※今日头条商业化营销方案 - 副本
今日头条变现的商业模式与盈利策略
今日头条变现的商业模式与盈利策略今日头条是中国最大的新闻资讯平台之一，以其独特的商业模式和盈利策略在行业内赢得了广泛的关注。
本文将探讨今日头条的商业模式以及其背后的盈利策略。
商业模式是指一家企业赚钱的方法和策略。
今日头条的商业模式主要依靠广告业务。
平台通过为用户推荐个性化的内容，吸引了大量的用户和观众。
这些用户的流量成为了广告主争相抢夺的资源。
今日头条依托其庞大的用户基础，通过与广告主合作，提供个性化的广告推送服务，实现了盈利。
首先，今日头条通过精准的用户画像和算法推荐，为广告主提供了精准定位的广告投放渠道。
在用户使用今日头条的过程中，平台会根据用户的兴趣爱好、地理位置等信息进行个性化推荐。
这种个性化推荐不仅提高了用户的点击率和留存率，也为广告主的产品和服务找到了更准确的受众群体。
广告主可以根据自身的需求和预算，选择将广告投放给特定的用户群体，提高广告转化率，并获得更好的投资回报。
其次，今日头条通过广告分成的方式，为自媒体创作者提供了经济回报。
自媒体创作者可以在今日头条平台上发布原创内容，吸引用户阅读和关注。
在这个过程中，如果广告主选择在自媒体创作者的文章或视频中投放广告，今日头条将与广告主和自媒体创作者共享广告收益。
这种模式使得自媒体创作者有了更多的动力去创作优质内容，提升用户体验，同时也激发了更多的创作者加入到今日头条平台。
另外，今日头条还通过流量变现、内容分发等方式实现了多元化的盈利策略。
流量变现是指通过与其他公司合作，在今日头条平台上引入广告、推广商品等方式获得收入。
例如，今日头条与电商平台合作，推广商品链接，用户在购买商品后，今日头条将从中获得一定的佣金。
此外，今日头条还可以将自己的热点新闻内容、优质文章等进行打包，提供给其他媒体或公司进行内容分发，获取合作费用。
综合来看，今日头条的商业模式与盈利策略相辅相成，盈利的途径多样化。
通过精准推荐和个性化广告投放，为广告主提供了高效的广告投放渠道。
浅析今日头条营销方案
234房 蕾，张名章：浅析今日头条营销方案浅析今日头条营销方案房 蕾，张名章（昆明理工大学 云南 昆明 650504）作者简介：房 蕾（1996-），女，汉族，山东人，昆明理工大学，在读硕士研究生，研究方向：新媒体。
张名章(1974-)，男，汉族，湖南邵阳人，昆明理工大学艺术传媒学院，教授职称，研究方向：网络新媒体与影视艺术。
【摘 要】本文主要以其广告营销方案，在受众为视角上分析大数据环境里资讯类迅速发展的模式，并在此基础上研究互联网新媒体产业下存在的一些利弊。
【关键词】今日头条；融媒体；营销战略；组合式营销中图分类号：F49 文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2019)31-0234-01“今日头条”是一款基于大数据时代背景下拥有私人订制推荐的智能引擎。
作为一个基于移动客户终端的新兴新闻推送产品，不到10年，其日活跃量用户数已经超过2亿，今日头条在移动互联网时代下，受众不再是传统的大众传播，而是被动地变为“新自媒体人”，这种普泛化使每个人都能对世界发出自己的声音。
新媒体发展像过去的冷媒介一样，改变新时代的信息传播。
随着互联网时代的发展，移动终端广泛普及，新媒体用其自主独特的优势，随时进行个性化智能筛选，在大数据的冲击下不断优化自我。
一、今日头条营销策略“媒介即讯息”，今日头条作为大数据环境下的交互性新闻应用平台，改变了过去对于传统热媒介与冷媒介的定义。
以互联网为平台，对单个用户终端平常浏览的信息进行分析分类，在不同时间段推荐对用户有吸引力的信息，提供点对面的定制服务，产生让受众喜欢的热门新闻，留住流量。
今日头条的全球化步伐正在加快。
今日头条已经不是那个单纯的资讯新闻平台，旗下已经包含火山小视频、抖音等受欢迎的app，在打通了今日头条与抖音的用户体系后整合其大数据资源，通过各平台的对接构建全新的商业化体系，实现用户共享、共同盈利，头条整合以往的人力物力资源变成共同资源，这种单方面的资源整合变成的旗下各平台共享大大降低了其启动初期收集用户信息的困难性，利用其互联网优势对资源整合可以让用户产生信任和依赖，这样达成的利益共同体形成数据库营销模式。
