国际市场营销学练习题精简版

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国际市场营销试题及答案

国际市场营销试题及答案### 国际市场营销试题及答案#### 一、选择题（每题2分，共20分）1. 国际市场营销中，以下哪项不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品价格2. 在国际市场中，企业进行市场调研的主要目的是什么？A. 降低成本B. 了解消费者需求C. 提高生产效率D. 增加产品种类3. 以下哪个不是国际市场营销策略的一部分？A. 产品策略B. 价格策略C. 渠道策略D. 质量控制4. 跨国公司在进入一个新的国际市场时，通常采用哪种市场进入模式？A. 直接出口B. 合资企业C. 完全收购D. 所有选项都是5. 国际市场营销中的“4P”营销组合不包括以下哪一项？A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 人员（Personnel）6. 以下哪个因素不属于国际市场营销中的文化因素？A. 语言B. 宗教C. 法律D. 价值观7. 在国际市场营销中，以下哪个不是消费者行为的影响因素？A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 产品成本8. 国际品牌在不同国家市场中的定位策略通常是什么？A. 统一定位B. 根据当地文化调整定位C. 根据价格调整定位D. 根据产品功能调整定位9. 在国际市场中，以下哪个不是企业进行市场细分的目的？A. 更好地满足消费者需求B. 提高市场竞争力C. 降低市场风险D. 增加产品线10. 国际市场营销中，以下哪个不是市场调研的方法？A. 调查问卷B. 观察法C. 实验法D. 经验判断#### 二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述国际市场营销与国内市场营销的主要区别。

2. 描述国际市场营销中文化适应策略的重要性。

3. 解释国际市场营销中产品生命周期的概念及其对企业策略的影响。

#### 三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家国际手机制造商的市场经理，你计划进入一个新的亚洲市场。

国际市场营销课程测试练习题

国际市场营销课程测试练习题一、选择题1. 在国际市场营销中，营销环境分析的目的是：A. 了解市场需求B. 评估竞争对手C. 确定目标市场D. 预测市场趋势2. 哪种营销战略侧重于在产品生命周期的早期阶段，通过高价格和有限销售渠道来创造高利润？A. 市场开发B. 市场细分C. 市场渗透D. 市场拓展3. 以下哪种市场定位策略适用于满足多个客户细分，每个细分市场提供个性化的产品和营销活动？A. 不同化定位B. 集中定位C. 双重定位D. 无差异定位4. 下列哪项是影响国际市场选择的重要因素？A. 产品特性B. 价格水平C. 政府政策D. 所在地区文化5. 国际市场营销的关键优势在于：A. 国内市场的盈利能力B. 全球化市场的规模C. 更多的投资机会D. 跨国竞争的能力二、问答题1. 什么是国际市场营销？请简要解释。

国际市场营销是指企业在全球范围内开展产品、价格、渠道和促销策略的活动，以满足不同国家和地区消费者的需求和偏好，并在全球市场中获取竞争优势。

2. 列举并解释国际市场营销的四个P。

- 产品（Product）：指企业推向全球市场的产品或服务。

在国际市场中，产品需要适应不同国家和地区的文化、法规等因素，满足消费者的需求。

- 价格（Price）：指企业在不同国家和地区设定的产品售价。

价格策略需要考虑当地经济水平、竞争情况以及运营成本等因素。

- 渠道（Place）：指产品从生产者到消费者之间的分销渠道。

国际市场营销需要建立全球供应链和渠道网络，确保产品能够快速、高效地到达不同市场。

- 促销（Promotion）：指通过各种营销手段和工具来推广产品，包括广告、销售促销、公关等。

国际市场营销需要根据不同国家和地区的文化差异，选择合适的促销方式。

3. 在国际市场营销中，为什么进行市场细分是重要的？市场细分能够使企业更好地了解目标市场的消费者需求和偏好，为产品定位、定价、渠道选择以及促销活动提供指导。

通过市场细分，企业可以针对不同消费者细分制定相应的营销策略，提高产品和品牌的竞争力。

国际市场营销学练习题精简版

《国际市场营销学》题库一、单项选择题这次发的练习题是将上次发的做了调整的，以这次的为准1.20世纪80年代以后，国际市场营销的发展进入（ D ）A.进口营销阶段B.出口营销阶段C.跨国国际营销阶段D.全球营销阶段3.跨国国际营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于( D )A.20世纪初B.20世纪50年代C.20世纪60年代D.20世纪70年代4.世界市场有多种分类方法，把国际市场分为欧洲共同体、独联体、东盟自由贸易区、南美洲共同市场等，这种分类方式是( C )A.按地理位置分类B.按经济发展水平分类C.按国际经济联盟分类D.按出口商品类别及商品分类5.在下列各种国际营销活动过程中可能遇到的不属于政治风险的是( A )A.汇率变动B.进口限制C.外汇管制D.政府没收6.下列关于集中性营销策略的叙述中，说法错误．．的是( C )A.在一个或几个较小的市场上占有较大的份额B.目标集中在少数几个子市场C.在较大的市场上占有一个较小的市场份额D.适用于资源有限的企业7.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( A )A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略8.下列属于产品附加利益层的是( D )A.产品的功能和效用B.产品的品牌和商标C.产品的包装和色彩D.送货、安装、上门服务9.某企业集团从生产保健品转向房地产开发，其产品市场的进入模式是( D )A.产品开发型模式B.市场开发型模式C.市场渗透型模式D.多种经营型模式10.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流量、应收账款等企业经营现状信息为主要工作任务的系统是市场营销信息系统中的( D )A.市场营销情报系统B.市场决策支持系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统11.在国际营销活动中，遇见的最严重的政治风险是（ C ）A.外汇管制B.劳工政策C.没收D.进口限制12.国际市场宏观细分的首要步骤是（ A ）A.确定细分标准B.初步划分子市场C.分析初分子市场D.选择易进入的子市场13.差异性营销策略的优点是（ B ）A.实现规模经济，降低生产和营销成本B.增加企业竞争能力，扩大销售额C.集中力量向某一特定子市场提供最好服务D.适用于资源比较有限的企业14.国际营销与国内营销的区别主要体现在 ( C )A.经营观念的演进B.企业结构的不同C.营销环境的变化D.经营商品的不同15.国际市场营销学是 ( D )的延伸和分支A.经济学B.国际贸易C.商业企业管理D.基础市场营销学16.“请您购买我厂的产品”与“您需要什么？让我来为您生产”这两句话对顾客来说反映了( D )A.生产观念与产品观念的区别B.生产观念与推销观念的区别C.生产观念与市场营销观念的区别D.推销观念与市场营销观念的区别17.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是( A )A.成本B.需求C.供给D.购买力18.东道国的“号召人民只买国货；反对进口；反对外国投资”等观念和行为是（B ）的表现A.文化分裂B.经济民族主义C.政局不稳定D.经济落后19.下列选项不属于文化环境的是（ B ）A.宗教B.人口结构C. 价值观D.教育水平20.（ A ）不是公共关系工作的直接目标。

国际市场营销学试题及答案

国际市场营销学试题及答案一、选择题1. 国际市场营销的核心理念是什么？A. 产品导向B. 顾客导向C. 竞争导向D. 价格导向答案：B2. 下列哪个不是国际市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D3. 跨国市场进入策略中，哪一项通常风险最低？A. 出口ingB. 特许经营C. 合资企业D. 全资子公司答案：A4. 在国际市场营销中，文化差异可能导致什么问题？A. 产品设计障碍B. 广告传播障碍C. 价格策略障碍D. 所有以上问题答案：D5. 国际市场营销中的PEST分析是指什么？A. 政治、经济、社会、技术B. 产品、企业、销售、交易C. 人口、环境、战略、技术D. 公共关系、教育、战略、技术答案：A二、填空题1. ________ 是指企业将其产品或服务直接销售给国外市场的最终用户。

