经典广告语PPT13
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经典广告语(PPT13).pptx
梅塞德兹—奔驰汽车——
Feel like a million for $970,000 less.
It cost less than breakfast at the
White House. 译：少付了97万美元，却得道百万美元的享受。 它比白宫的一顿早餐还便宜。
1989年英国TVE电视台——如果你最好的朋友 打起包裹不辞而别，那可能是因为你看电视看 得太多了。看电视时也要有人情味儿。
约翰逊的钓具—— With our line， you detect the fish before the fish detects y ou. 译：用我们的钓线，你可以在鱼儿发现 你之前先找到它。
Cartier首饰—— 译：卡地亚，独一无二 的艺术。
欧洲之星高速列车—— 译：每日往返13 趟，以最快的速度离开滑铁卢。 欧洲之星，巴黎-伦敦，一吃跑到。
佳能公司（照相机）—— 译：佳能，我 们看得见你想表达什么。
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 9.2020.9.20Sunday, September 20, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。20:10:3520:10:3520:109/20பைடு நூலகம்2020 8:10:35 PM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.9.2020:10:3520:10Sep-2020-Sep-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:10:3520:10:3520:10Sunday, September 20, 2020
• 13、志不立，天下无可成之事。20.9.2020.9.2020:10:3520:10:35September 20, 2020
Feel like a million for $970,000 less.
It cost less than breakfast at the
White House. 译：少付了97万美元，却得道百万美元的享受。 它比白宫的一顿早餐还便宜。
1989年英国TVE电视台——如果你最好的朋友 打起包裹不辞而别，那可能是因为你看电视看 得太多了。看电视时也要有人情味儿。
约翰逊的钓具—— With our line， you detect the fish before the fish detects y ou. 译：用我们的钓线，你可以在鱼儿发现 你之前先找到它。
Cartier首饰—— 译：卡地亚，独一无二 的艺术。
欧洲之星高速列车—— 译：每日往返13 趟，以最快的速度离开滑铁卢。 欧洲之星，巴黎-伦敦，一吃跑到。
佳能公司（照相机）—— 译：佳能，我 们看得见你想表达什么。
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 9.2020.9.20Sunday, September 20, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。20:10:3520:10:3520:109/20பைடு நூலகம்2020 8:10:35 PM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.9.2020:10:3520:10Sep-2020-Sep-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:10:3520:10:3520:10Sunday, September 20, 2020
• 13、志不立，天下无可成之事。20.9.2020.9.2020:10:3520:10:35September 20, 2020
自创广告语
• 排队学大雁齐齐的，走路学小猫轻轻的。 不要跑，不要跳，不要打闹向右靠。
• 珍惜生命之水，关“住”点点滴滴。 • 上下楼梯靠右行，你谦我让脚步轻。 • 不学猴子乱蹦跳，要学大象好好走；不
学小蛇左右游，要讲文明靠 右走。
• 小草微微笑，请你绕一绕。
• 注意了，每个人都看见你在这里的一举 一动。（走廊）
• 轻轻地我走了，正如我轻轻地来。（图 书馆）
• 请你近距离投篮。（垃圾箱）
• 水龙头，不要哭，把你眼泪来擦掉。
• 1. 天天环保，日日文明。 2. 绿化校园，文明人心。 3. 草木成荫多好看，乱扔垃圾是添乱。 4. 绿草茵茵，踏之可惜。 5. 有了热爱生活的心，才能召唤翠绿的情。
• 6. 学校是我家，清洁靠大家，墙壁穿新衣。请你要珍 惜。 7. 微笑的你真美，了学的你真好，健康的你真棒。 8. 学校是个家，人人爱护它。 9. 扔一次垃圾心灵就蒙一层灰尘，捡一次垃圾心灵就 添一块净土。 10. 礼貌使你变得高雅，助人能使你得到快乐，谦让 能使你增添美德。
