品牌建设架构图
品牌品牌架构图
品牌品牌架构图品牌架构图品牌架构图是一种用于展示品牌体系结构和关系的图表，它能够清晰地展示一个公司或组织的不同品牌、子品牌、产品和服务之间的关系和层次结构。
通过品牌架构图，人们可以更好地理解品牌之间的关系，帮助公司或组织在市场中有效地管理和推广品牌。
一、品牌架构图的设计原则1. 清晰简洁：品牌架构图应该具备清晰简洁的特点，能够让观众一目了然地理解品牌之间的关系。
2. 层次分明：品牌架构图应该按照层次结构进行设计，从整体到细节，便于观众理解品牌之间的关系。
3. 统一风格：品牌架构图中的各个元素应该保持一致的风格和设计，以确保整体的美观性和专业性。
4. 易于更新：品牌架构图应该设计成易于更新的形式，以便在品牌发展和调整时能够及时进行修改。
二、品牌架构图的内容要素1. 品牌名称：品牌架构图中应该清晰地标注每个品牌的名称，以便观众能够准确地识别和理解。
2. 品牌关系：品牌架构图应该展示不同品牌之间的关系，例如母品牌、子品牌、合作品牌等，以便观众了解各个品牌之间的层次结构。
3. 产品和服务：品牌架构图中应该展示每个品牌所提供的产品和服务，以帮助观众了解各个品牌的定位和特点。
4. 品牌定位：品牌架构图中应该清晰地展示每个品牌的定位和核心价值，以便观众了解每个品牌的特点和优势。
5. 品牌形象：品牌架构图中可以通过图标、颜色等方式展示每个品牌的形象和风格，以帮助观众更好地理解品牌的特点。
三、品牌架构图的实例以下是一个虚构公司的品牌架构图示例，用于说明品牌架构图的设计和内容要素：（公司名称）- 母品牌1- 子品牌1.1- 产品1.1.1- 产品1.1.2- 子品牌1.2- 产品1.2.1- 产品1.2.2- 母品牌2- 子品牌2.1- 产品2.1.1- 产品2.1.2- 子品牌2.2- 产品2.2.1- 产品2.2.2在这个示例中，公司名称为母品牌，下面分别有两个子品牌。
每个子品牌下面又分别有多个产品。
通过这个品牌架构图，可以清晰地展示公司的整体品牌体系结构和各个品牌之间的关系。
品牌建设架构图
品牌建设架构图一、引言品牌建设是企业发展和竞争的关键因素之一，它能够帮助企业树立独特的形象，提升产品和服务的认知度和价值。
本文旨在提供一种标准的品牌建设架构图，以帮助企业在品牌建设过程中明确目标、规划策略和实施措施。
二、品牌建设架构图概述品牌建设架构图是一个整体框架，用于描述品牌建设的各个要素和它们之间的关系。
它包含了品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌管理等关键要素。
三、品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，它决定了品牌在消费者心目中的位置和形象。
品牌定位需要考虑目标市场、目标消费者、竞争对手等因素。
在品牌建设架构图中，品牌定位位于最顶层，它对其他要素的影响最为直接。
四、品牌形象品牌形象是品牌建设的核心内容，它是通过各种视觉、听觉和情感元素来传达品牌的特点和价值。
品牌形象包括品牌名称、标志、口号、包装、店面设计等。
在品牌建设架构图中，品牌形象位于品牌定位之下，它是品牌定位的具体表现。
五、品牌传播品牌传播是将品牌形象传递给目标消费者的过程，它包括广告、促销、公关、社交媒体等多种渠道和手段。
品牌传播需要根据目标消费者的特点和媒体的选择来确定具体的传播策略。
在品牌建设架构图中，品牌传播位于品牌形象之下，它是品牌形象的传递和推广。
六、品牌管理品牌管理是品牌建设的持续过程，它包括品牌价值管理、品牌保护、品牌扩展等方面。
品牌管理需要建立一套完整的管理体系，确保品牌的一致性和稳定性。
在品牌建设架构图中，品牌管理位于品牌传播之下，它是品牌传播的后续工作。
七、品牌建设架构图示例以下是一个示例的品牌建设架构图：品牌定位- 目标市场：年轻职业人士- 目标消费者：追求时尚和品质的年轻人- 竞争对手：知名服装品牌A、B、C品牌形象- 品牌名称：UrbanStyle- 标志：简洁、现代的字体和图形组合- 口号：展现你的城市风格- 包装：简约而高档的设计- 店面设计：时尚、舒适的环境品牌传播- 广告：电视、网络、户外广告- 促销：优惠券、特价活动- 公关：与时尚杂志合作、明星代言- 社交媒体：微博、微信、Instagram品牌管理- 品牌价值管理：提供高品质的产品和服务- 品牌保护：注册商标、维护知识产权- 品牌扩展：推出新产品线、拓展新市场八、结论品牌建设架构图提供了一个清晰的框架，帮助企业在品牌建设过程中明确目标、规划策略和实施措施。
