广告策划与创意在线作业 100+100 2016.3

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广告策划与创意练习题--新版

广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）单选题：一1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（a ）策划两大内容1A技术B、总体C、市场D、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（d ）4A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性3、不是广告策划的作用体现的是（d ）4A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（c ）两大部分3A、预算B、评估C、决策D、调查{5、思维性是广告策划的（c ）3A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征6、目标性是广告策划的（a ）1A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征7、智谋性是广告策划的（d ）4A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征8、系统性是广告策划的（ b ）2A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在(d ) 4A、19 世纪50 年代B、19 世纪60 年代C、20 世纪50 年代D、20 世纪60 年代|10、“策划”概念的提出从而将（a ）运作提升到一个更高层级和更高水平。

1A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断11、广告传播的第二要素是（d ）。

4A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（d ）。

4A、稳步提高B、基本合格C、持续下滑D、普遍较低13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（ a ）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。

1A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( c ) 3A、艾•里斯B、杰克•特劳特C、斯坦利•波利坦D、大卫•奥格威（15、宏观广告策划又称为（c ）3A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告（b ）策划的变异性。

广告创意与策划答案

一名词解释1整合营销传播：（缩写为IMC）其基本观点是将企业的一切传播活动一元化，即一方面将广告、促销、公关、直销、CI、包装与新媒体等一切传播活动皆归属于广告活动范围内，另一方面使企业能以统一的传播资讯传达给消费者，即用同一种声音去说。

2心理细分：是根据购买者的社会阶层、生活方式、个性特点或偏好，将购买者划分成不同的群体。

属于同一人口群体的人可能表现出差异极大的心理特征。

3类别品牌定位：依据产品的类别建立起品牌联想，称作类别品牌定位。

类别品牌定位力图在消费者心目中形成该品牌等同于某类产品的印象，以成为某类产品的代名词或领导品牌。

当消费者有了这类特定需求时就会联想到该品牌。

4歉意广告：是一种企业以真诚态度对自己的过错或失误向公众道歉、取得公众谅解，挽回形象危机的广告形式。

该广告形式有利于展示本企业敢于承担社会责任和有错必改的公正态度和信誉形象。

二简答题1简述现代消费者需求的发展趋势:（一）感性消费需要不断上升（二）休闲消费需要不断强化（三）绿色消费需要开始蔓延（四）个性化消费需要日益彰显2简述杂志广告媒介的优势与不足:杂志的优势有：杂志的编辑精细，印刷精美。

保存性强，阅读时间较报纸长，更从容。

读者集中，选择性强。

杂志的发行量大，发行面广。

杂志的不足有：杂志的时效性不强，难以刊载有时间性要求的广告。

发行范围不灵活，有的缺乏地方性。

印刷复杂，更改和撤换都不方便。

缺乏具有广泛影响力的综合性杂志，广告宣传的效果不突出。

专业性杂志因其专业性强，读者有一定的限制，广告登载选择面小。

四论述题举例论述进行市场细分需注意的核心问题。

因此市场细分就是要将这些不同的市场导向进一步具体的区分出来，从而为营销与广告确立具体的方向，也就是把一类产品的市场整体划分为若干个消费者群的市场分类过程。

五辨析题问题2：请重新拟订定一份调查问卷。

1、在校期间，你一般都会去食堂吃饭吗？每顿都去、一周只有1—2次不去、一周会有3—6次不去、一周只去几次。

广告策划与创意练习题

广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）单选题：一1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（）策划两大内容 1A技术B、总体C、市场D、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（） 4A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性3、不是广告策划的作用体现的是（）4A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（）两大部分 3A、预算B、评估C、决策D、调查5、思维性是广告策划的（） 3A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征6、目标性是广告策划的（） 1A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征7、智谋性是广告策划的（） 4A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征8、系统性是广告策划的（） 2A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在 ( ) 4A、19 世纪 50 年代B、19 世纪 60 年代C、20 世纪 50 年代D、20 世纪 60 年代10、“策划”概念的提出从而将（）运作提升到一个更高层级和更高水平。

1A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断11、广告传播的第二要素是（）。

4A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（）。

4A、稳步提高B、基本合格C、持续下滑D、普遍较低13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。

1A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( ) 3A、艾•里斯B、杰克•特劳特C、斯坦利•波利坦D、大卫•奥格威15、宏观广告策划又称为（） 3A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告（）策划的变异性。

