消费社会中自我认同的四大转变
试论我国消费型社会自我认同价值观的三大转变
试论我国消费型社会自我认同价值观的三大转变我国经济社会发展正在经历从生产型社会向消费型社会转变。
随着这种经济社会的转型，人们消费的自我认同价值观悄然发生着三大变化，即从商品消费的客观实用型向主观感受型、从商品消费的实物依赖性向符号依赖性、从商品消费的立体化向平面化等方面发生转变。
这三大转变正在对我国经济社会发展和人们的生存境遇产生比较大的影响。
三大转变预示着我国经济发展正在从生产型社会向消费型社会转变，人们原有的消费理念和消费行为正在经受冲击，改变着人们消费的自我认同价值观。
人们消费的自我认同价值观的改变，无疑也给整个经济社会发展和人们的现实生活带来一定的危机感和风险。
这种危机感和风险加重了一些人对消费自我认同价值观改变的焦虑情绪和彷徨。
尤其是近些年，堪称消费社会的美国，引发了全球的经济动荡，更使一些人对我国正在经历的消费自我认同价值观的转变产生心理阴影。
毋庸置疑，人们消费自我认同价值观的转变具有一定的负面影响，但是，这种转变是经济转型必须经历的一个过程，是我国经济社会发展迈入现代化必须承受的危机和风险，承受这样的危机和风险对我国经济社会发展是巨大的挑战。
因此，研究我国从生产型社会向消费型社会转型过程中出现的消费自我认同价值观的三大转变，是一个极为重要的问题，具有极其深刻的理论价值和重大的实践意义。
一、自我认同价值观从商品消费的客观实用型向主观感受型转变消费型社会与生产型社会相比较而言，其消费文化使人们的自我认同价值观发生了变化，即从商品消费客观实用型向主观感受型转变。
生产型社会消费者的消费观念和消费行为，主要以消费对象所具有的使用价值和交换价值对主体需求的满足为价值取向。
消费型社会人们消费的自我认同价值观，是在获得实用性商品的过程中，主要是满足自我的心理感受，即构成消费者消费冲动的一个潜在心里驱动力就是消费者为了实现自我。
可以说人们在生产型社会消费行为中，消费者建立的自我认同价值和用以确认自我人格的标准是物对人的客观实用性，在这种社会境遇中，消费者建立起的自我人格是一种崇尚客观实用型人格。
消费社会中自我认同的四大转变
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一
到 了 解构 并 产 生 巨 大 了危 机 。 种 危 机 使 自我认 同 问题 成 为 社会 生 活 象 已 经 不再 是 物 质 意 义 上 的 商 品 。 这 而是 以特 定 方 式 接 近 感 觉 中 的东 西 中 一 个极 为 重 要 的 问 题 。 “ 每 一 个 地 方 ， 在 我们 都 遭遇 到认 同 的 话语 。 和 想象 中 的 自我 。 “ 实 上 。 在 ‘ ’ 个 幻 想 。 与 我 们 所 吃 的物 品 事 我 吃 一 而 而 且 ． 们 所 讨 论 的 不 仅 仅是 认 同问 题 ， 涉及 到 变化 问题 ： 的认 同 没有关 系。我们的消费行为根本不考虑我们 自己的口味和身体。我们 人 还 新 的涌现， 旧的 认 同 的 复 活 ， 现存 认 同 的变 迁 。” 自我 认 同危机 的 发 在 ‘ ’ 喝 商标。因为广告牌山友漂亮 的青年男女在喝可 口可乐的照片。 生 学 角度 来 看 ． 费 社会 的到 来 对 人 们 思 想 观 念 和认 同结 构 的极 大 冲 我们在 ‘ 那幅照片。我们在 喝‘ 消 喝’ 停一下 。 提提精神 ’ 的广告标语”ｏ． ｌ＇ Ｙｎ ￣
消费观念变化演讲稿范文
尊敬的各位领导、亲爱的老师和同学们：大家好！今天，我很荣幸站在这里，与大家共同探讨一个与我们每个人都息息相关的话题——消费观念的变化。
随着社会的不断发展，我们的消费观念也在经历着翻天覆地的变化。
今天，我将从以下几个方面来阐述这一变化。
一、消费观念的历史演变自古以来，我国人民的消费观念就经历了从物质匮乏到物质丰富，从注重实用到追求个性，从单一消费到多元消费的演变过程。
1. 传统消费观念：在物质匮乏的年代，人们的消费观念以实用为主，讲究“够用就好”。
在那个时期，衣服以耐磨、耐穿为标准，食物以吃饱为原则，住房以遮风挡雨为要求。
2. 改革开放后的消费观念：随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，消费观念逐渐从实用转向追求品质。
在这个阶段，人们开始关注品牌、时尚和个性化消费。
3. 当代消费观念：在物质生活日益丰富的今天，人们的消费观念更加多元化。
除了追求品质和时尚，还注重环保、健康和情感消费。
二、消费观念变化的驱动因素1. 经济发展：经济的快速发展为消费观念的变化提供了物质基础。
随着人均收入水平的提高，人们的消费能力不断增强，消费需求也日益多样化。
2. 科技进步：科技的飞速发展改变了人们的生产生活方式，也为消费观念的变化提供了技术支持。
互联网、移动支付等新兴技术的出现，使消费更加便捷、高效。
3. 文化传播：随着全球化的深入发展，各种文化观念不断传播和碰撞，使人们的消费观念更加多元化。
特别是年轻一代，他们更加注重个性化和时尚消费。
4. 社会价值观的转变：在社会主义核心价值观的引领下，人们的消费观念逐渐从追求物质满足转向关注精神文化需求，注重绿色消费和可持续发展。
三、消费观念变化的积极意义1. 提高生活质量：消费观念的变化使人们更加注重生活质量，追求身心健康和全面发展。
2. 促进经济发展：多元化的消费需求推动了产业的升级和转型，为经济发展注入了新的活力。
3. 优化资源配置：消费观念的变化使资源得到更加合理的配置，提高了资源利用效率。
如何在人生的不同阶段实现自我身份认同的转变
如何在人生的不同阶段实现自我身份认同的转变人生中经历的种种阶段，往往会带给我们不同的挑战和机遇，而自我身份认同的转变，就是伴随着这些阶段而来的。
对于每个人来说，这种转变都是不可避免的，只有能够积极适应和面对，才能够在自我成长的过程中更加坚实和自信。
那么，究竟如何才能在人生的不同阶段实现自我身份认同的转变呢？青春期：建立自我身份认同人生中最重要的一个阶段就是青春期，这个时期的大多数人都会面临着身份认同问题。
尝试去寻找属于自己的个性和兴趣爱好，以此为基础建立自己的身份认同。
对于青少年来说，家庭和学校是最主要的影响因素。
在这个时期，青少年应该要尝试不同的活动和领域，充分探索自己的潜能，同时也需要适当与家庭和社会进行对话，学习如何处理人际关系。
职场初入：适应和积累大学毕业后，进入了职场，这是人生中另一个重要的转折点。
在这个时期，人们在学会适应新环境的同时，也需要不断积累知识和经验，以此来提高自己的职业竞争力。
同时，在职业探索过程中，需要不断调整自己的态度和发展轨迹，挖掘出自己真正感兴趣和擅长的方向。
