平面广告的构成要素(
《广告创意》习题及答案5：
习题及答案5：一、填空题1、原则又称“KISS原则”。
Kiss是英文“keep it simple stupid”的缩写，意思是“使之简单笨拙”。
广告创意必须简单明了、切中主题，才能使人过目不忘，印象深刻。
2、连续是变化之间的联系统一，重复是有规律地伸展连续，运用连续与反复，既可以强调，加强读者记忆，又可以增强广告画面的、节奏美。
3、广告文案创意的要求是多方面的，概括起来就是五个字，即“准”、“”、“新”、“趣”、“”。
4、与其他广告形式比较，电视广告所使用的传播符号要多得多，它是与听觉符号、语言符号与的一种兼容与综合。
【参考答案】1、简洁；纯真质朴。
2、广告信息；韵律美。
3、深；奇。
4、视觉符号；非语言符号。
二、名词解释1、视觉中心原则2、广告语3、头脑风暴法4、主导与从属5、广告创意的关联性【参考答案】1、视觉中心原则就是要求制作电视广告时，必须以视觉或者说是画面为中心，以画面为主体来设计制作。
尽可能做到，不考虑声响和文字，观众仅仅看画面就能明晰地看懂广告片所要传播的信息。
视觉中心原则还有另一层含义：就是在整个画面中要有一个中心画面，也可以说要有一个趣味中心、兴奋中心。
2、广告语英文为SLOGAN，是品牌传播的文字核心部分。
也是集中体现传播策略的部分，具备最可感的信息，有人将广告口号比喻为人的眼睛，称广告口号为品牌的眼睛。
3、头脑风暴法：头脑风暴法是美国BBDO广告公司负责人奥斯本(Alex F．Osborn)于1938年首创的创意方法，英文为“brainstorming”，又称“脑力激荡法”、“智力激励法”。
它是指组织一批专家、学者、创意人员和其他人员，召开一种特殊的会议，使与会人员围绕一个明确的会议议题，共同思索，互相启发和激励，填补彼此的知、识和经验的空隙，从而引发创造性设想的连锁反应，以产生众多的创造性设想。
这种方法简易、有效，因而运用十分广泛。
4、主导与从属在广告画面中，面积最大的角色称之为主体，其余的称之为从属体。
平面广告的构成要素之图形
平面广告的构成要素之图形平面广告的构成要素之一是图形。
图形在广告中起着非常重要的作用，它能够通过视觉的冲击力吸引消费者的注意力，传达产品或服务的核心信息。
下面是一些图形在平面广告中的常见应用和要点：1. 图片选择：选择一张与产品或服务相关的高质量图片是设计成功的第一步。
这个图像应该能够在瞬间吸引观众的目光，并激发其兴趣。
图像应该与产品或服务的特点和目标受众相匹配，并能够准确传达所要宣传的信息。
2. 配色方案：图形在广告中的颜色选择可以产生非常强烈的情感和联想效果。
根据所要传达的信息和目的，选择适合的颜色方案。
例如，鲜艳的颜色可以用于吸引目标受众的注意力，而柔和的颜色则可以传达出温暖和舒适的感觉。
3. 排版和布局：图形的排版和布局是平面广告设计中的关键要素之一。
根据广告的目的和受众的阅读习惯，合理安排广告中的图形元素的大小和位置。
注意图形与文字之间的相互作用，以确保信息的清晰传达。
4. 图形表现形式：选择适合广告内容的图形表现形式。
图形可以是具象化的，如产品的照片或人物角色的插画，也可以是抽象的，如图形符号和形状。
根据广告的目的和所要传达的信息，选择最能有效表达想法的图形形式。
5. 图形的创意元素：平面广告中的图形可以通过创意元素增加吸引力和记忆性。
例如，可以利用视觉效果，如图像的放大缩小、模糊、倾斜等，以产生独特的视觉冲击。
此外，也可以使用图形的不同排列方式或特殊的图像剪裁来增强广告的创意性和独特性。
在平面广告的设计过程中，图形的选用和呈现方式必须与广告的内容、目的和目标受众紧密相连。
通过恰当的图形设计，可以有效吸引观众的注意力，传达出产品或服务的价值和独特性，最终促使消费者采取行动。
平面广告的构成要素之一是图形。
图形在广告中起着非常重要的作用，它能够通过视觉的冲击力吸引消费者的注意力，传达产品或服务的核心信息。
下面将继续探讨图形在平面广告中的应用，并介绍一些相关的要点。
6. 图形风格：选择适合产品或服务的图形风格非常重要。
平面广告构成要素
平面广告构成要素
平面广告的构成要素及编排设计是视觉传达的重头戏。
以下是有店铺为大家整理的平面广告构成要素，希望能帮到你。
平面广告构成要素：
1. 标题
标题是表达广告主题的文字内容。
应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。
标题是画龙点睛之笔。
因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。
2. 正文
