微信营销市场分析ppt

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市场及现状分析 微信营销简介 微信营销模式 微信营销前期推广 微信营销后期执行 微信营销经费预算
Part 1
市场及现状分析
本节从“行业概况”、“政策利好”、”如何突出现状“三方面来 分析述叙公司所处的行业的现状。
Part 1 1.1 行业概况
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200 余家
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市场 巨大
海东目前市场上大大 小 小 的 某 某 企 业 200 多家，营业执照、资 质证书“两证”齐全 的正规企业有 133 家。
随着人们生活水平的提 升，某某行业的巨大需 求被释放出来。市场规 模以每年80%的速度增 长。
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秩序 混乱
不少没有资质证书的机 构无序进入，造成市场 鱼龙混杂。通过发布虚 假信息骗取定金，以次 充好等手段欺骗消费者， 影响了行业市场秩序， 也成为市民的投诉热点。
微信营销简介
本节从“微信作用”、“微信能力”、”微信营销目的“、 ”微 信营销可行性分析 “四方面来微信营销的重要性。
Part 2 2.1 微信能帮我们做什么？
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错过了五年前的淘宝;; 错过了三年前的微博;; 你是否还会错过2014年的微信? 据官方数据统计，微信用户量已经突破6亿！ 微信自媒体正改变人们的习惯的同时也将 改变商业与营销的方式;; 微信已经成为新的商家必争之战略高地;; 有先觉之明的企业已经开始了微信掘金;;
营销方式：
营 销 人 员 在 人 流 最 旺 盛 的 地 方 后 台 24 小 时 运行微信，如果“查看附近的人” 使用者 足够多， 这个广告效果也会不错。 随着微 信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏 会也许变成移动的“黄金广告位” 。
Part 3 3.2 品牌活动式——漂流瓶
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漂流瓶
产品描述：
Part 2 2.2 微信能力全景图
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用户
扫一扫 支付入口 卡包入口
转发
公众账号
客服服务 图文消息 用户分组 模板消息 卡包 微信小店 会员管理 微信WIFI 更多……
数据化支持
微信收银
卡券核销
虚拟货架
支付分账 公账支付
满减优惠券
企业红包 被扫支付
微信支付
商家
Part 2 2.3 微信营销的目的
习惯 分析
您经常使用微信吗？大部分人习惯使用微信，并且有 40.75%的人经常使用微信，这表明使用微信作为宣传 手段，潜在接受人群数量十分可观。
市场 规模
第三方互联网机构统计，微信目前已经突破6亿用户， 将来会有上涨上升空间的巨大潜力，市场前景非常乐观！
Part 3
微信营销模式
现在微信的用户已高达6亿，微信营销也形成了一股风潮，众多商家无一不把眼睛瞄准这个 快速发展的新应用。势不可挡的微信营销，主要有以下四种模式：
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1 开拓市场宣传新渠道，拓展客户开发。
增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客 2 户。 3 塑造企业品牌形象，完善企业营销布局，提升企业营销能力。
Part 2 2.4 企业微信营销可行性分析
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年龄 分析
微信受众人群年龄多数在 18-45 岁范围内，多为年轻 人、白领阶层、高端商务人士， 时尚的 iphone、 Android等系统智能手机族。与本行业的重点客户群完 全重合。
Part 3 3.3 O2O 折扣式——扫一扫
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产品描述：
二维码发展至今其商业用途越来越多，所以微信也就顺应潮流结合维码图案置于取景框内， 微信会帮你找到好友企业的二维码，然后你 将可以获得成员折扣、商家优惠亦或是一些新闻资讯。
扫一扫
营销方式：
移动应用中加入二维码扫描，然后给用户提供商家折扣和优惠，这种 O2O 方式早已普及开来。而类似的 APP 在应用超市中也多到让你不知如何选择， 坐拥上亿用户且活跃度足够高的微信，价值不言而喻。
Part 3 3.1 草根广告式——查看附近的人
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查看附近的人
产品描述：
微信中基于 LBS 的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到这 种强制性广告。
功能模式：
用户点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信 用户。在这些附近的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显 示用户签名档的内容。 所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品 打广告。
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Part 1 1.3 如何突破现状?
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环境 所逼
当前市场形势和政策环境都有利 于我们快速做强。
经过几年无序粗放 发展后，本行业将 迎来一场整合淘汰 的浪潮。
行业 趋势
突破现状？
新营销 方式
网络已经开始深刻影响行业的 发展，必须转变思维方式，重 视网络营销的力量。
Part 2
移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始简单易上手的风格。
功能模式：
漂流瓶有两个简单功能： “扔一个” ，用户可以选择发布语音或者文字然 后投入大海中， 如果有其他用户 “捞” 到则可以展开对话； “捡一个” ， “捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶， “捞”到后也可以和对方展开对 话，但每个用户每天只有20次机会。
营销方式：
微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时 间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。加 上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营 销得当，也能产生不错的营销效果。而这种语音的模式，也让用户觉得更加 真实。但是如果只是纯粹的广告语，是会引起用户反感的;;;
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某某公司微信营销策划方案
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前 随着移动互联网时代的迅速来临，移动终端 言 填充人们的碎片时间，拥有6亿用户的微信作
为移动互联网第一入口，是任何商家也无法 忽视的平台。微信营销已经成为传统营销不 可或缺的补充。 为了适应移动互联时代的环境需求和企业自 身发展的内在需要，特制作本公司微信营销 策划方案，与各位领导和同事们共同商议。
Part 1 1.2 政策利好
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《关于进一步规范某某行业的若干规定》
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2015年颁布的《关于进一步规范某某行业的若干规 定》从四个方面规范了行业的经营行为，将对行业
健康发展起着关键作用。
本市出台一系列政策支持本行业的发展
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