市场营销策划大全：品牌文化营销传播成功案例课件
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市场营销成功案例分析课件
详细描述
可口可乐以其特有的甜度和气泡感在市场中独树一帜，同时通过广告宣传强化了其品牌形象，成为全球最具价值 的品牌之一。
价格策略与市场接受度
总结词
竞争力强的定价
详细描述
可口可乐在不同市场的定价策略灵活，既能满足消费者的价格预期，又能保持品牌的形象和利润空间 ，从而在市场中保持竞争力。
渠道策略与销售网络
间接渠道
借助经销商、代理商等中间商，扩大销售网络，提高市场覆 盖率。
促销策略
广告宣传
利用各种媒体和平台进行广告宣传，提高产品的知名度和品牌形象。ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
促销活动
通过打折、赠品、积分等方式吸引消费者，促进销售和提高市场份额。
04 营销案例一：可口可乐的 市场营销策略
产品特点与定位
总结词
独特口感与品牌形象
以顾客为中心的营销观念，注重顾客 需求和关系管理。
20世纪中叶
以销售为中心的营销观念，强调销售 技巧和渠道管理。
02 成功案例选择标准与原则
成功案例选择标准
01
02
03
04
显著性
案例在市场营销领域具有显著 影响，能够为其他企业提供借
鉴意义。
创新性
案例在市场营销策略、手段或 工具上具有创新性，能够启发
根据评估结果，亚马逊不断优化营销 策略和活动，提高营销ROI（投资回 报率）。
感谢您的观看
THANKS
渠道策略与合作伙伴关系
总结词
苹果公司采取了多元化的销售渠道和紧密的 合作伙伴关系，以扩大市场份额和提高销售 效率。
详细描述
苹果公司不仅在自有零售店销售产品，还与 各大运营商合作，通过合约机等方式进入更 广泛的市场。此外，苹果公司还与各大内容 提供商合作，如音乐、电影、应用等，为用 户提供更丰富的数字娱乐体验。
可口可乐以其特有的甜度和气泡感在市场中独树一帜，同时通过广告宣传强化了其品牌形象，成为全球最具价值 的品牌之一。
价格策略与市场接受度
总结词
竞争力强的定价
详细描述
可口可乐在不同市场的定价策略灵活，既能满足消费者的价格预期，又能保持品牌的形象和利润空间 ，从而在市场中保持竞争力。
渠道策略与销售网络
间接渠道
借助经销商、代理商等中间商，扩大销售网络，提高市场覆 盖率。
促销策略
广告宣传
利用各种媒体和平台进行广告宣传，提高产品的知名度和品牌形象。ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
促销活动
通过打折、赠品、积分等方式吸引消费者，促进销售和提高市场份额。
04 营销案例一：可口可乐的 市场营销策略
产品特点与定位
总结词
独特口感与品牌形象
以顾客为中心的营销观念，注重顾客 需求和关系管理。
20世纪中叶
以销售为中心的营销观念，强调销售 技巧和渠道管理。
02 成功案例选择标准与原则
成功案例选择标准
01
02
03
04
显著性
案例在市场营销领域具有显著 影响，能够为其他企业提供借
鉴意义。
创新性
案例在市场营销策略、手段或 工具上具有创新性，能够启发
根据评估结果，亚马逊不断优化营销 策略和活动，提高营销ROI（投资回 报率）。
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THANKS
渠道策略与合作伙伴关系
总结词
苹果公司采取了多元化的销售渠道和紧密的 合作伙伴关系，以扩大市场份额和提高销售 效率。
详细描述
苹果公司不仅在自有零售店销售产品，还与 各大运营商合作，通过合约机等方式进入更 广泛的市场。此外，苹果公司还与各大内容 提供商合作，如音乐、电影、应用等，为用 户提供更丰富的数字娱乐体验。
【市场营销策划】金六福品牌文化营销传播成功案例
从代理品牌、创造品牌，到拥有名牌的发展之路。并发展成为拥
金
有18个大区、4个生产企业，近2000名营销人员、5000多人促销 六
队伍的酒水营销专业企业。 金六福酒以其上乘的酒质，新颖的包 福
情
装和深厚的文化底蕴，深受消费者的青睐，畅销海内外，被誉为 “中国人的福酒”。自1999年至今销量连续六年在五粮液系列白
金
六
福
渐
显
国
际
品 牌
进取是福
友谊是福
分享是福
风 范
金六福的高明之处在于，它一直不断地演绎着“福文化”的内涵， 使其从个人的“福”提升到民族的“福”、国家的“福”，直至世
界的“福”。
1999年到
2005年，
春
金六福连
节 白 酒
续六年保 持了五粮
攻
液系列产
势
品销量第
， 为 何 只
一。不但 打破了白 酒圈子
“
“三年喝
福
倒一个品
气 ” 了
牌”的怪 象，金六
金
福更是为
六
传统的白
福
酒精彩演
？
绎了一出
新时代的
文化营销
大戏。
福
文
化
传
播
成 就 金 六
民俗营销哲学： “过春节— 营销战术：一年分为三阶段 各有对应广告语
服穿，有一口田，能吃饱饭那就是福气了。所以，也就有
福
了今天“福”字的写法。
字
的
来
由
倒 贴 福 字
传说一：平安和吉利 <纪念马皇后>
传说二：误贴的福字 <恭亲王府福到(倒)了>
在写法上暗含“子、
品牌传播案例分析PPT课件
9
目录
肯德基
天猫商城
天天酷跑
天猫商城 10
LOGO 天猫
什 么 是 天 猫 狂 欢 节 ？
案例导入
2012年11月11日24时，淘宝 天猫双十一活动最终以销售额191亿， 其中天猫132亿，淘宝59亿落下帷 幕。2013年，最终交易额定格在不
可思议的350亿。“双十一”也成了
名副其实的营销大战开展日，那么淘 宝天猫选择的“双十一”为何能够形成 购物节？淘宝天猫的双十一活动中到 底运用了哪些品牌传播策略呢？
一样可以登陆QQ或者微信来绑定自己的社交网络，
社
这样可以随时与自己的好友在排行榜上一决高下。
交
此外，玩家还可以互相赠送爱心点数，让玩家时
时刻刻感受到与朋友互动的乐趣。
