市场营销策划大全：品牌文化营销传播成功案例课件

—喝某、吃饺子、放鞭炮”
“春节回家 • 某酒”、
酒
“
百
亿
品
牌
”
“中秋团圆 • 某酒”
“我有喜事 • 某酒”
一年有365天，某酒一年则对应有“春节回家 • 某酒”、 “我有 喜事 • 某酒”、市“场中营秋销团策划圆大•全某：酒品牌”文新化品营销牌营销组合。
•二、诠释节日文化 春 节
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春 节 食 俗
元 宵 节
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中 秋 节
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三、诠释婚礼习俗
传 统 结 婚 仪 式
1、祭祖 在出门迎娶新娘之前，先祭拜祖先。2、出发 ：迎亲车队以双数为佳。3、燃炮 ：迎亲礼 车行列一路燃放鞭炮以示庆贺。4、等待新郎 ：礼车至女方家时，会有一男童，新 郎下车后， 应赏男孩红包答礼，再进入女方家。5、讨喜 ：新郎应持捧花给房中待嫁之新娘，此时， 新娘之闺中密友要拦住新郎， 不准其见到新娘，女方可提出条件要新郎答应，通过后才得进入。 6、 拜别：新人上香祭祖，新娘应叩拜父母道别，并由父亲盖上头纱，而新郎仅鞠躬 行礼即可。 7、出 门 ：新娘应由福高德劭女性长辈持竹筛或黑伞护其走至礼车，因为新娘子在结婚当天的地位比谁都 大，因此不得与天争大。8、礼车 ：在新娘上礼车后，车开动不久，女方家长应将一碗清水、白米撒 在车后，代表女儿已是泼出去的水，以后的一切再也不予过问，并祝女儿事事有成，有吃有穿。9、 掷扇 ：礼车起动后，新娘应将扇子丢到窗外，意谓不将坏性子带到婆家去，扇子由新娘的兄弟拾回， 掷扇后必须哭几声，且在礼车之后盖「竹筛」以象征繁荣。10、燃炮 ：由女方家至男方家的途中， 同样要一路燃放礼炮。 11、摸橘子 ：迎新车队到达新郎家时，由一位拿着橘子或苹果的小孩来迎接 新人，新娘要轻摸一下橘子，并赠红包答礼。这两个橘子要放到晚上，让新娘亲自剥皮， 意谓招来 「长寿」。12、牵新娘 ：新娘由礼车走出时，应由男方一位有福气之长辈持竹筛顶在新娘头上，并 扶新娘进入大厅。进门时，新人绝不可踩门槛，而应横跨过去。 13、喜宴 ：时下颇流行中西合壁式 的婚礼，大都在晚上宴请客人同时举行观礼仪式，在喜宴上，新娘可褪去新娘礼服，换上晚礼服向各 桌一一敬酒。14、送客 ：喜宴完毕后，新人立于家门口送客，须端着盛香烟、喜糖之茶盘。15、闹 洞房 ：新人被整之灾情大小，端视市新场人营是销否策传曾划播在大成其全功他：案品的例牌婚文礼化上营戏销弄别人.
仪
式
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——
没 有 福 酒 不 结 婚
结婚喝福酒，天长地久
某 酒 成 婚 宴 首 选
某
酒
：
民
族
品
牌
的
骄
结婚？没有某酒，怎么会吉祥
傲
好市日场子营喝销策某划酒大，全一：品辈牌子文有化营福销！
传播成功案例
Biblioteka Baidu
——
回 家 就 是 给 亲 人 最 好 的 礼 物
某 的 春 节 营 销 策 从2005年春节起，某就以“春节回家 • 某酒”、“我有喜事 • 某酒”、 略 “中秋团圆 • 某酒”为主题，在一年当中分阶段，通过创新的、相关
联的品牌运动，对某这一品牌进行着资产的积累。
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——
没 有 福 酒 不 过 年
某
过年喝福酒，讨个好彩头！ 某酒，打上了“吉祥”的烙印
酒
春
节
旺
销
再
断
货
带上某酒，就是带上了整年的福气！记住了，过年喝某，全家有福！
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1999年到
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“福”字，它是由“衣”字、“一”字、“口”字、“田”
字组成，“衣”字旁又有福禄之意，因此，福字的意思就
是“一口田，衣禄全”。因为，在我们的祖先看来，有衣
服穿，有一口田，能吃饱饭那就是福气了。所以，也就有
福
了今天“福”字的写法。
字
的
来
由
倒 贴 福 字
传说一：平安和吉利
2005年，
春
某连续六
节 白 酒
年保持了 五粮液系
攻
列产品销
势
量第一。
， 为 何 只
不但打破 了白酒圈 子“三年
“
喝倒一个
福
品牌”的
气 ” 了
怪象，某 更是为传
某
统的白酒
？
精彩演绎
了一出新
时代的文
化营销大
戏。
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福
文
化
传
播
成 就 某
民俗营销哲学： “过春节— 营销战术：一年分为三阶段 各有对应广告语
传说二：误贴的福字
<纪念马皇后>市场营销策划大全：品<牌恭文亲化王营销府福到(倒)了>
传播成功案例
在写法上暗含“子、
康 熙
田、才、寿、福” 五种字形，寓意
御
“多子、多田、多
笔
才、多寿、多福”，
《 天 下 第
从书法角度看，将 数个字合为一体却 流畅自然，已属罕
一
见，更为珍稀的是，
福
这也是世上惟一的
字 》
某品牌文化营销传播成功案例
通 过 恰 当 的 媒 介 传 播 品 牌 文 化
中国第一卖酒商 信念坚定、意志坚毅、循序渐进、水滴石穿
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某
的
品
情
牌文
景
化 传
案
播
例
“ 魔
法
”
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•一、诠释福字文化 •福文化是在中国土生土长的一种民俗文化。她的涵盖面非常 广，伴随中国几千年的历史文明的变迁与发展，如今已经渗透 到了人们生活的点点滴滴中，她所折射出的是我们整个中华民 族的生活观念及价值观。 •所谓“福”，在过去还是过去，中国的老百姓都有一个共同 的愿望，那就是企盼福气的到来。一个“福”字都寄托了人们 对幸福生活的向往，也是对美好未来的祝愿。
“五福合一”、 “福寿合一”之
“福”，它又被称
为“长寿福”和
“天下第一福”。
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中 华 民 间 福 字 剪 纸
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""
福 字 的 各 种 写 法
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百 福 图
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• 1、结婚典礼开始、奏乐； 2、证婚人、
介绍人、来宾、主婚人及亲属上台；3、
男女傧相引新郎、新娘上台；4、证婚人
宣读结婚证词；5、新郎、新娘交换信
现
物； 6、新郎、新娘相互行三鞠躬礼； 7、
代
证婚人致祝词；8、证婚人授于结婚证书；
结 婚 标 准
9、主婚人率新郎新娘向证婚人、介绍人 致三鞠躬礼； 10、新郎、新娘喝交杯酒， 男女傧相引新郎、新娘入坐主席；11、全 体干杯、奏乐、礼成。