联想——图形创意思维的桥梁

联想——图形创意思维的桥梁

【摘要】：当今社会进入读图时代，图形必须担负起视觉传播的重任，而联想是图形创意思维的桥梁，通过各种联想思维方式，赋予图形创意更多的象征和语义。

【关键词】：联想; 图形创意; 形象联想; 类似联想; 对比联想; 因果联想

图形创意是近年来艺术高校中一门新兴的课程，是平面设计、视觉传达等艺术设计专业的重要课程，图形创意是培养学生想象力、表现力的良好手段，是艺术设计专业中新兴而重要的基础课程之一。通过训练对图形的思维能力和造型能力，突破思维模式，提高视觉表述能力和创意思维。然而提起这门课程，学生们总是显得有些紧张，因为他们常常绞尽脑汁却往往找不到创意思维的突破口，其实是他们忽略了图形创意思维的桥梁——联想。

1. 联想与图形创意的关系

若干年以前，加拿大教育家、传播理论家马歇尔.麦克鲁安（Marshall Mcluhan）就曾经说过：“现代社会已经由文字文化转化为图形图像文化，人们接受资讯的方式也由读文时代转变为读图时代”。在科学技术飞速发展的背景下，图文并茂的传播更加符合快节奏的生活方式，人们在阅读资讯的时候图形图像当然比文字内容更加直接、快速和有趣。

这也就更加要求我们艺术工作者创作出更多更好的图形创意作品。真正的现代图形是充分发挥人的想象创造力，激发人们对生活的需求与憧憬。当我们在识别一幅图形时，在对其进行认知的过程中，联想起着重要的作用，并贯穿始终。在瑞典，曾经有心理学家曾做过这样一个实验，他们专门从一些特殊角度拍摄一些司空见惯的物体，如：仰拍水壶的底部，俯拍竖着的红肠的顶端以及房门的把手，闹钟等的不常见的角度，然后把这些照片放大后请被试者辨认照片的图像，经统计观察照片图像的人次和正确认出其中物体的认出率仅为10%。心理学家们经研究后得出这样的结论：人们对图像产生正确的认知必须满足三个基本条件：一、在认知之前已具备一定的视觉经验；二、图像必须能提供足够的信息；三、要有能衔接视觉经验和图像信息的联想活动。这三者缺一不可，造成上述实验中出现错误认知或不能认知的原因，就在于被试者的联想不能衔接视觉经验和图像信息。

联想是由一种事物的经验想起另一种事物的经验，是事实之间的某种联系在人脑中的反映，是将许多相关或者不相关的形象要素联系起来，加以重新的构建组合，形成产生新的充满创造性的新形象。虽然联想思维的形式往往是快速闪现或是模糊不清的，但却能使艺术设计师在创作过程中及时捕捉而成为清晰的视觉形象。这种表现手法在图形创意中被设计者经常使用，从而赋予图形比喻、幽默、夸张等有趣味的创意元素。

2. 图形创意的联想类型

现代心理学认为引起联想有四种类型的条件，这也被称为引起联想的四大规律，它们包括联想的接近律、联想的类似律、联想的对比律和联想的因果律。由此我们相对应的也将联想思维分为形象联想、类似联想、对比联想和因果联想。

联想的接近律就是指在时间或空间上接近的事物，其相对应的联想就是形象联想。由这个形象联想到其他的形象，由具象的形象联想到抽象的形象。比如有一条线联想到日光灯管，再由日光灯管联想到电线杆，再想到马路，这些都是基于具象思维的联想，然而我们还可以接着联想下去，既然想到了马路就很容易想到前程，再想到发展，我们经常说一个人一生的道路如何如何，用道路的曲折与否比与人生的发展轨迹，这也就是由具象思维联想上升到了抽象思维联想。这种形象联想思维是最常见和最直接的，应用面也相对较广，只要抓住事物对象的特征尽情发挥联想，就能使形象联想产生很强的表现力和创造性。

