如何与不同类型的客户沟通的销售话术

如何与不同类型的客户沟通的销售话术

1客户特征第一类体现为“价格敏感型”，常用话语为：“你们4S店的太贵了，外面比你们便宜很多!”

第二类体现为“面子型”，常用话语为：“我亲戚(朋友)是做保险的，我买保险肯定得找他呀!”

“价格敏感”和“面子”都只是表象，关键问题在于，由于客户不太懂车险，不知道不同渠道购买的保险可能有不一样的保障和价值，不知道店外买保险可能面临的风险

所以才会简单地比“价格”而不是“价值”，或者是简单地想借这个机会去帮亲戚朋友(或盲目地信赖亲戚朋友)

充分利用品牌销售环境和各类助销工具，结合车险相关的基础知识，在沟通过程中充分展示4S店的服务优势。

糊涂型客户

关键战术

2情景再现

>>>>案例

客户姓刘，夫妇都是公务员，来店买福克斯。有一定经济实力，在购车过程中就不断讨价还价。从两人的着装和谈吐可以看得出他们是比较注重感受及面子的一类客户。谈到保险时，客户说有朋友在太保卖保险，不愿意在店购买，要出去关照他朋友的生意。

>>>>谈判方式

销售顾问：刘先生，现在手续办完了，保险您考虑买哪家的?我们这边有中保、平安、太保三家公司，都是大保险公司。

客户：保险啊，不买了，你们的太贵了，而且我朋友就是在太保卖保险，跟他说好了，提了车就去找他办。

(提示：客户此时对销售顾问有所戒备，所以第一步首先应消除客户的戒备心理)

销售顾问：刘先生，感谢您选择长安福特!汽车在外面跑，磕磕碰碰的风险是在所难免的，所以买好保险相当重要。因此，作为您的销售顾问，我很期望您能给我几分钟时间，我想给您介绍一下购买保险的标准。

客户：哦……

客户：哦?

(提示：销售顾问可在此环节展示“车辆保险建议书”)

客户：不过我朋友都说好了，他会给我出好保险的

(提示：客户此时会想“你说得挺有道理，我叫朋友按这个方案办就行。反正不在你这里买!”)

销售顾问：确定投保方案只是一方面，另一方面就是在哪里买。买了保险以后还要考虑后续保险服务的。如果不跟保险理赔结合起来，保单就是张废纸。

客户：算啦，我还是去找朋友买了，都说好的了。

销售顾问：目前，保险渠道除了4S店无非就是保险公司直销、电话车险、亲戚朋友帮办几种。你朋友应该是保险公司的吧。其实在定损之前，哪里的保险都一样，差距是从定损开始的。刘先生，您知道什么叫“定损”吗?

客户：……(摇头)

销售顾问：定损的意思，就是保险公司确定损失金额的大小，比如，车撞坏了，所谓损失金额其实就是维修价格，包括：配件是否需要更换?如果要更换，是按原厂配件价格，还是按质量没保障的副厂件价格?维修费用怎么定?等等。

客户：哦……

销售顾问：品牌车的车主一般都愿意在4S店修车，因为4S店的维修工艺好，而且都采用纯正配件，但正因如此，4S店的维修价格

也高一些。可是，客户自己在外面的保单，保险公司给出的定损价

格往往是严重不足的，比如，有时一辆损失3万的车，可能只能定

2万，价差高达1万!

客户：噢?(心里不明白为什么会出现定损差异)

销售顾问：对于保险公司而言，为了提高利润，保险公司一定会严格控制赔款的，而定损就是最重要的一个控制环节。因此，对于

一般的保险事故车，保险公司只会按照市场上平均的、甚至是最低

的配件价格和维修价格来定损，而这个价格和4S店的维修价格相差

很大。但是，我们已经和保险公司是有定损价格协议的，保证我们

的客户在发生保险事故后，保险公司会按照4S店的标准来定损。当然，很难说所有4S店都能做到这一点，但所有在我们店投保的保单，都有认证协议的保障，事故车的定损价格都会严格按照我们长安福

特原厂配件及长安福特标准维修工艺的要求来确定。而且，在我们

这边因为定损价格不够导致修不了的，基本都是客户自己找朋友买

的保险。

客户：怎么会这样呢?我买了保险，出了事总要给我修好吧?再说了，我可以回来修呀。

销售顾问：当然修得好，但是你看看路边挂着某某保险公司特约维修厂招牌的修理厂，都是些什么规模啊?!而我们是正规的4S店，

从建店到经营，每个环节要严格遵守厂家的品牌标准，但一般的维

修厂是没有什么约束的，为了降低维修成本，他们通常都是用的副

厂件、甚至伪劣件，至于维修工艺就更不用说了!做漆质量不好也不

讲了，影响了安全性能怎么办?另外，非4S店的维修和换件会直接

导致新车3年10万公里的保修权益的丧失。至于回来修，我们当然

欢迎，不过就像我刚才讲的，维修费用的差价就只有你自己承担了，你想想，买份这种保险，划算吗?

客户：不过你们的价格真是太贵了，你要便宜我XXXX元就在你

这里买了。

(提示：客户此时已基本认可在4S店买保险了，但还想杀杀价，销售顾问应进行耐心诚恳的解释)

销售顾问：刘先生，目前我给你的价格，已经是我们在保障理赔条件的前提下，所能争取到的最优惠的价格，我们完全没有必要抬高保险价格啊。如果您就想要便宜点的价格，我也能给您，很多保险公司一直都想跟我们合作，给出的保费都很便宜，但是我们能这么做吗?如果这样的话，就是对你跟你的爱车不负责!我们只卖经过精心选择、签订了认证协议、有理赔服务保障的保险，就是为了对我们所有的福特车主负责。

(提示：如果到这时候客户还坚持要优惠，可以提出赠送一些小礼品，给双方一个台阶)

客户：好吧，那你帮我出份保险吧!

(提示：客户这时候又从理性变成感性了，销售顾问要注意，告知客户保单的基本保障范围)

销售顾问：谢谢您，我们确认一下投保方案，我也简单解释一下这个保单的大致保障范围和出险后的注意事项，不复杂的。另外，这位是我们保险业务联系电话名片上印了我们的24小时服务热线，有保险服务需求请您一定要在第一时间第一现场和我们联系，我们有专业的保险同事会给您提供全程指引和协助的。

(提示：也可以在此环节介绍保险同事和客户认识)

客户：打电话干嘛?我在你这里买的保险，出了事直接开回来就行了嘛!

销售顾问：刘先生，这要根据事故类别和具体情况而定。正常情况来讲保险公司要求必须第一时间现场报案。至于说能否直接开回来要看具体情况了，所以我不能做这种“直接开回来”的承诺。不过对于您来说也很简单，您只要第一时间拨打我们的电话，我们会24小时给您提供全程协助和指引。

1客户特征①第一类：可能本人或其亲人从事保险行业，