2019-2020小程序平台商业化研究报告

合集下载

微信公众号产业研究报告

微信公众号产业研究报告1.引言1.1 概述概述：微信公众号作为一种新兴的社交媒体形式，在中国已经成为了人们日常生活和商业活动中不可或缺的一部分。

随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，微信公众号已经成为了人们获取资讯、进行交流和进行商业活动的重要平台。

本报告旨在对微信公众号产业进行深入研究，分析其发展历程、特点和在商业应用中的作用，以及展望微信公众号产业的未来发展趋势和对传统媒体的影响。

通过本报告的研究，希望能够为相关行业提供参考和指导，促进微信公众号产业的健康发展。

1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括：介绍本篇文章的组织结构和内容安排，解释每个章节的主要内容和重点讨论的问题，让读者对整篇文章有一个整体的把握和预期。

同时也可以提醒读者在阅读时要关注的重点和注意事项，以便更好地理解和吸收文章内容。

1.3 目的本研究报告的目的是全面分析微信公众号产业的发展现状、特点及对商业应用的影响，揭示微信公众号产业的发展趋势和未来前景。

通过对微信公众号产业的研究，旨在帮助业内人士更好地了解微信公众号的发展历程与特点，以及在商业运营中的作用，从而指导企业更好地利用微信公众号进行营销推广，拓展商业渠道，促进产业的健康发展。

同时，也希望通过对微信公众号产业的分析，探讨其对传统媒体的影响，为媒体行业的发展提供一定的借鉴和参考。

1.4 总结通过本文对微信公众号产业的研究可以得出以下几点结论：首先，微信公众号作为一种新兴的媒体形式，在中国取得了快速的发展。

其便利的传播方式和丰富的内容形式使其受到了广泛的关注和应用。

其次，微信公众号在商业应用中发挥了重要作用，成为企业宣传推广、客户互动和品牌建设的重要平台，为企业和个人带来了新的商业机会。

最后，随着科技的不断发展和人们对信息获取方式的需求不断变化，微信公众号产业将继续向着更加多样化、专业化和深度化的方向发展，对传统媒体产生着深远的影响。

微信公众号产业具有广阔的发展前景，值得投资者和从业者的关注和重视。

“互联网+”背景下微信小程序的运用研究

【参考文献】 [1] 高洁 .“互联网 +”背景下利用微信小程序开展用户营销的探索研究 [J]. 中国市场，2019，995(4):128-129，137. [2] 李亦珂 . 微信小程序在“互联网 + 政务”中的应用 [ J ] . 电子技术与软件工程，2018(18):67. [3] 杨侃 . 微信小程序应用于互联网 + 智慧社区管理的研究 [D]. 上海：上海交通大学，2019. [4] 刘国愈，周正凯，杨玉霞，等 . 基于微信的“互联网 +”安全教学模式应用探索 [ A ] . 中国烟草学会 . 中国烟草学会学术年会优秀论文集 [C]. 中国烟草学会 : 中国烟草学会，2017:12. [5] 彭强，张淮泽，马四军 .“互联网 +”背景下的微信小程序的应用研究 [J]. 数字技术与应用，2019，37(2)：92-93.
信息记录材料 2021年6月第22卷第6期信息：技术与应用
“互联网 +”背景下微信小程序的运用研究
沈皎佶（上海电子信息职业技术学院上海 201411）
【摘要】在计算机移动端和互联网大发展的背景下，如何有效地引导广大高校学生正确、安全地使用自入研究设计、制定新时期促进学生全面发展的教学计划时，迫切需要认真考虑和高
院数字化专业的发展。 2 微信小程序简介
微信小程序是信息化时代发展的产物，其研发时间为 2011 年。时至今日，微信这一软件早已成为人们生活过程中不可缺少的重要应用，微信支付更是家喻户晓。从使用群体来讲，当前我国微信使用人数基本上已经实现了一手机一微信，甚至还会出现一人多手机多微信的情况，由此可见其使用频率之高。而微信小程序则是微信公众号平台上自主研发的一种应用系统，是一种方便快捷的应用程序，与其他软件不同，微信小程序本身是为了方便使用人员的日常生活及工作需要，重点在于为人们提供服务，而不是做广告，因而微信小程序并不会对微信用户进行相关信息的推送，仅向用户提供有有的相关信息。这样就有效地降低了小程序所承受的用户压力，同时也杜绝因为频繁接到广告推送所带来的不利影响。小程序的前身是一个应用程序，和以前的一些高校学生的订阅号类似，但由于它的订阅号功能还没有完全完善，仅限于发布相应的信息，仍然无法进行自我管理化的数字应用，因而在高校进行使用的过程中也会受到一定程度的限制。 [1-2]