轮胎的广告词： “有多远，滚多远”
“尖叫”饮料广告词： “让你心跳，不如尖叫”
耳朵：“小声点，我所乘坐的电梯正在奔离学校， 请你现在立刻用头撞击电梯按键排直到 它冒火花为止,以保证电梯停电坠毁。
楼顶护栏提示语： 我们想要飞翔，但别站在护栏
• 有趣的提示语广告语：私家车后面的提示语
• １ 距离产生美 ２ 你让我也让，心宽路更宽 ３ 人与人近点，车与车远点 ４ 保护新手，人人有责 ５ 碰撞十次，九胜一平 ６ 菜鸟上路，请多关照 ７ 移动障碍物，请绕行 ８ 手潮心乱，越催越慢
• ９ 新手初驾，擅长急刹 １０ 只有你在后面默默支持我 １１ 最远的你是我最近的爱 １２ 车外不要吻我，车内禁止接吻 １３ 大修没钱，欢迎追尾 １４ 车新人老，眼神不好；左摇右晃， 急刹不住 １５ 事故多发车辆，请绕行 １６ 买的证，租的车，您看着办
• 珍惜生命之水，关“住”点点滴滴。 • 上下楼梯靠右行，你谦我让脚步轻。 • 不学猴子乱蹦跳，要学大象好好走；不
学小蛇左右游，要讲文明靠 右走。
• 小草微微笑，请你绕一绕。
• 注意了，每个人都看见你在这里的一举 一动。（走廊）
• 轻轻地我走了，正如我轻轻地来。（图 书馆）
• 请你近距离投篮。（垃圾箱）
• 水龙头，不要哭，把你眼泪来擦掉。
• 1. 天天环保，日日文明。 2. 绿化校园，文明人心。 3. 草木成荫多好看，乱扔垃圾是添乱。 4. 绿草茵茵，踏之可惜。 5. 有了热爱生活的心，才能召唤翠绿的情。
• 6. 学校是我家，清洁靠大家，墙壁穿新衣。请你要珍 惜。 7. 微笑的你真美，了学的你真好，健康的你真棒。 8. 学校是个家，人人爱护它。 9. 扔一次垃圾心灵就蒙一层灰尘，捡一次垃圾心灵就 添一块净土。 10. 礼貌使你变得高雅，助人能使你得到快乐，谦让 能使你增添美德。
轮胎的广告词： “有多远，滚多远”
“尖叫”饮料广告词： “让你心跳，不如尖叫”
耳朵：“小声点，我所乘坐的电梯正在奔离学校， 请你现在立刻用头撞击电梯按键排直到 它冒火花为止,以保证电梯停电坠毁。
楼顶护栏提示语： 我们想要飞翔，但别站在护栏
• 有趣的提示语广告语：私家车后面的提示语
• １ 距离产生美 ２ 你让我也让，心宽路更宽 ３ 人与人近点，车与车远点 ４ 保护新手，人人有责 ５ 碰撞十次，九胜一平 ６ 菜鸟上路，请多关照 ７ 移动障碍物，请绕行 ８ 手潮心乱，越催越慢
• ９ 新手初驾，擅长急刹 １０ 只有你在后面默默支持我 １１ 最远的你是我最近的爱 １２ 车外不要吻我，车内禁止接吻 １３ 大修没钱，欢迎追尾 １４ 车新人老，眼神不好；左摇右晃， 急刹不住 １５ 事故多发车辆，请绕行 １６ 买的证，租的车，您看着办
经典广告语集锦PPT教学文稿
精美广告图
经典广告视频
• 联想笔记本广告 • 步步高音乐手机编辑修改，仅供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢
• 12、自食其果得不偿失. (上海梅林食品公司)— —公益广告语
• 13、消费权益在你手据理力争要开口. (中国消费 者委员会)——公益广告语 (视频）
• 好的广告语就是品牌的眼睛，对于人 们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有 不同寻常的意义。下面我们来看看这 些耳熟能详的世界经典广告语，是如 何造就世界级的品牌的。
• 飘柔——发质动人，气质动心。飘柔就是这么自信。 • 希望工程——感受阳光，给予希望 • 尖叫——让你心跳，不如尖叫 • 金丝猴皮鞋——穿金丝猴皮鞋，走星光大道 • 格力——好空调，格力造、 • 蓝天六必治——牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃
嘛嘛香 • 娃哈哈——我，生活好滋味
经典广告语集锦PPT
• 8、多一份热情多一份力量. (声援北京申办奥运会 广告)——公益广告语
• 9、我饿了喂喂我吧? (青岛城市垃圾箱上的广 告)——公益广告语
• 10、工作不要带回家. (台湾顺益公司)——公益 广告语
• 11、小心开快车赚了你的钱也赚了你的安全. (飞 羚汽车安全宣传)——公益广告语
经典广告语欣赏PPT课件( 25页)
moving......永不止步”融入到每个人的生活。 安根固本，踏实鼎新。正是“安踏”名字的来源。
主要定位：品牌管理公司
目标：中国乃至世界大众都喜欢的安踏
消费市场：主要是15—30岁的青少年、 中档市场
在广告片里，我们看到近乎黑白的广告画 面，沉重的汗水，所刻画的平凡人，没有 过人的天赋，没有显赫的背景，没有雄厚 的资金。在一次次的失败面前，不屈不挠。 这些生活在我们身边的普通人，正通过不 懈地努力与追求，赢得应属于自己的尊重 和荣耀。他们仅仅是草根，是内心充满希 望，积极向上，坚忍不拔的草根，是希望
在国际舞台上大展鸿图的草根。 。
安踏摒弃了以往鞋类广告追求的荣耀和轻 松，开始关注平民的努力，草根精神再次
完美诠释了安踏的品牌神。
·不走寻常路! ·每个人都有自己的舞台! “蓝色快乐” ·Metersbonwe,do the specil!