家庭生活：探索成为自己对于很多人来说，家庭生活是生活的主要内容。
在这个时期，人们通常会承担更多的家庭责任和义务，同时也需要同时平衡自己的职场和个人生活。
养育孩子、照顾长辈等都是生活中需要面对的问题。
然而，家庭生活并不仅仅局限于此，人们也可以通过家庭的各种形式和活动来丰富自己的生活，比如学习烹饪、参加运动会等等。
年龄增长：拥抱变化和尊重自己伴随着年龄不断增长，人们也会面临一些生理和心理上的变化，对此需要调整自己的态度和认知。
尊重自己的年龄和经历，拥抱变化，也是实现自我身份认同的关键。
同时也需要注意保持身体和心理的健康，保持积极的态度和生活方式，以此来促进身份认同的建立。
总的来说，实现自我身份认同的转变，需要不断地适应和面对人生中不同的阶段和变化。
不断尝试和探索新事物，调整自己的态度和认知，不断学习和成长，这是实现自我身份认同的关键。
艾美特 触达消费要实现“四个转变”
艾美特触达消费要实现“四个转变”作者：赵志伟来源：《现代家电》 2019年第9期零售的三要素是“人、货、场”,而新零售的本质是“人、货、场”三者关系的重塑。
当下的新零售时代,真正令厂商头疼的是消费者已经开启“隐身”模式,分散在线上、线下不同的场景中。
于是,“人”变成了影响零售模式最为重要的要素。
在传统以流量和品牌为核心的战术体系逐步失效后,基于用户长期关系的经营去构建新的战术体系,将可能是未来10年家电厂商的最大机会。
对于精耕中国市场22年的艾美特来说,凭借着对市场变化和消费需求的敏锐洞察,牢牢地抓住了这个机会。
那么,围绕经营用户来触达消费的大趋势,艾美特做出了哪些转变呢?就此,本刊记者采访了艾美特集团董事长史瑞斌先生、艾美特集团中国市场部总部长雷燕女士以及艾美特集团中国市场部营运部长陈善清先生。
近几年,越来越多的人谈论“圈养用户”、“会员经济”,人人都是Costco,相信绝大多数家电厂商已经意识到了这一变化:企业正在从过去的经营产品的逻辑,变成经营用户的逻辑。
理念:从通路价值到用户价值的转变在2010年之前的家电市场,各个品牌都是把主要精力放在销售渠道建设上,因为那个时候,从工厂到消费者的距离比较远,抵达的路径也比较单一,所以营销的重心势必会放在渠道建设上。
而到了2011年以后,尤其是随着电商的高速发展,工厂触达消费者的通路越来越多元化,距离越来越短,效率越来越高。
厂商对于消费者需求把握的重要性愈发凸显,而消费者对生产商提出的要求也就更加直接。
所以,整个家电行业,甚至整个消费品行业,都从原来传统的4P营销,转变为以用户为中心的消费者链路(AIPL)研究。
在这一波以“人”为中心的人、货、场重构变革中,艾美特在全渠道链路中,推进用户全触点在线,从而实现“人”,也就是消费者的可识别、可触达、可洞察、可运营,用更精准的营销,匹配个性化的产品,提升消费者的体验感,从经营“渠道”,到经营“用户”。
在艾美特董事长史瑞斌看来,用户是商品使用价值让渡最终的核心点。
时代激变中个体身份的认同与转换
时代激变中个体身份的认同与转换随着时代的不断发展与激变，人们的身份认同也在不断转换与变化。
从传统的家族身份到现代的职业身份，个人身份的认同趋向多元化，更加强调个性和独立性。
首先，个体多元化的身份认同是由社会变革所带来的。
传统社会中，人们往往以家族和社会地位为主要身份认同，例如官僚、士大夫等。
但随着现代社会的发展，传统的社会地位已经逐渐失去了重要性，个人的职业和兴趣爱好成为了更加显著的身份表达方式。
此外，现代人的身份认同还可以基于性别、种族、国籍、语言、宗教等多种因素。
因此，现代社会中的个体身份认同呈现出多元化的趋势，更加凸显了个体独立性和多样性。
其次，随着科技的发展，个体身份认同也开始向虚拟化方向发展。
互联网和社交媒体等新兴技术为人们提供了展现自我、尝试新角色、获得认可的机会和平台。
例如，网民可以通过社交平台和异性照片配合使用以营造自己想要营造的形象。
大众化的互联网创作平台允许任何人创作自己的作品并得到大众关注，一些年轻的主播、网红通过直播平台走红，成长为了网上的名人。
虚拟身份认同也让人们有了披上神秘面具的空间，匿名表达自我观点，积极发声。
但同时，这样的身份认同也存在着虚假性、表面性和难以评判性的问题。
个体身份认同虚拟化可能会对真实身份和社会联系带来负面影响，并且虚拟身份的过度追求可能会导致人们与现实世界的脱离。
最后，不同领域的身份认同也在不断转换。
在职业领域，随着经济发展和新兴职业的兴起，人们的职业身份认同也在发生转变。
“996”的工作制度带来了在职场上的身份认同转变，许多年轻人追求自我实现，在职业生涯发生变化。
同样，在家庭领域，女性的身份认同也发生了转换，由家庭中的“家庭内务人员”逐渐转变为更加独立自主的职业女性和家庭主妇。
总的来说，时代的激变对个体身份认同产生了深刻影响，促使人们更加关注个性和独立性。
新兴技术的出现和世代更迭带来了新的身份认同模式。
而随着社会的快速发展，未来人们在身份认同方面的追求也将会随之变化。
时代激变中个体身份的认同与转换
时代激变中个体身份的认同与转换在当今时代，社会经济的快速发展和科技的迅猛进步使得个体身份的认同和转换成为了一个重要的话题。
随着全球化和多元化的趋势，在一个广阔的信息网络中，人们对自身的认同面临着更多的选择和挑战。
本文将从个体身份认同与转换的概念出发，探讨其中的原因和影响。
个体身份认同是指个人对自己在社会中的定位和角色的意识和认同。
在过去的传统社会中，个体身份多为固定的，主要由家庭背景、职业身份和社会地位等因素决定。
在当今时代，由于社会结构的变化和自由选择的机会增加，个体身份认同成为了一个更加复杂和多样化的问题。
社会结构的变化使得个体身份认同更加多元。
传统的社会结构中，个体身份主要由世袭和社会等级决定。
随着现代社会的发展，社会结构变得越来越复杂，社会等级的影响逐渐减弱。
个体的选择和自主权逐渐增加，人们对自身身份的认同也不再局限于传统的角色框架。
现代社会中的一些新兴身份如雇主、创业者、艺术家等也逐渐受到人们的认同和尊重。
全球化和信息技术的发展使得个体身份的转换更加容易。
全球化进程使得不同文化和价值观之间的交流和融合变得更加频繁和容易。
跨国公司和国际交往的增加使得人们有更多的机会接触不同文化和生活方式。
信息技术的进步使得人们能够更加方便地获取各种信息和观点。
这些变化为个体提供了更多的选择和机会，人们可以根据自己的兴趣和价值观来选择自己的身份。
个体身份的转换也面临着一些挑战。
社会对身份和角色的期望和压力依然存在。
尽管社会变得更加多元化，但一些传统的角色和身份仍然被认为是稳定和有价值的，比如父母、专业人士等。
这些传统的身份期望可能会对个体产生一定的压力，使得他们难以自主选择自己的身份。
个体身份的转换也需要个人具备一定的能力和机会。
