尼尔森基础知识
尼尔森调查 ppt .ppt
未必...
600
500
400
竞争对手
300
200
100
自有品牌
0
1989 1990 1991 1992 1993 1994
内部销售数据忽略市场竞争. 而零售核数则监测整个市场.
10
欢迎访问全国首个整合营销论坛：
零售核数有什么好处
识别优势、劣势、认清威胁并发现机会
-客观、独到的见解 -两月一次系列报告 -监测同类商品的所有品牌 -作为销售和市场促销决策的基础 -与零售商用一致的角度理解市场 -作为其他研究/数据应用程序的基础
-消费者的购买量 -厂家努力的效果 -零售商支持的情况
例如, 每年出货量增加10%,那么一切就正常吗?
年份 1989 1990 1991 1992 1993 1994 出货 100 110 121 133 146 161 +10%
9
欢迎访问全国首个整合营销论坛：
为什么需要零售跟踪调查
系统随机抽样:
-确保抽样具有随机性和代表性
19
欢迎访问全国首个整合营销论坛：
分层抽样
分层:
促使样本健全 分层标准: 同类商店分在同一层次
百货商店／超级市场 杂货店／售货亭
按商店类型和地区进行实际分层。 相同类型和同一地区的商店按单元分类。
11
欢迎访问全国首个整合营销论坛：
零售跟踪调查的五个步骤之一
发送信息 推算样本数据 采集样本数据 设计并建立具有代表性的零售样本 确定零售研究范围
12
欢迎访问全国首个整合营销论坛：
Hale Waihona Puke 零售跟踪调查的研究范围---城市+城镇
标准服务覆盖的城市和城镇
AC尼尔森零研数据培训
Copyright 2001 ACNielsen 提供领导全球的市场研究、资讯及分析服务
7
缺货率的高低如何判定？何时需要采取行动？
趋势：
• 缺货率是否呈现长期上升的趋势？ 比较： • 与总体品类比。与竞争对手比。 • 与自己过去比。 综合考虑数值和加权： • 是否在重要的店缺货（数值低但加权很高）？
5
生产厂家的努力
核数当天是否有 售卖该品牌/单品 有： 存货
总体铺货： 该期曾有进货或售卖记录
无： 缺货
Copyright 2001 ACNielsen 提供领导全球的市场研究、资讯及分析服务
6
生产厂家的努力
数值缺货率(Numeric Out-of-Stock Distribution) 指在核数期内经营过某种产品，但在核数日当天该产品 缺货的零售店的数量在零售店总体中的百分比。 加权缺货率(Weighted Out-of-Stock Distribution) 指在核数期内经营过某种产品，但在核数日当天该产品 缺货的零售店，其经营该类产品的零售额占该类产品总 体零售额的百分比。
给我们的品牌的货架空间是否足够，是否比竞争对手的多？
尼尔森数据分析培训(二)2024
尼尔森数据分析培训（二）引言概述：本文旨在为读者介绍尼尔森数据分析培训的续集内容。
尼尔森数据分析培训（二）是一个深入且综合的课程，旨在进一步提高学员在数据分析领域的技能和知识。
本文将分为五个主要部分，分别为数据清洗与预处理、数据探索与可视化、数据建模与预测、数据评估与优化以及数据应用与实践。
每个主要部分将涵盖5-9个相关的小点，以便读者全面了解尼尔森数据分析培训（二）的内容。
正文：一、数据清洗与预处理1. 缺失数据处理：介绍常见的缺失数据处理方法，如删除、插值和预测。
2. 异常值处理：解释如何识别和处理异常值，如3σ原则和箱线图方法。
3. 数据去重：介绍去除重复数据的方法，如基于关键列的重复数据检测和删除。
4. 数据归一化与标准化：介绍常见的归一化和标准化方法，如最小-最大缩放和Z-score标准化。
5. 数据变换：讨论对数据进行转换的方法，如对数变换和指数变换。
二、数据探索与可视化1. 描述性统计分析：介绍各种描述性统计指标，如均值、中位数和标准差。
2. 相关性分析：讲解如何计算和解读变量之间的相关性，如相关系数和散点图。
3. 分布分析：详细说明如何识别和可视化数据的分布特征，如直方图和概率密度图。
4. 离群点检测：介绍常见的离群点检测算法，如LOF和DBSCAN。
5. 可视化技巧：介绍各种数据可视化方法和工具，如折线图、散点图和热力图。
三、数据建模与预测1. 建模基础：介绍常见的数据建模方法，如线性回归和决策树。
2. 特征工程：讲解如何选择和创建合适的特征，如特征选择和特征构造。
3. 模型评估：详细说明如何评估模型的性能，如精确度、召回率和F1值。
4. 模型选择与调参：介绍常见的模型选择和调参方法，如网格搜索和交叉验证。
5. 时间序列预测：讨论如何建立和评估时间序列预测模型，如ARIMA和LSTM。