皮皮虾app的产品分析报告：解析产品设计与用户体验

“皮皮虾”app的产品分析报告：解析产品设计与用户体验本文从市场分析、用户分析、产品结构、用户体验、迭代分析、竞品分析用户意见等角度入手，分析了皮皮虾app的发展与产品设计亮点。

一、产品概述1.1 产品简介产品名称：皮皮虾Slogan：皮这一下很开心定位：一款年轻人聚集的轻幽默神评论社区产品LOGO：1.2 皮皮虾诞生背景1.2.1 产品诞生背景皮皮虾app于2018年7月上线，产品上线之初，普遍被认为这是字节跳动公司复活了内涵段子。

众所周知，内涵段子在2018年4月被广电总局叫停，在关停后的几天里，内涵段子的用户利用统一头像、评论的方式，攻陷了抖音的评论区，使得抖音不得不短期关闭了评论功能。

而「段友」对于这一app的表现不止如此，常用内涵段子的人，会懂得其中的一些专门的暗语，部分用户会在汽车贴上内涵段子标志的贴纸，甚至举办线下活动，建立段友群。

据七麦数据显示，皮皮虾的ASO关键词监控中，「内涵段子」的排名都比较高，在皮皮虾app的应用市场评论里，多位用户也提到「内涵段子」「段子」等关键字。

内涵段子的忠实用户为皮皮虾app上线两个月便达到70w日活功不可没。

在内涵段子叫停后，同类型的头部产品「百思不得其姐」取代内涵段子位列 App Store免费下载榜中娱乐类产品第一，这说明搞笑社区这一市场里，不同app的用户群体有一定的重合性，如果字节跳动按兵不动的话，就会损失这部分用户，那么字节跳动再造一个内涵段子也是情理之中的事了。

1.2.2 名称来源「皮皮虾」这一名称来源于2017年网络十大流行语之一的「皮皮虾，我们走」，选用网络流行语作为产品名称，简单且有辨识度，奠定了皮皮虾app的搞笑幽默的基调，同时能够迅速拉近与用户的距离。

「皮这一下很开心」的slogan，恰好能说明社区中的互动行为，“皮”代表着幽默的回复，“皮这一下”可以是一次点赞/踩或者评论的行为，“很开心”描述的发表者的心情感受，这样一句slogan非常好地体现了介绍里写到的「年轻人聚集的内容互动社区」的互动性。

2019上半年微信小程序市场研究报告

转战小程序的行业虽多，但是收到的效果各不相同。例如旅游出行行业借助小程序迎来第二春，而如传统视频或者较复杂的手游等因使用频率、用户体验和技术限制等因素，并不适合搭上小程序的热潮。因此，一项应用或者服务更适合小程序端还是APP端有了初步的判断标准。
小程序以小博大，能够触达用户更加全面的生活版图，通过线上和线下的整合、打通行业下沉渠道，小程序将会与超级APP互相产生作用，互利共生，共同进步。
微信小程序闭环生态图谱
开放全量搜索
搜索
广告
发布腾盟计划
小程序桌面解除跳转限制
页面跳转
扩充入口
承接转化
电商
社交电商腾飞
实现一物一码
扫码
增值服务游戏＆内容服务
一次性订阅消息多任务浮窗
订阅浮窗
提升留存
优化内容
调查评分
用户满意度调查小程序评测
导流：用户增长模式
让用户决定，吸引却不打扰
微信小程序上线至今，流量入口已经超出60个，其主要的导流方式可以分为以下5类——略带克制的推荐机制，用户主动搜索机制，扫码获取，好友或者群分享以及公众号的安利。微信的导流风格一如这款不做节日运营、不做初期推广的产品一样，也是保持了好产品的安静气质，给用户保留了足够的选择空间，以优质的功能体验来吸引和打动用户。
因此，本研究首先对小程序进行了概念解析和功能分析，然后对目前的行业发展趋势进行总结，最后对表现突出的小程序进行画像分析。旨在得出微信小程序发展的一些规律和特点，帮助行业发展进步。
3
核心摘要
在人口红利瓶颈期，转向小程序战场是各超级互联网公司的重要战略。小程序依托于超级APP的巨大 01 流量池，其功能会因自身流量和场景的差异而有所不同。而微信小程序坐拥中国最大的社交流量池，

