网络传播中意见领袖的角色分析
意见领袖
意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的“活跃分子”，是大众传播效果的形成过程的中介或过滤的环节。
由他们将信意见领袖息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。
两级传播中的重要角色，是人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。
具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。
舆论领袖一般颇具人格魅力，具有较强综合能力和较高的社会地位或被认同感。
在社交场合比较活跃，与受其影响者同处一个团体并有共同爱好，通晓特定问题并乐于接受和传播相关信息。
在对舆论领袖的研究中发现，决策过程中不同的媒介扮演不同角色，人际影响比其他媒介更为普遍和有效，能够保持基本群体中的内部意见和行动一致。
意见领袖作为一种社会现象，它不单单存在于西方社会中，也存在于不同的社会之中和传播过程中，虽然存在的形貌可能有些差异。
在信息传播中，信息输出不是全部直达普通受传者，而是有的只能先传达到其中一部分，而后再由这一部分人把讯息传递给他们周围的最普通的受众。
有的讯息即使直接传达到普遍受众，但要他们在态度和行为上发生预期的改变，还须由意见领袖对讯息作出解释、评价和在态势上作出导向或指点。
比如肯尼迪总统被刺这个震撼美国的消息，约有50%的人是他人传告的。
可见，意见领袖的影响力是不可小视的。
编辑本段理论渊源意见领袖并不是一个新名词。
最早是由传播学者拉扎斯菲尔德在20世纪40年代提出的。
20世纪40年代初，在传播学关于媒介传播效果的研究中。
“子弹论”和“皮下注射”还非常盛行。
受此观念的影响。
拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间。
围绕大众传播的竞选宣传，对选民进行调查，以证实大众传播媒介在影响选民投票方面将具有非常强大的力量，但调查研究的结果却让研究人员非常意外：大多数人早在竞选运动之初就已经作出了怎样投票的决定，只有约8%的人由于竞选运动改变了投票的意向，而这批人之所以中途改变主意。
网络意识形态安全中意见领袖作用研究
综上所述，网络意见领袖影响力研究具有重要的理论和实践价值。通过深入 探讨网络意见领袖的影响力及其影响因素，我们可以更好地理解网络传播规律和 社会发展趋势。同时，通过对这一问题的研究，我们还可以为网络管理和治理提 供科学依据和政策建议，推动网络社会的健康发展。
参考内容二
随着互联网的快速发展，网络舆论已经成为人们获取信息和表达观点的重要 渠道。在这个过程中，意见领袖发挥着举足轻重的作用。本次演示旨在探讨网络 舆论中意见领袖的特征，以及如何准确描述和测量意见领袖的影响力。
2、多元化：在网络世界中，不同领域、不同背景的意见领袖都有自己的特 点和优势。他们的话语内容和方式也各不相同，能够满足不同受众的需求。
Hale Waihona Puke 3、互动性强：在网络世界中，意见领袖与受众之间的互动性很强，他们可 以通过评论等方式与受众进行交流和互动。这种互动性使得意见领袖的影响力更 加深入人心。
二、网络意识形态安全的现状及 问题
三、意见领袖在网络意识形态安 全中的作用
在维护网络意识形态安全方面，意见领袖扮演着重要的角色。首先，他们能 够引导舆论走向。在网络世界中，各种信息和言论鱼龙混杂，如果不加以引导和 管理，很容易导致不良言论和思想的扩散。而意见领袖则可以通过自己的言论和 行动来引导公众的思想和态度，防止不良信息的传播和扩散。其次，他们能够促 进社会和谐稳定。
参考内容三
在当今数字化的世界中，网络意见领袖的地位变得越来越重要。他们拥有庞 大的粉丝群体，其言论和行为能够产生巨大的影响力。因此，与网络意见领袖进 行有效的沟通成为了许多人的需求。为了更好地与网络意见领袖进行沟通，本次 演示将介绍一些重要的沟通法则。
首先，我们需要了解网络意见领袖的特点。他们通常具有强大的社交媒体影 响力，能够通过自己的言论和行为影响大量粉丝。此外，他们还具备行动力，能 够在短时间内聚集大量人脉资源，共同推动某项行动。因此，与网络意见领袖沟 通时，我们需要尊重他们的这些特点，以更好地获得他们的信任和认可。
非常规突发事件网络舆情中的意见领袖分析
非常规突发事件网络舆情中的意见领袖分析一、本文概述在当今信息化社会，网络舆情已经成为影响社会发展的重要力量。
非常规突发事件，如自然灾害、公共卫生事件、社会安全事件等，由于其不可预测性和破坏性，往往能在短时间内引发广泛的社会关注和讨论。
在这一过程中，意见领袖的作用不可忽视。
他们凭借自身的专业知识、独特见解或广泛的社会影响力，能够在网络舆情中起到引导和塑造公众意见的作用。
因此，对非常规突发事件网络舆情中的意见领袖进行深入分析，对于理解舆情传播规律、有效应对突发事件、维护社会稳定具有重要意义。
本文旨在通过系统研究非常规突发事件网络舆情中的意见领袖现象，揭示其产生机制、作用机理和影响效果。
文章首先对相关概念进行界定，明确非常规突发事件、网络舆情和意见领袖的内涵与外延。
通过案例分析、数据挖掘等方法，深入剖析非常规突发事件网络舆情中意见领袖的特征、类型和影响力。
在此基础上，探讨意见领袖在舆情传播中的作用机制，包括他们如何获取信息、形成观点、传播信息以及影响其他网民的过程。
结合实际情况，提出有效应对非常规突发事件网络舆情中意见领袖的策略和建议，以期为相关部门提供决策参考和实践指导。
本文的研究不仅有助于深化对非常规突发事件网络舆情传播规律的理解，还有助于提升政府对突发事件的应对能力和社会管理的水平。
对于意见领袖自身而言，本文的研究也有助于他们更好地发挥自身优势，积极参与社会公共事务，推动社会和谐稳定发展。
二、非常规突发事件与网络舆情非常规突发事件，通常指的是那些具有突然性、复杂性、不确定性和高度影响性的事件，如自然灾害、事故灾难、公共卫生事件以及社会安全事件等。
这些事件往往具有不可预测性，且一旦发生，便会在短时间内迅速吸引大量公众关注，形成网络舆情。
网络舆情则是指在互联网上，公众对于某一事件或话题所表达的观点、态度和情绪的总和。
