市场调研策划课件
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如何做市场调查PPT课件
2019/11/6
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五、市调方式方法
商业调查与商业定位关系
1、通过商业及市场调查研究进行商业定位分析： 商业立地条件分析，通过对区域经济发展环境、商业市场环境、消 费者环境及项目周边交通概况等数据研究本地块适宜进行商业经营的 可能性。 SWOT分析，根据市场调查数据判断本项目的优势、劣势、机会点 及市场竞争威胁性在哪里，协助开发商掌控项目的发展；差异化方向 性研究，从项目的商业概念、商业档次品质、商业物业亮点、商业组 合特点等来综合分析项目商业今后的方向性打造特征。
2019/11/6
12
2019/11/613四、市调源自容和考察次序市调有两个前提：
1、实地考察前应对区位的功能有所判别，是商务区，还是商业居住混合 区，或是商业功能区，后者再分市、区、社区、邻里四级商业区，实考 主要是印证和具体细节了解；
2、事先掌握区位、板块、商圈内的面、线、点关系，面是板块、商圈 （区位比面要大些），线是地段、路街沿线，点是重要、大型商家和节 点。
2019/11/6
5
三、基本概念理解与应用
在市调和商业地产策划中常用到如下基本术语、名词、需要有共 同的界定：
板块 商业中心 地标
区位 地段 业态
商圈 节点 业种
2019/11/6
6
教育+机械 制造工业区
三、基本概念理解与应用
生态旅游、 文化休闲
航空会展、光 电子新兴产业
区位——带综合性的规划学用 语，指为某种经济、政治、社 会活动所占据的场所，在某一 城市（地区）中所处的空间位 置
2019/11/6
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四、市调内容和考察次序
商圈的基本功能、定位、档次、气氛、交通 、客流量等，主要通过“面”观察。
市场营销调研与预测营销战略策划
三、产品生命（ZHOU）期战略
导入阶段战略；成长阶段战略；成熟阶段 战略；衰退阶段战略
四、发展战略
密集成长战略 市场渗透；市场开发；产品 开发 ； 一体化成长战略 前向、后向、水平 ； 多角化城战战略 同心、水平、跨行业多角 化
第三节 几种新兴的营销战略
一、战略联盟 索尼爱立信手机；华为google手机；
• 5、功能情感导向：跨越针对卖方的产业功能与情 感导向
•
红海思维：接受现有产业固化的功能情感导
向,
•
蓝海观点：市场调查反馈的往往是产业教育
的结果,企业挑战现有功能与情感导向能发现新空
间,如果在情感层竞争,可否去除哪些元素使之功能
化 反之亦然,
•
实例：快美发屋针对男性,取消按摩、饮料等
情感元素,以气洗替代水洗,专注剪发,使理发时间
第五章 营销战略策划
第一节 营销战略策划的步骤
一、SWOT分析 SWOT含义
二、市场细分 为何进行市场细分 市场细分的标准
三、目标市场选择 目标市场选择的五种模式
四、市场定位
第二节 营销战略的类型与选择
一、竞争战略 成本领先；差异化；集中化
二、市场地位战略 市场领导者；市场挑战者；市场追随者； 市场补缺者
顾客变为使用语音和数据服务 音乐、图片、资讯
的顾客,
• 2、战略集团：跨越产业内不同的战略集团看市场
•
红海思维：受制广为接受的战略集团概念 例
如豪华车、经济型车、家庭车 ,并努力在集团中技
压群雄,
•
蓝海观点：突破狭窄视野,搞清楚什么因素决
定顾客选择,例如高档和低档消费品的选择,
•
实例：曲线美健身俱乐部专为女性服务,剔除
探索性和描述性调研设计市场营销市场调查与预测课件
合计%
20.0 30.0 35.0 15.0 100
探索性和描述性调研设计市场营销 市场调查与预测课件