今日头条推广方案
今日头条推广方案1. 简介今日头条是中国最大的新闻聚合平台之一，拥有庞大的用户基础和丰富的内容资源。
作为广告主，通过在今日头条上进行推广，可以获得更多的曝光和用户关注，进而提升品牌影响力和业务转化率。
本文将介绍今日头条的推广方案，帮助广告主更好地利用这一平台做推广。
2. 推广形式2.1. banner广告在今日头条的新闻资讯页面中，可看到顶部和底部的banner广告位。
这些广告位通常以图片或动态图的形式展示，吸引用户点击并获取更多信息。
广告主可以通过竞价拍卖的方式获得这些banner广告位，根据需求设置目标受众、广告展示时间和投放预算等。
2.2. 信息流广告信息流广告位于今日头条的新闻流中，以一种与正常新闻内容相似的形式展现。
这种广告形式更加融入用户的阅读体验，同时也能更好地传达广告主的宣传信息。
广告主可以根据自身需求选择不同的信息流广告样式，如图文、视频、小说等。
2.3. 视频广告作为一个新闻资讯平台，今日头条还提供了视频广告的推广形式。
广告主可以通过在视频内容前插入广告的方式，将宣传信息传递给用户。
广告主可以选择在今日头条的热点视频、搞笑视频等中插入广告，吸引更多用户的注意力。
3. 推广策略3.1. 定位目标受众在开始推广之前，广告主需要明确自己的目标受众。
通过分析产品或服务的特点和受众群体的特点，确定推广的核心受众。
3.2. 设定推广目标根据产品或服务的不同，广告主可以设定不同的推广目标，如提升品牌知名度、增加用户注册量、增加销售量等。
设定明确的推广目标可以帮助广告主更好地衡量推广效果和ROI。
3.3. 制定创意和内容在进行推广时，创意和内容是非常重要的一环。
广告主需要根据目标受众和推广目标制定相关的创意和内容，以吸引用户的关注并引发用户的兴趣。
3.4. 设定投放策略在投放广告时，广告主需要明确投放的时间、地域和频次等。
根据产品或服务的特点和目标受众的习惯，确定最佳的投放策略，以获得更好的推广效果。
头条运营方案计划
头条运营方案计划一、项目概述头条作为一个信息聚合平台，拥有庞大用户群体和丰富的内容资源，为企业提供了广阔的营销渠道。
然而，随着用户数量的增加和市场竞争的加剧，要想在头条上获得良好的曝光效果并非易事。
因此，对于企业来说，如何制定和实施一套有效的头条运营方案，提高品牌知名度和销售额，已成为当前的重要课题。
本文以某企业为例，结合头条平台的特点和运营方法，制定一套全面有效的头条运营方案，帮助企业在头条上实现营销目标。
二、目标与定位1.目标（1）提高品牌知名度：通过头条平台推送，让更多的用户了解企业品牌，提升品牌认知度和美誉度。
（2）引流与转化：吸引潜在客户，带动网站和线下销售。
（3）粉丝增长：增加头条粉丝数量，树立品牌形象。
（4）提高内容质量：提升企业在头条平台上的内容质量，增加用户对企业的信任度。
2.定位针对不同的产品目标客群，制定不同的推文和内容，结合定位，提高头条推文的转化率。
三、内容策略1.内容规划（1）根据企业宣传和产品特点，制定不同的内容主题，涵盖企业新闻、产品推介、用户案例、行业解读等。
（2）结合热点事件，做好内容整合和创新，增加用户关注度。
（3）达到信息量大、新颖性、专业性和互动性的原则。
2.内容制作（1）编写高质量、有深度、富有价值的文章，增加用户点击和分享。
（2）搭配符合内容特点和用户群体喜好的图片、视频和音频。
（3）设置标题党和吸引用户眼球的标题，增加阅读、转发和评论。
（4）加强与用户互动，回复评论，积极引导用户参与。
四、推文发布1.文案策划（1）结合企业实际情况，量身定制推文策划，多渠道推广。
（2）制定原创文章，提高头条用户对企业的信任度。
（3）发布具有时效性的内容，抓住用户兴趣点和热点事件。
2.推文频率（1）保证每天至少发表一篇内容丰富的推文。
（2）针对不同用户群体，分时段发表，提高曝光率。