美特斯邦威集团公司于1995年创建 于中国浙江省温州市，主要研发、生 产、销售美特斯•邦威品牌休闲系列服 饰。“美特斯•邦威”是美特斯邦威集 团自主创立的本土休闲服品牌，代表 为消费者提供个性时尚的产品，立志 成为中国休闲服市场的领导品牌，扬 国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚 了集团创始人周成建先生永不忘却的 民族品牌情节和对于服饰文化的情有 独钟。 “美”：美丽，时尚；“特”：
赏析
这两句具富有活力的广告语很快赢得 了年轻人的认可。 年轻人对所有事物都有 所追求，于是百事可乐提出了“渴望无限 的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代 的选择”，那就是喝百事可乐。让消费者 重新考虑他们对“老”可乐的忠诚，并把 它与“新”可乐相比较。倡导年轻人积极 进取的生活态度，寓意是对 年轻人 来说， 机会和理想有着无限多的空间，他们可以 尽情地遐想和追求。
主要定位：品牌管理公司
目标：中国乃至世界大众都喜欢的安踏
消费市场：主要是15—30岁的青少年、 中档市场
在广告片里，我们看到近乎黑白的广告画 面，沉重的汗水，所刻画的平凡人，没有 过人的天赋，没有显赫的背景，没有雄厚 的资金。在一次次的失败面前，不屈不挠。 这些生活在我们身边的普通人，正通过不 懈地努力与追求，赢得应属于自己的尊重 和荣耀。他们仅仅是草根，是内心充满希 望，积极向上，坚忍不拔的草根，是希望
在国际舞台上大展鸿图的草根。 。
安踏摒弃了以往鞋类广告追求的荣耀和轻 松，开始关注平民的努力，草根精神再次
完美诠释了安踏的品牌神。
·不走寻常路! ·每个人都有自己的舞台! “蓝色快乐” ·Metersbonwe,do the specil!
