广告创意要充分调动想像和联想的心理机制
广告表现的心理规律
广告表现的心理规律在广告行业中，心理规律是非常重要的。
广告的目标是引起人们的兴趣，激发他们购买产品或服务的欲望。
以下是一些心理规律，在广告中经常使用的方法：1.兴奋和好奇心：广告常常通过制造兴奋和好奇心来吸引人们的注意力。
例如，使用引人注目的图片，或者以悬疑或引人入胜的方式呈现故事情节，让人们想要了解更多。
2.社会认同：人们通常倾向于与他人保持一致，希望得到别人的认可和认同。
广告经常利用这一点，展示产品或服务在社交场合中的受欢迎程度，并暗示购买该产品将带来社会认同。
3.保持竞争优势：广告常常通过强调产品的独特性和有别于其他竞争产品的优势来吸引消费者。
人们会被这种特别之处所吸引，并认为它们能够满足自己的需求。
4.满足需求：广告经常强调产品或服务能够满足人们的需求，并提供快速解决问题的方式。
人们会对能够解决烦恼或满足需求的产品表示兴趣。
5.创造紧迫感：在广告中，常常通过强调特殊的限时优惠或促销活动来创造紧迫感。
这激发了人们的购买欲望，因为他们害怕错过机会。
6.重复暗示：广告经常使用重复暗示的手法，通过多次展示品牌或产品的标志、口号或特色来加深人们对其的记忆。
这使得品牌在购买决策时更容易被人们想起。
7.情感共鸣：广告时常利用情感共鸣来与人们产生联系。
通过选择合适的音乐、社交场景或故事情节，引发人们与广告中的情感共鸣，使他们与产品建立情感联系。
总之，了解心理规律对于广告的设计和执行至关重要。
通过运用这些心理规律，广告能够更好地吸引消费者的注意力，并引发他们的购买欲望。
广告是一种商业传播工具，其目的是促使消费者购买产品或服务。
要达到这个目标，广告需要了解人们的心理规律，并使用相应的策略和技巧来引起、影响和激发消费者的决策。
一种心理规律是兴奋和好奇心。
广告制造兴奋和好奇心的方式是多种多样的。
它可以通过使用引人注目的图片或色彩，吸引消费者的注意力。
比如，鲜艳的色彩和视觉效果可以使广告在媒体中脱颖而出，并引起人们的好奇心。
广告创意要充分调动想像与联想的心理机制
广告创意要充分调动想像与联想的心理机制在谈到艺术时，黑格尔说：“真正的创造者是想象”；别林斯基说，一个人无论多么聪明，如果没有想象，永远当不了作家。
广告也是一门艺术，它的创造同样离不开想象和联想，尤其是创意，离开想象和联想，广告创意寸步难行。
想象，是指由记忆表象加工、改造成的一个新的没有直接感知过的事物的新形象。
想象并不是表象记忆的简单的复现。
心理学把想象分为再现想象、再造想象、创造想象三种，其中最有价值的是创造想象。
我们在这里所说的想象，主要指创造想象。
创造想象就是人们在情感的推动下，对相关表象进行分解、生发、加工、改造、合成、重建，从而创造出新形象的过程，这个新形象可以是现实生活中已存在的，也可能是现实生活中尚不存在的，但无论是哪种情况，它都是为广告创意服务的。
以下几则广告创意就是利用想象来体现的：其一：美国的维克多唱机公司的留声机广告：留声机上有一个特大的喇叭，对面坐着一条黑耳条，全身雪白的家狗，嘴巴凑着喇叭口，正屏息凝神地听着留声机发的声响。
广告语：“他主人的声音”。
其文意是：留声机里发出的声音是多么清晰。
狗能老老实实地坐着，入神地听留声机的声音吗?狗能听出来留声机里发出的是他主人的声音吗?这一切显然是人想象出来的。
由于一切都很逼真，这个广告创意影响很大。
后来这个图案已注册为商标。
其二：在《法国牙膏》广告中，作者以思维的智慧，结晶出一个血肉充盈有独特魅力的艺术形象，在想象的王国中牙膏变成了青年人在蔚蓝大海上遨游嬉乐的汽艇，不仅增加了广告产品品牌的情趣与美感，还巧妙地表达了该牙膏是受到年青一代消费者喜爱和追求的产品的主题思想。
其三：很难想象，汽车广告画上竟找不到一只橡胶轮子!可这正是福特汽车广告的最大特色。
画面上是网球、网球拍和修剪得很好的草坪，只是那只似乎随意丢下的车钥匙在醒目地提示着人们；否则的话，倒会叫人误以为这是一则网球或球拍的广告呢。
然而，这也确是设计者的高明之处，因为设计者要赋予福特车广告的是竞争的主题，而现代社会中与竞争这个词联系最紧密的莫过于体育竞技了。
广告创意要瞄准消费者心理
广告创意要瞄准消费者心理一、广告创意要定位于消费者的心理需求上（一）从消费者实际利用上定位。
这是在于消费者心里需求而定的, 它的定位对生产者来说, 第一应该满足社会市场的需求。