品牌建设架构图
品牌建设架构图一、背景介绍品牌建设是企业在市场竞争中提升竞争力的重要手段之一。
通过构建一个完整的品牌建设架构图，企业可以更好地规划和管理品牌建设的各个环节，提高品牌的知名度和美誉度，从而获得更多的市场份额和利润。
二、品牌建设架构图的目标1. 提升品牌知名度：通过有效的品牌传播和推广，让更多的目标消费者了解和认可企业品牌，增加品牌暴光度。
2. 塑造品牌形象：通过品牌定位、品牌故事等手段，打造独特的品牌形象，让消费者对品牌产生共鸣和认同。
3. 建立品牌信任：通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的信任和忠诚度，建立长期稳定的品牌关系。
4. 增加市场份额：通过品牌建设，提高产品竞争力，扩大市场份额，实现企业的可持续发展。
三、品牌建设架构图的要素1. 品牌定位：明确企业品牌的核心竞争力和差异化优势，确定品牌在目标市场中的定位和形象。
2. 品牌传播：选择适合的传播渠道和方式，进行品牌宣传和推广，提高品牌暴光度和认知度。
3. 品牌形象塑造：通过设计和传播，打造独特的品牌形象，包括品牌标识、口号、形象代言人等。
4. 品牌体验：提供优质的产品和服务，让消费者在购买和使用过程中产生良好的体验和印象。
5. 品牌管理：建立完善的品牌管理体系，包括品牌价值观、品牌标准、品牌保护等，确保品牌形象的一致性和稳定性。
四、品牌建设架构图的实施步骤1. 品牌定位：明确企业的目标市场和目标消费者群体，分析市场需求和竞争对手，确定品牌的核心竞争力和差异化优势。
2. 品牌策略：制定品牌传播和推广策略，包括传播渠道、传播内容、传播时机等，以达到品牌建设的目标。
3. 品牌设计：设计品牌标识、品牌口号、品牌形象代言人等，确保品牌形象的一致性和吸引力。
4. 品牌推广：通过广告、公关、促销等手段，进行品牌宣传和推广，提高品牌的知名度和美誉度。
5. 品牌管理：建立品牌管理体系，包括品牌标准、品牌保护、品牌价值观的传递等，确保品牌形象的稳定性和可持续发展。
品牌品牌架构图
品牌品牌架构图品牌架构图品牌架构图是指通过图形化的方式展示一个品牌的组成部分、关系和层次结构的图表。
它是品牌战略规划和品牌管理的重要工具，可以帮助企业清晰地了解自身品牌的结构和定位，有助于提升品牌的价值和竞争力。
一、品牌架构图的基本要素：1. 品牌名称：品牌架构图的中心是品牌名称，它代表着整个品牌的核心价值和个性特征。
2. 子品牌：子品牌是指在主品牌下面派生出来的具有独立品牌形象和定位的产品线或服务。
子品牌可以根据产品特点、目标受众等进行分类，形成不同的系列或品类。
3. 产品线：产品线是指一系列相似的产品或服务，它们在功能、定位、价格等方面存在一定的差异，但都属于同一品牌体系。
4. 品牌扩展：品牌扩展是指将品牌的核心价值和形象延伸到其他相关领域或产品上，以拓展市场和提升品牌影响力。
5. 合作伙伴：合作伙伴是指与品牌有关联的其他企业、组织或个人，它们通过合作共同推动品牌的发展和营销活动。
6. 目标受众：目标受众是指品牌所面向的特定群体或市场细分，品牌的定位和传播策略需要根据目标受众的需求和偏好进行调整。
二、品牌架构图的设计原则：1. 简洁明了：品牌架构图应该尽量简洁明了，避免过多的文字和复杂的图形，以便于快速理解和传达品牌的核心信息。
2. 层次分明：品牌架构图应该按照层次结构进行组织，清晰地展示品牌、子品牌、产品线和其他要素之间的关系和层级。
3. 逻辑合理：品牌架构图应该符合品牌战略规划和业务发展的逻辑，各个要素之间的关系和连接应该合理、有序。
4. 美观大方：品牌架构图应该注重美观度，采用合适的颜色、字体和图形设计，使其具有良好的视觉效果。
5. 可变性：品牌架构图应该具有一定的可变性，能够随着品牌战略调整和业务发展进行更新和调整。
三、品牌架构图的编制步骤：1. 确定品牌核心：首先要明确品牌的核心定位和价值，确定品牌名称和标志。
2. 分析品牌要素：分析品牌的组成部分，包括子品牌、产品线、品牌扩展、合作伙伴和目标受众等。
品牌品牌架构图