2. ________ 是一种国际市场进入策略，企业通过与外国公司合作，共同投资并分享所有权、控制权和利润。

3. ________ 是指企业调整其产品、营销组合以适应不同国家市场的需求和偏好。

4. 在进行国际市场调研时，________ 是指对特定国际市场或消费者群体的详尽研究，以了解其特定需求和行为模式。

5. ________ 是指企业在进入国际市场时，面临的来自当地企业或其他国际竞争者的竞争压力。

三、简答题1. 简述国际市场营销与国内市场营销的主要区别。

答：国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于市场环境的复杂性和多样性。

国际市场营销需要考虑不同国家的法律、文化、经济和政治环境，以及货币汇率和国际贸易壁垒等因素。

此外，国际市场营销还需要对不同国家的消费者行为和偏好有深入的了解，并相应调整产品、价格、推广和渠道策略。

2. 阐述国际市场细分的作用及其对企业的意义。

答：国际市场细分的作用在于帮助企业更精确地识别和定位目标市场，通过对市场的细致划分，企业可以更有效地分配资源，针对不同细分市场制定差异化的营销策略。

国际市场营销学练习题和答案

《国际市场营销学》练习题一、单项选择题这次发的练习题是将上次发的做了调整的，以这次的为准 1.20世纪80年代以后，国际市场营销的进展进入（ D ） A.入口营销时期B.出口营销时期 C.跨国国际营销时期 D.全世界营销时期 2.国际市场营销学是源于( D ) A.经济学 B.国际贸易 C.商业企业治理学 D.基础市场营销学 3.跨国国际营销是国际营销的进展时期之一，一样以为该时期始于( D ) A.20世纪初 B.20世纪50年代 C.20世纪60年代 D.20世纪70年代 4.世界市场有多种分类方式，把国际市场分为欧洲一起体、独联体、东盟自由贸易区、南美洲一起市场等，这种分类方式是( C ) A.按地理位置分类 B.按经济进展水平分类 C.按国际经济联盟分类 D.按出口商品类别及商品分类 5.在以下各类国际营销活动进程中可能碰到的不属于政治风险的是( A ) A.汇率变更 B.入口限制 C.外汇管制 D.政府没收 6.以下关于集中性营销策略的表达中，说法错误的选项是( C ) ．．A.在一个或几个较小的市场上占有较大的份额 B.目标集中在少数几个子市场 C.在较大的市场上占有一个较小的市场份额D.适用于资源有限的企业 7.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在必然程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( A ) A.无不同市场营销战略 B.密集市场营销战略 C.不同市场营销战略 D.集中市场营销战略 8.以下属于产品附加利益层的是( D ) A.产品的功能和效用 B.产品的品牌和商标 C.产品的包装和色彩 D.送货、安装、上门效劳 9.某企业集团从生产保健品转向房地产开发，其产品市场的进入模式是( D ) A.产品开发型模式 B.市场开发型模式 C.市场渗透型模式 D.多种经营型模式10.以向企业治理人员提供有关销售、本钱、存货、现金流量、应收账款等企业经营现状信息为要紧工作任务的系统是市场营销信息系统中的( D ) A.市场营销情报系统 B.市场决策支持系统 C.市场营销分析系统 D.内部报告系统 11.在国际营销活动中，遇见的最严峻的政治风险是（ C ） A.外汇管制 B.劳工政策 C.没收D.入口限制 12.国际市场宏观细分的首要步骤是（ A ） A.确信细分标准 B.初步划分子市场C.分析初分子市场D.选择易进入的子市场 13.不同性营销策略的优势是（ B ） A.实现规模经济，降低生产和营销本钱 B.增加企业竞争能力，扩大销售额 C.集中力量向某一特定子市场提供最好效劳 D.适用于资源比较有限的企业 14.适合选择短渠道销售决策的产品是( B ) A.效劳要求不高的产品 B.销售数量大、购买次数少的产品 C.企业销售力量较弱的产品 D.重量轻、体积小的产品 15.产品处于成长期和成熟期时期所采纳的广告策略主若是( C ) A.告知性广告 B.说服性广告 C.提示性广告 D.让利性广告 16.目标市场是指企业所选定的( B ) A.销售地域 B.消费者群体 C.销售渠道 D.销售产品 17.在商品价钱组成要素中，最大体、最要紧的因素是( A ) A.本钱 B.需求 C.供给 D.购买力 18.在分析国际市场政治环境时，衡量政治不稳固性的指标除文化割裂外，还有（ D ） A.没收 B.征用 C.宗教冲突 D.政权的更迭率 19.如实反映企业经营状况的调查研究属于（ B ） A.探讨性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.预测性研究 20.由调查人通过亲自观看或用仪器进行记录的一种调查方式是（ B ） A.询问法 B.观观点 C.实验法 D.问卷法 21.某产品在市场上普及并慢慢达到饱和，销售量趋于稳固，这说明该产品处于产品生命周期中的（ C ） A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 22.企业各产品线中产品项目的数量的平均数称为产品组合的（ C ） A.广度 B.长度 C.深度 D.密度 23.促销活动的首要任务是（ D ） A.推销产品 B.留住顾客 C.树立形象 D.传递信息24.以自己的名义在本国市场上购买商品，再卖给国外买主的贸易商，统称为（ C ） A.出口代理商 B.出口佣金商 C.出口商 D.企业自设出口机构25.从企业微观经济分析，市场的组成要素有消费者、欲望和（ D ） A.商品 B.货币C.收入D.购买力 26.国际市场营销要紧着眼于（ C ） A.国家利益 B.地域利益 C.企业利益 D.消费者利益 27能够反映一个国家或地域经济状况和金融政策的综合指标是（ C ） A.自然资源 B.基础设施 C.通货膨胀率 D.外国投资状况 28.对企业市场营销活动中因自变量的转变引发因变量转变的关系进行的研究是（ C ） A.探讨性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.预测性研究 29.国际市场宏观细分标准中，最经常使用的细分标准是（ A ） A.地理标准 B.文化标准 C.经济标准 D.政治和法律标准 30.随行就市定价法属于（ C ） A.本钱导向定价法 B.需求导向定价法 C.竞争导向定价法D.心理导向定价法 3一、以“新产品—现有需求—国际市场”为大体思路的国际产品市场进入模式是( C ) A.多种经营型模式 B.市场渗透型模式 C.新产品开发型模式 D.市场开发型模式 32.产品的功能和效用属于整体产品概念中的（ B ） A.产品附加利益层 B.产品核心层 C.产品有形特点层 D.产品无形特点层 33.国际市场的“产品—市场矩阵”中，基于“现有产品—新需求—国际市场”的营销模式是（ C ） A.市场渗透模式 B.产品开发模式 C.市场开发模式 D.多种经营模式 34．顾客需求的不同性理论是（ C ） A．商品不同性的基础 B．市场不同性的基础 C．市场细分的基础 D．消费品细分的基础 35．产品生命周期中，大体特点为销量低且增加缓慢时，说明产品处于（ A ） A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期36．针对消费者的消费心理，可采纳的定价策略是（ C ） A．盈亏平稳固价法 B．边际本钱定价法 C．尾数定价法 D．平均本钱定价法 37．不拥有产品所有权，在规定条件下向国外市场销售商品的中间商是（ A ）．．．A．出口代理商 B．出口经销商 C．出口采购商 D．出口经纪人38.国际市场营销与国际贸易都有的工作是（ B ） A.促销 B.组织进出口业务 C.国际上商品互换 D.产品开发 39.若是需要把本公司具有优势的知识和技术进行国际转移，其要紧媒介是（ B ） A.出口打入模式 B.合同打入模式 C.投资打入模式 D.间接出口 40.产品的保护属于（ D ） A.产品的核心层 B.