广告策划与创意习题

户外广告 POP 广告直接信函电影广告交通广告
对全部高中资料试卷电气设备，在安装过程中以及安装结束后进行高中资料试卷调整试验；通电检查所有设备高中资料电试力卷保相护互装作置用调与试相技互术关，系电，通力根1保过据护管生高线产中敷工资设艺料技高试术中卷0资不配料仅置试可技卷以术要解是求决指，吊机对顶组电层在气配进设置行备不继进规电行范保空高护载中高与资中带料资负试料荷卷试下问卷高题总中2体2资，配料而置试且时卷可，调保需控障要试各在验类最；管大对路限设习度备题内进到来行位确调。保整在机使管组其路高在敷中正设资常过料工程试况1卷中下安，与全要过，加度并强工且看作尽护下可1都关能可于地以管缩正路小常高故工中障作资高；料中对试资于卷料继连试电接卷保管破护口坏进处范行理围整高，核中或对资者定料对值试某，卷些审弯异核扁常与度高校固中对定资图盒料纸位试，置卷编.工保写况护复进层杂行防设自腐备动跨与处接装理地置，线高尤弯中其曲资要半料避径试免标卷错高调误等试高，方中要案资求，料技编试术写5、卷交重电保底要气护。设设装管备备置线4高、调动敷中电试作设资气高，技料课中并3术试、件资且中卷管中料拒包试路调试绝含验敷试卷动线方设技作槽案技术，、以术来管及避架系免等统不多启必项动要方高式案中，；资为对料解整试决套卷高启突中动然语过停文程机电中。气高因课中此件资，中料电管试力壁卷高薄电中、气资接设料口备试不进卷严行保等调护问试装题工置，作调合并试理且技利进术用行，管过要线关求敷运电设行力技高保术中护。资装线料置缆试做敷卷到设技准原术确则指灵：导活在。。分对对线于于盒调差处试动，过保当程护不中装同高置电中高压资中回料资路试料交卷试叉技卷时术调，问试应题技采，术用作是金为指属调发隔试电板人机进员一行，变隔需压开要器处在组理事在；前发同掌生一握内线图部槽纸故内资障，料时强、，电设需回备要路制进须造行同厂外时家部切出电断具源习高高题中中电资资源料料，试试线卷卷缆试切敷验除设报从完告而毕与采，相用要关高进技中行术资检资料查料试和，卷检并主测且要处了保理解护。现装场置设。备高中资料试卷布置情况与有关高中资料试卷电气系统接线等情况，然后根据规范与规程规定，制定设备调试高中资料试卷方案。

广告策划与创意考试试题

广告策划与创意考试试题一、选择题（每题 5 分，共 30 分）1、以下哪项不是广告策划的主要内容？（）A 市场分析B 广告目标C 广告预算D 产品生产2、广告创意的核心是（）A 独特性B 可行性C 关联性D 震撼性3、以下哪种广告媒介的受众针对性最强？（）A 电视广告B 报纸广告C 户外广告D 网络定向广告4、在广告策划中，SWOT 分析主要用于（）A 确定广告目标B 评估竞争对手C 分析市场环境D 制定广告策略5、以下哪个不是广告创意的表现手法？（）A 比喻B 排比C 拟人D 生产流程6、一则成功的广告应该首先能够（）A 引起注意B 激发兴趣C 产生欲望D 促成行动二、填空题（每题 5 分，共 20 分）1、广告策划的流程包括：＿____、＿____、＿____、＿____、效果评估。

2、广告的三大构成要素是：＿____、＿____、＿____。

3、常见的广告定位策略有：＿____定位、＿____定位、＿____定位。

4、广告创意的思维方法包括：＿____思维、＿____思维、＿____思维。

三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述广告策划与广告创意的关系。

广告策划和广告创意是广告活动中紧密相连但又有所区别的两个重要环节。

广告策划是对整个广告活动的全面规划和统筹安排，它是基于对市场、产品、消费者、竞争对手等多方面的深入分析，确定广告的目标、策略、预算、媒介选择等一系列内容。

广告策划为广告活动提供了整体的方向和框架，确保广告能够有效地达到预期的目标。

广告创意则是在广告策划的基础上，通过独特的构思和表现手法，将广告信息以新颖、吸引人的方式呈现出来，以引起消费者的注意和兴趣，激发他们的购买欲望。

广告创意是广告的灵魂，它能够使广告在众多的信息中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。

广告策划为广告创意提供了目标和方向，广告创意则是实现广告策划目标的手段。

好的广告策划需要有出色的广告创意来支撑和体现，而优秀的广告创意也必须符合广告策划的整体要求和策略。

广告策划与创意网上题库

《广告策划与创意》复习题一、填空题1、广告创意的含义包括两个要点：第一，广告创意必须以广告主题为核心，必须紧扣广告主题；第二，广告创意必须是能与__________ 的艺术构思。

2、广告创意的角度有三种：（1）广告设计者以自我为中心；（2）以__________ 为中心；（3）以__________ 为中心。

3、伯恩巴克的ROI 理论是指一则好广告应具备三大特性：__________ 、__________ 和__________ 。

?4、广告创意观念，大致可分为三种流派：__________ 、__________ 和混血儿派。

5、广告创意运用三分法的思维方式，其关键是__________ 的思维定势，建立__________ 的广告创意观。

6、广告战略的全局性观念，是将广告与__________ 、__________ 和企业目标联系在一起来思考，着眼于广告活动的全部环节，为企业的生存和发展而贡献力量。