• 综上所述，跳转表可以告诉人们有多少 消费者从忠诚于某一品牌转而忠诚于另 一品牌。至于为什么会发生这种跳转， 则有待于查明原因，做进一步调查研究。 跳转表的编制只能基于全固定样本，在 不同的时间点上对同一批对象观察同样 的属性(变量)。而无论是公交车固定样 本还是横断研究，即使是连续观察横断 面样本，都不能达到同样的效果。
不同年龄段的品牌偏好 (预分组表)
年
龄
30岁以下 30---39岁 40---49岁 49岁以上
品牌 偏 好
AB
C
D
探索性和描述性调研设计市场营销 市场调查与预测课件
纵贯研究设计
（Longitudinal Design）
• 纵贯调查研究是指对同一事物在不同时间或 时点所出现的情况反复连续测量，并且每隔 一段时间对所发生的变化加以记录。这种方 案在分析反馈结果和对问题的预见方面是很 有用的。
第 A 175 25
0
一 B 0 225 50
期C 0
0 280
0
200
25 300
70 350
D 75 20
0
55 150
合计
250 270 330 150 探索性和描述性调研设计市场营销 市场调查与预测课件
1000
• 通过此表就会发现表4-4不仅含有表4-3所能 提供的信息，还会有 表4-3所不能提供的信息。
• 现场调查（Field Survey）
现场调查是一种不 使用调查网的 形式， 但 仍 要选 择固定的典型调查对象， 对这些固定的调查对象做 连续地跟踪调查，以测 量 其 变化 情 况 。
某汽车市场调研报告PPT课件( 51页)
4·3不同年龄了解风神广告的不同途径分析
是否看过风神广告
没有听说过 不记得
听说过风神 看过风神广告
0%
18
8
13
4
20%
40%
9
11
男
女
16
1
60%
80% 100%
通过上图分析可以看出26-35岁年龄阶段了解风神
品牌的消费者居多，而这一年龄段的消费者大多通过网 络和电视了解到风神品牌
4·4 对选择广告的建议： 二十一世纪是传播力的时代，一个好的广告关键不在于创意， 而是在于有没有传播力，著名学者波德里亚说过的一句话“广告最 重要的是被消费，而不是指导消费。”所以东风风神系列汽车在选 择广告时候，应选择能抓住消费者眼球、唤起人们的欲求与梦想却 又简单易懂易记的广
3·5 不同性别对车身类型的选择 计划购买的车身类型是什么？
上图可以看出：男性大多数更倾向于购买三厢轿车，其次是两 厢车；女性在购车时对两厢轿车和三厢轿车都很喜爱。
3·6不同年龄阶段对车身类型的选择
调查数据表明：大多数消费者更愿意选择三厢车；选择两厢轿 车的主要是25岁以下和26-35岁年龄段的消费者。所以两厢轿车的东 风风神系列应该把销售重点放在25-35岁年龄段的消费群体。
5·1东风公司在被访者心目中形象调查分析
东风公司在人们心目中的印象
很好 8%
一般 43%
较好 49%
调查数据显示，在大部分消费者心目中，对东风公司的印象 都比较好，印象好的占到了57%，而很少有人对东风公司的印象 较差，与此可得知东风公司在大部分消费者的印象中公司声誉 是比较好的。
在对部分国产两厢车品牌认知度调查中发现消费者比较熟 悉的是奇瑞（46.25%）、比亚迪（40%）、东风风神(21.5%）、 北京现代（17.5%）。显然，奇瑞和比亚迪目前市场知名对较 高，品牌推广做的比较好。
装饰材料市场调研PPT课件
类装饰材料需求。
品牌B
近年来异军突起，凭借创新设计 和品质保障，在年轻消费群体中
受到追捧。
品牌C
长期深耕某一特定领域，在该领 域内拥有较强的技术优势和市场
份额。
竞争优势与劣势分析
竞争优势
我们的装饰材料在环保性能、耐用性以及设计感方面具有明 显优势，深受中高端消费者喜爱。此外，我们还拥有完善的 销售网络和售后服务体系，能够提供及时、专业的服务支持 。
优化客户服务流程，提高客户满意度，增强客户 忠诚度。
THANKS
感谢观看
03
04
环保化
