广告创意对比分析
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安踏平面广告展示及创意说明
创意说明: 这幅安踏的“灵动”后卫篮 球鞋,鞋子的侧面展示可以明显 的看出这双鞋采用侧面“爪”的 行式,使鞋子更好的贴紧足部。 而鞋子上同一个人的不同运动姿 势,又很好的体现了,穿上这双 鞋在各种激烈运动中都能保持鞋 子和脚的运动状态的同步,提供 对脚侧面和正面的安全保护。 这两个看似简单的描述,很 好的突出了鞋子的优势,既然产 品定位为后卫篮球鞋,就已经强 调了这双鞋所要承受的赛场的艰 巨任务,而再冠名“灵动”又给 鞋子增添了几分运动的气息,在 赛场不是挥汗如雨的拼搏而是 “灵动”的巧妙战胜对手。 整幅广告的画面,给人的整体印象是:在运动中,穿上这双鞋,它将与你的脚步浑 然一体。
贵人鸟平面广告展示及创意说明
创意说明: 画面上方的赤身狂奔形象给人一种 冲刺与奔跑感觉,左边的广告文案恰如 其分地传递出了贵人鸟的企业文化精神: 无人可挡,勇往直前!一袭中国红代表 着中国人固有的血性与方刚,给人一种 视觉上的刺激。 画面的下方则是三只贵人鸟运动鞋 在波涛汹涌的巨浪中奋勇前进,不管风 雨兼程,一路前行。 画面中的巨浪和蓝色画面布局显得 更加清凉与诱惑,在人的视觉和心理上 产生丝丝凉爽,也很好地突出了贵人鸟 夏季运动风暴潮的激情与畅爽,或许当 消费者面临这一切时可以义无反顾地呐 喊:“让风暴潮来得源自文库猛烈些吧!”
特步平面广告展示及创意说明
创意说明: 众所周知,特步的广告语是:“特步, 非一般的感觉。”而这款特步鞋也很好地 秉持和继承了特步一贯所有的非一般特质: 将一双小小的特步运动鞋放大成一双巨型 运动鞋,突出其特步运动鞋正能量与与众 不同的一面,也可看出其安全的品质。鞋 身颜色以红黑两色为主,简约而魅人,大 气而不落俗套,也象征着特步鞋志在走四 方的雄伟壮志胸怀。 画面的有上面有一条广告文案:“街 上只有两种人,我和NOBODY! ON MY WAY.” 更可以看做特步的一种青春宣言,更突出 其年轻个性色彩的一面,青春就应该与众 不同,走自己的路,活出自己的个人风采, 有梦就该勇敢闯,生命因我而精彩!
鸿星尔克平面广告展示及创意说明
创意说明: 这幅鸿星尔克的平底板鞋的平面 广告,首先,用“形‘帆’型不凡” 的字样吸引消费者的眼球,第一印象 就给人思考,到底这句话是个什么意 思?再结合鞋子的图片想想生活中的 常见帆布鞋,就是类似这个样式,简 单普遍,但是“型不凡”这个定位又 让觉得这双鞋的特点就是介于类似普 通平底帆布鞋与非普通平底鞋之间。 鞋子本上就我们生活中的普通平 底鞋而言没有什么太大的区别,主要 是这两句广告词,就是采用的是非定 位,把这类鞋定位为:类似普通平底 帆布鞋但又非普通平底帆布鞋。广告 画面中展现的两只不同颜色组合的一 双鞋子,让消费明白,这一款鞋子颜 色可供选择; 而背景用陈旧的水泥墙面,主要 目的是想由陈旧的墙面见证鸿星尔克的历史,他们一直再创性,“TO BE NO.1”永 不甘落于人后的品牌理念!