品牌品牌架构图圣堡罗木门品牌建设框架结合品牌定位战略定位产品定位品牌主张品牌个性品牌文化、品牌形象、品牌价值观圣保罗品牌基础部分商业模式客户的需求经销商盈利模式品牌支点传播模式实现途径营销渠道品牌体验顾客的接触点-店面实物顾客价值品牌忠诚度顾客的价值观(顾客的喜好)品牌故事解释:圣保罗含义圣保罗定位:(产品为满足那个消费群体)圣保罗品牌内涵品牌个性:(这一群消费者的共性、)品牌精神: (这一群消费者的精神面貌)品牌核心价值观:(这一群消费者的核心价值观)品牌核心设计观:(整体生活、家装、终端形象店面色调与风格) 品牌核心思想、品牌的核心理念、产品设计理念、产品设计风格品牌整体宣传风格品牌终端店面风格费者对风格感受消费者对品牌风格的喜好消费者对品牌忠诚度to East for the neijiang-Kunming highway bridge across the River, maming Creek Bridge, pond bridge, bridge, rongzhou bridge, and South Bridge. There are two bridges across the minjiang River: minjiang River Bridge on neikun highway bridge. Inner-city transportation: Shu Nan road, binjiang road, North Road, the minjiang River, the Yangtze River Road, lingang(品牌管理)后续终端形象管理完成品牌定位整合品牌运作产品组合完善店面终端形象店面生动化管理店面促销支持店面培训整个市场终端推广策划市场监控销售部整体运营将公司的发展规划与品牌核心价值观灌输给销售部的给个员工为销售部人员培训相关的品牌价值观产品设计观念销售技巧销售部人员考核方式工作流程等(培训)制定每年的销售任务分解销售任务落实到每个区域每个季度对销售网点的考核(销售任务)制定每年的销售方案奖励政策 (销售方案)对销售人员的有效考核、中长期的规划2-3年的企业发展规划:根据市场的动态走向为企业做出科学的数据统计与分析，将企业的产品有效的调整，与跨行业的多元化发展。
品牌建设部分ppt
服务的满意程度，评估品牌满意度是否达到预期。
品牌策略优化
品牌定位优化
根据品牌在不同阶段的目标受众、市场需求等因素，对品牌定位进行调整和优化，以更好 地满足市场需求。
品牌形象优化
根据目标受众对品牌的评价和反馈，对品牌形象进行改进和优化，以提升品牌美誉度和认 同度。
品牌传播策略优化
根据品牌在不同阶段的需求和预算，选择最合适的传播渠道和方式，以实现最大的传播效 果和品牌价值。
市场环境监测与反馈
01
市场需求监测
密切关注市场动态和消费者需求变化，了解最新的消费趋势和竞争对
手的动向，为品牌策略的调整提供依据。
02
行业趋势监测
关注整个行业的动态和发展趋势，了解政策、法规等的变化对市场和
品牌的影响，及时应对和调整。
03
媒体舆情监测
关注媒体对品牌的报道和评价，了解公众对品牌的看法和建议，及时
VS
详细描述
品牌形象要与品牌战略和目标受众相符合 ，能够直观传达品牌信息和价值。包装设 计要考虑其保护产品、促进销售、传递品 牌信息等多重作用。同时，要注重包装的 外观、材料、色彩和图形等方面的设计， 以吸引消费者的注意并激发购买欲望。
04
品牌传播
品牌传播策略
1 2 3
目标市场与受众分析
对目标市场和潜在消费者进行深入了解，包括 需求、喜好、消费习惯等，以便制定有针对性 的传播策略。
品牌定位与信息传播
明确品牌的核心价值观和竞争优势，确定品牌 在市场中的定位，并根据目标受众的反馈调整 传播信息。
传播渠道选择
根据目标受众和传播目标，选择最合适的传播 渠道，如广告、公关、数字营销和社交媒体等 。
广告与公关
广告
品牌品牌架构图
品牌品牌架构图标题：品牌品牌架构图引言概述：品牌品牌架构图是指一个公司或组织在市场上的品牌体系结构图，通过这个图可以清晰地展示出各个品牌之间的关系和定位。
在当今激烈的市场竞争中，一个清晰的品牌架构图对于企业的品牌管理和市场推广至关重要。
本文将从品牌架构图的概念、作用、设计原则、制作步骤和应用案例等五个方面进行详细介绍。
一、品牌架构图的概念1.1 品牌架构图是什么？品牌架构图是指一个公司或组织的品牌体系结构图，通常包括主品牌、子品牌、产品品牌等不同层级的品牌关系。
通过品牌架构图，可以清晰地展示出各个品牌之间的关系和定位，帮助企业更好地管理和推广品牌。
1.2 品牌架构图的作用是什么？品牌架构图可以帮助企业在市场上建立起清晰的品牌体系，使消费者更容易理解和接受品牌。
通过品牌架构图，企业可以更好地规划品牌发展战略，提升品牌知名度和影响力，实现品牌的长期发展。
1.3 品牌架构图的设计原则有哪些？- 简洁明了：品牌架构图应该简洁清晰，避免过多的细节和信息，便于观众快速理解。
