广告创意对比分析
广告创意分析报告
广告创意分析报告在当今竞争激烈的市场环境中，广告已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
一个成功的广告创意不仅能够吸引消费者的注意力，还能传递有效的信息，激发消费者的购买欲望。
为了深入了解广告创意的魅力与价值，本文将对多个广告案例进行分析，探讨其创意的来源、表现形式以及对市场的影响。
一、广告创意的重要性广告创意是广告的灵魂所在，它决定了广告能否在众多信息中脱颖而出，引起消费者的关注。
具有独特创意的广告能够打破消费者的认知惯性，给他们带来新鲜感和惊喜，从而留下深刻的印象。
例如，苹果公司的广告一直以简洁、时尚、富有创意而著称。
其产品广告往往通过简洁的画面、优美的音乐和独特的视角，展现出产品的精致与创新，让消费者在欣赏广告的同时，对产品产生强烈的渴望。
二、广告创意的来源1、对消费者需求的深入洞察了解消费者的内心需求、痛点和欲望是广告创意的重要来源。
只有真正把握消费者的心理，广告才能与之产生共鸣。
比如，一些汽车广告会强调舒适性、安全性和节能环保等特点，这正是因为消费者在购车时普遍关注这些方面。
2、品牌理念与价值观广告创意应与品牌的理念和价值观相一致，以强化品牌形象。
可口可乐的广告总是传递着快乐、分享和积极向上的价值观，使其品牌在消费者心中形成了独特的情感联系。
3、社会热点和文化趋势关注社会热点和文化趋势，将其融入广告创意中，能够增加广告的话题性和传播力。
在环保意识日益增强的当下，许多品牌推出了以环保为主题的广告，赢得了消费者的好感。
三、广告创意的表现形式1、情感诉求通过触动消费者的情感，如亲情、爱情、友情等，使消费者产生情感共鸣，从而接受广告所传达的信息。
比如，一则关于亲情的保险广告，通过展现家人之间的关爱和守护，让消费者感受到保险的重要性。
2、幽默风趣运用幽默的元素，让消费者在轻松愉快的氛围中记住广告。
某口香糖广告以夸张、搞笑的方式展示了口香糖的清新口气效果，让人忍俊不禁。
3、故事性叙述以一个引人入胜的故事来传递广告信息，使消费者更容易沉浸其中。
可口可乐 广告创意分析
可口可乐边界创意广告------边界篇赏析董于然200901002669短短一分钟的广告，让你目不转睛，过后独自琢磨。
可口可乐公司在2011年推出的这则广告无疑不是创意广告的经典案例。
以下分三个部分进行赏析。
一．目标性原则、人性化原则的体现任何广告创意的营造都是为了刺激消费者的消费欲望和购买行为。
可口可乐与竞争对手百事可乐这些年是在广告战中走过来的，在“渴望”上做文章来争取顾客已不是什么新鲜提议，怎样独具创新来巩固地位维持目标人群的忠诚度？这则广告从中国人对西方文化感兴趣的角度作为切入点，营造电影氛围，很好的抓住了目标顾客的神经。
既保证了广告的目标性原则又传达了人类期待和平理念，将目标性与人性化自然融合，不失为一则大气的创意广告。
二．UPS和Positioning创意广告——新、奇、特。
独特的主张就是一个基于产品及文化的卖点，也是差异化在广告上的体现。
①“边界”将观众的眼球聚焦在一点，突出表现可口可乐“OpenHappiness”这一主张是怎样得以实现的。
抛去了温和的场景设置，刚中带柔更能唤起观众对和平、共享的人性渴望。
这是USP理论中强调的只说一个主张，从而打动消费者在这则广告上的体现。
②Positioning理论提出使产品在消费者心目中找到或确定某个位置。
可口可乐做为美国文化的一个标志，历史即从独立战争开始，爱国和祖国归属感具有强大的号召力，这一独特资源怎能置之不理？世界品牌的可口可乐力求面面俱到，美国民众的心理与其他国的目标人群的心理如此巧妙的唤起与和谐的表现出来，这一点这则广告做的很好——倡导历史的归属感与当今世界主题的前提下，“Open Happiness”这一定位水到渠成的印在了人们的心里。
三．特殊创意技法①主体化创意技法。
开篇提到这侧广告让人目不转睛，怎样做到这一点？恰当运用感性诉求和理性诉求是其成功的关键点。
“边界篇”以历史文化为背景，两个国家各自的守卫者因“可口可乐”而产生了违背军令的“分享”，幽默但又值得观众回味，突出了可口可乐公司打造“OpenHappiness”的产品定位。
从创意的角度分析中国广告与世界广告的差距
从创意的角度分析中国广告与世界广告的差距文化差异，这就造成了在广告的文化表现上的不同，而这样的不同只是个体性的区别，没有本质上的差距，适合自己的就是最好的！其次是民族差异，这与文化差异是有些共通之处的，但是民族的差异更多的表现主动性上！对于广告的认识和理解存在民族的局限性，有句话是：民族的就是世界的！那是有个条件的：就是说民族的东西在意义空间上被世界所接受，而目前我国的广告在“消费文化”和“意义空间”上显然做的不够！最后是时空差异，在历时性上去讲我国的广告行业起步很晚，而在空间上讲我国的经济因素和社会因素以及文化风俗等等都在一定程度上影响着广告的发展！有资料显示，2003年我国广告营业额突破千亿元大关，达到1078亿元，广告经营单位10万户，广告从业人员87万人。
中国广告业以近40％的平均年增长速度，成为全球广告业增长最快的广告市场之一。
但目前我国广告业仍处于初级阶段。
外资广告公司的广告人才、广告创意、运作资本、经营体制、广告策划经验等优势大多是本土广告公司所不具备的。
比如我国广告人才的缺乏，真正广告专业的大学毕业生很少；我国广告公司数量多，规模小，力量分散，广告公司在广告经营中重视给广告客户进行市场定位，却往往忽视给自身进行市场定位，其结果是大而全、小而全，面面俱到，违背了市场经济中分工与协作的规律。
外资广告公司的纷纷进入必将进一步加剧本土广告业的竞争压力和生存危机。
广告创意给人印象最深刻的是作品的原创性，优秀的广告创意是国际语言，能在第一时间与受众进行沟通，产生共鸣。
国外优秀广告有许多值得我们学习与借鉴的地方，西方广告更以幽默、夸张、简洁、含蓄的创意风格见长。
而中国的广告表现手法传统、罗嗦、复杂、趋同性太强，缺乏原创，没有震撼力，广告的商业性与艺术性的结合做的不够好，很多广告都给人似曾相识的感觉。
“送礼只送脑X金”的广告语家喻户晓，到处可见对它的调侃，其口碑虽并不尽如人意，但就是这样一则广告，也成了诸广告竞相模仿的对象，把“送礼”挂在嘴边上的广告随处可见。