《2020年度中国泛电商“独角兽”数据报告》发布

■秦知东2021年3月3日，库网经社电子商务研究中心发布了《2020年度中国泛电商“独角兽”数据报告》。

本报告基于电数宝（）电商大数据库编制而成。

网经社将“泛电商”定义为以互联网为依托的所有实物、服务和虚拟商品的在线交易行为和业态，主要包括以大宗商品和工业品为主的产业电商、以消费品为主的零售电商、以在线外卖、在线旅游、在线教育、在线租房、在线医疗和交通出行等为代表的生活服务电商及跨境电商、物流科技等服务商。

“独角兽”指代那些具有发展速度快、稀少、是投资者追求的目标等属性的创业公司。

标准是创业十年左右，公司估值超过10亿美元。

一定程度上代表了创业与投资方向、行业热点乃至未来趋势，其中以电子商务、移动互联网、科技类为主流。

《报告》显示，2020年我国泛电商“独角兽”有117家，总估值达3828.82亿美元；2019年我国泛电商“独角兽”有115家，总估值为3529.37亿美元。

2020年新晋泛电商“独角兽”中，产业电商有京东工业品、震坤行、百布、彩食鲜和能链集团；生活服务电商有Keep、火花思维、翼鸥教育、美术宝、高思教育和酷家乐；零售电商有行云集团。

此外，贝壳找房、京东健康、优客工场、蛋壳公寓、一起作业和达达集团因上市退出“独角兽”，学霸君、万达电商和易果生鲜因经营不善退出“独角兽”行列。

《报告》显示，2020年泛电商“独角兽”估值TOP10依次为滴滴出行、阿里本地生活、菜鸟网络、猿辅导、京东物流、满帮集团、作业帮、车好多、货拉拉和微医。

《报告》显示，泛电商“独角兽”成立时间主要集中在2010年~2015年，共86家，占比达73.5%。

其中2014年成立数最多达23家。

领域分布上，产业电商13家“独角兽”总估值达275.64亿美元；零售电商30家“独角兽”总估值达546.15亿美元；生活服务电商54家“独角兽”总估值达2158.18亿美元；物流科技20家“独角兽”总估值达848.85亿美元。

省份分布上，北京50家，上海22家，浙江、广东13家，江2020意义4：激发行业创新吸引品牌商家关注庄帅表示，返利网上市会激发行业的创新，比如在内容、社交关系上创新方面的拓展。

小程序服务市场调研报告

小程序服务市场调研报告摘要小程序作为微信生态系统的一部分，近年来受到了越来越多的关注。

本文通过对小程序服务市场的调研，分析了行业现状、市场规模、市场竞争、用户需求等方面的情况，并对未来的发展趋势进行了展望。

绪论小程序是一种轻量级的应用程序，可以在微信平台上进行开发和发布。

由于其在用户使用体验和信息传递方面的特点，小程序逐渐成为企业和商家开展线上经营的重要手段之一。

然而，随着小程序的快速发展，市场竞争也越来越激烈。

因此，深入了解小程序服务市场的行情，对于企业和开发者们具有重要的意义。

一、市场概况据统计，2020年中国小程序市场规模约为4000亿元人民币，预计在未来几年内将继续保持高速增长。

小程序服务市场主要集中在互联网、零售、餐饮、出行等行业。

各个行业中，互联网领域的小程序应用最广泛，而餐饮、零售等行业在小程序的普及率上也呈现出较强的增长势头。

二、市场竞争小程序服务市场的竞争主要体现在两个方面：平台之间的竞争和开发者之间的竞争。

目前，国内主要的小程序开发平台有微信、支付宝、百度等，其中以微信小程序最为活跃。

而在开发者之间的竞争方面，主要表现为开发者的技术能力、创意能力和推广能力。

在市场竞争激烈的情况下，企业和开发者需要提高自身的竞争力。

一方面，企业和开发者需不断学习新的技术和知识，以满足用户的需求；另一方面，创新内容和形式也是提高竞争力的重要手段。

三、用户需求通过对小程序用户需求的调研，我们发现用户更注重小程序的使用体验和功能。

用户期望小程序可以提供便捷的购物、支付、娱乐等功能，并有良好的界面设计和用户交互。

另外，用户对于小程序的安全性和隐私保护也提出了更高的要求。

为了满足用户需求，开发者们应该注重用户体验设计，提供个性化的功能，并不断优化小程序的性能和安全性。

四、发展趋势未来，小程序服务市场将呈现以下几个趋势：1. 多平台支持：小程序将会在不同的平台上得到支持，如移动端、PC 端、智能硬件等，以满足用户在不同场景下的需求。