7、当今CI的发展趋势中，理念、行为和视觉都是__________ 的要素和和方式。

8、广告创意的创新性就是__________ ，它主要来自创意人对__________ 的观察、思考及体验。

9、冯·奥克将创意人员在不同创意阶段扮演的角色分为探险家、__________ 、法官和__________ 。

10、广告创意是整个广告__________ 系统工程的一个关键环节，它必须依照__________ ，依照广告策划整体框架进行。

11、广告效果的测定，其测定的内容包括__________ 效果、__________ 效果、__________ 效果。

12、从广告创意与广告主题、广告制作、广告作品、广告效果等的关系来看，都在不同程度上说明：广告创意是表现广告主题的能有效与受众沟通的__________ 。

13、广告创意以人为本，主要表现在广告创意的__________ 和广告创意的__________ 两个方面。

广告策划与创意在线作业

用户名：W370801131016 最终成绩：100.0 _A-在线作业广告策划与创意单项选择题1.企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的直接目的划分间接目的划分最终目的划分初始目的划分本题分值: 用户得分: 用户解答: 5.05.0直接目的划分知识点:2. （）是广告文化独有的个性。

广告创意与策划结课作业

如何进行广告创意与策划广告，作为一种信息传递的模式，已经为大众所熟识。

经过多年的发展，日渐成熟，现已充斥在我们身边。

在广告泛滥的今天，如何从众多广告中脱颖而出，让广告主获得最大收益，是每个广告人都要考虑的问题，而问题的核心，便是如何做出好的广告策划与创意。

广告创意之前，要进行产品定位。

产品定位包括：产品产地定位——某些产品质量和特点与产地有密切的关系，如烟酒、饮料等；产品类别定位——产品类别定位要充分考虑商品的属性，如食品类与化工类不能混淆；产品特点定位——同类产品要找出自己的特点来，如速溶奶粉，一般都需热水冲，而你的产品可用冷不冲；产品用途定位——有时一种商品会有多种用途，奶粉不仅在平时可作饮料，同时还可做点心、作汤、作咖啡伴侣等；产品使用时间定位——有些商品如不考虑消费者在什么时间使用它，往往会影响销路，如奶粉在家庭早餐用时一般用量大；如作为小学生课间加餐用，则可以设计成小包装，文字、形象也要符合小学生兴趣；如供旅游者用作野餐，就要在创意中表现出旅游的气氛；产品档次定位——广告要针对不同阶层的消费者，在广告创意中区分商品各自的档次首先，让我们来明确一下什么是广告策划：20世纪60年代，英国广告专家斯坦利。

波特首次提出"广告策划"这一概念，所谓"广告策划"就是对整个广告活动进行谋划，筹划的过程，广告策划的一系列决策包括：1.确定广告目标2.确定广告对象3.确定广告战略4.确定广告主题5.制定广告策略6.构思广告创意7.选择和组合广告媒介8.进行广告效果评估要想完成以上八个步骤，需要遵循如下的工作流程：第一步:组建以客户或其产品命名的广告策划小组，包括这样一些人员：1.业务主管2.策划人员3.文稿撰写人4.美术设计人员5.市场调查人员6.媒体联络人员7.公关人员。

第二步:向有关部门下达任务第三步:策划小组商讨本次广告活动的战略战术，具体而言有：第四步:撰写广告策划书第五步:向客户递交广告策划书并由其审核第六步:将策划意图交各职能部门实施一个完整的策划过程由五个部分组成1.广告调查2.对市场消费者产品等分析研究3.确定所用广告策略4.制定广告计划5.撰写广告计划书在明确了广告策划的基本步骤之后，我们需要来了解一下广告策划的内容与方法。

广告策略与创意设计题库(47题含答案)

广告策略与创意设计题库（47题含答案）著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。

A.雷蒙.罗比凯B.韦伯.杨C.大卫.奥格威D.李奥贝纳正确答案：大卫.奥格威在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。

它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。

因此，广告策划工作常被人称为（）。

A.独立性工作B.小组性工作C.服务性工作D.流水性工作正确答案：小组性工作在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。

A.传播信息B.发展经济C.宣传教育D.美化生活正确答案：传播信息优秀广告具备三个最基本的特点是什么？A.关联性B.原创性C.震撼性D.互动性正确答案：关联性;原创性;震撼性一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。

（）A.正确B.错误正确答案：A需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。

（）A.正确B.错误正确答案：A形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。

A.个人信息B.消费者信息C.企业信息D.促销信息正确答案：企业信息下面哪些是对广告活动的理解。

A.广告是一种信息传播活动B.广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的C.广告活动的对象要有明确的目标受众D.广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众正确答案：广告是一种信息传播活动;广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的; 广告活动的对象要有明确的目标受众;广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众下列属于广告策划五原则的有（）。

A.统一性原则B.操作性原则C.调适性原则D.盈利性原则E.针对性原则正确答案：统一性原则操作性原则调适性原则针对性原则下列属于非盈利广告的是（）。

A.商品广告B.劳务广告C.企业形象广告D.政府和社会团体的公告正确答案：政府和社会团体的公告下列广告市场调查的目的说法正确的是（）A.有利于推广产品B.有利于确定广告媒体的方式C.有利于吸引消费者D.有利于树立企业形象正确答案：有利于确定广告媒体的方式俗话说：“好货不便宜，便宜没好货。