22 品牌传播策略
天天酷跑
你 不 是 一 个 人 的 奔 跑
品牌传播策略
《天天酷跑》已然掀起了一场全民的 “马拉松”大赛。微信与手机QQ平台上的海 量用户，让《天天酷跑》成为了全民奔跑 的大舞台。超多好友一起游戏，让游戏乐 趣立马翻番！
8
肯德基
2
选 择 结 果
品牌传播效果
此次肯德基的做法和当年可口可乐更改配 方的案例就有异曲同工之妙了。不过肯德基此 次的做法似乎要比可口可乐明智一些，他做了 一次漂亮的整合营销，他把产品去留的选择权， 给了广大的消费者，由他们去决定产品的去留， 投票能够增强公众的参与感，让他们感到被授 予了权力。同时唤起消费者的注意力和情感关 联。在人们了解新产品的同时，还能重新把原 味鸡拉回到消费者的视野当中。因此这次双鸡 PK为其带来一些正能量传播才是最佳结果。
超乎想象的购物天堂，上天猫，就购了。
——湖南卫视广告语
广
目录
肯德基
天猫商城
天天酷跑
天猫商城 10
LOGO 天猫
什 么 是 天 猫 狂 欢 节 ？
案例导入
2012年11月11日24时，淘宝 天猫双十一活动最终以销售额191亿， 其中天猫132亿，淘宝59亿落下帷 幕。2013年，最终交易额定格在不
可思议的350亿。“双十一”也成了
名副其实的营销大战开展日，那么淘 宝天猫选择的“双十一”为何能够形成 购物节？淘宝天猫的双十一活动中到 底运用了哪些品牌传播策略呢？
一样可以登陆QQ或者微信来绑定自己的社交网络，
社
这样可以随时与自己的好友在排行榜上一决高下。
交
此外，玩家还可以互相赠送爱心点数，让玩家时
时刻刻感受到与朋友互动的乐趣。
22 品牌传播策略
天天酷跑
你 不 是 一 个 人 的 奔 跑
品牌传播策略
《天天酷跑》已然掀起了一场全民的 “马拉松”大赛。微信与手机QQ平台上的海 量用户，让《天天酷跑》成为了全民奔跑 的大舞台。超多好友一起游戏，让游戏乐 趣立马翻番！
8
肯德基
2
选 择 结 果
品牌传播效果
此次肯德基的做法和当年可口可乐更改配 方的案例就有异曲同工之妙了。不过肯德基此 次的做法似乎要比可口可乐明智一些，他做了 一次漂亮的整合营销，他把产品去留的选择权， 给了广大的消费者，由他们去决定产品的去留， 投票能够增强公众的参与感，让他们感到被授 予了权力。同时唤起消费者的注意力和情感关 联。在人们了解新产品的同时，还能重新把原 味鸡拉回到消费者的视野当中。因此这次双鸡 PK为其带来一些正能量传播才是最佳结果。
超乎想象的购物天堂，上天猫，就购了。
——湖南卫视广告语
广
十个经典的成功营销案例ppt课件
十个经典的成功 营销案例
1
【限量营销】
日本汽车公司推出一款式样古典、风格独特的“费加 路”新车，非常抢手。该公司没有因此拼命上产量、扩规 模，而是公开宣布每年只生产2万辆，进行限量销售，结 果订单激增到30多万辆。为公正起见，公司对所有订购者 实行摇奖抽签，中奖者才能成购得此车的幸运儿。其结果 造成产品供不应求的市场紧俏气氛，使企业始终保持优势。
5
【启动营销】
海信集团经过深入调查，了解到彩电在农村具有很大 的发展潜力。因此，该集团制定全面启动农村市场的营销 战略，并迅速付诸实施。针对农村的特殊状况，他们开发 生产灵敏度高、电源适应范围宽、可靠性好、耗电量少、 价格适宜的彩电，最大限度地满足了农民对产品价格、可 靠性能的特殊需求，从而开拓了广阔的农村市场，取得显 着经济效益。美食场城，规定216种各派美味佳肴 由名厨主理，顾客可随意选用，数量不限。
收费结账时，实行“最高消费者限额”，每人50元， 超额消费部分不收费。如果每人消费不足50元，则按实际 消费额收费。此举深受消费者欢迎，美食城每天顾客盈门， 座无虚席。
10
【借名营销】
约翰逊研制出“粉质化妆膏”时采用“借名生辉”的 办法进行推销。他拟出一则广告：“当你用过佛雷公司的 之后，再擦上约翰逊的粉质化妆膏，将会收到意想不到的 效果。”这则广告貌似宣传佛雷，实质上却在宣扬自己。 不到半年，约翰逊名声鹊起，迅速占领美国黑人化妆品市 场。
11
一些经典的营销案例总是能给我们 带来一些启发!以上十个比较经典的成功 营销案例能让我们学习一些什么东西呢?
2
【移位营销】
上海工业缝纫机股份有限公司的传 统产品缝纫机针，因成本高难以维持。 决定把公司在上海难以生产的缝纫机 转移到生产成本低的内地去建立生产 基地。这样，一包针的生产成本降到 0.3元，大大增强了市场竞争力，从而 夺回了失去的市场。
1
【限量营销】
日本汽车公司推出一款式样古典、风格独特的“费加 路”新车，非常抢手。该公司没有因此拼命上产量、扩规 模，而是公开宣布每年只生产2万辆，进行限量销售，结 果订单激增到30多万辆。为公正起见，公司对所有订购者 实行摇奖抽签，中奖者才能成购得此车的幸运儿。其结果 造成产品供不应求的市场紧俏气氛，使企业始终保持优势。
5
【启动营销】
海信集团经过深入调查，了解到彩电在农村具有很大 的发展潜力。因此，该集团制定全面启动农村市场的营销 战略，并迅速付诸实施。针对农村的特殊状况，他们开发 生产灵敏度高、电源适应范围宽、可靠性好、耗电量少、 价格适宜的彩电，最大限度地满足了农民对产品价格、可 靠性能的特殊需求，从而开拓了广阔的农村市场，取得显 着经济效益。美食场城，规定216种各派美味佳肴 由名厨主理，顾客可随意选用，数量不限。
收费结账时，实行“最高消费者限额”，每人50元， 超额消费部分不收费。如果每人消费不足50元，则按实际 消费额收费。此举深受消费者欢迎，美食城每天顾客盈门， 座无虚席。
10
【借名营销】
约翰逊研制出“粉质化妆膏”时采用“借名生辉”的 办法进行推销。他拟出一则广告：“当你用过佛雷公司的 之后，再擦上约翰逊的粉质化妆膏，将会收到意想不到的 效果。”这则广告貌似宣传佛雷，实质上却在宣扬自己。 不到半年，约翰逊名声鹊起，迅速占领美国黑人化妆品市 场。
11
一些经典的营销案例总是能给我们 带来一些启发!以上十个比较经典的成功 营销案例能让我们学习一些什么东西呢?
