体育赛事的项目营销探析
体育赛事营销探讨
险． 无法避免 。 同样的赛事 ． 可能成 为聚宝盆 ． 也可能成为滑铁 卢。 本着以诚为本 的态度 ．与赞助商通力合作达到双赢 的效果。例如 体育赛事的市场价值取决干赛事组织者、推广商、赞助商与媒体 在宁波举办 的 ”００年全国体 育大会 “是国内首届非奥运项 目全 ２０ 的合作和策划 ．成功的体育赛事 已经离不开赛事 的运作技术和营 国 性 大 会 ，大 会 组 委 会 首 次 在 全 国性 体 育 大会 上 推 出 “ 冠 名 总
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探析大型体育赛事门票价格和营销策略
探析大型体育赛事门票价格和营销策略随着互联网和移动设备的日益发展，大型体育赛事门票的销售和营销策略也在不断变化和创新。
本文将分析大型体育赛事门票价格的制定和营销策略。
一、门票定价的原则1.要考虑赛事的重要性和吸引力门票定价主要考虑赛事的吸引力、赛事的地位和价值，以及竞争对手的行为等因素。
在这个方面，供需关系也是重要考虑因素之一。
对于非常有吸引力的赛事，门票定价通常会更高。
比如，超级碗的门票价格是相当高的，因为这场比赛属于世界范围内最受欢迎和关注的体育赛事之一。
2.要考虑购买者的消费能力和其愿意付出的价格消费者的愿望和消费能力是门票定价的核心考虑因素之一。
如果门票价格过高，即使是非常热门的赛事，消费者的购票动机也会下降。
比如，如果商品的价格高过消费者的流动资金，则很可能消费者会转到竞争对手的商品上去。
3.要采用差异化定价在考虑门票定价的时候，差异化定价也是必须要考虑的，这样才能使不同消费群体拥有不同的门票选择，帮助赛事方实现更好的经济效益。
例如，在电影院观影过程中，对于即将要上映的更热门的电影，价格通常会更高，而对于上映时间较长和消费者易于接受的影片，价格则会更加偏宜。
二、门票营销策略不仅要制定合适的门票定价，同时门票的营销策略也是非常重要的。
以下是一些开发门票销售市场的门票营销策略。
1.社交媒体营销社交媒体平台，如Facebook、Twitter、Instagram等等，成为了最流行的营销策略之一。
大型体育赛事可以通过这些平台上的活动或广告来吸引更多的观众。
此外，大量的互联网广告也通过流量、PV等指标来为门票的销售做好预测。
2.早鸟优惠早鸟优惠是最常用的门票优惠策略之一。
在门票上市初期、购买期间，一些高级和VIP等类别的观众通过优惠反过来吸引并吸引更多的普通消费者。
不过也要注意，时机不当的门票销售也可能会削弱消费者的信任程度。
3.包含其他额外收费的附加值赛场入门票的附加值也是很有意义的。
如果购买一张票，包含其他特别的收费项目，如自由席、观赛用品、纪念品、以及VIP之处，大体肯定会吸引更多的消费者前来购买，能够增加营销效果，也能让赛事的关注度更高。
体育营销行业体育赛事的商业价值
体育营销行业体育赛事的商业价值体育赛事在当今社会具有重要的商业价值，它不仅是一种娱乐形式，也成为了各个品牌和公司进行营销活动的重要手段。
体育营销行业的崛起为赛事的商业化开辟了广阔的市场，同时也给企业带来了更多的机遇和挑战。
本文将探讨体育营销行业中体育赛事的商业价值，并分析其对企业品牌建设和市场推广的影响。
一、体育赛事的商业化趋势体育赛事的商业化趋势在近年来不断增加。
无论是国际大型赛事，如奥运会和世界杯，还是国内的职业联赛，如NBA和中超，都对商业赞助和广告投放产生了较大的需求。
随着体育产业的发展和观众对体育赛事的热爱，商家们纷纷投入到体育赛事的赞助和宣传中。
体育赛事作为品牌推广的平台，为企业提供了广阔的市场和观众资源。
二、体育赛事对企业品牌建设的影响1. 提升品牌知名度通过体育赛事的赞助和宣传，企业能够借助赛事的热度和影响力来提升自身品牌的知名度。
例如，一家企业赞助某项体育赛事，那么在赛事期间，该企业的品牌将会在赛场上进行广告宣传，观众通过赛事的观看和参与，都会对该品牌有所了解，从而增加品牌的知名度。
2. 塑造企业形象体育赛事可以帮助企业塑造良好的形象，例如体育赛事中的慈善活动和社会责任项目。
一家企业通过参与这样的活动，不仅会让消费者对该企业有一种正面的印象，还能够提高企业的社会声誉。
此外，一些品牌还会与体育明星进行合作，借助明星的影响力来提升企业形象。
三、体育赛事对市场推广的影响1. 扩大目标受众体育赛事作为大众娱乐活动，可以吸引大量观众参与，这为企业的市场推广提供了更广泛的目标受众。
企业可以通过与赛事相关的活动、广告和赞助等手段，将自己的产品和服务推向更多的潜在消费者，从而扩大市场份额。
2. 增加销售额体育赛事的赛场、电视转播和互联网直播等平台为企业的销售额增长提供了机会。
观众在观看赛事的同时，还可以购买与赛事相关的纪念品、球衣等周边产品，从而增加企业的销售额。
此外，赞助商还可以通过在赛事期间推出促销活动、打折优惠等策略，吸引更多消费者购买。
体育营销方案
体育营销方案在当今富有竞争力的市场环境下，体育营销正逐渐成为各行各业吸引消费者和提升品牌知名度的重要策略。
体育作为一种全球性的活动，具有广泛的受众基础和强大的影响力。
因此，制定一个创新且有吸引力的体育营销方案对于企业来说至关重要。
一、体育赛事赞助赞助体育赛事是体育营销的常见方式之一。
通过与受欢迎的体育赛事合作，企业可以在广播、电视和社交媒体等平台上展示品牌标识，并通过赛事宣传活动吸引更多的受众。
通过与受众群体产生联系，企业可以提高品牌知名度、增加销售量，并增强消费者和企业之间的情感联系。
二、体育明星代言与体育明星合作代言是另一种常见的体育营销策略。
体育明星具有高度的影响力和社会地位，他们的形象和个人品牌可以传达出积极的价值观和积极的产品形象。
通过与体育明星合作代言，企业可以利用明星的人气和影响力吸引更多的关注。
此外，将体育明星纳入企业营销活动，可以通过体育明星的社交媒体帐户来扩大品牌的传播范围。
三、体育赛事加入互动元素体育营销的另一个创新方案是加入互动元素。
体育比赛常常带有竞争性和刺激性，因此通过在赛事中加入互动活动，可以使观众更加积极地参与其中。