广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥。
广告正文具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。
广告正文文字集中，一般都安排在插图的左右或上下方。
3. 广告语
广告语是配合广告标题、正文，加强商品形象的短语。
应顺口易记，要反复使用，使其成为“文章标志”、“言语标志”。
如“带博士伦舒服极了!”广告语必须言简意赅，在设计是可以放置在版面的任何位置。
4. 插图
5. 标志
标志有商品标志和企业形象标志两类。
标志是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。
在广告设计中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。
在整个广告版面中，标志造型最单纯、最简洁，其视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。
6. 公司名称
一般都放置在广告版面下方次要的位置，也可以和商标配置在一起。
7. 色彩
运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮鲜艳的衣服，能增强广告注目效果。
平面广告设计的基本要素
平面广告设计的基本要素平面广告设计是以纸张、书刊、报纸等为载体，以视觉为传播方式，通过大量复制（印刷、打印、喷绘等手段）和大众传播信息的一种造型设计活动。
图形、文案、色彩是构成平面广告的三大要素，这些要素在平面广告中各自担当着不同的使命。
一、图形图形是（Graph）是平面广告的主要构成要素，它能够形象地表现出广告主题和广告创意。
要平面广告中，图形包含插图、徽标、画面轮廓三个元素，设计者可以利用图形来充实自己的作品，制作徽标，或是连接主题。
1、插图平面广告中的插图通过视觉的艺术语言来传播商品或服务信息，具有形象化、具体化、直接化的特性，目的是为了增强记忆效果，让消费者能够以更快、更直观的方式来接受信息。
插图的内容一般在整体广告策略的指导下进行，围绕着标题和正文来展开，对标题起一个衬托作用。
“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的关键。
在平面广告作品中，插图摄影作品、绘画、漫画、卡通图形、全色的、黑白的等，，如EPS、TIFF、JPGE、等。
（1）摄影作品产品广告中的插图经常用摄影作品的形式来体现，以增强广告的真实感。
另外，好的摄影作品还能够增加平面广告的趣味性，强调要传播的信息。
插入特大或特小的照片，再进行生动的裁剪、有趣的滤镜或数字特技效果处理，能将一个糟糕的设计布局变为颇具创意的作品。
由此可见，在运用摄影作品时应考虑到照片的布局、后期的剪裁以及如何利用平面设计软件对照片进行一些滤镜外理。
照片的布局是指在拍摄时如何给织和处理图形的各要素，以吸引观察者的注意力。
合理的布局可以控制制观察者的视觉焦点和注意力，引导他们的眼睛以某种特定顺序从一点移向另一点。
一幅好的照片会尽可能地消除和种分散观察者注意力的内容，以突现要表达的主题。
得到一张拍摄好的照片后，在使用前通常还需对照片进行一定的处理。
利用平面设计软件Photoshop中的各种编辑功能，可以将一张平常无厅的照片转变成令人惊叹的优美作品，这主要包括对照片的色彩、明暗度、对比度等进行处理，以及通过各种滤镜命令产生特技效果，直至最后进行适当而具有创意的剪裁。
平面广告设计的构成要素
平面广告设计的构成要素
导语：平面广告设计是由什么构成的呢？下面和小编一起来看看吧！
圆点
平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、GS 名称、轮廓、色彩等。
不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。
标题
标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。
不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。
标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。
标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不宜太花，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图，在标题文字的形式要有一定的象征意义，粗壮有利的黑体给人感到清秀，适用于电器和轻工商品；圆头黑体带有曲线，适宜妇女和儿童的商品应用；端庄敦厚的老宋体，用于传统商品标识稳重而带有历史感；典雅秀丽的新宋，适用于服装、化妆品，而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。