美特斯邦威集团公司于1995年创建 于中国浙江省温州市，主要研发、生 产、销售美特斯•邦威品牌休闲系列服 饰。“美特斯•邦威”是美特斯邦威集 团自主创立的本土休闲服品牌，代表 为消费者提供个性时尚的产品，立志 成为中国休闲服市场的领导品牌，扬 国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚 了集团创始人周成建先生永不忘却的 民族品牌情节和对于服饰文化的情有 独钟。 “美”：美丽，时尚；“特”：
赏析
这两句具富有活力的广告语很快赢得 了年轻人的认可。 年轻人对所有事物都有 所追求，于是百事可乐提出了“渴望无限 的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代 的选择”，那就是喝百事可乐。让消费者 重新考虑他们对“老”可乐的忠诚，并把 它与“新”可乐相比较。倡导年轻人积极 进取的生活态度，寓意是对 年轻人 来说， 机会和理想有着无限多的空间，他们可以 尽情地遐想和追求。
世界著名经典广告语欣赏共38页PPT
名经典广告语欣赏
26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。
28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ，徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯顿．丘吉 尔。 30、我奋斗，所以我快乐。--格林斯 潘。
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。
28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ，徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯顿．丘吉 尔。 30、我奋斗，所以我快乐。--格林斯 潘。
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
《广告文案》PPT课件
14
（三）有效传播原则
广告的有效传播——指的是广告经由表达、传播达到 广告目的的过程。
对应各种受众心态采取不同的策略与方式运用以下三 种诉求方式来对应广告受众的认知不调和受传心态： 顺应性诉求、两面诉求、转移性诉求。
1.顺应性诉求指的是在诉求时，采用与受众的价值观、 消费观、生活方式相统一的观点，或在产品的利益点 诉求上，与消费者的理想点合拍的做法进行诉求点的 落实。
吃鱼的孩童更聪明
吃鱼的民族更兴旺
2021/8/18
29
诊断：
理性诉求的关键在立论的客观和科学。鱼香 肠广告的立论除了是一堆奉承讨好消费者的话外， 没有任何科学依据。
缺乏定位，无论功能还是目标顾客。
2021/8/18
30
病例三：
一则占二分之一版文图并茂的整体浴室广告文案， 在开头简述了该生产厂家先进的生产技术和可观的生产 规模后，笔锋一转，铺陈排比，提示读者：
广告文案
——创意的一部分
2021/8/18
1
• 在创意实施中，无论什么类型的广告， 语言文字是最基本的传播信息的载体与 要素。
• 它首先将创意构思的结果记录下来， 又进一步地将创意表现和深化。
• 奥格威曾说“广告是词语的生涯”， 广告效果的50%－75%来自广告的语言 文字部分。
2202211//88/1/285
第二面镜子，清洁精巧并装饰有精美雕刻的镜框；第三面 镜子，既没框子也没有装饰，只是一面洁净清楚的镜子。
当面对第一面镜子时，我们看到了什么？回答是： “一面不干净的镜子。”第二面镜子呢？回答是：“看到 了一面精美的镜子。”第三面镜子呢？回答是：“看到一 片美丽的景色。”
真谛：人们看到的是结果，而不是雕刻精美的镜框。
（三）有效传播原则
广告的有效传播——指的是广告经由表达、传播达到 广告目的的过程。
对应各种受众心态采取不同的策略与方式运用以下三 种诉求方式来对应广告受众的认知不调和受传心态： 顺应性诉求、两面诉求、转移性诉求。
1.顺应性诉求指的是在诉求时，采用与受众的价值观、 消费观、生活方式相统一的观点，或在产品的利益点 诉求上，与消费者的理想点合拍的做法进行诉求点的 落实。
吃鱼的孩童更聪明
吃鱼的民族更兴旺
2021/8/18
29
诊断：
理性诉求的关键在立论的客观和科学。鱼香 肠广告的立论除了是一堆奉承讨好消费者的话外， 没有任何科学依据。
缺乏定位，无论功能还是目标顾客。
2021/8/18
30
病例三：
一则占二分之一版文图并茂的整体浴室广告文案， 在开头简述了该生产厂家先进的生产技术和可观的生产 规模后，笔锋一转，铺陈排比，提示读者：
广告文案
——创意的一部分
2021/8/18
1
• 在创意实施中，无论什么类型的广告， 语言文字是最基本的传播信息的载体与 要素。
• 它首先将创意构思的结果记录下来， 又进一步地将创意表现和深化。
• 奥格威曾说“广告是词语的生涯”， 广告效果的50%－75%来自广告的语言 文字部分。
2202211//88/1/285
第二面镜子，清洁精巧并装饰有精美雕刻的镜框；第三面 镜子，既没框子也没有装饰，只是一面洁净清楚的镜子。
当面对第一面镜子时，我们看到了什么？回答是： “一面不干净的镜子。”第二面镜子呢？回答是：“看到 了一面精美的镜子。”第三面镜子呢？回答是：“看到一 片美丽的景色。”
真谛：人们看到的是结果，而不是雕刻精美的镜框。
百年润发广告分析PPT课件