电视广告创意的效果分析
电视广告创意的效果分析好嘞，以下是为您创作的关于“电视广告创意的效果分析”的文案：在咱们的日常生活中，电视那可是个不可或缺的“小伙伴”。
甭管是新闻、综艺还是电视剧，都能让咱看得津津有味。
但您有没有注意到，在这中间穿插的那些电视广告，有的能一下子抓住您的眼球，有的却让您恨不得赶紧换台？这可就涉及到电视广告创意的效果问题啦。
就说前阵子我在家看电视，正看到精彩处，突然插播了一条洗发水的广告。
这广告一开始，就是个长发飘飘的美女在海边奔跑，海风那个吹呀，头发那叫一个柔顺丝滑。
说实话，这画面确实挺美的，可我心里就犯嘀咕了：“这和普通洗发水广告有啥区别呀？”结果，不出所料，我对这个广告没啥特别的印象，看完就忘了。
相反，有一个巧克力的广告就让我印象深刻极了。
广告里，一个小男孩偷偷摸摸地走进厨房，打开冰箱，准备拿巧克力吃。
就在他刚要伸手的时候，他妈妈突然出现了，小男孩那一脸惊慌失措的表情，简直太逗了！然后妈妈笑着拿出一块巧克力递给小男孩，画面一转，一家人围坐在一起，开心地分享着巧克力，那种温馨的氛围一下子就感染了我。
这个广告不仅有趣，还传递出了家庭的温暖和巧克力带来的快乐，让我一下子就记住了这个品牌的巧克力。
从这两个例子就能看出来，电视广告的创意效果那差别可大了去了。
一个好的电视广告创意，首先得吸引人的注意力。
您想想，要是广告一出来就平平无奇，谁还愿意看呀？就像刚才说的那个洗发水广告，虽然画面美，但是没有独特的亮点，很容易就被观众忽略掉了。
而吸引人的方法那可多了去了。
比如说，可以用新奇的场景。
像有个汽车广告，把汽车开到了月球上，这种超乎想象的场景一下子就能让人眼前一亮。
或者是搞点幽默元素，就像那个巧克力广告里小男孩的表情，让人忍不住就笑出声来，自然也就记住了。
除了吸引注意力，还得让观众容易理解。
有些广告创意太复杂了，观众看半天都不知道在卖啥，那不是白搭嘛。
比如说有个保险广告，又是图表又是数据的，看得人一头雾水。
其实简单直接地告诉大家保险能带来的保障和好处，不是更清楚明白吗？另外，情感共鸣也很重要。
创意广告案例的分析与评价
创意广告案例的分析与评价近年来，创意广告在市场营销中扮演着越来越重要的角色。
创意广告不仅能吸引消费者的注意力，还能传达品牌的核心价值观，提升品牌知名度和美誉度。
本文将以两个创意广告案例为例，分析其创意理念、表现形式以及传达的信息，并对其进行评价。
第一个案例是一则汽车广告。
广告以一位中年男子驾驶着一辆豪华汽车的场景开篇。
画面中的男子面带微笑，自信满满地驾驶着汽车穿越城市的大街小巷。
随着广告的进行，画面逐渐变换，展现了男子驾驶汽车探险、与朋友共度美好时光的场景。
整个广告以动感的音乐和快速剪辑的手法，展现了豪华汽车的驾驶乐趣和自由感。
通过这个案例，广告成功地传达了品牌的核心理念：豪华汽车不仅是一种交通工具，更是一种生活方式的象征。
广告创意独特，画面美观，给人留下了深刻的印象。
第二个案例是一则食品广告。
广告以一位年轻女性在厨房里烹饪的场景开篇。
女性熟练地操作着各种食材，烹饪出一道色香味俱佳的美食。
随着广告的进行，画面逐渐变换，展现了女性与家人一起享用美食的场景。
整个广告以轻快的音乐和温馨的氛围，传递了食品的美味与家庭的温暖。
通过这个案例，广告成功地传达了品牌的核心理念：食品不仅是一种满足口腹之欲的物品，更是家庭情感的纽带。
广告创意简洁明了，情感共鸣，给人留下了深刻的印象。
综合分析这两个创意广告案例，它们都成功地运用了情感共鸣的手法。
无论是豪华汽车还是食品，广告都通过创造情感连接点，让观众产生共鸣和认同。
同时，这两个案例的创意都非常独特。
汽车广告通过快速剪辑和动感音乐，展现了驾驶乐趣和自由感；食品广告通过温馨的氛围和家庭场景，传递了美食与家庭情感的联系。
这些创意都能够吸引观众的注意力，产生强烈的印象。
然而，尽管这两个案例在创意和情感共鸣方面都表现出色，但仍有一些可以改进的地方。
首先，广告的时长可以更加合理。
尽管广告时间有限，但有时候画面切换过于频繁，给观众留下了一种匆忙感。
其次，广告的信息传递可以更加清晰。
固定变量对比的广告文案举例
固定变量对比的广告文案举例第一、视觉效果对比这是最常用的对比形式。
通过产品使用后的视觉效果直观地展示反馈，来体现产品的有效性以及它的价值。
它们调调的这样子的：带上它，你就成更美的人；抹上它，效果肉眼可见。
通常有两种展示反馈。
一个是整体效果对比，一个是局部效果对比。
案例：某眼镜广告。
整体效果对比很明显，话就无需多讲了，但意思已经快速传达给用户。
有了它，你的气质焕然一新。
戴上它，脱胎换骨成了更美的人。
案列：某化妆品广告。
局部效果对比，一半美女，一半野兽。
视觉冲击力更大，抹上它，效果肉眼可见。
做一个让人尖叫的美女，还是一个让人惊吓的野兽。
第二、同等群体对比这就是一个类似控制变量的方法。
其他属性条件都是相同的，唯一的变量就是我们的产品，然后跟同类进行对比分析，最后将好的反馈结果反推到产品身上。
最后推出一个结论：神奇来自于神奇的它。
这里，还有一个定性和定量的区别。
比如，同样每天都用化妆品，有的人却看起来像18岁，有的人确实人家的长辈了。
比如，只需要一滴洗衣液就可以洗干净一件衣服，而其他的洗衣液需要更多的量。
案例：某化妆品广告。
请注意，这是一次1969年毕业的老人同学会。
请注意，里面有一个红衣少妇。
她看起来像是他们的孙女，但这的确是一场同学会。
她的自信笑容与男同学别样眼光以及女同学尴尬表情形成了强烈对比。
定量的话，达到同样的效果使用的数量对比。
洗衣液是一个例子，一个好文案顶一百个一般文案也是一个活生生的例子。
第三、情感态度对比因为我们的产品，让用户的情感有了一个好的转变。
就像开始我不爱你，然后我爱你了。
我本来心情不好啦，有了你就开心了。
案例1：万科地产广告。
标题：从城市的喧嚣中突围，进入尘世的静穆。
正文：我无法融入城市，我无法接受冰冷光辉的地板的承接，我无法习惯在忙碌的人群中行走，我无法在嘈杂的会议室持续会议3小时，我做梦都将身体寄放在静安之地……城市海岸是繁华而具内敛性的，对此，我是欣赏的——在这里我与城市彼此对位、相互和谐，城市的白天是秩序井然的，滨海的夜晚是恬静梦幻的。