标题在整个版面上，应该是处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地。
平面设计考试题
平面设计考试题一、填空题（32分）1、文件的大小和图像分辨率的平方成正比。
2、彩色图像在存储，显示，打印有不同方式。
常用的彩色模式有RGB和CMYK两种。
3、平面广告设计其构成要素可分为语言文字和非语言文字两部分。
4、色阶是表示图像亮度强弱的指数标准，也就是我们说的色彩指数。
5、仿制图章工具必须按下Alt键单击鼠标，定义复制的源点，然后将光标移至需要修复的位置，按下鼠标就可以开始复制图像了。
6、通道实际上是一种选择区域的映射。
通道的作用，可以用来存储颜色信息和选择区域，它的另一主要功能是用于同图像层进行计算合成，从而生成许多不可思议的特效，这一主要功能用于特效文字的制作中。
7、平面构成主要是运用点、线、面和律动组成结构严谨，富有极强的抽象性和形式感。
8、日常生活中观察的颜色在很大程度上受心理因素的影响，即形成心理颜色视觉。
9、渐变工具可以创建多种颜色间的逐渐混合。
在填充颜色时，可以将颜色变化从一种颜色到另一种颜色的变化，10、广告插图是指广告之中除文字以外的其它内容，它包括摄影照片，插画，漫画，图表，抽象的造型，符号等一切图形化的对象二、选择题(30分)1、电脑的图像中，2英寸的水平长度中有600个像素，则该图水平的分辨率为（C）A 600像素B 150像素C 300像素D 500像素2、图像应用图层蒙版后使得当前图层的图像看不见，应该在该蒙版上涂（A）。
A黑色 B 红色 C 白色 D 黄色3、使选区边缘模糊，可以使用（B）A渐变B羽化C柔化D图案4、不属于调整字符里面的功能选项的是（C ）A字体B字形C蒙版D颜色5、魔杖工具用于（D）颜色相近的区域，颜色相近的程度决定了选择区域的大小。
A点化B指定C加上D自动选择6、广告构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列（A ）活动。
A思维B指定C附加D自主7、如果要填充图像的一部分，请（ B ）要填充的区域。
A羽化B选择C选色D删除8、色调配色是指具有某种相同性质的色彩搭配在一起，最少要（ D ）色相以上。
平面广告构成的基础三要素
平面广告的构成要素
• 原色：红黄蓝，其他各色都是由这三种 颜色混合而成。
• 间色：橙绿紫，三原色中任何两种颜色 混合而成。
• 对比色：色环上90度范围内的颜色所对 应的色。绿——红、红橙、红紫色。
• 补色：色环上180度范围内的直线相对的 颜色。
平面广告的构成要素
• 色彩的三要素 • 色相：色彩的不同相貌、特征。 • 明度：明度是指色彩的明暗深浅程度。 • 纯度：又叫饱和度。是指色相的鲜艳程度。
平面广告的构成要素
• 色彩的分类：无色系、有色系。 • 无色系：由黑、白、金、银、灰组成。
在广告色彩中发挥着重要的作用，特别 是黑白两色，对加强画面层次、协调色 彩尤其重要。
谢谢！
• 文字表现的三个方面：字体、字号、文字编排。 • 字体分为：印刷体、书法体（中）/手写体（英）。 • 文字编排：是指对文字在大小、方向、位置等方面进行
艺术排列，使受众易于接受信息并得到美的感受。 • 齐头齐尾的编排——整齐的编排方式。 • 齐头不齐尾的编排——轻松活泼的编排方式 • 居中的编排——高雅的编排方式 • 沿着图形编排——自由快乐的编排方式 • 变化型的文字编排——不拘泥于一般的编排方式
平面广告构成的基础三要素
平面广告
• 平面广告：平面广告媒体，泛指由长宽 两个维度构成的所有广告媒体。运用平 面媒体传播商品信息的广告，叫做平面 广告。
• 平面广告媒体主要有：报纸、杂志、招 贴、邮件、说明书、pop、挂历、黄页、 电话卡、车票、购物袋等。
平面广告的构成要素
• 图形是一种说 明性的符号。 是平面广告中 最重要的元素。
• 最易识别和记 忆的信息载体。
• 具有国际性。
平面广告的构成要素
平面广告的构成要素
广告构成要素——平面广告设计
轮廓是装饰在广告版面边缘的线条和纹样，用以作为与其 他广告的界限。轮廓使广告版面有一个范围，以控制读者的视 线。重复使用统一造型的轮廓，可以加深读者对广告的印象。 轮廓还能使广告增加美感。广告轮廓有单纯和复杂两种。
八、色彩