产品的有形特点层 C.产品的延伸层 D.产品附加利益层 41.美国通用汽车在中国大陆有“别克”、“雪佛兰”等不同的品牌号，这种决策是（ C ） A.统一品牌决策 B.分类品牌决策 C.多品牌决策 D.主、副品牌决策 42.在商品流通进程中，对商品没有所有权的是（ C ）．．A.中间商 B.经销商 C.代理商 D.消费者 43.所谓渠道治理的中心任务确实是要（ B ） A.降低本钱 B.解决矛盾 C.提高效率 D.增进和谐 44.在制定国际市场促销策略时，最大体的决策是（ B ） A.决定促销在国际营销中的强度 B.识别/估测目标受众 C.提出购买建议 D.决定最优促销组合 45.以下促销手腕中，属于营业推行的是（ C ） A.广告 B.人员推销 C.有奖销售 D.公共关系 46.以下关于阻碍国际市场销售渠道决策因素的说法中，正确的选项是（ B ） A.产品单价越低，越应选择短渠道 B.新产品问市之初应选择短渠道 C.体积大的重型产品应选择长渠道 D.技术性强的产品应选择长渠道 47.当商品的需求弹性系数E值>l时，说明该商品是( A ) D A.富有弹性 B.缺乏弹性 C.无弹性 D.不能确信弹性 48.企业的定货、销售量、生产量、价钱、存货等信息属于（ C ） A.市场情报系统 B.市场运筹学系统 C.内部记录系统 D.国际市场研究系统 49.将公司的产品在目标国家之外制造，然后运往目标国家市场销售，这种进入国际市场的式称为（ D ）A.契约进入模式B.投资进入模式C.产品进入模式D.出口进入模式50.产品的品质和价钱属于（ B ） A.产品核心层 B.产品有形特点层 C.产品无形特点层 D.产品附加利益层 51.适宜采纳“生产者→零售商→消费者”销售渠道的产品是（ B ） A.农产品类 B.汽车类C.日用品类D.能源类 52.短渠道策略适宜于（ A ） A.销售量专门大、购买次数少的市场 B.销售量专门大、购买次数多的市场 C.销售量很少、购买次数少的市场 D.销售量很少、购买次数多的市场53.关于顾客挑选性强、注重品牌商标的产品，其销售渠道宽度应选择的策略是（ D ） A.普遍销售策略 B.密集销售策略 C.选择性销售策略 D.独家销售策略 54.通货膨胀关于国际营销决策阻碍最大的是（ B ） A.产品决策 B.定价决策 C.分销决策 D.促销决策 55.如实了解企业产品销售增加率状况的市场研究属于（ B ） A.探讨性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.预测性研究 56.某汽车制造厂有载重车、牵引车、小轿车等产品线，那么其产品组合的宽度为（ C ） A.1 B.2 C.3 D.4 57.活着界市场中处于中等竞争地位的企业常采纳的跨国公司市场竞争战略是（ C ） A.市场领导者战略 B.市场挑战者战略 C.市场跟随者战略 D.市场后起者战略 58．若是某个国家规定商标所有权以最先注册者优先取得，那么那个国家采纳的法律是 ( D ) A．国际法系B．国际商标法系 C．适应法系D．成文法系 59．为了明确某一问题的性质、情形和缘故等而进行的专项研究属于( A ) A．探讨性研究 B．描述性研究C．因果性研究 D．预测性研究 60．某产品的销量迅速增加，企业开始盈利，竞争者纷纷加入，这说明该产品处于产品生命周期中的( B ) A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期61．企业生产或经营的产品线数量称为产品组合的( A )A．宽度 B．长度 C．深度 D．密度 62．适宜市场跟随者采纳的定价策略是( D ) A．薄利多销策略 B．按质论价策略 C．最优价钱策略 D．随行就市策略63．较少采纳人员推销方式进行促销的产品是( A ) A．低价消费品 B．高价消费品 C．低价工业品 D．高价工业品 64．国际市场营销渠道是指商品从一个国家的生产企业流向( B ) A．国外供给商的流程B．国外最终消费者或用户的流程 D．国外生产企业的流程 C．国外代理商或经纪人的流程 65.以下定价法中不属于心理导向定价策略的是( B ) ．．．A.声望定价法 B.整数定价法 C.优质优价法 D.尾数定价法 66.以下活动中不属于营业推行活动的是( C ) ．．．A.有奖销售 B.赠券 C.公共关系 D.分期付款 67.国内出口中间商类型很多，其中不拥有产品所有权的出口中间商是( A ) ．．．A.出口代理商 B.国际贸易公司 C.出口直运批发商 D.国外设在本国的常驻收购商 68.能够表现及时调整信息、实现信息双向交流等特点的促销手腕是（ A ） A.人员推销 B.广告 C.营业推行 D.公共关系 69.关于在国外开展营业推行活动的公司来讲，应重点考查法律限制、中间商的能力和（ A ） A.竞争者的作法 B.企业自身能力 C.产品的特点 D.消费者的购买行为 70.价钱低廉、产品不同很小、购买量小而频率高的日常消费品的出口常采纳（ B ） A.集中销售策略 B.普遍销售策略 C.选择性销售策略 D.独家销售策略71.产品处于导入期和成长初期时，应采取的广告策略是（ B ） A.说服性广告策略 B.告知性广告策略 C.提示性广告策略 D.诱导性广告策略二、多项选择题 ABC1.进入国际市场模式有( )A.出口打入模式B.合同打入模式C.投资打入模式D.技术打入模式E.治理打入模式ABC2.出口代理商的要紧类型有( ) A.出口经营商 B.厂商出口代理人 C.国际经纪人 D.出口佣金商E.企业自设出口机构 3.企业在分析要进入的国家和地域时，第一要分析其市场规模和容量，具体而言，要分析的因素要紧有（ A ） A.人口B.收入 C.商业效劳能力 D.城市化水平 E.经济进展水平.ABDE4.契约进入模式的内容包括（） A.特许 B.许可证贸易 C.技术转让 D.合同生产协议E.“交钥匙”合同ACE5.一样外销企业在销售渠道宽度上可供选择的策略有（） A.普遍销售策略 B.一样性销售策略 C.选择性销售策略 D.非选择性销售策略 E.独家销售策略ADE6.在国际市场的产品——市场矩阵中，市场开发型模式的决定因素有（） A.现有产品 B.现有市场（现有需求）C.新产品 D.新市场（新需求） E.国际市场 7.国际市场的定价目标要紧有利润目标、市场目标和竞争目标，其中市场目标要紧包括 .ABCDE （） A.质量优良目标 B.增加销售量目标 C.市场占有率目标 D.市场渗透目标 E.稳固价钱目标 8.促销信息传播的方式要紧有（ ABCE ） A.人员推销B.广告 C.公共关系 D.宣传 E.营业推行 9.国际市场营销与国际贸易的区别在于( ABCDE ) A.市场主体 B.理论基础 C.生产经营特点 D.利益机制 E.商品互换范围ACD10.以下属于国际市场文化环境的是( ) A.语言 B.教育 C.价值观和态度 D.宗教 E.国际关系 11.信息传播的方式要紧有( ABDE ) A.人员推销 B.广告 C.产品包装 D.营业推行 E.公共关系12.国际市场研究的类型要紧有( ABC ) A.探讨性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.调查性研究 E.预测性研究 13.对国际市场进行细分需要遵循的原那么是( ABCD ) A.不同性 B.可进入性 C.可衡量性 D.可收益性 E.可爱惜性 .ABCDE 14.跨国企业制定较高或较低转移价钱的作用要紧有( ) A.减少税负 B.规避风险 C争夺与操纵市场 D.转移资金 E.调剂子公司的利润水平 15对国际市场分销渠道成员操纵与治理的手腕要紧有( ABCDE ) A.人员培训 B.鼓励 C.提供优惠的信贷条件 D.评估 E.中止 16．国际市场信息系统包括（ ABD ）A．内部记录系统 B．营销情报系统 C．反馈评判系统 D．营销调研系统 E．营销决策支持系统 17.进入国际市场的投资打入模式要紧有（ AB ） A.独资经营 B.合伙经营 C.合同制造 D.劳务合作 E.合同生产协议 18.选用长渠道销售的产品特点要紧有（ ACD ） A.单价低 B.技术性强 C.重量轻 D.不易毁损 E.效劳要求高三、简答题 1.简述宗教对国际营销活动产生重要阻碍的缘故。