不同的身份可能需要不同的技能和背景，个体需要具备一定的学习和适应能力去适应和转变。
一些边缘群体和弱势群体可能由于社会资源和机会的不平等而难以实现身份转换，使得他们的身份认同面临着更大的困难。
消费者如何提高自我意识
消费者如何提高自我意识在当今复杂多变的消费市场中，消费者面临着各种各样的选择和诱惑。
从琳琅满目的商品到五花八门的营销手段，稍不留意就可能陷入消费的误区，导致不必要的浪费甚至经济上的困境。
因此，提高自我意识成为了消费者在消费过程中的一项重要任务。
提高自我意识首先要对自己的需求有清晰的认知。
很多时候，我们在消费时会被冲动所驱使，购买了一些并非真正需要的东西。
比如，看到商场打折，就盲目地购买了一堆衣服，结果回家发现很多根本不适合自己或者已经有类似的款式。
要避免这种情况，在购物前就应该静下心来想一想，自己真正需要的是什么。
是一件保暖的外套以应对即将到来的寒冬，还是一双舒适的运动鞋用于日常锻炼？明确需求可以让我们在面对众多商品时保持理性，不被促销活动和花哨的包装所迷惑。
了解自己的消费习惯也是提高自我意识的关键。
有些人是“冲动型消费者”，看到喜欢的东西就立刻购买，很少考虑价格和实用性；而有些人则是“理性型消费者”，会在购买前仔细比较不同品牌和产品的性价比。
通过对自己消费习惯的观察和分析，我们可以发现其中的不足之处，并尝试做出改变。
比如，如果发现自己总是冲动消费，可以给自己设定一个购物冷静期，在购买前等待一段时间，让冲动的情绪消退，重新审视自己是否真的需要该物品。
设定消费预算是一个非常有效的方法。
预算可以帮助我们控制开支，避免超支。
在每个月或每个周期开始时，根据自己的收入和固定支出，合理分配用于不同方面的消费金额。
比如，将生活费用、储蓄目标和娱乐消费等分别列出，并严格按照预算执行。
当我们想要购买超出预算的东西时，就需要认真思考这样做是否会影响到其他重要的财务安排。
通过这种方式，我们能够更加谨慎地对待每一笔消费，确保钱花在了刀刃上。
学习相关的消费知识也是必不可少的。
了解商品的质量标准、市场价格、品牌信誉等方面的信息，可以让我们在购买时做出更明智的选择。
比如，在购买电子产品时，了解处理器性能、内存大小、屏幕分辨率等参数，可以帮助我们判断产品的价值是否与价格相符；在购买食品时，了解食品的成分、保质期和生产工艺，可以确保我们选择到健康安全的食品。
2024年消费主义消费者观念和购物方式的新转变
消费者心理：品牌故事和企业文化迎合了消费者对于品质和价值观的追求，增强了消 费者的忠诚度和购买意愿。
营销策略：品牌通过传播品牌故事和企业文化，提升品牌形象和市场竞争力，吸引更 多潜在消费者。
随着收入水平的 提高，消费者对 价格的关注度逐 渐降低，更加注 重商品的价值和 品质。
消费者越来越愿 意为高品质、高 附加值的商品和 服务买单，认为 这些能够更好地 满足自己的需求。
消费者越来越注 重商品的个性化、 定制化，认为这 些能够更好地体 现自己的品味和 个性。
消费者越来越注 重购物体验和服 务质量，认为这 些能够更好地提 升自己的生活品 质。
消费者越来越注重购物的体验和参与感，对商品的定制化需求增加。
购物方式变化：从线下实体店到线上电商平台的转移
商业影响：企业需要适应消费者需求和心理变化，提供个性化、定制化的产品和服务 营销策略调整：企业需要更加注重品牌形象和口碑，通过社交媒体等新媒体渠道与消 费者互动，提高品牌知名度和忠诚度
品牌建设：需要更加注重与消费者的情感联系，提升品牌形象和忠诚度。
营销策略：需要更加精准地定位目标 click to unlimited possibilities
汇报人：XX
CONTENTS
消费主义观念 的变化
购物方式的变 化
消费趋势的变 化
消费心理的变 化
对商业的影响
PART ONE
重视个性化和体验：消费者更加注重产品的独特性和个性化，以及购物过程中的体验和感受。 追求品质和价值：消费者更加注重产品的品质和性价比，不再只追求价格便宜。
社交认同感：消 费者在购物时不 仅考虑产品本身， 还会考虑其社交 影响，希望通过 消费获得社交认 同感和归属感。
我与消费观念的更新
我与消费观念的更新在这个飞速发展的时代，消费观念的变迁不仅体现在经济的发展上，更在人们的思想意识中悄然发生着变化。
随着时代的进步和自身经历的积累，我的消费观念也在不断更新和调整。
1. 早期的消费观念在我童年时期，消费观念相对简单。
父母总是教导我：“节俭是美德”。
在那个年代，家庭经济条件有限，过度消费被视为奢侈和不必要的浪费。
因此，我的消费行为大多受到家庭的影响，倾向于购买那些实用且价格适中的商品。
对我来说，消费的主要目的是为了满足基本需求，缺乏对品牌和价格之间区别的认识。
2. 向多元化转变随着年龄的增长，我逐渐接触到了多样化的消费选择。
大学时期，我拥有了一定的经济来源，开始尝试一些品牌产品。
在这个过程中，我意识到，消费不仅是为了满足基本需求，还涉及到个性表达和社交认同。
比如，我会选择一些受欢迎的时尚单品，以此来展示自己的生活态度和品味。
然而，这种消费观在某种程度上也使我感到压力。
在社交平台上，看到朋友们分享的奢侈品和炫耀式消费，让我时常怀疑自己的选择是否正确。
消费成为了攀比的工具，而非一种内心的满足。
3. 理性消费的觉醒经历了几年的沉浮，我逐渐意识到，盲目的跟风消费只会导致经济负担和内心的焦虑。
于是，我开始主动学习金融知识，了解消费心理和市场趋势。
我意识到，理性消费并不意味着完全拒绝品牌和高价商品，而是要在对自己需求有清晰认知的基础上做出选择。
我学会了制定预算，控制开支，优先考虑质量和实用性，而不是一味追求潮流。
例如，在购买电子产品时，我更倾向于选择那些口碑良好、售后服务完善的品牌，而不是仅因为某一款产品的外观或热度去购买。
通过这样的方式，我的消费行为逐渐走向理性，个人经济状况也有了明显改善。
4. 可持续消费的崛起近年来，随着环保意识的提高和可持续发展的倡导，我的消费观念又一次发生了巨大的转变。
我开始关注那些倡导生态环保和可持续发展的品牌。
选择绿色产品，不仅体现了我对环境的责任感，更让我在消费中感受到了一种积极的价值认同感。
消费社会中自我认同的四大转变
消费社会中自我认同的四大转变
李栋
【期刊名称】《科技信息》
【年(卷),期】2010(000)013
【摘要】消费社会的到来对人们思想观念和认同结构的冲击极大,导致人的生存样态发生剧烈变化,对人的认同形成了干涉性认同威胁,使自我认同在价值尺度、存在状态、认同方式、认同类型等方面发生了重大转变.具体来说,消费社会中人的自我认同价值尺度由客观实用尺度转向主观感受尺度;人的自我认同存在状态从立体化转向平面化;人的自我认同方式从对实物的依赖性转向对符号的依赖性;人的自我认同类型从生产型转向消费型.