广告创意与策划

08-09学年第一学期清考《广告创意与策划》试卷试题（开卷）一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.在1955年出版的一部题为____的著作中，爱德华·伯纳斯提出了“策划”这一具有挑战性的概念。

2.广告策划的结果以____的方式来体现。

3.海外广告的发展，已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入一个全新的阶段——____。

4.“4Ps”是指产品、价格、渠道和____。

5.人的社会参与可以分为____和局部参与两个层面。

6.追随者在某些方面追随领导者，在另外一些方面又根据自身的条件进行创新的策略被称为是____。

7.目标市场营销包括细分市场、选择目标市场和____3个步骤。

8.广告诉求对象由三个因素决定：____、产品的定位和产品购买的实际决策者。

9.在广告中，主题有两方面的含义：广告运动的主题和____。

10.广告创意的重要内容包括：广告作品中的形象和____。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.广告代理商的服务开始进行全面的广告策划，是在( )A.版面销售时代B.版面掮客时代C.技术性广告服务的时代D.策略性广告服务的时代2.广告运作的核心环节是( )A.广告调查B.广告策划C.广告表现D.媒介发布13.以下对促销广告运动的描述中，不正确的是( )A.以直接促销为目的B.直接达到最大的促销效果C.时间短D.持续投放较多费用4.一家生产文件柜的公司的老板非常奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上最好的，“它们被从四楼摔下去也不会摔坏”。

你认为，这位老板的观念属于( )A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.整合营销观念5.在市场导入期，以高价格和低水平促销推出新产品的策略是( )A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.迅速渗透策略D.缓慢渗透策略6.在产品的成熟期，一般可以采用的广告策略是( )A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.维持现有的市场占有率7.力士香皂一直坚持的“国际著名影星的香皂”的定位属于( )A.按使用者定位B.按照竞争者定位C.相关定位D.按消费者的心理需求定位8.在广告中传达消费者购买产品或接受服务可能获得的利益的诉求策略是( )A.感性诉求策略B.理性诉求策略C.对比型诉求策略D.恐怖型诉求策略9.以下对直接邮寄优势的描述中，错误的是( )A.受众有高度可选择性B.灵活性强C.信息传播高度个人化D.读者传阅率高10.连续地、以低重要程度的水平开展广告活动。

广告创意与策划作业

广告创意策划作业广告创意理论之共鸣理论1998 年，《泰坦尼克号》成为全世界人们讨论的热门话题，创造发人类电影史上的新纪元。

当年的奥斯卡金像奖颁奖晚会上，该片获得了包括最佳影片在内的共 11 项奥斯卡金像奖。

同时也创造了人类营销史上的奇迹，上映 3 个月就赢得了 12 亿美元的票房收入。

分析其原因，泰坦尼克号》正迎合了人们怀旧情结，引起了专家与观众的共鸣。

这种以怀旧等方式，挖掘人的情感，创造了广告策划、创意策略的重要理论 ---- 共鸣论。

共鸣论主张在广告中述说目标对象珍贵的难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，以唤起并激发其内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想。

通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼。

共鸣论最适合大众化的产品或服务，拟定广告主题内容前，必须深入理解和掌握目标消费者。

通常选择目标对象所盛行的生活方式加以模仿。

运用共鸣论取得成功的关键是要构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或环境，使之能与目标对象真实的或想象的经历联接起来。

共鸣论侧重的主题内容是爱情、童年回忆、亲情。

建立在共鸣论基础上的优秀广告并不鲜见，影响和传播效果非常出色的香港“ 铁时达” 手表的广告是一个典型的案例。

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”广告词配以兵荒马乱战争年代的动人爱情场面，使消费者对该品牌产生强烈的共鸣。

2001 年在全国各大电视媒体热播的雕牌系列广告，雕牌洗衣粉运用下岗女工找工作及属于懂事女儿理解妈妈，帮妈妈干活的动人场景，配以“ 妈妈，能为您干活” 极富煽情的话语，以引起其目标消费者情感的共鸣。

雕牌牙膏以现今社会热点的单亲家庭，小孩对新妈妈的抵触及新妈妈的真情付出后，小孩的最后接受，配以“ 真情付出，心理交汇” 极为动人的广告语，从而引起广大消费者的共鸣。