国际市场营销学练习题和答案

《国际市场营销学》练习题一、单项选择题这次发的练习题是将上次发的做了调整的，以这次的为准1.20世纪80年代以后，国际市场营销的发展进入（D ）A.进口营销阶段B.出口营销阶段C.跨国国际营销阶段D.全球营销阶段2.国际市场营销学是源于( D )A.经济学B.国际贸易C.商业企业管理学D.基础市场营销学3.跨国国际营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于( D )A.20世纪初B.20世纪50年代C.20世纪60年代D.20世纪70年代4.世界市场有多种分类方法，把国际市场分为欧洲共同体、独联体、东盟自由贸易区、南美洲共同市场等，这种分类方式是( C )A.按地理位置分类B.按经济发展水平分类C.按国际经济联盟分类D.按出口商品类别及商品分类5.在下列各种国际营销活动过程中可能遇到的不属于政治风险的是( A )A.汇率变动B.进口限制C.外汇管制D.政府没收6.下列关于集中性营销策略的叙述中，说法错误的是( C )．．A.在一个或几个较小的市场上占有较大的份额B.目标集中在少数几个子市场C.在较大的市场上占有一个较小的市场份额D.适用于资源有限的企业7.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( A )A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略8.下列属于产品附加利益层的是( D )A.产品的功能和效用B.产品的品牌和商标C.产品的包装和色彩D.送货、安装、上门服务9.某企业集团从生产保健品转向房地产开发，其产品市场的进入模式是( D )A.产品开发型模式B.市场开发型模式C.市场渗透型模式D.多种经营型模式10.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流量、应收账款等企业经营现状信息为主要工作任务的系统是市场营销信息系统中的( D )A.市场营销情报系统B.市场决策支持系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统11.在国际营销活动中，遇见的最严重的政治风险是（ C ）A.外汇管制B.劳工政策C.没收D.进口限制12.国际市场宏观细分的首要步骤是（ A ）A.确定细分标准B.初步划分子市场C.分析初分子市场D.选择易进入的子市场13.差异性营销策略的优点是（ B ）A.实现规模经济，降低生产和营销成本B.增加企业竞争能力，扩大销售额C.集中力量向某一特定子市场提供最好服务D.适用于资源比较有限的企业14.适合选择短渠道销售决策的产品是( B )A.服务要求不高的产品B.销售数量大、购买次数少的产品C.企业销售力量较弱的产品D.重量轻、体积小的产品15.产品处于成长期和成熟期阶段所采用的广告策略主要是( C )A.告知性广告B.说服性广告C.提醒性广告D.让利性广告16.目标市场是指企业所选定的( B )A.销售地区B.消费者群体C.销售渠道D.销售产品17.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是( A )A.成本B.需求C.供给D.购买力18.在分析国际市场政治环境时，衡量政治不稳定性的指标除了文化分裂外，还有（ D ）A.没收B.征用C.宗教冲突D.政权的更迭率19.如实反映企业经营状况的调查研究属于（B ）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究20.由调查人通过亲自观看或用仪器进行记录的一种调查方法是（ B ）A.询问法B.观察法C.实验法D.问卷法21.某产品在市场上普及并逐渐达到饱和，销售量趋于稳定，这说明该产品处于产品生命周期中的（ C ）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期22.企业各产品线中产品项目的数目的平均数称为产品组合的（ C ）A.广度B.长度C.深度D.密度23.促销活动的首要任务是（ D ）A.推销产品B.留住顾客C.树立形象D.传递信息24.以自己的名义在本国市场上购买商品，再卖给国外买主的贸易商，统称为（C ）A.出口代理商B.出口佣金商C.出口商D.企业自设出口机构25.从企业微观经济分析，市场的构成要素有消费者、欲望和（ D ）A.商品B.货币C.收入D.购买力26.国际市场营销主要着眼于（C ）A.国家利益B.地区利益C.企业利益D.消费者利益27能够反映一个国家或地区经济状况和金融政策的综合指标是（ C ）A.自然资源B.基础设施C.通货膨胀率D.外国投资状况28.对企业市场营销活动中因自变量的变化引起因变量变化的关系进行的研究是（ C ）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究29.国际市场宏观细分标准中，最常用的细分标准是（ A ）A.地理标准B.文化标准C.经济标准D.政治和法律标准30.随行就市定价法属于（ C ）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.心理导向定价法31、以“新产品—现有需求—国际市场”为基本思路的国际产品市场进入模式是( C )A.多种经营型模式B.市场渗透型模式C.新产品开发型模式D.市场开发型模式32.产品的功能和效用属于整体产品概念中的（ B ）A.产品附加利益层B.产品核心层C.产品有形特征层D.产品无形特征层33.国际市场的“产品—市场矩阵”中，基于“现有产品—新需求—国际市场”的营销模式是（ C ）A.市场渗透模式B.产品开发模式C.市场开发模式D.多种经营模式34．顾客需求的差异性理论是（ C ）A．商品差异性的基础B．市场差异性的基础C．市场细分的基础D．消费品细分的基础35．产品生命周期中，基本特征为销量低且增长缓慢时，说明产品处于（ A ）A．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期36．针对消费者的消费心理，可采用的定价策略是（ C ）A．盈亏平衡定价法B．边际成本定价法C．尾数定价法D．平均成本定价法产品所有权，在规定条件下向国外市场销售商品的中间商是（ A ）37．不拥有．．．A．出口代理商B．出口经销商C．出口采购商D．出口经纪人38.国际市场营销与国际贸易都有的工作是（ B ）A.促销B.组织进出口业务C.国际上商品交换D.产品开发39.如果需要把本公司具有优势的知识和技能进行国际转移，其主要媒介是（B ）A.出口打入模式B.合同打入模式C.投资打入模式D.间接出口40.产品的维护属于（ D ）A.产品的核心层B.产品的有形特征层C.产品的延伸层D.产品附加利益层41.美国通用汽车在中国大陆有“别克”、“雪佛兰”等不同的品牌号，这种决策是（ C ）A.统一品牌决策B.分类品牌决策C.多品牌决策D.主、副品牌决策所有权的是（C ）42.在商品流通过程中，对商品没有．．A.中间商B.经销商C.代理商D.消费者43.所谓渠道管理的中心任务就是要（ B ）A.降低成本B.解决矛盾C.提高效率D.促进协调44.在制定国际市场促销策略时，最基本的决策是（ B ）A.决定促销在国际营销中的强度B.识别/估测目标受众C.提出购买建议D.决定最优促销组合45.下列促销手段中，属于营业推广的是（ C ）A.广告B.人员推销C.有奖销售D.公共关系46.下列关于影响国际市场销售渠道决策因素的说法中，正确的是（ B ）A.产品单价越低，越应选择短渠道B.新产品问市之初应选择短渠道C.体积大的重型产品应选择长渠道D.技术性强的产品应选择长渠道47.当商品的需求弹性系数E D值>l时，表明该商品是( A )A.富有弹性B.缺乏弹性C.无弹性D.不能确定弹性48.企业的订货、销售量、生产量、价格、存货等信息属于（ C ）A.市场情报系统B.市场运筹学系统C.内部记录系统D.国际市场研究系统49.将公司的产品在目标国家之外制造，然后运往目标国家市场销售，这种进入国际市场的式称为（ D ）A.契约进入模式B.投资进入模式C.产品进入模式D.出口进入模式50.产品的品质和价格属于（ B ）A.产品核心层B.产品有形特征层C.产品无形特征层D.产品附加利益层51.适宜采用“生产者→零售商→消费者”销售渠道的产品是（ B ）A.农产品类B.汽车类C.日用品类D.能源类52.短渠道策略适宜于（A ）A.销售量很大、购买次数少的市场B.销售量很大、购买次数多的市场C.销售量很少、购买次数少的市场D.销售量很少、购买次数多的市场53.对于顾客挑选性强、注重品牌商标的产品，其销售渠道宽度应选择的策略是（ D ）A.广泛销售策略B.密集销售策略C.选择性销售策略D.独家销售策略54.通货膨胀对于国际营销决策影响最大的是（ B ）A.产品决策B.定价决策C.分销决策D.促销决策55.如实了解企业产品销售增长率状况的市场研究属于（ B ）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究56.某汽车制造厂有载重车、牵引车、小轿车等产品线，则其产品组合的宽度为（ C ）A.1B.2C.3D.457.在世界市场中处于中等竞争地位的企业常采用的跨国公司市场竞争战略是（ C ）A.市场领导者战略B.市场挑战者战略C.市场追随者战略D.市场后起者战略58．如果某个国家规定商标所有权以最先注册者优先取得，则这个国家采用的法律是( D )A．国际法系B．国际商标法系C．习惯法系D．成文法系59．为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的专项研究属于( A ) A．探索性研究B．描述性研究C．因果性研究D．预测性研究60．某产品的销量迅速增长，企业开始盈利，竞争者纷纷加入，这说明该产品处于产品生命周期中的( B )A．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期61．企业生产或经营的产品线数目称为产品组合的( A )A．宽度B．长度C．深度D．密度62．适宜市场追随者采用的定价策略是( D )A．薄利多销策略B．按质论价策略C．最优价格策略D．随行就市策略63．较少采用人员推销方式进行促销的产品是( A )A．低价消费品B．高价消费品C．低价工业品D．高价工业品64．国际市场营销渠道是指商品从一个国家的生产企业流向( B ) A．国外供应商的流程B．国外最终消费者或用户的流程C．国外代理商或经纪人的流程D．国外生产企业的流程65.下列定价法中不属于心理导向定价策略的是( B )．．．A.声望定价法B.整数定价法C.优质优价法D.尾数定价法营业推广活动的是( C )66.下列活动中不属于．．．A.有奖销售B.赠券C.公共关系D.分期付款产品所有权的出口中间商是( A ) 67.国内出口中间商类型很多，其中不拥有．．．A.出口代理商B.国际贸易公司C.出口直运批发商D.国外设在本国的常驻收购商68.能够体现及时调整信息、实现信息双向交流等特点的促销手段是（ A ）A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系69.对于在国外开展营业推广活动的公司来说，应重点考查法律限制、中间商的能力和（ A ）A.竞争者的作法B.企业自身能力C.产品的特点D.消费者的购买行为70.价格低廉、产品差异很小、购买量小而频率高的日常消费品的出口常采用（ B ）A.集中销售策略B.广泛销售策略C.选择性销售策略D.独家销售策略71.产品处于导入期和成长初期时，应采取的广告策略是（ B ）A.说服性广告策略B.告知性广告策略C.提醒性广告策略D.诱导性广告策略二、多项选择题1.进入国际市场模式有( ABC)A.出口打入模式B.合同打入模式C.投资打入模式D.技术打入模式E.管理打入模式2.出口代理商的主要类型有( ABC)A.出口经营商B.厂商出口代理人C.国际经纪人D.出口佣金商E.企业自设出口机构3.企业在分析要进入的国家和地区时，首先要分析其市场规模和容量，具体而言，要分析的因素主要有（ A ）A.人口B.收入C.商业服务能力D.城市化水平E.经济发展水平4.契约进入模式的内容包括（.ABDE）A.特许B.许可证贸易C.技术转让D.合同生产协议E.“交钥匙”合同5.一般外销企业在销售渠道宽度上可供选择的策略有（ACE）A.广泛销售策略B.一般性销售策略C.选择性销售策略D.非选择性销售策略E.独家销售策略6.在国际市场的产品——市场矩阵中，市场开发型模式的决定因素有（ADE）A.现有产品B.现有市场（现有需求）C.新产品D.新市场（新需求）E.国际市场7.国际市场的定价目标主要有利润目标、市场目标和竞争目标，其中市场目标主要包括（.ABCDE ）A.质量优异目标B.增加销售量目标C.市场占有率目标D.市场渗透目标E.稳定价格目标8.促销信息传播的方式主要有（ABCE ）A.人员推销B.广告C.公共关系D.宣传E.营业推广9.国际市场营销与国际贸易的区别在于( ABCDE )A.市场主体B.理论基础C.生产经营特征D.利益机制E.商品交换范围10.下列属于国际市场文化环境的是( ACD)A.语言B.教育C.价值观和态度D.宗教E.国际关系11.信息传播的方式主要有( ABDE )A.人员推销B.广告C.产品包装D.营业推广E.公共关系12.国际市场研究的类型主要有( ABC )A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.调查性研究E.预测性研究13.对国际市场进行细分需要遵循的原则是( ABCD )A.差异性B.可进入性C.可衡量性D.可收益性E.可保护性14.跨国企业制定较高或较低转移价格的作用主要有( .ABCDE )A.减少税负B.规避风险C争夺与控制市场D.转移资金 E.调节子公司的利润水平15对国际市场分销渠道成员控制与管理的手段主要有( ABCDE )A.人员培训B.激励C.提供优惠的信贷条件D.评估E.中止16．国际市场信息系统包括（ABD ）A．内部记录系统B．营销情报系统C．反馈评价系统D．营销调研系统E．营销决策支持系统17.进入国际市场的投资打入模式主要有（AB ）A.独资经营B.合资经营C.合同制造D.劳务合作E.合同生产协议18.选用长渠道销售的产品特点主要有（ACD ）A.单价低B.技术性强C.重量轻D.不易毁损E.服务要求高三、简答题1.简述宗教对国际营销活动产生重要影响的原因。