在非常规突发事件发生时，由于事件的突发性和影响力，网络舆情往往会迅速形成并快速传播。
新媒体下的意见领袖
新媒体下的意见领袖随着互联网的迅猛发展，新媒体已经成为人们获取信息、表达观点和传播思想的主要渠道。
在这个过程中，一批被称为“意见领袖”的人物逐渐崭露头角，他们凭借自己在特定领域的专业知识、丰富经验或者独特视角在新媒体平台上拥有了大量的粉丝和影响力。
新媒体下的意见领袖不仅在娱乐圈和时尚界颇受瞩目，更是在政治、商业和社会议题上扮演着举足轻重的角色。
本文将从意见领袖的定义、特点和影响力等方面对新媒体下的意见领袖进行深入探讨。
一、意见领袖的定义意见领袖是指在某一特定领域内，拥有一定知名度和影响力，能够凭借自身言论和行为对他人产生行为或观点倾向的人物。
在新媒体时代，意见领袖不再局限于政界名流或商界精英，更多的是来自互联网、社交媒体和自媒体领域的人物。
他们可能是一名时尚博主、一位美食达人、一名科技达人，也可能是一位关注社会问题的公益人士。
他们的粉丝与之形成了共鸣，认同其观点并乐于跟随其行为。
1. 个人魅力：意见领袖通常具有较高的知名度和个人魅力，他们可以打动观众、吸引粉丝，并通过个人魅力放大自己的影响力。
2. 专业知识：意见领袖在特定领域内通常具有一定的专业知识和经验，这使得他们的观点更具权威性和说服力。
3. 独特视角：意见领袖往往能够从独特的视角或者独特的方式对待问题，这种独特性使得他们在众多媒体人物中脱颖而出。
4. 与粉丝的互动：意见领袖与粉丝的互动是其成功的关键之一，他们能够通过社交媒体与粉丝直接沟通，建立信任和情感联系。
5. 影响力扩散：意见领袖在新媒体平台上具有较强的影响力，其一篇言论或者一条微博可能在短时间内影响数以万计的人。
三、新媒体下的意见领袖的影响力在新媒体时代，意见领袖具有巨大的影响力，他们不仅可以引导消费者的购买行为，更能够影响他们的价值观和世界观。
由于新媒体平台的特点，意见领袖可以直接与粉丝进行互动，使其影响力得到了极大的放大。
1. 引导消费行为：对于时尚达人、美食博主等领域的意见领袖来说，他们所推荐的产品或者商家往往会引发大量粉丝的关注和购买行为。
新媒体下的意见领袖
新媒体下的意见领袖新媒体的发展给人们的生活带来了很多便利，也创造了许多新的职业角色，其中一个非常重要的角色就是意见领袖。
在新媒体时代，意见领袖可以通过社交媒体、博客、微信公众号等平台展示自己的见解和观点，影响着大众的观念和价值观。
意见领袖的出现在一定程度上丰富了信息传播的渠道，但同时也引发了一些争议。
本文将从意见领袖的定义、特点、影响力以及存在的问题等方面进行探讨。
意见领袖是指在某一领域具有一定影响力和权威性的人，他们所发表的言论和观点能够引导和影响大众的看法和行为。
在传统媒体时代，意见领袖通常是政界、商界、学术界等领域的知名人士，他们通过报纸、电视等传统媒体传播自己的观点。
而在新媒体时代，意见领袖的范围更加广泛，不再局限于一些特定行业，普通人也有机会通过互联网平台成为意见领袖，只要他们在某一领域有独特的见解和深入的研究。
意见领袖的特点主要体现在以下几个方面。
他们拥有一定的专业知识和独特的见解，能够对某一领域进行深入的分析和解读。
他们具有一定的人格魅力和影响力，能够吸引大量粉丝和支持者。
他们活跃在一些新媒体平台上，善于利用互联网进行信息传播和互动。
他们通常具有快速传播信息的能力，在短时间内就能影响大众的观念和行为。
意见领袖对大众的影响力不可小觑。
他们的观点和言论能够直接影响到大众的价值取向、消费习惯、政治倾向等方面。
特别是对一些特定的人群，例如青少年、年轻人等，他们更容易受到意见领袖的影响，因为他们通常缺乏独立思考和判断的能力，容易被他人的言论所左右。
意见领袖在新媒体时代扮演着非常重要的角色，他们不仅是信息传播的渠道，更是引导社会舆论和价值观的引领者。
新媒体下的意见领袖也存在一些问题。
一些意见领袖在追求影响力和知名度的过程中可能会失去专业性和客观性，说话不负责任，甚至散布谣言和不实信息。
这种情况下，意见领袖的言论会对大众产生误导，导致不良的社会影响。
一些意见领袖为了吸引眼球和增加粉丝数量，可能会夸大事实、炒作话题，这种娱乐化的言论和行为也会对大众产生不良的影响。
辅导员在网络舆情中的“意见领袖”作用探析——以山西财经大学爆发诺如病毒为例
案例研究理论版63辅导员在网络舆情中的“意见领袖”作用探析——以山西财经大学爆发诺如病毒为例文/王佳音 王茹（山西财经大学 山西太原 036000）摘要：自媒体时代，当突发公共卫生事件发生时，网络舆论层出不穷，在及时传播信息和监督的同时，也会产生许多负面效应，并对当代大学生地理想信念、价值理念、心理状态造成一定影响。
辅导员作为大学生思想政治教育的领航者，应该从信息的接收、加工、传播、引导四方面做好“意见领袖”角色，带领学生拨开迷雾、去伪求真，承担起正确引导舆论的重任。
关键词：突发公共卫生事件 网络舆情 辅导员 意见领袖《突发公共卫生事件应急条例》中称突发公共卫生事件为突然发生，造成或者可能造成社会公众健康严重损害的重大传染病疫情、群体性不明原因疾病、食物中毒以及其他严重影响公众健康的事件。
2020年10月，山西财经大学先后有多名学生出现发热、呕吐、腹泻等症状，经太原市疾控中心取样检测，认定为诺如病毒感染性腹泻。
该事件一经发生，在微博、微信、抖音等自媒体平台迅速发酵，短时间内通过网络传播和评论发展为网络舆情。
这期间，社会舆论总体积极向上，学校应对诺如病毒的相关处置同步更新，但也出现了一些网络谣言，在一定程度上放大了诺如病毒在学生和家长中间带来的恐慌和焦虑心理。
由于大学生心智尚未成熟、难以明辨是非，对许多网络舆情难以做出理性判断和筛选，因而趋向于相信“意见领袖”的引导。
辅导员具有较高的政治意识与素养，在学生群体中亲和力较好，应该积极发挥“意见领袖”的作用，立足于客观实际，传递官方信息，引导舆论传播，倡导正确的价值观，引导该事件朝着积极、正面的方向发展。
一、辅导员“意见领袖”角色分析“意见领袖”一词最早出现于美国传播学者拉扎斯菲尔德等三人的《人民的选择》一书中，其是指在信息传递和人际互动过程中少数具有影响力、活动力的人，他们是组织传播中的闸门、滤网，是人际沟通中的小广播和大喇叭。
意见领袖及其影响力的形成主要包括六种因素：价值、信源、知识面、责任感、人际交往和社会地位。