- 层次分明：品牌架构图应该按照品牌的层级和关系来设计，让观众一目了然。
- 统一风格：品牌架构图的风格应该与企业的品牌形象相一致，保持统一性。
2.1 收集品牌信息首先需要收集公司或组织的所有品牌信息，包括主品牌、子品牌、产品品牌等，确定各个品牌之间的关系和层级。
2.2 设计品牌架构图根据收集到的品牌信息，设计品牌架构图的结构和布局，包括品牌名称、标识、关系等内容，确保图表清晰易懂。
2.3 审核和修改设计完成后，需要对品牌架构图进行审核和修改，确保信息准确无误，符合公司或组织的实际情况，同时也要考虑观众的理解和接受程度。
三、品牌架构图的应用案例3.1 联想集团品牌架构图联想集团是一家知名的跨国科技公司，其品牌架构图包括主品牌“联想”和多个子品牌，如“ThinkPad”、“Moto”等，清晰地展示了各个品牌之间的关系和定位。
3.2 宝洁公司品牌架构图宝洁公司是一家全球领先的消费品公司，其品牌架构图包括多个产品品牌，如“汰渍”、“飘柔”等，通过品牌架构图，消费者可以更好地了解宝洁公司的品牌体系。
品牌品牌架构图
品牌品牌架构图品牌架构图是指通过图形化的方式展示品牌的组成部分、关系和层级结构的一种工具。
它可以帮助企业清晰地了解自己的品牌，并指导品牌的发展和管理。
下面是一个关于品牌架构图的标准格式文本：品牌架构图一、品牌概述品牌名称：XYZ品牌口号：Making Life Better品牌定位：高端科技产品品牌形象：现代、创新、可靠二、品牌组成部分1. 品牌元素1.1 品牌名称：XYZ1.2 品牌标志：由字母组成的标志，代表创新和科技1.3 品牌色彩：主要使用蓝色和白色，蓝色象征科技和可靠性，白色象征纯洁和简约1.4 品牌字体：使用现代、简洁的字体2. 品牌产品2.1 产品A：高端智能手机- 特点：强大的处理能力、高像素摄像头、智能化操作系统- 目标市场：年轻人群体，注重科技和个性的消费者2.2 产品B：智能家居设备- 特点：智能化控制、节能环保、与手机App连接- 目标市场：家庭用户，注重生活品质和便利性的消费者2.3 产品C：高性能电脑- 特点：快速的处理速度、大容量存储、高清显示屏- 目标市场：商务人士和专业用户，注重工作效率和性能的消费者三、品牌关系图品牌架构图如下所示：[在这里插入品牌关系图，图中展示品牌元素、产品和其关系的层级结构]四、品牌发展策略1. 品牌推广- 在主流媒体上进行广告宣传，增加品牌知名度- 与知名人士或机构合作，提升品牌形象- 在社交媒体平台上进行品牌营销，吸引目标消费者2. 产品创新- 不断研发新产品，满足不同消费者需求- 提升产品质量和性能，保持竞争力- 加强与供应链合作，降低成本，提高效率3. 用户体验- 提供优质的售前咨询和售后服务，增加用户满意度- 建立用户社区，促进用户之间的交流和反馈- 不断改进产品设计，提升用户体验五、品牌管理1. 品牌标准化- 制定品牌标准手册，规范品牌元素的使用- 监控品牌形象的一致性，防止滥用和误用- 建立品牌管理团队，负责品牌形象的维护和管理2. 品牌评估- 定期进行品牌价值评估，了解品牌的市场地位和竞争力- 分析消费者对品牌的认知和偏好，调整品牌策略- 监测市场动态和竞争对手的行动，及时作出反应3. 品牌扩展- 考虑品牌的延伸和拓展，进入相关领域或市场- 寻找合适的合作伙伴，共同推动品牌发展- 加强国际化战略，进军海外市场以上是关于品牌架构图的详细描述，包括品牌概述、品牌组成部分、品牌关系图、品牌发展策略和品牌管理。
品牌品牌架构图
品牌品牌架构图品牌架构图是一种用于展示品牌的整体结构和组成部分的图表。
它是品牌管理和品牌营销中常用的工具，可以帮助企业清晰地了解品牌的构成要素，有助于品牌策略的制定和品牌价值的传递。
本文将详细介绍品牌架构图的标准格式和内容要求。
一、品牌架构图的标准格式品牌架构图通常采用层级结构的形式，由上至下展示品牌的各个层次和组成部分。
以下是品牌架构图的标准格式：1. 品牌名称：将品牌名称置于图表的最顶部，以突出品牌的核心身份。
2. 品牌定位：在品牌名称下方，简洁明了地描述品牌的定位和核心竞争优势。
可以使用几个关键词或短语来概括。
3. 品牌价值观：在品牌定位下方，列出品牌的核心价值观和文化内涵。
这些价值观可以是企业的核心价值观，也可以是品牌独立的价值观。
4. 品牌战略：在品牌价值观下方，展示品牌的战略方向和目标。
可以包括市场定位、目标受众、产品特点等内容。
5. 品牌组成部分：在品牌战略下方，展示品牌的各个组成部分。
可以根据实际情况进行划分，如产品线、子品牌、品类等。