运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮而鲜艳的服装， 增强了广告的视觉效果。广告设计利用色彩，既表达了商品的质 感、特色，又能美化装饰广告版面，使广告更富于美感。
五、商标
商标（TradMark），是消费者借以识别商品的主要标志。设计中， 商标不是广告版面的装饰物，是重要的构成要素。在整个广告版面 中，商标造型最单纯、最简沽，视觉效果最强烈，瞬间就能识别， 并能留下深刻印象。
商标具有的特征： （1）商标是用于商品或服务上的标记，并依附于商品或服务。 （2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有显著的区别功 能。商标的构成是一种艺术创造。 （3）商标由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色等要素 组合而成。 （4）商标具有独占性。 （5）商标是一种无形资产，具有价值。商标的价值可以通过评 估确定。商标可以有偿转让。 （6）商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。 使用在商标上的符号：TM—商标符，指已经向商标局登记（申
二、正文
广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分， 主要功能是，展开解释或说明广告主题，把在广告标题中引出 的广告信息进行较详细的介绍，具体地叙述真实的内容，使读 者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中，一般 都安排在插图的左右或下方。
广告正文的写作基本要求： 1．陈述清楚具体的内容； 2．采用通俗易懂的语言构思文句； 3．要以有效的证据和可信的证言支持文案。 广告正文的常见形式： (1)直销型； (2)故事型； (3)抒情式； (4)功效型； (5)断言型； (6)幽默型； (7)证言型。
平面广告的构成要素
平面广告的构成要素平面广告是企业通过平面媒体发布的广告形式，构成要素包括以下几个方面：图片、文字、色彩和布局。
1. 图片：广告中的图片是吸引人们眼球的重要元素之一。
图片应该与产品或服务的特点相符，能够直观地表达广告的主题和宣传的目的。
图片要鲜明、清晰、吸引人，能够引起特定受众的共鸣。
2. 文字：广告中的文字是传达广告信息的重要途径。
文字应具有简洁、明了的特点，能够快速传递核心信息，引发受众的兴趣。
广告文字要具有吸引人的标题和简明扼要的描述，以吸引目标受众的注意力，并激发他们对产品或服务的兴趣。
3. 色彩：色彩是广告中视觉效果的重要组成部分。
适当的调配色彩能够增强广告的吸引力和辨识度，使广告更具视觉冲击力。
色彩选择要考虑产品或服务的特性以及目标受众的喜好，通过巧妙运用颜色来传递产品或服务的品牌形象、情感和价值观。
4. 布局：布局是平面广告的重要构成要素，决定了广告元素的排列方式和关系。
合理的布局将准确传达广告的信息和主题，帮助受众快速理解广告的含义。
布局要注意元素之间的间距、大小和关联性，使广告整体呈现出直观、清晰和有层次感的效果。
总之，平面广告的构成要素包括图片、文字、色彩和布局。
这些要素相互配合，共同传递广告的信息和宣传的目的，提升广告的吸引力和有效性。
同时，广告的设计要符合品牌形象和目标受众的喜好，通过有效的传达和布局，实现广告宣传的最佳效果。
平面广告是企业在市场宣传中非常常见的一种形式，其构成要素包括图片、文字、色彩和布局。
在这些要素的巧妙组合下，广告能够有效传递产品或服务的信息，吸引目标受众的关注，并激发他们的购买欲望。
下面将深入探讨这些构成要素，并介绍如何利用它们创作出令人印象深刻的平面广告。
首先，图片是平面广告中最引人注目的元素之一。
它不仅能起到吸引人们眼球的作用，还能通过图像直观地展示产品或服务的特点和优势。
图片应与广告的主题紧密相关，能够让目标受众一眼就能联想到宣传的内容。
例如，如果广告是关于户外活动用品的，图片中可以展示一张快乐的家庭在户外尽情享受自然的照片，以吸引户外爱好者的注意力。
平面广告中的关键要素有哪些-平面广告要素要求
平面广告中的关键要素有哪些-平面广告要素要求在进行平面广告〔制定〕的时候，必须要注意有一些关键要素不能忽略。
比如：产品定位、创意、标题、正文、广告语等。
其中广告定位又是产品定位的结果，因此它必须服从产品定位。
1.定位就是对广告所要宣扬的产品、劳务、企业和观念做出科学分析;并对准消费者的意识中心领域，确定广告在市场上的位置。
广告定位又是产品定位的结果，因此它必须服从产品定位。