例如: 可口可乐公司的广告主题词“无法抓住那种感觉” , 在日本等地改成了“我感受可乐”, 在意大利改为“独一无二的感觉” , 在智利则改为“生活的感受”。
中国人素有喝茶的习惯, 很少喝咖啡,但“雀巢”咖啡却敢于打进来, 并且一举成功, 原因之一就在于“味道好极了”这句话以及它的广告形象画面。
如果你喝“雀巢”咖啡, 就能够得到一种高品位、高档次的生活等, 都体现出不同的消费群体的需求。
产品一旦定位后, 广告的内容、风格等确定的品牌形象都可以基本确定。
当我们确定了消费者的心理需求和自身的特性并充分了解后, 就顺其自然知道产品能让消费者的实际利益得到满足。
假如一个产品的利益点非常有力, 和同类产品相比有明显的优势, 那么这一点就是广告定位首先要考虑的, 之所以这样说是因为消费者在购买产品时最看重的是它“有用” , 眼前实际的利益是说服消费者最有力的证据。
如果一个产品的利益点别的产品也有但却从来没有人在意过,而你最先发现并提出, 就会变成你的特点。
因为人们的心理都有“先入为主”的观念。
（二）从消费者感情上定位。
宝洁公司的洗发香波品牌沙宣定位为“时尚现代” , 就可以成功地从洗发护发产品延伸到定型产品,如摩丝等, 即使将来向化妆品延伸也是可行的。
而采用属性定位一一“使秀发飘逸柔顺”的飘柔品牌就不容易向其他领域延伸。
随着经济发展水平的提高,消费者追求个性化的趋势越来越强, 尤其是女性、年轻人和高收入的消费群体, 对新潮、时尚、科技等个性化的追求越来越强烈,喜欢与众不同的感觉, 喜欢表现自我,有较强的品牌意识。
以这些消费群体为目标顾客的品牌应该注重情感定位, 这样才能与目标顾客群的价值观发生共鸣, 形成相对稳固的品牌偏好和忠诚, 从而在消费者感情上占有一个位置,牢牢抓住消费者心理, 当产品与同类相比,不具备品质功能上的突出优势时, 这种情感定位往往是十分有用的。
广告创意中的思维活动
广告创意中的思维活动广告创意是有创造性的思维活动，需要创作者充分发挥自己的想象力和创造力。
以下是广告创意中常用的几种思维活动：1. 联想思维联想是一种通过将现有信息联系起来来生成新的想法的思维过程。
在广告创意中，联想思维可以帮助创作者挖掘出产品或服务背后的情感价值，从而创造出符合目标受众的吸引人并具有冲击力的广告。
例如，在推广旅游目的地的广告中，可以使用联想思维，将目的地的景点名称或特色与更高层次的情感体验联系起来，创造出一个更具有吸引力的情感形象，来吸引更多的游客。
2. 反向思维反向思维是通过挑战传统思维方式，从反面或非传统角度出发，寻找更有趣、更富有创新性的想法。
在广告创意中，反向思维可以通过抛弃传统的广告表达方式，来创造出与众不同的广告作品。
例如，在推销一种健康饮品的广告中，可以使用反向思维，将年轻人的不健康生活方式与这种饮品联系起来，以此来吸引那些对健康生活方式关注度较高的年轻人。
3. 模拟思维模拟思维是通过将各种场景、人物、物品等进行组合，来产生新的想法和形象。
在广告创意中，模拟思维可以帮助创作者找到与产品相似或不相似的物品、场景等，来呈现产品的某种特点或特色。
例如，在推销一种元气棒棒糖的广告中，可以使用模拟思维，将这种糖果与元气十足的场景、充满活力的人物形象联系起来，来呈现这种糖果所带给人们的动感和活力。
4. 发散思维发散思维是一种通过产生大量想法，来创造出新的创意的思维方式。
在广告创意中，发散思维可以帮助创作者产生大量的创意，从中筛选出最适合目标受众的广告。
例如，在推销一种手工艺品的广告中，发散思维可以产生各种各样的想法，例如将手工艺品与环保、手工等方面的主题联系起来，从而创造出符合目标受众需求的广告形象。
广告创意要充分调动想像和联想的心理机制
广告创意要充分调动想像和联想的心理机制广告创意要充分调动想像和联想的心理机制在谈到艺术时，黑格尔说：“真正的制造者是想象”；别林斯基说，一具人不管多么聪慧，假如没有想象，永久当别了作家。
广告也是一门艺术，它的制造同样离别开想象和联想，尤其是创意，离开想象和联想，广告创意寸步难行。
想象，是指由经历表象加工、改造成的一具新的没有直接感知过的事物的新形象。
想象并别是表象经历的简单的复现。
心理学把想象分为再现想象、再造想象、制造想象三种，其中最有价值的是制造想象。
我们在这个地方所说的想象，要紧指制造想象。
制造想象算是人们在情感的推动下，对相关表象进行分解、生发、加工、改造、合成、重建，从而制造出新形象的过程，那个新形象能够是现实日子中已存在的，也可能是现实日子中尚别存在的，但不管是哪种事情，它都是为广告创意服务的。