意见领袖的一般特征以及在大众传播效果形成过程中的作用
意见领袖的一般特征以及在大众传播效果形成过程中的作用
意见领袖是在特定领域或群体中具有一定影响力和权威性的人物。
他们通常具备以下一般特征：
1. 专业知识：意见领袖对特定领域具有较高的专业知识和经验，能够提供权威性的意见和建议。
2. 社会地位：意见领袖往往在社会中具有较高的地位和声望，他们的言论和观点容易引起他人的重视和认同。
3. 人脉资源：意见领袖在特定领域内拥有广泛的人脉资源，与其他权威人士有良好的关系，能够与他人交流和分享观点。
4. 影响力：意见领袖的观点和行为对他人具有一定的影响力，能够引导他人的思考和行动。
在大众传播效果形成过程中，意见领袖发挥着重要的作用：
1. 信息源信任：由于意见领袖具备专业知识和声望，大众对他们的观点和建议更具信任，将其作为可靠的信息源。
2. 信息引导：意见领袖对特定领域的观点和行为能够引导大众的态度和行动，影响他们对事物的认知和评价。
3. 社会认同：大众往往希望与意见领袖保持一致，追随他们的观点和行为，以获得社会认同和认可。
4. 社交影响：意见领袖在社会中具有一定的社交影响力，能够通过与他人互动和交流，传播自己的观点和信息。
综上所述，意见领袖在大众传播效果形成过程中扮演着引导、影响和认同的角色，对大众的态度和行为产生一定的影响。
短视频“意见领袖”探究——基于“抖音”短视频热点话题的量化分析
短视频“意见领袖”探究——基于“抖音”短视频热点话题的量化分析摘要：近年来，短视频平台在全球范围内迅速崛起，并成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。
作为最受欢迎的短视频平台之一，抖音累计用户已超过5亿，而其中的“意见领袖”在推动热点话题的讨论中起到了重要的角色。
本文利用抖音短视频平台的数据，通过量化分析热点话题与意见领袖的关系，探讨短视频平台中意见领袖的特点与影响。
1. 引言短视频平台的崛起为用户提供了一个展示自我的舞台，也成为传播和推动热点话题的重要工具。
在这个过程中，意见领袖扮演了重要的角色，他们的言论和观点往往能够引发广泛的关注和讨论。
本文以抖音短视频平台为例，通过对热点话题的量化分析，探讨其意见领袖的特点与影响。
2. 数据收集与分析本研究选取了抖音平台上的多个热点话题进行数据收集与分析。
首先，我们从热门话题中选取了10个关键词，包括"美食"、"旅游"、"健身"、"时尚"等。
随后，我们根据这些关键词在抖音平台上的热度，选取了每个关键词下的100个视频，共计1000个视频加以研究。
在数据收集过程中，我们主要关注每个视频的播放量、点赞量和评论量这三个指标。
通过对这些指标进行量化，我们可以获得每个视频的热度以及用户对视频的反馈。
在数据分析过程中，我们首先计算了每个关键词下视频的平均播放量、点赞量和评论量。
结果显示，与其他关键词相比，健身和美食类视频的热度较高，意见领袖在这些领域的影响力较大。
接着，我们进一步对视频的播放量、点赞量和评论量进行了分组统计，并计算了不同影响力群体的比例。
根据统计结果，我们将影响力群体分为三类，即高影响力群体、中影响力群体和低影响力群体，并计算了它们在每个关键词下的比例。
3. 结果与讨论通过对数据的分析，我们得出了以下结论：3.1 与热度呈正相关的关键词我们发现，与热度呈正相关的关键词主要包括健身、美食和旅游。
意见领袖的名词解释
意见领袖的名词解释
意见领袖是指在特定领域或社会群体中具有一定影响力和权威
性的人物，他们对于特定话题或领域的观点和意见能够产生较大的
影响力，并且能够引导和影响其他人的态度和行为。
意见领袖通常
具备专业知识、经验丰富，并在相关领域拥有一定的声誉和认可度。
意见领袖的影响力来源于他们在特定领域内的专业知识和见解，以及他们与其他人之间的互动和交流。
他们可能是学术界的专家、
行业内的权威人士、社交媒体上的知名博主或意见领袖、政治家、
艺术家等。
他们的观点和意见往往能够引起关注和讨论，并且能够
对公众舆论产生一定的影响力。
意见领袖在社会中扮演着重要的角色，他们可以帮助塑造和引
导公众的意见和态度，影响社会舆论的形成和发展。
他们的影响力
可以通过各种渠道传播，如媒体报道、社交媒体平台、公开演讲等。
他们的观点和意见往往能够激发人们的思考，引发讨论和辩论，对
社会进步和发展起到推动作用。
然而，意见领袖的影响力也需要谨慎对待。
他们的观点和意见
并不一定代表绝对真理，而是基于他们个人的经验和立场。
因此，
公众在接受和参考意见领袖的观点时，需要保持独立思考和辨别能力，结合自身的价值观和判断力进行综合考量。
总之，意见领袖是在特定领域或社会群体中具有影响力和权威性的人物，他们的观点和意见能够引导和影响他人的态度和行为。
他们在社会舆论形成和发展中起到重要的推动作用，但公众需要保持独立思考和辨别能力，以综合考量和判断。
网络意见领袖案例
网络意见领袖案例根据中国互联网络信息中心(cnnic) 发布的《第28 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至20XX年年6 月底，中国网民规模已达到4.85 亿，网民数量的不断壮大改变了当今网络传播媒介的生态环境，网络舆论监督风生水起。
20XX年年“网络舆论”开始作为一个固定的概念频繁出现，网络舆论即社会公众在网络中就某个问题进行讨论，进而形成的舆论。
网络舆论与传统媒介生态环境下的舆论在本质上是一样的，舆论的主体还是社会公众，不同点就在于网络成为了舆论产生和演化的平台。
我国当前处于社会转型的关键时期，社会结构和社会心理正在经历深刻的变革，网络舆论监督的兴起不容小觑。
一、网络意见领袖辨析郭庆光教授认为，在传播学中，意见领袖是络中经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加影响的人物。
美的过程中，扮演某种影响力的中介角色。
网络传播的媒介生态环境相较于传统的传播媒介生态环境更为开放和自由，所以网络意见领袖必然会具备一些新的特质。
例如网络意见领袖在网络上的受关注度较高，其发表的帖子、博客数量较多，点击率和回复率也较高；其次，网络意见领袖掌握的信息数量多、质量高，能够满足一定数量受众的信息需求；此外，网络意见领袖也必须具备良好的沟通能力，在网络上构建相应的人脉关系，有时意见领袖之间也会相互沟通和合作，发挥更大的影响力。