广告评析的总结报告范文(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的市场营销手段，已经成为企业塑造品牌形象、提升产品知名度的重要途径。
本报告旨在对近期出现的几则具有代表性的广告进行深入评析，分析其创意、传播效果及社会影响，以期为广告从业者提供有益的借鉴和启示。
二、广告案例评析案例一：某知名饮料广告1. 创意分析该广告以“快乐生活，从一杯饮料开始”为主题，通过一系列轻松幽默的画面，展现了消费者在享受饮料带来的快乐时光。
广告创意新颖，富有创意，符合目标消费群体的心理需求。
2. 传播效果分析该广告在各大媒体平台投放，具有较高的曝光度。
同时，广告中的创意元素具有较强的传播性，容易引发消费者的共鸣，形成口碑效应。
3. 社会影响分析该广告传递了积极向上的生活态度，有助于提升品牌形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸张，缺乏真实性。
案例二：某知名手机广告1. 创意分析该广告以“改变世界，从改变手机开始”为主题，通过展示手机在不同场景下的应用，突出了产品的创新性和实用性。
广告创意独特，具有科技感。
2. 传播效果分析该广告在各大网络平台投放，获得了较高的点击率和传播量。
同时，广告中的创新元素吸引了大量年轻消费者的关注。
3. 社会影响分析该广告展示了我国科技产业的快速发展，有助于提升国家形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸大其词，缺乏实际效果。
案例三：某知名护肤品广告1. 创意分析该广告以“美丽，从内在开始”为主题，通过展示消费者在使用该产品前后的变化，强调了护肤品对肌肤的呵护作用。
广告创意贴近生活，具有实用性。
2. 传播效果分析该广告在各大媒体平台投放，具有较高的曝光度。
同时，广告中的实用性内容吸引了大量消费者关注。
3. 社会影响分析该广告传递了关爱肌肤、关注健康的生活理念，有助于提升品牌形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸张，缺乏科学依据。
三、总结与建议通过对以上三个广告案例的评析，我们可以得出以下结论：1. 广告创意是广告成功的关键。
经典创意广告案例分析
经典创意广告案例分析
经典创意广告案例分析
经典创意广告是指那些具有创造力和独特性的广告，能够吸引目标受众的注意力并传递有效信息。
下面我将分析一则经典创意广告案例，以彩色图片广告“卡罗拉：挑战”为例。
这则广告的主角是一辆红色的卡罗拉汽车，它背景是一个挑战性的环境，一个陡峭的山路。
整个画面利用鲜明的红色和灰色对比，突出了汽车的形象。
红色是一种充满活力和激情的颜色，象征着卡罗拉车主的决心和坚持；而灰色象征着困难和挑战，在这个环境中，卡罗拉在面对挑战时仍然能够稳定运行。
这则广告利用了视觉冲击和对比，完美地体现了汽车的品牌形象和特点。
红色的卡罗拉在灰色的环境中突出，形成了强烈的视觉效果。
同时，这个挑战性的环境也传递了汽车的性能和高性能的信息。
此外，广告的文字也很简单而有力：“挑战”。
这两个字代表着汽车的自信和勇气，同时也是观众在面对困难时所需要的态度。
这个简单而有力的口号直击人心，引发观众的共鸣。
通过这则广告，卡罗拉汽车成功地传递了品牌的形象和特点，同时也激发观众的兴趣和好奇心。
这是一则经典创意广告的例子，它通过独特的构思和视觉效果，成功地吸引了观众的注意力并传递了有效信息。
总结起来，这则广告案例通过视觉冲击和对比，完美地展示了卡罗拉汽车的品牌形象和特点。
通过挑战性的环境和简洁有力的口号，成功地激发了观众的好奇心和兴趣。
这则广告案例是一则经典的创意广告，充分体现了创造力和独特性。
中外同类产品广告对比分析
中外同类产品广告对比分析——百事与非常现代广告是社会的新生代文化形态，于经济全球化，文化思想交流日益频繁的今天。
广告作为一种特殊的文化载体，成为了中西方各国文化经济传播的重要工具。
在如此的大背景下，中西方广告，在整体风格，广告理念，广告语等方面都存在这差异，之间种种差异，既有这中西方文化不同的因素，也有着各自广告所突出主题侧重点的不同。
尤其以中西方同类型产品广告对比更可看出其中内涵。
以百事可乐与非常可乐广告的内容为例。
百事可乐广告吸引侧重点在于赢得年轻人的认可，同时添加上体育及娱乐因素。
所以其广告的各个方面，都有意深刻这一点。
如其在南非世界杯所拍摄的广告中，其利用大部分年轻人对足球热爱这一特点，在这特定时节，请来梅西，卡卡，德罗巴，兰帕德，等足球明星，以涌来的人群为球场，让其与孩子在南非大草原踢球。
又配上洋溢的且符合当地特色的音乐。
于欢乐的气氛中比赛。
最后比赛在巧妙且戏剧的方式结束，以南非当地民众通过配合使球星们打出乌龙，赢得比赛。
此时球星与民众畅饮着百事可乐，在一片欢腾中收尾。
广告始末贯穿其中的是激情，活力与欢乐。
这恰恰突出了百事可乐这一品牌的核心，树立其“年轻、活泼、时代”的形象，以及其中所蕴含的积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神。
而非常可乐的宣扬主题与百事可乐却存在很大的区别，以其第一则广告为例，非常可乐的第一则广告以大红色为背景，这一行为既突出了产品的主色，更重要的在于，红色是中国的吉祥色，是中国传统文化内涵的一部分。
此举将产品与中国本身拉近。
在红色的背景下转换着中国民间特有的艺术形式——剪纸、窗花、门神等组成的镜头和纯正的民族音乐，用具有民族特色的艺术形式表现了“中国人自己的可乐”这一诉求内容，将中国与非常可乐紧密结合。
表达了产品中的名族意识。
两相比较可以明了的看出这同种产品之间的差异，百事可乐是时尚的蓝，非常可乐是名族的红，百事可乐紧握的是年轻一代的心，非常可乐抓住的是国人的心，百事可乐宣扬这年轻有自己的方式，无限的渴望。
电视广告中的创意表现与效果分析
电视广告中的创意表现与效果分析在当今的媒体环境中，电视广告仍然是企业推广产品和服务的重要手段之一。
一个成功的电视广告不仅能够吸引观众的注意力，还能有效地传达品牌信息，激发消费者的购买欲望。
而这其中，创意表现起着至关重要的作用。