2
【移位营销】
上海工业缝纫机股份有限公司的传 统产品缝纫机针，因成本高难以维持。 决定把公司在上海难以生产的缝纫机 转移到生产成本低的内地去建立生产 基地。这样，一包针的生产成本降到 0.3元，大大增强了市场竞争力，从而 夺回了失去的市场。
《市场营销课件：营销案例分析PPT》
2 Amazon：无处不在
的零售巨头
研究亚马逊如何通过全球化 运营和个性化服务重新定义 零售行业的市场定位。
3 Zara：快时尚的新概念
探讨Zara如何通过快速反应市场需求和独特的供应链管理实现了快速 扩张。
案例3：数字营销的成功案例
Tesla：无与伦比的 数字营销
分析特斯拉如何通过社交 媒体、在线广告和数据分 析实现了无与伦的市场 份额增长。
United Airlines：危 机管理的教训
解析联合航空如何面对危 机并通过公开道歉和改进 措施重新树立良好形象。
Johnson & Johnson：危机时刻 的负责任
讲述强生公司通过诚信和 公开回应危机事件赢得了 消费者忠诚度的案例。
Old Spice：爆红的社交媒体营销
揭示Old Spice如何通过幽默风趣的社交媒体营销 活动创造了一场前所未有的病毒式营销现象。
案例5：社交媒体营销的案例研究
1
Starbucks：营造联结与共鸣
研究星巴克如何通过社交媒体平台为
Airbnb：共享经济的社交化
2
消费者营造连接和参与感，并加强品 牌价值。
分析爱彼迎如何借助社交媒体和用户
生成内容传递共享经济理念和旅行愉
悦体验。
3
GoPro：粉丝社交营销
揭秘GoPro如何通过社交媒体和个人 创意分享打造了一支强大的品牌忠诚 粉丝群体。
案例6：国际市场营销案例分析
1
Coca Cola：全球网络的营销策略
分析可口可乐如何运用多样化的全球市场策略在不同文化背景中取得了广泛成功。
Oreo：巧妙玩转社 交媒体
剖析奥利奥如何通过巧妙 的社交媒体互动和创意营 销活动成为消费者心目中 的休闲零食首选。
某品牌整合营销传播策划方案(PPT 58张)
达 彼 思 广 告
不凡
明码实价，妥 善周全的售后 服务，再一次 证明别克出众 不凡。
达 彼 思 广 告
户外广告
别克，
来自上海通用汽车
达 彼 思 广 告
“别克”品牌的建造工程
全方位整合传播
赞助活动 互动媒体
宣传品及礼 品 销售及售后服 务中心环境设 施设计
内部“别 克对我的 意义”活 动 合作伙伴 “别克对 我的意义 ”活动
达 彼 思 广 告
“别克”的品牌建造工程
别克人 别克背后的公司 品牌目标及价值的分享
99年第一、二季 98年第四季 98年第一季
达 彼 思 广 告
质量是制造出来的， 而不是检查出来的。 所谓“精益生产”， 关键在于不能退而 求其次。
达 彼 思 广 告
我们要求所有的 别克零部件供应 商都要通过严谨 的QS9000质量认 证。 做好大事，必须 小心求证。
• 找出市场的空缺
• 订立品牌目标及价值
• 分享品牌目标及价值 • 找出品牌的独特销售主张(USP) • 全方位整合传播 • 持续的评估及管理
• 一切以质量为先，贯彻、体现品牌 目标及价值
达 彼 思 广 告
谢谢！
达 彼 思 广 告
• • • • • • • • •
• • • •
• • • • •
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
品牌营销案例ppt
品牌营销案例ppt品牌营销是企业推广产品和服务的重要手段，通过巧妙的营销策略和手段，可以提升品牌知名度，吸引更多的消费者，提高销售额。
下面我们就来看几个成功的品牌营销案例，从中学习他们成功的经验和策略。
首先，让我们来看一下苹果公司的品牌营销案例。
苹果公司一直以来都以其简洁、时尚、高端的形象著称，他们的产品设计简洁大方，广告宣传也是简单而有力。
苹果公司善于利用情感营销，通过广告和产品设计来打动消费者的情感，让他们产生对苹果产品的强烈购买欲望。
同时，苹果公司还善于利用明星效应，经常邀请明星代言他们的产品，吸引更多的目光。
这些策略都让苹果公司的品牌形象更加突出，吸引了大量的忠实消费者。
其次，我们来看一下可口可乐公司的品牌营销案例。
可口可乐公司一直以来都坚持“开心就是可口可乐”的品牌理念，他们在广告宣传中大力强调快乐、友情、家庭等情感元素，让消费者产生共鸣。
同时，可口可乐公司还善于利用大型活动和赞助活动来提升品牌知名度，比如世界杯、奥运会等大型赛事，都是可口可乐公司的重要营销平台。
通过这些活动，可口可乐公司成功地将品牌形象与快乐、活力、友情等元素联系在一起，赢得了大量消费者的喜爱。
最后，让我们来看一下小米公司的品牌营销案例。
小米公司作为一家新兴的科技公司，通过巧妙的营销策略成功地打造了自己的品牌形象。
小米公司善于利用社交媒体和互联网平台来进行营销推广，通过微博、微信等平台与消费者进行互动，让消费者参与到产品设计和营销中来，增强了消费者的归属感。
同时，小米公司还善于利用限量销售和抢购活动来制造紧张感和购买欲望，成功地吸引了大量消费者，提升了产品的热度和知名度。
通过以上几个品牌营销案例，我们可以看到，成功的品牌营销不仅需要有好的产品和服务，更需要巧妙的营销策略和手段。
情感营销、明星效应、大型活动、社交媒体营销等都是成功的品牌营销策略，需要我们在实际营销中加以借鉴和运用。
希望以上案例能够给大家带来一些启发，帮助大家更好地进行品牌营销工作。
市场营销策划大全：品牌文化营销传播成功案例课件
•二、诠释节日文化 春 节
市场营销策划大全：品牌文化营销 传播成功案例
春 节 食 俗
元 宵 节
市场营销策划大全：品牌文化营销 传播成功案例
中 秋 节
市场营销策划大全：品牌文化营销 传播成功案例
三、诠释婚礼习俗
传 统 结 婚 仪 式
1、祭祖 在出门迎娶新娘之前，先祭拜祖先。2、出发 ：迎亲车队以双数为佳。3、燃炮 ：迎亲礼 车行列一路燃放鞭炮以示庆贺。4、等待新郎 ：礼车至女方家时，会有一男童，新 郎下车后， 应赏男孩红包答礼，再进入女方家。5、讨喜 ：新郎应持捧花给房中待嫁之新娘，此时， 新娘之闺中密友要拦住新郎， 不准其见到新娘，女方可提出条件要新郎答应，通过后才得进入。 6、 拜别：新人上香祭祖，新娘应叩拜父母道别，并由父亲盖上头纱，而新郎仅鞠躬 行礼即可。 7、出 门 ：新娘应由福高德劭女性长辈持竹筛或黑伞护其走至礼车，因为新娘子在结婚当天的地位比谁都 大，因此不得与天争大。8、礼车 ：在新娘上礼车后，车开动不久，女方家长应将一碗清水、白米撒 在车后，代表女儿已是泼出去的水，以后的一切再也不予过问，并祝女儿事事有成，有吃有穿。9、 掷扇 ：礼车起动后，新娘应将扇子丢到窗外，意谓不将坏性子带到婆家去，扇子由新娘的兄弟拾回， 掷扇后必须哭几声，且在礼车之后盖「竹筛」以象征繁荣。10、燃炮 ：由女方家至男方家的途中， 同样要一路燃放礼炮。 11、摸橘子 ：迎新车队到达新郎家时，由一位拿着橘子或苹果的小孩来迎接 新人，新娘要轻摸一下橘子，并赠红包答礼。这两个橘子要放到晚上，让新娘亲自剥皮， 意谓招来 「长寿」。12、牵新娘 ：新娘由礼车走出时，应由男方一位有福气之长辈持竹筛顶在新娘头上，并 扶新娘进入大厅。进门时，新人绝不可踩门槛，而应横跨过去。 13、喜宴 ：时下颇流行中西合壁式 的婚礼，大都在晚上宴请客人同时举行观礼仪式，在喜宴上，新娘可褪去新娘礼服，换上晚礼服向各 桌一一敬酒。14、送客 ：喜宴完毕后，新人立于家门口送客，须端着盛香烟、喜糖之茶盘。15、闹 洞房 ：新人被整之灾情大小，端视市新场人营是销否策传曾划播在大成其全功他：案品的例牌婚文礼化上营戏销弄别人.