联想的类似律是指具相类似的特征事物之间形成的联想规律，其相对应的联想就是类似联想。比如，古书云子在川上曰“逝者如斯夫”，当孔子看到一往无前、奔流不息的大河时，由奔流不息的波涛联想到了不断流逝的时光，时光看起来与河水并不相像，但是却都是一去不复返，这就是两者的类似性。我们在做设计的时候要打开思路，努力挖掘事物内部的联系，这种类似联想一旦成立往往具有对特的魅力，所以“逝者如斯夫”这句话才会千古传颂。

联想的对比律是由事物之间相反的特性所形成的联想的规律，其相对应的联想就是对比联想。由光明联想到黑暗，由战争联想到和平，由真实联想到虚假等等的都属于对比联想方式。在相反效果的对比和衬托下，事物的特点会更加突出和强化。对比联想有时还采用逆向思维，得出荒谬的结论，比如吸鸦片有害人的健康，但是医院用鸦片却能给人治病，这二者也是对比联想关系，即对比联想还有逆向性和挑战性，这也是目前很多广告创意钟情于对比联想的原因所在。

联想的因果律是指靠事物之间的因果关系而形成联想的规律，其相对应的联想自然就是因果联想。由因果关系或果因关系形成的联想是较容易产生的联想。宋代的唐庚《文录》中说：“仙僧不解数甲子，一叶落知天下秋”，由一片落叶联想到秋天将至；再者当我们看到燕子低飞会想到要下雨，看到一个人阴天戴墨镜，我们可能会对这一奇怪现象的起因作种种联想的推断，这些都属于典型的因果联想。巧妙的运用“因”和“果”能够创造出具有戏剧性的图形创意效果。

3. 联想在图形创意中的运用

德国画家克利曾经说过：“我们应该凝视繁星，而不应该俯视地球，如果我们不运用我们的联想，就永远不能克服具象视觉方式的禁锢”。有经验的设计师都会在图形创意设计中巧妙地运用联想。曾经看过一个平面广告，一个人走在沙漠上酷热难耐，在无法坚持的时候出现了一个冰箱，那冰凉的露珠和白白的冷气与之前的酷热干涸形成了极为强烈的对比联想，在这种对比下强化了冰箱的制冷

功能，虽然是十几年前的广告了，到现在仍然记忆犹新。可见对比联想的功效非常突出。图形创意中有一种图形叫做“影子图形”，我们都知道物体在光源下会产生与其相对应的影子，但在图形创意设计中,根据主题需要，对影子的形状作适当的加工改变，产生和原物体不对应的影子。曾经看到过一张环保招贴，一把砍柴的斧头直立在地上，而它的影子却变成了一截发出新芽的树干，其中含义不言而喻。用这种戏剧性的效果借以表现创意的内涵，其实也就是运用的因果联想的思维模式，只不过由于“因”和“果”不对应而更加引人深思。

很多时候，人们面对同一图形还可能会同时产生二种以上不同类型的联想。比如当看到北京2008年奥运会会徽时，可能先会想到北京的“京”字，这是形象联想；接着发现这个会徽采用了中国特有的篆刻形式，进而联想到了中华民族五千年的灿烂文化，这是更近一层的因果联想。可见联想在图形创意中的作用是不可低估的，由于联想的存在，我们才能够更多有丰富语义的图形作品。

4. 结语

美国图形设计理论家飞利浦.B.梅格斯（Philip B Meggs）在谈到图形设计时说：“如果图形设计不具有象征或语义，则不能担负起视觉传播的重任，只能成为单纯的美术作品了”，而赋予图形象征或语义的正是人类丰富的联想，联想是图形创意思维的桥梁，也是打开图形创意思维金钥匙。

参考文献

[1] 赖小静.《图形创意教程》. 重庆: 西南师范大学出版社, 2006.

[2] 夫龙. 《现代图形》. 郑州: 河南美术出版社, 1992.

[3] 崔生国.《图形设计》. 上海: 上海人民美术出版社, 2005.