举办互动活动，如猜对比赛结果、拍摄比赛照片并与品牌标识一同分享等，可以增加消费者的参与感和体验感。
通过与消费者的积极互动，企业可以提高品牌认知度和好感度。
四、体育教育与培训除了传统的赞助和代言，体育营销也可以通过教育和培训活动来实现。
体育教育和培训是一种通过体育活动传达积极的价值观和生活方式的方式。
通过与学校、社区和体育组织合作，企业可以为青少年提供免费或优惠的体育培训课程，并在活动中加入品牌元素。
这样一来，企业不仅可以积极回馈社会，还可以提升品牌形象和社会责任感。
五、社交媒体与体育营销如今，社交媒体已经成为营销的重要渠道之一。
体育营销也不例外。
通过社交媒体平台，企业可以与受众进行更直接、更即时的互动。
例如，通过在Instagram、Twitter和Facebook等平台上发布有趣和有吸引力的体育内容，企业可以吸引到更多的粉丝和关注者，并在营销活动中推广品牌形象。
体育营销案例成功理由借鉴之处
体育营销案例成功理由借鉴之处一、案例背景介绍体育营销是指通过体育赛事、运动员、场馆等资源进行品牌推广和营销活动的一种方式。
在当今市场竞争激烈的环境下，越来越多的企业开始将目光投向了体育营销领域。
本文将以某知名企业在体育营销方面的成功案例为例，分析其成功理由，并探讨其中值得借鉴之处。
二、案例详细分析1.选择合适的赛事和运动员资源该企业在选择合适的赛事和运动员资源方面做得非常出色。
他们不仅关注国内外知名的大型体育赛事，还积极开展基层青少年体育活动，并与各地区的优秀运动员建立了长期稳定的合作关系。
这样一来，不仅能够提高品牌曝光率，还能够为品牌树立良好形象。
2.巧妙地融入品牌元素该企业在体育赛事中巧妙地融入了自身品牌元素，比如在比赛中设置专门的广告位、派发宣传册等等。
这样一来，不仅能够引起观众的注意，还能够让品牌形象深入人心。
3.开展多种形式的营销活动该企业在体育营销方面开展了多种形式的营销活动，比如赛事冠名、场馆命名权、广告投放等等。
这样一来，不仅能够提高品牌曝光率，还能够为品牌带来更多的商业价值。
4.与消费者建立紧密联系该企业在体育营销方面注重与消费者建立紧密联系。
他们通过赛事门票、周边产品等方式与消费者进行互动，从而增强品牌影响力和忠诚度。
5.注重社会责任该企业在体育营销方面注重社会责任。
他们通过赞助基层青少年运动员、开展公益活动等方式回报社会，并树立了良好的企业形象。
三、案例成功理由借鉴之处1.选择合适的赛事和运动员资源非常重要，只有这样才能提高品牌曝光率和树立良好形象。
2.巧妙地融入品牌元素可以让品牌形象深入人心，提高品牌认知度。
3.开展多种形式的营销活动可以为品牌带来更多的商业价值。
4.与消费者建立紧密联系可以增强品牌影响力和忠诚度。
5.注重社会责任可以树立良好的企业形象，赢得消费者信任和支持。
四、结语体育营销是一项非常重要的营销手段，对于企业来说具有非常重要的意义。
通过以上案例分析，我们可以发现，选择合适的赛事和运动员资源、巧妙地融入品牌元素、开展多种形式的营销活动、与消费者建立紧密联系以及注重社会责任等方面都是成功的关键。
体育营销的策略与案例
体育营销的策略与案例在当今的市场竞争中，体育营销已经成为品牌提升知名度、增强消费者忠诚度的重要手段之一。
通过赞助体育赛事、签约体育明星作为品牌代言人，或是通过体育主题的广告宣传，企业可以有效地将自身的产品或服务与积极、健康、向上的体育精神相结合，从而在目标消费群体中建立积极的品牌形象。
本文将探讨体育营销的有效策略，并通过实际案例分析其成功之处。
一、精准定位目标受众体育营销的首要策略是精准定位目标受众。
企业需要明确自己的产品或服务适合哪一类消费者，然后选择与之匹配的体育项目进行赞助或合作。
例如，如果一个品牌的目标消费者是年轻人，那么赞助极限运动、电子竞技等新兴体育项目可能会更加吸引他们的注意。
二、选择合适的体育事件或人物选择与品牌形象相符合的体育事件或体育人物进行合作也是至关重要的。
这不仅可以提升品牌知名度，还可以借助体育事件或人物的正面形象来增强品牌的好感度。
例如，耐克公司通过长期与篮球运动员迈克尔·乔丹的合作，成功地将Air Jordan系列运动鞋打造成了全球知名的品牌。
三、创造互动体验在体育营销中，创造与消费者的互动体验也非常重要。
这可以通过社交媒体平台实现，如举办线上互动活动、竞猜游戏等，让消费者在享受体育赛事的同时，也能参与到品牌活动中来，增加品牌的曝光度和消费者的参与感。
四、利用故事讲述增强品牌情感连接有效的体育营销还需要通过故事讲述来增强品牌与消费者之间的情感连接。
这可以是关于运动员背后的故事、品牌与体育精神的结合点等，通过情感共鸣来加深消费者对品牌的记忆和好感。
五、案例分析：可口可乐的体育营销战略可口可乐作为一家全球知名的饮料品牌，其体育营销战略非常值得借鉴。
可口可乐不仅赞助了包括奥运会、世界杯足球赛在内的多项国际大型体育赛事，还通过广告中传递的快乐、分享的品牌理念，成功地将这些正面的体育精神与品牌形象结合起来。
此外，可口可乐还经常在体育赛事期间推出限定版的产品包装，进一步吸引消费者的注意，提升购买欲望。
体育营销体育赛事的赞助与推广
体育营销体育赛事的赞助与推广体育营销是当今企业推广品牌和产品的一种重要手段，而体育赛事的赞助更是其中的核心策略。
在如今竞争激烈的市场环境中，体育赛事的赞助与推广能够为企业带来巨大的商机和品牌曝光，成为广告主们争相追逐的新宠。
一、体育赞助极具市场潜力众所周知，体育赛事一直以来都是人们热爱的焦点，各种体育项目更是成为大众生活中不可或缺的一部分。
无论是足球、篮球、游泳还是田径等项目，无不吸引着大批的观众和媒体的关注。
这种体育热潮背后蕴含着巨大的商业价值，而体育赛事的赞助就成为了企业在众多营销手段中的首选。
二、赛事赞助提升品牌知名度通过对体育赛事的赞助，企业能够借助赛事的热度和影响力，迅速提升自己的品牌知名度。
比如某品牌选择赞助NBA联赛，无论是赛场上的广告植入还是赞助球队的形象推广，都能够吸引大批目光。
而在观众的记忆中，这个品牌已经与篮球紧密联系在一起，形成了强烈的品牌印象。
