企业文化与品牌形象

企业文化与品牌形象

一、引言

在当今竞争激烈的商业环境中，企业文化和品牌形象成为了企业成功的关键因素。本文将从企业文化和品牌形象的定义、关系以及如何共同发展三个方面进行阐述。

二、企业文化和品牌形象的定义

1.企业文化

企业文化是指一种内在于企业的价值、信仰和行为方式，是企业在经营过程中所倡导和倡导的人类活动方式和创造力的统一体系。企业文化包括企业的历史、传统、核心价值、行为准则、员工精神面貌和管理方法等方面内容，体现出企业的特色和文化气息。

2.品牌形象

品牌形象是指企业的品牌形象和企业形象为客户所感知的信仰、服务和价值的集合。品牌形象是通过企业与广大客户进行长期、

良性互动而形成的，是一种客户对企业的认识和感性评价。品牌

形象可以视为企业形象的重要组成部分，是企业形象在客户心目

中的具体体现。

三、企业文化与品牌形象的关系

企业文化和品牌形象是相互影响、相互促进的关系。具体来说，企业文化与品牌形象之间的关系体现在以下三个方面：

1.企业文化是品牌形象的内在支撑

企业文化是企业的灵魂和基础，是品牌形象的内在支撑。企业

对品牌形象有自身的认识和定位，这意味着企业必须根据自身的

企业文化来建立品牌形象。如果企业的品牌形象与其企业文化不符，那么品牌形象就无法立足和成功。

比如百事可乐的品牌形象，其代表的正是大胆而充满活力的企业形象，而其企业文化又注重创新和革新。这种品牌形象与企业文化的相容性显然是相当高的。

2.品牌形象是企业文化的外在表现

品牌形象是企业文化的外在表现。当企业的企业文化与品牌形象形成一种高度统一时，品牌就能够在市场上更为突出和明显。换句话说，品牌形象具有机会推动企业文化进一步深化和塑造的优点。

以苹果公司为例，苹果公司的品牌形象代表的是创新和设计的艺术，而这就反映了其企业文化中所承载的创新及设计价值观。

3.企业文化和品牌形象互相促进

该关系还可被视为一种互动关系。因为，既然企业文化是品牌形象的内在支撑，那么企业文化可以通过品牌形象的展现，得到进一步呈现和拓展；反过来，品牌形象亦可通过企业文化的传承与发扬，得到更深刻的建立与强化。

四、如何共同发展

企业文化和品牌形象的共同发展必须以企业自身为出发点，采取符合自身实际情况的策略和措施。下面是一些提升企业文化和品牌形象的有效方式：

1.将企业文化融入品牌形象建设中

将企业文化融入品牌形象建设中是企业最基本的方法之一。企业的品牌形象必须要符合其自身的企业文化，才会有更好的外部表现。因此，在品牌形象的设计和建设过程中，企业必须考虑到自身企业文化及其相应传承的因素。

2.将品牌形象融入企业文化传承中

此外，将品牌形象融入企业文化的传承中，也是企业发展的重要一环。企业应确保其品牌形象符合其所追求的价值观，而品牌形象的展示，也将成为企业文化的重要组成部分。

3.设定清晰的企业文化目标和品牌形象定位

企业必须设定清晰的企业文化目标和品牌形象定位，以便更好

地促进两者之间的共同发展。企业应该秉持着一种符合自己企业

文化的品牌形象定位，同时对于企业文化目标的设定，需要深入

思考哪些方面是最需要被突出的。

结论

企业文化和品牌形象的发展是企业成功的基础。当企业能够制

定与其企业文化相符的品牌形象战略，诚信、纯粹、创新、人性

化等标签则可以为企业的品牌形象打造和积累，“承接活力，树品牌”则可以让企业获得长久向前的发展。因此，企业在运作的同时，必须注重企业文化和品牌形象的共同发展以获取最大效益。