开题+文献综述 长三角会展业发展及盈利模式探讨

开题报告

《长三角会展业发展及盈利模式探讨》文献综述

改革开放30年以来，我过的经济得到的迅猛的发展，GDP总量已跃居世界第三位。一二三产业在国内得到了较快的发展，会展作为一种上世纪欧美特有的经济形式， 90年代末二十一世纪初在我国也得到了充足的发展。

（一）会展的定义及国外发展现状

会展是指围绕特定的主题在特定时空大量人群集聚交流的活动。狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会和节事活动的统称。国内外学者对会展的定义不一而足：美国定义会展就是特殊活动，其包涵的范围较广，所以产值大，占的比重也高；而作为全球会展发源地的欧洲认为会展是M&E（meeting&exhibition)或者C&E即把meeting换作convition；中国学者一般把会展定义为 MICE（Meetings；Incentive Tour；Conventions；Events）。总之，会展的目的是通过举办各类会议和展览, 在取得直接经济效益的同时, 带动一个地区或一个城市相关产业的发展, 达到促进经济和社会全面发展。

会展业成为新的经济增长点是市场经济发展的必然产物，第一个展览会于1850年在英国伦敦诞生。由此欧洲成为世界会展业的发源地。经过一百多年的积累发展, 欧洲会展经济整体实力最强、规模最大。德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。北美的美国和加拿大是世界会展业的后起之秀，此外还有日本、西亚阿联酋和东南亚的新加坡等。

会展已经在欧美成为一个成熟的产业，主要特点鲜明。1府对会展业的发展提供必要的支持；2托城市产业培育会展品牌；3过投资、收购、兼并等手段扩张和重组展览资本，形成了展览公司集团化趋势；4会展日趋专业化、国际化，消费类展会呈现旺盛的生命力；5网上展览方兴未艾等。不难发现以上许多是和国内会展不同的。比如德国会展政府只做必要的支持，不全程管理。形成了一批著名的会展公司如如德国汉诺威展览中心等。许多城市展览有其鲜明的特点如巴黎。会展的专业水平高，提供服务质量好，较好的促进了经济的发展。

目前，国际会展业呈现发展趋势主要如下：展会内容专业化、项目运作国际化、展会规模大型化、会展公司集团化、会展设备现代化、举办国家多元化等。

欧美等发达地区会展的成功例子和发展趋势是我国值得借鉴学习的。

（二）国内会展也的发展概况

按照广义的会展的定义，早在50年代，我国就有类似的展会和展览会，但是直到改革开放以后我国的会展经济才得到较快的发展。改革开放20多年来，中国会展业在各城市发展迅速，形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个会展经济产业带。

环渤海会展经济带以北京为中心，主要特点是发展早、规模大、数量多，专业化、国际化程度高，门类齐全，知名品牌展会集中，辐射广。长三角会展经济带以上海为中心，该产业带起点高、政府支持力度大、规划布局合理、贸易色彩浓厚，受区位优势、产业结构影响大，发展潜力巨大。珠三角会展经济带以广州为中心，以广交会为助推器，以深圳等会展城市群，形成了国际化和现代化程度高、会展产业结构特色突出、会展地域及产业分布密集的会展经济带。东北会展经济带以及中西部会展经济带作为后起之秀也给会展业发展起到了重要的作用。

据统计资料表明，我国会展业发展良好，大型的会展个数以及总会展数目提高很快；场馆建设迅速，尤其是大型的建筑场馆的建设。也逐步地形成了自己的特设。如昆明博览会和杭州西湖博览会，能与本身城市的建设结合又不是知名度；国际上享有声誉的会占有广交会，北京最为我国会展最早发展的地区，整体建设处于领先；而2010年上海世博会的召开必定给该地区及国内会展业发展带来良机。

欢喜之余，我们应看到自身会展与国内外的差距和不足。1就场馆硬件设施来看，虽然国内的会展场所很多，但是大型场所数目有限，有集中在大城市。场馆的使用率不高，或是布局不合理，导致了不必要的资源的浪费。2相应的，与之配套的服务如交通、餐饮业不完善，浪费了商业来良机。会展业缺乏完善的法律条文，不当竞争不能避免。3国内的会展主