网络意见领袖的来源较广，既有普通网民在舆论交锋中脱颖而出上升为意见领袖的，也有传统意见领袖转移阵地的，有某个领域的专家学者因为权威性而受到追捧成为意见领袖的，也有政府机构及其官员组成的新生派意见领袖。
当前我国网络意见领袖的测量和甄别主要是在传统意见领袖的测量方法上发展而来的，那就是民推选和专家评审相结合的“半民主”推选。
二、网络意见领袖的影响力1．网络意见领袖对网络议程设置的影响网络传播的生态环境与传统的大众传播环境有很大的不同，网民可以不受时间和空间的限制对某一问题或现象发表自己的意见和看法，传统媒体中的把关人在网络中难以发挥以往的影响力去决定网民的议程，此时，网络意见领袖就承担起了影响网络议程设置的重任。
“网络意见领袖”的特征、角色与管理
（．ｈ ｎｔｕｅｏ ｅｌｇ ｎ ｏ ｔ ｓ ｏｔ ｅｔ ＆ ｎｖｒｉ ，ａ ｇｉｇ ｈ ａ ｘ ７ ２ ０ ； ． ａｇｕ １ ｅＩｓｔｔ ｆ ｄ ｏ ｙａ ｄＰ ｌｉ ， ｒ ｗ ｓ Ａ Ｆ Ｕ ｉｅｓｙ ｎ ｌ ， ａｎ ｉ １ １０ ２ ｈ ｎ ｌｏ Ｔ ｉ Ｉ ｏ ｉｃ Ｎ ｈ ｔＹ ｎＳ Ｓ
第２ 卷 第 ３ ５ 期 ２ １ 年 ６ ０１
商 洛学 院学 报
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ｈ ｎ ｌｏ Ｕｎｖ ｒｉ ｏ ｒ ａ ｆ ａ ｇｕ ｉｅ ｓｔ Ｓ ｙ
Ｖｏ ．５ Ｎ ． １ ｏ３ ２
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“ 网络意见领袖” 的特征 、 角色与管理
王贝贝 ， 张景书 ， 卫
年 代 ， 究 者 开 始 认 识 到信 息 的传 播和 接 受 的 研
近 年“ 网络 意见 领 袖 ” 的研 究成 果 多在 传 播 学领 域 内 ， 多集 中在 生 产 和 消 费领 域 ， 在教 育 领 域 的研 究较少 。 因此 ， 文在 网络意 见领袖 ” 本 分 析 的基 础上 ， 网络 意见 领袖 ” 将“ 和大 学生思 想
ｒｌ ｉ ｄ ｌ ｅｉｇ ｎ ｐｏ ｅｓｎ ｉｆｒ ｔ ｎ ，ｕ ｅｖｓｎ ａ ｄ ｏ ｒ ｉａｉ ｇ ｌａ ｉｇ ｅｗ ｒ ｐ ｂｉ ｏｅ ｎ ｅｉ ｒｎ ａ ｄ ｒｃ ｓｉｇ ｎｏｍａｉ ｓ ｓ ｐ ｒｉｉｇ ｎ ｃ ｏｄｎ ｔ ，ｅ ｄ ｎ ｎ ｔ ｏｋ ｕ ｌ ｖ ｏ ｎ ｃ
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新媒体下的意见领袖
新媒体下的意见领袖新媒体在信息传播和意见引导方面扮演着越来越重要的角色，而在新媒体平台上，意见领袖更是成为了不可或缺的一部分。
在互联网时代，每个人都有可能成为意见领袖，而且他们的影响力也可能超过传统媒体。
那么，新媒体下的意见领袖需要具备什么样的特质？他们又是如何影响人们的观念和行为的呢？接下来，本文将会对新媒体下的意见领袖进行一番探讨。
新媒体下的意见领袖需要具备的特质包括但不限于以下几点：1. 有影响力的内容生产能力。
新媒体平台上的意见领袖必须具备良好的内容生产能力，将自己的观点、见解以及经验分享给大家。
他们需要能够吸引大量粉丝，并且产生一定程度的话题热度。
2. 有深度的思考能力。
意见领袖不仅需要关注时事热点，更需要能够对复杂的社会问题有独特的见解和分析，以此来吸引更多的关注。
3. 有独立的观点和思维。
意见领袖需要有独立的思考和观点，不盲目跟风，不被外界的声音所左右，有自己的价值追求和信仰。
4. 具备社交影响力。
意见领袖需要在社交媒体上积累一定的人脉资源，能够影响他人的观点和行为。
除了上述特质外，新媒体下的意见领袖还需要不断学习与成长、保持谦逊和真诚。
只有这样，他们才能够在新媒体平台上保持较高的影响力和知名度。
那么，新媒体下的意见领袖是如何影响人们的观念和行为的呢？我们可以从以下几个方面来探讨：新媒体下的意见领袖在一定程度上成为了社会舆论的引导者。
他们通过自己的言论和行动影响着大众的观点和态度，引导着社会思潮的发展。
意见领袖通过自己的行为和言论，能够带动大众的行为。
他们所支持的品牌、产品或者活动，往往会受到大量的关注和追捧。
新媒体下的意见领袖还能够帮助他人获取信息和知识。
他们的观点和见解往往能够启发他人的思考，让人们从不同的角度去看待问题。
新媒体下的意见领袖还常常参与社会活动和公益事业，通过自己的影响力帮助他人解决问题，并且推动社会的进步和发展。
新媒体下的意见领袖对于社会和大众而言都具有重要意义。
全媒体时代“意见领袖”的作用研究
06
未来研究方向
深化对意见领袖的研究
完善意见领袖理论体系
深入研究意见领袖的形成机制、特征、类型等，完善全媒体时代意见领袖的理论体系。
深化意见领袖作用机制、公众情感影响等方面的作用机制，深化对其影响力的理解。
结合新技术的发展研究意见领袖的作用
关注新技术发展对意见领袖的影响
该研究可以为媒体、政府、企业等提供参考，如何更好地利用“意见领袖”的影响力，传播正能量、 引导社会舆论、提升品牌价值等。
同时，该研究也可以为学术界提供新的研究视角和研究方法，推动新闻传播学、社会学等相关学科的 发展。
02
文献综述
意见领袖的概念界定
意见领袖是指在特定领域或社会群体中，具有较高影响力和 话语权的人士。他们通常拥有丰富的知识和经验，能够通过 自身的言论和行为对他人产生影响。
互动性强
意见领袖可以通过各种社交媒体平台与受众进行实时互 动，了解受众的需求和反馈，从而调整自己的言论和行 为。
影响力大
由于意见领袖在特定领域或社会群体中具有较高的话语 权和影响力，他们的言论和行为往往能够影响公众的判 断和行为。
意见领袖在公共舆论中的角色与作用
引导公众舆论
意见领袖可以通过自己的言论和 行为，影响公众对特定事件或政 策的看法和态度，从而引导公众 舆论。
04
研究发现与结果分析
意见领袖在全媒体时代的传播特点
跨平台传播
全媒体时代，意见领袖的传播不再局限于单一媒体平台，而是通 过多个社交媒体平台进行传播，如微博、微信、抖音等。
传播速度快
意见领袖利用社交媒体平台的裂变式传播特性，能够迅速将信息 传播给大量受众。
影响力广泛
