这是最为常见的一种植入模式，即把品牌的信息植入到游戏的内部场景中；通过游戏奖励将产品视频或音乐广告融入。
其次,对网游内置广告的互动性、本质与想象的特点进行阐述。
最后，浅谈网游内置广告的开展及其趋势。
游戏作为新媒体平台正在逐步取代电视而成为广告商的新聚焦点，网络游戏以其快速增长的庞大用户群等特点，成为一个基于互联网平台的广告新载体。
关键词:网游内置广告；特性；投放形式；开展趋势Simply analyse in-game advertisingAbstract:With the rapid development of computer technology at the end of last century and the rapid spread of internet in this century, online game industry has made great strides forward. Online game as a kind of leisure activity is enjoyed by more and more people. At the same time, online game as a kind of advertising body is also known and accepted gradually. This thesis simply analyses in-game a dvertising’s form of circulation, essential phenomenon, development and trend,interaction, exposure rate, cost and influence and so on. First of all, simply introduce in-game advertising and analyse in-game a dvertising’s form of circulation. First, through the game’s plots, skillfully take the productions’ information into it. Second, through the sale interaction between the game and reality, take the productions into it. Third, through the game’s every kind of functional properties, get the productions to implant into it. Forth, through the game’s background or some scene, make the brand information integrate into it. This is the most common type of implanted mode which is the brand of information into the game’s internal situations. Fifth, through the game’s awards, make productions’ videos or music advertisements fit into it. Then, expound in-game advertising’s characteristics, such as interaction, nature and imagination and so on. At last, simply analyse in-game advertising’s development and trend. As a new media platform, the game gradually takes the place of the television to become the advertisers’new focus point. With their characteristics of rapid growth of the enormous users and so on, online games become a new advertising carrier which is based on the platform