随着环保意识的提高，绿色、 低碳、环保的装饰材料将成为
市场主流。
个性化
消费者对个性化需求的增加， 将推动装饰材料的定制化、个
性化发展。
智能化
智能家居的发展将带动装饰材 料的智能化，智能化的装饰材
料将逐渐普及。
品牌化
品牌影响力将成为企业竞争的 重要因素，品牌化将成为装饰 材料企业发展的重要方向。
竞争劣势
相比部分竞争对手，我们在某些细分市场的品牌知名度和市 场份额有待提升。同时，随着环保标准的不断提高，我们需 要持续加大在研发创新方面的投入，以满足市场变化和消费 者需求。
市场机会与威胁分析
市场机会
随着消费者对家居环境的要求日益提高，装饰材料市场呈现出不断增长的趋势。 特别是智能家居、绿色环保等新兴领域的快速发展，为我们提供了新的市场机会 。
提高品牌知名度和影响力
企业应加大投入，研发更多绿色、低碳、 环保的装饰材料，满足消费者健康需求。
通过广告宣传、促销活动等手段，提高品 牌知名度和美誉度，增强市场竞争力。
关注新技术和新产品的发展趋势
加强市场调研和客户需求分析
品牌B
近年来异军突起，凭借创新设计 和品质保障，在年轻消费群体中
受到追捧。
品牌C
长期深耕某一特定领域，在该领 域内拥有较强的技术优势和市场
份额。
竞争优势与劣势分析
竞争优势
我们的装饰材料在环保性能、耐用性以及设计感方面具有明 显优势，深受中高端消费者喜爱。此外，我们还拥有完善的 销售网络和售后服务体系，能够提供及时、专业的服务支持 。
优化客户服务流程，提高客户满意度，增强客户 忠诚度。
THANKS
感谢观看
03
04
环保化
随着环保意识的提高，绿色、 低碳、环保的装饰材料将成为
市场主流。
个性化
消费者对个性化需求的增加， 将推动装饰材料的定制化、个
性化发展。
智能化
智能家居的发展将带动装饰材 料的智能化，智能化的装饰材
料将逐渐普及。
品牌化
品牌影响力将成为企业竞争的 重要因素，品牌化将成为装饰 材料企业发展的重要方向。
竞争劣势
相比部分竞争对手，我们在某些细分市场的品牌知名度和市 场份额有待提升。同时，随着环保标准的不断提高，我们需 要持续加大在研发创新方面的投入，以满足市场变化和消费 者需求。
市场机会与威胁分析
市场机会
随着消费者对家居环境的要求日益提高，装饰材料市场呈现出不断增长的趋势。 特别是智能家居、绿色环保等新兴领域的快速发展，为我们提供了新的市场机会 。
提高品牌知名度和影响力
企业应加大投入，研发更多绿色、低碳、 环保的装饰材料，满足消费者健康需求。
通过广告宣传、促销活动等手段，提高品 牌知名度和美誉度，增强市场竞争力。
关注新技术和新产品的发展趋势
加强市场调研和客户需求分析
市场调查分析PPT课件
4
说明调研时间进度安排
7
尽早完成调查活动，保证时效性，同时也节省费用
保证调查的准确、真实性，不走马观花
说明经费预算开支情况
8
调查费用根据调查工作的种类、范围不同而不
同
说明市场调查结果的表达形式
9
确定市场调查结果的表达形式。如最终报告是书 面报告还是口头报告，是否有阶段性报告等。
附录部分
10
开列出课题负责人及主要参加者的名单，并可扼 要介绍一下团队成员的专长和分工情况
调查的实施要求各地的访问员对所有抽中的400个样本实行面对面 的街头访问。执行访问的访问员由当地的市场营销专业的大学生担任， 我方付给一定的劳务费用。每个调查地点有两名调查员执行访问，每个 城市大约需要20个访问员。访问工作的质量监督控制工作以及资料的 统计处理工作均由ABC市场调研公司负责。 （注：根据统计学理论，当置信度为98%时，样本量达到380，即可使 抽样的绝对误差控制在2%内，完全符合我们此次调研所预设的要求。 因此我们决定每个城市的样本数为400人。）
⑧组织管理费；
⑨税收；
⑩利润
根据若干市场调查案例可以总结一般的经费预算比例，即策划费
（20%）、访问费（40%、统计费（30%）、报告费（10%）。若接受委