意见领袖在社交媒体上拥有大量的关注者和粉丝，其发表的观点 和意见能够影响大量受众，甚至影响公共舆论。
网络意见领袖的特点及角色探析
续扮演着各种角色 ， 在网络传播过程 中发挥着不可 替代 的作用。
一
、
网 络 时代 意 见领袖 的 发展
意 见领 袖 ， 又 称舆 论 领 袖 ， 这一概念是 ２ ０ 世 纪
４ ０ 年代拉扎斯 菲尔德等人在著名的两级传播理论
关 键词 ： 网络 意见领 袖 ； 特 点； 角 色
１ ０ ． ３ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｃ ｎ ． ６ ５ － １ １ ８ ９ （ ｇ ４ ） ２ ０ １ ４ ． ０ １ ． ０ １ ８
近年来 ， 网 络 意 见领 袖 这一 群 体 迅 速 发展 ， 引 起 了越 来 越 多 的 学 者 的关 注 。 意见 领 袖 被 认 为是
新 疆 广 播 电 视 大 学 学 报
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＸＩ ＮＪ Ｉ ＡＮＧ Ｒ Ｔ ＶＵ
２ ０ １ ４ 年第 １ 期
Ｎｏ ． １ ． ２ ０１ ４
网络意见领袖的特点及角色探析
陈芳 萍
（ 山西大 学 文 学 院 ， 山西 太 原 ０ ３ ０ ０ ０ ６ ）
摘
要： 随着互联 网的普及和发展 ， 信息传播 的方式发生了 巨大的改变， 越来越 多的人利用网络发表 自
这一 概 念 的适 用 范 围 ， 证 明 了意见 领袖 存 在 于社 会
的各个层面。他们在两级传播 中扮演着重要角色 ， 并将经过
自己再 加 工 的 信 息传 播 给其 他 人 的人 。具 有 一 定 的 人格 魅 力 、 较 强 的综 合 能 力 、 较 高 的社 会 地 位 或
一
方 式 日趋 多样 的新 媒体 时 代 ， 杰 出 的表 达 能力 成 为
意见领袖的影响力研究
意见领袖的影响力研究随着社交媒体的发展，意见领袖（Key Opinion Leaders, KOLs）的影响力越来越显著。
他们有着广泛的关注度和认可度，这使得他们在影响观众的观点和购买决策方面发挥着越来越大的作用。
本文将主要探讨意见领袖的定义、类型、影响因素以及他们在影响互联网用户方面的重要性。
一、意见领袖的定义与类型意见领袖是指在某个领域或者某个群体中被认为有能力、有影响力并且有威望的人。
在互联网时代，意见领袖通常是指拥有很高粉丝数、有大量粉丝互动及影响力的人物。
他们有很强烈的个人特色和知名度，是由于自己的才华、经验、外貌等因素而成为众人所追崇的代表性人物。
根据他们获得影响的途径，一般可以将意见领袖分为以下两类：1. 专家型意见领袖：这种意见领袖通常是在专业领域中拥有优秀知识以及经验的人。
他们以自己的专业能力和口碑赢得了人们的信任和支持，因此对于某些高端的产品或技术领域，他们的影响力或许更显著。
2. 官方代言型意见领袖：这种意见领袖通常是商家付费，通过以明星演员或者大V的身份来代言某些产品或者品牌。
他们通常拥有极高的人气和知名度，能够快速传播信息，引起大众的关注。
二、影响因素意见领袖的影响力受到多种因素的影响。
1. 外部环境：经济、社会、文化环境等都会对意见领袖的影响力产生影响。
例如，某一种产品在当前经济下受到欢迎的时期，意见领袖在这个领域中的影响就会更大。
2. 个人特质：意见领袖的特质可以从很多方面体现，例如他们的形象、知名度、声誉、信誉、职位等。
此外，意见领袖的个人特质也包括他们的个性、行为和态度。
这些特质对于意见领袖的影响力具有至关重要的影响。
3. 内部因素：这个因素包括了意见领袖自身的社交能力、个人的关系网络、媒体资源等。
虽然这些因素不是决定其影响力的唯一因素，但是它们可以影响意见领袖的发展和成长，并为其产生更大的影响力提供了一定的保障。
三、意见领袖对互联网用户的影响意见领袖对互联网用户产生的影响是非常大的，尤其是在数字化时代中，由于网络传播的快速和广泛，意见领袖的影响力变得更加显著。
微博中的意见领袖进行品牌传播时存在的问题和对策分析
微博中的意见领袖进行品牌传播时存在的问题和对策分析【摘要】在微博中，意见领袖扮演着重要的角色，对品牌传播起着至关重要的作用。
在进行品牌传播时，意见领袖也面临着一些问题。
信息真实性难以保证，可能存在虚假宣传的风险。
意见领袖的利益纠葛可能导致不公正的推广活动。
为了解决这些问题，可以建立评估机制，确保信息的真实性，同时建立明确的合作规范，避免利益冲突。
强调建立可持续发展的合作关系，可以确保意见领袖与品牌之间的合作长久稳定。
意见领袖在品牌传播中扮演着至关重要的角色，但同时也需要注意解决存在的问题，以确保传播的有效性和真实性。
【关键词】微博、意见领袖、品牌传播、问题、对策、信息真实性、利益纠葛、评估机制、合作规范、可持续发展、重要性、作用1. 引言1.1 背景介绍在互联网时代，微博已经成为人们获取信息、交流观点和分享生活的主要平台之一。
在微博中，有一群拥有大量粉丝并且在特定领域具有一定影响力的用户，被称为意见领袖。
这些意见领袖通过发布内容、评论话题和引导舆论，对大众产生一定的影响力。
在品牌传播领域，意见领袖的角色日益凸显，他们被各大品牌视为传播伙伴，希望通过他们的影响力来推广产品和服务。
随着意见领袖在微博中的影响力不断扩大，也带来了一系列问题。
信息真实性难以保证是一个较为突出的问题。
由于意见领袖可能受到品牌的影响或利益驱动，发布的内容可能存在夸大宣传或不实信息，导致消费者产生误解。
意见领袖的利益纠葛也是一个需要关注的问题。
一些意见领袖可能会为了获得更多的品牌合作机会而牺牲客观性和公正性，导致消费者产生疑虑。
为了解决意见领袖在微博中进行品牌传播时存在的问题，需要制定有效的对策。
建立评估机制，确保信息真实性，以及建立明确的合作规范，避免利益冲突，是解决问题的关键。
强调建立可持续发展的合作关系，总结意见领袖在品牌传播中的重要性和作用，也是未来发展的重点方向。
2. 正文2.1 意见领袖在微博中的角色定位意见领袖在微博中的角色定位是非常重要的，他们可以被视为品牌传播中的关键人物。
意见领袖名词解释
意见领袖名词解释意见领袖是指在某个领域或群体内，具有较高声望和影响力的人物，他们对于公众舆论和社会行为具有重要的引导作用。
意见领袖通常是那些对于某一特定领域具有专业知识和经验，并且能够以自己的观点和态度来引导他人。