of internet.Key words:In-game；Advertising；Characteristic form of circulation ；Development and trend目录一、网游内置广告简介 (1)〔一〕什么是网游内置广告 (1)〔二〕网游内置广告的起源 (1)〔三〕网游内置广告的投放形式 (1)二、网游内置广告特性 (3)〔一〕网游内置广告的互动性 (3)〔二〕网游内置广告的本质与现象 (3)三、网游内置广告的开展 (6)〔一〕突破传统 (7)〔二〕利润价值大 (8)〔三〕传播快，时效长 (8)〔四〕效果成就价值，精准营销 (8)〔五〕虚拟赶超现实 (9)四、网游内置广告的趋势 (9)〔一〕网游内置广告市场潜力巨大 (12)〔二〕金融危机成就网游内置广告时机 (12)五、网游内置广告的挑战 (15)六、网游内置广告的窘境 (17)注释 (19)参考文献 (20)浅谈网游内置广告一、网游内置广告简介〔一〕什么是网游内置广告网游内置广告(In-Game Advertising) 顾名思义是指在游戏中出现的商业广告。
网络游戏中的广告植入研究
- 网络游戏植入式广告的优势
- 网络游戏的互动性和娱乐性。许多网络游戏都可以在网络上直接免费下载安装。例如 《完美世界》游戏，游戏玩家在打开软件之后都会有一个固定的窗口，左半部分是登陆 的账号和密码，右半部分是现实的每天的服务器更新和广告主投放的广告，这一部分是每 天定时更新，游戏玩家可以选择的点击感兴趣的内容，而且在游戏的虚拟情景中也有不定 期的广告的更新，包括横幅广告，视频广告，音频广告等。 - 新鲜性和目标性。网络游戏植入 式广告不仅可以随时更新，也可以锁定目 标族群。比如在《飙车》游戏里面，公路两旁 的路牌广告是随时都可以更新的。在《完美世界》游戏里面，可以随即的为游戏玩家提供
- 网络游戏植入式广色扮演、模拟战略和动作加角色扮演，不同的游 戏类别为广告主提供了不同的植入式广告形式。众所周知，通常广告主投放广告的目 的有三个：1、品牌推广。2、产品展示。3、促销信息。网络游戏植入式广告，同样有 着满足于这三个目的的广告形式。如果按照不同的广告信息内容，我们可以将IGA分为 文字、静止或动态图片、视频、程序、音乐等；如果按照给予玩家留下的印象深度来 分类，可以分为知晓类（各种静态画面或动态广告）、互动类（游戏关卡情节、虚拟 店铺式展示与购买）、展示或品牌文化）。
- 网络游戏植入式广告的现状
一直以来，游戏只是人们的消遣方式，几乎没人会将它和广告联系起来。然而短短几年， 具有生命力的游戏产业已经和网络联系在一起了，成为网络游戏并且深入了人们的生活。 随着时间的发展，无孔不入的广告，已经发现并开始涉足网络游戏这一朝阳产业，为传统
广告注入一股新鲜活力，开创了广告的新气象。 面对庞大的网游人群，网络游戏作为一个
的消费群体。根据艾瑞的调查数据，2006年游戏玩家中女性的比例已上升到49.6%。美国一 家研究机构指出，因为消费者更主动地投人到游戏中，他们更有机会见到植入游戏中的产品 或品牌，并且通过游戏内容与之产生互动。使之自然地融人整个游戏中，变为游戏的一个有 机组成，这样不仅传达了信息，而且可以提升游戏体验，能够达到一定的传播效果。
以人人网游戏为研究样本--网络游戏植入广告研究.pdf
以《人人網》遊戲為研究樣本网路游戏植入式广告研究文：邹延君[摘要] 網路遊戲中的植入式廣告的優勢在於可以實現廣告真正的精准與定向發佈，它就像一把雙刃劍，即能增長運營商收入來源，也有可能造成用戶流失。
適量的在遊戲中植入廣告可以增加遊戲運營商的收入，但一些遊戲中植入的廣告過多或者內容庸俗且植入過程過於生硬與遊戲背景環境格格不入，使得遊戲本身的可玩性降低，從而使玩家流失，造成了網路遊戲的傳統運營業務的市場縮小。
本文將著重研究並找出網路遊戲與植入式廣告業務的發展並以人人網遊戲為例進行分析。
第一章緒論網路遊戲的普及和內置廣告的不斷創新將會對整個廣告市場產生重要的影響。
網路遊戲內置廣告發展將會不斷向前，在此過程中，網路遊戲行業因素的變化、網路遊戲產業鏈的動態、廣告類別特點的不同以及玩家—即潛在消費者的心理和行為對於網路遊戲內置廣告的發展都將產生重大影響。
中國的網路遊戲內置廣告的發展還處於起步階段，獲得了一些成績，但是也存在不少問題。
目前，我國關於網路遊戲內置廣告的研究從定性研究到定量研究都很有限，現有的研究內容較為零散，對實踐的指導性有限，因此，能否從這些零散的例子中找到有益的借鑒還需要進一步整理、分析。