品牌营销案例-经典PPT培训课件
客户关系管理
品牌营销的策略
02
经典品牌营销案例
总结词
通过创造积极的品牌形象和情感连接，可口可乐成功地吸引了消费者。
详细描述
可口可乐采用欢乐的营销策略，通过广告和活动传递快乐和积极的品牌形象。它利用音乐、明星和运动等元素，吸引年轻人群，并建立与消费者的情感连接。
可口可乐：欢乐的营销策略
总结词
苹果通过提供优质的产品和独特的体验，吸引了消费者并建立了强大的品牌忠诚度。
数字化
通过提供独特的产品体验来吸引消费者。例如，苹果的体验店提供了专业的产品演示和服务，让消费者能够亲身体验产品的优越性能，提高了消费者的购买意愿。
体验式
参与式营销鼓励消费者参与到品牌的推广活动中，提高品牌知名度和忠诚度。例如，星巴克通过开展“自带杯减免”活动，鼓励消费者参与到环保行动中，同时也提高了品牌形象和知名度。
个性化与定制化
VS
数字化技术的发展为品牌营销提供了更多的可能性。通过数字化手段，企业可以更精准地了解消费者需求，实现精准营销。例如，通过数据分析，企业可以了解消费者的购买习惯、兴趣爱好等，从而制定更加精准的营销策略。
社交媒体
社交媒体成为品牌营销的重要渠道。企业可以通过社交媒体平台发布内容、与消费者互动，提高品牌知名度和美誉度。例如，可口可乐通过社交媒体平台发布了一系列有趣、有活力的广告，吸引了大量年轻人的关注和喜爱。
跨界合作
整合营销
跨界合作与整合营销
THANKS FOR
WATCHING
感谢您的观看
参与式
跨界合作可以拓展品牌的受众群体，提高品牌知名度和影响力。例如，可口可乐与电影《阿凡达》跨界合作，推出了限量版的“阿凡达蓝”可口可乐，吸引了大量年轻消费者的关注和购买。
品牌营销的策略
02
经典品牌营销案例
总结词
通过创造积极的品牌形象和情感连接，可口可乐成功地吸引了消费者。
详细描述
可口可乐采用欢乐的营销策略，通过广告和活动传递快乐和积极的品牌形象。它利用音乐、明星和运动等元素，吸引年轻人群，并建立与消费者的情感连接。
可口可乐：欢乐的营销策略
总结词
苹果通过提供优质的产品和独特的体验，吸引了消费者并建立了强大的品牌忠诚度。
数字化
通过提供独特的产品体验来吸引消费者。例如，苹果的体验店提供了专业的产品演示和服务，让消费者能够亲身体验产品的优越性能，提高了消费者的购买意愿。
体验式
参与式营销鼓励消费者参与到品牌的推广活动中，提高品牌知名度和忠诚度。例如，星巴克通过开展“自带杯减免”活动，鼓励消费者参与到环保行动中，同时也提高了品牌形象和知名度。
个性化与定制化
VS
数字化技术的发展为品牌营销提供了更多的可能性。通过数字化手段，企业可以更精准地了解消费者需求，实现精准营销。例如，通过数据分析，企业可以了解消费者的购买习惯、兴趣爱好等，从而制定更加精准的营销策略。
社交媒体
社交媒体成为品牌营销的重要渠道。企业可以通过社交媒体平台发布内容、与消费者互动，提高品牌知名度和美誉度。例如，可口可乐通过社交媒体平台发布了一系列有趣、有活力的广告，吸引了大量年轻人的关注和喜爱。
跨界合作
整合营销
跨界合作与整合营销
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参与式
跨界合作可以拓展品牌的受众群体，提高品牌知名度和影响力。例如，可口可乐与电影《阿凡达》跨界合作，推出了限量版的“阿凡达蓝”可口可乐，吸引了大量年轻消费者的关注和购买。
品牌传播的十大创意模式PPT10P
成功要素 （1）戏剧性：痛苦越戏剧化，策略的潜力就越大。
（2）可信度：消费者是否同意“大痛苦”的产生是 由“小问题”引起的。
（3）化解力：只有消费者相信产品能够化解痛苦时， 才会起作用。
第二模式：价值承诺 循循善诱
核心原理 .. 消费者之所以喜欢某种商品，是因为他相信它比其 它竞争产品能给他带来更大的价值。这种“价值”更 多地取决于消费者对该商品感知到的“潜在的”质量， 而越来越少地依赖于它的事实上的质量。如果我们在 品牌的传播策略中，巧妙地从商品的产生、发展到使 用情景中提炼出一个特别的特征、量化的指标或创意 出积极的情景作用、极端的夸张场面，消费者就会从 中得出商品质量优异的结论。
第四模式：树立新敌 以长搏短
核心原理： 为推广的品牌树立一个令人意外的、可以替代的新“对手”，用推广品牌 的优点与“敌人”的弱点相比较。
成功案例： （一） 口香糖、枣片与香烟 在90年代初，箭牌口香糖的销量开始徘徊不前。经过策划，它出人意料地 将香烟作为自己的竞争对手。它引导消费者在不能吸烟的场所用咀嚼口香 糖来代替吸烟。箭牌公司在广告宣传中戏剧性地展现了禁止或不宜吸烟的 场合，如在办公室、会议或者前去拜访岳父岳母，等等。实行这种“树敌” 广告战略后，箭牌的销量重新回到上升轨道。 无独有偶，河南新郑某食品公司生产的天天好想你枣片，干脆用香烟包装 盒来包装枣片，并打出“天天吃枣片，天天好想你”的广告语，其用意不 言自明。
成功要素 所推广的品牌在多大程度上唤起了消费者的内疚感？他对谁内疚？如 何证明该品牌更适于对他人履行义务？行之有效的策略是：某人因为 对他人的内疚而倍受煎熬，产品突然闪亮登场，将内疚扫光。
第八模式：展示个性，显示身份
核心原理 根据马斯洛的需求理论，人都有情感的 需求和实现个人价值的需求。如果所推 广的品牌能够帮助消费者寄托某种情感， 或有利于在他人面前展示自己的个性， 或有助于确立其与众不同的身份，消费 者就乐于购买此品牌。
品牌营销案例ppt
品牌营销案例ppt在当今竞争激烈的市场环境中，品牌营销对于企业的发展至关重要。
一个成功的品牌营销案例可以给企业带来巨大的商业价值，提升品牌知名度和美誉度。
下面我们将通过几个成功的品牌营销案例来探讨其成功的原因和经验。
首先，让我们来看看可口可乐的品牌营销案例。
可口可乐作为全球知名的饮料品牌，其成功的营销策略是无处不在的。
无论是体育赛事、音乐节还是电影节，我们都能看到可口可乐的身影。
通过赞助大型活动和与明星合作，可口可乐成功地将品牌形象与欢乐、青春、活力等价值观联系在一起，深入人心。
此外，可口可乐还通过创意的广告和社交媒体营销，与消费者建立了紧密的互动关系，增强了品牌的影响力和忠诚度。
其次，我们来看看苹果公司的品牌营销案例。
苹果公司一直以来都以创新和时尚著称，其产品在全球范围内拥有大批忠实的粉丝。
苹果公司成功的品牌营销策略主要体现在产品设计、广告宣传和品牌定位上。
苹果产品的简约、时尚的外观设计和卓越的用户体验，赢得了消费者的青睐。