6. 品牌形象元素：在品牌组成部分下方，展示品牌的形象元素，如标志、标志标语、品牌色彩等。
可以使用图片或图标来表示。
7. 品牌传播渠道：在品牌形象元素下方，列出品牌的传播渠道，如广告、公关、社交媒体等。
可以使用箭头或线条来表示传播路径。
8. 品牌体验：在品牌传播渠道下方，描述品牌的消费者体验和服务理念。
可以包括购买流程、售后服务、品牌形象塑造等内容。
9. 品牌评估指标：在品牌体验下方，列出评估品牌成功的指标和标准。
可以包括市场份额、品牌知名度、顾客满意度等。
二、品牌架构图的内容要求品牌架构图的内容应准确反映品牌的核心要素和组成部分，以便于企业内外部人员理解和传达品牌策略。
以下是品牌架构图的内容要求：1. 品牌定位：品牌定位是品牌架构图的核心，要求简洁明了地表达品牌的定位和核心竞争优势。
可以通过关键词、短语或简短的描述来展示。
2. 品牌价值观：品牌价值观是品牌的灵魂，要求清晰地表达品牌的核心价值观和文化内涵。
凯勒-战略品牌管理知识结构图
选择品牌元素
可记忆性 有意义性 可吸引性 可转换性 可适应性 可保护性
制定营销方案
产品 定价 渠道 沟通
有形和无形利益 价值认知 “推拉”策略的整合 营销整合和匹配度的选择
公司 原产地 分销渠道 其他品牌 代言人 事件
次级品牌联想杠杆
意识 有意义性 T可转换性
深度 广度
品牌认知
品牌回忆 品牌识别
购买 消费
战略品牌管理知识结构图
第十三章 长期品牌管理
战略品牌管理知识结构图
消费者对过去营销
品
活动的反应
牌
资
产
品牌认知和品牌形象
营
销
活
消费者对当前营销
动
活动的反应
的
长
期
改变后的品牌认知和品牌形象
效
果
消费者对未来营销
活动的反应
战略品牌管理知识结构图 长期品牌管理
强化品牌 （Reinforcement
Brand）
（列）品类组合
侧翼品牌 现金牛品牌 低档进入市场水平的品牌 高档权威品牌
公司品牌
品牌架构
家族品牌 单个品牌
修饰品牌
战略品牌管理知识结构图
第十二章 新产品导入、命名及品牌延伸
战略品牌管理知识结构图
品牌延伸 品牌资产
产品线延伸 品类延伸
品牌延伸资 产
母品牌资产
评估品牌延伸机会
确定实际的和理想的顾客品牌知识 列举可能的延伸方案 评估候选延伸方案的潜力 设计实施延伸的营销方案 评估延伸结果及其对母品牌资产的影响
强烈的、积极的态度
顾客积极的、易 获得的反应
品牌的差异点 和共同点
深厚的、广泛 的品牌认知
品牌品牌架构图
品牌品牌架构图引言概述：品牌品牌架构图是指企业在市场中建立和管理品牌形象的一种工具。
它通过图形化的方式展示了品牌的各个要素和关系，匡助企业更好地理解和规划品牌战略。
本文将详细介绍品牌品牌架构图的五个部份，包括品牌定位、品牌价值、品牌形象、品牌扩展和品牌传播。
一、品牌定位：1.1 目标市场：品牌架构图中的第一个要素是目标市场。
企业需要明确自己的目标受众是谁，包括他们的年龄、性别、地理位置等信息。
惟独了解目标市场，企业才干更好地满足消费者的需求。
1.2 竞争优势：品牌定位的第二个要素是竞争优势。
企业需要确定自己在目标市场中的竞争优势，例如产品质量、价格、创新等方面。
这些优势将匡助企业在市场中脱颖而出。
1.3 品牌承诺：品牌定位的最后一个要素是品牌承诺。
企业需要明确自己对消费者的承诺，例如提供优质的产品和服务、关注环境保护等。
这些承诺将匡助企业树立良好的品牌形象。
二、品牌价值：2.1 品牌故事：品牌架构图的第二个部份是品牌价值。
企业需要通过品牌故事来传达品牌的价值观和使命。
品牌故事可以让消费者更好地理解和认同品牌，建立起情感连接。
2.2 品牌个性：品牌个性是品牌价值的另一个要素。
企业需要确定品牌的个性特点，例如年轻、时尚、可靠等。
品牌个性将匡助企业在市场中塑造独特的形象。
2.3 品牌声誉：品牌声誉是品牌价值的重要组成部份。
企业需要通过提供优质的产品和服务来建立良好的品牌声誉，这将有助于吸引更多的消费者和建立品牌忠诚度。
三、品牌形象：3.1 品牌标识：品牌架构图的第三个部份是品牌形象。
企业需要设计一个独特而易于识别的品牌标识，例如标志、标语等。
品牌标识将成为品牌在市场中的重要代表。
3.2 品牌色采：品牌色采是品牌形象的另一个要素。
企业需要选择一组适合品牌形象的色采，例如蓝色代表可靠、红色代表激情等。
品牌色采将匡助企业在市场中建立独特的视觉形象。
3.3 品牌语言：品牌语言是品牌形象的重要组成部份。
企业需要确定一种与品牌形象相符合的语言风格，例如正式、幽默等。
实战品牌营销建设及落地思维导图