托代理的市场调查，则需加上全部经费的20%～30%的服务费，作为税款、
营业开支及代理公司应得的利润。
15
九、说明市场调查结果的表达形式 确定市场调查结果的表达形式。如最终报告是书面报 告还是口头报告，是否有阶段性报告等。
6
二、说明调研课题的目的和意义 较前言部分稍微详细点，应指出项目的背景，想研究 的问题和可能的几种备用决策，指明该项目的调研结 果能给企业带来的决策价值，经济效益，社会效益， 以及在理论上的重大价值。
市场营销调研方案设计(PPT 72页)
对市场管理问题定义错误，将会导致无效 的市场调研问题。进而使调研获得一大堆没用 的结果。因此，正确且充分地定义市场管理问 题是相当重要的。
2019/12/8
错误定义的问题
某饮料企业发现销售量不断下滑，管理者认 为，主要原因是自己的产品价格比竞争对手高。 因此，企业管理者准备为降价决策做一次市场 调研。但实际的原因却是竞争对手的物流水平 大为提高，抢占了市场份额。问题定义错误， 因此，这次调研注定会失败。
10 2019/12/8
经过讨论，他们确认了可能导致入学率下降的原因： (1)竞争者的行为，吸引走了部分预期的学生； (2)消费者的改变（学生目标）； (3)商业学院本身的原因； (4)一般的环境因素。
竞争者行为 商业学院本身
减少学费 新的更多的竞
争者 新的学习计划 新的设施和装
置 更好的广告 受财政支持 工作取向
为确定调研目标，管理者应建立一个 思维逻辑结构，即为解答市场调研问题， 需要收集哪些相关信息。
2019/12/8
某公司拟向国内市场推出一种三轮摩托车，这种 摩托车的特点是可乘坐三人，速度不很快，但噪音 小、节油、较安全，而且价格适中。 研究这种摩托车究竟能否占有市场，至少需要获得下 列信息：
(1)居民收入水平； (2)居民的交通工具的使用情况； (3)政府部门是否限制； (4)销售量和利润的预测； (5)竞争者的状况等。 上述资料是该公司作决策所必不可少的依据。
重新定义：
——提高市场占有率， 增加系列产品的利润。 提高现有品牌的价格同时引进两个新品牌——一个的价格与
竞争者相适应，另一个将价格削得更低些。
2019/12/8
Step three 确立调研设计方案
确定调 查目标
2019/12/8
错误定义的问题
某饮料企业发现销售量不断下滑，管理者认 为，主要原因是自己的产品价格比竞争对手高。 因此，企业管理者准备为降价决策做一次市场 调研。但实际的原因却是竞争对手的物流水平 大为提高，抢占了市场份额。问题定义错误， 因此，这次调研注定会失败。
10 2019/12/8
经过讨论，他们确认了可能导致入学率下降的原因： (1)竞争者的行为，吸引走了部分预期的学生； (2)消费者的改变（学生目标）； (3)商业学院本身的原因； (4)一般的环境因素。
竞争者行为 商业学院本身
减少学费 新的更多的竞
争者 新的学习计划 新的设施和装
置 更好的广告 受财政支持 工作取向
为确定调研目标，管理者应建立一个 思维逻辑结构，即为解答市场调研问题， 需要收集哪些相关信息。
2019/12/8
某公司拟向国内市场推出一种三轮摩托车，这种 摩托车的特点是可乘坐三人，速度不很快，但噪音 小、节油、较安全，而且价格适中。 研究这种摩托车究竟能否占有市场，至少需要获得下 列信息：
(1)居民收入水平； (2)居民的交通工具的使用情况； (3)政府部门是否限制； (4)销售量和利润的预测； (5)竞争者的状况等。 上述资料是该公司作决策所必不可少的依据。
重新定义：
——提高市场占有率， 增加系列产品的利润。 提高现有品牌的价格同时引进两个新品牌——一个的价格与
竞争者相适应，另一个将价格削得更低些。
2019/12/8
Step three 确立调研设计方案
确定调 查目标
《房地产市场调研》PPT课件
房地产市场调研
《住宅篇》
.
