版广告策划书范文的一般模式
广告策划方案精选模板5篇
广告策划方案精选模板5篇广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程，是广告诞生最基础的部分。
下面给大家分享一些关于广告策划方案精选模板5篇，希望能够对大家有所帮助。
广告策划方案精选模板篇1一、前言本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(20__)年的广告重点是放在yy 香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年(20__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20__及20__年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20__年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东yy洗发水公司——yy洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接11、20__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间20__年6月——20__年6月五、广告区域全国各地区(以城市为主)六、广告对象所有居民用户七、策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B、质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
广告策划书格式大全范文(优秀5篇)
广告策划书格式大全范文（优秀5篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告策划书范本
广告策划书范本一、背景介绍在当今竞争激烈的市场环境下，广告策划扮演着非常重要的角色。
本广告策划书范本旨在为公司提供一个清晰的指导框架，以开展一项成功的广告活动。
本文将详细介绍广告目标、目标受众、竞争分析、创意策略、媒介计划和预算等关键要素，以确保广告能够在行业内产生最大的影响力。
二、广告目标本广告的目标是通过一系列广告活动，提高公司品牌在目标市场的知名度和认可度，吸引更多的潜在客户，并促使他们购买产品或使用服务。
三、目标受众1. 受众描述：目标受众是年龄在25至35岁之间，具有稳定收入和消费能力的年轻人。
他们注重时尚、生活品质和个人形象，对高品质的产品和服务有较高的需求。
2. 受众分布：目标受众主要集中在大城市和发达地区，如北京、上海等一线城市。
四、竞争分析通过对竞争对手的分析，可以更好地了解市场的情况，为广告策划提供有力的支持。
1. 竞争对手一：公司A优势：具有长期市场经验，品牌知名度高。
劣势：产品线相对狭窄，缺乏创新。
应对策略：通过创新产品和服务，打造与竞争对手的差异化。
2. 竞争对手二：公司B优势：产品质量可靠，口碑良好。
劣势：品牌知名度有限。
应对策略：提升品牌知名度，强调产品质量和客户满意度。
五、创意策略基于以上竞争对手分析结果，我们制定了以下创意策略：1. 突出产品特色：通过强调产品的独特性和优势，吸引目标受众的注意力。
2. 品牌形象打造：通过广告形象和语言风格，打造独特的品牌形象，增加品牌在目标受众中的认可度和记忆度。
3. 利用明星效应：选择与目标受众喜爱的明星合作，加强广告的感染力和影响力。
六、媒介计划根据目标受众的特点和创意策略，制定了以下媒介计划：1. 电视广告：选择在娱乐节目和时尚类节目中投放电视广告，以吸引目标受众的关注。
2. 网络推广：利用社交媒体和视频分享平台进行广告推广，增加品牌曝光度和影响力。
3. 杂志广告：在时尚和生活类杂志中刊登广告，以增强产品的视觉冲击力和品牌美感。
广告策划书格式范本6篇(共33页)
广告策划书格式范本6篇[模版仅供参考，切勿通篇使用]篇一：广告策划书格式广告策划书格式广告策划书格式完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；( 七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。
(一)前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。
(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。
(三)产品分析被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。
(四)销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。
