网络广告设计原理PPT(共 60张)
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第五节 网络广告与传统广告对比
五、网络广告的传播特点 （一）多种传播方式并存 1、人际传播：聊天、电子邮件等； 2、群体传播：论坛、讨论组等； 3、大众传播：任何网站均有； （二）拉式传播
是浏览者根据自己的需要把信息从网站中“拉”出来，而不像传 统媒体那样把信息硬“推”给受众，是以受众为中心的传播方式。 （三）及时性好
网络是一个没有国界的媒体，广告信息可以传播到有网络的每一 个角落。 （六）信息容量大
网络信息是用先进的数字方式来进行加工、传输和存储的，可以 进行高度集成，不像传统媒体那样，广告要受版面或时间的限制。 （七）非线性传播
网络是一种非线性的传播方式，没有播出顺序的限制，可以随时随 地接收网络广告信息。
第一章 网络广告基本知识与原理
第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
四、色彩的性格 绿色---介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。 它和金黄，淡白搭配，可以产生优雅，舒适的气氛。 常用于体现自然、舒适、健康等感觉的场合中
第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
四、色彩的性格 橙色---一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。 常用于年轻消费对象的产品形象 黄色---具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它的明度最高。 常用于童趣十足的产品形象
网络是一种电子媒体，而且网络广告的发布不需要经过制版、印 刷、录带等繁杂的加工过程，也没有播出时间的限制。
第一章 网络广告基本知识与原理
第五节 网络广告与传统广告对比
五、网络广告的传播特点 （四）双向互动
网络是一种双向的传播媒体，广告主可以通过网络广告及时地收 集到用户的反馈信息。 （五）传播的范围广
基本原理
一、色彩在网络广告设计中的作用 1、鲜明性：视觉最先感觉到的是色彩，而后才是形体 2、认知性：商品与品牌本身的色彩标志性 3、真实性：彩色更能再现商品的真实性 4、感情性：色彩可以诱发人们产生各种感情 5、审美性：色彩能产生审美情趣
二、色彩三要素 明度、色相、纯度
明度不同
色相不同
纯度不同
第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
四、色彩的性格 黑色---具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感受。 灰色---具有中庸，平凡，温和，谦让，中立和高雅的感觉。 这两种颜色一般应用在男性感强、神秘的场合中，也是很常用的背景色。
点击网络广告后，可以直接进入电子商务网站购买产品和服务。 4、针对性强
因为网络媒体中有适合各类细分群体的网站。 5、表现语言丰富
文字、图形、视频、动画、声音、互动、虚拟现实等。 6、费用低
目前网络广告收费比较低。 7、便于统计广告效果
可以自动统计广告的呈现次数和点击次数。
第一章 网络广告基本知识与原理
联想：天、白云、棉花、羽毛
感觉：轻柔、飘浮、上升、灵活
第一章 网络广告基本知识与原理
ห้องสมุดไป่ตู้
基本原理
三、色彩的感觉 （二）轻重感 明度低的颜色 联想：钢铁、大理石
感觉：沉重、稳定、降落
第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
三、色彩的感觉 （三）软硬感 明度越高感觉越软。高纯度与低纯度色彩都呈硬感，若明度较低则硬感 更明显
5.广告效果
广告效果指一次特定时期内的广告所取得的结果，以及与预先目标的 距离。广告的最终效果直接体现广告的成功与否。
第一章 网络广告基本知识与原理
第五节 网络广告与传统广告对比
一、网络广告的优势 1、传播范围广
理论上，有网络的地方均能覆盖。 2、信息容量大，不受时空限制
网络广告分为前台和后台部分，后台是点击之后呈现的内容，可 以是一个网站。 3、能够与销售密切结合
基本原理
三、色彩的感觉 （一）冷暖感 暖色：红、橙、黄
联想：太阳、火、血 感觉：温暖、热烈、危险
第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
三、色彩的感觉 （一）冷暖感 冷色：蓝、蓝紫 联想：太空、冰雪、海洋
感觉：寒冷、平静、理智
其它的颜色为中性色
