某购物中心故宫文创展活动策划方案

一、宫廷元素
文创产品部分类别
五、《千里江山图》
二、海水江崖纹
六、故宫创意日历/笔记本
三、松石绿地矾红彩云蝠纹葫芦瓶 四、碧螺亭
七、故宫宣纸艺术 八、故宫胶带
宫廷元素
• 故宫作为最正宗、最浓厚的“中国风”代表，可以挖掘的中国元素不计其数。故宫博物院在 如何运用“故宫大IP”上，从细节之处做设计，深刻挖掘故宫藏品蕴含的文化价值，把故宫 传统的文化元素植入时尚新潮的当代工艺品中，让优秀的文化传统与时尚完美地结合。故宫 来了文创商品展给顾客带来耳目一新的活动感官，同时使更多的人通过文化产品来了解和喜 爱故宫文化，以及故宫文化所代表的中国传统文化。
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• 碧螺亭位于宁寿宫花园符望阁前的叠山主峰之 上，亭平面呈梅花形，五瓣形须弥座，上层覆 翡翠绿琉璃瓦，下层覆孔雀蓝琉璃瓦，上下层 均以紫晶色琉璃瓦剪边，上安束腰蓝底白色冰 梅宝顶，碧螺亭形体别致，色彩丰富，是极为 罕见的亭式建筑。下面这套清风徐来系列首饰 的主色彩就是取自碧螺亭上的孔雀蓝琉璃瓦。
碧 螺 亭 元 素 系 列 产 品
展
文 创
故 宫
中 心
购 物
活动目的
“故宫文创产品商业定制版展览”
近年来，故宫博物院深度挖掘丰富的明清皇家文化元素，将故宫的建筑、文物、历史 通过文创衍生品呈现出来。衍生品具有丰富的中华文化内涵和鲜明的时代特征，且注 重实用性、环保和性价比，在国内外获得良好反响。将故宫文创搬到购物中心，借故 宫文创IP制造热点，聚集人气，打造属于购物中心独有的中国风，向购物中心进行引 流，进而达到提升销售业绩的效果。
第二章
文创产品部分展示
以下为部分展品，以及价格。 展品可根据顾客要求，进行专属类别定制。 （具体以库存为准）
将根据购物中心场地面积以及形状，制定展出方案
故宫文创产品展须知： 1） 展台面积：约200平，圆顶方形，高3.8米；我方负责搭建、运输（500公里以内）； 2） 地面保护：我方负责；占地面积约400平； 3） 展品数量：不少于五大类200件；我方负责保险、运输（500公里以内）； 4） 展区人员：9名；我方负责； 5） 展览邀约费： 万（6天/展期）； 6） 吃住行： 7） 主办发邀请函；
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• 从台北故宫的“朕知道了”纸胶带、翠玉白菜伞，到北京故宫的朝珠耳机、雍正皇帝PS版 耍宝卖萌，再到VR版的《清宫美人图》，这些“萌萌哒”的创意设计正在消弭曾经横亘在 博物馆与民众之间的鸿沟。
• 该系列首饰以青绿为质，金碧为纹，将青金石。孔雀石这两种宝石与贵金属结合，将青绿山 水的灵动气韵融入现代珠宝。
故宫创意日历/笔记本
• 台历中的内页全都来自于故宫博物院里的《兽谱》题图，在「新晋设计」的手绘和再创作下， 将这本《兽谱》中精选出的灵兽，展现的更加生动并富有趣味。
故宫宣纸艺术
• 喜福连绵艺术纸的设计图案全部取材于故宫藏品 的图案，还原故宫文物丰富色彩，带给我们视觉 上的惊艳享受，端庄的中国红，庄重的黑色，富 贵大气的金色，加以美好寓意的传统纹样图案设 计，这些就是最具中国风的艺术品。
故宫胶带
• 故宫文创中最火的产品是什么？绝对是故宫淘宝店里统统被抢购一空的胶带，客服还曾经公 布，售完后绝不补货，你想过大众人民的感受吗？这些胶带有着浓郁的中国风，设计灵感全 部取材于故宫的藏品图案，好看到分分钟卖脱销。
自从故宫博Байду номын сангаас院开始转变思路，从“故宫商店”到“故宫文化创意馆”，不仅是名 称的改变，而且体现出故宫文化创意产品设计和营销思路的转变。
第一章
文创产品分类
文 创 产 品
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宫 廷 元 素
系 列 产 品
松石绿地矾红彩云蝠纹葫芦瓶
• 下面的这条玲珑福韵项链更是融合了古代有着最美好寓意的传统经典纹样，有蝙蝠、葫芦、 祥云、钱币，分别象征着福、禄、寿、财。比如葫芦的设计，灵感来源于故宫文物中一个清 朝乾隆年间的作品——松石绿地矾红彩云蝠纹葫芦瓶。
碧螺亭
• 碧螺亭是乾隆花园内亭台建筑的代表作品之一， 建成于乾隆四十一年(1776年),它以造型新颖、 制作精巧、结构绮丽、色彩丰富取胜。
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