销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。
(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。
短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。
(六)企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。
广告策划书格式(11篇)
广告策划书格式(11篇)广告策划书格式(11篇)时间过得太快，让人不知所措，工作已经告一段落了，面对新的工作，制定好新的目标，是时候认真思索策划书如何写了。
你所见过的策划书应当是什么样的？以下是我为大家收集的广告策划书格式，仅供参考，大家一起来看看吧。
广告策划书格式1具体描述:(一)广告策划书的基本内容，美国广告大师莱特斯.第林诺尔认为胜利的广告策划书,应当包括以下内容：1.性格，是指这种商品是男用，还是女用?它是的低档商品，还是高档商品?2.历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者看法记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的阅历等等。
3.难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。
4.机会，就是商品的销售量，受众的购置力。
5.文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。
6.媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣扬，以及选择这种媒体的理由。
7.推广，是广告主如何实施广告准备，以及如何应付某些突如其来的状况。
8.建设，这里的建设，是广告企划人员觉察商品的性能，外观等方面假如存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。
9.包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。
10.价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。
11.预算，就是企业投入广告活动的准备。
(二)广告策划书的写作格式1.封面：不要过于精致，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应留意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。
这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。
2.名目：策划者应认真编写名目。
名目涵盖全书的主体内容。
3.前言：前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本状况，该广告主如今所要面临的问题。
4.市场分析5.产品分析6.广告战略7.媒体战略8.广告预算9.广告效果广告策划书(整体框架)第一部分：市场分析——营销环境分析1.企业在市场营销环境中的宏观制约因素：(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势，总体的消费态势，产业的进展政策。
广告策划书一般模式
广告策划书一般模式广告策划书一、项目背景随着现代社会的快速发展，广告已成为推动企业发展的重要手段之一。
某企业为了提升品牌知名度和销售额，决定开展一次全新的广告活动。
本次广告活动旨在通过创新的广告策划和宣传方式，吸引目标受众的注意，增强品牌形象和市场竞争力。
二、广告目标1. 增强品牌知名度：通过本次广告活动，提高目标受众对品牌的认知程度，加深品牌形象在目标受众心中的印象。
2. 提升销售额：通过本次广告活动，吸引更多潜在客户，增加销售额和市场份额。
3. 塑造企业形象：通过本次广告活动，展示企业的专业形象、高品质产品和良好的售后服务，树立企业的良好口碑。
三、受众分析1. 目标受众：年龄在25-40岁之间的中产阶级消费者。
2. 消费习惯：关注品质、注重生活品味，追求个性化和时尚的消费理念。
3. 媒体选择：通过社交媒体、网络平台和电视等渠道传播广告信息。
四、广告创意基于目标受众的特点和消费习惯，我们推出以下广告创意：1. 故事化表达：通过一个动人的故事讲述品牌的价值观和理念，引起目标受众的共鸣和情感共振。
2. 形象塑造：通过演员或明星代言、特色地标和产品反复出现，树立品牌形象。
3. 用户体验：展示用户对产品的实际使用效果和反馈，增强潜在客户对产品的信任和购买欲望。