【总页数】2页(P566-567)
【作者】李栋
【作者单位】中国人民大学哲学院,中国北京100872
【正文语种】中文
【相关文献】
1.对消费社会中消费伦理范式转变的期待 [J], 朱宁峰
2.后现代消费社会中实体书店的身份转变与品牌形象塑造研究 [J], 许丽云;孙亮
3.\"玩直播\":个体化社会中的自我认同 [J], 张丽华
4.自我认同与“个性”消费——基于青年文身“消费”现象的探讨 [J], 阿妮拉
5.现代社会中自我认同危机的成因分析 [J], 赵凤莲;汤林弟
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消费社会中自我认同的四大转变
消费社会中自我认同的四大转变-论文网时间：2015-03-30 17:21:58 作者：李栋论文摘要：消费社会的到来对人们思想观念和认同结构的冲击极大，导致人的生存样态发生剧烈变化，对人的认同形成了干涉性认同威胁，使自我认同在价值尺度、存在状态、认同方式、认同类型等方面发生了重大转变。
具体来说，消费社会中人的自我认同价值尺度由客观实用尺度转向主观感受尺度；人的自我认同存在状态从立体化转向平面化；人的自我认同方式从对实物的依赖性转向对符号的依赖性；人的自我认同类型从生产型转向消费型。
论文关键词：消费社会,自我认同,转变在科技提速发展全球化大步前行的当今时代，“我们已经进入了一个新的纪元，一场决定性的人文革命把痛苦而应英雄的生产年代与舒适的消费年代划分开来了” [1]消费社会的到来以其浓郁的现代性而对人的生存境遇产生了重大的影响。
近年，堪称消费社会的美国引发了全球经济动荡，为人的生存带来了许多现实困难和诸多难以预料的风险。
自我认同的结构张力和组织形式在新的困难和风险环境中受到了解构并产生巨大了危机。
这种危机使自我认同问题成为社会生活中一个极为重要的问题。
“在每一个地方，我们都遭遇到认同的话语。
而且，人们所讨论的不仅仅是认同问题，还涉及到变化问题：新的认同的涌现，旧的认同的复活，现存认同的变迁。
”[2]从自我认同危机的发生学角度来看，消费社会的到来对人们思想观念和认同结构的极大冲击，导致人的生存样态发生剧烈变化，对人的认同形成了干涉性认同威胁，使自我认同在价值尺度、存在状态、认同方式、认同类型等方面发生了重大转变。
因而，从人学角度来审视和反思消费社会对自我认同的巨大影响，既是马克思主义哲学批判精神的应有展开，又是我们建构社会主义和谐社会的经验借鉴。
一、消费社会中人的自我认同价值尺度由客观实用尺度转向主观感受尺度消费社会以其特有的物的系统以及由此而产生的消费文化而区别于生产型社会。
与传统社会相比较，消费社会的消费文化使人的自我认同价值标尺发生了漂移。
社会文化对消费观念的转变
社会文化对消费观念的转变消费观念是指人们对于消费行为的态度、理念以及价值观念。
而这种观念往往受到社会文化的影响，随着社会的不断演变和变革，消费观念也会发生转变。
本文将探讨社会文化对消费观念的转变，并从几个角度进行分析。
一、传统社会与现代社会的消费观念差异在传统社会中，人们的消费观念往往以满足基本需求为主导，追求节俭和节约。
人们通常将金钱用于满足生活的必需品，且不会追求过多的奢华和享受。
然而，随着社会的发展和经济的繁荣，现代社会的消费观念发生了重大的转变。
人们不再仅仅满足于基本需求，而是追求物质享受和个人需求的满足。
这种转变可以归咎于社会文化的变化，如财富的不断增加、媒体的影响以及消费主义的兴起。
二、媒体对消费观念的影响媒体在现代社会中扮演了极其重要的角色，它通过广告、杂志、电影等形式向大众灌输消费的理念。
广告尤其具有重要的影响力，它通过精心设计的形象和语言，诱导人们购买和消费。
媒体的影响力不仅在于它们传递的信息内容，也在于其塑造的社会文化氛围。
例如，明星和名人的代言和宣传对于产品销售和消费观念的形成起到了重要作用。
随着媒体的不断发展和多元化，消费观念也在不断演变。
三、消费主义与个人身份认同消费主义作为现代社会的一种价值观念，强调物质财富和消费品的重要性，将消费与个人身份认同相联系。
人们通过购买奢侈品、品牌商品以及享受高端服务来提升自己的社会地位和个人认同感。
这种消费观念的转变不仅与社会文化对物质财富的崇拜有关，也与现代社会的竞争压力和个人成就感的追求有关。
四、环境保护意识对消费观念的影响近年来，随着环境保护问题的日益凸显，人们对于消费观念开始进行反思。
越来越多的人开始注重环保产品和可持续消费，选择购买具有环境友好特点的商品，避免过度消费和浪费。
这种消费观念的转变与社会文化对环境问题的关注程度密切相关，人们逐渐认识到自己的消费行为对环境造成的影响，从而改变了以往追求物质财富的消费观念。
综上所述，社会文化对消费观念的转变具有显著的影响。
转变消费观念的技巧
转变消费观念的技巧我们生活在一个快节奏的时代，消费观念的转变成为了我们必须面对的问题。
现代社会的发展，使我们的消费观念从“尽可能多买”转变成为“尽量少买，但买到好的商品和服务”，这对我们的生活方式和消费习惯都带来了巨大的影响。
为了更好地适应这种变化，我们需要学习一些技巧，来帮助我们更好地转变消费观念。
一、了解自己的消费习惯要想真正转变消费观念，我们必须先了解自己的消费习惯。
每个人的消费习惯都不一样，有些人更倾向于购买高价位的商品和服务来满足自己的需求，而有些人则更注重实用性和性价比。
因此，我们需要花时间仔细分析自己的消费习惯，并找到其中的不足之处。
例如，如果你发现自己经常会购买一些过度包装、效果不佳的商品或服务，那么你就需要更加谨慎地考虑这样的消费决策。
二、寻找不同的消费选择在转变消费观念的过程中，我们需要学会寻找不同的消费选择。
我们可以通过网上搜索、询问家人朋友、关注社交媒体上的消费相关话题来了解更多的消费选择。