国际市场营销学练习题精简版

《国际市场营销学》题库一、单项选择题这次发的练习题是将上次发的做了调整的，以这次的为准1.20世纪80年代以后，国际市场营销的发展进入（D ）A.进口营销阶段B.出口营销阶段C.跨国国际营销阶段D.全球营销阶段3.跨国国际营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于( D )A.20世纪初B.20世纪50年代C.20世纪60年代D.20世纪70年代4.世界市场有多种分类法，把国际市场分为欧洲共同体、独联体、东盟自由贸易区、南美洲共同市场等，这种分类式是( C )A.按地理位置分类B.按经济发展水平分类C.按国际经济联盟分类D.按出口商品类别及商品分类5.在下列各种国际营销活动过程中可能遇到的不属于政治风险的是( A )A.汇率变动B.进口限制C.外汇管制D.政府没收6.下列关于集中性营销策略的叙述中，说法错误．．的是( C )A.在一个或几个较小的市场上占有较大的份额B.目标集中在少数几个子市场C.在较大的市场上占有一个较小的市场份额D.适用于资源有限的企业7.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( A )A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略8.下列属于产品附加利益层的是( D )A.产品的功能和效用B.产品的品牌和商标C.产品的包装和色彩D.送货、安装、上门服务9.某企业集团从生产保健品转向房地产开发，其产品市场的进入模式是( D )A.产品开发型模式B.市场开发型模式C.市场渗透型模式D.多种经营型模式10.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流量、应收账款等企业经营现状信息为主要工作任务的系统是市场营销信息系统中的( D )A.市场营销情报系统B.市场决策支持系统C.市场营销分析系统D.部报告系统11.在国际营销活动中，遇见的最重的政治风险是（ C ）A.外汇管制B.劳工政策C.没收D.进口限制12.国际市场宏观细分的首要步骤是（ A ）A.确定细分标准B.初步划分子市场C.分析初分子市场D.选择易进入的子市场13.差异性营销策略的优点是（ B ）A.实现规模经济，降低生产和营销成本B.增加企业竞争能力，扩大销售额C.集中力量向某一特定子市场提供最好服务D.适用于资源比较有限的企业14.国际营销与国营销的区别主要体现在( C )A.经营观念的演进B.企业结构的不同C.营销环境的变化D.经营商品的不同15.国际市场营销学是( D )的延伸和分支A.经济学B.国际贸易C.商业企业管理D.基础市场营销学16.“请您购买我厂的产品”与“您需要什么？让我来为您生产”这两句话对顾客来说反映了( D )A.生产观念与产品观念的区别B.生产观念与推销观念的区别C.生产观念与市场营销观念的区别D.推销观念与市场营销观念的区别17.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是( A )A.成本B.需求C.供给D.购买力18.东道国的“号召人民只买国货；反对进口；反对外国投资”等观念和行为是（B ）的表现A.文化分裂B.经济民族主义C.政局不稳定D.经济落后19.下列选项不属于文化环境的是（B ）A. B.人口结构 C. 价值观 D.教育水平20.（ A ）不是公共关系工作的直接目标。

国际市场营销考试试题

国际市场营销考试试题一、选择题1. 在市场营销中，以下哪个环节是最重要的？A. 产品开发B. 宣传推广C. 销售渠道D. 客户关系管理2. 在国际市场营销中，以下哪个因素对产品的销售影响最大？A. 价格B. 品牌知名度C. 产品特性D. 宣传方式3. 国际市场营销的核心理念是：A. 产品为王B. 客户至上C. 市场细分D. 品牌建设4. 下面哪种市场定位策略适合追求高端市场份额？A. 综合市场定位B. 专注市场定位C. 随机市场定位D. 多元市场定位5. 以下哪个因素可以帮助企业扩大国际市场的竞争力？A. 降低产品质量B. 提高产品价格C. 加强品牌建设D. 减少市场推广二、简答题1. 国际市场营销的特点是什么？举例说明。

2. 请说明市场细分在国际市场营销中的重要性，并提供一种市场细分的方法。

3. 请简要描述国际市场营销中重要的营销渠道选择因素。

4. 国际市场营销中的品牌建设对企业的影响是什么？举例说明。

5. 在国际市场营销中，如何根据不同的文化背景调整市场推广策略？三、论述题论述国际市场营销对企业的重要性，并给出你的观点。

四、分析题请分析一个国际企业在进入新市场时必须考虑的因素。

五、案例分析请分析一家国际企业在市场营销方面的成功案例，并阐述成功的原因。

六、应用题请设计一份国际市场营销计划，包括市场分析、目标定位、产品策略、定价策略、渠道策略和推广策略。

七、综合题请结合实际情况，综合运用国际市场营销的相关知识，提出一种适合某企业拓展国际市场的整体策略。

以上是《国际市场营销考试试题》，请根据需要答题。

国际市场营销学试题及答案

国际市场营销学试题及答案1. 简答题：a) 什么是国际市场营销学？国际市场营销学是研究跨国企业在不同国家和地区展开市场营销活动的学科。

它涉及了市场调研、产品定位、市场策略、市场开发等各个方面，旨在帮助企业更好地适应和利用不同国际市场的特点和差异。

b) 国际市场营销中的国际市场环境包括哪些因素？国际市场环境包括政治、经济、文化、法律等因素。

政治因素指的是各国的政治体制、政策法规等；经济因素包括国家的经济发展水平、市场规模等；文化因素包括语言、宗教、价值观念等；法律因素指各国的法律法规和知识产权保护等。

c) 国际市场营销中的市场细分方法有哪些？市场细分是将市场按照不同的特征和需求分成若干个小的细分市场的过程。

常用的市场细分方法有地理细分、人口统计细分、心理行为细分和购买行为细分等。

2. 简答题：a) 请简要说明国际市场营销中的跨文化管理意义和挑战。

跨文化管理是国际市场营销中不可忽视的重要内容，其意义包括：（1）帮助企业深入了解和尊重不同国家和地区的文化差异，避免文化冲突。

（2）加深企业与消费者之间的互信和情感联系，提高市场营销的有效性。

（3）优化企业的跨国战略，提高企业在国际市场的竞争力。

跨文化管理也面临一些挑战，其中包括：（1）语言沟通问题，可能出现语言障碍和误解。

（2）文化差异导致的市场需求和消费习惯的不同。

（3）跨国团队合作的管理困难，来自不同国家和文化背景的团队成员可能存在理念冲突和合作问题。

b) 如何应对国际市场中的文化差异？为了应对国际市场中的文化差异，企业可以采取以下策略：（1）进行充分的市场调研，了解目标市场的文化特点和消费习惯。

（2）培养跨文化沟通能力，包括语言能力和文化敏感度。

（3）定制化产品和市场策略，根据不同国家和地区的需求进行个性化设计和推广。

（4）建立本地化团队，借助当地员工的了解和资源来适应目标市场。

（5）持续学习和改进，紧跟国际市场发展的变化并及时调整策略。

3. 论述题：国际市场营销中的品牌建设策略和案例分析。

国际市场营销试题及答案

国际市场营销试题及答案第一节：选择题（每题5分，共10题）1. 在国际市场营销中，企业面临的最重要的挑战是：A. 语言和文化的差异B. 国际贸易政策变化C. 跨国竞争对手D. 运输和物流成本的增加2. 下列哪个是国际市场营销的基本原则之一？A. 适应性营销B. 个性化营销C. 客户导向D. 增值服务3. 哪个是国际市场调研的有效手段之一？A. 社交媒体调查B. 邮寄调查问卷C. 面对面访谈D. 电话访问4. 下列哪项不属于国际市场分割的基本方法？A. 国家/地区分割B. 产品线分割C. 个人偏好分割D. 市场需求分割5. 在国际市场定价策略中，以下哪一项是正确的？A. 忽视竞争对手的定价策略B. 根据产品成本和利润目标制定价格C. 统一全球价格D. 根据当地市场需求和购买力制定价格6. 在国际市场营销中，什么是文化敏感度？A. 对不同文化的尊重和理解B. 在市场调研中使用当地语言C. 根据文化差异调整产品包装D. 提供多样化的支付方式7. 下列哪个属于国际市场营销的推广工具？A. 邮件营销B. 冲突解决C. 经销商协议D. 预售服务8. 以下哪个属于国际市场扩展的战略？A. 多样化产品线B. 减少市场份额C. 降低产品质量D. 缩小市场规模9. 在国际市场营销中，什么是标准化产品策略？A. 根据市场需求定制产品B. 统一产品设计，符合全球标准C. 满足各国不同的法律要求D. 优先考虑本地化适应性10. 在国际市场营销中，下列哪一项属于直接出口的优势？A. 降低运输成本B. 减少贸易壁垒C. 增加市场风险D. 加强本地化形象答案：1. C2. C3. A4. C5. D6. A7. A8. A9. B10. A第二节：简答题1. 请简要介绍国际市场营销的定义和重要性。

国际市场营销是指企业在海外市场开展销售和推广活动的过程，目的是将产品或服务拓展至跨国市场，以实现企业的全球化战略。

重要性体现在：1）能够扩大企业的市场规模和销售额；2）可以获得更多的市场份额和品牌知名度；3）能够获得全球化竞争的优势和资源；4）有助于降低企业的生产成本和运营成本。