4. 创意宣传：采用创新的广告宣传形式，如插画、动画短片、互动游戏等，吸引目标受众的注意力。
五、广告传播渠道根据目标受众的特点和偏好，我们选择以下广告传播渠道：1. 社交媒体平台：利用微博、微信等社交媒体平台，通过营销号、明星代言和用户互动等形式传播广告信息，吸引目标受众的关注和参与。
2. 网络平台：在人气高、流量大的网站和论坛上发布广告，通过Banner广告、贴片广告等形式吸引目标受众的点击和浏览。
3. 电视媒体：在黄金时段购买电视广告位，通过精心制作的广告片展示品牌形象和产品特点。
六、预算安排根据广告创意和传播渠道的选择，我们拟定以下预算安排：1. 创意制作费用：XXX元2. 广告制作费用：XXX元3. 媒体购买费用：XXX元七、广告效果评估为了确保广告活动取得预期效果，我们拟定以下广告效果评估指标：1. 品牌知名度提升情况：通过市场调研和网络热度指数等方式评估品牌知名度的提升情况。
广告策划书模板范文
广告策划书模板范文
《广告策划书模板范文》
一、背景介绍
本次广告策划书是针对公司新产品推广的广告活动，旨在提高产品的知名度和销售量，吸引更多消费者的关注和购买。
通过本次广告活动，将借助各种传媒渠道，全方位地宣传公司新产品，并达到提高品牌价值和市场占有率的效果。
二、广告目标
1. 提高产品知名度和美誉度
2. 增加销售量
3. 吸引潜在客户的关注和购买意愿
三、广告策略
1. 选用多种传媒渠道进行广告投放，包括电视、网络、平面媒体等
2. 结合产品特点进行差异化定位宣传
3. 制定针对不同目标群体的广告内容和传播途径
四、广告内容
1. 确立产品特色与优势，进行情感化、品牌化的宣传
2. 设计广告语，强调产品的价值和特点
3. 运用美术和文字相结合的手法，使广告形式简洁生动，吸引人眼球
4. 创新广告形式，利用视频、动画等方式进行多媒体传播
五、广告预算
具体根据广告策划内容确定广告预算，包括广告制作费用、媒体投放费用等，进行详细的成本预算和评估。
六、时间安排
1. 策划阶段：确定广告目标、策略、内容等
2. 制作阶段：制作具体广告宣传材料
3. 实施阶段：投放广告，进行宣传营销
4. 审核与评估：对广告效果进行评估和总结，修正和调整广告策划
七、预期效果
1. 提高产品市场知名度和美誉度
2. 增加产品销售额
3. 吸引更多客户的关注和购买意愿
八、总结
通过本次广告策划书的制定，将全方位提高公司新产品的市场占有率和品牌知名度，为公司的发展打下坚实的基础。
以上就是《广告策划书模板范文》，希望对您有所帮助。
广告策划书模板范文
广告策划书模板范文一、项目背景。
随着社会的快速发展，市场竞争日益激烈，企业需要更加有效的广告策划来提升品牌知名度和销售业绩。
本次广告策划书旨在为客户制定一套全面的广告推广方案，以实现品牌宣传和销售增长的目标。
二、广告目标。
1. 品牌知名度提升，通过本次广告活动，提高客户品牌在目标市场的知名度和美誉度。
2. 销售业绩增长，通过广告推广，提升客户产品的销售业绩，实现销售目标。
三、目标市场分析。
1. 目标受众，本次广告活动的目标受众为25-40岁的都市白领，他们具有一定的购买力和消费需求。
2. 市场趋势，目前市场竞争激烈，消费者对品牌和产品质量有着更高的要求，需要通过差异化的广告策划来吸引目标受众的注意。
四、广告策略。
1. 品牌定位，通过广告宣传，突出客户品牌的独特性和优势，树立品牌形象，提升品牌知名度。
2. 媒体选择，选择适合目标受众的媒体平台，包括电视、网络、杂志等，以确保广告的有效传播。
3. 广告内容，制作具有吸引力和创意的广告内容，以吸引目标受众的注意，激发购买欲望。
4. 推广渠道，结合线上线下渠道，通过线上社交媒体和线下商场活动等方式，实现广告推广的全方位覆盖。
五、预算分配。
1. 广告制作费用，包括广告拍摄、制作、后期剪辑等费用。
2. 媒体购买费用，包括电视、网络、杂志等媒体平台的广告投放费用。
3. 推广活动费用，包括线下商场活动、促销活动等费用。
六、广告效果评估。
1. 定期监测广告效果，包括品牌知名度、销售业绩等指标。
2. 根据监测结果，及时调整广告策略，以提高广告效果。
七、合作方式。
本次广告策划书旨在为客户提供一套全面的广告推广方案，希望能够与客户进行深度合作，共同实现品牌宣传和销售增长的目标。
八、总结。
本次广告策划书旨在为客户制定一套全面的广告推广方案，以实现品牌知名度提升和销售业绩增长的目标。
我们将以专业的团队和丰富的经验，为客户提供优质的广告服务，帮助客户实现商业成功。
期待与客户的合作，共同开创美好未来。
广告策划书模板范文4篇
1.广告策划书模板范文一、产品优点介绍xx跑鞋:针对鞋的底盘，xx与x国的一家公司合作，制造出x层碳素化合物材料，再混以TPU和聚氨酯，使材料性能达致。
无钳帮的底盘自成一体。
如此结构为运动员提供了扭转稳定性，能在球场上加大推进力。
足部更加贴近地面，赋予运动员平稳流畅的踏感。