例如，你可以通过一些网站和APP寻找到不同品牌、不同供应商或者不同品类的优质商品和服务。
这些选择可以帮助我们更加理性地进行消费决策，得到更好的消费体验。
但是需要注意的是，这些消费选择也需要进行一定的筛选，确保最终选择符合我们的需求和预算。
三、重视可持续消费我们的消费决策不仅仅关乎我们自身的利益，还涉及到整个社会的发展和环境的可持续性。
因此，在转变消费观念时，我们需要更加重视可持续消费。
可持续消费的目的是通过消费行为，为环境保护和社会发展做出贡献。
我们可以通过减少浪费、选择环保的商品和服务、支持生态友好的企业等方式来实现可持续消费。
这样不仅可以保护环境，还可以推动企业发展，实现共赢。
四、理性规划消费预算在转变消费观念的过程中，我们还需要学会理性规划消费预算。
这样可以让我们更加清晰地了解自己可支配的财务情况，从而更好地决策消费行为。
我们可以通过列出日常必需品、生活娱乐等方面的开支，并根据自己的收入水平、家庭支出等因素制定消费预算。
现代消费与人的自我认同_蔡雪芹
实现对自己的认同的 % &现代消费不再主要是受生理因素 驱动的 !也不单纯是由经济决身份和关系的建构手段 % $博德 里亚认为 , 现代消费不再是同生产方式相反的一种消极 的吸收和使用的方式 ! 而是一种积极的建立关系的方式 ! 消费者藉此与这个世界产生密切的联系 !获得认同感 % 现 代消费是一种特殊的社会交往活动 ! 人们越来越依赖通 过消费这个手段来使个体在整个社会中获得较好的心理 定位和认同感% 商品是来用于建构 #自我 $!实现自我认同的道具 % 许 多社会理论家坚持认为 ! 人们购买特定的商品 ! 显示消费 习惯 !通过这些过程传递给他人信息 !从而 #定义 $自己 % 他 们操纵和管理自己的消费行为 ! 借此建构并发展 # 自我 $% 商品不断被创造出来是为了担负建构 # 自我 $ 的道具的任 务 % 消费不再只是获得物品的使用价值或是展示社会地 位的工具 ! 它在更深层次的意义上与自我感觉和个性人 格发生了密切的联系 %在回答 #他是什么样的人 $这一问题 时 ! 人们所依据的不再是个人内在的美德或品质 ! 而是倾 向于依据个人外显的生活方式或是与特定群体相符的行 为方式 % 商品和服务的获取在个体心理的形成中占据了 核心的地位 % 社会心理学关于特定的物品给人以安全和 满足感的理论已经不再适用 ! 取而代之的是 ! 个人自我发 展和自我成才的欲望不断地刺激着消费 ! 人们尽可能通 过自由地购买新的商品和结合成新的团体来重新 # 设计 $ 自己 % 当今社会中有很大一部分人 !他们占有稳定的物质 财富 ! 在数目和社会声势上逐渐扩展 ! 希望在文化上进行 表达和认可 % 但是因为这些人遍及各行各业 !在文化素质 上有很大差异 !因而既没有一致的认同感 ’社会地位 ’共同 特征 ! 又不存在相同或相似的价值观 ’ 生活方式或行为准 则 !他们往往就会选择同质的消费 !将他们不同的文化 ’ 不 同的心理特点加以淡化 ! 使得他们共同的心理体验得以 表达 % 可以说 !他们在消费过程中进行了一次文化上的没 有差别 ’没有区分的沟通 !找到了个人的价值感和归属感 % 可见 !消费比较起其他诸如道德 ’宗教 ’信仰 ’主义 !以及家 庭 ’地位而言 !是人们寻求幸福 !得到认同最容易的渠道 % 传媒广告与商业合谋扩展了消费时代认同的广度和 深度 % 在组织消费的过程中 !大众媒介的发展起到了非常 重要的作用 %通过电视广告 !不仅物品的形象得以展示 !而 且消费也得到了引导与控制 ! 这就是勒斐伏尔所界定的 #被控制消费的官僚社会 $% 商品成为符号系统后 !广告发 挥着堪称 # 魔力 $ 的作用 ! 成为了商品消费必不可少 的 环 节 %广告的功能在于建构某种意义结构 !在这个结构中 !一 方面物品的陈述转化为人的陈述 ! 比如钻石原本只是矿 石 !但是在广告中却变成了爱情恒久的见证 +另一方面 ! 广 告又创造了一个虚拟的世界 !其中充满了舒适 ’完美 ’令人 向往的生活 ! 进而反衬出现实生活的缺憾 ! 并使人误以为 广告所展示的世界才是真实的 %#广告既不让人去理解 !也 不让人去学习 !而是让人去希望 !在此意义上 !它是一种预 言性话语 $% 在耸人听闻的广告词语后面的 #幸福 $话语 !成 为了对消费社会的人生意义 #拯救 $的代名词 %更重要的是
社会变迁中的消费行为与身份认同
社会变迁中的消费行为与身份认同社会的快速发展和变迁不仅带来了经济繁荣和科技创新，同时也深刻地影响着人们的生活方式和消费行为。
消费行为早已不再是满足基本物质需求的简单行为，而是一个更为复杂的社会现象。
在社会变迁中，消费行为与身份认同密切相连，不仅因为人们通过消费来满足物质生活的需要，更因为消费成为了一种展示自我身份的方式。
一方面，社会变迁带来的经济繁荣和消费升级使人们的物质需求得到更好的满足。
相较于过去的稀缺资源，现代社会中人们拥有更多的选择和机会。
但随之而来的是选择困难和消费焦虑。
在这个多元化、个性化的时代，人们不再满足于简单地购买生活必需品，他们更加注重产品的品质、独特性和个性化的体验。
品牌和产品成为一个人身份认同的象征，他们通过选择特定的品牌来展现自己的品味和社会地位。
另一方面，社会变迁带来的价值观念和文化意识的多样化也影响着人们的消费行为。
随着教育水平的普及和信息的全球化，人们对于环保与可持续发展、个人权利与社会公平等议题的关注逐渐增加。
他们更加倾向于选择符合自身价值观念的产品和品牌，这种选择对身份认同起到了重要的推动作用。
人们越来越认识到自己的消费行为对社会和环境的影响，通过有意识地选择消费来传达自己对于可持续发展和社会责任的支持。
同时，他们也更愿意与那些推崇并传达相同价值观念的品牌建立关联，进而加强自身的身份认同。
社交媒体和科技的发展更是推动了消费行为与身份认同的互动。