1
房地产市场调研的四步曲
为什么要进行市场调研？ 为达到上述目的，我们要进行哪些方面的市场调研？ 如何获取上述资料？ 市场调研报告的成文
.
2
序曲
为什么要进行市场调研？
.
3
—项目前期策划阶段—
1.研判在某时点上，特定区域或板块是否适合做房地产投资？
2.研判怎样的产品更能适合目标客户需求，并能避开市场竞争；在 销售过程中，如何调整产品策略已适应市场的变化？
.
17
有很多事，其实并不在于多么难做，而是取决于你愿不愿 意这样去做。 —— 某位成功人士
楼盘调研方法之奇招 《拦截调研法》
拦截调研法指的是在市调楼盘的固定范围内（例如售楼处门口、马路对面、马路转 角等教隐蔽处）拦截从该售楼处出来的客户进行面访调查，可以在较短时间内获得 一定的有参考性信息，是进行目标客户需求调研时常用的方法，同时由于其调查的 内容较灵活性，因此会对楼盘调研起到意想不到的作用。
.
9
—销售概况—
1.了解销售道具
包括：售楼处销售道具（模型、看板、样板房及其他运用于销售的特色物品）、 销售员销售道具（楼书、房型图、单片及其他销售员用于帮助销售的物品）
2. 了解销售状况
包括：推案进度（楼栋）、销售进度（房型）、销售速率（开盘期、持续期及近 期）、销售价格（开盘基价、开盘起价及最高价、开盘均价、调价比例、 主力房型均价、楼栋均价差、房型均价差、车位价）、价格优惠方式及额 度（从开盘至今）、及其他对销售存在影响的潜在因素
4.通过实地调研能亲身感受对方销售员的服务态度及专业能力，加 强自我认识，从而更好的提升自己的专业水准。
5.通过每次的市场调研工作，总结实战经验，寻找出一条最快捷， 最完善的自我调研之道，从而提高调研工作效率。
《住宅篇》
.
1
房地产市场调研的四步曲
为什么要进行市场调研？ 为达到上述目的，我们要进行哪些方面的市场调研？ 如何获取上述资料？ 市场调研报告的成文
.
2
序曲
为什么要进行市场调研？
.
3
—项目前期策划阶段—
1.研判在某时点上，特定区域或板块是否适合做房地产投资？
2.研判怎样的产品更能适合目标客户需求，并能避开市场竞争；在 销售过程中，如何调整产品策略已适应市场的变化？
.
17
有很多事，其实并不在于多么难做，而是取决于你愿不愿 意这样去做。 —— 某位成功人士
楼盘调研方法之奇招 《拦截调研法》
拦截调研法指的是在市调楼盘的固定范围内（例如售楼处门口、马路对面、马路转 角等教隐蔽处）拦截从该售楼处出来的客户进行面访调查，可以在较短时间内获得 一定的有参考性信息，是进行目标客户需求调研时常用的方法，同时由于其调查的 内容较灵活性，因此会对楼盘调研起到意想不到的作用。
.