加固内延条为足部提供支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力，并避免触球过程中出现反向弯曲。
碳素纤维以特殊角度编织在一起，如此可以实现的柔韧性、轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。
xx跑鞋:鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上，形成单独大底部件。
鞋钉为跑动速度很快的运动员提供理想的抓地力，使运动员在球场运球或跑动时均能迅速加速。
SL的鞋跟护斗设计得很小，用来固定脚后跟的位置。
二、广告语略三、广告理念xx致力于传播JUSTDOIT精神，点燃所有人的运动热情。
最新传播活动“用运动”，以简单直白的信息，直指运动本质，让世人认识到通过运动能做的一切，JUSTDOIT是全传播的核心灵魂，激发和号召每个人运动起来。
四、基本创作目标让消费者成为忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为耐克的消费者，进一步巩固展开拓市场。
五、目标受众广大消费者运动员学生年青运动爱好者等。
六、广告涉及区域xx广告遍及欧美地区，以及各国各地。
七、广告主题及媒体运用电视广告策划在电视台的黄金时段播出：画面：故事发生在学校，以两个不同人表示两个群体在比赛时的画面压力非常大，以爱比赛，爱博上所有的尊严。
爱把它在赢回来，爱付出一切。
爱荣耀，爱挫折，爱运动。
象征耐克的运动精神。
平面广告xx的标志由各种球组成，说明了xx的涉及领域很广。
火红的色彩运动的人点燃人们心里的运动热情“JUSTDOIT”。
2.广告策划书模板范文广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。
广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件，那么，食品广告策划书怎么写?一、市场分析随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，给月饼市场带来了巨大的商机。
广告策划书范文的一般模式
广告策划书范文的一般模式广告策划书范文的一般模式根据广告策划书的内容核心内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中难度很大总结出来的广告策划书的格式，我们为提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式封面一份完整的广告策划书应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻者以良好的惊喜不已。
广告策划小组名单电视广告在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主估算广告策划运作的正规化程度，也可以表示态度一种对策划结果全权负责的态度。
目录在广告策划书目录中，不该列举曲名广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表出来，略显一方面可以使策划语义显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找寻方便想要阅读的内容。
前言在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的首要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的介绍。
正文第一部分：市场分析这部分应该包括广告的的过程中所进行的市场分析策划全部结果，以为后续广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1、企业市场营销中所环境中宏观的制约环境因素。
(1)企业目标地区市场所处区域的宏观经济形势;• 总体的经济形势• 总体的消费态势• 产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景• 是否有有利或者不利的政治可能影响产品的市场?• 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景• 企业的产品与目标市场需求的文化背景有无确有冲突之处?• 这一市场的消费者是否会因为产品不合乎其文化而拒绝产品?2、市场营销中总环境中所的微观制约因素。
• 企业的供应商与生产商企业的关系• 产品的营销手段暧昧关系中间商与企业的关系3、市场概况。