社交媒体平台成为了人们展示自己身份认同和消费品味的重要渠道。
人们通过在社交媒体上分享自己购物经历和体验，通过点赞、评论和分享与他人互动，进一步巩固自己在特定社区或群体中的身份认同。
同时，科技进步也为消费行为提供了更多便利和可能性。
电子商务和移动支付的普及使得购物更加便捷，人们可以通过网络随时随地购买自己喜欢的产品。
智能设备和人工智能的应用也使得个性化推荐和定制化服务成为可能。
通过这些科技手段，人们更容易找到与自己身份认同匹配的产品和品牌，并获得更好的购物体验。
消费社会与身份认同的变化
消费社会与身份认同的变化自工业化以来，社会经济的发展在不断地推动着人们生活的变化。
消费社会的出现是社会经济在不断发展的过程中的产物。
消费社会与身份认同之间存在着密不可分的关系。
身份认同的变化受到消费社会的影响，而消费社会也不断地在影响着身份认同。
一、消费社会的出现以及其背后的原因消费社会是指在商品与服务的消费为主导的社会。
它的兴起始于20世纪中期。
二战后，大批的资本和技术被转移到了欧洲和日本，同时“马歇尔计划”的实施，西方国家进入了一段繁荣时期。
这促进了商品的生产和消费。
出现了一些具有划时代意义的技术发明，如电视机、冰箱、汽车等。
这些基础设施为快速消费奠定了基础。
此后，全球市场开始逐步形成。
全球市场的形成在很大程度上是由于企业在日本、韩国、新加坡、中国等地的发展，以及信息技术的发展。
二、消费社会的影响消费社会的兴起改变了人们的生活方式。
购买商品和服务成为了人们日常生活中的一项必需品，每个人都需要有一定的消费能力和经济基础。
人们也逐渐开始追求高品质的生活方式。
消费社会的兴起也改变了人们与自身身份认同的关系。
身份认同在消费社会中的重要性不言而喻。
人们不再仅仅以自身的特质和传统背景等因素来定义自身身份认同，而是更多地通过购买商品和服务来显示自己的身份认同。
三、消费社会对身份认同的影响在消费社会中，人们购买商品和服务的方式已经成为了塑造他们自身身份认同的重要因素之一。
随着消费社会的不断发展，消费品的种类和数量也不断地增加。
人们也开始逐渐将购买不同品牌、不同款式的商品和服务与自身身份表达相结合。
例如，当我们说“你是什么牌子的衣服？”而不是“你的衣服是什么颜色？”时，这种现象充分地说明了人们在消费社会中的身份认同与购买商品之间的紧密联系。
在消费社会中，品牌成为了诸多消费品相关领域中的核心。
品牌可以代表着质量、信誉、知名度等多种属性，购买不同牌子的商品也意味着不同的消费者身份认同。
例如，在购买手机时，苹果手机可以代表高端与精英消费者，而小米手机则代表中产阶级的普通消费者。
现代消费社会中人自我身份及其物化认同论文
现代消费社会中人的自我身份及其物化认同何谓“消费社会”（consumer society）？就是消费成为最主要活动的那个社会，消费成了主要的活动，成为该社会的主要特征，消费对该社会发生了支配影响。
事实上，消费社会不只是物质需求的满足，消费社会还是人们在许多方面看待世界观、地位以及生命轨迹各种形式。
消费社会的到来不仅改变了我们的物质存在，还改变了人的自我主体。
谈到消费社会中人的自我，有必要回溯一下自我概念的历史。
从古代孟子的性善论到荀子的性恶论，从马克思人的异化到席勒的从破碎到统一，到17世纪笛卡尔将主体与客体分开。
再到19世纪，人性像洋葱头一样，剥到最后什么都没有了。
人性的不确定决定了人性由外在事物构成。
20世纪大众文化取代了主仆关系（即依附关系），人不再依附或是隶属其他人，因而个性得以张扬，自我得以存在。
自我概念都有一个基本的假设，那就是——人是一个独立自主的主体。
自我主体贯穿一切社会学科，心理学家弗洛伊德认为，人格结构有三个组成部分：“本我”（id），“自我”(ego)，“超我”(superego)。
社会学家更关注身份的认同。
m．李在《消费社会读本》中提到，马克思认为消费实现了劳动和生产，因而实现了人类自身的本质。
身份认同——用商品塑造自我消费社会中的商品被赋予了人格和生命。
玩具被儿童赋予了生命，汽车有了绰号成为了家庭成员。
商品体现了人的社会关系，因而人际关系变成了物化关系，比如99朵玫瑰代表一生一世的爱情。
现代消费社会中真正的自我（true self）由商品体现，由商品塑造。
消费是自我的存在状态：我消费故我存在。
（i consume therefore i exist.）现代消费者可以等于这样一个公式：我就是我占有和我所消费的一切。
我们所占有的所有物就成为个体认同的基础。
相应的，改变自我的方式也就是改变我所占有和消费的商品，反之同样成立，当自我所占有和消费的商品改变了，“我”也就改变。
于是，人的身份与认同的实在同一性就维系在他所拥有的物之上。
社会实践心得体会消费
社会实践心得体会消费社会实践心得体会：消费观念的转变导言：在我参与社会实践的这段时间里，我深入了解了人们的消费观念以及当前消费现象。
通过与消费者的交流和对市场的观察，我认为消费观念的转变是现代社会的重要命题。
本文将围绕消费观念的转变展开讨论，并提出我个人的心得体会。
一、消费观念的变迁1.1 消费观念的起源消费观念的起源可以追溯到人类文明的初期。
在原始社会中，人们过着以自给自足、随需而动的生活方式，没有明显的消费观念。
随着社会的发展和生产力的提高，人们逐渐追求物质和享受的满足，消费观念开始形成。
在古代社会中，消费观念主要体现为世俗的物质追求和尊重财富。
1.2 工业革命与消费观念的变革随着工业化的兴起，生产能力大幅度提高，商品生产和流通进一步发展，人们开始追求更多的物质享受。
这标志着消费观念的根本性变革，人们开始关注生活质量和个人满足的程度。
这个时期，消费观念主要体现为追求物质和享受的消费方式。
1.3 当代社会的消费观念随着科技和经济的迅速发展，当代社会的消费观念发生了深刻的变化。