李宁平面广告展示及创意说明
创意说明: 左边是李宁品牌的运动鞋,没有以往的明 星代言,而是简单的用运动的形象,来宣传这 双鞋的性能及优势,用“制胜气诀,畅弛全场” 八个字大肆张扬产品的“买点”即透气性能好, 不束缚运动者的脚,让每个运动爱好者能轻松 掌控全场,发挥自己的优势。 这幅鞋子的平面广告除了鞋是真实的形象 外,其他运动着的人物以及诠释这幅作品的文 字都是用缥缈着的“气”刻画的,让人感觉, 这双鞋给人带来的不仅是它的良好透气性能, 更多的是体现这双鞋的轻盈,穿着它就如同缥 缈着的青烟,让运动不再有局限。 整幅画面用蓝色做背景不免让人想到同一 片蓝天下,画面中运动者能做到轻松自如,而 现实的“我们”穿上这双鞋也同样可以在运动 场上淋漓尽致。这样,就符合了李宁“一切皆 有可能”这个品牌一直以来倡导的拼搏精神!
阿迪达斯平面广告展示及创意说明
创意说明: 显而易见,这则平面广告创意出自国 际知名品牌阿迪达斯,整个画面以黑色布 局,给人一种国际大品牌质量与信誉的保 证,而主体部分则用各色的不同种类的鞋 子摆出一个形象而生动的阿迪达斯经典 LOGO标志,一目了然,显得稳重大方而不 失青春激情。 这幅创意广告主要向目标受众传递出 一个重要的信息:阿迪达斯有很多各种各 样的款式与选择,欢迎大家的选购。而下 面的英文单词“CHOOSE”更加突出了产品 的主旨意在选择的多样性。同时形象话地 表达了阿迪达斯的品牌策略。
感谢您的聆听!
耐克平面广告展示
耐克平面广告创意说明
右上角的图片创意说明: 图中的创意赋予耐克运动鞋以神奇的魔幻力量,运用夸大虚化的手法将一只 普普通通的耐克鞋瞬间放大成一只巨型魔力鞋。整个画面可以幻想成一种深海场景, 鞋好比是一只深海破冰船,而鞋下面的一个平面空间可以想象成一个冰面,将画面二 一分,很明显冰下的空间是冰上的两倍,整个画面的层次分明,从体积上来说明说明 一只耐克鞋的威力与力量是不可小觑的,冰面破碎炸裂影响到深海处,更表明耐克给 人的震撼与力量是绝无仅有的。整个画面的色彩以黑蓝两色为主,颜色对比差异较大, 更能吸引人们的视觉注意力,两种颜色的巧妙搭配也创造出一种悠远而深邃的意境感, 这或许是耐克品牌的一种意化精神象征吧:JUST DO IT! 左下角的图片创意说明: 乍看这幅创意作品感觉些许凌乱,其实不然,仔细观察,可以看出此款耐克 鞋是主打篮球运动鞋。整个鞋面和鞋身都被篮球所环绕,篮球、球框、NBA体育明星 以及一切与篮球有关的东西都在上面微观细致地表现出来,就连整座城市也倒立在耐 克脚下,说明人们对耐克篮球鞋前所未有的喜爱与倾倒。画面在细节处理上形象具体, 所有人物的动作、神态以及背影都是一种跃起和运动的形态,然整个画面产生一种动 感与故事性,给人一种运动的激情与快乐。 对比: 第一张突出耐克的品牌理念:JUST DO IT! 勇敢踏下去,成功就不远。 第二张强调耐克的青春活力运动精神,在产品的定位方面以篮球鞋的目标受 众为主要突出点。爱篮球,就选耐克运动鞋,给你飞一般的运动激情与活力!
总
结
通过对上述十个运动品牌进行创意说明的分析,我们了解到国内与国外 的广告创意存在差异,国内的平面广告创意主要是从传统上突出自己产品的 买点,从产品的功能、定位、优势等等很直观的角度反映新产品与以往的产 品的不同。从上述几个国内的运动品牌的平面创意广告可以看出国内的广告 始终走的是传统的直观表现产品的路线,而在画面上相对于国外的品牌,他 们做的更新奇,大胆,很明显的可以感觉到国外的创意广告敢想,敢于突破 常规思维,这样的平面广告对消费者而言更有视觉冲击力,尤其是像这样一 类的运动产品的目标消费群体就是喜欢新颖、奇异的年轻的一代。 所以通过对比,我们总结出创意广告应具备的一下几项特点: (1)要简洁明了 (2)要有独创性 (3)要有关联性 (4)要敢想敢于突破常规 这就是我们组经过调查得出的结论,谢谢大家!