国际市场营销学试题及答案

国际市场营销学试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 国际市场营销学的核心是什么？A. 产品开发B. 市场调研C. 客户满意度D. 产品定位2. 以下哪项不是国际市场细分的标准？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品价格3. 国际市场营销中，4Ps理论指的是什么？A. Product, Price, Place, PromotionB. People, Process, Physical evidence, PerformanceC. Product, Positioning, Price, PromotionD. Product, Price, Positioning, Place4. 跨国公司在进入新市场时，通常采用哪种市场进入模式？A. 直接出口B. 合资企业C. 独资企业D. 许可经营5. 以下哪个不是国际市场营销中的文化障碍？A. 语言差异B. 宗教信仰C. 教育水平D. 价值观差异二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 国际市场营销策略中，以下哪些因素需要考虑？A. 政治法律环境B. 经济环境C. 社会文化环境D. 技术环境7. 在国际市场进行市场调研时，需要收集哪些信息？A. 消费者行为B. 竞争对手分析C. 市场规模D. 产品生命周期8. 以下哪些是国际市场营销中的风险？A. 汇率风险B. 政治风险C. 技术风险D. 信用风险三、简答题（每题5分，共20分）9. 简述国际市场营销与国内市场营销的主要区别。

10. 描述国际市场细分的一般过程。

11. 解释国际市场营销中的“文化适应”概念。

12. 列举并解释国际市场进入策略的几种主要类型。

四、案例分析题（每题10分，共20分）13. 假设你是一家国际服装品牌的市场经理，你如何针对不同国家的消费者进行市场细分？14. 某电子产品公司计划进入欧洲市场，分析其可能面临的文化障碍，并提出相应的营销策略。

五、论述题（15分）15. 论述国际市场营销中品牌全球化与本土化策略的优缺点，并给出你的建议。

国际市场营销学试题及答案

国际市场营销学试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 国际市场营销学主要研究的是：A. 国内市场B. 国际市场C. 全球市场D. 地区市场答案：B2. 以下哪项不是国际市场营销的特点？A. 多国性B. 复杂性C. 单一性D. 动态性答案：C3. 国际市场营销中，以下哪个因素不属于宏观环境分析？A. 经济环境B. 政治环境C. 技术环境D. 企业内部环境答案：D4. 国际市场营销战略的制定需要考虑以下哪个因素？A. 产品生命周期B. 市场规模C. 竞争对手D. 所有上述因素答案：D5. 以下哪个不是国际市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 企业文化答案：D6. 在国际市场营销中，以下哪个不是产品适应策略？A. 标准化B. 适应化C. 定制化D. 混合化答案：D7. 国际市场营销中，以下哪个不是分销渠道的选择因素？A. 产品特性B. 市场特性C. 企业特性D. 竞争对手特性答案：D8. 国际市场营销中，以下哪个不是促销策略？A. 广告B. 公共关系C. 人员推销D. 价格折扣答案：D9. 在国际市场营销中，以下哪个不是市场进入模式？A. 出口B. 特许经营C. 直接投资D. 合资企业答案：B10. 国际市场营销中，以下哪个不是风险管理策略？A. 风险规避B. 风险转移C. 风险接受D. 风险增加答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 国际市场营销中，以下哪些属于市场调研的内容？A. 市场趋势分析B. 消费者行为研究C. 竞争对手分析D. 产品测试答案：ABCD2. 国际市场营销中，以下哪些属于市场进入障碍？A. 贸易壁垒B. 语言障碍C. 文化差异D. 法律限制答案：ABCD3. 国际市场营销中，以下哪些属于产品策略？A. 品牌策略B. 包装策略C. 定价策略D. 促销策略答案：AB4. 国际市场营销中，以下哪些属于定价策略？A. 渗透定价B. 撇脂定价C. 成本加成定价D. 心理定价答案：ABCD5. 国际市场营销中，以下哪些属于促销策略？A. 广告B. 公共关系C. 人员推销D. 直接邮件答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述国际市场营销与国内市场营销的主要区别。

国际市场营销学试题

国际市场营销学试题一、选择题1.国际市场营销是指企业或组织在国际市场上开展营销活动的过程。

下列哪项不属于国际市场营销的特点？–[] a. 跨国界–[] b. 具有全球视野–[] c. 面对不同文化环境–[] d. 只涉及国内市场2.以下哪项不是进行国际市场调研时需要考虑的因素？–[] a. 目标市场的文化特点–[] b. 目标市场的政治环境–[] c. 目标市场的进口关税–[] d. 目标市场的竞争对手3.在国际市场定位中，企业可以采取的定位策略有哪些？–[] a. 高端定位–[] b. 低价定位–[] c. 差异化定位–[] d. 所有答案都正确二、填空题1.企业在进行国际市场营销时，需要针对不同国家和地区的____________进行定制化产品和营销策略。

2._____________是指企业在进入国际市场时为了降低风险、减少投资成本而与其他企业合作。

3.在国际市场营销中，企业需要关注目标市场的____________，包括语言、宗教、法律等。

三、简答题1.简述国际市场营销的意义和目标。

国际市场营销可以帮助企业开拓更大的市场，促进企业业务的全球化发展。

通过进入国际市场，企业可以获取更多资源、扩大品牌影响力，并在全球范围内寻找新的商机。

同时，国际市场营销也可以提升企业的竞争力，促进企业的成长和发展。

国际市场营销的目标主要包括以下几个方面：–开拓国际市场，寻找新的销售机会–推广企业品牌，增强品牌知名度和影响力–增加企业的收入和利润–实现资源整合和优化，提高企业的效率和竞争力2.企业在进行国际市场调研时，应该关注哪些关键因素？在进行国际市场调研时，企业应该关注以下几个关键因素：–目标市场的文化特点：不同国家和地区的文化差异对企业的产品和营销策略有很大影响，因此需要了解目标市场的文化特点，避免出现文化冲突或误解。

–目标市场的经济环境：了解目标市场的经济状况、消费习惯、收入水平等，有助于企业进行市场定位和产品定价。

(完整版)《国际市场营销》试题及答案

《国际市场营销》试题及答案第一套题 A卷(答案已验证)★单选题：BDDDA/ACADD1．“酒香不怕巷子深”反映的营销观念是 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、社会营销观念2．强调企业要与顾客、经销商创造更亲密的工作关系和相互依赖的营销观念是 A、推销观念 B、市场营销观念 C、社会营销观念 D、关系营销观念3．下列哪部分收入是国际消费需求变化中最活跃的因素 A、该国国民收入 B、该国人均国民收入 C、该国个人可支配收入 D、该国个人可任意支配收入4．市场定位的4C不包括下面哪个因素 A、客户 B、销售渠道 C、竞争 D、环境5．在进入某一国家的市场之前，必须首先考虑其 A、政治是否稳定 B、市场是否足够大 C、科技是否发达 D、基础设施是否齐全6．具有共同目标或兴趣的两个或两个以上的人联结而成的群体被称为 A、群体 B、参考群体 C、向往群体 D、厌恶群体7．一个人推崇效仿的，期望成为其中一员或与之交往并受其影响的群体被称为 A、群体 B、参考群体 C、向往群体 D、厌恶群体8．人们确信的对某种事物的看法和评价被称为 A、信念 B、学习 C、气质 D、个性9．下列哪个因素对组织购买行为基本不产生影响 A、环境因素 B、组织因素 C、个人因素 D、生产因素10．下面对国际市场营销环境特点的叙述错误的是 A、客观性 B、差异性 C、相关性 D、静态性★多选题：>ABCD/ BDE/ ABCDE/ ADE/ ABCE//ABD/ ABCD/ ABCDE/ ABC/ ABCD1．下列对国际市场生产者市场特点的叙述正确的是 A、购买者地理分布相对集中，购买者较少但购买量较大 B、属于派生需求 C、属于理性需求 D、一般属于全球采购 E、需求富有价格弹性2．以顾客为中心的观念主要有 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 E、社会营销观念3．企业在开展国际市场营销活动时要发挥主观能动性，必须做到 A、从积极主动的角度出发，能动地去适应国际营销环境 B、以各种不同的方式增强适应国际环境的能力，避免来自国际营销环境的威胁 C、在变化的环境中寻找自己的新机会，并可能在一定的条件下转变环境因素 D、努力去影响和改变营销环境，为企业创造一个更有利的活动空间 E、努力使营销活动与国际营销环境取得有效适应4．人口对市场规模大小的影响主要表现在 A、人口总量是决定市场规模和潜力的一个基本要素 B、人口增长率不是预测市场前景的一个重要指标 C、人口分布状况对产品需求、促销方式、分销渠道都不会产生影响 D、人口年龄结构、性别结构影响着市场的需求结构 E、家庭结构影响着产品的设计与包装5．下列关于供应商的叙述正确的是 A、供应商是影响企业营销的微观环境的重要因素之一 B、供应商是指企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人 C、供应商影响供货的稳定性与及时性 D、企业在寻找和选择供应商时，不会充分考虑供应商的资信情况 E、企业必须使自己的供应商多样化6．技术革命特别是信息技术发展对国际营销的影响主要表现在 A、因特网已经成为国际营销中满足消费者需求最具魅力的营销工具 B、可以有效降低国际交易的费用和交易风险 C、不利用技术革命对产品实施技术创新 D、随着技术的发展，时间成为决定产品策略成败的关键 E、不会影响着国际市场的竞争的内容7．通常状况下影响国际组织市场购买行为的主要因素有 A、国际环境因素 B、组织本身的因素 C、组织人际因素 D、个人因素 E、非个人因素8．人们在一项购买决策过程中可能充当如下角色 A、发起者 B、影响者 C、决策者 D、购买者 E、使用者9．下面对国际生产者市场特点的叙述正确的是 A、非最终消费产品 B、技术性强 C、批量采购 D、最终消费产品 E、技术性不强10．消费者市场具有如下特点 A、发展性 B、多层次性 C、可诱导性 D、复杂多变性 E、替代性★是非题：>NNYYN/YYYNY1．以市场营销观念作为企业营销活动的指导思想就要求企业放弃赢利目标。