三、体育赛事是互动与传播的绝佳平台相比传统广告，体育赛事的赞助更具互动性和亲和力。
观众通过现场观赛或电视直播，与品牌进行直接的接触和互动，形成一种共鸣和情感联结。
而赛事期间的社交媒体热议更是成为品牌宣传的重要渠道，可以通过用户的分享和评论，将品牌信息传播给更广泛的受众。
四、体育赛事赞助的ROI可观体育赛事的赞助并非一味地向观众灌输广告信息，而是通过品牌关联和情感链接，提升消费者对品牌的好感度和忠诚度，最终实现销售增长。
根据市场研究数据显示，赛事赞助可以给企业带来较高的回报率（ROI）。
通过有效的赞助策略，企业能够获得更多的曝光机会，增强品牌认同，吸引更多的消费者选择与品牌建立长期、稳定的合作关系。
五、创新营销策略助力赞助效果提升在体育赛事的赞助与推广中，与众多品牌争抢曝光机会的市场环境下，创新的营销策略是必不可少的。
通过特色的互动活动、独特的赛事体验和定制化的品牌推广，企业能够在众多竞争对手中脱颖而出。
同时，结合大数据的分析和洞察，根据不同赛事的特点和观众的喜好，精准定位受众，提升赞助效果，实现最佳的商业价值。
体育赛事营销 推动体育产业商业化发展的重要引擎
体育赛事营销推动体育产业商业化发展的重要引擎体育赛事营销是目前体育产业发展中不可或缺的一环，它不仅推动了体育产业的商业化发展，还带动了整个体育产业链的持续繁荣。
本文将从体育赛事的经济效益、品牌推广、消费需求和社会影响等方面，分析体育赛事营销对推动体育产业商业化发展的重要意义。
一、体育赛事经济效益体育赛事作为大型体育活动，不仅吸引了大量观众的目光，还为主办方和合作方带来了可观的经济收益。
首先，体育赛事的门票销售、赞助商合作、广告收入等多方面的经济收入，为主办方提供了资金保障和经营发展的基础。
其次，体育赛事带动了相关产业的发展，如酒店、餐饮、交通、零售等服务业的兴旺，为当地经济增加了就业机会和税收收入。
此外，体育赛事也为赛事场馆的建设提供了契机，促进了基础设施的提升。
综上所述，体育赛事经济效益的不断提高，为体育产业的商业化发展奠定了坚实基础。
二、体育赛事品牌推广体育赛事作为一种大众娱乐活动，受众面广，拥有强烈的媒体影响力，是企业进行品牌推广和营销的重要平台。
通过体育赛事的举办，企业可以利用赛事的媒体曝光效应，突出品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
同时，借助赛事的现场活动和周边衍生品销售等手段，可以与消费者建立起更加密切的联系，增强品牌认同感和消费忠诚度。
此外，体育赛事还为品牌提供了与顶级运动员和明星合作的机会，通过与明星的形象代言和互动宣传，进一步提升品牌的形象和影响力。
因此，体育赛事的品牌推广作用在体育产业商业化发展中不可忽视。
三、体育赛事拉动消费需求体育赛事的举办不仅仅是为了实现经济效益，更重要的是激发消费需求。
在体育赛事期间，观众会通过购买门票、消费周边商品、预订酒店、用餐等方式参与其中，从而带动了相关行业的消费需求。
此外，体育赛事还能够吸引游客前来观赛，提升当地旅游业的发展。
同时，赛事期间的各类促销活动和优惠政策，也会引导观众增加消费，从而推动了商业化服务的发展。
因此，体育赛事的举办不仅仅是一场比赛，更是激发消费需求的重要手段。
体坛赛事营销方案策划书3篇
体坛赛事营销方案策划书3篇篇一《体坛赛事营销方案策划书》一、赛事背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育赛事在全球范围内的影响力日益扩大。
各类体育赛事不仅吸引了大量观众的关注，也为企业提供了广阔的营销平台。
本次体坛赛事将汇聚国内外顶尖运动员，为观众带来一场精彩绝伦的体育盛宴。
二、赛事目标1. 提高赛事的知名度和影响力，吸引更多观众和赞助商的关注。
2. 为参赛运动员提供一个展示实力和交流的平台，促进体育事业的发展。
3. 增加赛事的商业价值，为赛事主办方和赞助商带来可观的经济效益。
三、赛事时间和地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：[详细地址]四、赛事内容1. 比赛项目：涵盖多个热门体育项目，如足球、篮球、网球、田径等。
2. 参赛队伍：邀请国内外知名的体育俱乐部和国家队参赛。
3. 赛事亮点：设置精彩的开幕式和闭幕式，邀请明星嘉宾助阵；安排高水平的比赛对决，提供丰富的奖品和奖金。
五、赛事宣传1. 传统媒体宣传：通过电视、报纸、杂志等传统媒体进行广泛宣传，提高赛事的知名度。
2. 新媒体宣传：利用社交媒体、网络直播等新媒体平台进行互动宣传，吸引年轻观众的关注。
3. 线下宣传：在赛事举办地及周边地区进行海报张贴、传单发放等线下宣传活动，提高赛事的曝光度。
六、赛事赞助1. 赞助商权益：提供赛事冠名权、广告位展示、现场宣传等多种赞助权益，满足赞助商的不同需求。
2. 赞助合作方式：与赞助商进行长期合作，共同打造品牌形象，实现互利共赢。
七、赛事门票销售1. 门票种类：设置不同档次的门票，满足观众的不同需求。
2. 门票销售渠道：通过线上售票平台和线下售票点进行门票销售，方便观众购票。
八、赛事安全保障1. 安全措施：制定详细的安全预案，加强赛事现场的安全管理，确保观众和运动员的人身安全。
2. 医疗保障：配备专业的医疗团队和急救设备，及时处理赛事中的突发医疗事件。
九、赛事效果评估1. 评估指标：设置赛事知名度、观众满意度、赞助商满意度等评估指标，全面评估赛事的效果。
体育比赛营销策划方案
体育比赛营销策划方案一、项目背景体育比赛作为一项受欢迎的娱乐活动，受到了广大群众的喜爱。
然而，由于市场竞争激烈，如何吸引更多的观众和赞助商参与，提升比赛的知名度和影响力，成为了一个迫切需要解决的问题。
因此，本文将为体育比赛的营销策划方案进行详细的阐述。
二、目标定位1.观众目标定位：吸引更多的观众参与体育比赛，提高比赛的观赛率和观众满意度。
2.赞助商目标定位：吸引更多的赞助商参与体育比赛，提高比赛的商业价值和赞助商满意度。
三、目标市场分析1.观众群体特征分析：年龄、性别、消费水平、兴趣爱好等。
2.赞助商群体特征分析：行业、规模、品牌形象等。