以下几则广告创意算是利用想象来体现的：其一：美国的维克多唱机公司的留声机广告：留声机上有一具特大的喇叭，对面坐着一条黑耳条，全身雪白的家狗，嘴巴凑着喇叭口，正屏息凝神地听着留声机发的声响。
广告语：“他主人的声音”。
其文意是：留声机里发出的声音是多么清楚。
狗能老老实实地坐着，入神地听留声机的声音吗?狗能听出来留声机里发出的是他主人的声音吗?这一切显然是人想象出来的。
由于一切都很逼真，那个广告创意妨碍很大。
后来那个图案已注册为商标。
其二：在《法国牙膏》广告中，作者以思维的智慧，结晶出一具血肉充盈有独特魅力的艺术形象，在想象的王国中牙膏变成了少年人在蔚蓝大海上游览嬉乐的汽艇，别仅增加了广告产品品牌的情趣与美感，还巧妙地表达了该牙膏是受到年青一代消费者爱慕和追求的产品的主题思想。
其三：很难想象，汽车广告画上竟寻别到一只橡胶轮子!可这正是福特汽车广告的最大特色。
画面上是球、球拍和修剪得很好的草坪，不过那只大概随意丢下的车钥匙在醒目地提示着人们；否则的话，倒会叫人误以为这是一则球或球拍的广告呢。
但是，这也确是设计者的高超之处，因为设计者要给予福特车广告的是竞争的主题，而现代社会中与竞争那个词联系最密切的莫过于体育竞技了。
浅析广告创意中的心理规律
浅析广告创意中的心理规律摘要广告作为一种信息传播与促销手段，已越来越受企业重视与应用。
广告目的在于为企业树立形象，引起顾客兴趣，对受众产生影响，留下美好的印象，使顾客建立对品牌的忠诚度使品牌在顾客心中形成美誉度，同时这也是每个广告人从事广告设计的必然使命。
要实现这样的效果，首先，要求广告必须有一个好的创意，一个好的创意是广告成功的关键，好的广告创意不仅是满足客户需要，表达出自己的设计思想，而且要求广告必须能够抓住消费者心理，让消费者在第一时间内记住广告、接受广告、认同广告。
当前，随着工业社会和信息社会的迅速发展和科学技术的不断进步，对广告创意尤其是广告效果的心理研究日益受到企业和广告商的重视，针对广告创意中心理规律所进行的一系列科研活动，其水平也在日渐提高。
同时在我国广告心理学理论和实践研究领域，学习和掌握现代广告心理学研究方法不仅是广告心理学本身发展的需要，而且这对于从事广告设计人员必须掌握的基本理论。
广告创意严格来讲是针对广告主题设计最适当的表现方法的过程。
应该如何找到最适当的表现方法呢？只有遵循相关的心理法则或规律，我们才能在广告创作中把握一切可以控制的因素，使广告效果更接近我们的期望，同时也使广告带来最大的社会效益和经济效益。
关键词：广告传播广告效果美誉度消费者心理广告创意心理学规律联想律创意由想象开始，想象是人类一种与生俱来的禀赋，人们通过想象试图创造出一个近似真实的虚拟世界，拓展思维和活动空间。
经过近二十年的现代广告实践研究，大致将广告创意中的心理规律分为三种情况，即联觉、联想律和潜意识。
1 广告创意与联想感觉在广告中所涉及的联觉不是某一的单器官功能，记忆和思考总是伴随在感觉之后，以不同脑区的共同作用来填补独立感官的体验空洞。
感官中任何两种或几种都有可能发生联觉。
音乐就是联觉的典型创造，它并不是直接描述对象，而是通过听觉感官的刺激，唤起人其他感官的体验，如听一首交响乐，我们聆听到的是乐器振动空气的声音，而感知的却是感官体验的整体，激昂的节奏使我们犹如策马奔驰般的自由奔放，舒缓的小调使我们似乎有细沙从指间流走的柔软，梦幻的音阶使我们似乎置身于尿尿香烟的环绕之中……这种完整的感觉体验是乐曲旋律所激发的情绪反应，是人内心中的共鸣，是通过记忆、期望和其他内在的认知特质所形成的。
广告心理学 想象与创意
3 创意材料准备 创意：99%？+ 1%？ 99%？汗水 1%？泪水，欢乐的，痛苦的。 创意：联想
广告心理学原理汇总
1 绪论 访谈法 2 注意 性感 代言人 有用性 娱乐性 支持性 刺激性 悬念 3 知觉 阈限理论 境联效应 知觉解释 整体性 完形 知觉动力 4 学习与记忆 条件反射 认知学习 5 想象与创意 联想 联觉 再造想象 创造想象 认知失谐 组织策略 视觉策略 6 态度与说服 卷入理论 7 理性与感性 理性诉求 感性诉求ຫໍສະໝຸດ 再造想象二.联觉 三.联想
联想律:接近律,对比律,类似律,因果律 四.认知和认知失谐
第一节 知觉映像、表像和想像
一 知觉映像
对当前对象的直接反映.