意见领袖具有以下几个特点：1.专业知识：意见领袖通常在某个特定领域具有丰富的专业知识和经验，他们能够对于该领域内的问题提供独到的见解和解决方案。
2.社会资本：意见领袖通常拥有广泛的社交网络，他们和各类人士都有紧密的联系和交往，能够将新的观点和信息传播给更多人。
3.媒体影响力：意见领袖通常在媒体上担任专栏作家、评论员、电视节目嘉宾等角色，他们的观点和声音能够被更多的人所接触和了解，从而影响公众舆论。
4.公信力：意见领袖通常以其独立性、客观性和公正性而获得公众的认同和信任，他们的观点和建议能够被更多的人所接受和采纳。
意见领袖的作用主要有以下几个方面：1.舆论引导：意见领袖的观点和建议能够引导公众的认知和思考，在一定程度上影响舆论的走向，对于社会问题的解决和公共政策的制定起到重要的推动作用。
2.消费决策：意见领袖通常对于某个领域的产品或服务有自己的评价和推荐，他们的观点和建议能够指导公众在购买决策中做出正确的选择。
3.社会行为：意见领袖的言论和行为能够影响公众的价值观和行为方式，对于社会风气和道德风尚的形成和演变起到重要的引导作用。
4.社交网络：意见领袖在社交网络中扮演着重要的角色，他们能够将新的观点和信息传播给更多人，促进社会的交流和互动。
总之，意见领袖作为社会的中坚力量，能够将个人的影响力转化为社会的力量，对于社会进步和发展起到了重要的推动作用。
在信息时代的今天，意见领袖的地位和作用更加凸显，因此我们应该重视他们的声音和观点，同时也需要对他们提出的观点进行合理的分析和判断，以做出正确的决策。
在网络时代,举例说明意见领袖是如何在传播过程中发挥作用的
问：在网络时代，举例说明意见领袖是如何在传播过程中发挥作用的。
网络时代的开放性和身份匿名性为意见领袖提供了更加广阔的舆论环境，在此传播过程当中，信息并不是直接到达受众那里的，而是要通过意见领袖对信息进行选择、润色和加工，信息才到达受众面前，被受众所知。
前段时间，“韩国N号房事件”从出现在人们视野、到频上热搜、刷爆朋友圈以及各大新闻平台，再到4月29日韩国通过N号房防治法。
这一系列操作都离不开意见领袖对传播过程产生的作用。
其中包括微博大V、明星、主流媒体等等。
1.解释新闻信息。
在传播过程当中，意见领袖无疑起到了一个中间者的角色，在接收到大量地信息后，筛选信息并通过加工把自己的意见融合到新闻当中，然后在通过各种渠道如手机、电视、广播和微博等新兴媒体传递给自己的受众。
在这一过程中，不是所有受众都能明白新闻传播背后的意义，这时意见领袖还要为受众解释新闻背后所体现的价值等。
2.促使社会舆论话题的产生。
通过意见领袖对“韩国N号房事件”的传播来促使相关信息进入受众视野，意见领袖通过各种手段引起受众对其的注意，在受众中引起相关的社会舆论（微博热搜话题久居不下）。
3.加强社会监督，解决社会公共问题。
“韩国N号房事件”在国内外迅速发酵，微博大V传播、韩国明星发声请愿、中国明星评论发声、人民日报、环球网等主流媒体具有一定的社会影响力和舆论引导力，在涉及群众社会利益的问题中发挥着独特作用，这些主流媒体的公信力得到大批社会民众的认可，他们报道的社会事件必然引发民众的思考，民众舆论达到顶峰，给政府施加了压力，引起政府对此事件的重视，相关部门介入调查，加害人被捕，还原事情真相，解救被害者，最终通过N号房防治法，解决了社会公共问题。
突发事件网络舆情演变中意见领袖研究以药家鑫事件为例
突发事件网络舆情演变中意见领袖研究以药家鑫事件为例一、本文概述随着互联网的普及和深入，网络舆情已经成为影响社会发展的重要力量。
其中，突发事件网络舆情更是由于其突发性和敏感性，对社会舆论产生巨大冲击。
在突发事件网络舆情的演变过程中，意见领袖的作用不可忽视。
他们通过在网络平台上发布观点、引导舆论，对事件的走向和公众的态度产生深远影响。
因此，研究突发事件网络舆情演变中的意见领袖，对于把握网络舆情的发展规律、引导网络舆论、维护社会稳定具有重要意义。
本文以药家鑫事件为例，对突发事件网络舆情演变中的意见领袖进行研究。
药家鑫事件是一起引起社会广泛关注的刑事案件，其网络舆情演变过程复杂多变，意见领袖的作用尤为突出。
本文通过分析药家鑫事件中意见领袖的类型、特征、影响力等方面，探讨他们在突发事件网络舆情演变中的作用机制，以期对未来类似事件的网络舆情引导和应对提供借鉴和参考。
本文的研究方法主要包括文献综述、案例分析、网络数据挖掘等。
通过对相关文献的梳理和评价，了解突发事件网络舆情演变中意见领袖研究的现状和发展趋势；通过对药家鑫事件的深入分析和数据挖掘，揭示意见领袖在该事件中的具体表现和影响；通过对相关数据的统计和分析，探讨意见领袖在突发事件网络舆情演变中的作用机制和规律。
本文的研究不仅有助于深化对突发事件网络舆情演变中意见领袖的认识和理解，也有助于提升网络舆情的引导和应对能力，对于维护社会稳定、促进社会发展具有重要意义。
二、药家鑫事件概述药家鑫事件，发生于2010年10月20日晚，是中国近年来备受关注的一起刑事案件。
该事件的主角药家鑫，是一名西安音乐学院大三的学生。
当晚，药家鑫驾驶小轿车在西安市阎良区撞倒了骑电动车的张妙，致其重伤。
在随后的过程中，药家鑫不仅没有提供援助，反而持刀将张妙杀害，并驾车逃逸。
这起事件因其极端的暴力行为和犯罪者的身份而引起了社会的广泛关注。
事件曝光后，药家鑫的犯罪行为迅速在网络上传播开来，引发了强烈的公众舆论。
发挥意见领袖的作用
发挥意见领袖的作用意见领袖是在社会生活中具有一定影响力、并能够影响他人行为、态度和价值观的人物。
他们可以通过表达自己的观点和意见，传递信息、影响舆论，引导社会风向。
本文将重点探讨意见领袖的角色和作用，以及他们对社会的影响。
首先，意见领袖可以带来舆论引导。
在信息时代，社交媒体成为人们获取新闻和信息的重要途径。
意见领袖通过网络平台发布自己的观点和见解，吸引大量粉丝和追随者。
他们的话语能够迅速传播并引起公众关注，从而形成一定的舆论氛围。
例如，一些有影响力的意见领袖可以通过发表评论和推特，影响大众对于时事问题的看法，引导公众的态度和价值观。
其次，意见领袖具有社会责任感和社会影响力。
他们的观点可能会影响到很多人的生活和选择，甚至引发社会变化。
因此，意见领袖应意识到自己的角色和责任，积极参与社会公益事业，并用自己的影响力来推动社会进步。