人们逐渐意识到，物质上的满足并不能带来真正的幸福感。
消费观念开始转向追求个人价值和精神满足。
人们开始注重健康、环保、个性化、品质和服务等方面的消费需求。
消费观念的变化，也带来了消费行为的多样化。
二、消费观念的现状与问题2.1 消费主义的困扰尽管消费观念发生了转变，但消费主义的困扰依然存在。
在当代社会，人们往往通过购买更多的商品，追求物质的享受和社会地位的提升。
这种追求无节制的消费行为，不仅对环境造成严重污染和资源浪费，也对个人的心理和身体健康造成压力。
2.2 短期消费与长期价值观的冲突当代社会的消费观念，普遍存在着短视的问题。
人们往往在追求短期满足和即时享受的同时，忽略了对未来长期价值的思考和追求。
这种短期主义的消费观念，不利于个人的成长和社会的持续发展。
2.3 广告对消费观念的影响广告作为商业行为的一种重要手段，对消费观念的形成和转变有着重大的影响。
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消费社会中自我认同的四大转变论文摘要：消费社会的到来对人们思想观念和认同结构的冲击极大，导致人的生存样态发生剧烈变化，对人的认同形成了干涉性认同威胁，使自我认同在价值尺度、存在状态、认同方式、认同类型等方面发生了重大转变。
具体来说，消费社会中人的自我认同价值尺度由客观实用尺度转向主观感受尺度；人的自我认同存在状态从立体化转向平面化；人的自我认同方式从对实物的依赖性转向对符号的依赖性；人的自我认同类型从生产型转向消费型。
论文关键词：消费社会,自我认同,转变在科技提速发展全球化大步前行的当今时代，“我们已经进入了一个新的纪元，一场决定性的人文革命把痛苦而应英雄的生产年代与舒适的消费年代划分开来了”[1]消费社会的到来以其浓郁的现代性而对人的生存境遇产生了重大的影响。
近年，堪称消费社会的美国引发了全球经济动荡，为人的生存带来了许多现实困难和诸多难以预料的风险。
自我认同的结构张力和组织形式在新的困难和风险环境中受到了解构并产生巨大了危机。
这种危机使自我认同问题成为社会生活中一个极为重要的问题。
“在每一个地方，我们都遭遇到认同的话语。
而且，人们所讨论的不仅仅是认同问题，还涉及到变化问题：新的认同的涌现，旧的认同的复活，现存认同的变迁。
”[2]从自我认同危机的发生学角度来看，消费社会的到来对人们思想观念和认同结构的极大冲击，导致人的生存样态发生剧烈变化，对人的认同形成了干涉性认同威胁，使自我认同在价值尺度、存在状态、认同方式、认同类型等方面发生了重大转变。
因而，从人学角度来审视和反思消费社会对自我认同的巨大影响，既是马克思主义哲学批判精神的应有展开，又是我们建构社会主义和谐社会的经验借鉴。
一、消费社会中人的自我认同价值尺度由客观实用尺度转向主观感受尺度消费社会以其特有的物的系统以及由此而产生的消费文化而区别于生产型社会。
与传统社会相比较，消费社会的消费文化使人的自我认同价值标尺发生了漂移。
传统社会中消费者的消费行为主要以消费对象所具有的使用价值和交换价值对主体需求的满足为价值尺度。
由于消费对象的使用价值和交换价值在消费活动中有较明确的客观尺度，因而消费者在消费过程中建立起的自我人格也具有遵从客观现实的理性分析成分，可以说在传统社会的消费行为中消费者建立自我认同的标尺和用以确认自我人格的标准是物对人的客观实用性。
消费者在这种社会境遇中建立起的自我人格是一种崇尚客观实用型人格。
在消费社会中，消费者的行为本质上不是为了获取实用性商品。
生活中有些人购有七八上十个手提包，而真正喜欢常用的就那么两三个，有的自买回来就再没用过。
这种情况个中原因较多但是就其消费行为而言，构成消费者消费冲动的一个潜在心里驱力则是消费者为了实现自我。
消费者认为自己穿上新衣服，提上流行手提包便会对其自我形象有全新的确认和定位。
美国社会学家坎贝尔对这种消费的自我实现做了比较明确的谈论，“他认为现代消费的本质是为了实现自我梦想。
消费核心不是对商品的实际选择、购买和使用，而是对想象性愉悦的追求，真正消费的主要是这种精神上的享乐主义的产物。
”[3]在这种消费心里的影响下，消费这种用以建构和形成自我认同的价值标尺发生了重大转移，人们不再以消费对象的使用价值和交换价值为自身消费行为发生与否的取向标尺，而是以消费对象能否给消费主体带来自我快感和情绪化波动为消费行为发生与否的取向标尺。
正因如此消费者在消费行为上才表现出对商品有着无尽的需求并永远处于不满足的状态。
但是这种不满的追求又不是以物的占有为目的的。
坎贝尔认为：“在解释现代主义消费时，把消费主义看做是物质主义，认为当代消费者怀有无休止的获取物的欲望的思想是对人们需要占有商品的机制的一种严重误解。
他们的基本动机是实际经验已经在想象中欣赏过的愉快的…戏剧‟的欲望，并且，每一种…新‟产品都被看成是提供了一次实现这种欲望的机会。
[4]消费者在其消费行为中所面对的对象已经不再是物质意义上的商品，而是以特定方式接近感觉中的东西和想象中的自我。
“事实上，我在…吃‟一个幻想，而与我们所吃的物品没有关系。
我们的消费行为根本不考虑我们自己的口味和身体。
我们在…喝‟商标。
因为广告牌山友漂亮的青年男女在喝可口可乐的照片。
我们在…喝‟那幅照片。
我们在喝…停一下，提提精神‟的广告标语”[5]在这种消费情况下，消费者是以盲目的受诱导的行为来建构虚幻的自我认同感。
人的自我认同价值尺度由客观实用尺度转向了主观感受尺度，自我认同活动中理性分析成分渐少而非理性成分逐加。
二、消费社会中人的自我认同存在状态从立体化转向平面化个体自我认同的达成往往借助于个体的所有物、社会关系和个人经历中获取的意义资源对自我人格进行实践性建构。
传统社会中与个体有关的用品都极其富有自我的意义深度。
我的衣服、我的书籍、我的作品、我的名誉、我的地位、我的身份对于我个人的自我认同都具有着重要的定位价值。