第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
三、色彩的感觉 （二）轻重感 明度高的颜色
第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
四、色彩的性格 蓝色---是最具凉爽，清新，专业的色彩。它和白色混合，能体现柔顺， 淡雅，浪漫的气氛(象天空的色彩:) 常用于体现科技、未来，专业性强的场合 白色---具有洁白，明快，纯真，清洁的感受。 常用于医疗，还是最常用的背景色，用来衬托其它颜色。
第一章 网络广告基本知识与原理
第一章 网络广告基本知识与原理
第四节 网络广告的要素 4. 广告受众
广告受众即广告所针对的目标对象，也可以解释为广告讯息的接收 者。商业广告的对象就是目标消费者。网络广告的受众就是广大上网 的人——网民，所以，上网企业做广告就必须去研究目标市场（区域 ）的网民构成特征、消费行为等，做到有的放矢，这也是现代广告的 一个基本要求。
网络广告设计原理
网络广告表现技法
第一章 网络广告基本知识与原理
第四节 网络广告的要素
1.广告主
广告主即广告的传播者，网络广告的广告主就是通过网络发布自己的 广告内容的企业、机构或个人。广告的商业性决定了绝大多数广告主 是企业，它们通过广告推销自己的产品和服务。
2. 广告讯息
广告讯息就是广告所要传达的内容，也就是如何设计制作有效的广告 讯息，以尽可能达到预定的效果。网络广告的讯息是通过网上发布的 ，其内容形式有电脑文字、电脑图形图像、电脑动画以及数字声音。 网络广告讯息的特点主要就是更新快、容量大和可附带易于检索的超 级链接功能 3. 广告媒介 广告媒介是指传递广告讯息的载体。网络广告的媒介就是国际互联网 络。更具体地说，网上一个个Web页面，就是网络广告的载体。当然 ，准确地讲，那些经过相关部门审定批准可以在特定网站上发布的广 告才是合法的网络广告。
（四）前后感 不同波长的色彩在人眼视网膜上的成像有前后之分：红、橙在视网膜后 成像，感觉比较迫近；蓝、紫等色则相反。一般暖色、纯色、高明度色、 强对比色、大面积色、集中色有前进感。
第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
四、色彩的性格 也称“色性”。 红色---是一种激奋的色彩。刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情， 活力的感觉。 常用于喜庆、欢迎、警示的场合。含白的高明度粉红色则女性感十足。
五、网络广告的传播特点 （一）多种传播方式并存 1、人际传播：聊天、电子邮件等； 2、群体传播：论坛、讨论组等； 3、大众传播：任何网站均有； （二）拉式传播
是浏览者根据自己的需要把信息从网站中“拉”出来，而不像传 统媒体那样把信息硬“推”给受众，是以受众为中心的传播方式。 （三）及时性好
网络是一个没有国界的媒体，广告信息可以传播到有网络的每一 个角落。 （六）信息容量大
网络信息是用先进的数字方式来进行加工、传输和存储的，可以 进行高度集成，不像传统媒体那样，广告要受版面或时间的限制。 （七）非线性传播
网络是一种非线性的传播方式，没有播出顺序的限制，可以随时随 地接收网络广告信息。
第一章 网络广告基本知识与原理
第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
四、色彩的性格 绿色---介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。 它和金黄，淡白搭配，可以产生优雅，舒适的气氛。 常用于体现自然、舒适、健康等感觉的场合中
第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
四、色彩的性格 橙色---一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。 常用于年轻消费对象的产品形象 黄色---具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它的明度最高。 常用于童趣十足的产品形象
网络是一种电子媒体，而且网络广告的发布不需要经过制版、印 刷、录带等繁杂的加工过程，也没有播出时间的限制。
第一章 网络广告基本知识与原理
第五节 网络广告与传统广告对比
五、网络广告的传播特点 （四）双向互动
网络是一种双向的传播媒体，广告主可以通过网络广告及时地收 集到用户的反馈信息。 （五）传播的范围广
基本原理
一、色彩在网络广告设计中的作用 1、鲜明性：视觉最先感觉到的是色彩，而后才是形体 2、认知性：商品与品牌本身的色彩标志性 3、真实性：彩色更能再现商品的真实性 4、感情性：色彩可以诱发人们产生各种感情 5、审美性：色彩能产生审美情趣