2020年,微信小程序的发展重点将会是什么？序客多

在张小龙提出微信小程序到如今已经过去了三年，在这两年时间里，微信小程序可谓是饱经风霜，从刚提出各大商家企业对微信小程序的好奇，到质疑。

20年上半年，微信小程序得到了爆发式的增长。

虽然微信小程序爆发这件事在很多人看来在意料之外又在情理之中，但是微信小程序确实成为了大佬们口中的“改变未来互联网格局的产物”。

今年上半年，微信小程序凭借着微信的11亿用户以及强社交属性，帮助商家迅速实现快速增收。

根据腾讯官方数据显示，小程序商业服务的日交易量提升了142%，超过了95%的电商平台上线了微信小程序。

“微信之父”张小龙在19年微信公开课上提出微信小程序是19年重点发展方向，在最近的几次对微信小程序的功能改版，也表明了腾讯对微信小程序发展的态度。

微信小程序的流量红利在18年开始渐渐浮出水面，这才是企业家商家所关注的重点。

那么在20年，微信小程序的走向将会是什么呢？增加流量：微信小程序作为一个线上的产品，流量是创业者和商家都会关注的问题。

2019微信公开课上，微信强调了在微信小程序上如何实现变现是2019年的一个重要内容。

微信表示：“你只管做好小程序，剩下的交给微信。

”这些决定都是让创业者和商家能都安心做好小程序本身，微信会开放更多的流量入口帮助小程序运营者引流。

目前微信针对微信小程序已经开放了44个流量入口，随着对流量入口开放的增多，必将会吸引更多的用户来使用小程序，增加用户对小程序的粘性。

引流成本的降低，也会对电商平台，传统的商店超市以及零售商家产生巨大的吸引力。

当然随着流量入口的增多，带来的是小程序的审核会越来越严格。

线上线下连接更紧密：微信表示希望以用户为中心，用微信小程序作为连接线上线下的载体来提供服务。

在过去的19年，微信小程序已经证明了自己可以给线下门店带来支持，像餐馆，奶茶、蛋糕店通过“附近的小程序”可以覆盖周围数公里的用户，这种宣传效果证明确实十分有效。

极大地促进了新零售的消费模式，并且商家和用户都可以得到极佳的体验。

微信小程序项目计划书

微信小程序项目计划书【项目名称】：微信小程序项目计划书【项目背景】：随着智能手机的普及，移动应用的需求也日益增长。

微信作为中国最大的社交平台之一，拥有庞大的用户基础和活跃度。

为了更好地满足用户的需求，提供更多样化的服务，我们决定开发一款微信小程序。

【项目目标】：1. 提供用户便捷、高效的服务体验：通过微信小程序，用户可以在微信内直接使用各种功能，无需下载安装，提高用户使用的便捷性和效率。

2. 增加用户粘性：通过提供有趣、实用、个性化的功能，吸引用户长期使用小程序，增加用户粘性和活跃度。

3. 扩大品牌影响力：通过微信小程序的推广和使用，提升品牌知名度，增加用户对品牌的信任和好感度。

【项目范围】：1. 小程序功能设计：根据用户需求和市场调研结果，设计小程序的功能模块，包括但不限于首页展示、用户登录、个人中心、商品展示、购物车、订单管理等。

2. 小程序界面设计：设计小程序的界面布局、颜色搭配、图标等元素，以提升用户的视觉体验和使用舒适度。

3. 小程序开发：根据功能和界面设计，进行小程序的编码开发，确保各项功能正常运行，界面流畅美观。

4. 小程序测试与优化：对开发完成的小程序进行全面测试，发现并修复潜在的问题和bug，保证小程序的稳定性和可靠性。

5. 小程序发布与推广：将开发完成的小程序提交微信官方审核，通过后发布上线，并通过各种渠道进行推广，提高小程序的曝光度和用户下载量。

【项目计划】：1. 项目启动阶段（预计2周）：- 进行项目立项，明确项目目标和范围。

- 组建项目团队，确定各个成员的职责和工作计划。

- 进行市场调研，了解用户需求和竞争情况。

- 制定项目计划书，明确项目的时间、资源和风险管理等方面的要求。

2. 需求分析与设计阶段（预计3周）：- 分析用户需求，确定小程序的功能模块和界面设计。

- 进行竞品分析，借鉴和吸收其他优秀小程序的设计思路和经验。