国际市场营销学练习题

《国际市场营销学》练习题一、单项选择题1.20世纪80年代以后，国际市场营销的发展进入（）A.进口营销阶段B.出口营销阶段C.跨国国际营销阶段D.全球营销阶段1.国际市场营销学是源于( )A.经济学B.国际贸易C.商业企业管理学D.基础市场营销学1.跨国国际营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于( )A.20世纪初B.20世纪50年代C.20世纪60年代D.20世纪70年代2.世界市场有多种分类方法，把国际市场分为欧洲共同体、独联体、东盟自由贸易区、南美洲共同市场等，这种分类方式是( )A.按地理位置分类B.按经济发展水平分类C.按国际经济联盟分类D.按出口商品类别及商品分类3.在下列各种国际营销活动过程中可能遇到的不属于政治风险的是( )A.汇率变动B.进口限制C.外汇管制D.政府没收4.下列关于集中性营销策略的叙述中，说法错误．．的是( )A.在一个或几个较小的市场上占有较大的份额B.目标集中在少数几个子市场C.在较大的市场上占有一个较小的市场份额D.适用于资源有限的企业5.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略6.下列属于产品附加利益层的是( )A.产品的功能和效用B.产品的品牌和商标C.产品的包装和色彩D.送货、安装、上门服务7.某企业集团从生产保健品转向房地产开发，其产品市场的进入模式是( )A.产品开发型模式B.市场开发型模式C.市场渗透型模式D.多种经营型模式9.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流量、应收账款等企业经营现状信息为主要工作任务的系统是市场营销信息系统中的( )A.市场营销情报系统B.市场决策支持系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统2.在国际营销活动中，遇见的最严重的政治风险是（）A.外汇管制B.劳工政策C.没收D.进口限制4.国际市场宏观细分的首要步骤是（）A.确定细分标准B.初步划分子市场C.分析初分子市场D.选择易进入的子市场5.差异性营销策略的优点是（）A.实现规模经济，降低生产和营销成本B.增加企业竞争能力，扩大销售额C.集中力量向某一特定子市场提供最好服务D.适用于资源比较有限的企业10.适合选择短渠道销售决策的产品是( )A.服务要求不高的产品B.销售数量大、购买次数少的产品C.企业销售力量较弱的产品D.重量轻、体积小的产品11.产品处于成长期和成熟期阶段所采用的广告策略主要是( )A.告知性广告B.说服性广告C.提醒性广告D.让利性广告12.目标市场是指企业所选定的( )A.销售地区B.消费者群体C.销售渠道D.销售产品14.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是( )A.成本B.需求C.供给D.购买力2.在分析国际市场政治环境时，衡量政治不稳定性的指标除了文化分裂外，还有（）A.没收B.征用C.宗教冲突D.政权的更迭率7.如实反映企业经营状况的调查研究属于（）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究8.由调查人通过亲自观看或用仪器进行记录的一种调查方法是（）A.询问法B.观察法C.实验法D.问卷法11.某产品在市场上普及并逐渐达到饱和，销售量趋于稳定，这说明该产品处于产品生命周期中的（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期12.企业各产品线中产品项目的数目的平均数称为产品组合的（）A.广度B.长度C.深度D.密度23.促销活动的首要任务是（）A.推销产品B.留住顾客C.树立形象D.传递信息25.以自己的名义在本国市场上购买商品，再卖给国外买主的贸易商，统称为（）A.出口代理商B.出口佣金商C.出口商D.企业自设出口机构1.从企业微观经济分析，市场的构成要素有消费者、欲望和（）A.商品B.货币C.收入D.购买力2.国际市场营销主要着眼于（）A.国家利益B.地区利益C.企业利益D.消费者利益3.能够反映一个国家或地区经济状况和金融政策的综合指标是（）A.自然资源B.基础设施C.通货膨胀率D.外国投资状况6.对企业市场营销活动中因自变量的变化引起因变量变化的关系进行的研究是（）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究7.国际市场宏观细分标准中，最常用的细分标准是（）A.地理标准B.文化标准C.经济标准D.政治和法律标准10.随行就市定价法属于（）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.心理导向定价法6.以“新产品—现有需求—国际市场”为基本思路的国际产品市场进入模式是( )A.多种经营型模式B.市场渗透型模式C.新产品开发型模式D.市场开发型模式9.产品的功能和效用属于整体产品概念中的（）A.产品附加利益层B.产品核心层C.产品有形特征层D.产品无形特征层10.国际市场的“产品—市场矩阵”中，基于“现有产品—新需求—国际市场”的营销模式是（）A.市场渗透模式B.产品开发模式C.市场开发模式D.多种经营模式17.随行就市定价法属于（）A.成本导向定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.心理导向定价7．顾客需求的差异性理论是（）A．商品差异性的基础B．市场差异性的基础C．市场细分的基础D．消费品细分的基础9．产品生命周期中，基本特征为销量低且增长缓慢时，说明产品处于（）A．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期20．针对消费者的消费心理，可采用的定价策略是（）A．盈亏平衡定价法B．边际成本定价法C．尾数定价法D．平均成本定价法24．不．拥有．．产品所有权，在规定条件下向国外市场销售商品的中间商是（）A．出口代理商B．出口经销商C．出口采购商D．出口经纪人1.国际市场营销与国际贸易都有的工作是（）A.促销B.组织进出口业务C.国际上商品交换D.产品开发9.如果需要把本公司具有优势的知识和技能进行国际转移，其主要媒介是（）A.出口打入模式B.合同打入模式C.投资打入模式D.间接出口10.产品的维护属于（）A.产品的核心层B.产品的有形特征层C.产品的延伸层D.产品附加利益层11.美国通用汽车在中国大陆有“别克”、“雪佛兰”等不同的品牌号，这种决策是（）A.统一品牌决策B.分类品牌决策C.多品牌决策D.主、副品牌决策24.在商品流通过程中，对商品没有．．所有权的是（）A.中间商B.经销商C.代理商D.消费者25.所谓渠道管理的中心任务就是要（）A.降低成本B.解决矛盾C.提高效率D.促进协调11.在制定国际市场促销策略时，最基本的决策是（）A.决定促销在国际营销中的强度B.识别/估测目标受众C.提出购买建议D.决定最优促销组合12.下列促销手段中，属于营业推广的是（）A.广告B.人员推销C.有奖销售D.公共关系13.下列关于影响国际市场销售渠道决策因素的说法中，正确的是（）A.产品单价越低，越应选择短渠道B.新产品问市之初应选择短渠道C.体积大的重型产品应选择长渠道D.技术性强的产品应选择长渠道10.当商品的需求弹性系数E D值>l时，表明该商品是( )A.富有弹性B.缺乏弹性C.无弹性D.不能确定弹性6.企业的订货、销售量、生产量、价格、存货等信息属于（）A.市场情报系统B.市场运筹学系统C.内部记录系统D.国际市场研究系统9.将公司的产品在目标国家之外制造，然后运往目标国家市场销售，这种进入国际市场的模式称为（）A.契约进入模式B.投资进入模式C.产品进入模式D.出口进入模式10.产品的品质和价格属于（）A.产品核心层B.产品有形特征层C.产品无形特征层D.产品附加利益层24.适宜采用“生产者→零售商→消费者”销售渠道的产品是（）A.农产品类B.汽车类C.日用品类D.能源类25.短渠道策略适宜于（）A.销售量很大、购买次数少的市场B.销售量很大、购买次数多的市场C.销售量很少、购买次数少的市场D.销售量很少、购买次数多的市场14.对于顾客挑选性强、注重品牌商标的产品，其销售渠道宽度应选择的策略是（）A.广泛销售策略B.密集销售策略C.选择性销售策略D.独家销售策略16.通货膨胀对于国际营销决策影响最大的是（）A.产品决策B.定价决策C.分销决策D.促销决策17.如实了解企业产品销售增长率状况的市场研究属于（）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究20.某汽车制造厂有载重车、牵引车、小轿车等产品线，则其产品组合的宽度为（）A.1B.2C.3D.423.在世界市场中处于中等竞争地位的企业常采用的跨国公司市场竞争战略是（）A.市场领导者战略B.市场挑战者战略C.市场追随者战略D.市场后起者战略4．如果某个国家规定商标所有权以最先注册者优先取得，则这个国家采用的法律是( )A．国际法系B．国际商标法系C．习惯法系D．成文法系8．为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的专项研究属于( )A．探索性研究B．描述性研究C．因果性研究D．预测性研究11．某产品的销量迅速增长，企业开始盈利，竞争者纷纷加入，这说明该产品处于产品生命周期中的( )A．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期12．企业生产或经营的产品线数目称为产品组合的( )A．宽度B．长度C．深度D．密度22．适宜市场追随者采用的定价策略是( )A．薄利多销策略B．按质论价策略C．最优价格策略D．随行就市策略23．较少采用人员推销方式进行促销的产品是( )A．低价消费品B．高价消费品C．低价工业品D．高价工业品25．国际市场营销渠道是指商品从一个国家的生产企业流向( )A．国外供应商的流程B．国外最终消费者或用户的流程C．国外代理商或经纪人的流程D．国外生产企业的流程21.下列定价法中不属于．．．心理导向定价策略的是( )A.声望定价法B.整数定价法C.优质优价法D.尾数定价法22.下列活动中不属于．．．营业推广活动的是( )A.有奖销售B.赠券C.公共关系D.分期付款24.国内出口中间商类型很多，其中不拥有．．．产品所有权的出口中间商是( )A.出口代理商B.国际贸易公司C.出口直运批发商D.国外设在本国的常驻收购商25.下列选项中属于国际市场营销渠道改进策略的是( )A.加强对渠道成员的评估B.增减渠道中个别中间商C.减少销售渠道成员间的矛盾D.提高整个渠道成员的积极性20.能够体现及时调整信息、实现信息双向交流等特点的促销手段是（）A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系22.对于在国外开展营业推广活动的公司来说，应重点考查法律限制、中间商的能力和（）A.竞争者的作法B.企业自身能力C.产品的特点D.消费者的购买行为25.价格低廉、产品差异很小、购买量小而频率高的日常消费品的出口常采用（）A.集中销售策略B.广泛销售策略C.选择性销售策略D.独家销售策略25.产品处于导入期和成长初期时，应采取的广告策略是（）A.说服性广告策略B.告知性广告策略C.提醒性广告策略D.诱导性广告策略二、多项选择题27.进入国际市场模式有( )A.出口打入模式B.合同打入模式C.投资打入模式D.技术打入模式E.管理打入模式30.出口代理商的主要类型有( )A.出口经营商B.厂商出口代理人C.国际经纪人D.出口佣金商E.企业自设出口机构26.企业在分析要进入的国家和地区时，首先要分析其市场规模和容量，具体而言，要分析的因素主要有（）A.人口B.收入C.商业服务能力D.城市化水平E.经济发展水平27.契约进入模式的内容包括（）A.特许B.许可证贸易C.技术转让D.合同生产协议E.“交钥匙”合同30.一般外销企业在销售渠道宽度上可供选择的策略有（）A.广泛销售策略B.一般性销售策略C.选择性销售策略D.非选择性销售策略E.独家销售策略27.在国际市场的产品——市场矩阵中，市场开发型模式的决定因素有（）A.现有产品B.现有市场（现有需求）C.新产品D.新市场（新需求）E.国际市场29.国际市场的定价目标主要有利润目标、市场目标和竞争目标，其中市场目标主要包括（）A.质量优异目标B.增加销售量目标C.市场占有率目标D.市场渗透目标E.稳定价格目标30.促销信息传播的方式主要有（）A.人员推销B.广告C.公共关系D.宣传E.营业推广16.国际市场营销与国际贸易的区别在于( )A.市场主体B.理论基础C.生产经营特征D.利益机制E.商品交换范围17.下列属于国际市场文化环境的是( )A.语言B.教育C.价值观和态度D.宗教E.国际关系18.信息传播的方式主要有( )A.人员推销B.广告C.产品包装D.营业推广E.公共关系19.国际市场研究的类型主要有( )A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.调查性研究E.预测性研究20.对国际市场进行细分需要遵循的原则是( )A.差异性B.可进入性C.可衡量性D.可收益性E.可保护性24.跨国企业制定较高或较低转移价格的作用主要有( )A.减少税负B.规避风险C争夺与控制市场D.转移资金E.调节子公司的利润水平25对国际市场分销渠道成员控制与管理的手段主要有( )A.人员培训B.激励C.提供优惠的信贷条件D.评估E.中止26．国际市场信息系统包括（）A．内部记录系统B．营销情报系统C．反馈评价系统D．营销调研系统E．营销决策支持系统27.进入国际市场的投资打入模式主要有（）A.独资经营B.合资经营C.合同制造D.劳务合作E.合同生产协议30.选用长渠道销售的产品特点主要有（）A.单价低B.技术性强C.重量轻D.不易毁损E.服务要求高三、简答题32.简述宗教对国际营销活动产生重要影响的原因。