一、电视广告创意表现的类型1、情感诉求型这类广告往往通过触动观众的情感来达到宣传目的。
例如，一则关于家庭亲情的广告，可能会展现父母与孩子之间温馨的瞬间，让观众在情感上产生共鸣，从而对与家庭相关的产品或服务产生好感。
2、幽默搞笑型以幽默风趣的方式呈现广告内容，能够让观众在轻松愉快的氛围中记住品牌。
比如，某些食品广告通过夸张的表演和有趣的情节，让人忍俊不禁，同时也对产品留下深刻印象。
3、故事叙述型通过讲述一个完整的故事来传递品牌价值观和产品特点。
这种类型的广告能够吸引观众的注意力，让他们随着故事的发展而逐渐了解产品。
4、视觉冲击型运用震撼的视觉效果，如精美的画面、独特的特效等，给观众带来强烈的视觉刺激。
比如汽车广告中展现的炫酷外观和极速行驶的场景。
二、创意表现的元素1、画面清晰、高质量的画面是吸引观众的第一步。
色彩的搭配、构图的合理性以及画面的流畅性都能影响广告的效果。
2、声音包括背景音乐、旁白和音效。
合适的音乐能够营造氛围，增强广告的感染力；生动的旁白可以清晰地传达信息；而恰当的音效则能增加真实感和趣味性。
3、文案简洁明了、富有感染力的文案能够准确传达品牌的核心信息和独特卖点。
4、角色广告中的角色形象要鲜明，能够引起观众的喜爱或认同，从而提高品牌的亲和力。
三、创意表现对广告效果的影响1、提高关注度一个独特、新颖的创意能够在众多广告中脱颖而出，吸引观众的目光，让他们愿意停下手中的事情来观看广告。
2、增强记忆度富有创意的广告更容易被观众记住，无论是独特的画面、有趣的情节还是令人难忘的台词，都能在观众的脑海中留下深刻的印象。
3、改善品牌形象好的创意可以塑造出积极、正面的品牌形象，让消费者对品牌产生好感和信任。
创意广告词对比分析
创意广告词对比分析广告是商业领域中不可或缺的一环，而广告词则是广告的灵魂。
创意广告词能够吸引消费者的眼球，激发购买欲望，因此在广告行业中具有重要的地位。
本文将对两个不同创意广告词进行对比分析，以探讨其在传播效果和市场反响方面的差异。
广告词一： "品质至上，享受尊贵"这个广告词以品质和尊贵为核心，旨在向消费者传达产品的高品质和独特价值。
通过使用“品质至上”这个词组，广告词强调了产品的卓越品质，让消费者产生了对产品的信任感。
而“享受尊贵”则进一步强调了产品所带来的高级享受和尊贵感，让消费者感受到自己与众不同的地位。
这个广告词采用了积极的语气，通过强调品质和尊贵，试图激发消费者的购买欲望。
同时，它也在情感上给予消费者一种自信和满足感，让消费者认为购买该产品是对自己品味和地位的一种肯定。
广告词二： "年轻活力，创造未来"与广告词一相比，这个广告词更加注重年轻和活力。
它试图将产品与年轻一代的消费者联系起来，传达出产品与时代潮流的紧密结合。
通过使用“年轻活力”这个词组，广告词强调了产品的年轻形象和活力特质，让消费者感受到产品与他们的生活方式和价值观的契合。
这个广告词采用了积极向上的语气，试图激发消费者对未来的期待和追求。
它传达了一种积极向前的态度，让消费者相信购买该产品能够帮助他们创造更美好的未来。
通过对比分析这两个广告词，我们可以看到它们在传达方式和市场定位上存在明显的差异。
广告词一注重产品的品质和尊贵感，试图吸引那些追求高品质生活和尊贵享受的消费者。
而广告词二则注重产品的年轻和活力特质，试图吸引那些追求时尚和年轻形象的消费者。
此外，这两个广告词在语气上也有所不同。
广告词一采用了肯定和自信的语气，给消费者一种稳重和高贵的感觉；而广告词二则采用了积极向上的语气，给消费者一种充满活力和追求的感觉。
综上所述，创意广告词在传播效果和市场反响方面的差异主要体现在传达方式和市场定位上。
论运用对比衬托法表现广告创意
论运用对比衬托法表现广告创意在市场营销的世界里，创意可谓至关重要。
创意不仅仅是广告机构试图在竞争激烈的广告市场中抢占客户钱袋的一种有效手段，更是作为一个广告如何取悦客户的核心。
无论是现代数字化营销方式，还是传统营销策略，创意因素都不可或缺。
因此，衬托法，也称为比较法，是一种被广泛应用于创意广告表达中的有效工具。
它依据对比性原理，对受众产生强烈、有力的认知效应，进而达到更有效、更具有思想性的营销与沟通效果。
以下展示的广告创意，正是利用对比衬托法来呈现的一类完美的例子，将人们从一类特定的环境中转移到另一个环境，以诉说一个让人难以抗拒的故事。
以 Pepsi 的广告为例，Pepsi 用对比的方式将其产品与另一种软饮料产品对比，诉说其所独具的故事：美好时光终将回归，而 Pepsi 保持竞争力，也诠释出更高品质的独特性，能让受众品尝到全新的口感。
它们使用包括投影技术等很多创意工具，巧妙地营造出丰富多彩的画面，运用一系列色彩和音乐，将受众带入一个“原来没有实现的梦想”的新世界。
还有一则叫做“宝马：出路”的广告，清晰地展现出当人们遇到不可逾越的难题或是艰难选择时，走出困境的出路可能就在不远的另一侧。
该广告展示出宝马跨界车型 X2 的灵活机动性，在实践中实现传统冲突中取得双赢局面，同时提供准确而强有力的对比，以把受众诱导到广告的中心思想：存在解脱的出路。
总的来说，以上两个例子，展现了此类广告创意在表达力和吸引力上的高明巧妙之处。
同时，通过对比衬托法的运用，更明显的把受众的注意力投入到不同的场景里，让他们全身心的感受到广告营销中的情感层面。
这一切，毫无疑问，是创意广告所不可或缺的，并也将是广告创意在营销行业里不可多得的宝贵体现。
动态广告与静态广告的创意设计差异是什么
动态广告与静态广告的创意设计差异是什么在当今数字化的营销世界中，广告创意设计扮演着至关重要的角色。
而动态广告和静态广告作为两种常见的广告形式，它们在创意设计方面存在着显著的差异。
静态广告，通常以图片、海报等形式呈现，是一种相对传统且常见的广告类型。
其设计重点在于瞬间的视觉冲击和信息传递。
由于静态广告的表现形式相对固定，设计师需要在有限的空间和时间内，将核心信息以最简洁、最直观的方式展现出来。
首先，在构图方面，静态广告往往采用简洁明了的布局。
因为它没有动态元素来吸引观众的注意力，所以需要通过精心安排元素的位置和比例，来确保主体突出，信息层次分明。
比如，在一张产品宣传海报中，产品图片通常会占据较大的面积，并且处于画面的中心位置，以吸引观众的目光；而相关的文字说明则会简洁地分布在周边，突出重点卖点。