此外，苹果公司还通过精心策划的广告宣传，营造出高端、时尚的品牌形象，吸引了一大批追求个性和品质的消费者。
同时，苹果公司在全球范围内的零售店也成为了其品牌形象的重要窗口，为消费者提供了沉浸式的购物体验。
最后，我们来看看星巴克的品牌营销案例。
星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌，其成功的品牌营销策略主要体现在店铺布局、产品创新和社区参与上。
星巴克的店铺设计充满了浓厚的美式风情，营造出舒适、温馨的用餐氛围，吸引了大量消费者。
此外，星巴克不断推出新品，满足消费者的多样化需求，同时也加强了对品牌形象的塑造。
另外，星巴克还通过积极参与社区活动和公益事业，树立了社会责任感，赢得了消费者的好感和支持。
通过以上几个成功的品牌营销案例，我们可以看到，一个成功的品牌营销策略需要全方位的考量，包括产品、广告、渠道、消费者互动等多个方面。
只有在这些方面都做到位，才能真正赢得消费者的认可和支持，提升品牌的竞争力。
《品牌传播》课件
品牌名称的命名原则
品牌名称应该简洁、易记、易发音，并且能够与竞争对手区分开来。同时，品 牌名称应该能够传达品牌的价值观和特点，符合目标市场的文化和语言习惯。
品牌标识
品牌标识
品牌标识是品牌的视觉形象，包括商标、徽章、字体、颜色 等元素。品牌标识应该具有独特性和辨识度，能够与竞争对 手区分开来，并且能够传达品牌的价值观和特点。
社交媒体
微信
用户基数大，互动性强，但营销信息易被淹 没。
抖音
视频形式新颖，易于传播，但制作要求高。
微博
传播速度快，话题性强，但用户关注度分散 。
知乎
知识性强，用户质量高，但话题较为专业和固定，但内容较 为单一。
LED显示屏
动态展示效果好，吸引眼球，但成本 高昂。
精准推送
基于数据驱动的精准传播，品牌可以 更加有效地将信息推送给目标受众， 提高传播效果和营销转化率。
跨界合作与整合营销
跨界合作
品牌将寻求与其他产业的跨界合作， 以拓展品牌影响力和市场份额，同时 为消费者带来更多元化的产品和服务 体验。
整合营销
品牌将整合各种传播渠道和营销手段 ，实现全方位、多角度的品牌传播， 提高品牌知名度和美誉度。
传播策略。
内容创意
创造有吸引力和独特性的内容 ，吸引目标受众的关注和兴趣
。
媒介选择
根据目标受众的特点和传播目 标，选择合适的媒介和渠道进
行传播。
测量与评估
对品牌传播的效果进行测量和 评估，不断优化和改进传播策
略。
02
品牌传播的要素
品牌名称
品牌名称
品牌名称是品牌传播的基础，它能够直接反映品牌的核心价值和特点，帮助消 费者记忆和识别品牌。
塑造品牌形象的原则
品牌名称应该简洁、易记、易发音，并且能够与竞争对手区分开来。同时，品 牌名称应该能够传达品牌的价值观和特点，符合目标市场的文化和语言习惯。
品牌标识
品牌标识
品牌标识是品牌的视觉形象，包括商标、徽章、字体、颜色 等元素。品牌标识应该具有独特性和辨识度，能够与竞争对 手区分开来，并且能够传达品牌的价值观和特点。
社交媒体
微信
用户基数大，互动性强，但营销信息易被淹 没。
抖音
视频形式新颖，易于传播，但制作要求高。
微博
传播速度快，话题性强，但用户关注度分散 。
知乎
知识性强，用户质量高，但话题较为专业和固定，但内容较 为单一。
LED显示屏
动态展示效果好，吸引眼球，但成本 高昂。
精准推送
基于数据驱动的精准传播，品牌可以 更加有效地将信息推送给目标受众， 提高传播效果和营销转化率。
跨界合作与整合营销
跨界合作
品牌将寻求与其他产业的跨界合作， 以拓展品牌影响力和市场份额，同时 为消费者带来更多元化的产品和服务 体验。
整合营销
品牌将整合各种传播渠道和营销手段 ，实现全方位、多角度的品牌传播， 提高品牌知名度和美誉度。
传播策略。
内容创意
创造有吸引力和独特性的内容 ，吸引目标受众的关注和兴趣
。
媒介选择
根据目标受众的特点和传播目 标，选择合适的媒介和渠道进
行传播。
测量与评估
对品牌传播的效果进行测量和 评估，不断优化和改进传播策
略。
02
品牌传播的要素
品牌名称
品牌名称
品牌名称是品牌传播的基础，它能够直接反映品牌的核心价值和特点，帮助消 费者记忆和识别品牌。
塑造品牌形象的原则
品牌营销成功的案例ppt
品牌营销成功的案例蒙牛。当时，内蒙古乳品 市场的第一品牌是伊利，蒙牛名不见经传。要想 提高蒙牛的知名度，只能出奇制胜。蒙牛把标杆 定为伊利，打出“争创内蒙古乳业第二品牌”的 口号，使消费者通过伊利知道蒙牛，产生“蒙牛 似乎也很大”的印象。
2
1999年4月1日，呼和浩特市市民一觉醒来，发现呼市主要街道 上的300多块广告牌全是蒙牛的广告：“向伊利学习，为民族 工业争气，争创内蒙古乳业第二品牌!”一石激起千层浪， “蒙牛”成了呼市市民热衷谈论的话题。人们记住了蒙牛，也 记住了蒙牛是“内蒙古乳业第二品牌”。
5月1日，就在老百姓讨论“蒙牛”的余热未散之时，呼市的 300多块“蒙牛”广告牌却在一夜之间被砸得面目全非，此案 最终也未能告破，但蒙牛却利用这一事件再次吸引了全社会的 关注。
3
广告牌可以被砸，但是把广告印在产品包装纸上，对手 应该无可奈何了吧。于是，蒙牛在冰淇淋的包装上打出 “为民族工业争气，向伊利学习”的字样。
牛根生白手起家，受尽竞争对手的刁难和打压，他硬生 生地捆绑行业老大，借老大之势，同时以“弱者”之姿 博得舆论的同情，在重重围剿之中杀出了一条血路。
2
1999年4月1日，呼和浩特市市民一觉醒来，发现呼市主要街道 上的300多块广告牌全是蒙牛的广告：“向伊利学习，为民族 工业争气，争创内蒙古乳业第二品牌!”一石激起千层浪， “蒙牛”成了呼市市民热衷谈论的话题。人们记住了蒙牛，也 记住了蒙牛是“内蒙古乳业第二品牌”。
5月1日，就在老百姓讨论“蒙牛”的余热未散之时，呼市的 300多块“蒙牛”广告牌却在一夜之间被砸得面目全非，此案 最终也未能告破，但蒙牛却利用这一事件再次吸引了全社会的 关注。
3
广告牌可以被砸，但是把广告印在产品包装纸上，对手 应该无可奈何了吧。于是，蒙牛在冰淇淋的包装上打出 “为民族工业争气，向伊利学习”的字样。
牛根生白手起家，受尽竞争对手的刁难和打压，他硬生 生地捆绑行业老大，借老大之势，同时以“弱者”之姿 博得舆论的同情，在重重围剿之中杀出了一条血路。
品牌管理与营销传播策略培训ppt与案例分析
02 品牌形象定位
塑造品牌的独特形象，包括品牌个性、品牌价值 观和品牌风格等，以区别于其他品牌。