- 编写需求文档和界面设计文档，明确开发人员的任务和目标。

2019 2019年微信小程序市场发展研究报告

小程序新入口能力更高。
感谢您下载包图网平台上提供的
ibaotu
PPT 作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
拉新入口
复用入口
2.4 小程序用户留存率
? 小程序用户留存率在前三天快速衰减，一周内从13%降到3%；相比较，跳一跳小程序较为缓慢，小程序游戏的模式成为众多小程序开发新思路。
感谢您下载包图网平台上提供的
ibaotu
PPT 作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
1.2 小程序的发展历程
2019
微信小程序正式发布
1月9日
开放模糊搜索摩拜单车小程序接入微信扫一扫
2月
ibaotu
PPT 作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
小程序的发展现状
1.1 移动互联网发展历程
? 从2019年开始，PC互联网在长达十年的时间里主导了互联网的流量分发。2019年， PC互联网的流量开始向移动互联网转移，以微信为代表的头部App阵营在2019年将全盛时期。2019年1月9日小程序上线，刚刚进入轻应用时代的移动互联网开始全面
ibaotu
PPT 作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
04 电商类小程序市场表现 05 餐饮类小程序市场表现 06 第三方开发行业生态 07 2018年小程序行业发展趋势分析

2020年闲鱼调研分析报告

2020年闲鱼调研分析报告一、产品功用构造笔者在功用构造图中将闲鱼拆分红电商、社区、租借、商品回收及手机寄卖、直播、音讯、个人中心七个模块，并且细致展现了每个模块的详细功用。

二、竞品剖析2.1 产品定位依据二手平台的用户调研显现，98%的人有闲置物品，这其中一半的用户对闲置物品不做处置，且随着人们的消费才能提升，置办的物品越来越多，积聚的闲置也不时增加，二手买卖的需求因而不时加剧。

闲鱼就是目前抢先市场的闲置买卖平台之一。

闲鱼从开端的个人闲置买卖入场，到不时拓宽业务范围，参加租房、商品回收，商家入驻等模块，其目的群体和业务范围不断在扩展，其产品定位是为有闲置物品的个人卖家和商家，有二手物品购置需求的买家提供一个牢靠的带有社交属性的闲置买卖平台。

2.2 明白竞品数据来源：易观千帆依据易观千帆提供的数据能够看出，国内二手买卖市场根本被闲鱼和转转占领，其它二手买卖平台的体量与闲鱼相差甚远，所以这里选定转转作为竞品来停止全面地比照剖析。

2.3 业务散布以上为笔者总结的闲鱼和转转的业务散布，从表格能够得出：•业务重合度高。

闲鱼和转转都是针对二手买卖的平台，其中心业务都是全品类的二手商品买卖。

在中心业务稳定开展的同时，两大平台都在不时补偿本人的短板，拓宽业务范围，最终构成了业务高度重合的现象。

•社区业务属性存在差别。

闲鱼十分注重社区，从一开端开展就规划了社区且不断在优化迭代，目前社区开展良好且稳定。

转转的社区业务起步较晚，且和其他业务板块相比重要级较低，目前主要由短视频、左近的人和转吧社区组成，但这三块太过火散，体验不佳，笔者以为假如转转要发力社交板块业务，需求思索如何对其做整合优化。

•平台资源优势存在差别。

转转相比于闲鱼，多了小程序入口，转转2017年报告数据显现，“转转官方”小程序月均活泼用户量已超越300万，转转经过微信的月注册用户数已超越平台已有安卓用户的30%，这是转转平台的一个宏大优势。

关于商品品类，转转有58优选平台提供的二手车，品类更丰厚，货源也充足。

基于校园微信小程序的运营和推广研究

279区域治理ON THE W AY基于校园微信小程序的运营和推广研究*广州工商学院会计系陈卓汶，黄绮薇，张燕，黄静，罗浩涛，朱泽慧，梁瑞祯摘要：在大数据时代，互联网在人们的生活中起到重要的作用，而传播或获取信息的媒介是各大平台。