第二章理論綜述2.1以遊戲式廣告探討植入式行銷在网络游戏中，玩家随着游戏场景的转换，道具的取舍，心理会植根于游戏的故事情境中难以拔出，此刻人的注意力会更加集中、排出掉其他外在因素的干扰，全情投入，所以此时对于插入而来的信息、不论画面还是音频声效、动作等都会刻骨铭心，这与玩家感情的投注度成正比。
而游戏式广告在某些特定时刻场合融入到游戏中来，有种见缝插针的机智和快感。
也就是俗称的游戏中的植入式广告，这种广告形式因为超出了玩家等受众群体的心理预期，并又在一定情理之中，所以大大减少对广告类型的防备、排斥性，会不知不觉地融入其中，潜移默化地成为植入式广告这种行销方式的接收者。
很多植入式广告就是通过这种巧妙的与游戏人物道具、场景名称、广告牌、服饰、品牌产品等元素结合的方式达到了一定的传播度和影响力，继而产生出一定的行销价值。
网络游戏植入式广告论文
目录摘要： (1)Abstract： (1)引言 (2)一、网络游戏植入式广告的界定 (2)(一)植入式广告的界定 (2)(二)网络游戏植入式广告的界定 (2)二、网络游戏植入式广告的特点 (2)(一)亲和性 (2)(二)持续性 (3)(三)冲击力强 (3)(四)互动性强 (3)三、网络游戏植入式广告的发展 (3)(一)一个新的互动平台 (3)1.起源与发展 (3)2.网络游戏媒体化 (3)（二）一场新的广告媒介革命 (4)1.用户基数庞大 (4)2.集中度高 (4)3.关注度强 (4)4.人群具备购买力 (4)四、网络游戏植入式广告的形式 (4)（一）场景或画面背景植入式 (4)（二）道具植入式 (5)（三）人物衣着或物品外表植入式 (5)（四）视频或音乐植入 (5)（五）关卡情节类植入 (5)（六）专门设计类植入 (5)五、网络游戏植入式广告面临的问题及对策 (5)（一）新媒体市场占有率低 (6)（二）广告收入≠游戏收入 (6)（三）网游运营商无法清晰定位植入式广告 (6)（四）分散化运作阻碍植入式广告发展 (7)六、网络游戏植入式广告的植入应用建议 (7)（一）网络游戏植入式广告应使品牌形象无排异融入媒介 (7)（二）网络游戏植入式广告要隐藏功利性 (7)（三）网络游戏植入式广告要与玩家产生互动 (8)（四）网络游戏植入式广告的内容要与玩家的游戏体验密 (8)（五）网络游戏植入式广告也需要精心策划 (8)七、总结 (8)八、谢辞 (8)参考文献： (9)网络游戏中的植入式广告的发展及对策摘要：植入式广告是一种新颖的广告形式，网络游戏是一种新颖的广告媒体，在网络游戏中植入广告为营销企业提供了一种新的营销工具。
网络游戏中植入广告实际上已经发展了出静态植入与动态植入、道具植入与游戏植入、单一植入与整合植入等等多种模式。
本文将从网络游戏植入式广告新媒体形式的发展背景、变化原因，及其现状下的媒体受众优势与媒体特点、所存在的问题与争议等方面进行剖析，指出网络游戏植入式广告的未来将会从网络游戏转变成一个新的媒体。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
目录摘要： (1)Abstract： (1)引言 (2)一、网络游戏植入式广告的界定 (2)(一)植入式广告的界定 (2)(二)网络游戏植入式广告的界定 (2)二、网络游戏植入式广告的特点 (2)(一)亲和性 (2)(二)持续性 (3)(三)冲击力强 (3)(四)互动性强 (3)三、网络游戏植入式广告的发展 (3)(一)一个新的互动平台 (3)1.起源与发展 (3)2.网络游戏媒体化 (3)（二）一场新的广告媒介革命 (4)1.用户基数庞大 (4)2.集中度高 (4)3.关注度强 (4)4.人群具备购买力 (4)四、网络游戏植入式广告的形式 (4)（一）场景或画面背景植入式 (4)（二）道具植入式 (5)（三）人物衣着或物品外表植入式 (5)（四）视频或音乐植入 (5)（五）关卡情节类植入 (5)（六）专门设计类植入 (5)五、网络游戏植入式广告面临的问题及对策 (5)（一）新媒体市场占有率低 (6)（二）广告收入≠游戏收入 (6)（三）网游运营商无法清晰定位植入式广告 (6)（四）分散化运作阻碍植入式广告发展 (7)六、网络游戏植入式广告的植入应用建议 (7)（一）网络游戏植入式广告应使品牌形象无排异融入媒介 (7)（二）网络游戏植入式广告要隐藏功利性 (7)（三）网络游戏植入式广告要与玩家产生互动 (8)（四）网络游戏植入式广告的内容要与玩家的游戏体验密 (8)（五）网络游戏植入式广告也需要精心策划 (8)七、总结 (8)八、谢辞 (8)参考文献： (9)网络游戏中的植入式广告的发展及对策摘要：植入式广告是一种新颖的广告形式，网络游戏是一种新颖的广告媒体，在网络游戏中植入广告为营销企业提供了一种新的营销工具。