广告创意理论之ROI理论ROI理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。

《广告策划与创意》试卷

《广告策划与创意》试题库（一）1填空题：（10％）1、策划应包括制定方案、、三个阶段。

2、CI正式开始，可追溯到年美国国际商用计算机公司引进CI构想。

3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出口号、、的广告公司，标志着广告策划进一步全面深入。

4、目标市场就是。

5、头脑激荡法是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称。

6、通过各种媒介接触到某一广告的人称为；而某一广告信息传播所针对的那部分消费者称为。

二、选择题：（20%）（不定项）1、新闻策划中成功的创意最直接的反应应是（）。

1媒介? B、受众? C、企业? D、竞争对手2、美国A VIS出租车汽车公司在广告中称“当你排在第二位时，你只有更加努力``````”这种定位形式称为（）。

1功效定位? B、品质定位? C、比附定位? D、利益定位3、制约广告诉求重点策略的因素有：（? ）。

1广告目标? B、广告媒介C、广告诉求对象的需求? D、产品定位4、广告表现的对象就是（）A、广告主?B、广告效果?C、广告信息?D、广告媒体。

5、广告在某种媒介发布的具体的时间和时段称为广告发布的（）。

A、时序?B、时限?C、时点?D、时机6、广告发布的时机策略包括（）。

A、媒介排期?B、时序策略?C、时限策略?D、时点策略。

三、判断并改正：（10%）1广告的诉求对象就是所有接触到广告的受众。

1在媒介选择和组合得当的广告活动，受众的数量稍少于诉求对象的数量。

1广告发布持续时间由广告活动的持续时间和广告媒体的情况决定的。

1广告诉求策略也就是广告的说服策略。

1新闻策划即新闻发布会。

1简述题：（30％）1何谓广告发布时机策略？1简述与艺术表现相比，广告表现的特点。

1简述感性广告策略的含义。

1简述定位对于产品的作用。

1简述广告策划中对企业竞争者分析的要点。

1论述题：（30%）广告策划书一份。

《广告策划与创意》试卷（二）1填空题：（10%）1、中国大陆最早导入CI战略的是年公司。

2016年秋农大广告策划与创意在线作业2及满分答案【最新版】

广告策划与创意_在线作业_2 一、单选题1.(5分)标题、标语、正文、随文等部分构成了（）的基本内容。

∙ A. 广告策划∙ B. 广告诉求∙ C. 广告文案∙ D. 广告策略得分：5知识点：广告策划与创意答案C2.(5分)广告策划原则的第一项是（）。

∙ A. 指导原则∙ B. 求实原则∙ C. 法律道德原则∙ D. 创新原则得分：5知识点：广告策划与创意答案B3.(5分)企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的。

∙ A. 间接目的划分∙ B. 直接目的划分∙ C. 最终目的划分∙ D. 初始目的划分得分：5知识点：广告策划与创意答案B二、多选题1.(5分)广告策划的原则包括：（）。

∙ A. 劝服原则∙ B. 利益原则∙ C. 法律道德原则∙ D. 促销原则∙ E. 求实原则得分：5知识点：广告策划与创意答案E,C,B,A2.(5分)广告创作的基本原则是（）。

∙ A. 通俗性原则∙ B. 简明性原则∙ C. 真实性原则∙ D. 美观性原则∙ E. 效益性原则得分：5知识点：广告策划与创意答案C,B,A,E3.(5分)广告实施策略中的地域策略是指：（）。

∙ A. 重点扩散法∙ B. 稳定占有法∙ C. 灵活机动法∙ D. 全面占领法∙ E. 逐个击破法得分：5知识点：广告策划与创意答案A,B,C4.(5分)现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（）。

∙ A. 杂志∙ B. 报纸∙ C. 广播∙ D. 互连网∙ E. 电视得分：5知识点：广告策划与创意答案E,C,B,A,D5.(5分)广告实体定位策略有（）。

∙ A. 外观定位∙ B. 功效定位∙ C. 价格定位∙ D. 市场定位∙ E. 品质定位得分：5知识点：广告策划与创意答案B,E,D,C6.(5分)企业识别战略或企业形象战略，即CI战略的主要作用有（）。

∙ A. 扩大对外影响，树立公众消费信仰∙ B. 单纯表现商品特征∙ C. 营造企业差别，提高企业知名度∙ D. 培植企业文化，加强内部凝聚力∙ E. 稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨得分：5知识点：广告策划与创意答案C,D,A,E7.(5分)成功广告创意必须达到（）的要求。