四、竞争环境分析1.同类比赛的竞争分析：比赛规模、观众规模、赞助商数量等。
2.市场需求分析：市场对于体育比赛的需求，观众对于比赛的关注度。
五、营销策略1.品牌宣传策略：通过多种媒体渠道进行品牌宣传，包括广告、社交媒体、线上线下活动等，提高比赛的知名度和美誉度。
2.观众吸引策略：提供多样化的观赛体验，如赛前预热活动，比赛期间的互动环节，以及观众福利等，增加观众对比赛的兴趣和期待。
3.赞助商合作策略：为赞助商提供个性化的合作方案，提升合作的商业价值，包括场馆广告、赛事冠名、赛事衍生品等，满足赞助商的宣传和营销需求。
六、实施方案1.品牌宣传方案：（1）线上营销：利用社交媒体平台进行比赛宣传，发布比赛相关信息，提供比赛门票预售服务，并进行用户互动，如举办线上有奖竞猜活动、发布比赛相关话题等。
（2）线下广告宣传：投放比赛相关广告，如户外广告牌、公交车广告等，提高比赛的知名度。
（3）媒体合作：与各大媒体建立合作关系，进行比赛报道和宣传，提高比赛的曝光率。
2.观众吸引方案：（1）赛前预热活动：举办开幕式、明星选拔、观众互动等活动，增加观众对比赛的期待。
（2）互动环节设计：在比赛期间设置互动环节，如观众投票、幸运抽奖等，增加观众的参与感和观赛满意度。
（3）观众福利：提供优惠票价、赠送纪念品等福利，吸引观众参与比赛。
关于体育营销方案
关于体育营销方案引言体育营销是一种通过体育资源和体育项目来推广品牌、传播价值观和实现商业目标的营销策略。
随着体育产业的快速发展，越来越多的企业开始将体育营销视为一种有力的推广手段。
本文将探讨体育营销的重要性，分析相关的成功案例，并提出一些实施体育营销方案的建议。
体育营销的重要性体育营销在传播企业形象、提升品牌价值、吸引消费者等方面具有重要作用。
以下是几个方面的分析：品牌传播体育是一个强大的文化载体，在全球范围内有着广泛的影响力。
通过与体育项目的合作，企业可以利用体育的影响力来传播品牌形象，并提升品牌知名度。
例如，耐克与许多顶级运动员和体育队伍签约合作，借助他们的影响力和广告宣传，大大提升了耐克品牌在全球市场中的知名度和认可度。
目标消费群体吸引体育项目有明确的受众群体，例如足球比赛的观众主要是喜欢足球的人群，而且这一人群的数量庞大。
通过体育营销，企业可以准确地将产品和服务推向目标消费群体，增加销售机会。
举个例子，可口可乐通过赞助世界杯足球赛和其他重要体育赛事，吸引了大量足球迷群体并提升了其产品在大众市场上的销售业绩。
品牌价值提升与体育项目合作可以提升品牌的认可度和品牌价值。
当一家企业与体育项目合作时，消费者往往会将其视为一家有责任感和社会价值观的企业。
例如，阿迪达斯与国际奥委会合作，支持奥林匹克运动，这使得阿迪达斯的品牌价值得到良好的传播和提升。
成功案例分析1. 耐克与迈克尔·乔丹的合作耐克与迈克尔·乔丹的合作是体育营销的经典案例之一。
通过签约迈克尔·乔丹作为品牌代言人，并推出了以他名字命名的篮球鞋系列，耐克在市场上迅速崛起。
乔丹不仅是一位传奇的篮球运动员，而且他的形象和成功故事也成为了耐克品牌的象征。
耐克借助乔丹的影响力和号召力，成功吸引了大量年轻消费者，并提升了品牌的市场占有率。
2. 可口可乐与世界杯的合作可口可乐多年来一直是世界杯足球赛的赞助商之一。
通过与世界杯的合作，可口可乐成功地将自己与全球最大的体育盛事联系在一起。
体育赛事的“项目营销”探析
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体育行业的运动营销策略
体育行业的运动营销策略体育运动在当今社会扮演着重要的角色，不仅仅是一项娱乐活动，同时也是一个巨大的商业产业。
为了在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，体育行业必须采取创新的运动营销策略。
本文将探讨一些成功的案例并提供一些建议，帮助体育行业在市场中取得长期的竞争优势。
一、品牌建设与推广一个成功的体育品牌能够为营销活动提供持久的推动力。
体育行业可以通过以下方式建设和推广品牌：1. 创造独特的品牌形象：体育品牌应该有一个明确而独特的形象，能够与其他竞争对手区别开来。
例如，耐克与“Just Do It”口号的结合，成为了一个全球知名的体育品牌。
2. 运动员和名人代言：合作运动员和名人可以帮助体育品牌吸引更多的关注和粉丝。
运动员通常在比赛中展现出的优秀表现能够激励人们购买相关产品或参与对应的活动。
3. 社交媒体推广：利用社交媒体平台进行品牌推广是非常重要的一步。
体育品牌可以通过定期发布相关信息、与粉丝互动以及组织线上活动来提高品牌知名度和影响力。
二、赛事营销赛事是体育运动的核心，也是吸引观众和赞助商的主要渠道。
体育行业可以通过以下赛事营销策略促进品牌发展：1. 打造吸引人的赛事活动：举办有趣、刺激和具有吸引力的赛事活动，如体育比赛、马拉松赛跑、极限运动等。
这些活动不仅可以吸引专业运动员参与，也能够吸引大量的观众和媒体的关注。
2. 在赛事中整合赞助商：与相关赞助商合作，将其品牌融入到赛事中。
例如，在比赛场地上设置赞助商标识、对赛事进行命名权购买等。
3. 利用直播和网络平台：将赛事直播在电视和网络平台上，能够扩大观众群体，增加品牌曝光率，并且可以通过广告投放获得收益。
三、社会责任和慈善活动体育行业通过参与社会责任和慈善活动，可以树立良好的企业形象，赢得消费者的信任和尊重。
1. 慈善赛事：组织慈善体育赛事，将所得收益捐赠给有需要的人，同时借助媒体和社交媒体的宣传，让公众对该体育品牌和赛事充满好感。
2. 环境保护和可持续发展：体育行业可以通过推广环保意识，例如使用可回收材料制作比赛场地，倡导节能和废物处理等，来塑造企业具有社会责任感的形象。
营销之道通过赞助体育赛事扩大品牌影响力
营销之道通过赞助体育赛事扩大品牌影响力营销之道：通过赞助体育赛事扩大品牌影响力营销一直是各大企业争相探索和应用的关键策略。
为了扩大品牌影响力，越来越多的企业选择通过赞助体育赛事来实现这一目标。
本文将从多个角度探讨这种营销方式的优势，并分析其成功的案例。