在各大高校中也有着各种各样的App为学生们提供资讯。

但因为种类繁多，并不能一站式地满足学生的需求，甚至还占用内存，给学生带来的不便。

因此我们小组开发了一款小程序。

而本文旨在对本项目开发的微信小程序的运营模式和推广方式进行研究。

关键词：运营模式；推广方法；小程序中图分类号：F530.86文献标识码：A文章编号：2096-4595（2020）24-0279-0002一、研究背景在互联网飞速发展的时代里，无论是日常生活中、工作学习中，手机已经逐渐成为人类依赖的物品了，而微信已经成为大多数中国人民主要沟通交流的媒介。

据统计，截止到2020年，微信用户有10亿人左右。

微信中的微信支付、公众号、朋友圈和小程序都比较受欢迎。

微信小程序从2017年1月9日正式上线,截止到2019年，微信小程序的日活跃用户数就达到一亿人，其创造的商务价值在5000亿以上。

微信小程序与我们的生活息息相关。

微信之父张小龙在2017年的演讲中谈到开发微信小程序的目的是：“小程序是一个不需要下载和安装的应用程序，它实现了应用在你的指尖上的梦想，用户通过扫一扫或搜索，就可以打开应用程序，也反映了用完即走的想法，用户不必担心安装太多的应用程序。

”微信小程序“无需下载，即搜即用”的突出特点中，充分满足了我们智慧校园“一体化平台项目的初衷——在一体化的条件下，满足用户的需求外，不给用户带来不必要的麻烦。

由于技术的不断成熟，校园小程序的数量也不断增加，运营推广是对小程序进行包装与展示，使它更好地发挥作用，让开发者更好地达到开发的目的。

经常听到很多人说“运营推广”，不少人认为他们是同一个职位，其实他们有相连，但不一样。

推广是对网站在网络上进行宣传，吸引流量，让网站被更多的人知道。

关于当前“网络竞拍”盛行现象的调研报告

随着电子商务的迅猛发展，近年来开始流行“网络竞拍热”的风潮。

“网络竞拍”是秒杀的衍生物，借鉴了传统拍卖的竞价模式，创造了“直播+竞拍+鉴定+社群”全新消费场景。

由于参与度较高，操作简单等一系列原因迅速走火，“网络竞拍”市场规模爆发式增长，单就杭州为例，2020年，阿里拍卖成交额突破7000亿元，微拍堂成交额接近600亿元，“玩物得志”开业两年成交额就突破100亿元。