9
—销售概况—
1.了解销售道具
包括：售楼处销售道具（模型、看板、样板房及其他运用于销售的特色物品）、 销售员销售道具（楼书、房型图、单片及其他销售员用于帮助销售的物品）
2. 了解销售状况
包括：推案进度（楼栋）、销售进度（房型）、销售速率（开盘期、持续期及近 期）、销售价格（开盘基价、开盘起价及最高价、开盘均价、调价比例、 主力房型均价、楼栋均价差、房型均价差、车位价）、价格优惠方式及额 度（从开盘至今）、及其他对销售存在影响的潜在因素
4.通过实地调研能亲身感受对方销售员的服务态度及专业能力，加 强自我认识，从而更好的提升自己的专业水准。
5.通过每次的市场调研工作，总结实战经验，寻找出一条最快捷， 最完善的自我调研之道，从而提高调研工作效率。
市场调查方案的设计课件
200元，交通费500元，问卷印刷2000元，抽样费1000元， 统计费3000元，调查费3000元，其他费用2000元。 • 调查的组织计划： 指调查时间任务和人员安排计划，将调查任务分解，按照 调查的总体期限要求制定各个工作任务的开始和完成时间， 将这些任务分配给相应的人员完成。
• 提交报告的方式： 提交书面报告3份，并提供相应的电子文件。
相应的非订阅户200户。
3 实地收集资料
1.抽样实施 2.观察实施 3.项目实施进程
4 系统分析资料
1.人口统计因素。
这类因素很多，如性别、年龄、收入、职业、教育、家庭人口等。它 们是最常用的与消费者需求具有密切关系的市场细分因素，也是较其 他因素而言，更为客观更易衡量的因素。
（1）性别; （2）年龄。 2.文化。 文化教育程度和职业与消费者的收入、社交、消费习惯等均有密切关 系。绝大部分《新闻报》的读者都接受过高中以上教育。有20%的读者 文化水平在大学本科以上。
• 本经销店竞争优势与劣势研究、提高市场竞争力的策略研究。 • 编写市场调查报告。重点揭示调研所得的启示，并提出相应的对策建议。
确定市场调查进度
• 调查策划、确定调查目标5天。 • 查寻文字资料3天。 • 进行实地调查20天。 • 对资料进行汇总、整理、统计、核对及分析20天。 • 市场调查报告初稿7天。 • 调查报告的修改与定稿3天。 • 调查报告完成、提交2天。
调查资料整理 分析研究
编写调查报告
定性认识 定量认识 更高的定性认识
案例
市场调查流程 实例
《新闻报》读者调查
1 确定研究目标
为分析了解《新闻报》读者受众现状，提高办报质量，扩大发行数量，
《新闻报》社委托中国社会调查方法研究会上海神州市场调 查公司 于1997年3月至4月间在上海地区进行了首次《新闻报读者调查 （1997）》。
• 提交报告的方式： 提交书面报告3份，并提供相应的电子文件。
相应的非订阅户200户。
3 实地收集资料
1.抽样实施 2.观察实施 3.项目实施进程
4 系统分析资料
1.人口统计因素。
这类因素很多，如性别、年龄、收入、职业、教育、家庭人口等。它 们是最常用的与消费者需求具有密切关系的市场细分因素，也是较其 他因素而言，更为客观更易衡量的因素。
（1）性别; （2）年龄。 2.文化。 文化教育程度和职业与消费者的收入、社交、消费习惯等均有密切关 系。绝大部分《新闻报》的读者都接受过高中以上教育。有20%的读者 文化水平在大学本科以上。
• 本经销店竞争优势与劣势研究、提高市场竞争力的策略研究。 • 编写市场调查报告。重点揭示调研所得的启示，并提出相应的对策建议。
确定市场调查进度
• 调查策划、确定调查目标5天。 • 查寻文字资料3天。 • 进行实地调查20天。 • 对资料进行汇总、整理、统计、核对及分析20天。 • 市场调查报告初稿7天。 • 调查报告的修改与定稿3天。 • 调查报告完成、提交2天。
调查资料整理 分析研究
编写调查报告
定性认识 定量认识 更高的定性认识
案例
市场调查流程 实例
《新闻报》读者调查
1 确定研究目标
为分析了解《新闻报》读者受众现状，提高办报质量，扩大发行数量，
《新闻报》社委托中国社会调查方法研究会上海神州市场调 查公司 于1997年3月至4月间在上海地区进行了首次《新闻报读者调查 （1997）》。
大学生化妆品市场调查报告书PPT课件
50
51
40
34 30
33
20
10
0 面膜
洗面奶
爽肤水
防晒霜
13 其他
调查结果显示，选择洗面奶的比例最高，占了81%左 右（调查人数共为90人），随着夏天的到来，爽肤水、
面膜、防晒霜等需求将会有所增加。
.