芙蓉国创实战品牌营销建设及落地品牌战略战略研究市场状况研究 内部调研 行业调研产品调研行业对手策略调研行业传播策略调研行业宏观政策调研营销环境分析市场环境分析竞争环境分析传播环境分析目前策略分析产品力分析市场特征分析价格策略分析营销模式分析渠道策略分析推广策略分析行业资讯分析客户画像及消费习惯产品策略产品整合策略差异化营销模式差异化产品策略产品包装策略产品价格策略产品品牌策略消费认知策略产品力策略品牌定位及发展策略产品线及产品组合品牌策略引流产品设计爆款产品设计利润产品设计形象产品设计品牌传播策略清晰传播受众明确传播目标聚焦产品卖点明确品牌主张确立传播符号营销策略营销渠道策略渠道建设策略渠道细分建设策略渠道规划策略市场发展策略营销团队建设招聘 培训销售话术营销工作流程团队绩效考核战略战术渠道管理策略经销商管理流程经销商考核办法经销商市场支持经销商激励政策战术制定招商方案招商策略制定招商政策制定招商媒体选择及投放招商工具制作创意策划招商活动及招商会议战略战术营销促销策略促销策略 广告策略公关策略 推广策略促销策略战略制定推广计划广告内容及文案创意公关活动创意事件营销创意地面推广 新媒体公众号、头条号、抖音号、百度搜索等新媒体媒介计划媒介优良排序分析客户触达习惯分析媒介状况分析媒介有效率分析媒介总计划媒介成本与效益 媒介优化组合媒介排期媒介监测服务媒介投放效果分析战术营销工具创意设计创意策略提案创意工作指令 V I 设计媒体广告创意 项目包装产品命名宣传片视频脚本其他平面创意新媒体创意门店空间设计创意测试创意销售工具分阶段推广执行工具行业展会工具终端陈列工具会议、体验现场促销工具多媒体声光电数字化工具创意品牌宣传片、招商宣传片制作（价格另定）汽车电台广告异形特需渠道工具品牌建设企业品牌建设品牌力分析构建品牌结构建设企业文化规范品牌服务品牌营销表现策略确定视觉营销元素V I 视觉系统品牌视觉规划品牌资源管理样板市场打造及营销执行样板市场启动方案营销目标及节点制定样板市场启动策略区域市场推进计划确定合理预算协助营销执行（运营）线上运营 拉新 促活 留存 转化推荐线下营销执行市场启动谋势、蓄势、攻势、顺势日常公关活动节日促销活动事件营销活动 广告运动 招商活动地面推广活动。
品牌品牌架构图
品牌品牌架构图品牌架构图品牌架构图是指通过图形化的方式展示品牌的各个组成部分及其关系，以便更好地理解和管理品牌。
它是品牌战略规划和品牌管理的重要工具，能够清晰地展示品牌的核心元素、品牌定位、品牌属性、品牌承诺等信息，帮助企业进行品牌管理和传播。
一、品牌架构图的基本要素1. 品牌名称：品牌架构图中首先要明确品牌的名称，确保品牌名称在整个架构图中得到准确的呈现。
2. 品牌标志：品牌标志是品牌的视觉符号，能够唯一地代表品牌。
在品牌架构图中，要将品牌标志与品牌名称一同呈现，以便更好地识别和理解品牌。
3. 品牌定位：品牌定位是品牌在消费者心目中的位置和形象。
在品牌架构图中，要清晰地表达品牌的定位，包括目标市场、目标消费者、品牌特点等。
4. 品牌属性：品牌属性是品牌所具有的特点和特性。
在品牌架构图中，要将品牌的属性进行详细的描述，包括品牌的功能、品质、形象等。
5. 品牌承诺：品牌承诺是品牌对消费者的承诺和责任。
在品牌架构图中，要明确品牌的承诺，包括品牌的服务、售后保障、信誉等。
二、品牌架构图的制作步骤1. 收集品牌信息：首先需要收集品牌相关的信息，包括品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌属性、品牌承诺等。
可以通过市场调研、竞争对手分析、消费者反馈等方式获取相关信息。
2. 确定品牌关系：根据品牌的层级和关系，确定品牌架构图的结构。
品牌架构图可以分为主品牌和子品牌，或者按产品线、市场细分等方式进行划分。
3. 绘制品牌架构图：使用专业的图形软件或在线绘图工具，根据收集到的品牌信息和确定的品牌关系，绘制品牌架构图。
要注意图形的清晰度和易读性，确保信息传达的准确性。
4. 完善品牌架构图：在绘制品牌架构图的过程中，可以根据需要添加其他信息，如品牌的历史沿革、品牌的发展规划等。
同时，要对架构图进行反复校对和修改，确保信息的准确性和完整性。
三、品牌架构图的应用1. 内部管理：品牌架构图可以帮助企业内部更好地管理和协调各个品牌，明确品牌的定位和属性，提高品牌管理的效率和效果。
品牌结构图
所有传播工具
产品的推广过程
从操作过程中理解 销售
找准人群位置 利用什么渠道 如何引起注意 适时推销自己
产 品
推广
适合什么人群
如何对人群告知 让人群产生好感 达成感性消费
