文化创意产业知识产权评估

文化创意产业知识产权评估

文化创意产业知识产权的交易、质押、投融资都离不开对知识产权价值的评估，这需要评估人员能够提供一个合理的公允市场价值。本文探讨的是文化创意产业知识产权的特点及其价值评估中应注意的问题。

文化创意产业是具有发展前途的朝阳产业。1997年，英国率先提出创意产业的概念并提倡应大力发展这一产业。美国。日本、新加坡等也相继应用了这一产业概念，以促进这一产业的发展，都取得了极大的成功。我国在党的十六届五中全会已经提出：要把增强自主创新能力作为国家战略，致力于建设创新型国家。胡锦涛总书记在十七大报告中又对“文化”和“软实力”进行了论述，为我国文化创意产业的发展指明了方向。文化创意产业应该是我国今后发展的重点产业。

一、国内外对文化创意产业的界定与分类

文化创意产业的概念虽然已普遍被全世界所接受，但不同国家和地区对文化创意产业的概念和分类的理解还不是完全致的。

英国于1998年出台的《英国创意产业路径文件》中提出的”创意产业“(Crearive Industry)的概念是”那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发，可创造潜在财富和就业机会的活动“。英国对创意产业的分类为广告、建筑、艺术品及收藏品交易、工艺，设计、时装设计。电影与录像、互动游戏软件、音乐，表演艺术，出版，计算机软件、广播电视。许多国家也应用了这一创意产业的定义和分类。

2004年，非营利机构“艺术美国人”将美国的创意产业分为六大类：博物馆与收藏，表演艺术，视觉艺术与摄影，电影。广播与电视，设计与出版，艺术学校与艺术服务。但在美国更多地是使用版权产业这一概念。

在美国，以版权为核心的文化服务贸易，对于创意产业的重要性越来越突出。《美国经济中的版权产业——2006年报告》证实，在对美国整个国民经济增长的贡献方面，版权产业超过了美国其他的经济行业。报告采用由世界知识产权组织(WIPO)界定的4种版权产业分类，即：核心版权产业，部分版权产业、边缘版权产业与交叉版权产业。其中，核心版权

产业是指主要目的是为了原创，生产、发行、或展览版权产品的产业，这些产业包括报纸、图书、期刊、摄影、录音、音乐出版，广播和电视播放、商用及娱乐软件等。部分版权产业是指部分产品为版权产品的产业，这部分产业包括纺织品，珠宝首饰。家具、玩具等。边缘版权产业包括那些将受版权保护和部分不受版权保护的产品发行给商家和消费者的产业，这包括为发行版权产品服务的运输服务业，电讯业、批发业和零售业。交叉版权产业是指那些生产，制造和销售其主要功能是为促进有版权的作品的创造、生产或使用相关设备的产业，这些产业包括制造业，CD机、电视机、VCR机与个人电脑的批发业和零售业等。

文化创意产业也是我国当代的新兴产业。中国经济出版社出版的《中国创意产业发展报告2007》把中国的创意产业划分为8类，即：影视文化类、电信软件类，工艺时尚类、设计服务类，展演出版类，咨询策划类，休闲娱乐类和科学教育类。

二、文化创意产业与知识产权

从以上文化创意产业的定义和分类中可以看出，文化创意产业的核心资产就是知识产权。不受法律保护的知识产权是不利于文化创意产业蓬勃发展的。对于以创新为核心要素的文化创意产业而言。必然要高度重视知识产权的保护与价值。

十七大提出“实施知识产权战略”。对于文化创意产业来说，文化创意以及文化创意的产业化是发展现代文化创意产业的重要措施，在此过程中就必需加强并完善文化创意产业知识产权制度。通过实施行之有效的知识产权战略，才能促进文化创意产业的持续、健康、稳定的发展。

三、文化创意产业知识产权的特征

文化创意产业知识产权是指对文化创意的智力劳动成果所享有的占有。使用，处分和收益的权利，是获得法律保护的知识资产。文化创意产业知识产权有其自身的特点。

1属于高层次的需求

目前我国的人均GDP已经超过了3.10。美元，个别城市已经超过了10.000美元。随着人均GDP与消费者收入水平的提高，消费者已经不再仅仅满足于基本的物质产品的消费，对于精神产品的需求日益提升。我国的消费重心已经开始向文化，科技与旅游领域转移，同