五、流量监控1.监控指标（1）通过数据监控，及时了解推文的浏览量、点赞数、评论数、转发数等指标，分析推文效果。
今日头条运营方案
今日头条运营方案今日头条是中国最大的资讯类移动应用程序，目前拥有超过2.5亿活跃用户，在移动应用市场中排名第一。
今日头条为用户提供独立、公正、精准的资讯服务，涵盖了新闻、资讯、娱乐、科技等多个领域，并不断推陈出新，满足用户多样化的需求。
今日头条的运营方案应该注重以下几个方面：用户画像分析首先，运营方案应注重用户画像分析。
根据平台的用户画像，制定更精准的内容策略。
用户画像可根据以下几个方面分析：•用户兴趣：根据用户在头条的浏览记录，分析用户的兴趣偏好。
比如，用户喜欢看哪些领域的新闻，对哪些话题有兴趣等等。
可以利用用户兴趣推送相关的资讯，提高用户的阅读体验。
•用户需求：用户在头条中进行了什么搜索、点击，对哪些内容有明确的需求等。
通过这些数据，可以了解用户的需求挖掘并提供更好的服务。
•用户属性：通过用户的性别、年龄、地区等属性对用户进行分类，并给用户提供更个性化的服务。
基于用户画像，头条可以准确推送感兴趣的资讯，提高用户的留存率和活跃度，促进头条生态的良性发展。
优化资讯推荐推荐算法是今日头条的核心技术之一。
对于运营来说，如何优化文本推荐，增加用户的粘性和留存率是非常关键的。
具体来说，可以有以下措施：•增加时间维度：加入用户的活跃时间，分析不同时间段用户的热点关注点，从而提供不同时间段的推荐内容。
•增加空间维度：通过用户个人信息中的地理位置数据，向用户推荐本地的、更精准的资讯。
•丰富的推荐内容：除了新闻资讯外，推荐给用户更丰富的内容，比如段子、视频、图片等多种形式。
而且不同形式的内容相互配合，提高用户的留存率和活跃度。
•提高推荐准确性：推广准确度是衡量头条推荐热度的重要指标。
头条可以通过推荐算法来提高精度，让用户沉浸在推荐列表中，增加用户的阅读体验。
社交化运营社交化运营可以促进平台用户的互动和共同构建的价值创造，同时促进用户的粘性。
社交化运营包括以下措施：•用户互动：鼓励用户在头条上评论、点赞、分享感兴趣的资讯，并对优质评论实行激励机制。
今日头条策划方案
S COMPLEX H ADVERTISING A DATABASE SIZE TRADING STORAGE RE NETWORKS D
SE A R C H DMP
BIG DATA
TECHNOLOGIES
INFORMATION
SOCIAL
EXAMPLES
INTERNET
MARKETPLACES
四、今日头条收费模式
购买 方式
CPC：Cost Per Clinck，即按点击 计费广告。按点击计费是精准投放 广告的一种形式。 特点：强曝光、独占性，广告主选 择广告位和投放时间，免费曝光品 效合一；cpc，0.3元起。
CPM
CPC
CPM：Cost Per Mille，千 次展示成本，即按展示付费。 cpm，4元起。
更为直观，用户体验度更高
素材类型：小图，大图，组图 购买方式：CPM（千次曝光4元起）
CPC(0.3元起）
广告类型
| 信息流广告-落地页小图样式
1 3
2
4
1：广告标题
2：广告标识，来源（品牌名），评论数 3：广告图片
4：不喜欢（用户偏好表达）
广告类型（三） 详情页广告
广告位置：新闻资讯详情页，正文下方。
大数据时代下的新媒体营销datbigsocialanalyticstechnologiesdatabasestorageinternetsizedmpcomplexexamplesnetworksmarketplacesinformationadvertisintradingsolutions前沿技术智能推荐引擎你关心的才是头海量用户拥有亿移动端用户
广告类型（一） 开屏广告
广告位置：开屏，用户启动App时展 现 购买方式：CPT按天按轮播售卖，提 前排期和库存预留 推广目的：纯展示，可点击 展示逻辑：7轮全国+1轮地域定向 使用场景：品牌广告主强曝光需求
今日头条运营策划方案