要以政府主导，没有发挥市场的作用。这直接导致了会展不能有效的针对市场，后期经济效应不显著的效果。许多展会只注重规模效应，不具市场实用性。4会展专业管理缺失。作为一个新兴的产业，需要相应的人才，虽然国内已近有数十所学校设会展专业，但是远远不能改层次人才的需求。

（三）长三角地区会展业概况

根据国务院的最新文件，长三角地区包括了浙江，苏州，上海的全部地区。由于其独特的地理优势以及历史沿革，她已经发展成为我国最要的经济文化中心地区。

长三角作为我过的经济发展重心，会展业的发展也是处于全国领先的水平的。其中无论是场馆的面积，会展数目、规模以及影响都在我过整个会展产业占很大的比重。而且由于接轨国际，市场体制较完善，初步形成了与自身经济相结合的会展业，如杭州，南京。另据统计，2006 年长三角地区已有38个场馆，会展总数已近占了全国会展总数的三分之一。

于2006年12月18日在浦东展览馆隆重举行的首届长三角城市会展发展论坛暨长三角城市会展联盟成立大会，由上海、南京、杭州、合肥、南昌、宁波等六个城市发起，成立的长三角城市会展联盟，得到了常州、盐城、泰州、温州、嘉兴、绍兴、台州、舟山、义乌、衢州、芜湖、马鞍山、亳州19个城市会展业主管部门及行业机构积极响应和大力支持。构建了上海江苏浙江点线面的发展结构。

虽然三角洲地区环境良好，但是诸如会展中政府管制过度的缺陷还是明显存在。尽管类似于德国著名展览公司汉诺威入住上海，但是非政府的展览不足总数的20%。在付桦《长三角的会展业的调查与思考》一文中系统分析了该地区的发展弊端。如市场作用确实，政府管理垄断；会展也缺乏应有的法律条文；展馆建设过分向少数城市倾斜倾斜，整个发展布局缺乏构思规划等。种种原因使得长三角地区的会展业不能在国内独树一帜，也不能在国际上有较大的影响。

不少学者认为会展业具有很大的经济带动性，基本上可以达到1：9，也正式如此，会展业才被如此重视。长三角地区知名的会展有杭州西湖博览会，以及即将举行的世博会。为了促进长三角地区会展业的发展并取得有国际影响的会展，不少学者专门做了研究。如李娜的《长三角区域会展场馆合作模式研究》，系统分析了会展在硬件上的问题。《“长三角”领跑》系统分析了长三角地区会展业的优势和机遇。

（四）长三角地区非中心城市会展业的发展

产三角地区会展业的发展是以上海为中心的。杭州，南京为二线城市，宁波，义乌，温州，嘉兴，苏州，无锡，常州为三线城市支撑。

由于非中心城市的会展业相对受政府的控制较少，估发展的自由度较高，在市场经济相对完善的浙江，就有类似的成功例子。如浙江义乌结合自身特点的义务小商品博览会的成功举办，并在国际上取得了一定的影响。郭小鹏在《宁波发展会展业的现状和分析》中分析了宁波会展业的发展的阶段分析，存在的问题及今后发展的建议。此外，温州地区会展业的成功举办，也为会展走向市场，脱离政府依靠有很大的现实意义。

（五）研究的意义

自会展业在国内初入端倪以来，该产业基本上发展速度每年超过20%研究会展业的发展以及盈利模式对经济的发展有深远的意义。

本论文的研究主要目的是通过分析长三角会展业发展的历程，探讨发展过程中存在的问题，提高会展业带动其他产业的比例（1：9）。长三角会展地区总体形式良好，研究如何提高上海会展的分散-极化作用，以及长三角个城市会展协调发展对该地区的发展有指导性的作用。长三角的经济主要以市场为主导，这提供了会展业走向市场良好的环境，通过研究先进的会展模式对会展业的发展有很大的意义。综合以上，结合长三角地区的经济结构和地理优势，探讨适合中国国情的针对该地区的会展业的发展模式，能极大的促进该地区会展业的发展。