萨特说：“我的占有物反映着我的存在的整体。
我就是我有的东西。
”[6]个体与其所有物之间在意义认知上难以划出一条明确的界线。
个体借助这些外在之物来表达对自我的认同确认。
对此詹姆士做了通俗的说明：“我们对某些事物的认识和处理态度极向对待自己一样。
我们的声誉、我们的孩子、我们的工作，可能像我们的躯体一样亲切。
如果它们受到攻击，会使我们像躯体受到攻击一样，会采取同样的报复态度和行为。
”[7]“最普遍的观念是，认为人的自我可以包括他认为属于他的一切的总和，不仅是他的躯体和体能，还有他的衣饰和房屋、他的妻儿老小、他的祖先与朋友、他的荣誉和成就、他的土地和马匹，以及他的游艇和银行存款，所有这一切，对他都有同样的意义，如果它们发展或趋向繁荣，他便洋洋得意，如果它们衰落消亡，他便沮丧消沉。
”[7]由此可以说在传统社会中自我认同是基于对个体占有物所具有的私人意义深度挖掘而形成的,它与物之间具有人性化的关涉。
在这种人与物的相互关系中，物相对于人来说具有多维指涉和深度意义。
而隐藏在人与物关系背后的人与人的关系也得益立体呈现。
这种自我认同所达成的人格形象是意义深刻、内涵丰富的立体化形象。
在消费社会中，人们用以达成自我认同的外物存在形式发生了巨大变化。
日常生活中消费品的高度商品化和四处充斥使得那些原本高度个人化、表达着个人品味和自我历史深度的东西丧失了原有的深度，被高度抽象为同质的、平面化东西。
它们不再承载着有关个人自我认同历史的信息，也不再象征着个体自我健全的趋向标识。
较之传统社会，存在之物在人的眼中发生了巨大变化。
“人们一向认为不能出让的东西这时都成了交换和买卖的对象……这个时期，甚至向德行、爱情、信仰、知识和良心等最后也成了买卖的对象……这是一个普遍贿赂、普遍买卖的时期，或者用政治经济学的术语来说，是一切精神的或物质的东西都变成交换价值并到市场上寻求最符合它的真正价值的评价的时期。
”[8]物的买卖的普遍化使得在传统社会中高度私人化的物品失去了历史感、意义感和价值感。
自我认同的形成本来借助于这些存在之物对主体的非凡意义而形成神经连接和意义指向。
失去了自我主体与其占有物之间的人性化的联系即意味着人不能再理性客观地把握现实、认识自我和达成认同。
在消费文化中，货币交易的消费行为使得一切用货币来衡量的东西发生了贬值，而人在存在之物普遍同质化的过程中所形成的自我认同必然是平面化的，主体自我由此丧失了认同深度。
“人们反复表达的一个忧虑是，个人除了失去了其行为中的更大社会和宇宙视野外，还失去了某种重要的东西。
有人把这表述为生命的英雄维度的失落。
人们不再感觉到有某种值得以死相趋的东西……换句话讲，我们受害于激情的缺乏。
”[9]而这种“激情的缺乏”更加加剧了自我认同活动在其社会生活场域中价值的丧失，人的认同状态更加从立体的、丰富的状态走向了平面化的认同状态。
三、消费社会中人的自我认同方式从对实物的依赖性转向对符号的依赖性以前，人的自我认同是在对实物占有、使用和感受的过程中发生关系性建构的。
人生活在一个自我认同的达成要借助对实物的依赖性状态中，实物在历史时空中的穿越以每一代人对其依赖而具有认同的意义感、历史感和价值感，而后一代人总是从这种实物中汲取认同的力量和资源。
这种实物的存在不仅仅是满足人的实用性需求，更是关涉到拥有者自我的确认和身份的存在。
在消费文化中，日常生活世界中物的组织结构的变化使人与物以及人与他人的关系发生了重大的变化，它使人用以达成自我确认的物成为系统中的符号，使人与物的关系变成人有符号的关系。
在这一过程中，实物的色彩、质料等都失去了传统的规定，既不在表达什么也不再与自然直接相连，而是成为了抽象的、同质的东西能够被组织进社会系统之中。
传统中用来标识性确定自我达成认同的实物在物的系统中被抽象化为符号，它们像文化符号一样是同质的，能够被设置进一个连贯一致的系统中。
它们的抽象允许我们完全按照自己的愿望去连接它们……整个的现代环境就全球性地成了一个符号系统。
消费对象在符号系统中超越了传统予之的实用物品的概念而成为各种抽象的符号。
“消费是一种系统化的符号操作性行为……为了成为消费品，物品必须成为符号”[10]消费社会中主体通过消费来达成自我认同。
“当我们消费物品的时候，我们就是在消费符号，同时在这个过程中界定我们自己。
”[11]消费社会中人与人的关系通过消费这一轴心而展开，消费世界是一种对话方式、是一门语言。
作为一门语言。
消费则是我们对话和交流的方式。
我们正是通过消费才能与作为符号的物发生关系，与他人发生关系。
物在消费的现代性变迁中成为符号，而消费者通过消费原本由实物的实用性和人性化所担任的而现在被符号化的物品来确认身份获得意义。
人的自我认同从对实物的依赖性转向了对符号的依赖性。
其中，符号的差异性使个体自我认同的差异性得以存在和建构。
四、消费文化使人的自我认同类型从生产型转向消费型自我认同内在地含有个体层次的身份认同和群体层次的身份认同。
面对社会，即面对族群性的人的综合时，个体自我认同在个体的社会化过程中一方面从社会关系的互动磨合中型塑自我个体的认同身份；一方面，又对生活于其中的群体性社会进行认识探究。
对社会的认识既是自我以其认知能力对认同环境的时空定位，又是个体对其内在认同秩序的投射建构。
在工业社会中，人们在物质商品大量生产和再生产的实践活动中确认社会。
整个社会以商品生产为核心并由此而展开，使得政治—法权的自主和经济—市场的自由相互衔接补充形成自然运作的社会有机体。
社会在文化上也给人对物质利益的正当追求和自然欲望的公开排释做了合法性论证。
人的自我认同也是基于商品生产这一社会行为而形成的。
人总是因商品生产和再生产活动而进入社会的生产、分配、交换、消费诸环节，对社会发生作用、受到社会影响、并从经济生产与其他社会领域之间的矛盾关系来达成对社会的整体性考察认识从而达到自我定位。