(1)市场的规模• 整个整个市场的销售额• 市场可能容纳营收的最大销售额• 消费者总量• 消费者总的购买量• 以上几个要素在过去一个时期中的变化• 未来市场资产规模的趋势(2)市场的构成• 构成这一整个市场的主要产品的品牌• 各品牌所占据的市场份额• 之上整个市场上居于主要地位的品牌• 与本品牌构成竞争的品牌是什么?• 未来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性• 市场有无季节性?• 有无暂时性?• 有无其他突出的特点?4、营销手段环境分析总结。
广告策划案格式参考范例
广告策划案格式参考范例广告策划案是指在进行广告销售时，根据客户的需求，将广告制作的整个过程进行规划和实施的一份文档。
其主要目的是为了详细地说明广告制作的目标、内容和方法，并向客户清晰地展示广告策划的结果和效果，从而确保广告策划的成功实施。
广告策划案的格式参考范例1. 项目概述：简要说明该广告策划案所针对的产品、品牌或服务以及其中蕴含的价值和优势。
2. 目标群体分析：详细介绍该广告策划面向的目标客户群体，包括其年龄、性别、职业、收入和购买习惯等方面的信息。
3. 竞争情况分析：对于竞争对手的广告内容、创意、宣传方式等进行分析，为广告策划提供参考。
4. 目标和目的：确定广告策划的目标和目的，包括品牌推广、用户获取、销售支持等方面，为广告策划提供明确的方向和指引。
5. 广告创意：详细描述广告宣传的创意，包括宣传信息、视觉效果、声音效果等，以及如何在目标客户中产生影响和反响。
6. 宣传媒体选择：根据目标和目的，选择适合的宣传媒体，包括电视、广播、报刊、户外广告、互联网等，以确保广告策划的宣传效果最大化。
7. 广告预算：确定广告策划所需要的资金，并结合宣传的时限和效果，制定适当的广告费用预算。
8. 宣传方案实施：详细说明广告策划的具体执行方案，包括计划、执行进度和目标的达成情况，确保整个广告策划能够顺利实施。
9. 宣传后续推广：制定广告宣传结束后的推广计划，以保证广告宣传的效果能够持久地影响目标客户，提高产品、品牌和服务的市场竞争力。
10. 评估与反馈：制定正确的评估和反馈机制，对广告策划进行效果和反馈的评估，以进一步优化广告策划的执行方案，提高广告宣传的效果。
总结广告策划案对于广告策划的实施和推广具有非常重要的作用。
通过上述所述的基本格式参考范例，广告策划可以充分地明确自己的目标和目的，选择最适合目标客户群体的宣传媒体，确定合适的宣传预算，以便顺利地实施广告策划，获取良好的宣传效果，提高产品、品牌和服务的市场竞争力。
[广告策划书的一般模式]广告策划案例范文.doc
![[广告策划书的一般模式]广告策划案例范文.doc](https://img.taocdn.com/s3/m/89294284a6c30c2259019ebf.png)
[广告策划书的一般模式]广告策划案例范文根据广告策划书的主要内容，参照市场营销计划的一般模式和许多广告策划人在实践中总结的广告策划书的格式，我们为读者提供以下广告策划书内容和结构的一般模式:封面:一个完整的广告策划书文本应包括一个布局精美的封面、完整的元素，以便给记者一个良好的第一印象。
广告计划组列表:在计划文本中提供广告计划组列表可以向广告商显示广告计划操作的规范化程度，并且还可以表示对计划结果负责的态度。
目录:在广告策划书的目录中，应列出广告策划书各部分的标题，必要时，各部分的链接也应反映在简明图表中。
一方面，计划文本可以显得正式，另一方面，读者可以根据目录很容易地找到他们想读的内容。
前言:在前言中，广告策划的目的、过程、所用的主要方法、计划的主要内容，以便广告主能够对广告计划有一个大致的了解。
文本:第一部分:市场分析该部分应包括广告策划过程中进行的市场分析的所有结果，以便为后续的广告策略部分提供令人信服的依据。
1 、营销环境分析1 、企业营销环境中的宏观约束。
(1)企业目标市场所在地区的宏观经济形势；总体经济形势总体消费形势产业发展政策(2)市场政治、法律背景:有可能影响产品市场的有利或不利政治因素吗？有可能影响产品销售和广告的有利或不利法律因素吗？(3)市场的文化背景企业的产品和目标市场的文化背景之间有冲突吗？这个市场的消费者会因为产品不符合他们的文化而拒绝产品吗？2、营销环境中的微观约束。
企业供应商与企业之间的关系；产品的营销中间商和企业之间l 暂时的吗？还有其他突出的特性吗？4、营销环境分析摘要。
(1)机会和威胁(2)优势和劣势(3)关键问题2 、消费者分析1、消费者总体消费趋势。
现有消费者时尚消费这类产品的各种消费者的特征2、对现有消费者的分析。
(1)现有消费者群体构成:现有消费者总数现有消费者年龄现有消费者职业现有消费者收入现有消费者教育水平现有消费者分布(2)现有消费者消费行为:购买动机购买时间购买频率购买数量购买地点(3)现有消费者态度:对产品的喜爱对该品牌的偏好对该品牌的认知命名购买(1)潜在消费者的特征:总金额年龄职业收入教育水平(2)潜在消费者当前的购买行为: 当前购买了哪些品牌的产品？你对这些产品的态度是什么？是否有新的采购计划？有可能改变您计划购买的品牌吗？(3)潜在消费者被该品牌吸引的可能性:潜在消费者对该品牌的态度是什么？潜在消费者的需求满足程度如何？4、消费者分析总结。