其次，色彩运用在静态广告中也起着关键作用。
由于没有动态的变化来增加视觉吸引力，色彩的选择和搭配就显得尤为重要。
强烈对比的色彩组合可以增强视觉冲击力，吸引观众的注意；而柔和协调的色彩则可以营造出舒适、温馨的氛围，适用于某些特定的产品或服务。
再者，文字表述在静态广告中需要极度精炼。
因为观众在浏览静态广告时，通常只会花费极短的时间，所以文字必须简洁明了，直接传达关键信息，避免冗长和复杂的描述。
与静态广告相比，动态广告则具有更多的灵活性和表现力。
动态广告可以是视频、动画等形式，能够通过动态的画面、声音和文字的组合，全方位地吸引观众的注意力。
在创意设计上，动态广告更注重情节和故事性的构建。
它可以通过一个简短但引人入胜的情节，将产品或服务巧妙地融入其中，引发观众的情感共鸣。
比如，一则汽车广告可以通过展示一家人愉快的旅行场景，来突出汽车的舒适性和实用性。
动态广告在视觉效果的呈现上更加丰富多样。
它可以运用各种特效、转场效果和镜头运动，营造出强烈的视觉冲击力。
例如，通过快速切换的镜头和炫酷的特效，展现一款电子产品的高科技感。
广告创意分析报告
广告创意分析报告在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意成为了企业吸引消费者、传递品牌价值和促进销售的关键手段。
一个成功的广告创意不仅能够引起消费者的注意，还能激发他们的兴趣和欲望，最终促使他们采取行动。
本报告将对多个广告创意进行深入分析，探讨其成功之处以及可能存在的不足。
一、广告创意的定义与重要性广告创意是指通过独特的思维和表现方式，将广告信息以新颖、引人注目的形式呈现给目标受众，从而达到传播目的的过程。
它是广告的灵魂所在，能够在众多竞争对手中脱颖而出，为品牌创造独特的形象和价值。
一个好的广告创意能够：1、吸引消费者的注意力：在信息爆炸的时代，消费者每天都会接触到大量的广告信息，只有那些具有独特创意的广告才能在瞬间抓住他们的眼球。
2、传达清晰的信息：将复杂的产品特点或品牌理念以简单易懂的方式传达给消费者，让他们能够快速理解和接受。
3、建立情感连接：引发消费者的情感共鸣，使他们对品牌产生好感和信任。
4、促进销售：激发消费者的购买欲望，直接或间接地推动产品或服务的销售。
二、广告创意的案例分析（一）可口可乐的“分享快乐”系列广告可口可乐一直以来都以其充满活力和快乐的品牌形象深入人心。
“分享快乐”系列广告通过展示人们在各种场景中分享可口可乐的欢乐时刻，强调了品牌所带来的社交和愉悦体验。
创意亮点：1、情感共鸣：广告中的场景贴近生活，如家庭聚会、朋友出游等，容易让消费者产生代入感，从而引发情感共鸣。
2、视觉冲击：色彩鲜艳、画面清晰，充满活力的场景和人物形象给人留下深刻的视觉印象。
3、品牌理念传递：巧妙地将“分享快乐”这一品牌理念融入到广告情节中，让消费者在感受欢乐的同时，也记住了可口可乐的品牌价值。
不足之处：1、缺乏创新：在长期的广告宣传中，可能会出现创意模式较为固定的情况，导致消费者产生审美疲劳。
2、对产品特点的展示不足：过于强调情感和品牌理念，相对忽视了对产品本身口味、成分等特点的介绍。
（二）苹果公司的产品广告苹果公司的广告向来以简洁、时尚和科技感著称。
广告对比分析
·餐馆广告
台湾味道餐馆的广告，整体的广告 的设计中透露着浓浓的中国风的气 息，我们的视觉中心在台北味道四 个字和鱼的图案上的，古香古色的 扇子形状画面中一个鱼从扇子画中 飞跃出来，可以显示出来厨艺的古 典和传统，也可以显示出餐馆中的 主要菜肴，整体的色调就已经显示 出了餐馆的品味，定位在中国古风 烹饪上，台湾味道的介绍也具体定 位了餐馆的菜系。作为一个商用的 宣传广告来说整体的对顾客吸引力 还是比较不足的，如果没有文字的 介绍很少会察觉到这是一个关于餐 馆的宣传，跃出的鱼虽然很生动， 色调搭配的也很不错但是缺乏了对 食品味道的宣传，不够吸引人，而 倒像是一个展厅的宣传，或许的是 为了提升整体的餐馆品味。
·公益广告对比
这也是一则关于戒烟的公 益广告，画面中我们可以 看到两具尸体，所以首先 带给我们的感觉就是恐慌 恐惧，从画面中我们还可 以看到身份牌，这其中具 体的内容就是一个吸烟者 和他孩子的两具尸体，也 就是在告诫人们，吸烟不 仅仅会危害自己的身心健 康也会危及到自己的家人。 所以以一个很具有恐吓感 的画面传达这种公益思想， 然而如果不细心的去观察这则广告的话很难发现这是一则关于宣传吸烟有害健康的 公益广告，所以这也是它的一个弊端，跟上一个广告对比来看，震撼力肯定是这个 的很大，但是对于理解程度来说还是第一张更好的理解，公益广告重在传达公益信 条，这个在第二则广告中没有过多的体现了。
·运动装 备 广告
锐步的塑身运动鞋的 宣传广告，整个广告 中表现的内容是一个 身材很好的一个女性 遛狗的画面，女性的 身材表现了这种塑身 运动鞋功能，也展示 了运动鞋的适宜穿着 的场合，整体的配色 不管是遛狗用的绳子 还是鞋子的颜色，都 是锐步的经典的配色，REEtone是锐步的一个系列，整体的宣传重心就维持在这一 个画面中，但是画面对鞋子的宣传还不是很到位，所以在广告的左下角就对鞋子的 特点进行了一些简介，达到宣传品牌宣传产品的目的。
2024中国广告创意趋势分析
2024中国广告创意趋势分析2024年，中国广告创意领域将出现一系列新的趋势和变化。
下面是对这些趋势的分析。
1. 数字化创意：随着互联网的发展和智能手机的普及，数字化广告创意将成为主流趋势。
品牌将借助互联网和社交媒体的力量，创建创新的数字广告，以吸引更多的消费者。
同时，虚拟现实和增强现实技术的发展也将为广告创意带来更多的可能性。
2. 个性化定制广告：消费者对广告内容的个性化需求越来越高，品牌需要根据不同消费者群体的需求和兴趣，为其定制个性化的广告创意。
通过大数据分析和人工智能技术，品牌可以更好地了解消费者的喜好和行为，为其提供更加精准的广告内容。
3. 视频广告的崛起：视频广告在未来几年将成为最受欢迎的广告形式之一。
随着5G技术的普及和网络速度的提升，消费者更容易观看高清视频内容。
品牌可以利用视频广告来传达更多的情感和故事性，吸引观众的眼球。