各类市场主体趋之若鹜，市场秩序比较混乱，“假拍”、“拍假”、虚假发货、货不对板、商品质量问题、平台霸王条款等问题也层出不穷。

为全面了解掌握“网络竞拍”盛行现象，促进其健康有序发展，近期杭州市商务局组织开展了专题调研。

一、“网络竞拍”与传统拍卖比较“网络竞拍”是指借助计算机和网络信息技术，按照竞价的原则，通过网络平台自动达成交易的一种方式。

不同的平台有不同的称呼，如“竞买”“竞卖”“竞价”“竞购”“网上拍卖”“电子拍卖”“网络拍卖”等等。

自2012年阿里司法拍卖平台上线以来，“网络竞拍”成交规模快速增长。

据杭州“网络竞拍”平台头部企业数据显示，2015年至2018年，是“网络竞拍”快速发展初期，每年成交额翻一番。

自2019年起，进入稳定快速增长期，以“阿里拍卖”、“微拍堂”两家平台成交额可比合计，2019年、2020年同比分别增长22.7%、17.3%。

（详见表1）表1杭州“网络竞拍”平台2015--2020年成交额（单位：亿元）（数据来源：以上各企业。

注：玩物得志2019年3月上线）传统拍卖是指具有拍卖资质企业以公开竞价的形式，将特定物品或者财产权利转让给最高应价者的买卖方式。

据商务部全国拍卖行业管理信息系统统计数据显示，2020年，杭州拍卖企业年成交总额161.9亿元，同比下降8%（详见下图）。

2016年至2020年，拍卖企业年成交总额未有明显增长，2020年受疫情影响，线下拍卖成交额明显萎缩，成交额为近5年新低。

其中成交量最大的西泠印社拍卖有限公司2020年成交额也只有23.8亿元。

快手平台商业模式、业务优势及发展潜力分析

目录1. 坚持公平普惠的社区平台 (6)2. 下沉是短视频赛道的决胜战场 (8)3. 社交分发是快手下沉的利器 (11)4. 短视频平台对KOL 呈现“黑洞效应” (13)5. 快手是国内第一大娱乐直播平台 (16)6. 快手是国内第二大直播电商平台 (18)6.1 直播电商模式 (18)6.2 直播电商优势 (19)6.3 直播电商潜在市场 (21)7. 快手具备年收入超过1000 亿商业化潜力 (22)8. 盈利预测与估值 (25)8.1 盈利预测 (25)8.2 估值 (26)8.2.1 单用户估值 (26)8.2.2 分业务估值 (26)表格目录表1：2020 年6 月短视频平台运营数据 (9)表2：快手新旧版本以及与抖音对比 (12)表3：2020 年爱奇艺网络剧分账模式 (15)表4：快手平台对不同商品渠道的技术服务费收费标准 (19)表5：2020 年三大直播电商平台人气主播与非人气主播对比 (20)表6：2019 年快手及对标公司商业化能力 (23)表7：微博以及腾讯社交单个用户的广告收入 (23)表8：阿里巴巴及拼多多电商业务货币化率 (24)表9：2017-2022E 公司分业务营收预测 (25)表10：2017-2022E 公司营业成本及费用预测 (25)表11：2017-2022E 公司营收及业绩预测 (26)表12：快手单个月活用户估值 (26)表13：快手直播打赏业务估值 (26)表14：快手非电商贡献的线上营销业务估值 (27)表15：快手直播电商业务估值 (27)表16：2017-2022E 公司分业务估值 (27)插图目录图1：截至2020 年11 月23 日#马保国#话题数量及播放量 (6)图2：截至2020 年6 月30 日止六个月中国短视频及直播平台比较 (7)图3：快手全新Logo 和品牌Slogan (7)图4：抖音与快手日活用户增长趋势（万人） (8)图5：2019 年9 月下沉市场细分行业用户规模同比增量及同比增长率 (9)图6：2019Q3-2020Q3 短视频用户规模渗透率 (10)图7：2019Q3-2020Q3 互联网巨头用户规模渗透率 (10)图8：抖音与快手日活用户日均使用时长（分钟） (10)图9：2020 年一二线网民与下沉网民日均使用手机时长 (10)图10：互联网产品流量分发方式 (11)图11：快手旧版本用户行为 (12)图12：抖音用户行为 (12)图13：2020Q1 抖音快手直播用户占比 (13)图14：2020Q1 抖音快手人均单日使用时长（分钟） (13)图15：2019 年快手Top 10 垂类KOL 粉丝贡献占比 (13)图16：2019 年抖音Top 10 垂类KOL 粉丝贡献占比 (13)图17：快手抖音短视频平台对细分内容渠道构成威胁 (14)图18：典型KOL 开始入驻抖音快手短视频平台 (14)图19：2020/10/16-2020/11/16 游戏直播平台日均活跃用户 (15)图20：2020/10/16-2020/11/16 游戏直播平台活跃主播 (15)图21：A 站月独立设备数（万） (16)图22：B 站月独立设备数（万） (16)图23：互联网公司2019 年直播业务收入（亿元） (16)图24：快手直播打赏业务付费用户数及渗透率 (17)图25：B 站直播打赏业务付费用户数及渗透率 (17)图26：快手直播打赏业务付费用户数及ARPPU (17)图27：虎牙、斗鱼直播业务付费用户数及ARPPU (17)图28：快手以及竞争对手直播电商交易规模（亿元） (18)图29：快手电商抽佣率 (19)图30：2020 年5 月-10 月直播带货平台上榜主播带货金额 (20)图31：2020 年5 月-10 月快手上榜主播带货占比 (20)图32：2020 年1-6 月快手电商各等级城市订单量及GMV 占比 (21)图33：2020 年1-6 月快手电商男/女性消费者购物总金额占比 (21)图34：2020 年5 月-10 月快手电商总金额年龄段分布 (21)图35：2017 年-2020 年1-6 月快手收入构成（亿元） (22)图36：快手线上营销业务商业模式 (22)图37：直播电商市场增速VS 短视频直播移动广告市场增速 (23)图38：直播电商市场空间VS 短视频直播移动广告市场空间 (23)1. 坚持公平普惠的社区平台好的产品不打扰用户。