抖音运营策划方案一、背景概述今日头条是中国一家著名的新闻资讯平台，于2012年成立，总部位于北京市。
该平台通过智能算法和人工编辑，在移动端向用户提供优质的本地和国际新闻、娱乐资讯、科技文化、财经体育以及其他各种领域的内容。
截至2021年，今日头条已经成为中国移动互联网领域最受欢迎的新闻客户端之一，其月活跃用户规模超过2.5亿，覆盖全球200多个国家和地区。
作为一家全球化的新闻资讯平台，今日头条致力于为用户提供最有价值和有趣的内容，同时保持高度的新闻可信度和公正性。
其取得成功的一个重要原因在于采用了先进的人工智能技术和算法，通过个性化推荐、资讯特摄等多种方式，将最合适的内容推荐给每个用户。
除了新闻资讯，今日头条还为用户提供了生活服务、实用工具、视频和直播等多种功能，以满足不同类型和需求的用户。
二、头条宣传的作用：1.传递新闻资讯：今日头条作为一家新闻资讯平台，向用户提供丰富多彩的新闻资讯内容，包括本地和国际新闻、科技文化、娱乐体育等多个领域，使用户能够快速了解和获取最新的新闻和信息。
2.推广品牌：许多品牌通过在今日头条的广告推广功能来推广品牌和宣传自己的产品，在获得更多的曝光率的同时提高品牌知名度和忠实度，从而达到商业目的。
3.个性化推荐：基于人工智能技术和算法，今日头条可以对用户行为和兴趣进行深入分析，从而向他们个性化推荐最感兴趣的内容，提高用户满意度和粘性。
4.提高社会文化影响力：作为一个广受欢迎的新闻资讯平台，今日头条的文章和编辑内容对公众舆论有一定的引导作用，推动社会发展和文化进步，形成了自己独特的社会影响力。
5.叙述以及反映公众舆论：今日头条的新闻和评论内容反映了公众对某个话题或事件的看法和反应，因此可以帮助政府和企业更好地了解公众心理，进而调整相关政策和策略，以更好地回应社会需求三、用户画像1.性别：男女性别比例较平衡，男性略多于女性。
2.年龄：绝大多数用户（超过60%）年龄在18岁到35岁之间。
今日头条商业化合作方案PPT模板
智能 化
动态 化
场景 化
服务 化
对大数据的 理解和挖掘 能力的提升 ，使新一代 的营销进入 了每个人的 内在，算出 用户的兴趣 和每人都不 一样的阅读 内容
数据静态化 到动态化的 改变,多维度 全时段定义 个性化用户 ，更易覆盖 到精准目标 受众
通过程序化 购买方式投 放广告，解 决品牌传播 难题，让 消费者与品 牌会话
数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2015年7月
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深圳键桥通讯技术股份有限公司
今日头条 —— 移动互联网领 域的风向标
综合新闻类应用主要分为门户网站新闻应用和独立新闻应用两类 ，从用户覆盖率上来看，门户网站新闻应用依托门户资源覆盖较 多，但从趋势上看呈下降趋势；而独立新闻应用基于个性化推荐 以及大量采编新闻源的优势，将会获得用户更多的青睐。
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通过移动终 端场景化将 营销回归现 实生活， 构建围绕个 人生活的新 商业体系， 让广告变得 更有趣
根据个体的 真实需求来 定制营销， 全网络抓取 信ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ，量身 定制传播平 台，品牌、 产品资讯聚 合
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大数据技术在个性化推荐领域的成功应用
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深圳键桥通讯技术股份有限公司
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“今日”头条
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今日头条商业化营销产品概述