• 而在这广告里，男女进行了角色互换： 让周润发给女人洗头发。这个IDEA， 由于点破了女性内心深处的渴求，而把 周润发的魅力用到极致，也把品牌与明 星有机地结合在一起。
第13页/共17页
心理策略
• 在广告中述说目标对象的珍贵、难以忘怀的生活 经历、人生体验和感受，以唤起并激起其内心深 处回忆，建立目标对象的移情联想 （共鸣论）
第8页/共17页
广告效果
• 明星拍广告大都是一笑之
后简单的推出产品，而广 告中祥和朴实的他没有一 句台词，时势变迁的悲欢 离合，重游旧地、遥想当 年的复杂情绪全靠精湛的 表演，加上女演员情真、 意浓、清新、毫不逊色的 配合，使得爱情故事真正 地 溶 进 百 年 润 发 品 牌 中 去第，9页/共17页
广告种类
• 商品广告 • 劳务广告 • 文娱广告
• 公务广告 • 社会广告 • 公益广告
第3页/共17页
广告目标——品牌
• 百年润发——一个近乎天才的命名 策划！百年，时间概念，将品牌悠 远的历史表露无疑，增加了品牌的 时间厚重感；润发，则将品牌的产 品属性以及品类特点很好地体现出 来，一语中的！百年润发联合在一 起，品牌名传递的品牌信息准确而 生动！后来使用周润发来充当形象 代言人更是神来之笔。
第4页/共17页
广告定位——植物一派—感性
• 百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。 • 百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感
因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的 是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。
第5页/共17页
广告诉求 • “百年润发”杰出地驾驭了诉求理论，在别人已诉求的利益上，它不能再
精选ppt百年润发杰出地驾驭了诉求理论在别人已诉求的利益上它不能再跟其后附和它有对手所没有的特有成份它别具匠心地赋予了百年润发中华民族文化下的美好联想京剧二胡等国粹在近十年有所低靡可广告中铿锵的锣鼓委婉的京胡使这一古老形式大放异彩借古抒情古老的形式现代化这是大胆创新也是民族文化的继承和发扬
第13页/共17页
心理策略
• 在广告中述说目标对象的珍贵、难以忘怀的生活 经历、人生体验和感受，以唤起并激起其内心深 处回忆，建立目标对象的移情联想 （共鸣论）
第8页/共17页
广告效果
• 明星拍广告大都是一笑之
后简单的推出产品，而广 告中祥和朴实的他没有一 句台词，时势变迁的悲欢 离合，重游旧地、遥想当 年的复杂情绪全靠精湛的 表演，加上女演员情真、 意浓、清新、毫不逊色的 配合，使得爱情故事真正 地 溶 进 百 年 润 发 品 牌 中 去第，9页/共17页
广告种类
• 商品广告 • 劳务广告 • 文娱广告
• 公务广告 • 社会广告 • 公益广告
第3页/共17页
广告目标——品牌
• 百年润发——一个近乎天才的命名 策划！百年，时间概念，将品牌悠 远的历史表露无疑，增加了品牌的 时间厚重感；润发，则将品牌的产 品属性以及品类特点很好地体现出 来，一语中的！百年润发联合在一 起，品牌名传递的品牌信息准确而 生动！后来使用周润发来充当形象 代言人更是神来之笔。
第4页/共17页
广告定位——植物一派—感性
• 百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。 • 百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感
因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的 是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。
第5页/共17页
广告诉求 • “百年润发”杰出地驾驭了诉求理论，在别人已诉求的利益上，它不能再
精选ppt百年润发杰出地驾驭了诉求理论在别人已诉求的利益上它不能再跟其后附和它有对手所没有的特有成份它别具匠心地赋予了百年润发中华民族文化下的美好联想京剧二胡等国粹在近十年有所低靡可广告中铿锵的锣鼓委婉的京胡使这一古老形式大放异彩借古抒情古老的形式现代化这是大胆创新也是民族文化的继承和发扬
优秀广告设计作品赏析ppt课件
43
2．简练就是丰富
90年代初，上海举办了一次民间工艺设计大 赛，在无数精美的工艺作品中，有一简约自 然的设计脱颖而出：仅仅是将餐桌上吃剩下 的梭子蟹的螯稍作拚接，便创意出了几只极 富灵性的“梅花鹿”，错落有致地安放在绒 布做的“绿草坪”上，令人拍案叫绝。因为 他不仅利用了梭子蟹大螯独有的造型，更令 人不可思议的是，烧熟后那特有的色泽以及 不规则的点点白斑，恰如梅花鹿身上的自然 斑点，真是巧夺天工而又洗练之极，这件作 品理所当然地获得了全场第一大奖。
二是当你觉得它很难时，就可能失去信心，这又会 加重问题的解决难度，从而恶性循环。
40
1．简单是一种智慧
简单思维实际上是一种智慧，这种智慧需 要逻辑和知识，却又超越逻辑和知识。可 见，在深刻的知识累积和严密的逻辑推进 的同时，一种轻盈的灵思同样可以殊途同 归，达到一种“四两拨千斤”的境界。广 告创意追求的正是这样一种境界
33
a、 直接从自然物象中寻找意义
所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经 过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型 和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。