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一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于（）A.20世纪50年代B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是（）A.运输B.保险C.劳动力D.咨询3.政府在经济发展中扮演的角色是（）A.参与者与管理者B.参与者与决策者C.参与者、管理者、决策者D.管理者与决策者4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于（）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（）A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（）A.金牛产品B.明星产品C.问题产品D.瘦狗产品8.企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的（）A.经济性B.选择性C.独创性D.竞争性9.在国际市场进入模式中，以"新产品-新需求-国际市场"为基本格局的是（）A.市场渗透型模式B.产品开发型模式C.市场开发型模式D.多种经营型模式10.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是（）A.保险B.运输C.旅游D.技术专利11.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（）A.价值B.成本C.利润D.边际效用12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是（）A.有利于迅速进入市场B.有利于扩大经营范围C.有利于管理D.失败率低13.企业的定价目标的基本类型有（）A.利润目标、竞争目标、发展目标B.利润目标、市场目标、竞争目标C.利润目标、市场目标、发展目标D.利润目标、市场目标、发展目标14.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是（）A.编码B.信息渠道C.解码D.反馈15.国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是（）A.国际贸易公司B.出口直运批发商C.出口经营商D.国外设在本国的常驻采购商二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

国际市场营销学练习题3

国际市场营销学练习题3一、单项选择题1．市场的实质是（）。

A．市场是商品交换的场所B．市场是商品供求关系的总和C．对某种产品有需要和购买能力的人们D．市场是商品交换和流通的领域B（标准答案：B）2．市场问题的核心是（）。

A．需求不足B．供给不足C．有效供给不足D．有效需求不足D（标准答案：D）3．经济联盟组织的建立使市场的复杂性（）。

A．降低了B．不变C．增加D．不确定C（标准答案：C）4．二手资料指（）。

A．已经被别人使用过，价值不大的资料B．公司自己过去使用过的资料C．从各种文献档案中收集的资料，包括公布和未公布的资料D．第二次使用的资料C（标准答案：C）5．市场构成的三个要素之一是人口因素。

如果某国人口水平增长，则意味着该国的市场（）。

A．扩大B．不变C．缩小D．不一定扩大D（标准答案：D）6．由于教育的差异，会导致不同消费者（）。

A．对同一消费品的偏好不同B．对同一消费品的偏好相同C．对相同的产品的接受程度不同D．对相同的产品的接受程度相同C（标准答案：C）7．（）不属于政府的政治干预。

A．没收、征用和国有化B．本国化C．政治冲突D．外汇管制C（标准答案：C）8．国际市场调研步骤的第二步是（）。

A．现场调查B．确定信息来源C．整理总结D．二手资料收集B（标准答案：B）9．市场营销不等于推销，推销是以（）为中心，而市场营销是以（）为中心。

A．产品、顾客B．顾客、产品C．产品、需求D．需求、产品A（标准答案：A）10．国际经济联盟组织对市场营销的重大影响表现在（）。

A．创造了新的营销机会但增加了竞争的激烈程度B．创造了新的营销机会同时减少了竞争的激烈程度C．减少了新的营销机会同时增加了竞争的激烈程度D．减少了新的营销机会但降低了竞争的激烈程度名词市场定位答案：指根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或拥护者对该种产品某种特征或属性的重视程度，在消费者心目中塑造出本企业产品与众不同的形象。

国际市场营销试题

一、名词解释（4，20）
1.国际市场营销信息系统
2.国际产品的标准化
3.转移价格
4.国际营销促销
5.市场领导者
二、简答题（30）
1.广告媒体选择应考虑哪些因素？
2.影响国际市场营销的文化因素有哪些？
3.国际市场细分的作用有哪些？
4.建立分销渠道，要考虑哪些因素？
5.国际企业的定价应当考虑哪些因素？
三、选择题（2，10）
1.间接出口的局限性有（ABCDE）
A.企业对国际市场的了解不够深入
B.企业要承担国内出口商的功能和作用，以及由此而产生的经营风险
C.企业要增加较多的费用开支，占用大量的资金
D.对国际市场的控制能力较差
E.不利于企业的长远发展和国际竞争实力的提高
2.国际营销的法律环境包括（ABD）
A.国际营销企业母国法律
B.市场营销目标国（东道国）法律
C.企业内部规章制度
D.国际经济法律
E.合同
3.国际市场微观细分的要求是（ABDE）
A.可衡量性
B.可接近性
C.稳定性
D.足量性
E.可实施性
4.国际市场信息系统有哪几部分构成的？（ABD）
A.内部报告系统
B.营销情报系统
C.内部收集系统
D.营销调研系统
E.营销分析系统
5.在国际市场营销中，企业通常采用的定价方法主要有（ACE）
A.成本导向定价
B.行为导向定价
C.需求导向定价
D.心理导向定价
E.竞争导向定价
四、论述题（20）
1.试述国际目标市场营销三种可供选择的策略。

2.试述市场挑战者及其营销策略。

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