广告策划与创意试题

广告策划与创意试题广告是现代商业社会中至关重要的一环，而广告策划与创意则是广告成功的关键。

在这篇文章中，我将为大家提供一种“逐步思考”的方法来进行广告策划与创意的过程。

第一步：明确广告目标在开始策划广告之前，我们首先需要明确广告的目标。

广告目标可以是增加产品销量、提高品牌认知度、改善企业形象等等。

只有明确了广告目标，我们才能有针对性地进行策划与创意。

第二步：了解目标受众在进行广告策划与创意之前，我们需要深入了解目标受众。

这包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、购买行为等等。

通过了解目标受众，我们可以更好地选择合适的广告媒介、语言风格以及传递信息的方式。

第三步：研究竞争对手在竞争激烈的商业环境中，了解竞争对手的广告策略是非常重要的。

我们可以通过研究竞争对手的广告内容、媒介选择、创意方式等等来了解他们的优势与劣势。

通过深入研究竞争对手，我们可以为自己的广告策划与创意提供更有竞争力的方案。

第四步：确定核心信息确定广告的核心信息是广告策划与创意的重要一环。

核心信息应该是能够引起目标受众共鸣，让他们产生购买欲望的关键信息。

在确定核心信息时，我们需要考虑产品的特点、目标受众的需求以及市场竞争的状况。

第五步：设计创意方案基于前面的工作，我们可以开始设计广告的创意方案了。

创意方案可以包括文字、图像、音频、视频等多种形式。

我们可以考虑使用幽默、情感、故事等元素来吸引目标受众的注意力。

同时，我们也要注意创意方案与核心信息的一致性，并确保创意方案能够有效地传达核心信息。

第六步：选择合适的广告媒介根据目标受众的特点和广告目标，我们可以选择合适的广告媒介进行投放。

广告媒介可以包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等多种形式。

在选择广告媒介时，我们需要考虑目标受众的接触频率、媒介的覆盖范围以及投放的成本效益等因素。

第七步：制定广告预算与时间表在进行广告策划与创意时，我们也需要制定合理的广告预算和时间表。

广告预算应该考虑到广告媒介的成本、制作创意的费用、策划执行的人力资源等因素。

认知广告

《广告策划与创意》作业院系：药学院姓名：李明涛学号： 20105310211分数：教师：认知广告“广告离不开人，同样人也离不开广告”，估计很多人看了这句话后，都会不以为然的说：我除外。

然，我也不例外。

可是在我上了几次《广告策划与创意》之后，突然发现自己错了。

以前自己这样认为，只是由于把广告的内容狭窄化，更重要的是缺乏对周围事物的观察与思考。

事实上，在每个人的周围都有广告，而它们有好有坏，我们也离不开它们。

试想，如果没有衣服的广告，我们怎么能轻易的选择自己适合的品牌；没有手机广告，我们怎么能顺利地选择自己心仪的手机；没有汽车广告，我们怎么方便选择自己喜爱的座驾...而同样，广告也离不开普通大众，如果一个广告是无人知晓的，它无疑是一则糟糕的广告。

所以说，广告的受众是我们每一个人，而我们每个人也都从中获取许多讯息。

通过课堂上的学习对广告有不同角度的看法，对广告有了更深层次的认识。

一则优秀的广告作品不只需要好的创意，还需要详细的准确的市场析分和整体的完善的策划。

而这其中创意很重要，但是要服从整个广告的整体策略。

“绝对伏特加”这个品牌从初入美国市场的失败到最后的成功就说明了这一点。

1978年，美国一家广告公司代理1879年产于瑞典的绝对伏特加，品牌建设是最初以来瑞典文化，结果在美国市场效果平庸。

而经过失败后，他们又从名字和独特的酒瓶质量下手重新做了策划，结果在美国市场获得了成功。

这个案例充分说明了策划对广告的重要性，使我认识到广告不只是创意，创意是要为整体的策划服务的。

即使创意再好，但是如果其违背了策划的初衷，那么再好也是无益的。

其实在当今这个社会中，策划也是无处不在。

你可以不做策划，但策划会找你；你不策划别人，别人就会策划你。

这句话就是策划在当下社会的真实写照，在广告中更是彰显的淋漓尽致。

“洋河蓝色经典”就是一个完美策划的杰作，把洋河酒赋予了新的内涵与文化上，用这句广告词“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”让洋河酒有了新的文化，有了新的内涵，更有了价值不等的三个系列--海之蓝，天之蓝，梦之蓝。

广告策划与创意-在线作业_b

广告策划与创意-在线作业_b篇一：广告策划与创意-在线作业_B(100分整理版)最终成绩：100.0一单项选择题1.广告策划原则的第一项是（）。

(5.0分)用户解答：求实原则2.色彩具有象征意义，黄色象征（）。

(5.0分)用户解答：象征光明、辉煌、高尚充满希望--------------------------------------------------------------------------------3.标题、标语、正文、随文等部分构成了（）的基本内容。

(5.0分) 用户解答：广告文案--------------------------------------------------------------------------------二多项选择题1.产品生命周期有（）。

(5.0分)用户解答：衰退期|引入期|成熟期|成长期--------------------------------------------------------------------------------2.现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（）。

(5.0分)用户解答：杂志|广播|报纸|电视|互连网--------------------------------------------------------------------------------3.广告策划书的编制原则有：（）。

广告策划与创意答案版

广告策划与创意全答案版填空题库：（括号里的是空）1、广告运作指在现代广告中广告（发起）、（规划）、执行的全过程，是广告主体的主要行为。

2、广告运作形成了（广告主）——广告代理商——（广告媒体）这一核心链条，三者密切合作，环环相扣，分别扮演不同的角色，承担不同的任务，形成现代广告最为基本的动作模式。

3、（广告媒介）就是传播广告信息的载体；（媒介组织）是广告和促销过程中一个重要的参与者，大多数媒体最首要的功能是向订阅者、观众或读者提供信息或娱乐节目。

4、广告策划的历史发展：（版面销售）——版面掮客——技术性广告服务——（策略性广告服务）5、SWOT分析方法是一种企业内部分析方法，其中，S代表（优势），W代表（劣势），O代表（机会），T代表threat或威胁。

6、在总体“环境分析”里的广义环境是指“不受企业控制，但可部分决定企业如何运作的因素”，即“（影响企业运作因素）”的总和。

7、PEST分析法是一个常用的分析工具，它通过四因素，即（政治politics）, （经济Economic）,社会Society, （科技Technology），从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。