网络热销 0 口碑 包装
天然产品 价格 功效 质量 品牌
0
15 8
15
10
20
40 57 57
数据分析
在本次调查者中，受访者基本为高校在校学生，19岁至26岁的 受访者占95%以上。
.
在本次调查中，40%的受访者月消费为500—899元，27%的受 访者月消费为900—1199元，月消费超过1200元的占23%左右。
.
调查结果显示，对于自己最近一次购买的化妆品，受访者首先喜 欢的是他们适合皮肤的特性，占53%，其次是质量、价格、广告、 包装、时尚的特性，分别为51%、48%、16%、11%和2%，从此 可以看出大部分消费者是购买化妆品的目的首先在于其对皮肤的 护理作用，其次是对其质量、价格. 、广告促销的认可。
网上购买 5%
其他 0%
化妆品专卖店 36%
超市 44%
百货商店 15%
大多数同学一般会选择去超市或化妆品专卖店购买， 可看出大型的店面和专柜，无疑是赢得他们们信任的不 二选择。相反网上购买的人数较少,根据调查报告分析, 学生不选择网上购买主要担心质量和配送等问题,但从 问卷调查上看大部分人还是愿意考虑网上购买,所以在 网站上销售商品，必须提高消. 费者的信任度。
调研目的和内容
• 本次调研，将运用定性与定量相结合的研究方 法对高校化妆品市场状况进行调研，以期为项 目的整体研究策划提供科学依据。本次研究的 主要目的与内容归纳如下：
《市场调研教案》课件
《市场调研教案》课件第一章：市场调研概述1.1 市场调研的定义与重要性1.2 市场调研的类型与流程1.3 市场调研的方法与技巧1.4 市场调研的伦理与法律规范第二章：市场调研目标与计划2.1 设定市场调研目标2.2 制定市场调研计划2.3 市场调研问卷设计2.4 市场调研样本选择第三章：市场调研数据收集与分析3.1 数据收集方法3.2 数据整理与清洗3.3 数据分析方法第四章：市场细分与目标市场选择4.1 市场细分的概念与方法4.2 目标市场的概念与选择4.3 目标市场策略的制定与实施4.4 市场调研在目标市场选择中的应用第五章：市场调研在营销决策中的应用5.1 市场调研在产品开发中的应用5.2 市场调研在价格策略中的应用5.3 市场调研在促销策略中的应用5.4 市场调研在渠道选择中的应用第六章：市场调研技术的发展与创新6.1 传统市场调研技术的局限性6.2 互联网与大数据在市场调研中的应用6.3 社交媒体调研与网络口碑分析6.4 市场调研技术的发展趋势与创新第七章：市场调研中的数据挖掘与分析7.1 数据挖掘的概念与技术7.2 市场调研中的数据挖掘应用案例7.3 数据可视化与商业智能7.4 数据挖掘在市场调研中的挑战与机遇第八章：国际市场调研与全球化策略8.1 国际市场调研的重要性8.2 国际市场环境的分析8.3 跨文化市场调研的注意事项8.4 全球化策略与市场调研第九章：市场调研中的伦理与法律问题9.1 市场调研伦理的基本原则9.2 市场调研中的隐私权与数据保护9.3 市场调研中的偏差与误导9.4 遵守法律法规进行市场调研的实践案例第十章：市场调研案例分析与实战演练10.1 市场调研成功案例分析10.2 市场调研失误案例分析10.3 市场调研实战演练：项目策划与执行10.4 市场调研成果的推广与应用重点和难点解析重点一：市场调研的定义与重要性市场调研的定义和重要性是理解整个教案的基础。
学生需要理解市场调研不仅仅是一种收集和分析数据的方法，而是一个系统的、持续的过程，它对于企业制定有效的市场策略至关重要。