产品特点定位 03
强调品牌产品的独特性和优势，如品质、功能、 设计等，以吸引目标消费者。
品牌策略的制定与实施
01
02
03
品牌传播策略
制定有效的品牌传播策略 ，包括广告、公关、销售 促进等手段，以提高品牌 知名度和美誉度。
案例二
品牌定位
可口可乐公司以传统、经典、大众为品牌定位，注重产品的口感和 亲和力。
营销传播策略
可口可乐公司通过广告、公关、线上线下活动等多种方式进行营销 传播，强调产品的经典口感和亲和力，吸引广大消费者。
成功因素
可口可乐公司的成功在于其经典的产品口感、广泛的品牌认知度和出 色的营销传播策略，这些因素共同塑造了其强大的品牌形象。
品牌策略调整
根据市场反馈和评估结果，及时调整 品牌策略，包括调整目标市场、品牌 形象、产品特点等方面，以保持品牌 的竞争力和可持续发展。
定期评估品牌策略的有效性，包括品 牌知名度、美誉度、市场份额等方面 ，以确定是否需要调整和优化。
3
营销传播策略
营销传播的概念与特点
01
营销传播
指企业通过各种传播手段，将产品或服务信息传 递给目标受众，以实现营销目标的过程。
品牌管理是营销传播的基础
品牌管理涉及品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播等方面，为营销传播提供了 明确的方向和目标。
营销传播是品牌管理的手段
营销传播通过各种渠道和手段，将品牌信息传递给目标受众，帮助品牌建立和 提升形象，实现品牌价值。
品牌管理与营销传播的协同作用
1 2 3
提升品牌知名度和美誉度
通过有效的营销传播，将品牌信息传递给更多潜 在消费者，提高品牌知名度和美誉度。
塑造品牌的独特形象，包括品牌个性、品牌价值 观和品牌风格等，以区别于其他品牌。
产品特点定位 03
强调品牌产品的独特性和优势，如品质、功能、 设计等，以吸引目标消费者。
品牌策略的制定与实施
01
02
03
品牌传播策略
制定有效的品牌传播策略 ，包括广告、公关、销售 促进等手段，以提高品牌 知名度和美誉度。
案例二
品牌定位
可口可乐公司以传统、经典、大众为品牌定位，注重产品的口感和 亲和力。
营销传播策略
可口可乐公司通过广告、公关、线上线下活动等多种方式进行营销 传播，强调产品的经典口感和亲和力，吸引广大消费者。
成功因素
可口可乐公司的成功在于其经典的产品口感、广泛的品牌认知度和出 色的营销传播策略，这些因素共同塑造了其强大的品牌形象。
品牌策略调整
根据市场反馈和评估结果，及时调整 品牌策略，包括调整目标市场、品牌 形象、产品特点等方面，以保持品牌 的竞争力和可持续发展。
定期评估品牌策略的有效性，包括品 牌知名度、美誉度、市场份额等方面 ，以确定是否需要调整和优化。
3
营销传播策略
营销传播的概念与特点
01
营销传播
指企业通过各种传播手段，将产品或服务信息传 递给目标受众，以实现营销目标的过程。
品牌管理是营销传播的基础
品牌管理涉及品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播等方面，为营销传播提供了 明确的方向和目标。
营销传播是品牌管理的手段
营销传播通过各种渠道和手段，将品牌信息传递给目标受众，帮助品牌建立和 提升形象，实现品牌价值。
品牌管理与营销传播的协同作用
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提升品牌知名度和美誉度
通过有效的营销传播，将品牌信息传递给更多潜 在消费者，提高品牌知名度和美誉度。
第六章 品牌策划 《市场营销策划》PPT课件
● 间断延伸则抛弃了作为产品之间无力桥梁的技术上的亲密关系，这也意味着延伸远离品牌原有的 最初领域，品牌伞下覆盖了宽广的产品范围。
6.3 如何发展品牌
● 6.3.3 品牌的国际化 ● 1）国际化品牌的创建 ● （1）首先要具备一些基本的发展条件 ● （2）其次是对品牌进行恰当的界定 ● （3）了解目标市场 ● （4）进行营销组合的检测 ● （5）进行目标扩张 ● （6）进行品牌创新和维护
6.2 如何塑造品牌
● 4）代言人推广策略 ● （1）关于代言人的选择 ● ① 要围绕品牌个性选择代言人。 ● ② 不选用颇有争议的代言人。 ● ③ 企业代言人的选择，并不一定非得用名流，又是也可以用凡人。 ● ④ 可以将运用品牌的卡通形象作为代言人。 ● ⑤ 品牌与代言人的关系维护。
6.2 如何塑造品牌
名型、数字命名，、寓意命名型、迹象命名型以及民俗命名型。
6.2 如何塑造品牌
● 4）品牌设计的步骤 图6-2品牌命名流程图
了解市场客体
进行品牌审核
了解品牌客体
企业制定正确的品牌策略
制指定品牌准 则
拟定订品牌名 称方案选择
测试并选择品 牌名称
6.2 如何塑造品牌
● 6.2.3 品牌标志设计 ● 品牌标志设计应遵循以下几个原则： ● （1）营销原则 ● （2）创意原则 ● （3）设计原则 ● （4）情感原则 ● （5）吉祥原则 ● （6）传播原则
6.2 如何塑造品牌
● 6.2.2 品牌名称设计 ● 1）品牌名称的重要意义 ● 品牌名称是识别商品和服务的来源。任何品牌都有一个名称，这个名称和
它所代表的品牌存在一种内在的联想和联系。品牌名称作为品牌之魂，体 现了品牌的个性、特性和特色。品牌名称的意义在于品牌：是识别商品和 服务的来源；为企业打出第一则广告；创造企业的无形资产。
6.3 如何发展品牌
● 6.3.3 品牌的国际化 ● 1）国际化品牌的创建 ● （1）首先要具备一些基本的发展条件 ● （2）其次是对品牌进行恰当的界定 ● （3）了解目标市场 ● （4）进行营销组合的检测 ● （5）进行目标扩张 ● （6）进行品牌创新和维护
6.2 如何塑造品牌
● 4）代言人推广策略 ● （1）关于代言人的选择 ● ① 要围绕品牌个性选择代言人。 ● ② 不选用颇有争议的代言人。 ● ③ 企业代言人的选择，并不一定非得用名流，又是也可以用凡人。 ● ④ 可以将运用品牌的卡通形象作为代言人。 ● ⑤ 品牌与代言人的关系维护。
6.2 如何塑造品牌
名型、数字命名，、寓意命名型、迹象命名型以及民俗命名型。
6.2 如何塑造品牌
● 4）品牌设计的步骤 图6-2品牌命名流程图
了解市场客体
进行品牌审核
了解品牌客体
企业制定正确的品牌策略
制指定品牌准 则
拟定订品牌名 称方案选择
测试并选择品 牌名称
6.2 如何塑造品牌