1. 提升品牌曝光度体育赛事是吸引大量观众关注的重要渠道。
通过赞助比赛，企业可以将品牌与体育赛事紧密联系，获得巨大的品牌曝光度。
比如，饮料品牌可在足球比赛中赞助球队，将品牌标志印在球队球衣上，这样无疑会吸引数以百万计的球迷目光，提高品牌知名度。
2. 塑造品牌形象赞助体育赛事还可以通过赛事内外的衍生活动来塑造品牌形象。
企业可以在比赛现场设置展览区域，展示自己的产品和服务。
此外，还可以组织相关赛事周边活动，如举办签名会、与球迷互动、开展公益活动等，以增强消费者对品牌的认同感和好感度。
3. 拓宽目标客户群体育赛事吸引了来自不同地区、不同背景的观众。
通过赞助赛事，企业可以将目标客户群做进一步细分，吸引更多潜在消费者的目光。
例如，服装企业可以选择赞助高尔夫比赛，以吸引高收入群体的关注；电子产品企业可以赞助电竞比赛，以吸引年轻一代的关注。
这样一来，企业在品牌建设和市场拓展方面都能得到相应的助力。
4. 增强企业社会责任感赞助体育赛事不仅对品牌有利，还可以展示企业的社会责任感。
以汽车品牌为例，借助赛事赞助，企业可以支持安全驾驶宣传和爱心公益活动，提高企业形象。
此外，一些企业还会利用赞助赛事的机会宣传环境保护、体育公益等相关活动，进一步巩固品牌形象和消费者对企业的认同。
成功案例分析：1. NIKE - “Just Do It”NIKE是一个经典的通过赞助体育赛事来扩大品牌影响力的例子。
NIKE赞助了众多顶级运动员与体育队伍，并与全球各类体育赛事建立了紧密的合作关系。
通过赞助顶级运动员，在广告和赛事中展示其产品，NIKE成功地将其品牌与顶级运动和激励人心的口号“Just Do It”紧密相连。
体育赛事品牌营销策略研究
体育赛事品牌营销策略研究一、引言近年来，随着大众体育的快速发展，各种体育赛事品牌营销策略也不断涌现，成为了体育产业永久不变的主题。
本文将从体育赛事品牌营销策略的背景和文化内涵出发，深入分析目前体育赛事品牌营销策略的成功案例，探讨体育赛事品牌营销策略的发展趋势以及未来的挑战。
二、体育赛事品牌营销策略的背景和文化内涵1. 体育赛事品牌营销策略的背景随着现代经济的发展，体育产业逐渐成为了一种新的经济增长点，同时，各大品牌看中了其潜在的商业价值，纷纷投身于体育赛事品牌营销策略中。
在这个背景下，体育赛事品牌营销策略也渐渐成为了一种商业发展的方向。
2. 体育赛事品牌营销策略的文化内涵体育文化是人类文化中美好的元素之一，是人类创造的文化宝库之一，从某种程度上说，也是各种体育赛事品牌营销策略的文化基础。
所以，体育赛事品牌营销策略需要细致地诠释、解读和当地文化融合，才能在当地市场上获得成功。
三、体育赛事品牌营销策略的成功案例1. NBA（美国男子职业篮球联赛）品牌营销策略NBA利用科技手段和体验感来拓宽用户，利用社交媒体拉近与球迷的距离，与球迷互动并分享比赛经验，同时，NBA也不断扩大其体育赛事品牌营销策略，利用各种渠道达到品牌推广的效果，取得了非常显著的效果。
2. 世界杯足球赛品牌营销策略世界杯足球赛是世界性的体育赛事，在品牌营销方面，世界杯足球赛采取了高度互动和个性化目标开展的策略，率先投入数字营销和运动家装备品牌的市场推广，带动了品牌形象的受到欢迎。
四、体育赛事品牌营销策略的发展趋势与未来挑战1. 发展趋势随着智能设备的广泛应用，数据运用和数字化营销的重要性也日渐凸显。
同时，体育品牌营销也将大力发展互动和社交营销策略，人性化的体育产品、社交体验和人性化服务将作为体育营销的重心。
2. 未来挑战体育赛事品牌营销策略未来的挑战将是满足不同人群的不同需求，做好用户的细节服务，同时也要不断探索新的营销手段，以不断提高品牌的竞争力。
体育赛事营销实训报告范文
一、实训背景随着我国体育事业的蓬勃发展，体育赛事营销逐渐成为企业品牌推广的重要手段。
为了更好地了解体育赛事营销的运作模式和策略，提升自身的实践能力，我们团队在指导老师的带领下，于XX年XX月参加了为期一个月的体育赛事营销实训。
二、实训目的1. 了解体育赛事营销的基本概念、发展趋势和运作模式。
2. 掌握体育赛事营销的策略和方法，提升营销策划能力。
3. 培养团队合作精神，提高沟通协调能力。
4. 将理论知识与实践相结合，提升自身的综合素质。
三、实训内容本次实训主要分为以下几个阶段：1. 市场调研与分析首先，我们团队对体育赛事市场进行了全面调研，包括国内外知名体育赛事、赞助商类型、受众群体等。
通过数据分析，我们发现体育赛事营销具有以下特点：（1）受众广泛：体育赛事具有很高的关注度，吸引了大量观众，为企业提供了广阔的营销空间。
（2）品牌曝光度高：赞助商可以通过赛事宣传，提高品牌知名度和美誉度。
（3）互动性强：体育赛事具有很高的互动性，赞助商可以与观众进行深度互动，增强品牌忠诚度。
2. 营销策略制定在了解市场特点的基础上，我们团队针对某项具体体育赛事，制定了以下营销策略：（1）赞助策略：选择与品牌形象相符的赛事进行赞助，提升品牌知名度。
（2）活动策划：举办线上线下活动，吸引观众参与，增强品牌互动性。
（3）传播策略：利用社交媒体、网络媒体等渠道，扩大品牌影响力。
3. 营销方案实施在制定营销方案后，我们团队开始实施以下措施：（1）与赛事主办方沟通，确认赞助权益和活动方案。
（2）策划线上线下活动，邀请明星、网红等参与，提高活动关注度。
（3）利用社交媒体、网络媒体等渠道，进行宣传推广。
4. 营销效果评估在赛事结束后，我们对营销效果进行了评估，主要从以下几个方面进行：（1）品牌曝光度：通过监测关键词搜索量、媒体报道等数据，评估品牌曝光度。
（2）品牌美誉度：通过社交媒体、网络评论等渠道，了解消费者对品牌的评价。
（3）销售转化率：分析赞助赛事期间的销售数据，评估营销效果。
体育产业体育赛事营销的有效手段
体育产业体育赛事营销的有效手段体育产业的蓬勃发展，使得体育赛事成为各界瞩目的焦点。
在这个信息爆炸的时代，体育赛事营销成为各大品牌宣传推广的热门方式。
本文将从品牌曝光、目标受众、情感共鸣、社交传播等方面来探讨体育赛事营销的有效手段。
一、品牌曝光体育赛事作为大众关注的焦点，吸引着海量的观众。
借助体育赛事，品牌可以获得广泛的曝光机会。