例如，一些意见领袖可以通过发表意见、参与慈善活动、支持环保运动等方式，对社会问题进行关注和倡导，引导公众的关注和参与，推动社会和进步。
再次，意见领袖在商业领域起到重要作用。
他们的推荐和推广可以对产品和品牌产生深远的影响。
根据研究表明，消费者更倾向于相信意见领袖的推荐和购买建议，因为他们被认为是有经验和专业知识的人士。
由此可见，吸引意见领袖推广自己的产品或服务，可以带来更多的品牌曝光和销售机会。
因此，一些公司和品牌会与意见领袖合作，通过他们的影响力来增加产品销量。
此外，意见领袖还可以为公众提供专业的意见和建议。
他们通常拥有专业领域的知识和经验，能够对特定问题给出有价值的见解和建议。
在一些热门话题和关键问题上，他们的意见往往受到公众的重视和尊重。
因此，意见领袖应该重视对自己的研究和学习，不断提高自身的知识水平和专业能力，为社会和公众提供有益的信息和建议。
综上所述，意见领袖在社会中发挥着重要的作用。
他们通过舆论引导、社会责任、商业影响和专业意见等方面，对社会产生着重要的影响。
然而，意见领袖也需要认识到自己的责任和影响力，积极参与社会事务，推动社会进步，以实现对社会的更大贡献。
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万方数据万方数据万方数据网络传播中意见领袖的角色分析作者：杜筠作者单位：厦门大学新闻传播学院,福建,厦门,361005刊名：东南传播英文刊名：SOUTHEAST COMMUNICATION年，卷(期)：2009，(5)引用次数：0次1.余绍敏传播学概论 20032.斯坦利·巴兰.丹尼斯·戴维斯.曹书乐大众传播理论:基础,争鸣与未来 20043.陆群.张佳爵新媒体革命--技术,资本与人重构传媒业 20024.陈卫星网络传播与社会发展 20015.周裕琼网络世界中的意见领袖--以强国论坛"十大网友"为例[期刊论文]-当代传播 2006(3)6.杨敦显博客中的意见领袖现象分析——以新浪的房产博客为例[期刊论文]-中国科教创新导刊 2008(9)7.陶文昭重视互联网的意见领袖[期刊论文]-中国党政干部论坛 2007(10)8.杨桂荣重新面对面:回归人际化的网络媒介传播 20019.杨敦显博客中的意见领袖现象分析——以新浪的房产博客为例[期刊论文]-中国科教创新导刊 2008(9)10.陶文昭重视互联网的意见领袖[期刊论文]-中国党政干部论坛 2007(10)11.肩冲谁是08年度ZOL数码摄影论坛最热心的十大网友--H50论坛推荐区 20091.学位论文张倩网络论坛中的意见领袖研究——以天涯社区为例2009本文从剖析意见领袖的涵义入手，通过对网络论坛网民存在形态的分析，判断出哪些人可以称为网络论坛意见领袖，在此基础上辅以对天涯社区主版论坛意见领袖的实例研究，找出网络论坛意见领袖的特点。
接着，本文将传统意见领袖分为名人型和普通人型两类，并分别与网络论坛意见领袖比较分析，归纳出网络论坛意见领袖的一般规律，具体表现如下： 第一章对拉扎斯菲尔德、郭庆光等人的意见领袖理论进行梳理，将其界定为“传统意见领袖理论”，并将传统意见领袖划分为名人型和普通人型两类。
第二章结合网络论坛的特点，分析存在于网络论坛中的网民的四种形态：“版主”、“精华网友”、“灌水网友”以及“砖手”。
确定精华网友和砖手即为网络论坛的意见领袖，并确定精华网友为本文的研究对象。
第三章说明确定天涯社区主版论坛为研究对象的原因，通过对主版论坛意见领袖的性别、年龄、职业、注册时间、发贴数量、帖子类型、网友评价等个人情况的分析，归纳出论坛意见领袖的特点。
将网络论坛意见领袖与传统意见领袖中的名人型和普通人型进行对比分析，总结出网络论坛意见领袖的一般规律，完善和扩展传统意见领袖理论。
第四章分析网络论坛意见领袖的积极功能和消极影响，并提出要想对互联网实施有效的监管，应将重点放在对论坛意见领袖积极引导的建议。
2.学位论文曾岩艳网络媒体公共舆论的调控研究2008伴随着网络成为新的传播媒介，网络媒体公共舆论也迅速出现，它对社会的发展已产生了相当大的影响。
由于网络传播的交互性、即时性、超文本性及个性化等特点，网络媒体公共舆论的形成和发展显得比较复杂。
一方面，网络传播使公众在网络中获得前所未有的广阔的舆论空间和更多的舆论自由，促进了社会民主化的进程；另一方面也带来了舆论非理性和偏激化倾向以及舆论暴力等问题。
因此如何因势利导，保持正确的舆论导向，以充分发挥网络媒体公共舆论的建设性作用，促进网络媒体公共舆论的健康发展，成为本文所要探讨的问题。
论文按照马克思主义哲学对事物的研究思路展开研究。
即采用从一般到具体，从现状到问题再到解决方案的技术路线，对网络媒体公共舆论及其调控问题进行较全面、系统地分析。
对原有研究成果在继承的基础上补充、发展、完善，并针对网络舆论的调控提出一个具有较强操作性的思路。
本文以网络媒体公共舆论的基本内涵、特征及其形成过程为切入点，对网络媒体公共舆论的调控做了理论上的分析。
着重论述了我国网络媒体公共舆论的现状以及存在的网络舆论非理性、偏激化倾向，舆论暴力以及舆论的“西化”影响等问题，并有针对性列举这两年具有代表性的网络舆论事件加以说明。
网络媒体削弱了舆论调控系统对信息传播的控制和干预能力，因而加大了对媒介约束和对受众引导的难度，也就是网络媒体公共舆论调控的难点所在。
论文集中探讨了如何对网络媒体公共舆论进行有效地调控，提出并较详尽地阐述了网络媒体公共舆论调控的措施和策略，即出台相关法律法规，规范网络行为；加强网络媒体行业自律，强化个体道德自律；建立舆论监测引导机制，实行舆情调查与预测；加强主流网络媒体建设，用主流声音引导舆论；培养“意见领袖”，引导网络媒体公共舆论走向；强化技术手段应用，对网络舆论实现有效控制；与传统媒体舆论互动，形成一个共同的舆论场，从而初步构建较为科学而完整的网络媒体公共舆论社会控制体系。
3.学位论文王彦琦网络媒体的信息把关研究2009最早提出把关思想并在理论上开启把关研究之先河者是传播学奠基人之一的美国社会心理学家库尔特．卢因（KurtLewin）。
卢因于1947年的《群体生活渠道》一文中明确提出“把关人”概念。
该理论的提出在很大的程度上丰富了大众传播理论，不但说明了传播活动中的控制现象，而且全面的总结了媒体中把关人的角色、特征、功能与责任，为实际信息传播过程当中的信息把关提供了理论依据。