二 表像 1 又称记忆表像,是对过去感知的对象在头脑中再现出
来. 2 两者的关系:表像来自知觉,没有知觉便没有表像. 3 表像的特性:表像来自知觉,因而具有直观性 表像高于知觉,因而具有概括性
图形与语言信息加工的脑机制
左半球信息加工系统----言语编码加工系统
负责对词语和数字的信息加工
右半球信息加工系统----形象编码加工系统
负责对图像或形象等非语言信 息加工
第二节
1.联觉
联觉及其应用
由一种已经产生的感觉,引起另一种感觉的心理现象; 是感觉相互作用的一种特殊表现.
联觉遍及所有感觉,但是个体差异大:有的人明显,有的人 不明显. 如:冷暖色 2.联觉在广告中的应用 能够使接受者从视觉画面上“听见”，“闻到”,“触摸 到”,“尝到”什么,试图获得多方面的心理感觉. 如:老虎印象,草莓奶油图
广告创意中的想像与联想
广告创意中联觉与联想律的运用
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联觉是怎样的心理现象
联觉是由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉 的心理现象。 它是感觉相互作用的一种特殊表现。 红黄橙：暖色/蓝绿：冷色
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《弦乐四重奏音乐节日》
以花的造型来装饰乐器，充分地比 喻了乐曲的优美。
联觉是怎样的心理现象
许多广告创意可以让受众从视觉的画面中“听见 ”、“闻到”、“触摸到”、“尝到”什么 许多广告创意可以让受众从听到的声音中“看到 ”、“闻到”、“触摸到”、“尝到”什么
广告：声音表达口感
23
联想与联想律
联想：由一种事物的经验想起另一种事物的经验， 或由想起的一种事物的经验，又想起另一种事物 的经验。
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联想律
相近联想：在空间或时间上接近的事物形成的联想。如： 看到蜜蜂联想到花蕊、看到飞机联想到天空。
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联想律
相似联想：有相似特点的事物形成的联想。如：看到鸽子 联想到和平。
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什么是想象
留白－－观众可以自己想像
麦当劳广告
16
健身房的广告
福田繁雄（日本）
斧子不再用来伐木了，长期搁置 不用，以致木质的把柄发出了嫩 芽。寓意树木的希望。
好广告的想像是意料之外，情理之中，既符合逻辑又超出常人的想象； 在构思上视点独到，立意巧妙，既说明问题又寓意深刻。 缺情理的想象，只是胡思乱想。
广告创意中的Leabharlann 像与联想什么是想像？想像：我们对大脑里保存的各种事物的表象进行加 工改造，形成新形象的过程。 广告:洗衣机广告/环保公益广告/draw your style
2
什么是想像？
广告构思中的创造想像
原型启发：鲁班发明锯子
广告创意中的想象思维
，，，广告创意中的想象思维柏林（湖北工业大学艺术设计学院，湖北武汉430000）摘要:在在广告创意过程中，要想创作出一个成功的广告，就离不开设计师的想象力。
本文就此重点阐述和探讨了在广告设计过程中广告创意者的想象思维的生成和常用类型、以及运用方式。
关键词:广告；创意；想象思维中图分类号：F713.8文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2018）24-0277-01一、前言想象，应该是广告创意中最重要的基石。
广告创意的实质就是形态想象思维活动的全过程，因为，创造性地创作出一个好的广告创意，其实就是一次形象的想象思维活动，在整个创意过程中，就是设计师的幻想、联想与想象的能力在发挥切实而重要的作用。
中外许多文学艺术大家、哲学思想大家都对艺术创作中的想象有过精辟的论述。
法国哲学家、科学家和诗人加斯东·巴什拉曾说过：“想象是人类生活的重要部分，具有不可代替的作用，它可以防止理性的僵化，保持精神的创造活力。
”黑格尔也在其著作《美学》中指出“真正的创造就是艺术想象的活动”。
高尔基甚至给想象下了明确的定义：“想象———这是赋予大自然的自发现象与事物以人的品质、感觉甚至还有意图的能力。
