影视广告(课堂PPT)

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影视广告的表现手法 12、戏剧冲突式 有戏剧性的故事情节或矛盾冲突，通过有趣的、跌宕起伏的情 节和人物表演来吸引眼球。
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影视广告的表现手法 13、主讲人形式 由一个人对镜头主讲，讲时加入相关或不相关的画面镜头，动 静结合。
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影视广告的表现手法 14、特殊效果式 在广告视觉或听觉上有强烈的视听震撼，通过技术手段吸引观 众。
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连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
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（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
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并 列
SonyEricsson音乐手机系列我爱篇
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系 列 广 告
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系 列 广 告
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系 列 广 告
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系 列 广 告
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系列广告 ——比想象要大
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系列广告 ——比想象要大
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系列广告 ——比想象要大
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系列广告
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系列广告
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系列广告
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系列广告
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系列广告
叙 事
周杰伦百事最新广告·酋长篇
的 广
百事可乐·少林篇
告
大切诺基·飞机篇
宝马·婚礼篇
百事广告·印度篇
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（一）影视广告的情节
连载广告
当一条30秒，甚至15秒的广告无法承载一条完整的故
事情节时，连载就出现了。连载削弱了广告的广告性质，让 广告更能够潜移默化的被受众接受了。 目前多见的连载广告还是多以年轻人为目标受众，同时，也 多由偶像明星担纲主角，除了传统的媒介购买传播之外，这 样的连载广告还能自主引发网络的传播以及人际传播。
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影视广告的表现手法 15、纯字幕广告 广告画面用字幕表现，让人一目了然，形式感强。
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影视广告的表现手法 16、纪实手法 拍摄来于生活，用最平实的纪录片手法来展示产品或服务，像 对产品真实的记录。
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影视广告的表现手法 17、“性”含义广告 性感和暴力在国外常作为广告的一种表现手法。注意对性感的 尺度把握。
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影视广告的表现手法 18、电影风格 如好莱坞风格，通过大制作或大场面提升广告震撼力。
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影视广告的表现手法 19、系列性广告 两支或两支以上表现同一主题、同一概念的广告形成组合、延 续性、相关联的广告。
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影视广告的表现手法 20、恶搞风格 自嘲、戏说、调侃、讽刺手法进行重新演绎组合，以相反角度 揭示事物本质表达事物美好。
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影视广告的表现手法 2、产品实证式广告 自产品自身特点，用产品做示范性示范。
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影视广告的表现手法 3、夸大问题点方式 将使用本产品前所造成的负面问题夸大，并对这种问题使用前 后进行比较，问题夸张越大，产品出现时候越有力。
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影视广告的表现手法 4、“3B”原则 （1）Beauty（美女） 美女对消费者有强烈的视觉冲击力，是一种“注意力经济”。
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影视广告的元素
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影视广告的元素
► 影视广告的情节 ► 影视广告的音乐 ► 影视广告的文案
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（一）影视广告的情节
情节是叙事类广告的主要线索。广告采用叙事的
形式主要目的是保留广告诉求的完整性，吸引消费者完 整的关注。
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影视广告的表现手法 （2）Baby（婴儿） 婴儿是很招人喜爱的，在广告中运用可爱孩童形象做表现元素 是很讨巧的。
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影视广告的表现手法 （3）Beast（动物） 有趣的动物能做出令人叫绝的动作行为，打动人心。
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影视广告的表现手法 5、名人代言式 人们有追星心理，对名人们有信赖感和亲切感，名人产品，人 们会有崇拜心理。
通常，叙事类广告分为完整ຫໍສະໝຸດ Baidu事、连载广告、并列 递进以及系列广告等几种情况。
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（一）影视广告的情节
完整叙事
完整叙事是表达广告创意策略最常见的方式。一
条广告片表达一个完整的故事情节，用引人入胜的故事 情节吸引受众的持续关注。常见的方式是将广告产品作 为贯穿故事情节的重要道具出现。
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完 整
香奈儿5号香水广告·失踪篇
递
进
NIPPON立邦油漆广告·五彩篇
的
广
告
李宁·再见篇
庐山香烟
NIKE各有各精彩篇
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（一）影视广告的情节
系列广告
系列广告是广告最常见的创意表现手法，当创意
表述相对集中的时候，往往通过一条广告片无法突出诉 求点，采用系列广告手法，让消费者主动寻找系列广告 的共性，而共性就正是创意的诉求点。另外，通过广告 系列化，也可以形成品牌的广告风格。
影视广告表现手法
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在影视广告表现中要注意的几点： 1、广告创意与广告策划相吻合 2、创意表现必须有极大新引力 3、从消费者关心点出发 4、广告必须表现清晰，引人入胜
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多芬男士洗发水
美的空调
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影视广告的表现手法 1、比较式广告 也叫对比广告，用一种产品与同类产品作比较，目的是诉求本 公司产品优势及带给消费者的利益。
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影视广告的表现手法 9、生活片段式 描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情 节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平 和，易引起共鸣。
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影视广告的表现手法 10、怀旧风格 能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和 力。
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影视广告的表现手法 11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
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影视广告的表现手法 21、传统戏曲风格 戏曲人物、脸谱、唱腔等元素运用，表现产品功能特点或服务。
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影视广告的表现手法 22、中国字体、水墨与图腾广告 简单明了，形式感强，是华文影视广告常用手法。
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影视广告的视觉语言
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影视广告的表现手法 6、卡通人物式 卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形 象时联想到产品或服务。
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影视广告的表现手法 7、比喻象征式 把产品功能、服务或产品的重要性，用比喻手法将其形象的表 达，让消费者一目了然，达到传递目的。
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影视广告的表现手法 8、歌舞式 歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。