广告策划格式及范文(4篇)
广告策划格式及范文（4篇）广告策划课程是很多高职院校经济管理类专业的核心主干课程，学习领域课程模式为广告策划课程提供了理论依据。
下面是白话文整理的广告策划格式及范文（4篇），希望大家可以喜欢并分享出去。
第一部分、前言，随着市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。
崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。
这些都离不开饰物与服装的完美结合，但真要搭配得当，衬托出女性的美，就是一门艺术。
现就针对年轻女性服饰搭配推出“衣饰依倩”产品，服装网络广告并对该产品做网络广告策划，其策划包括四大主要部分，分别是市场分析(营销环境分析、消费者分析产品、产品分析、衣饰依倩与竞争对手的广告分析、企业和竞争对手分析)，网络广告战略说明(广告目标市场战略、广告媒介策略、广告诉求战略、广告表现策略、产品定位战略)，网络广告实施计划(广告目标、广告活动时间、广告动区域、广告活动内容、网络广告形式选择以及相应的创意说明、广告排期及频道选择说明、网络广告的媒体排期和预算分配)，最终回(自我评价)第二部分、市场分析一、营销环境分析1、服饰搭配市场总体规模及消费态势，20xx年中国城乡居民衣着消费总支出为3785亿元，比上年增长了13.2%。
以此速度推算，到20xx年，中国人的服装消费将突破6600亿元大关。
仅20xx年，女性饰品的消费量全球超过800亿人民币。
据专家预计，到20xx年中国的女性饰品占有率将增加由现在的5%增到55%以上。
需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。
中国有13亿的人口，6亿多为女性，按每十人有一件饰品计算，需要6000多件。
2、服饰搭配市场的构成，产品主要针对18-24岁的大学女生，使得产品的覆盖面有一定的局限。
目前国内具有世界影响力的服饰行业品牌还很少，而且分布非常杂乱，而消费者的需求量又很多。
专业时尚消费经济圈仍是一个空白，因而服饰行业发展潜力巨大。
3、岳阳市场上居于主要地位的服饰品牌，韩国ECA、熏奈尔、尤加丽、依姿彩、LY、织女妨、红模、红唇等几十个品牌；伊可爱，红唇，阿依莲，狐仙；“歌莉娅”“艾格”的时尚休闲品牌二、消费者分析1、消费者总体优势，目前服饰行业市场还是一个空白，爱美是年轻女性的天性，因此，我相信这个品牌推出后会吸引大批女性的喜爱与追棒。
广告策划书范文(共5篇)
篇一：广告策划书格式范文广告策划书格式范文广告策划书格式(一)前言(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；(三)产品分析(四)销售分析(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。
短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
(六)企业市场战略(七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。
(八)广告战略4.广告创意：确定广告总体的表现构思。
5.广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。
(九)公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。
(十)媒介战略(十一)广告预算及分配(十二)广告统一设计(十三)广告效果预测这两家意见大同小异，基本上是一致的。
我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。
广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。
同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。
目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。
广告策划书范文目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
广告策划书格式精选_策划书范文_
广告策划书格式精选广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告。
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篇1：广告策划书格式一、内容概要对主要营销目标和措施的简短摘要，目的是使管理部门迅速了解计划的主要内容，抓住计划的要点。
