广东省会展资源分布及应对策略规划

广东省会展资源分布及应对策略

吉林大学珠海学院·旅游管理系·XXX（XXXXXX）会展业是第三产业发展成熟后出现的一种新型经济形态，它已成为世界上许多发达国家国民经济新的经济增长点。由于会展业能够创造出巨大的经济效益，它可以带动相关产业的发展，加快商品的流通速度，为企业开展营销活动提供廉价的场所，也可以促进城市经济的发展。因此改革开放以来，中国会展业以年均近２０％的速度递增，行业经济规模逐步扩大，专业场馆建设日臻完善，已成为国民经济发展的新亮点。在全国各地，尤其是在一些大中城市，各种类型的展会逐年增加，多种集商品展示、交易和经济技术合作等功能于一体，并具备信息咨询、投资融资和商务服务等配套功能在内的综合性展览、展销和经济博览等形式纷纷出现，城市之间争夺会展资源、市场和服务的竞争十分激烈。

广东是全国改革开放最早的地区之一，伴随着经济的高速发展，广东会展经济也随之蓬勃发展，尤其是广州、深圳的会展业发展突飞猛进。广东形成了广州－－深圳为中轴包括佛山、、汕头的珠三角会展经济带，以两届广交会为切入点的两个展会高峰期，以民营展览企业为主力，包括设计搭建、展馆服务、展品运输、展会咨询，以及其他延伸服务，例如广告印刷、酒店餐饮、娱乐旅游为一体的“第三产业消费链”和相关产业簇群。在中心城市经济发展的拉动下，、、顺德等一些中等城市在会展经济的角逐中也崭露头角——东莞电博会、厚街名家具展、虎门服交会等相继成为名牌会展。广东会展的数量、规模均以每年２０％至３０％的速度增长。目前全省从事会展业的企业已达２０００家，每年举办的会展则超过１０００个，成为全国最大的会展基地。

广东目前的会展业具有这样的特点：

一是大的国际知名品牌展虽然不多，但像广州的广交会、照明展、深圳的高交会、东莞的电博会，以及一些家具博览会，在全国都具有影响力。

二是广东的展览业簇群现象在全国算得上是独一无二的，就是以区域性产业团块为基础带动专业展，在珠三角地区特别明显，像中山古镇的灯展甚至已经名扬世界各地。

三是会展业的机构发展得特别快。２００２年，广东的展览公司有５００家左右，专业展馆有９个；２００３年广东的展览公司增加到８００多家，专业展馆有１３个；２００４年，展览公司更达到１３００多家，专业展馆１７个。广东会展业的发展直接带动了商品流通和贸易的活跃，这

②.2004年广东主要城市展会情况表

③．展览公司情况

广东在工商局登记的经营范围内包含会展、展览、展示、展销的展览公司已近万家，主营会展业务的2000多家。其中，广州市经营范围内包含会展、展览、展示、展销的公司有1362家，主营展览业务的353家，深圳经工商注册具有展览策划、展览设计、展览搭建及展览相关服务的公司有236家。广东目前展览公司一般规模较小，投资方向未形成多元化，更未形成规模经营。

④.会展教育、研究机构、培训市场

广东人文环境优越，教育优势明显，为发展会展教育提供了得天独厚的有利条件。广东有中山大学在旅游与休闲专业开设了节事与会展管理方向；广州大学中法旅游学院在旅游管理专业下开设了会展与商务旅游（中法项目）及会展经营管理专业方向；广州二商学校在市场营销专业开设了会展与营销方向；吉林大学珠海学院艺术系开设了会展设计专业和旅游管理系也开设了会展经济与管理方向；广东省商学院旅游学院……另外据了解，中山大学管理学院、华南理工大学旅游学院都在计划开设会展经济与管理专业。其中广州大学中法旅游学院是由广州市政府与法国教育部共同签署协议组建成立。

会展研究机构方面，广东的会展研究机构不完备，目前广州大学广州发展研究院成立了会展产业研究所，有研究人员5人，副高以上3人。广东的会展培训市场也刚刚起步。广州大学旅游学院开展了一些培训项目，如对会展酒店东方宾馆的系列化培训、东盟博览会的人员培训；交大与侨鑫集团在广州有“会展策划与管理”的培训；商务部培训中心在深圳开展的“国际会展策划与营销高级研修班”；深圳市赣冠职业培训中心开展的“会展职业上岗证书培训辅导站”比较而言，目前的会展培训仍只是短期的培训，会展企业大量需要的职业化人才的系统培养基本上还是空白。

年，

求的代表性、自主性和非盈利性，以及运作所要求的规范化、国际化、专业化仍有较大差距。

广东的会展资源在空间上布局存在着不均衡欠缺合理的状态，但这也是从经济发展的情况下决定的。与上海、北京等会展名城相比，广东会展在办展规模、市场规范化、会展竞争力等方面还存在一定的差距，广东会展经济存在着一些迫切需要解决的问题。这些问题集中表现在：１．会展市场秩序比较混乱，鱼龙混杂

广东会展出现了过多过滥的状况，许多展览和会议缺乏实质性的内容。缺少良好的组织与服务，收费标准也较混乱，造成低水平恶性竞争，使参展商的合法利益得不到有效保护。

２．展览场馆建设缺乏长远规划与合理布局?

与发达国家相比，广东展馆功能单一，利用效率低，不具有竞争力，无法适应会展业快速发展的客观需要。同时，会展业发展过程中展览场馆盲目与重复建设的现象普遍，也导致了社会资源的浪费。

３．会展业缺乏有效的宏观调控和行业约束机制，规范化程度及管理水平亟待提高

办展审批渠道多，政出多门，导致重复办展、多家办展的现象较为普遍。在国外，一般是由展览业专家委员会统一行使审批和管理职能。而广东目前会展业缺乏一个统一权威的主管部门，这在很大程度上制约了会展业的健康发展。现行的展览管理办法导致了多头批展，如不同系统的主办单位举办同一或相近主题的会展，就可能多家同时获批导致重复办展。由于主题雷同，资源分散，造成会展质量下降，规模萎缩。缺乏行业自律组织与约束机制，各个会展企业各自为政，重利润轻服务，造成展览资源的分散浪费和行业秩序的紊乱。另外，由于目前我国尚未对办展主体的资质实施认证，从而使会展业的办展主体良莠不齐，影响了会展业的整体质量。

目前广东的会展业已经进入了一个以整合资源、规范发展、提升水平为主要内容的新的发展阶段。将要实现六个根本性转变：

一是要从政府办展为主向以行业协会或专业机构办展为主的转变，努力提高会展的市场化程度；

二是要从综合会展向行业会展的转变，努力提高会展的专业化程度；

三是要从区域性会展向国际性会展转变，努力提高会展的国际化程度；

四是要从多头办展向联合办展转变，努力提高会展的规模化程度；