● 6.2.3 品牌标志设计 ● 品牌标志设计应遵循以下几个原则： ● （1）营销原则 ● （2）创意原则 ● （3）设计原则 ● （4）情感原则 ● （5）吉祥原则 ● （6）传播原则
6.2 如何塑造品牌
● 6.2.2 品牌名称设计 ● 1）品牌名称的重要意义 ● 品牌名称是识别商品和服务的来源。任何品牌都有一个名称，这个名称和
它所代表的品牌存在一种内在的联想和联系。品牌名称作为品牌之魂，体 现了品牌的个性、特性和特色。品牌名称的意义在于品牌：是识别商品和 服务的来源；为企业打出第一则广告；创造企业的无形资产。
市场营销策划大全：品牌文化营销传播成功案例共21页
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 ——周 恩来
5、教导儿童服从真理、服从集体，养 成儿童 自觉的 纪律性 ，这是 儿童道 德教育 最 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
市场营销策划大全：品牌文化营销传 播成功案例
1、纪律是管理关系的形式。——阿法 纳西耶 夫 2、改革如果不讲纪律，就难以成功。
3、道德行为训练，不是通过语言影响 ，而是 让儿童 练习良 好道德 行为， 克服懒 惰、轻 率、不 守纪律 、颓废 等不良 行为。 4、学校没有纪律便如磨房里没有水。 ——夸 美纽斯
5、教导儿童服从真理、服从集体，养 成儿童 自觉的 纪律性 ，这是 儿童道 德教育 最 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
市场营销策划大全：品牌文化营销传 播成功案例
1、纪律是管理关系的形式。——阿法 纳西耶 夫 2、改革如果不讲纪律，就难以成功。
3、道德行为训练，不是通过语言影响 ，而是 让儿童 练习良 好道德 行为， 克服懒 惰、轻 率、不 守纪律 、颓废 等不良 行为。 4、学校没有纪律便如磨房里没有水。 ——夸 美纽斯
品牌市场营销案例分析(七匹狼)课件
七匹狼品牌市场营销案例分析一、前言：服装行业是一个突出个性和差异化的行业，因而决定了它的核心竞争力必然是服装的品牌。
一个品牌的成长，壮大直到成熟，是一个复杂多变的过程。
在市场环境日益复杂，全球化竞争愈发激烈的今天，一个品牌要在激烈的竞争中占有一席之地谈何容易。
二、企业及品牌简介：七匹狼男装是七匹狼实业股份有限公司旗下的男装品牌。
七匹狼实业股份有限公司前身福建七匹狼制衣有限公司成立13年来，主要经营“七匹狼”休闲男装品牌服饰的高新技术企业，经过十三年的发展，目前已拥有上海、香港、东京三地优秀服装设计师，世界先进的电脑自动化生产设备，国际标准化、封闭式的工业园，产品款式新颖、面料精美、工艺精湛，素有“茄克专家”的美誉。
七匹狼公司看重品牌造就经营，从狼文化、狼故事的传奇中一路走来，演绎成功男人的故事，体现奋斗中男人的衣着生活状况，设计着全新的生活办法。
七匹狼为他们供应着丰富的产品，更供应着一种文化，一种精神，一种品位，一种生活办法。
崇尚个性，鼓励创新，提倡奋斗无止境的企业精神。
三、营销环境分析（一）宏观环境分析（人口、经济、物质、技术）（1）人口人口是市场的第一要素，人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响，从而影响着企业的营销活动。
现在中国的人口环境，性别结构男多女少，年龄结构中年消费者较多，并且多数家庭中，工作收入者基本上都是中年男士。
人口分布方面，沿海城市人口多，同时消费较高。
（2）经济经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素，它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消费结构对企业营销活动影响较大。
因为市场规模的大小，归根结底取决于消费者的购买力大小，而消费者的购买力取决于他们收入的多少，今年来，尤其是改革开放之后，我国国民经济收入增加，人们生活水平显著提高。
因而，服装对大多数人来讲已不仅仅是生活必需品，而是看到需要又合适的就会产生购买欲望。
文化市场营销PPT课件
消费者行为分析
消费者需求
消费者行为模式
深入了解消费者的需求和期望，包括 产品、价格、渠道和促销等方面的需 求。
研究消费者的行为模式和习惯，包括 消费频率、购买量、购买渠道和消费 环境等。
消费者购买决策过程
分析消费者在购买决策过程中的心理 和行为特点，包括信息收集、品牌选 择、购买决策和购后评价等。
详细描述
诺基亚在手机市场上曾经占据主导地位，但由于对市场变化反应迟钝，缺乏创新，导致其市场份额逐 渐被竞争对手侵蚀。在品牌危机管理方面，诺基亚也表现得不够果断和及时，错失了挽回市场的机会 。
失败案例二：麦当劳在中国的本土化营销策略
总结词
文化差异、本土化不足、品牌形象受损
详细描述
麦当劳在中国市场的本土化营销策略不够充分，导致品牌形 象与中国消费者的文化价值观存在较大差异。同时，食品安 全问题和负面新闻也对麦当劳的品牌形象造成了严重损害。
市场发展趋势
预测市场未来的发展趋势 和方向，包括消费者需求、 技术进步和行业变革等。
市场机会与威胁
评估市场机会和威胁，为 企业制定营销策略提供依 据。
03 文化产品营销策略
产品定位与差异化
目标市场定位
明确文化产品的目标市场，了解 目标消费者的需求和喜好，以便
制定有针对性的营销策略。
差异化竞争优势
通过深入分析市场需求和竞争态 势，寻找文化产品的独特卖点，
形成差异化竞争优势。
品牌形象塑造
建立独特的品牌形象，使文化产 品在市场上具有辨识度和记忆点，
提高消费者忠诚度。
产品定价策略
成本导向定价
根据产品的生产成本、营销成本等因素，制定合 理的定价策略，确保产品盈利。
竞争导向定价
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
•二、诠释节日文化 春 节
市场营销策划大全：品牌文化营销 传播成功案例
春 节 食 俗
元 宵 节
市场营销策划大全：品牌文化营销 传播成功案例
中 秋 节
市场营销策划大全：品牌文化营销 传播成功案例
三、诠释婚礼习俗
传 统 结 婚 仪 式