2.创意就是将广告的定位在概念上表达出来，是通过构思创造能够表现广告主题的具有实际和情感作用的艺术表现，作为广告创意人，在心智上养成寻求各事物之间互相关系的习惯，是最为重要的。
3.标题是表现广告主题的短句，它是广告文案的一部分，应放置于能够最快被注目的位置。
标题具有图形的视觉效果以及文案的说明效果，因此;我们既要注意标题字型的选择，又要注意其文案内容的可读性。
4.正文又可称之为广告文章，它是标题的发挥，是对标题的具体解释。
在一幅招贴广告作品中，各构成要素都很重要，但最终体现广告内容的东西经常就是正文，它能满足消费者的好奇心，促使消费者采用购买行动。
5.广告语表示商品性质及企业风格的完整短句。
从结构上看，标语与标题十分相似，事实上，有不少标语都是从标题中演变而来的。
2平面广告制定的基本要素1.文字。
文字是广告制定中视觉传达效果最为直接的元素，简明扼要的文字通过合理的布局可以使得整个广告作品的视觉效果得到提升，能特别广告内容的重点，吸引消费者的注意，帮助消费者清楚直观地了解到该广告的核心内容，加深消费者对广告产品的影响。
2.色彩。
在广告创意制定中，色彩关于广告的整体协调性起着十分重要的作用，只有广告主体图像和背景色彩相协调才干使整个广告作品具有特别效果，否则无法吸引消费者的注意甚至会造成视觉疲惫，引起消费者的反感。
在广告制定的色彩搭配时，应选择稳定的色彩处理方法，依据主从关系确定主题色彩，然后合理制定其他颜色使和主色调相协调。
在色彩亮度调节时应选择相近色彩才干提升广告搭配的和谐性。
平面广告要传达的要素
平面广告要传达的要素一、平面广告的构成要素作为一幅平面广告作品，必须具备三要素：即图形、色彩和文字。
其中图形是平面广告的主要构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意，对于图形而言，我们研究的重点是点、线、面的构成以及变化；色彩是平面广告中重要的视觉要素，它具有迅速冲击视觉的作用，是形成作品冲击力和震撼力的主要因素；文字是平面广告的眼睛，是传神达意的媒介，它是平面广告中不可缺少的构成要素，具有引起注意、说明对象的作用。
一幅平面广告作品应该具有以下构成要素；1、插图这是广告作品中的图形元素，往往占据了一幅作品的大部分空间。
它可以是素描、卡通、漫画、摄影作品、数码图象等。
插图是一种视觉语言，具有形象化、具体化、直接化的特点，它对平面广告作品具有决定性的影响。
2、标志标志是指产品标志或企业标志。
由于标志是企业形象的象征，是公众借以识别产品或企业的符号，所以在平面广告设计中，标志是重要的构成要素，这是由广告的目的决定的。
广告的目的性非常明确，就是要在一瞬间为公众留下深刻的印象，说服公众去认可企业、产品，从而产生信任感与购买欲，而标志的视觉效果最简洁、最直接、最强烈。
3、标题标题是表达广告主题的文字内容，是文案中的关键因素。
所以设计广告的标题时一定要醒目、具有吸引力，要安排在平面广告中最醒目的位置。
它的作用是配合插图实现平面广告创意，引导读者阅读广告正文，是平面广告的画龙点睛之笔。
4、正文正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥和延伸。
它详细地叙述产品的内容、特性等，有说明、解答、鼓动的作用。
为了达到让公众心悦诚服地信任产品或企业的目的，正文文字宜真实、客观、平易近人。
在版面的编排上，一般安排在版面的下方，也可以置于左侧或右侧的位置。
5、附文附文指平面广告中的公司名、地址、邮编、电话、网址、电子邮箱、传真等文字信息，方便顾客与公司取得联系。
一般都放置在版面的下方，也可以和标志放在一起。
6、广告语广告语也叫标语，是配合广告标题、正文，加强商品形象的短语。
平面广告有哪些构成要素
平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，要想达到广告的目的，就要处理好这二者的关系。
首先要明白平面广告的几个构成要素：一、图“图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文字之外，还要运用图片进行视角诉求。
一般情况下，图片的视觉更具冲击力。
二、说明文字主要是对图片的补充，或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。
三、箱形框这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子，放在平面广告的一角或者醒目的位置，给阅读者以提醒。
很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则，有时，顾客剪下寄回公司可获得赠品等。