时向文化创意产业转移，且需求量越来越大，这是文化创意产业发展的根本动力。而文化创意产业的知识产权就是直接服务于精神产品生产的。

2对高科技的需求

文化创意产业知识产权的形成离不开高科技，而且，知识产权的传播也依赖于高科技。比如，数字技术和网络技术的快速发展促使创意产品迅速传播开来，从而形成一定规模的产业。

3强衍生性

文化创意产业的产业关联度较广，渗透性很强，因此文化创意产业被认为具有“火车头”的效应。发展文化创意产业可拉动许多行业的发展，能不断扩展，延长市场链条。形成多元化、多层次的盈利模式。而文化创意产业的知识产权的应用范围也随之扩大，渗透至多种行业和领域。

4高风险性

文化创意产业是一个高风险投资行业，这种高风险性主要体现在创意产品的市场需求是不确定的。创意产品不是般的物质性产品，它是涉及艺术、文化和生活娱乐的产品，主要满足人们精神上的需要，而消费者对此的效用受文化差异，时尚潮流，时机选择，宣传炒作、社会背景等多种不确定性因素的影响。因为无法确定创意产品是否会受到消费者的欢迎，导致投资者在进行知识产权投资决策时面临着很高的风险。

四、文化创意产业知识产权评估应注意的问题

对于文化创意产业知识产权的占有，使用、处分和收益，都需要评估其价值。而在评估过程中要注意以下问题：

1文化创意产品自身属性对评估价值的影响

对文化创意产业知识产权进行评估时，创意产品是否受到消费者的欢迎，是否有广阔的市场，都会直接影响到该知识产权的价值。

在进行文化创意知识产权评估时，一定要关注其预计收益的期限与其他各种特点。比如，

电视剧的播放权，有的仅播放一次，也有的多次播放，这两种方式下带来的收益肯定是不相同的，其知识产权的价值也应该不一样。

2市场替代因素对评估价值的影响

文化创意产业知识产权的载体——创意产品能够被作为商品进行生产和交换时，必然受到市场的供求规律、价值规律和竞争规律的影响。由于它是一种以智力劳动和信息投入为主的产品。生产中一般不需要特别的设备，某一类创意产品的出现，会导致系列形式和内容相近或雷同的创意产品的出现，而且有时还很难认定是否属于侵权。这种市场的可替代性必然影响文化创意知识产权的价值，

3评估目的是影响评估标的物价值的重要因素。知识产权评估的目的主要有交易、担保融资，投资、企业产权变动和诉讼等。在各种评估目的下，应采用相应的评估程序与方法。

4文化创意产品价值的实现途径分为创意萌发，创意作品投资选择，创意的再创作，创意作品产业化和市场消费五个阶段。在第一个阶段，知识产权还未形成。之后的几个阶段都会涉及到知识产权的交易与价值评估，但因每一个阶段知识产权所带来的预期收益是不相同的，因此知识产权的评估值也是不相同的。评估时首先要确定知识产权处于价值创造中的哪个阶段，然后对其收益进行预测。

5文化创意产业知识产权的形成与文化有着深厚与密切的联系。文化因素是需要评估师在评估中着重研究的问题。评估师评估文化创意产业知识产权的价值，必须提高自身的文化素养。现在，很多的中国元素已经成为了世界创意产业关注的重点。在90年代日本就曾以每集8000美元的价格购买我国电视剧《三国演义》的播映权。花木兰从军的故事被迪士尼公司搬上银幕拍成了广受美国观众欢迎的动画片。可口可乐公司采用中国生肖图案包装的产品受到了国际市场的普遍欢迎。越是有着深厚文化底蕴的创意产品，传播价值越大，其知识产权的价值当然也会越大。

知识产权的市场交易离不开对知识产权的评估。但是，我国关于文化创意知识产权价值评估工作还处于初级阶段，还有待于我们作进一步的研究。