这种创造的前提是： 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊 喜的意义世界。
41
1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
42
2．简练就是丰富
在中国哲学“真善美”的逻辑构造中，最后的境界 就是“美”
2．简练就是丰富
90年代初，上海举办了一次民间工艺设计大 赛，在无数精美的工艺作品中，有一简约自 然的设计脱颖而出：仅仅是将餐桌上吃剩下 的梭子蟹的螯稍作拚接，便创意出了几只极 富灵性的“梅花鹿”，错落有致地安放在绒 布做的“绿草坪”上，令人拍案叫绝。因为 他不仅利用了梭子蟹大螯独有的造型，更令 人不可思议的是，烧熟后那特有的色泽以及 不规则的点点白斑，恰如梅花鹿身上的自然 斑点，真是巧夺天工而又洗练之极，这件作 品理所当然地获得了全场第一大奖。
二是当你觉得它很难时，就可能失去信心，这又会 加重问题的解决难度，从而恶性循环。
40
1．简单是一种智慧
简单思维实际上是一种智慧，这种智慧需 要逻辑和知识，却又超越逻辑和知识。可 见，在深刻的知识累积和严密的逻辑推进 的同时，一种轻盈的灵思同样可以殊途同 归，达到一种“四两拨千斤”的境界。广 告创意追求的正是这样一种境界
33
a、 直接从自然物象中寻找意义
所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经 过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型 和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。
这种创造的前提是： 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊 喜的意义世界。
41
1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
42
2．简练就是丰富
在中国哲学“真善美”的逻辑构造中，最后的境界 就是“美”
广告词PPT
篇一：史上最让人动心的十大经典it广告语史上最让人动心的十大经典it广告语.txt心若无尘，一花一世界，一鸟一天堂。
我曾经喜欢过你，现在我依然爱你希望月亮照得到的地方都可以留下你的笑容那些飘满雪的冬天，那个不带伞的少年，那句被门挡住的誓言，那串被雪覆盖的再见史上最让人动心的十大经典it广告语全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现还记得中关村的那个著名的广告吗？在电子一条街的一座楼顶，悬挂着一幅巨大的广告，远一站路都能看清上面的广告词：“全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现。
”这个句式大部分中国人都耳熟能详，这条广告不仅能让人会心一笑，还能让人热血澎湃。
人类失去联想，世界将会怎样联想的这个广告，不光是在it行业，即使在整个品牌广告领域，也绝对是气势不凡的广告语。
在这句广告语里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类；而以“失去??会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性。
结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。
不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的！”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。
在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻！联想的这个广告，比后来巨额聘请那些明星拍的广告，不知好了多少倍。
诺基亚：科技以人为本来自芬兰首都赫尔辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚，最终能成为一个世界移动通讯巨人，这句广告语起到了很大的作用。
“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。
它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得成就、时尚、个性等难忘的体验。
在这句广告理念的引导下，诺基亚逐渐成为一个科技领先、有个性、充满人性化的品牌；一个勇于创新，颇具品位、时尚和生活情趣的品牌。
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Wolderness 系统— Life is discovery. And we have directions t o get you there. 译：生活就是发现，让我们去发现吧。
“锐步”运动鞋——
Five feet nine inches in his socks. Ten feet
tall in his shoes. 译：光脚身高五英尺九英寸。穿上“锐步 ”身高10英尺。
安全生产，人人有责，遵章守纪，保 障安全 。08:24:5308:2 4:5308:24Thur sday , February 25, 2021
安全帽、挡住飞来的横祸，呵护宝贵 生命。2 1.2.252 1.2.250 8:24:53 08:24:5 3Febru ary 25, 2021