然而，网络媒体的出现，给人类的传播活动带来巨大的改变，网络传播的互动性增强，传播主体增多，去中心化等特征，导致了把关人在网络信息传播当中的地位受到严重的削弱，甚至是缺失。
把关人在网络信息传播当中的缺失导致了网络传播当中不良、垃圾信息泛滥，严重破坏了网络传播的环境，对社会也造成了不良影响，这对网络传播的正常发展是非常不利的，所以，对网络传播的把关人研究迫在眉睫。
本研究遵循把关人的研究路线，对网络信息传播当中的把关人进行细致的分析。
深入的探讨网络信息把关人在网络信息传播当中的变化，最重要的是在理论和技术相结合的基础上对现阶段流行的网络把关技术进行分类，并将把关的过程展现在大家的面前。
最后通过分析把关技术与人类网络传播活动的相互影响，指出了在人类网络传播活动不断变化的情况下对网络信息把关提出的新要求。
研究的主要结论如下： 1．基于网络信息传播的特点，把关人理论发生了如下变化： （1）把关人开始引导受众有选择的接收网络信息； （2）监控网络，清理不良信息； （3）“意见领袖”，平民把关人的出现。
2．对网络把关技术进行了分析，还原网络技术把关的全过程。
3．把关技术的在网络传播当中的应用，对人类的网络信息传播活动产生了巨大的影响，反过来，人类网络传播活动的不断改变也对网络传播把关提出了新的要求： （1）不断更新网络把关技术； （2）提高信息把关的精确度； （3）增强信息把关的客观性。
4.期刊论文谢梅.刘昊网络传播环境中的舆论传播分析-西南民族大学学报（人文社科版）2006,29(8)网络舆论是以直接的方式公开表达意见的舆论,属于显在舆论,网络的开放特性和民主氛围便利了社会的潜在舆论向显在舆论的延伸和发展.本文认为网络舆论是沿着个人意见的发表-意见领袖的助推-权威人士的引路人而形成的.网络舆论的形成机制是现实、网络与传统媒体的双循环推动模式;网络舆论具有多路径和超稳定性的特征.5.学位论文李怡网络口碑营销的应用价值研讨2005本文以德国传播学者纽曼提出的“沉默的螺旋”理论模型为基础，构建一个全新的模型，运用网络调查与现实抽样调查相结合的方法，通过实证方法研究当前网络用户在网络上发表他们对一些产品的观点、认识和看法时所受到的影响因素，以及这些因素之间的相互关联；进而分析产生“沉默的螺旋”效应的可能性大小。
从以上进行的消费者行为研究中，本文将对网络口碑营销的应用价值进行探讨。
本文的主要结论和建议有：1.“沉默的螺旋”效应在网络空间存在的可能性虽有所降低，但仍然存在；同时，它的表现方式也出现了较大程度的变化。
2.企业可以运用“网络口碑营销”模式，在消费者群体中引发“沉默的螺旋”效应，使产品的正面口碑迅速被大部分消费者所接受。
3.企业应该寻找符合自己产品定位的网络虚拟群体和其中的意见领袖，促使他们传递产品信息。
4.BBS和e-mail是运用“网络口碑营销”的有力工具。
6.学位论文李芳网络传播、社会心理与舆论—新媒介环境下对“沉默的螺旋”理论的新认识2004该文将网络传播、社会心理与舆论作为主要课题来研究更具有时代性和现实意义.论文主体部分共分为五章:第一章回顾"沉默的螺旋"理论研究的历史,首先对大众传播效果理论研究进行一番简单的梳理,主要强调"沉默的螺旋"理论在其中的地位与影响;同时综览"沉默的螺旋"理论研究的发展轨迹,理清该文研究对象的历史发展脉络和该文的研究指向.第二章界定新媒介与新媒介环境的内涵,主要从两个层次展开论述,即新媒介的出现是人类传播史上又一次质的飞跃,什么是新媒介,什么是新媒介环境,最终形成概括性结论:即新媒介,是以电子计算机为技术内核的新型传播媒介,它以高度的数字化、融合化和网络化为基本特征,包括数字广播、数字电视、数字卫星通讯、互联网、多媒体,信息高速公路等多种形式.新媒介环境,是指在以电子计算机(数字技术)和互联网为基本特征的新媒介传播过程中,人类所要面临并置身其中的一种崭新的生活环境和传播环境;而对于新媒介自身的生存和发展来说,则是新媒介的生态环境.并以此为基础,从狭义上将新媒介界定为网络媒介,由此圈定该文的研究范围、领域,并从新媒介环境这一崭新的视角出发,来重新认识媒介环境的变更对传统"沉默的螺旋"理论的挑战.第三章是该文的核心部分之一,着重论述"沉默的螺旋"理论在新媒介环境下所面临的挑战.具体包括三个层次:1.网络传播中人际化与大众化的双向回归对"沉默的螺旋"理论的挑战.2.网络传播异质化特征对"沉默的螺旋"理论的冲击.3."沉默的螺旋"理论的假设在新媒介环境中所发生的变更.第四章是该文核心部分之二,论述新媒介环境下"沉默的螺旋"理论存在合理性与适用性.具体阐述了网络虚拟环境与现实社会的反差;新媒介环境下意见领袖和守门人的存在;网上仍然存在"沉默的大多数";对网络空间中群体压力的重新解读.通过以上四方面的分析,得出如下结论:在网络空间中由于"沉默的螺旋"产生的一些假设条件和心理机制仍然存在,网络传播与现实传播所具有的某些相似性,使"沉默的螺旋"现象在网络中并没有消失,只不过其表现形式有所变化而已.第五章是该文核心部分之三,论述"沉默的螺旋"理论具有的现实意义.首先通过个案分析并探索性提出"沉默的螺旋"理论的制约因素;其次论述了在新媒介环境中网上舆论所具有的新特点,以及该理论在引导和控制网上舆论,整合社会及促进国家和社会发展方面所具有的现实意义.并得出结论:"符合民意——媒介设置议程(形成社会舆论)——'沉默的螺旋'开始旋转",可见只要媒介的意见来自于民意,"沉默的螺旋"就能产生惊人的效果;而"不符合民意——媒介设置议程(形成错误舆论)——误导民意——形成'沉默的螺旋'",即单凭媒介造势,操纵和控制舆论,即使产生效果也是暂时的,舆论终将发生逆转.并由此对"沉默的螺旋"发展前景作以展望.7.期刊论文张立平营销传播的另一种思维——社会网络传播-现代商业2008(35)社会网络传播是一种基于人际信任关系网的新型营销传播方式,在当代营销传播活动中越来越突显其作用.本文透过社会网络理论,探讨了如何优化利用社会网络进行营销传播,从而明确社会网传播在营销传播中的地位,并为国内的企业及营销者提出切实可行的建设性意见.8.学位论文刘昊网络舆论的形成机制与调控策略研究2006根据CNNIC的统计，截止到2006年7月，中国域名总数为2950500个，我国共有网站788400个。