网络游戏中植入广告实际上已经发展了出静态植入与动态植入、道具植入与游戏植入、单一植入与整合植入等等多种模式。
本文将从网络游戏植入式广告新媒体形式的发展背景、变化原因，及其现状下的媒体受众优势与媒体特点、所存在的问题与争议等方面进行剖析，指出网络游戏植入式广告的未来将会从网络游戏转变成一个新的媒体。
关键词：植入式广告网络游戏发展对策Abstract：Implantable advertising is a kind of novel forms of advertising, network game is a kind of novel advertisement media, the online games for marketing enterprise inserted ads provides a new marketing tools. Network game in implant AD has developed out static and dynamic implant, props implanted with game implant, single implanted with integrated implant and so on various implanted pattern. This paper from the network game from new media forms of implantable advertising development background, reasons for such changes, and the present situation of the media under the audience with media characteristics, advantages existing problems and disputes, etc, and points out that the network game to analyze the future of implantable advertising from the network game will change into a new media.Key words:Implantable advertising Network game development countermeasures引言在如今这个网络时代，社区性质的网络已普及很久，人与人之间的交流沟通几乎基于数字化的文字与图像，整个世界浓缩在一个虚拟的平台上。
这个虚拟的平台，超越了现实，把触角伸展到更广阔的区域，但这种网页平面化的交流，使人的主观能动性受到很大的束缚。
网络游戏的出现，则打破了这一局限，它赋予人们形象性的虚拟人物角色，伴随着玩家感情的投入，以及在形象化环境中形象化的任务、角色，虚拟人物“心理角色”逐步完整，由此形成的互动空间可以说是最具完整意义上的“虚拟社会”。
这个近似于现实世界的虚拟空间，构成了网络游戏逐渐媒体化的基本要素。
随着时代的发展，广告主对广告投入的精准性要求越来越高，而受众的集中度则是广告主选择媒体投入的重要标准之一，他们在媒体的选择策略上不断寻找新的组合，因此新、旧媒体的冲突也越来越明显，其中利益的平衡、角色的定位都需要有更加清晰的认识。
网络游戏植入式广告媒体有着其他媒体无法比拟的优势，网络游戏媒体化即将引起一场媒体革命。
一、网络游戏植入式广告的界定(一)植入式广告的界定植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧、电视节目等载体的内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。
[引]（薛敏芝：《经济全球化时代的植入式广告》[J]，《中国广告》，2005年第12期）(二)网络游戏植入式广告的界定植入式广告与传媒载体相互融合，将商品或服务信息以非广告的表现手法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。
网络游戏指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的，具有相当可持续性的个体性多人在线游戏。