素养-塑造人的品质，建立管理根基。 2021年 2月25 日上午8 时24分 21.2.25 21.2.25
Gatorade 饮料—— Life is a sport， drink it up. 译：生活就是一场运动，喝下它。
Tequila 酒—— Life is harsh， your tequila shouldn’t be. 译：生活是苦涩的，而您的tequila 酒却 不是。
防止艾滋病公益广告—— There’s life after sex. 译：在性之外还有生活。
If your own skin isn’t protection enough,get another
译：如果您的皮肤不能给你足够的保护， 就再找个保护层吧。
香港人头马： 人头马一开，好事自然来。 NISSAN 汽车——
Life is a journey. Enjoy the ride. 译：生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。
严是爱，松是害，疏忽大意事故来。2 021年2 月25日 星期四 上午8 时24分5 3秒08:24:5321 .2.25
凭技术开拓市场，凭管理增创效益， 凭服务 树立形 象。202 1年2月 上午8 时24分2 1.2.250 8:24Fe bruary 25, 2021
安全生产五同时，各级领导要落实， 全国人 民奔小 康，安 全文明 第一桩 。2021 年2月25 日星期 四8时2 4分53 秒08:24:5325 February 2021
佳能公司（照相机）—— 译：佳能，我 们看得见你想表达什么。
以人为本，和谐共赢。21.2.2521.2.25 Thursday , February 25, 2021
进入容器、设备八个必须。08:24:5308 :24:530 8:242/2 5/2021 8:24:53 AM
发现问题马上报，及时处理要做好。2 1.2.250 8:24:53 08:24Feb-212 5-Feb-2 1
经典广告语
远东电缆—— 如果五指一样长，怎能满足用 户不同需求？
公益广告—— 这一整版绿叶提供的氧气，还 不够支持你看完这个广告。
香港国家生育委员会—— “好”字篇：
只有男孩子，国家发展岂健康！ “妙”字篇：
只有女孩子，谈情乐趣再难读！ “姓”字篇：
没有女孩子，将来如何保家族？
香港尼尔普莱德游泳衣
安全为了生产，生产必须安全。上午8 时24分 53秒上 午8时2 4分08:24:5321 .2.25
安全责任为天，生命至高无上。21.2.2 521.2.2 508:24 08:24:5 308:24:53Feb- 21
安全是金桥，通往幸福路。2021年2月 25日星 期四8 时24分5 3秒Th ursday , February 25, 2021
美国明尼苏达州科学博物馆—— The world has a big backyard. Our planet i s filled with hidden places.Dramatic examp les of earth’s evolution. Witness sevenof th e world’s most diverse landscapes. Come o ut and play in the Greatest Places
约翰逊的钓具—— With our line， you detect the fish before the fish detects y ou. 译：用我们的钓线，你可以在鱼儿发现 你之前先找到它。
Cartier首饰—— 译：卡地亚，独一无二 的艺术。
欧洲之星高速列车—— 译：每日往返13 趟，以最快的速度离开滑铁卢。 欧洲之星，巴黎-伦敦，一吃跑到。
梅塞德兹—奔驰000 less.
It cost less than breakfast at the
White House. 译：少付了97万美元，却得道百万美元的享受。 它比白宫的一顿早餐还便宜。
1989年英国TVE电视台——如果你最好的朋友 打起包裹不辞而别，那可能是因为你看电视看 得太多了。看电视时也要有人情味儿。
1997年福特“远征”—— 新型福特“远征”， 到达那里的唯一途径。
法国健康教育委员会—— 除非你是一头大象， 否则，你就能够找到合适的避孕套。
李维氏牛仔裤—— 身着玫瑰色，是为了结交 女友；身着蓝色，是为了结交男友。
Williams 除臭剂—— 全新威廉姆斯除臭剂， 只爱肌肤不爱味。
British Airways —— With our new Eticket,all you have to bring isyourself. 译：选用我们的E号机票，阁下不需携带任何 东西，只要带着自己。
译：世界有个大后院。我们的星球到处 都有不为人知的地方。 它们是地球演化的生动例证。目睹世界 上七种完全不同的自然景观。 来吧，在最壮观的地方畅游吧。
金科专业办公服务—— Trying to do it all yourself doesn’t always make
you look likea hero. 译：所有重担一肩挑并不会总使你像英雄一般。
“锐步”运动鞋——
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tall in his shoes. 译：光脚身高五英尺九英寸。穿上“锐步 ”身高10英尺。
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