预购人群
近3个月阅读5次以上相关关键词人群
传播 阶段
预热传播
上市引爆
品牌价值渗透
活动促销
营销周期
本品人群
点击过E-pace上市广告人群 用户带有相关兴趣关键词人群
人群 建议
品牌死忠粉 品类兴趣极客
高互动人群
广泛覆盖 产品目标受众、竞品人群
精细化人群管理 人群巩固+人群拓展
今日头条商业化营销产品概述
技术创新，变革未来
流量经营
覆盖协同 化
定向精细 化
创意定制 化
投放程序 化
智能算法
数据经营
内容经营
口 碑 共建 话 题 引爆 I P 赋 能 垂直共振
- 广泛触达 -
路径覆盖 协同覆盖 长效覆盖
• 开屏 • 信息流 • 视频流 • 内容页
• 联屏广告 • 霸屏联动 • 璧合联动
MKC
500
MKX
MKZ
NAVIGATOR
0
林肯大陆
销售线索数量
CTR
分车型独立建模
分车型独立数据沉淀，独立人群洞察指导品牌营销
长效积累算法学习优化
第一阶段：通过简单人群定向助力算法冷启动 第二阶段：放开定向交由算法模型持续优化
第一口碑阵地 定制内容为品牌发声
口碑共建
企业蓝V经营 企业舆情提升
营销洞察
- 购买方式 -
CPM
智能优选
位置优选
- 程序化投放 -
标准PMP 私享PMP
- 数据沉淀与闭环应用 -
云图智能数据营销平台
策略辅助
动态优化
- 深度互动 -
创意定制
附加创意
今日头条实体经济商业模式：十个成功案例分享
今日头条实体经济商业模式：十个成功案例分享实体店经营方案这些案例只是作为营销方面的参考，不一定完全适合您的行业，您也不必完全照搬，但可以给你提供一种思维方式，相信通过以下案例的分析，您的营销能力、思维会更上一层楼！无论你做哪一行，都要学会营销，下面是各行业经典营销案例总结，奉献给大家。
目录：1.摆地摊的营销案例2 饭店的杠杆借力营销案例3 花店、服装店如何通过杠杆借力，实现利润倍增！4 儿童影楼90天业绩爆增3倍的经营秘诀5 免费打车让宾馆生意爆满6 无本经营租房中介7 一家快要倒闭的烧鹅餐厅复活的营销运作策略8 如何借力别人的客户快速拥有海量客户？9 如何通过杠杆借力零成本创造互联网百万富翁神话！10 一碗臭豆腐如何通过杠杆借力，创造百万财富神话！一、摆地摊的营销案例这个人是做饰品的，我还记得当时，他大概有3 万多个饰品，摆地摊在 80年代，那真是可以发财致富，但现在想通过摆地摊赚钱的就很难了。
首先，把所有饰品摆设出来，不要摆的跟原来那样很整齐。
然后就把自己的饰品摆成杂货摊。
他卖的产品有手链、项链脚、链发夹、衣服装饰品、毛绒发夹等，卖的相对很便宜，2 元一个，但他的饰品都是从义乌那边按斤批发回来的。
其实整个过程很简单，他设定了一个招牌：“本人奉旨摆摊，2 元就可以淘宝”，他把自己的饰品全部倒出来，接着帮她设计了一句话，你不要说你是卖饰品的，直接就叫：淘宝了，淘宝了，2 元就可以淘宝，一定要过来翻翻，瞧瞧，2 元钱就可以淘到你要的宝贝，很多人都不知道2 元淘宝什么，很多人都会很好奇。
于是，很多的年轻女性都聚到他的地摊位，但就这样的营销策略，到了晚上他所有的成本都回来了。
他第二天在他的地摊旁边摆设了一个牌子，招代理，包教会你怎么卖饰品。
于是有一些做淘宝的，还有一些想摆地摊赚钱的学生就加入了他的行列，就这样，他的饰品又销售了很多出去。
这个案例中，有几点你可以借鉴下：第一，借助产品多选择多的模式第二，借助价格优势第一，借助产品多选择多的模式第二，借助价格优势.任何你看中的产品都是 2 元第三，借助人流好奇的心理请问你自己学到了什么？其实后来，这个地摊的老板借助有些人也想创业的心理，就这样把这件事情给营销起来了。
今日头条推广营销方案
行为：Facebook市值力压IBM
智能手机降价杀， 你方唱罢我登台 除了“中国女婿”身份， 扎克伯格跟中国还有这些关系 6D2要来了？ 英国亚马逊显示EOS6D停产
环境特征
位置：北京东城 上海浦东 长沙雨花区 时间：早 中 晚 工作日 节假日 网络：2G 3G 4G WIFI 天气：多云 晴 暴雨 雪…
效果数据