”因此，想象应该是一种创造性的形象思维活动，它强调的是开放性和创造性，想象就是借助于形象思维对人的大脑中已经形成的某种概念和储存的各种讯息、素材的提炼加工、重新组合，并创造出新的、从未有过的感受甚至从未看到过的视觉形态的心理过程。
比如，莱特兄弟根据鸟的飞翔发明了飞机就是想象力和创造性思维的具体体现。
爱因斯坦曾对此评价道“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界的一切，推动着进步，严格地说，想象力是科学研究中的实在因素”。
科学研究如此，艺术创作更加如此，对于广告设计来说，想象力就是创意的根本所在。
二、想象思维的生成想象力是广告创意的灵魂，是广告成败的关键。
那么，想象思维是从何而来的呢？广告大师韦伯认为：“优秀的广告人应具有两种独特的性格。
简述形成广告创意的创意思维方法
简述形成广告创意的创意思维方法
形成广告创意的创意思维方法主要包括以下几个方面：
1. 头脑风暴法：这是广告创意中最常用的一种创意思维方法，它通过集思广益，激发创意思维，产生大量的创意。
具体做法是将一群人聚集在一起，通过讨论、交流，鼓励大家提出各种创意，不断激发新的想法。
2. 逆向思维法：这种方法是通过从相反的角度思考问题，打破思维定势，产生独特的创意。
例如，在广告中运用负面的词汇或形象来表达正面的信息，或者将正面的词汇或形象用来表达负面的信息，以此吸引消费者的注意。
3. 联想思维法：这种方法是通过将不同的事物、概念、想法联系在一起，产生新的创意。
例如，在广告中运用比喻、拟人等修辞手法，将产品与某些事物、概念联系在一起，产生独特的创意。
4. 组合思维法：这种方法是将已有的事物、概念、想法进行重新组合，产生新的创意。
例如，在广告中将产品的某些特点或功能与其他事物、概念进行组合，产生独特的效果。
5. 想象思维法：这种方法是通过发挥想象力，创造出全新的创意。
例如，在广告中运用虚构的场景、情节、人物等元素，创造出独特的视觉效果和情感体验。
以上是形成广告创意的几种创意思维方法，不同的方法适用于不同的广告创意需求，可以根据实际情况选择合适的方法来激发创意思维。
广告创意的概念及广告创意的基本原则
广告创意的概念及广告创意的基本原则是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动。
换言之，广告创意是使广告传播达到广告目的的富有创造性的主意、意念，或新奇的点子。
广告创意贯穿在广告策划的全过程中，它是通过构思形成的新颖而富有吸引力的广告创作意念。
广告创意实质上是根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略，寻找一个说服目标消费者的理由，并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。
广告创意不同于纯艺术创作，它是一种目的性很明确的信息创作，通常是广告人集体智慧的结晶。
因此，它必须服从广告目标和广告策略，在此前提之下，展开思考与联想，确定广告的表现方针，如广告诉求重点、信息的传播方法、说服的方式、技巧等等。
广告创意从根本上说是一种商业行为，它的功能是传达信息，目的是促进销售，使用的手段是艺术。
因此，广告创意有自己的创意形态、创作方法，不能照搬艺术创作。
正确的广告创意程序是从商品、市场、目标消费者入手，首先确定有没有必要说，再确定对谁说，继而确定说什么，然后是怎么说。
广告创意的核心在于提出理由，继而讲究说服，以促成行动。
而这一理由应具有独创性，是别人未曾使用过的。
美国广告大师大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。
除非你有很好的点子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。
”因此，广告创意的过程，就是想出各种好点子的过程。
广告创意的基本原则－－任何创意都是对客体的反映。
广告创意是表现客体的思维活动，它来自对商品、市场、竞争、消费者，以及内外环境等方面的认知和把握。
现代广告创作人员必须遵循以下基本原则：（1）立于真实创意的本质是要实。
创意建立在诚实基础上，是获得成功的关键，搞创意要“言在其真”。
（2）重于文采强调文采是指辞美意实。
要把“语不惊人死不休”作为广告创意的座右铭。
（3）动之以情要打动人的心，首先要从情入手，语言的感人，声音的亲切意义的深刻，都能打动人心。
联想和想象在平面广告设计中的运用