[引]（寇晓伟：《网络游戏媒体化的商业价值从网络游戏广告模式演变说起》[J]，《传媒》，2007年第12期。
）二、网络游戏植入式广告的特点相对于传统媒体而言，网络游戏广告最吸引商家的特点是能够直接承担起越来越多的营销任务,如：道具捆绑促销在线产品展示、在线物流配送，在线网络游戏营销服务等。
游戏植入式广告特点主要体现为更具亲和力、持续性较长、冲击力和互动性强。
(一)亲和性网络游戏植入式广告通过合理的平台、有效的策划和创意，把广告信息与游戏场景融合为一体，相比其它媒体而言网络游戏中，广告以一种相对亲和的方式出现，玩家在自己的虚拟世界里轻松体验产品的特性，广告与游戏环节融为一体，反而会有一种真实感。
企业品牌的传播也因与虚拟的游戏文化的深度结合而得以更充分地实现。
(二)持续性在网络游戏中，由于玩家游戏的时间较长，在切换不同场景时都会接收到同样的广告信息，让用户可以反复感知。
因此，网络游戏中广告的持续性较长，且效果显著。
因此可以成为一个不间断运作的大众媒体平台，显示出其绝对的持续性。
(三)冲击力强由于网络游戏的策划与制作日臻完善，更注重感情与想象的“真实”。
玩家大多近距离、全屏幕的接触网络游戏，因此冲击力很强，广告信息传播效果很好。
而植入式广告就是通过精心策划把产品或者品牌安排到网络游戏的某个情节当中，容易突破受众对广告的心理防线。
(四)互动性强网络游戏植入式广告跟用户的互动性强，用户的自主参与度高。
网络游戏用户使用网游产品的行为是自发的，除了植入到用户使用环境中的广告外，在游戏的过程中，用户是主动而非被动的接触网络游戏植入式广告。
植入式广告的品牌会衍生为道具或是直接由用户控制的虚拟形象本身。
这些都是由用户本人来自主选择、接触、控制和使用的。
此外，用户对植入的品牌的选择在一定程度也反映了其对品牌的偏好度。
三、网络游戏植入式广告的发展(一)一个新的互动平台有关网络游戏的定义很多，但一直没有一个固定的概念，比较完整的解释有：网络游戏是通过信息网络传播和实现的互动娱乐形式，是一种网络与文化相结合的产业。
[引] (文化部信息产业部：《关于网络游戏发展和管理的若干意见》，2005-07-14)本文主要介绍基于互联网环境下的网络游戏包括网络游戏的出现与发展的过程、互联网日新月异的技术变革等。
1.起源与发展21世纪以来，在中国内地，网络的普及和网民人数的迅速增长，使网络游戏蕴藏着巨大的发展潜力和盈利空间。
随着市场的扩大，竞争也越来越激烈。
激烈的竞争迫使各游戏厂商不断拓展新的营运模式，2005年游戏经营产生了“原创”、“免费”、“虚拟平台”和“异业合作”等策略变化，出现了以盛大为首的民族网络游戏企业，并迅速成长。
至2006年，网络游戏收入的增长，结构的不断完善促使中国网络游戏市场走向成熟，网络游戏产业发展逐渐规范化。
2.网络游戏媒体化网络游戏平台在给游戏参与者提供休闲娱乐的同时，还起到了运营商与玩家、玩家与玩家交流信息的作用。
伴随着网络游戏产业稳定高速发展，挖掘游戏用户资源的最大价值已成为必然趋势。
在新的经营模式中，运营商开拓了异业合作的业务，把品牌及产品的宣传推广和游戏内容二者紧密结合，也就是将广告植入网络游戏，衍生出了一种全新的广告形式———游戏植入式广告，这项新业务为他们创造了B2B的全新盈利模式，数以千万的网游爱好者瞬间成为广告受众，网络游戏也演变成为一个强势的广告媒体。
（二）一场新的广告媒介革命网络游戏植入式广告的出现是由其自身的特性决定的。
网络游戏是一个大众休闲娱乐、沟通交流的平台，有着固定的用户群体，而广告主在投放广告时考虑的重点之一就是广告受众的集中度，因此，网络游戏植入式广告的出现成为必然。
并且，网络游戏植入式广告新媒体具有其他媒体无法比拟的优势。
随着新媒体越来越多，广告主对广告的要求也越来越高，能有更加细分的受众群体与有效到达率的媒体，将会成为广告市场的新宠。
网络游戏最大的优势就是有着庞大且比较固定的用户群体，对网络游戏新媒体的价值挖掘，是研究网络游戏新媒体重要的一部分。
1.用户基数庞大网络的普及程度越来越高，网络游戏的用户也随之增长，根据中国互联网协会旗下DCCI2008年1月发布的《中国互联网调查报告》数据显示，在2.44亿互联网用户中，接触过网络游戏的用户占63%，这个高达一亿五千多万的受众基数，体现了网络游戏平台作为媒体的核心价值和潜力。
2.集中度高集中度极高也是网络游戏平台媒体的优势之一，据调查，网络游戏的玩家主要是16岁到30岁的年轻人，占整个网络游戏用户的80%以上。