1. 整体展示量：465万 2. 召回率：98.79% 3. 点击率提升量：204.41% 4. ROI提升量：78.44%
#召回率：命中动态创意的用户占比； #点击率：实验组：0.68%，对照组2.07%； #ROI：下单数/展示量
如何投放动态词包？
让广告成为一条有用的资讯
THANK YOU
2. 使用头条，触发动态创意广告
1. 用户个体有很多特征
男
老师
魅族 房地产 楼盘
刘德华奶粉小孩理财手金机融 42岁
车厘子
小米
龙井
4. 匹配成功，显示高相关创意！
实例 |茶叶
创意模板：特级{兴趣词}精品好茶礼，9元起包 创意词包：普洱、龙井等商家在售茶叶共20个左右； 实验客户：今日特卖 实验时间：14年12月20日
今日头条在移动营销领域开拓多个”第一”
CPM
全面CPM化
全面支持监测
支持程序化购买
推出动态开屏 推出可点击开屏
NO.1 今日头条是第一个
推出有效曝光概念
推出各种创新工具 动态创意、只能托管、建站等
信息流原生广告
近似内容资讯的方式，友好精准的传递品牌信息
信息流小图
信息流大图/组图
视+信息流视频广告
天津用户：
厦门用户：
今日头条商业化营销产品概述
受众主要覆盖1-2线 城市高知年轻人群
简短有力的演讲形式， 分享具备当代性意义 的智识、思想和观念
今日头条商业化产品解析 – 内容经营
数据汇总
线上曝光：23亿+
线下投放资源：500万+
亮点1：全矩阵传播
开屏：
固定入口：
直播观看人次：1571万+
二次传播：14亿+ 顶配资源：
智能分发
以平台智能分发优势精准触发兴趣用户参与
借助平台智能算法分发优势，精准触达相关内容兴趣用户群体
行业兴趣用户+话题内容关注用户
调动核心兴趣用户深度互动参与
引发兴趣用户关注、话题讨论参与与视频互动跟拍
优质资源引流
站内优质资源强势曝光引 流聚焦全民关注
信息流硬广 | 话题热榜 | 一级要闻 | 搜索结果页 …
多维度人群洞察
自定义人群画像 | 人群对比分析
今日头条商业化产品解析 – 数据经营
1+ 数据管理：从数据打通到数据融合
字节跳动自主孵化APP矩阵底层数据全面融合，实现跨APP数据特征提取、统一UID标签化存储与智 能化学习建模 。
2+ 人群管理：从数据资产到人群资产 数据资产的本质是对品牌用户实现全方位认知与智能沉淀，字节跳动个性化建模体系智能区分触达人 群、互动人群并呈现单一用户的品牌偏好度。
• 固定分享位 • 垂直频道固
定位
- 多维定向 -
人群定向
内容定向
• 基础属性定向 • 行业及品牌偏好 • 自定义用户行为 • 第一方私有人群 • 合作第三方人群
• 垂直频道 • 文章内容关键词
定向 • 优选头条号定向 • 搜索品专
运营头条号方案
运营头条号方案第一部分：背景与目标现如今，随着信息技术的迅速发展，人们获取信息的渠道也多样化。
作为一种新兴的信息传播渠道，头条号成为了新闻咨询、情感分享、专业知识传播等方面的热门平台。
对于企业来说，通过运营一个具有影响力的头条号，可以实现品牌塑造、信息传播、用户互动等多重目标。
本文将为您介绍一个全面有效的运营头条号的方案。
一、背景随着互联网的飞速发展，信息的传播速度越来越快，人们获取信息的方式也更加多样化。
头条号作为一种新兴的信息传播渠道，集中了大量的资源和用户，成为了品牌传播、产品推广、舆论引导的重要平台。
然而，由于头条号热度的不断提升，也吸引了越来越多的商家和个人加入头条号运营的队伍，竞争日趋激烈。
二、目标针对头条号运营的竞争激烈性，我们的目标是：1. 建立具有品牌影响力的头条号，提升品牌认知度和美誉度；2. 实现信息传播的最大化，使得品牌力和触达度得到提升；3. 增加用户互动和沟通，建立良好的用户关系和口碑效应；4. 提高广告投放的效果，实现商业化价值和收益最大化。
第二部分：运营方案为了实现以上目标，我们将采取以下运营方案：一、内容策划与创作：1. 独家原创新闻报道：与行业内的权威媒体合作，获得独家的新闻报道权，发布具有影响力和话题性的新闻内容，吸引更多关注和转发。