比如，在足球比赛的赞助商广告牌上，品牌的标志性logo和广告语可以清晰地展示给观众。
此外，比赛期间的媒体报道、赛事直播、后期回顾等也都是品牌曝光的机会。
通过体育赛事，在观众中树立品牌形象，建立品牌认知度，使品牌深入人心。
二、目标受众体育赛事将各类喜爱体育的人群聚集在一起，为品牌提供了精准目标受众。
例如，在篮球比赛中，篮球运动迷是主要的目标受众群体。
品牌可以通过赞助球队、赞助比赛等方式，接触到目标受众，并引导他们对品牌产生兴趣。
当目标受众与品牌产生共鸣后，他们更有可能成为品牌的忠实消费者。
三、情感共鸣体育赛事是一个高度情感化的场合。
观众在观看赛事的过程中会产生共鸣，并对比赛中的胜利、失败、团队精神等情感产生共鸣。
品牌可以通过赛事营销，将自己的品牌和这种情感紧密联系在一起。
例如，在马拉松比赛中，许多参赛者会戴着品牌的运动耳机，这种情感共鸣将使观众更容易与品牌产生情感联结。
四、社交传播体育赛事是一个社交事件，人们在比赛中会与朋友、家人等人群进行互动交流。
品牌可以通过体育赛事作为话题，引发社交传播效应。
观众在比赛结束后，会通过社交媒体分享自己的观赛经验，包括品牌的亮点和赞助商的活动。
这种社交传播不仅提高了品牌曝光度，还增加了品牌的口碑和美誉度。
总结起来，体育赛事营销是一种强大的推广手段。
通过借助体育赛事，品牌可以获得广泛的曝光机会，接触到精准的目标受众群体，并与观众产生情感共鸣。
此外，体育赛事还可以引发社交传播效应，扩大品牌的影响力和知名度。
随着体育产业的不断发展，体育赛事营销将会变得越来越重要，对于品牌的宣传推广起到积极的作用。
体育管理知识：体育赛事的运营模式与盈利分析探析
体育管理知识：体育赛事的运营模式与盈利分析探析随着市场经济的不断发展，体育已经成为了一个非常重要的产业，其影响力不断扩大。
在这个背景下，体育赛事的运营模式和盈利分析成为了一个非常重要的话题。
一、体育赛事的运营模式体育赛事的运营模式主要包括以下几种方式：1、自己经营这种模式是指体育赛事的主办方自己负责比赛的组织和运营工作，包括场地的租用、裁判的聘用、广告的销售等。
这种模式的好处是可以掌握整个比赛的运营，同时可以获取更大的利润，但是需要承担更多的风险。
2、出售授权这种模式是指体育赛事的主办方将自己所拥有的比赛的组织权、赞助权、广告权等权益出售给其他企业，让其他企业来负责比赛的组织和运营工作。
这种模式可以将风险降到最低，同时也可以获得一定的收益。
但是这样做的缺点是，主办方对比赛的运营权控制不足，也无法对比赛的质量进行保障。
3、特许经营这种模式是指体育赛事的主办方将比赛的组织和运营权授权给其他企业，让其他企业来经营比赛。
主办方和经营方双方需要达成一定的协议，例如经营方需要向主办方支付一定的授权费等，并且需要遵守主办方对比赛的一系列规定。
这种模式可以让主办方将自己的比赛拓展到更大的市场空间，同时也可以让经营方获取更大的利润。
二、体育赛事的盈利分析体育赛事的盈利主要包括以下几种方式：1、门票收入体育赛事的主办方可以通过售卖门票来获取收入。
门票的价格通常是根据比赛的规模、影响力、场地以及座位位置等进行制定，较高的门票价格可以带来更高的收益。
2、广告收入体育赛事的主办方可以通过在赛场上布置广告来获取收入。
这种广告通常分为两种类型：场地广告和宣传广告，他们的价值不同，对营收的影响也不同。
3、转播权收入体育赛事的主办方可以将比赛的录像版权出售给媒体等高端机构，获取转播权收入。
总之，体育赛事的运营模式和盈利分析是体育产业非常重要的方面。
只有建立起健全的运营模式，并且制定出合理的收入策略，才能使体育赛事的产业链得以完整，创造出更大的社会价值。
体育营销案例
体育营销案例主题：体育赛事的品牌营销策略要求：选取一项体育赛事进行分析，包括赛事背景、品牌营销策略、效果评估等方面。
案例：2018年俄罗斯世界杯品牌营销策略探析背景：2018年6月，世界杯在俄罗斯举行。
这一体育盛事吸引了全球数十亿的观众关注。
在这场赛事中，各大品牌都通过各种方式进行了品牌营销，希望能够通过世界杯的影响力，提高自身的品牌形象和知名度。
品牌营销策略：运动品牌作为世界杯的一大赞助方，一直是体育赛事品牌营销的先锋，Nike更是在本次世界杯上获得了最多的曝光量和关注度。
其在世界各地布置的“Awaken the Phantom”体验店，将全球各地球迷联合在一起，通过深度体验Nike的产品与文化，激发球迷的热情。
在中国，Nike投资三亿元进行世界杯营销，推出了“不问你来自哪里，盼你进球”主题营销活动，希望能够让广大球迷分享这一全球狂欢的盛宴。
此外，Adidas也推出了世界杯为主题的广告——“CREATED WITH LOVE” （用爱创造），试图通过这一广告来传达创新、感性、多样性等品牌形象。
在品牌外的体育相关赞助方中，俄罗斯化妆品品牌Ollin sponzored Russian National Football Team在赛前进行了特别宣传，展示了自己与俄罗斯足球文化的深厚渊源；比亚迪也在今年公布了与阿根廷国家队的合作，向全球展示自己的科技含量、新能源理念。
效果评估：世界杯期间，运动品牌的整体市场表现良好，加之Adidas球鞋爆款Ultraboost系列的推出，品牌的表现超越了对手Nike。
根据Kantar 媒体监测报告，2018年1月至7月期间，Adidas的广告曝光次数达到了360万次，超过了目前市场占有率最大的Nike。
在中国市场，Adidas已经连续两个季度保持良好表现，并且年末的季度销售额表现更是十分出众。
而Nike则云遮雾挡，出现了销售额下降的趋势。
这也从一个侧面反映出Adidas在世界杯期间的一系列品牌营销策略的成功，尤其是在中国市场上的广告推广效果。
高校体育赛事营销策略探析
云南社会主义学院学报 2012年第1期 NO.1,2012云南社会主义学院学报JO U R N A L O F Y U N N A N I N S T I T U T E O F S O C I A L I S M 121高校体育赛事营销策略探析朱礼才（安徽财经大学 体育教学部，安徽 蚌埠 233041）摘 要：高校体育竞赛是高校体育的重要组成部分，当前，高校体育所面临的问题就是如何应运用自身的资源，充分将高校体育赛事这一有利资源充分挖掘，运用市场手段进行营销，解决资金匮乏这一难题。