1、祭祖 在出门迎娶新娘之前，先祭拜祖先。2、出发 ：迎亲车队以双数为佳。3、燃炮 ：迎亲礼 车行列一路燃放鞭炮以示庆贺。4、等待新郎 ：礼车至女方家时，会有一男童，新 郎下车后， 应赏男孩红包答礼，再进入女方家。5、讨喜 ：新郎应持捧花给房中待嫁之新娘，此时， 新娘之闺中密友要拦住新郎， 不准其见到新娘，女方可提出条件要新郎答应，通过后才得进入。 6、 拜别：新人上香祭祖，新娘应叩拜父母道别，并由父亲盖上头纱，而新郎仅鞠躬 行礼即可。 7、出 门 ：新娘应由福高德劭女性长辈持竹筛或黑伞护其走至礼车，因为新娘子在结婚当天的地位比谁都 大，因此不得与天争大。8、礼车 ：在新娘上礼车后，车开动不久，女方家长应将一碗清水、白米撒 在车后，代表女儿已是泼出去的水，以后的一切再也不予过问，并祝女儿事事有成，有吃有穿。9、 掷扇 ：礼车起动后，新娘应将扇子丢到窗外，意谓不将坏性子带到婆家去，扇子由新娘的兄弟拾回， 掷扇后必须哭几声，且在礼车之后盖「竹筛」以象征繁荣。10、燃炮 ：由女方家至男方家的途中， 同样要一路燃放礼炮。 11、摸橘子 ：迎新车队到达新郎家时，由一位拿着橘子或苹果的小孩来迎接 新人，新娘要轻摸一下橘子，并赠红包答礼。这两个橘子要放到晚上，让新娘亲自剥皮， 意谓招来 「长寿」。12、牵新娘 ：新娘由礼车走出时，应由男方一位有福气之长辈持竹筛顶在新娘头上，并 扶新娘进入大厅。进门时，新人绝不可踩门槛，而应横跨过去。 13、喜宴 ：时下颇流行中西合壁式 的婚礼，大都在晚上宴请客人同时举行观礼仪式，在喜宴上，新娘可褪去新娘礼服，换上晚礼服向各 桌一一敬酒。14、送客 ：喜宴完毕后，新人立于家门口送客，须端着盛香烟、喜糖之茶盘。15、闹 洞房 ：新人被整之灾情大小，端视市新场人营是销否策传曾划播在大成其全功他：案品的例牌婚文礼化上营戏销弄别人.
联的品牌运动，对某这一品牌进行着资产的积累。
市场营销策划大全：品牌文化营销 传播成功案例
——
没 有 福 酒 不 过 年
某
过年喝福酒，讨个好彩头！ 某酒，打上了“吉祥”的烙印
酒
春
节
旺
销
再
断
货
带上某酒，就是带上了整年的福气！记住了，过年喝某，全家有福！
市场营销策划大全：品牌文化营销 传播成功案例
1999年到
传说二：误贴的福字
<纪念马皇后>市场营销策划大全：品<牌恭文亲化王营销府福到(倒)了>
传播成功案例
在写法上暗含“子、
康 熙
田、才、寿、福” 五种字形，寓意
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
御
“多子、多田、多
笔
才、多寿、多福”，
《 天 下 第
从书法角度看，将 数个字合为一体却 流畅自然，已属罕
一
见，更为珍稀的是，
福
这也是世上惟一的
字 》
• 1、结婚典礼开始、奏乐； 2、证婚人、
介绍人、来宾、主婚人及亲属上台；3、
男女傧相引新郎、新娘上台；4、证婚人
宣读结婚证词；5、新郎、新娘交换信
现
物； 6、新郎、新娘相互行三鞠躬礼； 7、
代
证婚人致祝词；8、证婚人授于结婚证书；
结 婚 标 准
9、主婚人率新郎新娘向证婚人、介绍人 致三鞠躬礼； 10、新郎、新娘喝交杯酒， 男女傧相引新郎、新娘入坐主席；11、全 体干杯、奏乐、礼成。
“五福合一”、 “福寿合一”之
“福”，它又被称
为“长寿福”和
“天下第一福”。
市场营销策划大全：品牌文化营销 传播成功案例
中 华 民 间 福 字 剪 纸
市场营销策划大全：品牌文化营销 传播成功案例
""
福 字 的 各 种 写 法
市场营销策划大全：品牌文化营销 传播成功案例
百 福 图
市场营销策划大全：品牌文化营销 传播成功案例
2005年，
春
某连续六
节 白 酒
年保持了 五粮液系
攻
列产品销
势
量第一。
， 为 何 只
不但打破 了白酒圈 子“三年
“
喝倒一个
福
品牌”的
气 ” 了
怪象，某 更是为传
某
统的白酒
？
精彩演绎
了一出新
时代的文
化营销大
戏。
市场营销策划大全：品牌文化营销 传播成功案例
福
文
化
传
播
成 就 某
民俗营销哲学： “过春节— 营销战术：一年分为三阶段 各有对应广告语
—喝某、吃饺子、放鞭炮”
“春节回家 • 某酒”、
酒
“
百
亿
品
牌
”
“中秋团圆 • 某酒”
“我有喜事 • 某酒”
一年有365天，某酒一年则对应有“春节回家 • 某酒”、 “我有 喜事 • 某酒”、市“场中营秋销团策划圆大•全某：酒品牌”文新化品营销牌营销组合。
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通 过 恰 当 的 媒 介 传 播 品 牌 文 化
中国第一卖酒商 信念坚定、意志坚毅、循序渐进、水滴石穿
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某
的
品
情
牌文
景
化 传
案
播
例
“ 魔
法
”
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•一、诠释福字文化 •福文化是在中国土生土长的一种民俗文化。她的涵盖面非常 广，伴随中国几千年的历史文明的变迁与发展，如今已经渗透 到了人们生活的点点滴滴中，她所折射出的是我们整个中华民 族的生活观念及价值观。 •所谓“福”，在过去还是过去，中国的老百姓都有一个共同 的愿望，那就是企盼福气的到来。一个“福”字都寄托了人们 对幸福生活的向往，也是对美好未来的祝愿。
仪
式
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——
没 有 福 酒 不 结 婚
结婚喝福酒，天长地久
某 酒 成 婚 宴 首 选
某
酒
：
民
族
品
牌
的
骄
结婚？没有某酒，怎么会吉祥
傲
好市日场子营喝销策某划酒大，全一：品辈牌子文有化营福销！
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——
回 家 就 是 给 亲 人 最 好 的 礼 物
某 的 春 节 营 销 策 从2005年春节起，某就以“春节回家 • 某酒”、“我有喜事 • 某酒”、 略 “中秋团圆 • 某酒”为主题，在一年当中分阶段，通过创新的、相关
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“福”字，它是由“衣”字、“一”字、“口”字、“田”
字组成，“衣”字旁又有福禄之意，因此，福字的意思就
是“一口田，衣禄全”。因为，在我们的祖先看来，有衣
服穿，有一口田，能吃饱饭那就是福气了。所以，也就有
福
了今天“福”字的写法。
字
的
来
由
倒 贴 福 字
传说一：平安和吉利