7
推广的操作过程
从操作过程中理解
产品
适合什么人群 如何对人群告知
达成感性消费
让人OP系统
1 、
· 企 业 战 略 规 划
2 、
品 牌 体 系 建 设
品牌形象 整合推广 沟通及传播渠道 创意建立
3 、
品 牌 维 护 及 管 理
品牌构建工程
和域认为：一个有效的品牌经营体系应是一个闭环且持续提升的系统。
品牌策划逻辑图
品牌诊断 企业分析 市场分析 品牌战略规划 品牌认同 品牌定位 市场定位 品牌个性 品牌战略规划 品牌价值 品牌传播 品牌形象 产品定位 品牌形象定位 定位认同 品牌形象 品牌形象 品牌形象 竞争分析
文化传播
文化宣贯 公关活动 文化专题片 广告传播
企业形象CI系统图
MI VI BI 企业理念识别系统 企业视觉识别系统 企业行为识别系统
品牌形象系统
企业听觉识别系统 AI EI CI DI 企业环境识别系统 企业宣传识别系统 企业网络识别系统
品牌构建模型
• 品牌构建是企业在经营发展过程中为占领市场所须完成的企业战略 规划、品牌体系建设、品牌形象塑造、营销整合推广以及各种创意 传播建立等品牌营销传播活动的组成，以此建立内、外部对品牌的 识别并形成品牌资产的积累和升值。
2、品牌战略
Brand strategy
3、品牌文化 Brand culture
4、品牌设计 Brand design
2-4-1品牌建设框架
品牌建设方向：
提升档次
麦当劳
夏利
低
普及
低
品牌业务规模
高
市场份额
来源：和君战略品牌管理研究小组
22
前景评估
前景评估过程中最重要的问题是怎样合理的将数据运用到实际操作程序 中去，以帮助我们解决经营中遇到的问题，并为品牌制定新的战略
数据分为两个种类：
衡量结果的数据
运用数据去衡量结果。掌握这一类型的数据是问题解决过程的开始，它有助于我们了解现实中 面临的细微问题。例如我们了解到我们的市场份额是5%，这个数字只是一个经营结果，但是不 能解释为什么我们会得到这个结果，因此我们需要找到能够解释这个结果的数据并加以分析。
14
建立整合营销框架的目的是制定能够更有效的提高市场份额的企划，并 且进行成功的战略部署
营销框架的意义主要从五个方面体现出来： • 帮助企业重新审视最重要的战略问题，防止在细小的问题上过于纠缠 • 将历史与现实的所有方式方法结合起来去解决问题 • 对每一个有意义有价值的经营选择给予指导 • 避免一刀切的草率计划 • 拓展思维并且帮助企业做出成熟的选择，避免对短期利益过于关注而忽视了长远发展
衡量 市场渗透率
方向 增长 维持原状
下降 增长
可能的分析 吸引新的消费者 现有消费者购买更多（产品行为不能吸引新的消费者；购买 者对价格和产品不敏感；贫乏的产品行为等等）
更低的产品质量，同时存在的竞争行为等等
现有消费者购买更多，新购买者至少在现有水平上购买
品牌忠诚度
维持原状 下降
高额津贴（本应该被购买的那部分数量）；购买者对价格和 商品不敏感；同时存在的竞争行为；贫乏的产品行为；更低 的质量；以上因素共同作用。
产品 A和 B
品牌部组织架构图及明细
品牌部组织架构图及工作职责品牌部的主要职责为:负责上游的产品采购以及下游的产品销售等，故品牌部可以划分为以下部门：采购部、运营部、渠道开发部；1，采购部主要负责采购海外产品，可分为中国市场、韩国市场、日本市场以及欧美市场等； 2，运营部主要负责采购部采购回来的产品的销售以及推广等,两个部门是互助互进的,并且采购部的绩效是和运营部的业绩挂钩；3，渠道开发部主要是负责品牌在其他流通渠道的销售以及推广等；一，采购部: 1,人员结构采购部贸易对接中国市场2人欧美市场2人日本市场2人韩国市场4人贸易对接 化妆品牌洽谈对接贸易对接 化妆品牌洽谈对接贸易对接化妆品牌洽谈对接化妆品牌洽谈对接2，采购部职责2。
1，化妆品牌洽谈对接:2.1。
1熟悉并掌握海外品牌在全球各市场的最新动态,包括新品、价格、渠道等信息的收集整理和分析等；2。
1.2根据品牌方的生产销售计划，合理制定采购计划;2.1。
3发掘适合销售的新产品，并全线跟进业务的谈判合作事宜；2。
1。
4做好品牌方的维护和管理工作；2。
2,贸易对接：2。
2。
1负责协助整个部门新业务的拓展，促进部门完成整体采购及业绩指标;2。
2.2熟悉并制定合理的定价及销售策略；2。
2。
3开发、甄选国际渠道合作商进行谈判（包含但不限于美国、欧洲、日本、韩国、台湾、香港)2.2。
4从合同到具体业务跟进，完成业务线的计划及执行;2。