本文将提出适合高校体育赛事的营销策略，从而促进高校体育事业的发展。
关键词：高校；体育赛事；营销策略； 中图分类号：G807.4 文献标志码：A 文章编号：1671-2811（2012）01-0121-2高校体育竞赛是高校体育的重要组成部分，然而长期以来，我国的高校体育只作为一种政府的教育事业，仅依靠政府及学校投入到高校体育的资金，已经不能满足现代高校体育教学、竞赛的需要了。
因此，目前我国高校体育由于受到资金的限制，使其发展受到阻碍。
当前，高校体育所面临的问题就是如何应运用自身的资源，充分将高校体育赛事这一有利资源充分挖掘，运用市场手段进行营销，解决资金匮乏这一难题。
本文将提出适合高校体育赛事的营销策略，从而促进高校体育事业的发展。
一、高校体育赛事及体育赛事营销的概念 （一）高校体育赛事 高校体育赛事由教育部、共青团中央及国家体育总局联合举办的全国大学生运动会；教育部中国大学生体育协会领导及管理下的各单项体育分会的赛事活动。
（二）体育赛事营销 传统上，人们认为体育赛事营销是赛事组织者开展的对体育赛事本身的多方位营销活动，包括：向运动员介绍赛事；吸引观众前来观看比赛或关注有关赛事的媒体报道；吸引赞助商；与政府官员进行沟通，以取得政府支持;寻求能为赛事提供优质、高效的专业化服务的协作企业。
与传统观念不同，当代赛事营销观念认为，赛事营销是由商业公司或其他机构、团体采用的一种不同于传统营销及媒体广告的新型营销策略。
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万方数据
第５期
马成国，等：体育赛事的“项目营销”探析
２０１１年
的运作理论和指导申办和举办商业赛事实践的规范 性，从而能使承办方减少赛事成本，提高举办赛事的成 功率和收益率。体育赛事的特殊性决定了必须有针对 性的开发最优化的赛事营销，使项目营销理论在体育 赛事运作中得到发展。
能满足其需求，这种需求是拉动价值传递的源动力，没 有这需求也就失去了赛事项目存在的意义，所以，赛事 项目营销首先和最重要的是实现他们的利益。传递价 值实际上就是为他们传递赛事的元价值；另一类是以 赛事项目的潜在中间商为对象的“消费者”，赞助商是 项目价值传递的重要力量，他们从项目的再传递中获 取潜在的经济利益。所以，赛事项目营销的过程实质 上就是赛事各种价值传递的过程。 （２）体育赛事项目营销的核心：以赛事为核心，以 交付系统价值最大化为中心，构筑虚拟的项目联盟。 赛事项目是一种综合产品，它的特性也就注定了在其 传递价值的过程中需要更多赞助公司的参与。为了更 为有效地满足各类消费者的需求，也是为了赛事具有 价值优势，在有序的分配利益的基础上，相关的公司可 以形成虚拟赛事项目联盟。 （３）体育赛事的项目营销目标：为消费者（观众、 赞助商）提供整体价值方案。目前面对的赞助商越来 越挑剔，越来越关注获得整体最大价值，单一的解决问 题明显失去了价值优势，所以，为了获得最终顾客的高 度认可和高度满意，营销的中心工作就是以赛事项目 的整体力量去提供整体的顾客价值方案和提升服务质 量与水平。 （４）体育赛事的项目营销的前提条件：赛事的整 体观。整体观包括：产品、设施、设备、技术、实施和服 务等环节，其中每一个环节都对赛事的整体具有作用 和贡献。所以，树立赛事项目的整体观，就是重视构成 赛事的每一个环节与流程，它为最终赛事总价值的产 生有很大的影响，可以说，赛事的总体价值就在于每一 个环节所产生的单项价值之和再加上各环节整合所产 生的附加价值（见图１）。
体育赛事营销的新视角，对赛事营销的理论研究和实践提供重要的参考。 关键词：体育赛事；赛事营销；项目营销 中图分类号：Ｇ８０—０５２ 文献标志码：Ａ 文章编号：１００１—９１５４（２０１１）０５—００２３—０４
Ｔｈｅ Ｓｔｕｄｙ ｏｆ Ｓｐｏｒｔｉｎｇ
Ｅｖｅｎｔｓ”Ｐｒｏｊｅｃｔ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ”
ｌ项目营销简述
项目营销在１９９２年由Ｐｉｎｔｏ．Ｊｋ和Ｃｏｖｉｎ．ＪＧ最早
和技术，于是产生了——项目营销ｐ Ｊ。
项目产品是一种复杂的、非常规的和一次性的工 作，产品只是一种常规的可重复生产Ｈ Ｊ。一般情况
基金项目：２０１０年国家社会科学基金重大项目（１０ＺＤ＆０５２）。 第一作者简介：马成国（１９７０一），男，江苏射阳人，讲师，硕士，主要研究方向：体育产业经营管理和学校体育。 收稿日期：２０１１一０３—２４
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ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ＩＤ：１００１—９１５４（２０１１）０５—００２３一０４
ｎｕｍｂｅｒ：Ｇ８０—０５２
Ｄｏｃｕｍｅｎｔ ｃｏｄｅ：Ａ
项目营销是近十余年在欧洲发展起来的一门新兴 学科，它既不同于项目管理，也不同于一般市场营销。 项目营销的研究在我国刚刚起步，目前我国关于赛事 营销的研究，或者运用一般市场营销的理论，或者运用 特殊事件营销的理论，对赛事营销进行研究尚未形成 系统的赛事项目营销理论。因此，将体育赛事当作一 个“项目”，并运用项目营销这一独特的视角对体育赛 事营销进行可行性探讨，从而拓展出体育赛事营销的 新理念，丰富体育赛事的研究视角。
２０１
第３７卷 １年第５期
成都体育学院学报
Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｃｈｅｎｇｄｕ Ｓｐｏｒｔ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ
Ｖ０１．３７ Ｎｏ．５．２０１ １
体育赛事的“项目营销”探析
马成国１，季
浏１’２
