市场营销第十章习题

市场营销学习题

第十章产品策略

（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）

1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足_________的需要。

A．消费者 B．顾客

C．社会 D．目标市场

2、形式产品是指_________借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。

A．期望产品 B．延伸产品

C．核心产品 D．潜在产品

3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种_________的总和。A．功能 B．利益

C．属性 D．用途

4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_________。

A．服务 B．质量

C．效用 D．功能

5、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_________。

A．质量 B．品种

C．服务 D．功能

6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_________的数目。

A．产品项目 B．产品线

C．产品种类 D．产品品牌

7、产品组合的长度是指_________的总数。

A．产品项目 B．产品品种

C．产品规格 D．产品品牌

8、产品组合的_________是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A．宽度 B．长度

C．黏度 D．深度

9、产品生命周期由_________的生命周期决定的。

A．企业与市场 B．需要与技术

C．质量与价格 D．促销与服务

10、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_________。

A．求名心理 B．求实心理

C．求新心理 D．求美心理

11、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_________争取新的顾客。

A．产品外观 B．产品质量

C．产品信誉 D．品牌偏好

12、新产品开发的_________阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。

A．概念形成 B．筛选

C．构思 D．市场试销

13、产品概念是指能够用文字、图像、模型等予以清晰表述的已经成型的_________，使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象。

A．物理产品 B．化学产品

C．产品构思 D．产成品

14、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，_________产品线反而能使总利润上升。

A．增加 B．扩充

C．延伸 D．缩减

15、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与_________密切相关的一整套属性和条件。

A．服务 B．质量

C．产品 D．用途

16、_________，指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。

A．便利品 B．非渴求商品

17、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的_________两个方向延伸。

A．前后 B．左右

C．东西 D．上下

（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）

1、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为_________。

A．高档消费品 B．低档消费品

C．耐用品 D．非耐用品

E．服务

2、服务具有_________的特点。

A．无形性 B．满足感

C．易变性 D．不可分离性

E．不可储存性

3、因为农产品具有_________特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。A．标准性 B．易腐性

C．无形性 D．季节性

E．耐用性

4、产品组合包括的变数是_________。

A．适应度 B．长度

C．黏度 D．宽度

E．深度

5、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行_________现行产品组合的工作过程。

A．调查 B．分析

C．研究 D．评价

E．调整

6、快速渗透策略，即企业以_________推出新产品。

A．高品质 B．高促销

E．低价格

7、新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是_________以及对企业设备、资源的充分利用等。

A．技术能力 B．未来的市场潜在容量

C．投资收益率 D．生产能力

E．销售成长率

8、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是_________。A．集中策略 B．扩张策略

C．维持策略 D．竞争策略

E．榨取策略

（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“×”。）

1、产品是市场营销组合中最重要的因素，其他因素，如价格，分销，促销等必须以产品为基础进行决策。（）

2、核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式。（）

3、即便内在质量符合标准的产品，徜若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。（）

4、产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。（）

5、企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。（）

6、人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。（）

7、产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品、化妆品等。（）8、实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。（）

9、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）

10、不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。（）

11、产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。（）

12、新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。