四、企业的标识或者广告语这些代表企业的形象或者企业的理念，是标准图案。
五、文案文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。
平面广告中文字的设计原则：文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。
因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。
文字设计的几个要点：1、文字设计要给人一种新鲜感首先要给周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。
但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。
2、文字设计要给人一种美感文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。
正象一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地方。
而平面广告中的文字，是一样的道理。
巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。
3、文字设计要富于创造性广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。
设计时，要从字的形态特征与组合上进行想办法，就象人穿衣服，要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美好感受。
11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第10章 平面广告创意
《11009 广告策划与创意》第十章平面广告创意一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.平面广告的构成要素包括哪些？2.插图类型主要有哪些？3.文字形式包括哪些内容？4.平面广告的构图法则有哪些？5.广告文案创意的要求是什么？6.解释平面广告中“统一与变化”的构图法则。
7.如何在广告构图中实现“主导与从属”的效果？8.为什么色彩在平面广告中起着重要作用？9.如何运用对比法增强广告的视觉效果？请举例说明。
10.结合实例说明如何在杂志广告中使用色彩进行创意设计。
11.描述报纸广告创意的主要内容，并结合实际案例说明其效果。
12.如何在广告文案创意中运用象征法和比喻法？请结合实例说明。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.平面广告的构成要素包括哪些？答案：(1)插图：广告插图具有极强的视觉吸引力和生动的直观形象性。
(2)文字形式：包括字体、字号和文字编排。
(3)商标：广告中不可缺少的构成要素。
(4)色彩：色彩是一种最容易被人们接受的视觉语言。
2.插图类型主要有哪些？答案：(1)照片：使用最普遍最广泛的插图形式。
(2)绘画：运用色彩、线条、形象等艺术技巧来传递广告信息。
(3)卡通漫画：运用拟人化手法传达广告概念。
(4)绘图：用图解方式表现复杂现象或抽象概念。
3.文字形式包括哪些内容？答案：(1)字体：可以分为印刷体、手写体和美术体。
(2)字号和文字编排：要注意形式和布局，以增强广告的视觉效果。
4.平面广告的构图法则有哪些？答案：(1)统一与变化(2)主导与从属(3)对称与均衡(4)对比与调和(5)连续与反复。
5.广告文案创意的要求是什么？答案：(1)围绕广告目标(2)强调广告主题(3)突出画面视觉中心(4)引导读者视线。
平面广告设计的视觉要素
问：如何建立视觉流程？
答：首先，我们可以利用视觉习惯建立视觉流程。 其次，还可利用视觉中心建立视觉流程。 再次，可以利用对比和呼应的关系建立视觉 流程。 最后，还可以利用有效的群组使多个信息成 为视觉整体，经过以上巧妙的编排，可以自行 改变视线流向，重设新的视觉流程。
问：举例说明平面广告编排设计常用的构图？
1．黄色明度高，引起警觉与提示作用 。 2．在设计中可以传达温暖、怀旧的气息。
（四）平面广告的编排设计
问：平面广告编排设计的意义何在？
答：平面广告的编排设计，目的在于合理安 排广告要素，充分表达广告主题。根据广 告策略和创意，针对特定产品、特定的目 标受众、特定的媒体和传播阶段，编排设 计出构图新颖、重点突出、和谐统一、具 有强烈视觉冲击力的平面广告作品。
冷暖感：又称色性，是指因生活经验和联想而产生的对色彩冷暖倾向的感觉。
阳光、火苗、血液…