（１．华东师范大学体育与健康学院，上海２０００６２： ２．“青少年健康评价与运动干预”教育部重点实验室；上海２０００６２）
ｔｉｏｎａｌ
（１）目标确定性。任何一项赛事，有的是综合运 动会（奥运会、亚运会、全运会、市运会、校运会等），有 的是单项运动会（Ｆ１赛事、足球世界杯、网球大师杯、 游泳锦标赛、ＮＢＡ、ＣＢＡ等），无论性质如何，赛事目标 一般都是明确的，有的为了提高竞技水平，有的为了提 升国家形象和城市影响力，有的为了个人、企业获得社 会效益或经济效益等。 （２）独特性。任何赛事都有自己的独特性，不同 项目的赛事原本就有差异。即使是同一赛事，也因举 办的时间、地点、运动员等不同及赛事主办方的不同而 有差异，可以说每一场体育赛事都是独特的。 （３）一次性。一次性是赛事与其它重复性工作活 动的最大区别。即便是全世界规模和影响力最大的奥 运会，时间跨度很长，也有明确的起点和终点，它可以 借鉴以往的赛事经验，但绝对不能完全照搬，更不会是 完全相同的复制品。 （４）组织的临时性。赛事组委会是为赛事的举办 而存在的，赛事结束后随之解散。 （５）过程性。任何一项体育赛事均具有明确的开 始、运行及结束过程，符合项目性质的基本特征。一项 体育赛事过程往往包括体育赛事的构思、启动、计划、 实施、控制与收尾和评价等过程。 （６）结果的不确定性和不可挽回性。赛事是一种 服务性产品，它的结果是不可挽回的，由于受诸多因素 的影响，比赛胜负是不确定的，冠军不确定性，吸引更 多人参加和欣赏体育赛事。 ２．３赛事“项目”的特殊属性 体育赛事除了具有项目的属性外，自身还包含很 多特殊的内容，包括广告宣传、媒体报道、赛事赞助、志 愿者服务等。体育赛事营销包括两个部分：一是对一 项确定赛事的市场营销，是指体育赛事的组织者和举 办者对体育赛事的宏观、中观、微观，以及赛事的各个 部分与环节进行商业价值开发的市场营销，为体育赛 事的举办取得大量资金；二是企业借助赛事的影响力 和商业价值，使用市场营销手段之一的体育营销手段， 采取借助合作伙伴、赞助、冠名等手段介入赛事，通过 赞助的体育赛事活动来提升自己产品的品牌，实现企 业的商业计划的市场营销。赛事的组织者和举办者借 助不同企业的支持对赛事进行广告宣传、媒体直播、报 刊跟踪报道使赛事变得更为精彩，吸引目标观众的青 睐，从而去实现赛事的商业和社会价值。 体育赛事不仅仅具备了项目的特征，而且是特殊 的项目。因此可以运用项目营销理论来丰富体育赛事
赛事营销方 生产者 （服务）
３体育赛事的“项目营销”分析
体育赛事的项目营销是以顾客（观众、赞助商）需 求为出发点，以赛事项目的整体为核心，在外部环境的 约束下，把与赛事项目相关的观众和赞助公司视为项 目价值传递的有机整体，通过有效分工和最佳组合，形 成赛事项目价值交付系统，并合理地管理和组织价值 的流动，为各类顾客提供服务，以达到最大限度地满足 顾客需求的目的和实现赛事项目整个系统的价值最大 化。
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Ｐｒｏｊｅｃｔ
Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ
Ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ）的研究，项目营
销是比较宽泛，它总是包含着项目管理，但项目管理并 没有包含项目营销。项目管理强调对临时组织和已有 项目的管理，强调在合同签订以后的努力。而项目营 销则强调项目产品的交易，营销的项目仅仅是一种意 向产品，是一种设想中的项目，项目还没有产生。
摘要：目前我国在体育赛事营销研究方向，宏观上基本是将体育竞赛作为一个特殊事件，运用特殊事件营销的理论和方法进行 研究，微观上基本是将赛事的某些部分，运用一般产品或服务的一般营销理论和方法进行研究。分析了体育赛事具有“项目”的内
涵和基本属性，将体育赛事作为一仑“项目”，并从项目营销的理论，对体育赛事营销进行项目营销的可行性分析，从而开拓了研究
提出…，后来欧洲的一些学者陆续开始研究项目营销 理论和方法。最初的项目营销是以产品的营销和特定 项目为背景提出的，项目营销是伴随项目管理和市场 营销而逐渐发展起来的一门新兴学科旧Ｊ。２０世纪９０ 年代以后，Ｉｎｔｅｒｎｅｔ技术的大力发展为市场营销和项目 管理提供了广阔的空间，并为企业带来了前所未有的 机会。特别是项目管理技术的使用让许多企业取得了 很大的收获，得到了丰硕的经济和社会效益。从而，项 目管理得到了大力的推崇。与此同时，市场营销也进 入璀璨的发展时期，项目管理又借鉴市场营销的成果
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ｓｐｅｃｔｉｖｅ ｏｆ ｓｐｏｒｔｓ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｒｅｓｅａｒｃｈ ａｎｄ ｉｔ ｉｓ ａｌｓｏ ｖｅｒｙ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｆｏｒ ｔｈｅ ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ ｓｔｕｄｙ ａｎｄ ｐｒａｃｔｉｃａｌ ｉｎｓｐｉｒａｔｉｏｎｓ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：Ｓｐｏｒｔｓ ｅｖｅｎｔｓ；Ｓｐｏｒｔ
Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ）
Ｍａ Ｃｈｅｎｇｇｕ０１，以Ｌｉｕｌ・２ （１．ＥＣＮＵ；２．Ｋｅｙ
Ｌａｂｏｒａｔｏｒｙ ｏｆ Ａｄｏｌｅｓｃｅｎｔ Ｈｅａｌｔｈ Ａｓｓｅｓｓｍｅｎｔ ａｎｄ Ｅｘｅｒｃｉｓｅ Ｉｎｔｅｒｖｅｎｔｉｏｎ。Ｍｉｎｉｓｔｒｙ ｏｆ
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ａｔ ｐｒｅｓｅｎｔ，ｔｈｅｒｅ
ｓｐｏｒｔｓ
・２３・
万方数据
第３７卷
成都体育学院学报
２０１１血