联想和想象在平面广告设计中的运用作者：罗惠来源：《西部论丛》2019年第16期摘要：平面广告设计是一种创造性的艺术，这种艺术离不开创意思维，而创意思维是依赖于人们的联想和想象才得以实现。
因此，在平面广告设计中离不开联想和想象，而联想和想象的运用能更好地实现平面广告的创意设计。
二者关系密切。
本文首先对联想和想象做出阐释，然后对平面广告设计的特征和表现方法进行了分析，最后就二者的关系及联想和想象在平面广告设计中的运用进行了研究。
关键词：联想和想象平面广告设计运用一、艺术视域下的联想和想象联想和想象在心理学范畴里是指一种思维的过程。
想象是人类的一种高级的思维过程，人脑经过分析和综合将看到的事物或者现象创新出新的另一种形象。
这是一种对客观事物的间接反映，是一种富有创意和创新性的心理活动。
联想和想象一样，也是一种心理学概念。
联想是指人们在看到一种事物的时候经常会联想到另一种事物，或者人们依赖于记忆和回忆常常可以由一个事物想起另一个事物。
它是客体和主题相互作用的过程。
当然，联想和想象在文学艺术领域有着重要的作用，在艺术创作和欣赏中，其内涵更加具体，主要包含艺术想象和审美联想。
审美联想与人们的审美经验密切相关，其最大的特点是联想的所指具有固定性。
审美想象是人们心灵自由的一种体现，可以给人们带来快乐。
艺术想象是艺术家对知觉、记忆、思维等心理过程的一个加工活动。
艺术想象的结果及时艺术形象的产生。
艺术想象是多元的，它具有很大的社会意义，因为其应用非常广泛，并在平面广告设计中有着很重大的作用。
联想和想象架起了人与艺术作品的桥梁，极大地丰富了艺术的趣味性，让艺术的世界更加广阔，它们解放了人们的思维和精神世界，让人们在艺术的海洋中乘风破浪，激流勇进。
二、平面广告设计的原则和创意思维（一）平面广告设计要遵循合理现实的原则在这个物欲横流的时代，受众在观看广告的时候已经不只是想知道产品的外形和包装，甚至是功能，他们更想看到机具艺术感和创意的广告设计，通过广告的形式传达出商品的用途和功能，甚至是美丽，更需要与时代特征相结合，反映时代的特色。
广告创意的心理学了解广告创意如何利用心理学原理吸引消费者
广告创意的心理学了解广告创意如何利用心理学原理吸引消费者广告创意的心理学：了解广告如何利用心理学原理吸引消费者广告创意的心理学原理随处可见的广告无时无刻地影响着我们的消费决策。
众多品牌不仅仅依靠产品本身的优势来吸引消费者，它们还巧妙地利用心理学原理来设计广告创意，以更好地触动人们情感的琴弦。
本文将探讨广告创意如何利用心理学原理吸引消费者的心以及其中的奥秘。
1. 色彩心理学色彩心理学是广告创意中不可忽视的一环。
不同颜色和色彩组合会激发人们不同的情感和联想。
红色常常与激情、活力和惊喜相关联，这也解释了为什么很多跳蚤市场和促销广告使用红色作为主要色调。
蓝色则被视为稳重、可靠和冷静，因此在金融和科技广告中常常出现。
研究发现，它们的结合可以创造出更强大的视觉冲击力，提高广告的吸引力。
2. 社会认同心理学人是社会性的动物，我们通常会参考他人的看法和行为来做决策，这就是社会认同心理学的原理。
广告创意利用这一原理，通过描绘人们的群体行为和使用某一产品或服务获得社会认同感的场景来吸引消费者。
例如，一则广告可能展示一群年轻人在一起聚会，享受着某种饮料，以激发观众对社交场景和产品的渴望。
3. 情感共鸣心理学情感共鸣心理学是广告创意中的一种强大力量。
广告创作精准地触动人们的情感，使其与产品或服务建立起共鸣。
这种共鸣可以是喜乐、愤怒、伤感，或是其他强烈的情感体验。
通过创造故事情节、引入角色或情境，广告能够让消费者在短短几十秒内与广告产生情感共鸣，进而形成购买意愿。
情感共鸣广告也常常引发社会话题，提高了广告的曝光度和影响力。
4. 认知偏见心理学人们在日常决策中常常受到认知偏见的影响。
广告创意巧妙地利用这些偏见来吸引消费者。
举个例子，打折促销常常引发人们的囤货欲望。
这是因为人们在面对折扣时，会出现“抓住机会”、“不要错过”等心理，从而决策去购买。
广告也常利用亲密关系、名人代言等方式，通过认知偏见影响消费者的购买决策。
5. 紧迫感心理学创建紧迫感是广告将观众转化为顾客的关键策略之一。
广告创意中的想象
面都有很大差别。然而，这并不意味着再造想象因不具有首创性、独立性和新颖性而失去其价值。相反，广告视听者凭着再造想象，得以正确领会广告所描绘的产品性能、用途等信息，并由此唤起一定的情感体验。
二、广告创意中的创造想象
广告创作是一种艺术创作，它在塑造艺术形象时有着复杂的思维过程。广告创作如何运用创造想象来建立新形象呢?其主要手段有:
三、广告接受者的再造想象
好的广告，应当能激发受众的再造想象。所以在广告创作中，激发消费者的再造想象是广大创意人始终不渝的追求。在中央电视台同时播放的两则广告，都是两自草原的产品，两则广告的主要诉求点都是大草原。但效果却不尽相同。一则是蒙古王酒。其广告画面就是辽阔的草原和一批奔驰的骏马，配以一句“蒙古王酒，来自草原人民的爱”；另一则为伊利奶粉，其画面是蓝天、白云、大草原，微风轻拂，在草原深处不时露出点点牛羊和淡淡奶香，再配以大家都熟知的诗句“天苍苍，野茫茫，风吹草低牛羊”同时产品相连，根据这首诗的节奏，另接上“大草原，乳飘香，伊利奶粉美名扬”。同样是来自草原的产品，同样的诉求点，显然第二则广告给人以更好的再造想象，因而其宣传效果也更佳。
4、对比联想
这是指对于性质或特点相反的事物的联想。这种联想与相似联想刚好相反，产生的原因在于：因事物间的共性和个性是统一的，事物在某一种共同性中又显出比较大的差异，这就形成比较强烈的对比，因而产生对比联想。比如，由沙漠想到森林，黑夜想到光明，冷想到热等等。
对比联想在广告中运用也不少，具有刺激需要和欲望的作用。例如，搬运器械广告可以与人力搬运时费时、费力、艰苦对比，从而加深对搬运器械带来好处的认识；在炎夏季节，人们大汗淋漓与消暑解渴饮料对比。对比联想原理对儿童用品广告适用性较大，因儿童的对比联想力比较丰富。如巨能钙的一则平面广告就是用一根油条表明缺钙的“油条骨头”的坏处，配以“假如它支撑你的身体……”的广告语，从反面来映衬巨能钙补钙的良好功能。
广告创意的原则
广告创意的原则
在广告创意中，有几条原则是至关重要的，且能够指导广告营销人员营销活动的成功
实施。
这些原则包括目标明确、观察与联想、言简意赅、积极思考、服务思维、经济实用
主义和成功共享。
目标明确，就是要在制定创意目标之前，先明确市场定位和产品定位，针对公司的特
定目标客户，让广告创意有明确的营销定位和方向。
观察与联想，就是要充分挖掘创意内涵，以充分表达、灵活传达广告内容，联想需要
不断跨越自身想象力和思考领域，并将实际情况与设想相结合，最大限度地激发营销人员
的创造性思维。
言简意赅，就是要在传播中注意语言的简洁性，不浪费消费者的时间，传输清晰、准
确的信息，让大众快速理解产品所代表的价值，而无须大量的文字解释。
积极思考，就是要充分思考如何为客户提供最佳的服务和满足，如何完善广告诉求功能，以最深刻、有效地表达信息，做到体现公司价值和为客户创造最积极、最实用的价值。
服务思维，就是要为客户提供以客户为中心、以服务为导向的服务，以客户对广告诉
求最佳满足程度来衡量广告创意的有效性。
经济实用主义，就是要在广告创意的实施过程中，做到既经济实用又成本有效的资源
配置，根据客户群体的特征及关注重点，采取相应的营销策略和创意活动，以便使创意可
持续成功实施。
成功共享，是指广告创意的成功取决于团队成员之间的沟通与反馈，需要大家共同分享、将成果与精彩分享出来，进行成果共享，推动团体成功实现更大的价值。
广告语创意说明写法
广告语创意说明写法创意的关键是“创”。
所谓“创”，就是创造、创始，“必言前人未言，发前人所未发。
”那么，怎样创意呢?一般地说，在动笔写作广告文稿之前，写作者要对市场进行调查预测、了解消费者的心理状态，认真研究商品或劳务，并掌握大量的材料。
在此基础上，写作者充分调动想象和联想的心理机能，进入实质性的创意活动。
具体地说，创出广告之“意”，要做到以下几个方面：一了解产品的独特点某项产品的独特性是广告创意来源的重要依据。
由于商品之间竞争日趋激烈，真正独特过人的商品并不太多。
所以，能找出胜人一筹的独特性对创作人员来说，无疑是得天独厚的极好条件。
如果商品的差异点不明显，那就需要写作者去寻找，在寻找中主要参照下面几个方面：(一)商品本身包括：它是如何制造而成的?经过多少道质量管理程序?――它已经生产多久?――它有哪些成份，及成份来源?――分销渠道?――哪里可以买得到?――它是不是唯一的?――谁设计的?如何包装的?等等(二)商品使用情况有些商品(如服饰、珠宝、香水或者汽车等)可以帮助我们定义一个人的生活形态和品味；但有许多商品则不行，如洗衣粉，没有人用它来形容一个人的生活形态。
这就需要用一些方法来了解商品和消费者的关系：――让消费者在你面前使用它，并告诉你他们的想法。
――让消费者对不同品牌进行试验比较。
――和目标对象一起上街购物，了解他们决定购买的因素，等等。
(三)使用者情况包括：――谁会买这种产品?还有谁会买?――他们住在哪里?――他们是哪一种人?――有知名人士使用这种产品吗?――购买者是为自己买，还是当做礼品?――是任何人都买得起?还是一部份人买得起?等等。