热情、革命、刺激 天空、海洋、森林… 奔放、警示、躁动„
忧郁、深沉、冷静 凉爽、平和、洁净…
黑白色调
例1：黑白摄影：卡帕——《诺曼底登陆》
· 黑白镜头凸显了战争的残酷性和摄影的纪实性。 · 卡帕说:“照相机本身并不能阻止战争,但照相 机拍出的照片可以揭露战争,阻止战争的发展”。
蓝色是最具代表性的冷色调， 在广告设计中常常用于表现与 “洁净”、“清凉”有关的诉 求主题。
例3 ：康师傅矿泉水广告
绿色调
绿色在视觉心理上对应青涩、不成熟，象征青春的生命力与希望
例1：《青木瓜之味》
《关于莉莉周的一切》
绿色可以传达健康、新鲜、清凉、天然等概念。
具象——树叶、草木、公园、蔬菜 抽象——自然、安全、和平、理想、希望、成长、环保、新鲜 感觉——酸涩（味）、凉爽（触）
第三章 平面广告设计的构成要素之文字
广告文字在画面上的位置处理
A. 文字放置于广告画面的最顶部（上升、轻快、愉悦、适 意）
B. 文字放置于画面的中心位置（安定、平稳、视觉强烈） C. 文字放置在最下端（下降、不稳定、沉重、悲伤消极） D. 文字放置于画面最左端或右端（不平衡）
文字的一般编排形式
A. 左对齐 B. 右对齐 C. 中对齐 D. 两端对齐
字体的选择
A. 注目性 B. 根据设计要求选择字体 C. 从主体内容出发选择字体 D. 注意字体的和谐 E. 广告用字需规范
ห้องสมุดไป่ตู้
字体的运用
A. 印刷字体的运用（正文和随文必须采用印刷体） B. 装饰字体的运用（标题、广告语等） C. 书法字体的运用（民族文化气息） D. 字体和谐组合的运用
（风格相似、明度相同） E. 字体排列组合的运用（疏密变化、主次分明、条理清楚）
在平面设计中文字是重要的视觉元素，它起 着完整、准确传达信息的作用。
广告画面中文字的组成
① 、广告标题 广告标题的类型
② 、广告语 广告语的撰写 广告语的撰写方法
③ 、广告正文 ④ 、广告随文
⑤ 、广告文字设计要点
广告标题
广告标题：表达广告主题的短文，以生动精 彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的 购买欲望，对全文起统领作用。
广告语的撰写要求
• 突出特点，富有个性 • 简短易记，口语风格 • 情感情切，渗透力强 • 适应媒体，长期使用
广告语的撰写方法
• 直接叙述式：展现优势 • 反问式：提示、号召 • 情感唤起式：与受众达成情感共鸣 • 幽默式：搞笑、幽默的语言 • 哲理式:使用哲理性的语言 • 名言引用式
广告标题的类型
A、新闻式标题：向读者提供新的事实。 B、问题式标题：站在消费者的立场上提出问题， 这样会使读者感到亲切。 c、祈使式标题：用比喻的手法，把美好而熟悉的 事物同广告要宣传的内容结合起来，使读者产生 美好的联想，以达到加深印象的目的。
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广告正文的类型有两种： 1、是一段式，即用一段文字论证广告产品。
2、是多段式，它的结构次序为引言、中心段落、结尾。 开头要与广告标题相互应，扼要解说标题提出的问 题；中心段落要突出主题，提供商品和服务的信息； 结尾是说服和动员消费者采取购买行动。
仍把它作为最常用的字体。
4、古典主义字体
十八世纪法国大革命和启蒙运动以后，新兴资产阶级提 倡希腊古典艺术和文艺复兴艺术，产生了古典主义的艺 术风格。
最具代表性的是在意大利享有“印刷者之王”声誉的波 多尼体（Bodoni）。
它的特征是对老罗马体进行简化，增多直线，减少弧线， 粗细线条对比强烈，字脚画成直线形。
平面广告的构成要素
平面广告 的 构 成 要 素
图形 文案 色彩Biblioteka 平面广告的构成要素图形
插图 标志
插图是平面广告主要的构成要素，能够形 象地表现广告主题和广告创意。插图可以是黑 白画、喷绘画、绘画插画、摄影作品等，表现 形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成
等手法。 标志有商品标志（商标）和企业形象标志 两类。在广告设计中，标志不是广告版面的装 饰物，而是重要的构成要素。单纯、简洁、个 性的标志视觉效果强烈，能够在瞬间给人留下
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字体设计分类
一、字体设计分类 以文化地域 1、汉字设计 2、英文设计 3、数字设计
字体设计概述 2019/12/26
1、汉字设计
•字号、字体、字距
汉字的基本字体是宋体与黑体；外文的基本字体 是文艺复兴字体、古典主义字体和现代自由体， 在版式设计中使用最多也最为广泛。