2. 分类专栏推文：设立多个专栏，根据不同的关注对象和用户需求，发布有价值且具有吸引力的文章。
例如，金融、科技、健康、教育等专栏，针对不同用户需求提供相关的内容。
3. 原创视频内容：与专业团队合作，制作符合用户口味的视频内容，加入趣味和娱乐元素，提高用户观看和分享的欲望。
二、用户互动与沟通：1. 活动策划与举办：定期举办有趣、有挑战性的活动，鼓励用户参与活动并获得奖励，增加用户对头条号的粘性和互动性。
2. 专题讨论与互动：设置专题讨论，引导用户在评论区发表自己的观点和意见，鼓励用户之间的互相交流和讨论，提高关注度和可读性。
3. 用户反馈与问题解答：尽快回复用户发布的问题和意见反馈，建立良好的用户服务体系，增加用户满意度和忠诚度。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
6
量化透明 第一家发起并倡导全行业数据透明的移动平台，广告位全面支持监测
数据 透明
移动 平台
监测
7
开创
INNOVATION
8
颠覆行业 没有编辑，承载中国几乎全部资讯来源，形成海量信息移动分发体系
头条号
16 超
万头条号账号
12 其中约
万头条号自媒体账号
8 今日头条每天产生
亿次阅读
5.6 其中
亿次来自头条号，占比70%
11
平台数据 今日头条平台规模持续迅猛增长
数据来源：今日头条7月数据
12
行业排名 用户活跃度和在所有新闻资讯APP中领先地位
8,000
DAU/万人
6,000 4,000
NO.2
2,000
0 腾讯新闻
今日头条
网易新闻
天天快报
搜狐新闻
新浪新闻
一点资讯
凤凰新闻
ZAKER
数据来源：Quest mobile，2016年中App实力榜，数据截至日期：2016年6月 注：quest mobile监测数据与头条真实数据有误差，头条真实DAU为5100万＋
今日头条2016营销资源推介
【数 聚 化】营销
让广告成为一条有用的资讯
商业策略运营部出品
沉淀
ACCUMULATION
2
数据厚度 4年时间积累了5.3亿兴趣阅读用户的庞大样本数据
用户规模超过1000万
C轮融资估值5亿美金
2012.03
2012.10
2013.07
2014.06
2016.07
公司注册成立
20
【数 聚 化】营销体系 让广告成为一条有用的资讯
找到 对 的人
数据
用数据语言定义用户
消灭「我以为」
全量级
数据
精细化
管理
清晰化
样本
21
【数 聚 化】营销体系 让广告成为一条有用的资讯
说出 对 的话
聚合
用情景聚合重塑内容
直面「大活人」
程序化
推演
情境
智能匹配
素材
智能分发
22
【数 聚 化】营销体系 让广告成为一条有用的资讯
借助今日头条5.3亿庞大用户 截至2016年8月：
已经成功寻回 241 人 推送人次总计 1.9 亿 弹窗发出 2058 条寻人启事 最快 5 分钟找到走失者 寻回最年长走失者 101 岁 找到走失时间最长者 50年
18
大数据技术 在个性化推荐领域的成功应用
数 聚 化营销
DATA SOLUTION
2015年12月，第二届世界互联网大会，今日头条创始人张一鸣发表主旨演讲
16
营销开拓 今日头条在移动营销领域开拓多项第一
推出可点击开屏
支持第三方监测
推出有效曝光概念
全面CPM化 推出动态开屏
支持程序化购买
推出各种创新工具
动态创意、智能托管、建站等
17
社会责任 今日寻人公益项目精准地域覆盖Push推送
13
用户活跃度 遥遥领先同类新闻资讯APP
使用总时长占比
今日头条 腾讯新闻 网易新闻 搜狐新闻 凤凰新闻 08% 0.06% 0.06% 0.02% 0.02% 0.01%
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用户规模超过5000万
用户规模超过5.3亿
3
精细样本 将每一个用户样本数据进行精细化管理的技术平台
KEYWORD
超过 200万
个关键词定位Biblioteka 关键词定向BEHAVIOR
10种 以上
的用户行为发现
用户行为定向
PROFILE
建筑级
的颗粒精细度