2.5调动资源，推进各部门配合完成所管辖业务范围的销售任务；二,运营部运营部和采购部统放在品牌部，是考虑到运营部的产品是采购部采购的,采购部需要对运营部的业绩负有部分的责任，而运营部也应该在实际的运营过程中针对市场上的产品信息和采购部进行实时的沟通，确保整个品牌部的正常向上的运营;1，人员架构：运营部销售总监负责把采购部采购过来的产品进行分类并制定年度任务额，分发给到各销售经理跟进；负责商品运营分析，并善于看出问题以及提出未来商品及品牌调整方向；负责对每月、每季、每年销售数据的分析、总结、归档备案等；销售经理对各自依据不同区域划分的品牌进行管理，包含和供应商针对性的沟通品牌活动、销售数据和库存的分析以及物流到货情况的，每个季节进行商品评价和订货，配合季节的交替及时调整公司的商品销售计划等.销售助理就是协助销售经理的工作，负责所有对外事务以及杂事的一切工作；三,渠道开发;部门职责:1，认真贯彻执行公司销售管理规定和实施细则，努力提高自身业务水平；2,建立销售网，持续开发自身的客户群；3，积极完成销售量指标，为客户提供主动、热情、满意、周到的服务;4，负责与客户签订销售合同，协助客户了解使用平台;5，建立客户资料卡及客户档案，收集用户意见，并将所有信息录入系统,对公司营销策略、广告、售后服务、新产品开发等提出参考意见；6，根据销售计划的完成情况，对每周的销售状况做出书面的汇报分析；7,与客户建立良好关系，以维护企业形象；采购总监采购经理采购助理信息助理运营总监运营经理运营助理线上线下。
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品牌建设架构图
一、引言
品牌建设是企业发展和营销的重要组成部分，通过建立一个强大而有影响力的
品牌，企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
本文旨在提供一个标准的品牌建设架构图，以帮助企业在品牌建设过程中有一个清晰的指导。
二、品牌定位
1. 目标市场：确定目标市场，包括地理位置、人口统计和消费习惯等因素。
2. 竞争对手分析：分析竞争对手的品牌定位和市场份额，以便找到自己的差异
化竞争优势。
3. 目标客户群体：确定目标客户的特征，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等，以便更好地满足他们的需求。
三、品牌形象
1. 品牌名称：选择一个简洁、易记、与企业定位相符的品牌名称。
2. 品牌标志：设计一个独特而有吸引力的品牌标志，以便在市场中脱颖而出。
3. 品牌口号：创作一个简洁有力的口号，能够准确传达品牌的核心价值和优势。
4. 品牌声音：确定品牌的声音和语调，以保持品牌在不同渠道和媒体上的一致性。
四、品牌传播
1. 媒体选择：根据目标市场和预算，选择合适的媒体渠道进行品牌传播，如电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等。
2. 品牌故事：创造一个引人入胜的品牌故事，能够吸引消费者的兴趣并与他们
建立情感联系。
3. 品牌内容：制定一个内容营销策略，包括创作有价值的文章、视频、图片等，以吸引和留住目标客户。
4. 品牌体验：提供一个独特而令人难忘的品牌体验，包括产品质量、售后服务
和用户界面设计等方面。
五、品牌管理
1. 品牌标准：制定一个品牌标准手册，明确品牌的视觉和声音要素，以确保品
牌在不同渠道和媒体上的一致性。
2. 品牌监测：定期监测品牌的知名度、声誉和市场份额，以便及时调整品牌策
略和传播方式。
3. 品牌危机管理：建立一个危机管理计划，以应对可能影响品牌声誉的突发事件，包括公关活动和危机应对策略等。
4. 品牌合作：与其他品牌建立合作关系，以扩大品牌的影响力和市场份额。
六、品牌评估
1. 品牌价值评估：定期评估品牌的价值和贡献，包括品牌资产、品牌忠诚度和
品牌知名度等指标。
2. 品牌满意度调查：进行客户满意度调查，了解客户对品牌的感知和评价，以
便改进品牌策略和产品设计。
3. 品牌效果追踪：跟踪品牌传播效果，包括广告曝光量、社交媒体互动和销售
数据等，以便评估品牌策略的有效性。
七、结论
一个成功的品牌建设需要一个清晰而有条理的架构图作为指导。
本文提供了一个标准的品牌建设架构图，包括品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌管理和品牌评估等方面的内容。
企业可以根据自身情况进行调整和完善，以实现品牌建设的最佳效果。
通过有效的品牌建设，企业能够赢得消费者的信任和忠诚，从而在市场中取得竞争优势。