(案例分析可略)二、当前营销状况即进入正文。
主要提供该产品目前营销状况的有关背景资料，包括市场、产品、竞争、分销以及宏观环境状况的分析。
1、市场状况列举目标市场的规模及其成长性的有关数据、顾客的需求状况等。
2、产品状况列出企业产品组合中每一个品种的近年来的销售价格、市场占有率、成本、费用、利润率等方面的数据。
3、竞争状况识别出企业的主要竞争者，并列举竞争者的规模、目标、市场分额、产品质量、价格、营销战略及其他的有关特征，以了解竞争者的意图、行为，判断竞争者的变化趋势。
4、分销状况描述公司产品所选择的分销渠道的类型及其在各种分销渠道上的销售数量。
5、宏观环境状况主要对宏观环境的状况及其主要发展趋势作出简要的介绍，包括人口环境、经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境，从中判断某种产品的命运。
三、风险与机会(SWOT分析)对企业的某种产品所面临的主要机会和风险、企业的优势和劣势以及重要问题进行系统分析四、目标1、财务目标即确定每一个战略业务单位的财务报酬目标，包括投资报酬率、利润率、利润额等指标。
(案例分析可略)2、营销目标财务目标必须转化为营销目标。
营销目标如：销售收入、销售增长率、销售量、市场分额、品牌知名度、分销范围等。
五、营销战略(STP、4PS)1、目标市场的选择和市场定位战略明确企业的目标管理市场，即企业准备服务于哪个或哪几个细分市场，如何进行市场定位，确定何种市场形象。
2、营销组合战略即企业在其目标市场上拟采取的具体的营销战略，如产品、渠道、定价和促销等方面的战略。
3、费用战略说明为执行各种战略所必须的营销费用。
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广告策划书格式策划任何一项活动都离不开策划，广告也是这样，广告活动的成功与否在很大程度上取决于广告展开前的策划工作是否周密准确，了解相关精彩内容请参考小编为大家精心准备的广告策划书格式，肯定会对你有所帮助的，来阅读一下吧!广告策划书格式1客户名称：品牌名称：公司名称：策划小组：时间：一、市场分析(对该产品的市场环境进行概述和分析，并做出市场分析结论)1、目标市场：该产品的消费者是谁?他们的自然状况和社会状态等等2、消费偏好:消费心态;购买行为特征等3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等6、结论：二、市场策略1、市场营销目标：目标要具体并可测量2、产品定位：要具体、形象描述目标消费者及消费形态3、竞争对手分析：主要竞争对手;次要竞争对手;他们的优劣势;竞争对手的广告宣传状况等4、产品自身分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的承诺;产品的诉求点;广告的支撑点等三、广告策略：1、广告目标：广告活动应达成的目标要具体、实际;2、广告主题即诉求点3、广告表现策略4、广告口号四、广告创意策略1、创意的主旨与要点2、报纸广告(1-2个创意文案及表现)之____篇主标题：副标题：正文：画面表现：3、电视广告创意脚本(15秒)镜头一(旁白、音乐)镜头二镜头三镜头四镜头五镜头六五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合)1、媒介选择2、媒介整合3、媒介刊播频率：六、预算分配1、调查费用;2、策划费用：3、设计制作费用：4、发布费用：5、效果测定费用：6、机动费用七、广告效果评估方案1、评估内容：2、评估时间：3、评估方式：4、评估方法：广告策划书格式2一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
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好的广告策划书模板3篇篇一一、前言简要介绍广告活动的背景、目的和意义。
二、市场分析1. 目标市场描述2. 市场规模和增长趋势3. 竞争状况分析4. 消费者分析三、产品分析1. 产品特点和优势2. 产品定位3. 产品生命周期分析四、广告目标1. 短期目标2. 长期目标五、广告策略1. 广告主题2. 广告创意3. 广告投放策略六、媒体计划1. 媒体选择2. 媒体投放时间和频次3. 媒体预算分配七、广告效果评估1. 评估指标2. 评估方法3. 评估时间八、执行计划1. 工作进度安排2. 人员分工3. 协作机制九、预算分配1. 广告制作费用2. 媒体投放费用3. 其他费用十、风险预警及应对措施1. 风险分析2. 应对措施十一、结束语强调广告活动的重要性和预期效果，鼓励团队成员积极投入工作。
篇二一、执行摘要简要介绍广告活动的目标、受众、预算和预期效果。