4. 联合营销：联合营销将成为品牌之间的一种重要合作方式。
通过与其他品牌合作，可以共同推出创意广告项目，达到互惠互利的效果。
联合营销也可以通过整合不同品牌的资源和受众群体，实现更广泛的宣传和营销效果。
5. 用户参与式广告：用户参与式广告将成为互动和参与度更高的广告形式之一。
品牌可以邀请消费者参与广告创意的设计和内容创作，增加消费者对广告的认同感和参与度。
这种广告形式可以有效地增加品牌的影响力和口碑。
6. 环境友好广告：随着环保意识的提升，环境友好广告将受到更多关注和重视。
品牌将更加注重可持续发展和环保理念，在广告创意中融入环保元素，传递正能量和社会责任感。
总之，2024年中国广告创意将更加注重数字化、个性化和环保等趋势。
通过创新的创意形式和内容，品牌可以更好地与消费者产生共鸣，提升品牌形象和市场竞争力。
随着科技的不断进步和消费者对个性化体验的追求，2024年中国广告创意将呈现出更多多样化的形式和内容。
下面将继续探讨这些趋势。
7. 品牌故事化：品牌故事化将成为广告创意的重要策略。
经典创意广告案例分析
经典创意广告案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，创意广告成为了各大品牌吸引消费者注意力的重要手段。
一则成功的创意广告不仅可以提升品牌知名度，还能够激发消费者购买欲望，甚至改变消费者对产品的认知。
下面我们将对几则经典的创意广告案例进行分析，探讨它们的成功之处。
首先，我们来看一则来自可口可乐的广告。
这则广告以“开Happiness”的主题，通过展现人们在生活中的点滴快乐和幸福，将可口可乐与快乐、幸福的情感联系在一起。
广告中没有过多的产品展示，而是通过情感共鸣，让观众对可口可乐产生了情感认同。
这种情感化的营销手法，使得广告更容易被观众接受和记住，从而提升了品牌形象和影响力。
接下来，让我们看一则来自Nike的广告。
这则广告以“Just Do It”为核心主题，通过展现运动员在挑战自我、突破极限的过程中所展现出的坚毅与勇气，激励人们去追求自己的梦想，勇往直前。
广告中的情感张力和激励力极强，成功地激发了观众的情感共鸣和认同感，使得广告不仅仅是在推销产品，更是在传递一种精神和态度。
最后，让我们来看一则来自Apple的广告。
苹果公司一直以“Think Different”为品牌核心理念，这则广告也是以此为主题。
广告中展现了一系列对世界产生重大影响的人物，他们都是那些“不合群”的人，他们不断挑战传统，不断创新。
广告通过这些成功人士的故事，向观众传达了一种“与众不同”的品牌精神，激发了人们对于创新和变革的向往和追求。
通过以上几个经典的创意广告案例分析，我们可以看到，这些成功的广告都有一个共同的特点，情感共鸣。
无论是快乐、勇气还是创新，这些广告都成功地触动了观众内心深处的情感，使得观众对产品产生了认同感和好感。
同时，这些广告都以正能量和积极向上为主题，激发了人们的向往和追求，使得观众在观看广告的同时，也被激励和鼓舞。
总的来说，成功的创意广告不仅仅是在推销产品，更是在传递一种情感、一种态度和一种精神。
通过情感共鸣和正能量的传递，这些广告成功地激发了观众的认同感和好感，提升了品牌形象和影响力。
广告创意对比分析
阿迪达斯平面广告展示及创意说明
创意说明： 显而易见，这则平面广告创意出自国 际知名品牌阿迪达斯，整个画面以黑色布 局，给人一种国际大品牌质量与信誉的保 证，而主体部分则用各色的不同种类的鞋 子摆出一个形象而生动的阿迪达斯经典 LOGO标志，一目了然，显得稳重大方而不 失青春激情。 这幅创意广告主要向目标受众传递出 一个重要的信息：阿迪达斯有很多各种各 样的款式与选择，欢迎大家的选购。而下 面的英文单词“CHOOSE”更加突出了产品 的主旨意在选择的多样性。同时形象话地 表达了阿迪达斯的品牌策略。
安踏平面广告展示及创意说明
创意说明： 这幅安踏的“灵动”后卫篮 球鞋，鞋子的侧面展示可以明显 的看出这双鞋采用侧面“爪”的 行式，使鞋子更好的贴紧足部。 而鞋子上同一个人的不同运动姿 势，又很好的体现了，穿上这双 鞋在各种激烈运动中都能保持鞋 子和脚的运动状态的同步，提供 对脚侧面和正面的安全保护。 这两个看似简单的描述，很 好的突出了鞋子的优势，既然产 品定位为后卫篮球鞋，就已经强 调了这双鞋所要承受的赛场的艰 巨任务，而再冠名“灵动”又给 鞋子增添了几分运动的气息，在 赛场不是挥汗如雨的拼搏而是 “灵动”的巧妙战胜对手。 整幅广告的画面，给人的整体印象是：在运动中，穿上这双鞋，它将与你的脚步浑 然一体。
匡威平面广告展示及创意说明
创意说明： 上述图片为匡威的“他 她” 国外创意平面广告，这幅广告作 品把鞋子与整个人相结合，而不 仅仅如传统广告那样鞋子和人的 脚相结合拍摄广告；产品定位为 “他 她”意思很明显是一对情 侣鞋，而画面中的人物正是一对 穿着“他 她”鞋子举行婚礼的 新人，与产品的定位相符合。 整幅广告的创意亮点就是把 人的形象加在鞋子上，不仅现实 生活中的人可以结婚，鞋子也可 以“结婚”。 这对“鞋子新人”很具有视觉冲击力，不但突出了广告所要表达的意思，更是吸 引广大年轻人、小情侣的眼球，明确这款产品的目标消费群体，达到多重广告效果， 可以称得上是一幅创意十足的平面广告作品。
创意广告作品分析报告
全球变暖创意：在一切都无法挽回之前，赶快面对这些问题吧，不要因为现在不在眼前就把这些问题置之脑后。
色彩表现：采用极具透明感的清淡色彩，避免了浓重色彩所表现出来的土地龟裂产生令人不适的恶心感。
版式表现：模特的背面与镜中的正面交错布置，使得画面更为协调。
创意：全球变暖，气候炎热，连还未采摘的玉米棒子都直接变成爆米花了。
色彩表现：干黄的叶子、微微泛红的云，都传达出一种炎热的感觉。
版式表现：画面是拍摄视角是由下往上，使得作为主体的玉米棒子特别突出。
创意：使用节能灯泡，因为白炽灯会放出大量的热能，造成大量的能源浪费，就像绞刑架上的索套一样。
色彩表现：纯黑的底色，白色的线条，严肃简洁。
版式表现：悬挂的灯泡在整个画面中所占的比例符合黄金分配定律，使得画面更为和谐。
创意：树木可以调节大气，保持水土，绿化环境，是防止全球变暖的有效手段。
滥发树木，其危害不亚于原子弹爆炸。