基本属性定向
4
机器算法 拥有行业领先的个性化机器推荐算法
一套数百万行代码组成的算法，在500位工程师用5,000台服务器日夜调教之下成长演化
0.60%
0.80%
1.00%
平均每个用户每天的使用时长 （单位：分钟）
今日头条7月 数据为：
超过70分钟
43.4
18.7
今日头条
腾讯新闻
数据来源：2016年3月信诺数据公司TrustData 《2015年1-12月 中国移动互联网行业发展分析报告》
14
使用总时长占比：月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例
首屏视界 视+信息流 视频联动 优选视频 兴趣速递
优化产品 TOOLS
开屏分时段 动态词包 智能优选 标签定投 创意轮播
人物特征
女 股s票 17岁
科技 理财
24岁
财经
环境特征
多云 早
节假日
时间
美中国
3G地暴理雨位置上 浦海 东WIFI
雪 工作日长沙市雨花区 网络
2G 晴 大风
晚
5
千人千面 每天平均30万条信息触达实现千人千面的一次性分发
用户打开今日头条
5秒钟计算解读兴趣
10秒钟形成用户画像
通过阅读行为优化用户 画像，优化推荐信息
机器通过分析人的特征与文章的特征 将两者进行匹配，实现个性化精准推荐
体育运动 中新网
5分钟内
银行 2小时前
公司 新浪网
1分钟内 国内宏观经济
文章特征
艺术
相似阅读
热度 时效性
来源 科技
Facebook用户数增长放缓， 股价盘后大跌近10%
单反
学生
男 互联网
教授
收益率 35岁 56岁
机型 iPhone6
15% 每周新增数量上升
部分入驻头条号的 个人、媒体、国家机构、企业、其他组织
9
创造模型 开创全新的信息分发模型，促进内容生态良性循环
创作 优质内容提升分发效率 高效分发刺激内容合作
分发
精准分发提升互动效率 频繁互动刺激内容分发
推荐引擎
互动
优质内容刺激互动产生 有效互动刺激创作及再创作
10
成就
ACHIEVEMENT
政务成就 受国家机构肯定，引领政务新媒体
两微一端
2015年，政务新媒体开启“两微一端”传播新模式，
传
今日头条为超过1.5万个政府、机构提供优质信息出口 ，扩大传播影响力
播 新
人民网发布国内首份《“两微一端”融合排行榜》， 将今日头条客户端与微博、微信并称为“两微一端”
模
式
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行业影响 受行业高度认可，引领互联网新媒体营销
让广告成为一条有用的资讯
基于头条算法技术及大数据，深度分析用户兴趣偏好 建立清晰人群画像打造丰富场景
对每一位用户进行个性化资讯推荐，满足用户多样化需求，为广告主打造品效合一的一站式服务
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【数 聚 化】营销体系 让广告成为一条有用的资讯 数 数据定位 找到对的人
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情景聚合 说出对的话
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化
目标量化 得到对的结果
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量化
用准确量化实现真实诉求
全公开
数据结果
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可预测性
未来
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【数 聚 化】营销体系一站式解决广告主多样化营销诉求，打造属于你的“头条营销”
今日头条商业化产品矩阵
基础产品 BASIC
创新产品 INNOVATION
视频产品 VIDEO
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