广告标题设计原则
在整体构图方面：位 置适当，诱导性强，能 吸引人们的目光，并能 让人们顺着广告标题进 步阅读广告正文。
在文字表述方面：简 洁明快，承诺鲜明，别 具格。要让消费者在瞬 间了解其意，明白广告 主体的优势所在，并强 烈感人。
2：标语 标语是顺口而易于记忆的一种“语言商标”。标语的
现代自由体发展到今天，又有了从斜体和民间手写体的 基础上发展起来的数量众多的书写体，书写出体活泼自 由，运动感强，也是常用的广告字体。
宋体的特征是：字形正方，横细竖粗，横划和横、
竖划转折处吸收了楷书用笔的特点都有顿角，点、 撇、捺、挑、勾与竖划的粗细基本相等，其尖锋 短而有力。因此有“横细竖粗，撇如刀，点如瓜 子，捺如扫”的口诀（见图）。
黑体
横竖笔划粗细一致，方黑一块，笔形两端略呈方形，因 此得名。
黑体的点、撇、捺、挑、勾也是方头，所以又叫做方体。 黑体在风格上虽不及宋体生动活泼，却因为它庄重有力，
朴素大方而引人注目，常用于标题、广告等醒目的位置 上，有强烈的视觉效果。 黑体一般是正方形，横笔画和竖笔画一样粗，竖笔画占 正方形书写格的八分之一。书写时不能将笔画写得过粗， 过粗黑体字显得粗笨，笔画之间也模糊不清；相反，也 不能将笔画写得太细，太细的黑体字会显得瘦弱无力。
黑宋 体体
黑体给人强烈
创意要注意下列各点：适合反复诉求,容易记忆,富有 韵味,通俗而有时代感。 标语的用法： 第一，标语可安排在广告的任何位置，若放在主要的 位置可代替标题使用； 第二，标语必须反复使用才能成为“语言的商标”； 第三，必须是意思完整的句子，有时还可以对联句子 的形式出现。
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3：正文 广告正文是一篇方案的中心，其内容是对产品或服
在易读性与和谐和上达到了更高的造诣，也是今天最受 欢迎和最常使用的字体。
5、现代自由体
十九世纪初在英国产生了第一批广告字体格洛退斯克和 埃及体。(等线体）
它们的特征是都有同样粗细的线条，前者完全抛弃了字 脚，只剩下字母的骨骼，也叫无字脚体；后者是在无字 脚体上加添短棒形的字脚，颇有粗犷的风格，因此又叫 加强字脚体，相当于黑体字，具有强烈的广告效果，常 常用于广告设计中。
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广告正文设计原则
• 构图：位置集中，阅读性强，使人们阅读广告正文 时轻松明晰。
• 文字表述：重点突出、简明扼要和有趣动人。要集 中主题，尽量口语化。
• 字体选择：标准性强、可视性强；不要选择异体字 形，以免影响阅读效果，广告正文字体的标题和副 标题在视觉设计上要有所区别，并与广告的其它构 成要素协调一致。
4：说明文
是指除广告标题、正文以外的所有广告文字。主要包括以 下几方面：
1、产品介绍文字（主要出现在说服性厂告中） 2、通信联络方式这类文字主要包括公司名称、地址、电报、
电话、传真、网站等（般在告知性广告中是必不可少的。 这类文均放在广告边角，便于消费者使用）。 说明文字有时可以集中放在一起，有时要根据画面需要 灵活安排。一般放在广告画面的下部。
深刻的印象。
文案
标题 正文 广告语 附文
平面广告的构成要素
1：标题 标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力，
能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告 插图。 “容易区别，不会混淆”。是标题的第一要决。 要好听，字形也要好，生僻字，破音字，易混淆字， 不常用的字，都不适合做名称。
宋体给人细致
给人活泼感
给人稳重感
给人精致俏 皮感
手写字体轻松活泼
书法字体飘逸流畅
3、文艺复兴字体（老罗马体）
文艺复兴字体形成于十五世纪欧洲文艺复兴时期，它是 拉丁字母的古体字，又称老罗马体。
其特征是以圆形的轴线左右倾斜，粗细线条对比不大， 字脚线和笔画线之间夹角成圆弧形。
最优秀的字体是与法国人加拉蒙同名的字体，它纤细的 字脚和头发似的细线构成了明快畅亮的调子，优雅而亲 切，柔软而美观，具有强烈的装饰效果和易读性，适用 于古典作品以及有悠久历史的商品装饰，今天许多国家
1、字体
文字根据内容来选择字体，通过字体充分表达内容 所想传递传递信息。
• 传统字体：楷体、行书、隶书、舒同体、魏碑、仿宋 • 过渡字体：宋体（标宋、中宋、大宋、超宋） • 现代字体：黑体及等线体（超黑、中黑、中等线、细
等线）
1、宋体
起源于北宋刻印时期（北宋公元960～1127年）， 到明代被广泛采用，故亦称为明朝体，又叫老宋 体。