微商活动策划书

微商活动策划书

“也许你说的关于产品的话都是对的，但是没人会听你的。”广

告大师威廉·伯恩巴克曾这么说，“不过你能够用其他方式来说这些话，让人们觉得这些话就是他们想说的。因为如果他们不能产生共鸣，就不会买你的产品”。他还说，“越聪明就越会失去那种知道如何才

能感动人们的直觉。”

这是1979年广告业的环境，但直达现在，“滚烫的创意”和“冰

冷的研究”这两股势力依然在实行着它们的战斗，并且还扩延到了电

商领域。

但在电商领域，要想在广告营销中实现最终的盈利，“策略+创意”或许是王牌。

gxg.jeans“下雨就免单”

面对一群新潮、独立的消费者，如何找寻一个点将他们的兴趣和

利益关联起来并且能很轻巧地加上卖家的意愿？这是潮流品牌

gxg.jeans一直在努力探索的。

“免单”是gxg.jeans在以往的营销活动中惯用的营销手段，但

从去年开始很多男装品牌同样提出了“免单”口号。为了避免营销口

号的同质化，2020年gxg.jeans玩起了悬念营销，抛出#双11下雨就

免单#的重磅话题，和老天对赌。

“下雨就免单”的话题营销活动主要分为三个阶段，第一阶段是

事件启动并预热阶段；第二阶段是视频、游戏引爆话题阶段；第三阶

段是店铺活动冲刺话题阶段。这三阶段的营销活动都诠释了一个道理：风格就是传播。

110月16日到19日，启动和预热

gxg.jeans准备了100把设计独特的伞，在伞套和打开的伞面上都印有“gxg.jeans，下雨就免单”的字样，给行业媒体人，自媒体人、

广告界媒体和天猫相关运营人士，让他们在事件当天集体发布微博，引起行业热议。