8、行业竞争范围并不规范，有（本土性）、（区域性）、（全国性）、甚至全球性展开的竞争。

9、对于一个行业或行业内部的一个市场来说，都存在着生存发展的阶段性问题，这个阶段可以被描述为：导入期、（成长期）、（成熟期）和（衰退期）。

10、我们可以按照“发现问题、（分析问题）、（解决问题）”的基本思路，寻找到解决问题的“方案”即“药方”，并“按方抓药”，据此计算出广告活动所需费用。

11、消费者的反应步骤，指广告等营销活动所产生的作用与效果，一般要经历“展露-（反应）-（沟通效果与品牌定位）-目标受众行动-销售量或市场份额及品牌资产-利润”等六个阶段。

12、商品的实体层向人们展示的是商品实质的外在特征，它包括外观形式和（内在质量）以及（促销成分）。

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广告策划与创意_在线作业_1 100分交卷时间：2016-03-01 08:57:37一、单选题1.(5分)广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）。

∙ A. 广告市场∙ B. 广告基本特征∙ C. 广告元素∙ D. 广告的基本要素得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案 D解析2.(5分)与广告策划相比，广告计划的侧重点在于（）。

∙ A. 规划与步骤∙ B. 科学的方法∙ C. 科学的手段∙ D. 科学的评估得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案 A解析3.(5分)（）是广告文化独有的个性。

∙ A. 开放性∙ B. 竞争性∙ C. 融合性∙ D. 民族性得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案 B解析二、多选题1.(5分)产品生命周期有（）。

∙ A. 引入期∙ B. 成长期∙ C. 成熟期∙ D. 衰退期∙ E. 初长期得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案C,D,A,B解析2.(5分)广告策划书的编制原则有：（）。

∙ A. 可操作原则∙ B. 形象化原则∙ C. 逻辑思维原则∙ D. 简洁朴实原则∙ E. 全面具体原则得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案C,B,D,A解析3.(5分)广告的促销策略是多种多样的，主要有：（）。

∙ A. 服务广告∙ B. 商业广告∙ C. 文娱广告∙ D. 公益广告∙ E. 馈赠广告得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案E,C,A,D解析4.(5分)常用广告创意应用理论有（）。

∙ A. 沟通理论∙ B. 魔岛理论∙ C. 阻碍理论∙ D. 万花筒理论∙ E. USP理论得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案B,D,C,A,E解析5.(5分)广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（）。

∙ A. 增加市场占有率目标∙ B. 减少市场占有率目标∙ C. 创牌广告目标∙ D. 保牌广告目标∙ E. 维持市场占有率目标得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案C,D,E解析6.(5分)广告实施策略中的时序策略包括：（）。

∙ A. 置后策略∙ B. 即时策略∙ C. 提前策略∙ D. 跟随策略∙ E. 轰炸策略得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案C,B,A解析7.(5分)广告的效果具有哪些特性？（）∙ A. 效果竞争性∙ B. 效果两面性∙ C. 时间的推移性∙ D. 积累效果性∙ E. 间接效果性得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案D,C,E,A,B解析8.(5分)广告市场策略主要包括（）。

∙ A. 价格定位策略∙ B. 产品定位策略∙ C. 产品细分市场策略∙ D. 广告促销策略广告∙ E. 目标市场策略得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案C,E,D解析9.(5分)广告实施策略中的时机策略包括：（）。

∙ A. 成本较低时机∙ B. 重大活动时机∙ C. 节假日时机∙ D. 季节时机∙ E. “黄金”时机得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案C,D,E,B解析10.(5分)相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（）。

∙ A. POP广告∙ B. 交通广告∙ C. 直接信函∙ D. 户外广告∙ E. 电影广告得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案C,D,B,A解析11.(5分)常用广告系列策略有（）。

∙ A. 价格系列策略∙ B. 形式系列策略∙ C. 功效系列策略∙ D. 产品系列策略∙ E. 主题系列策略得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案E,B,C,D解析12.(5分)在广告策划中寻求有效的策略，尽快创出名牌，下面可供借鉴的策略有（）。

∙ A. 毁名∙ B. 扬名∙ C. 保名∙ D. 借名∙ E. 起名得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案E,D,B,C解析13.(5分)广告标语创作的基本要求是（）。

∙ A. 语出惊人∙ B. 利益原则∙ C. 简短易记∙ D. 牌名原则∙ E. 铺陈煽情得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案C,D,B解析14.(5分)广告的基本属性是（）。

∙ A. 广告传播具有明确的目标对象∙ B. 广告活动必须支付一定的费用∙ C. 广告必须有明确的广告主∙ D. 广告是一种信息传播活动∙ E. 广告必须有明确的目的性得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案B,C,A,D,E解析15.(5分)广告目标市场策略包括：（）。

∙ A. 差别市场策略∙ B. 集中市场策略∙ C. 广告定位策略∙ D. 无差别市场策略∙ E. 分散市场策略得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案D,A,B解析16.(5分)消费者需求动机有：（）。