(四)其他情况――和专家、记者讨论；――如果这个产品不存在会发生什么事?――消费者对广告的评论如何?――在别的国家和地区，这个广告怎么做?广告语创意说明写法 [篇2]南沙区蕉门河主题公园名称――南沙美眉 (Nansha Eyebrow)创意说明名称内涵：南沙为属地名，美眉为主题公园的形状及风景。
广告创意中的思维活动
广告创意中的思维活动广告创意是广告行业中最重要的部分之一，它可以帮助产品和服务在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引消费者的眼球，引发购买欲望。
而在广告创意的制作过程中，思维活动无疑是至关重要的，它可以影响整个创意的质量和效果。
下面将详细介绍广告创意中的思维活动。
1. 灵感的激发在广告创意的制作初期，最需要的就是激发灵感。
而这需要进行大量的思维活动，包括头脑风暴、观察周围的事物、阅读资讯等等。
头脑风暴是一种非常有效的思维活动方式，通过集思广益，鼓励团队成员尽情发挥自己的想象和创意，从而喷发出各种新奇的创意点子。
团队成员也可以通过观察周围的事物和阅读资讯来激发灵感，吸收外部的信息和灵感，为广告创意的制作提供丰富的素材。
2. 联想的发散联想是思维活动中非常重要的一个环节，它可以帮助我们将不相关的事物联系起来，产生全新的创意。
在广告创意的制作过程中，可以通过联想的发散思维，将不同的元素和概念结合在一起，创造出引人注目的创意作品。
将产品和动物、传统与现代、趣味与艺术等进行结合，形成新颖有趣的广告概念，吸引观众的眼球。
3. 分析的深入在广告创意的制作过程中，需要对产品和目标受众进行深入的分析，这就需要进行深入的思维活动。
了解产品的特点和优势，挖掘其所蕴含的情感和内涵，从而为广告创意提供丰富的素材。
也需要对目标受众的心理和行为进行分析，了解他们的需求和喜好，从而制作出贴近受众心理的广告创意作品。
4. 创新的突破在广告创意的制作过程中，创新是非常重要的，而创新需要进行创新性思维的活动。
创新并不是要做出离奇古怪的创意作品，而是要在遵循客户需求的前提下，提供全新的创意表现方式和视觉效果，吸引观众的眼球。
可以尝试新的图形和色彩组合、新的文字表达方式、新的影视手法等，为广告创意注入新鲜的元素。
5. 执行的可行广告创意的制作最终需要考虑到执行的可行性，这也需要进行实践性思维的活动。
在制作创意时，要考虑到广告的实际制作条件和预算限制，从而制作出切实可行的广告作品。
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广告创意要充分调动想像和联想的
心理机制
随着消费市场的日益竞争，广告设计已经成为品牌传播中重要的一环。
广告创意不仅要传达产品的信息，同时也要引发消费者的共鸣，让他们感觉到产品或品牌的独特性与价值。
为了达到这种效果，广告创意要充分调动想像和联想的心理机制。
首先，广告创意需要调动消费者的想像空间。
想像力是人类思维的一种基本能力，它能够帮助我们创造出新的想法和构思。
在广告设计中，想像空间可以激起消费者未来的期望和愿望，并引导他们向品牌或产品的方向转化。
例如，可口可乐的广告创意是以孩子般的天真纯净和自由为主题，吸引了许多消费者的注意力和喜爱。
其次，广告创意也需要调动消费者的联想能力。
联想是指人们将事物或符号之间的关系联系在一起，并创造出新的意义和语言系统。
在广告设计中，联想可以帮助消费者在寻找品牌或产品的特色时，更加具体和有针对性。
例如，梅赛德斯-奔
驰的广告创意是将品牌与豹子、奔驰鱼等形象联系在一起，以此展示出品牌的优越性和奢华感。
此外，广告创意还需要考虑消费者的情感需求与个性特征。
情感需求是指人们对于情感刺激和情感体验的渴望，个性特征则是指人们在消费选择过程中所展现出的个体差异。
广告创意
要通过调动消费者的情感需求和个性特征，使其感觉到品牌或产品是符合自我需要和价值观的选择。
例如，奥迪汽车在广告创意中强调高贵与优雅的品牌形象，吸引了那些渴望突出自己社会地位和品味的消费者。
综上所述，广告创意要充分调动想像和联想的心理机制。
通过调动消费者的想像空间和联想能力，引导消费者去理解和接受品牌或产品的信息，并达到出色的广告效果。
除此之外，广告创意还要考虑消费者的情感需求和个性特征，让其感觉到品牌或产品是符合自我需求和价值观的选择。
只有在不断地注重创新和调整，广告创意才能更好地为品牌的传播和推广做出贡献。