二、背景分析1. 行业概述2. 目标受众特征3. 竞争对手分析三、广告目标1. 明确广告活动的目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。
2. 确定具体的、可衡量的目标。
四、广告策略1. 定位策略：确定广告活动的定位，即产品或服务在目标市场中的独特卖点。
2. 创意策略：提出广告的创意概念和表现形式，要与定位策略相契合。
3. 媒介策略：选择合适的广告媒介，包括电视、广播、报纸、杂志、网络等，以及投放的时间和频次。
五、广告创意1. 简洁明了，能够吸引受众的注意力。
2. 口号：简洁有力，能够传达广告的主题和核心信息。
3. 图像：具有吸引力和感染力，能够与广告口号相配合。
4. 文案：生动有趣，能够引起受众的共鸣。
六、广告执行计划1. 排期：确定广告投放的时间和周期。
2. 制作：包括广告的拍摄、剪辑、设计等制作工作。
3. 发布：选择合适的媒介进行广告投放。
4. 监测：对广告效果进行监测和评估，及时调整和优化广告策略。
七、预算分配1. 列出广告活动的各项费用，包括制作费用、媒介费用、调研费用等。
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参考范本
最新版广告策划书范文的一般模式
根据广告策划书的内容要点, 参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式, 我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式
封面
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面, 以给新闻者以良好的第一印象。
广告策划小组名单
在策划文本中提供广告策划小组名单, 可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度, 也可以表示
一种对策划结果负责的态度。
目录
在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题, 必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来, 一方面可以使策划文本显得正式、规范, 另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
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前言
在前言中, 应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容, 以使广告客户可以对广告策
划书有大致的了解。
正文
第一部分：市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势;
? 总体的经济形势
? 总体的消费态势
? 产业的发展政策
(2) 市场的政治、法律背景
? 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?
? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和
广告
(3) 市场的文化背景
? 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?
? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品
2、市场营销环境中的微观制约因素。
? 企业的供应商与企业的关系
? 产品的营销中间商与企业的关系
3、市场概况。
(1) 市场的规模
? 整个市场的销售额
? 市场可能容纳的最大销售额
? 消费者总量
? 消费者总的购买量
? 以上几个要素在过去一个时期中的变化? 未来市场规模的趋势
(2) 市场的构成
? 构成这一市场的主要产品的品牌
? 各品牌所占据的市场份额
? 市场上居于主要地位的品牌
? 与本品牌构成竞争的品牌是什么?
? 未来市场构成的变化趋势如何?
(3) 市场构成的特性
? 市场有无季节性?
? 有无暂时性?
? 有无其他突出的特点?
4、营销环境分析总结。
(1) 机会与威胁
(2) 优势与劣势
(3) 重点问题
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势。
? 现有的消费时尚
? 各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。
(1) 现有消费群体的构成
? 现有消费者的总量
? 现有消费者的年龄
? 现有消费者的职业
? 现有消费者的收入
? 现有消费者的受教育程度
? 现有消费者的分布(2) 现有消费者的消费行为? 购买的动机
? 购买的时间。