匹克平面广告展示
匹克平面广告创意说明
创意说明: 这组广告创意来自匹克,两则画面形成一个鲜明的对比。第一张飞 翔者匹克主要突出匹克运动鞋的轻盈与线条美,告诉人们鞋子的跳跃性 较强,可以轻而易举地就弹跳上去,鞋面和鞋身完美无损,给人带来一 种运动的快感与激情。而环绕鞋身的螺旋状更能突出弹跳的优雅以及鞋 身的防扭曲特性,同时给人一种随心而跃的心灵享受,形象具体化地表 达了产品主旨:“飞翔者,优雅地起飞,随心所欲地着陆。”赋予了鞋 子飞翔者的品质与灵魂。 第二幅“硬地霸主”主要表达出鞋子的耐磨性与高品质的特性,画 面充满了无限的想象空间,一只运动鞋就让大地崩裂,可以看出鞋子的 质量是无与伦比的,带给人们无限的力量。同时也说明了自己鞋子的优 点:此款鞋子在硬地的质感与品质是前所未有的震撼。拥有这双鞋,你 就是下一个霸主! 对比:第一幅主要突出匹克运动鞋的轻盈与跳跃性,还有一种360° 防扭曲特性;而第二幅“硬地霸者”主要偏向虚化性观念定位,强调匹 克运动鞋独有的质量与质感以及耐磨性,同时也蕴含着其品牌文化精神 理念。
匡威平面广告展示及创意说明
创意说明: 上述图片为匡威的“他 她” 国外创意平面广告,这幅广告作 品把鞋子与整个人相结合,而不 仅仅如传统广告那样鞋子和人的 脚相结合拍摄广告;产品定位为 “他 她”意思很明显是一对情 侣鞋,而画面中的人物正是一对 穿着“他 她”鞋子举行婚礼的 新人,与产品的定位相符合。 整幅广告的创意亮点就是把 人的形象加在鞋子上,不仅现实 生活中的人可以结婚,鞋子也可 以“结婚”。 这对“鞋子新人”很具有视觉冲击力,不但突出了广告所要表达的意思,更是吸 引广大年轻人、小情侣的眼球,明确这款产品的目标消费群体,达到多重广告效果, 可以称得上是一幅创意十足的平面广告作品。
关于十大运动品牌鞋类广告创意调查报告
调查人员:罗帆 晏望明 李德高 詹龙 李泳
目
录
李宁平面广告展示及创意说明 安踏平面广告展示及创意说明
鸿星尔克平面广告展示及创意说明 阿迪达斯平面广告展示及创意说明 七匹狼平面广告展示及创意说明
匹克平面广告展示及创意说明 耐克平面广告展示及创意说明 特步平面广告展示及创意说明 匡威平面广告展示及创意说明 贵人鸟平面广告展示及创意说明
七匹狼平面广告展示及创意说明
创意说明: 这幅七匹狼运动休闲 鞋广告创意在画面的表现 与层次感上有很大的渲染 力,画面色彩整体以黑色 为主,参杂些许的清新绿, 给人一种视觉形象冲击力。 整个画面形成鲜明的 对比,更加突出了鞋子的 特质,黑色给人有种男性 沉稳厚重的感觉,绿色给 整个画面色彩起了调和作 用,使其不再显得单调, 更有一种希望之路的寓意。 而整个鞋子将上边的字母踩碎,更显现出男性特有的雄心与力量,以及在追逐希 望成功之路上的魄力与勇气。而画面中的飞行动物则是从男性的味道出发,被男性独 有的味道和气质所倾倒而久久不能离去。这幅广告创意定位清晰,从各个层面突出了 七匹狼的男人非凡的气质与魅力。