色彩表现：黑白色调，给人一种静默的心灵震撼，更加强了画面的表现效果。
版式表现：树木位于正中间，人类与整个树木相比，显得渺小而微不足道，体现出自然和人类力量的对比。
创意：全球变暖导致冰川融化，海平面上升，若干年之后，大陆将会被淹没，人类城市也终将成为海底世界。
色彩表现：深蓝的色调，表现出水下的感觉。
版式表现：烟囱与厂房呈三角形分布，使得画面更为协调，也使画面有了延伸的空间感，更为真实生动。
创意：翻过此页，砍伐继续。
防止全球变暖，从保护树木开始。
色彩表现：出了画面中的绿树没有多余的色彩，在信息量较多的一张平面广告中，这种色彩表现可以增大刺激强度，突出要表现的主题。
版式表现：画面分为四格，按步骤给观众展示了“砍伐”树木的过程。
在最后一格的下半部分给出广告文案，条理清晰，吸引阅读。
创意：采用选择题的模式，更容易为人们所接受，并且也对广告受众产生心理诱导，从而达到让人们购买节能灯泡，节约能源，防止全球变暖的目的。
色彩表现：鲜亮的底色，使人们更容易主义到。
黑色的字体，色彩对比鲜明。
创意图文广告分析报告
创意图文广告分析报告
本次分析报告主要对一则创意图文广告进行分析。
该广告所采用的是一幅图片结合文字的形式，旨在吸引目标受众并传达产品或服务的优势。
在这个广告中，图片和文字相互补充，共同构建了整个广告的核心信息传递。
图片部分呈现了一个清新明亮的场景，画面中展示了一位年轻女性享受着阳光沐浴的时刻。
女性对着镜头微笑，她身上的服装及周围的环境都呈现出柔和的色调，给人以轻松愉悦的感觉。
这种画面所传递的情感是积极向上的，能够引起受众的共鸣。
文字部分位于图片的下方，采用简洁明了的语言，突出产品或服务的特点和优势。
文字主要分为两部分，一是标题，二是简短的宣传语。
标题采用了一种有刺激性的问句形式，引起了读者的好奇心，激发了他们的阅读兴趣。
而宣传语则直接点出了产品或服务的重要特点，简明扼要地将其价值展现出来。
这种简短有力的宣传语能够很好地传递信息，吸引受众的注意力。
整个广告的风格简洁明快，色彩搭配和谐，给人一种舒适的感觉。
图片的主角是年轻女性，这种选择很容易引起目标受众的共鸣，尤其是女性群体。
女性群体通常对美丽、健康有着较高的关注度，因此这个广告能够直击受众的痛点。
同时，图片中的阳光和轻松愉悦的表情也暗示了产品或服务能够给人带来积极的体验。
总体来说，该创意图文广告通过图片和文字的结合，成功地传
达了产品或服务的优势。
精心设计的画面和简洁明了的语言使得广告能够吸引目标受众的注意力，激发他们对产品或服务的兴趣。
同时，情感表达和痛点触及的设计也提高了广告的效果。
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阿迪达斯平面广告展示及创意说明
创意说明： 显而易见，这则平面广告创意出自国 际知名品牌阿迪达斯，整个画面以黑色布 局，给人一种国际大品牌质量与信誉的保 证，而主体部分则用各色的不同种类的鞋 子摆出一个形象而生动的阿迪达斯经典 LOGO标志，一目了然，显得稳重大方而不 失青春激情。 这幅创意广告主要向目标受众传递出 一个重要的信息：阿迪达斯有很多各种各 样的款式与选择，欢迎大家的选购。而下 面的英文单词“CHOOSE”更加突出了产品 的主旨意在选择的多样性。同时形象话地 表达了阿迪达斯的品牌策略。
七匹狼平面广告展示及创意说明
创意说明： 这幅七匹狼运动休闲 鞋广告创意在画面的表现 与层次感上有很大的渲染 力，画面色彩整体以黑色 为主，参杂些许的清新绿， 给人一种视觉形象冲击力。 整个画面形成鲜明的 对比，更加突出了鞋子的 特质，黑色给人有种男性 沉稳厚重的感觉，绿色给 整个画面色彩起了调和作 用，使其不再显得单调， 更有一种希望之路的寓意。 而整个鞋子将上边的字母踩碎，更显现出男性特有的雄心与力量，以及在追逐希 望成功之路上的魄力与勇气。而画面中的飞行动物则是从男性的味道出发，被男性独 有的味道和气质所倾倒而久久不能离去。这幅广告创意定位清晰，从各个层面突出了 七匹狼的男人非凡的气质与魅力。
总
结
通过对上述十个运动品牌进行创意说明的分析，我们了解到国内与国外 的广告创意存在差异，国内的平面广告创意主要是从传统上突出自己产品的 买点，从产品的功能、定位、优势等等很直观的角度反映新产品与以往的产 品的不同。从上述几个国内的运动品牌的平面创意广告可以看出国内的广告 始终走的是传统的直观表现产品的路线，而在画面上相对于国外的品牌，他 们做的更新奇，大胆，很明显的可以感觉到国外的创意广告敢想，敢于突破 常规思维，这样的平面广告对消费者而言更有视觉冲击力，尤其是像这样一 类的运动产品的目标消费群体就是喜欢新颖、奇异的年轻的一代。 所以通过对比，我们总结出创意广告应具备的一下几项特点： （1）要简洁明了 （2）要有独创性 （3）要有关联性 （4）要敢想敢于突破常规 这就是我们组经过调查得出的结论，谢谢大家！源自匡威平面广告展示及创意说明
创意说明： 上述图片为匡威的“他 她” 国外创意平面广告，这幅广告作 品把鞋子与整个人相结合，而不 仅仅如传统广告那样鞋子和人的 脚相结合拍摄广告；产品定位为 “他 她”意思很明显是一对情 侣鞋，而画面中的人物正是一对 穿着“他 她”鞋子举行婚礼的 新人，与产品的定位相符合。 整幅广告的创意亮点就是把 人的形象加在鞋子上，不仅现实 生活中的人可以结婚，鞋子也可 以“结婚”。 这对“鞋子新人”很具有视觉冲击力，不但突出了广告所要表达的意思，更是吸 引广大年轻人、小情侣的眼球，明确这款产品的目标消费群体，达到多重广告效果， 可以称得上是一幅创意十足的平面广告作品。
特步平面广告展示及创意说明
创意说明： 众所周知，特步的广告语是：“特步， 非一般的感觉。”而这款特步鞋也很好地 秉持和继承了特步一贯所有的非一般特质： 将一双小小的特步运动鞋放大成一双巨型 运动鞋，突出其特步运动鞋正能量与与众 不同的一面，也可看出其安全的品质。鞋 身颜色以红黑两色为主，简约而魅人，大 气而不落俗套，也象征着特步鞋志在走四 方的雄伟壮志胸怀。 画面的有上面有一条广告文案：“街 上只有两种人，我和NOBODY! ON MY WAY.” 更可以看做特步的一种青春宣言，更突出 其年轻个性色彩的一面，青春就应该与众 不同，走自己的路，活出自己的个人风采， 有梦就该勇敢闯，生命因我而精彩！