二、色彩三要素 明度、色相、纯度
明度不同
色相不同
纯度不同
第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
四、色彩的性格 黑色---具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感受。 灰色---具有中庸，平凡，温和，谦让，中立和高雅的感觉。 这两种颜色一般应用在男性感强、神秘的场合中，也是很常用的背景色。
点击网络广告后，可以直接进入电子商务网站购买产品和服务。 4、针对性强
因为网络媒体中有适合各类细分群体的网站。 5、表现语言丰富
文字、图形、视频、动画、声音、互动、虚拟现实等。 6、费用低
目前网络广告收费比较低。 7、便于统计广告效果
可以自动统计广告的呈现次数和点击次数。
第一章 网络广告基本知识与原理
联想：天、白云、棉花、羽毛
感觉：轻柔、飘浮、上升、灵活
第一章 网络广告基本知识与原理
ห้องสมุดไป่ตู้
基本原理
三、色彩的感觉 （二）轻重感 明度低的颜色 联想：钢铁、大理石
感觉：沉重、稳定、降落
第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
三、色彩的感觉 （三）软硬感 明度越高感觉越软。高纯度与低纯度色彩都呈硬感，若明度较低则硬感 更明显
5.广告效果
广告效果指一次特定时期内的广告所取得的结果，以及与预先目标的 距离。广告的最终效果直接体现广告的成功与否。
第一章 网络广告基本知识与原理
第五节 网络广告与传统广告对比
一、网络广告的优势 1、传播范围广
理论上，有网络的地方均能覆盖。 2、信息容量大，不受时空限制
网络广告分为前台和后台部分，后台是点击之后呈现的内容，可 以是一个网站。 3、能够与销售密切结合
基本原理
三、色彩的感觉 （一）冷暖感 暖色：红、橙、黄
联想：太阳、火、血 感觉：温暖、热烈、危险
第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
三、色彩的感觉 （一）冷暖感 冷色：蓝、蓝紫 联想：太空、冰雪、海洋
感觉：寒冷、平静、理智
其它的颜色为中性色
第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
三、色彩的感觉 （二）轻重感 明度高的颜色
第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
四、色彩的性格 蓝色---是最具凉爽，清新，专业的色彩。它和白色混合，能体现柔顺， 淡雅，浪漫的气氛(象天空的色彩:) 常用于体现科技、未来，专业性强的场合 白色---具有洁白，明快，纯真，清洁的感受。 常用于医疗，还是最常用的背景色，用来衬托其它颜色。
第一章 网络广告基本知识与原理
第一章 网络广告基本知识与原理
第四节 网络广告的要素 4. 广告受众
广告受众即广告所针对的目标对象，也可以解释为广告讯息的接收 者。商业广告的对象就是目标消费者。网络广告的受众就是广大上网 的人——网民，所以，上网企业做广告就必须去研究目标市场（区域 ）的网民构成特征、消费行为等，做到有的放矢，这也是现代广告的 一个基本要求。
网络广告设计原理
网络广告表现技法
第一章 网络广告基本知识与原理
第四节 网络广告的要素
1.广告主
广告主即广告的传播者，网络广告的广告主就是通过网络发布自己的 广告内容的企业、机构或个人。广告的商业性决定了绝大多数广告主 是企业，它们通过广告推销自己的产品和服务。
2. 广告讯息
广告讯息就是广告所要传达的内容，也就是如何设计制作有效的广告 讯息，以尽可能达到预定的效果。网络广告的讯息是通过网上发布的 ，其内容形式有电脑文字、电脑图形图像、电脑动画以及数字声音。 网络广告讯息的特点主要就是更新快、容量大和可附带易于检索的超 级链接功能 3. 广告媒介 广告媒介是指传递广告讯息的载体。网络广告的媒介就是国际互联网 络。更具体地说，网上一个个Web页面，就是网络广告的载体。当然 ，准确地讲，那些经过相关部门审定批准可以在特定网站上发布的广 告才是合法的网络广告。
（四）前后感 不同波长的色彩在人眼视网膜上的成像有前后之分：红、橙在视网膜后 成像，感觉比较迫近；蓝、紫等色则相反。一般暖色、纯色、高明度色、 强对比色、大面积色、集中色有前进感。
第一章 网络广告基本知识与原理
基本原理
四、色彩的性格 也称“色性”。 红色---是一种激奋的色彩。刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情， 活力的感觉。 常用于喜庆、欢迎、警示的场合。含白的高明度粉红色则女性感十足。