∙ A. 生理性动机∙ B. 惠顾性动机∙ C. 攀比性动机∙ D. 欲望性动机∙ E. 心理性动机得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案A,E,B解析17.(5分)广告战略策划的原则是：（）。

∙ A. 突出重点∙ B. 审时度势∙ C. 全面开花∙ D. 把握未来∙ E. 立足竞争得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案B,E,D,A解析考试成绩100分用时: 0分0秒∙正确∙错误∙不判断广告策划与创意_在线作业_2 100分交卷时间：2016-03-01 10:07:17一、单选题1.(5分)标题、标语、正文、随文等部分构成了（）的基本内容。

∙ A. 广告策划∙ B. 广告文案∙ C. 广告诉求∙ D. 广告策略得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案 B解析2.(5分)广告策划原则的第一项是（）。

∙ A. 法律道德原则∙ B. 指导原则∙ C. 创新原则∙ D. 求实原则得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案 D解析3.(5分)企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的。

∙ A. 间接目的划分∙ B. 最终目的划分∙ C. 直接目的划分∙ D. 初始目的划分得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案 C解析二、多选题1.(5分)广告策划的原则包括：（）。

∙ A. 法律道德原则∙ B. 求实原则∙ C. 促销原则∙ D. 劝服原则∙ E. 利益原则得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案B,A,E,D解析2.(5分)广告创作的基本原则是（）。

∙ A. 真实性原则∙ B. 效益性原则∙ C. 美观性原则∙ D. 简明性原则∙ E. 通俗性原则得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案A,D,E,B解析3.(5分)广告实施策略中的地域策略是指：（）。

∙ A. 全面占领法∙ B. 逐个击破法∙ C. 稳定占有法∙ D. 灵活机动法∙ E. 重点扩散法得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案E,C,D解析4.(5分)现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（）。

∙ A. 互连网∙ B. 电视∙ C. 杂志∙ D. 报纸∙ E. 广播得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案B,E,D,C,A解析5.(5分)广告实体定位策略有（）。

∙ A. 价格定位∙ B. 外观定位∙ C. 功效定位∙ D. 品质定位∙ E. 市场定位得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案C,D,E,A解析6.(5分)企业识别战略或企业形象战略，即CI战略的主要作用有（）。

∙ A. 单纯表现商品特征∙ B. 扩大对外影响，树立公众消费信仰∙ C. 稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨∙ D. 培植企业文化，加强内部凝聚力∙ E. 营造企业差别，提高企业知名度得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案E,D,B,C解析7.(5分)成功广告创意必须达到（）的要求。

∙ A. 朴实∙ B. 切中∙ C. 新奇∙ D. 夸张∙ E. 有理得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案C,E,B解析8.(5分)广告构图的基本规则有（）。

∙ A. 构图的对称，构图的律动∙ B. 构图的统一∙ C. 构图的比例，构图的均衡∙ D. 空白的作用∙ E. 构图的对比得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案C,A,E,D,B解析9.(5分)一个贴切的广告创意应具有（）特点。

∙ A. 恒久的∙ B. 简单的∙ C. 新鲜的∙ D. 有关联性的∙ E. 有震撼力的得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案B,C,D,E,A解析10.(5分)选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（）∙ A. 广告目标∙ B. 区域销售∙ C. 产品特征∙ D. 目标对象∙ E. 行销时机得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案D,C,E,B,A解析11.(5分)下面哪些是属于产品的生命周期？（）∙ A. 成长期∙ B. 引入期∙ C. 成熟期∙ D. 衰落期∙ E. 饱和期得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案B,A,C,E,D解析12.(5分)广告产品定位策略主要分为（）。

∙ A. 产品定位∙ B. 价格定位∙ C. 观念定位∙ D. 实体定位∙ E. 功效定位得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案D,C解析13.(5分)∙ A. 膨胀感与收缩感∙ B. 轻重感∙ C. 色彩感∙ D. 冷暖感∙ E. 兴奋感与沉静感得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案D,E,A,B解析14.(5分)广告常用的调查形式有（）等。

∙ A. 间接询问法∙ B. 观察法∙ C. 案头调查法∙D. 直接询问法∙ E. 询问法色彩的心理感觉包括（）。

得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案C,B,E解析15.(5分)电视广告媒体的优点有（）。

∙ A. 制作容易，短小精悍∙ B. 普及率高，诉求力强∙ C. 动感画面，形声兼备，观赏性强∙ D. 收视率高∙ E. 传播迅速、无时空限制得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案C,B,E,D解析16.(5分)广告心理效果测定的具体内容有（）。

∙ A. 情感激发调查∙ B. 诚度转变测定∙ C. 记忆效率测定∙ D. 感知程度测定∙ E. 思维状态测定得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案D,C,E,A,B解析17.(5分)广告市场调查的内容包括：（）。

∙ A. 广告产品调查∙ B. 竞争者状况调查∙ C. 宏观经济调查∙ D. 广告目标市场调查∙ E. 媒介发布状况调查得分： 5知识点：广告策划与创意展开解析答案D,A,B解析考试成绩100分用时: 3分49秒∙正确∙错误∙不判断。