耐克平面广告展示
耐克平面广告创意说明
右上角的图片创意说明： 图中的创意赋予耐克运动鞋以神奇的魔幻力量，运用夸大虚化的手法将一只 普普通通的耐克鞋瞬间放大成一只巨型魔力鞋。整个画面可以幻想成一种深海场景， 鞋好比是一只深海破冰船，而鞋下面的一个平面空间可以想象成一个冰面，将画面二 一分，很明显冰下的空间是冰上的两倍，整个画面的层次分明，从体积上来说明说明 一只耐克鞋的威力与力量是不可小觑的，冰面破碎炸裂影响到深海处，更表明耐克给 人的震撼与力量是绝无仅有的。整个画面的色彩以黑蓝两色为主，颜色对比差异较大， 更能吸引人们的视觉注意力，两种颜色的巧妙搭配也创造出一种悠远而深邃的意境感， 这或许是耐克品牌的一种意化精神象征吧：JUST DO IT! 左下角的图片创意说明： 乍看这幅创意作品感觉些许凌乱，其实不然，仔细观察，可以看出此款耐克 鞋是主打篮球运动鞋。整个鞋面和鞋身都被篮球所环绕，篮球、球框、NBA体育明星 以及一切与篮球有关的东西都在上面微观细致地表现出来，就连整座城市也倒立在耐 克脚下，说明人们对耐克篮球鞋前所未有的喜爱与倾倒。画面在细节处理上形象具体， 所有人物的动作、神态以及背影都是一种跃起和运动的形态，然整个画面产生一种动 感与故事性，给人一种运动的激情与快乐。 对比： 第一张突出耐克的品牌理念：JUST DO IT! 勇敢踏下去，成功就不远。 第二张强调耐克的青春活力运动精神，在产品的定位方面以篮球鞋的目标受 众为主要突出点。爱篮球，就选耐克运动鞋，给你飞一般的运动激情与活力！
李宁平面广告展示及创意说明
创意说明： 左边是李宁品牌的运动鞋，没有以往的明 星代言，而是简单的用运动的形象，来宣传这 双鞋的性能及优势，用“制胜气诀，畅弛全场” 八个字大肆张扬产品的“买点”即透气性能好， 不束缚运动者的脚，让每个运动爱好者能轻松 掌控全场，发挥自己的优势。 这幅鞋子的平面广告除了鞋是真实的形象 外，其他运动着的人物以及诠释这幅作品的文 字都是用缥缈着的“气”刻画的，让人感觉， 这双鞋给人带来的不仅是它的良好透气性能， 更多的是体现这双鞋的轻盈，穿着它就如同缥 缈着的青烟，让运动不再有局限。 整幅画面用蓝色做背景不免让人想到同一 片蓝天下，画面中运动者能做到轻松自如，而 现实的“我们”穿上这双鞋也同样可以在运动 场上淋漓尽致。这样，就符合了李宁“一切皆 有可能”这个品牌一直以来倡导的拼搏精神！
贵人鸟平面广告展示及创意说明
创意说明： 画面上方的赤身狂奔形象给人一种 冲刺与奔跑感觉，左边的广告文案恰如 其分地传递出了贵人鸟的企业文化精神： 无人可挡，勇往直前！一袭中国红代表 着中国人固有的血性与方刚，给人一种 视觉上的刺激。 画面的下方则是三只贵人鸟运动鞋 在波涛汹涌的巨浪中奋勇前进，不管风 雨兼程，一路前行。 画面中的巨浪和蓝色画面布局显得 更加清凉与诱惑，在人的视觉和心理上 产生丝丝凉爽，也很好地突出了贵人鸟 夏季运动风暴潮的激情与畅爽，或许当 消费者面临这一切时可以义无反顾地呐 喊：“让风暴潮来得更猛烈些吧！”
关于十大运动品牌鞋类广告创意调查报告
调查人员：罗帆 晏望明 李德高 詹龙 李泳
目
录
李宁平面广告展示及创意说明 安踏平面广告展示及创意说明
鸿星尔克平面广告展示及创意说明 阿迪达斯平面广告展示及创意说明 七匹狼平面广告展示及创意说明
匹克平面广告展示及创意说明 耐克平面广告展示及创意说明 特步平面广告展示及创意说明 匡威平面广告展示及创意说明 贵人鸟平面广告展示及创意说明
鸿星尔克平面广告展示及创意说明
创意说明： 这幅鸿星尔克的平底板鞋的平面 广告，首先，用“形‘帆’型不凡” 的字样吸引消费者的眼球，第一印象 就给人思考，到底这句话是个什么意 思？再结合鞋子的图片想想生活中的 常见帆布鞋，就是类似这个样式，简 单普遍，但是“型不凡”这个定位又 让觉得这双鞋的特点就是介于类似普 通平底帆布鞋与非普通平底鞋之间。 鞋子本上就我们生活中的普通平 底鞋而言没有什么太大的区别，主要 是这两句广告词，就是采用的是非定 位，把这类鞋定位为：类似普通平底 帆布鞋但又非普通平底帆布鞋。广告 画面中展现的两只不同颜色组合的一 双鞋子，让消费明白，这一款鞋子颜 色可供选择； 而背景用陈旧的水泥墙面，主要 目的是想由陈旧的墙面见证鸿星尔克的历史，他们一直再创性，“TO BE NO.1”永 不甘落于人后的品牌理念！
匹克平面广告展示
匹克平面广告创意说明
创意说明： 这组广告创意来自匹克，两则画面形成一个鲜明的对比。第一张飞 翔者匹克主要突出匹克运动鞋的轻盈与线条美，告诉人们鞋子的跳跃性 较强，可以轻而易举地就弹跳上去，鞋面和鞋身完美无损，给人带来一 种运动的快感与激情。而环绕鞋身的螺旋状更能突出弹跳的优雅以及鞋 身的防扭曲特性，同时给人一种随心而跃的心灵享受，形象具体化地表 达了产品主旨：“飞翔者，优雅地起飞，随心所欲地着陆。”赋予了鞋 子飞翔者的品质与灵魂。 第二幅“硬地霸主”主要表达出鞋子的耐磨性与高品质的特性，画 面充满了无限的想象空间，一只运动鞋就让大地崩裂，可以看出鞋子的 质量是无与伦比的，带给人们无限的力量。同时也说明了自己鞋子的优 点：此款鞋子在硬地的质感与品质是前所未有的震撼。拥有这双鞋，你 就是下一个霸主！ 对比：第一幅主要突出匹克运动鞋的轻盈与跳跃性，还有一种360° 防扭曲特性；而第二幅“硬地霸者”主要偏向虚化性观念定位，强调匹 克运动鞋独有的质量与质感以及耐磨性，同时也蕴含着其品牌文化精神 理念。
安踏平面广告展示及创意说明
创意说明： 这幅安踏的“灵动”后卫篮 球鞋，鞋子的侧面展示可以明显 的看出这双鞋采用侧面“爪”的 行式，使鞋子更好的贴紧足部。 而鞋子上同一个人的不同运动姿 势，又很好的体现了，穿上这双 鞋在各种激烈运动中都能保持鞋 子和脚的运动状态的同步，提供 对脚侧面和正面的安全保护。 这两个看似简单的描述，很 好的突出了鞋子的优势，既然产 品定位为后卫篮球鞋，就已经强 调了这双鞋所要承受的赛场的艰 巨任务，而再冠名“灵动”又给 鞋子增添了几分运动的气息，在 赛场不是挥汗如雨的拼搏而是 “灵动”的巧妙战胜对手。 整幅广告的画面，给人的整体印象是：在运动中，穿上这双鞋，它将与你的脚步浑 然一体。
感谢您的聆听！