奥美广告评价对手的创意目的

丝灵素 NC-7
奥美广告评价对手的创意目的
Creative Executive Idea 创意执行中心思想
执行上，是用什麽方式？
• ••
Talking Head Demonstration Slice of Life
"谈话头" 示范 生活片段
是• 否是有否什可麽成主为要广画告面资(产Ke？y Visual)? • 是否是强有力的记忆点？
Support
: 为什麽他们能这麽说？
Creative Execution Idea: 创意执行上，有哪些好点子？
Strategic Intent : 为什麽他们要做这个广告？
目的是什麽？传播上和市场上的目的？
Evaluation
: 从我们的角度来看，是成功还是失败？ 为什麽成功，为什麽失败？
奥美广告评价对手的创意目的
分析时请将其分类，较容易分析，但每支片子/ 每则广告只会有一个到二个最重要的利益点。
分类
举例
感情性利益点 安全、信赖、安心、自由、自信
理性利益点
坚固、迅速退烧、有效止痛、 速度、无头皮屑的烦恼
感官利益点
更美丽、香醇、气味
奥美广告评价对手的创意目的
Support(支持点)
广告中叙述利益点的具体理由
例如∶
奥美广告评价对手的创 意目的
2020/11/16
奥美广告评价对手的创意目的
我们的工作是在创造差异，建立品牌， 差异产生的来源除了创意与才情之外， 还有确实的了解自己之所处的竞争环境。
奥美广告评价对手的创意目的
竞争品牌创意策略的检查表
Target Audience : 他们想向谁做广告？
Claim / Benefit : 他们想对目标对象说什麽？
传播上∶ 试想塑造个性？ 建立自己成为品类代言人？ 提高消费者的投入及注意力？
奥美广告评价对手的创意目的
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/16
奥美广告评价对手的创意目的
广•• 告是是语否 否(是 对Slo以 未g往 来an有c)a或延m广p展a告性ig主？n的题延(C续am？paign Theme)
有没有中心思想(Core Idea)
奥美广告评价对手的创意目的
Strategic Intent (策略的意图)
市场上∶ 是想巩固现有使用群，增加新使用者，还 是创造新的使用时机？ 是想增加市场占有率，还是扩大品类的使 用量？ 是想造成品牌转移，还是增加现有使用者 的忠诚度？
Target Audience (目标对象)
•人口统计上
•心里层面 •现与品牌 /
种类的关系
男/女？ 几岁？ 教育程度？ 居住地区？
使用者？购买者？ 潜在使用/购买者？ 现在是否使用本品牌/忠诚度如何？
奥美广告评价对手的创意目的
Claim / BenefiΒιβλιοθήκη Baidu (承诺 / 利益点)
同创意蓝图中的消费者利益点。