2019小程序电商行业生态研究报告

EED 主FEED消息提醒文章自动挂载文章作者挂载
视频自动挂载
UGC作者挂载
首页框下TIPS PUSH 闪屏活动中心
阿拉丁自然结果
固定入口
熊掌号
搜索
精准SUG直达语音直达
首页右上角聚合页
小程序搜索
• 支付宝小程序入口分析
生活号入口
生活号→文章→图文生活号→文图消息封关联小程序小程序生活号→文图消息封生活号→自定义菜单面面生活号→文章→插入生活号→详情页
搜索入口
支付宝→首页→搜索支付宝→朋友→小程序→搜索苹果版→支付宝→初始化推荐支付宝→首页→搜索栏→搜索发现支付宝→首页→搜索栏→使用过的小程序务提醒支付宝→收藏捷进入小程序
主入口
支付宝→小程序→服支付宝→朋友→小程序→最近使用支付宝→小程序→附添加到苹果桌面→快 %
58% 1次或以内 2-3次 7-10次 10-12次
37% 4-6次 12次以上 1次或以内 7-10次 2-3次 10-12次 4-6次 12次以上 1次或以内 7-10次 2-3次 10-12次
31% 4-6次 12次以上
• 用户日均使用时长增幅明显，小程序价值有进一步挖掘可能
来主要的商业服务方式。
•本报告基于酷客多大数据平台——酷多云，针对2018年小程序电商行业整体发展进行了分析和梳
理，重点对行业、用户构成、发展趋势等进行了深入研究，发布了一份《2019小程序电商行业生态数据报告》。 •此报告基于酷多云平台以及市场调研，对小程序电商的发展及未来进行了阐述和预测，希望对商
户年龄集中在24-35岁。40岁以下用户占比70%，但40岁以上用户占比上涨，下沉趋势明显少年用户喜爱。.14% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 100% 18岁以下

关于微信小程序直播电商对中小型商家的私域流量转换作用的访谈研究

关于微信小程序直播电商对中小型商家的私域流量转换作用的访谈研究摘要：近年来传统大牌电商平台已经发展非常成熟，而对于一些中小型商家来说，沉淀忠实用户、提高复购率仍是最大问题。

微信小程序凭借其轻量化和私域流量池优势，发展直播电商为中小型商家提供公域流量向私域流量转化的平台。

本文以访谈的方式，从用户视角切入，通过用户对于直播电商的整体体验感受及其原因，结合微信小程序直播特点探究微信小程序直播功能是否能有效助推中小商家的流量累积及用户粘性培养，同时基于用户需求提出一些建议。

关键词：直播电商、微信小程序、私域流量1 背景互联网时代的来临，改变了人们的生活与消费方式，需求的转变自然也催生了很多新兴产业。

直播电商模式，便是在这样的背景下诞生的新的营销模式，即多元主体（如网络主播、品牌代言人、媒体人、公务人员）借助社交媒体或电商平台，以直播的形式与用户进行实时互动以此进行产品销售的营销模式。

随着5G 技术的发展、电商平台的升级、社交网络的成熟，直播电商发展十分迅猛。

2019 年，淘宝直播年度用户超过 4 亿，开播账号数量同比增长 100% ①；2020 年第一季度，电商直播超过 400 万场，100 多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”②；2019 年 12 月至 2020 年 5 月，抖音主播直播共带货119 亿元，快手主播直播共带货 1044 亿元截至 2020 年 6 月，我国网络购物用户规模达 7.49 亿，电商直播用户达 3.09 亿，占网民总体的 32.9%③。

在直播风潮下，一些中小型商家的流量沉淀却成为一大问题，大多用户与是属于公域流量，属于集体所共有的流量，类似于淘宝、天猫、京东等这类平台自带流量，商家入驻后可直接实现流量的转换，但大部分流量都不能为商家所用。

大部分用户冲着平台而去，且对平台的忠诚度也不高，随时都会转向同类型竞争平台，在这种情况下商家更是难以沉淀忠实用户、提高复购率。

在这样的大背景下，微信着眼于小程序+电商的形式，发展微信小程序直播电商，以期满足中小型商家获得私域流量的需求。