四、数据评估与优化1. 模型解释性分析：讲解如何解释和理解模型的结果，如特征重要性分析和SHAP值分析。
尼尔森十大可用性设计原则
环境贴切原则
撤销重做原则
一致性原则
目录
防错原则
易取原则 易扫原则
灵活高效原则
容错原则
人性化帮助原则
1、状态可见原则
用户在系统上的任何操作，不论是单 击、滚动还是按下键盘，页面应即时给出 反馈。「即时」是指，页面响应时间小于 用户能忍受的等待时间。
案例：
1、微信的发送信息时， 信息文本左边有个半透 明白灰色的转轮给出发 送中的反馈，发送失败 时会出现红色感叹圆给 出发送失败的反馈。
尼尔森十大可用性 设计原则
尼尔森（Jakob Nielsen）是一位人机交互学博士， 于 1995 年 1 月 1 日发表了「十大可用性原则」。1995 年以来，他通过自己的 Alertbox 邮件列表以及 网站，向成千上万的 Web 设计师传授 Web 易用性方面的知识。
状态可见原则
案例：
微信对信息详细分类在不同的页面，每个页面只显示相关的功 能。
微信的发现页面，只显示存在着探索关联的功能（参考环境贴 切原则的图示）。
9、容错原则
帮助用户从错误中恢复，将损失降到 最低。如果无法自动挽回，则提供详尽的 说明文字和指导方向，而非代码，比如404。
案例：
微信用户误删好友后，直接通过 群找到好友，添加到通讯录，不 用好友通过验证，恢复好友。 微信误发红包，对方也不接收红 包，超过24小时后自动退回到用 户钱包，避免用户的损失。 用户误打开附近的人，位置信息 泄漏，用户可以点击页面右上角 的清除功能可随时手动清除位置 信息。如图所示：
10、人性化帮助原则
如果系统不使用文档是最好的，但是 有必要提供帮助和文档。帮助性提示最好 的方式是：1、无需提示；2、一次性提示； 3、常驻提示；4、帮助文档。
尼尔森公司简介及主要名词定义
2007年
全国总和 广东总和 上海总和 北京总和 成都总和 北1区总和 北2区总和 东1区总和 东2区总和 南1区总和
省1市）2008年 全国总和 广东总和 上海总和 北京总和
天津总和
山东总和
河北总和
山西总和
浙江总和
江苏总和
南2区总和
西1区总和 西2区总和
其他区域和目前相 同
PRS Plan 2 （滚石计划2 ）
深度了解态度、动机、 ized Research
专项研究
零售服务
零售研究 电子扫描数据 建模与分析 零售普查
Media Research 媒体研究
媒体监测
媒体市场监测： 电视、广告、互联网等 媒体
尼尔森零售研究的客户群
全球零售研究市场的领导者
“为顾客提供市场讯息, 帮助他们更好地了解市场，并使之获得成功”
确定研究的零售总体 城市 & 乡镇定义 ● 城市
➢ 中心城市：北京、上海、广州、成都 ➢ A级城市：包括省, 自治区的省会城市; 自治区的首府城市; 加上直辖
市 (重庆市和天津市) , 大连, 青岛和深圳 ➢ B级城市：除了以上三个城市（大连, 青岛和深圳）以外的其他地级
城市 （无锡，唐山） ➢ C级城市：县级市, 市政府所在地 （义乌，宜兴） ➢ D 级城市: 县政府所在地的镇 （本溪，惠安）
尼尔森公司是…
• ACNielsen是世界上最大、最具规模的市场研 究机构
• ACNielsen 有长达83年的历史 • 在全球有超过20,000名的员工
• ACNielsen在全球覆盖范围超过100个国家
• 在经济迅速发展的亚洲，ACNielsen 覆盖了 14个国家
• 超过14亿美元的营业收入;其中亚洲的收入超 过2.5亿美元
尼尔森10条准则
尼尔森10条准则1.明确目的和目标：在进行市场调查之前，确保明确了研究的目的和目标。
这将有助于确定所需要收集的信息和指标，并为研究提供一个明确的方向。
2.定义研究方法：选择和使用适当的研究方法对于数据的准确性和可靠性至关重要。
要确保所选择的方法能够满足研究的目标和需求，并且能够产生具有代表性的样本。
3.保护样本的代表性：收集到的数据应该是具有代表性的，能够准确反映目标受众的特征和行为。
为了实现这一点，必须使用科学的抽样方法，并尽可能避免样本的偏倚。
4.最小化偏见：调查人员在收集和分析数据时，应尽量减少主观偏见的影响。
应遵循科学的研究方法，确保数据的客观性和准确性，并意识到自己的个人偏见可能会对结果产生影响。
5.确保问卷的有效性：问卷设计应该简洁明了，能够清楚地传达调查的目的和问题。
问卷应该经过严格的测试和验证，以确保问题的有效性和可靠性。
6.保护受访者的隐私和权益：在收集数据时，必须尊重受访者的隐私权和权益。
应明确告知受访者他们的参与是自愿的，并保证他们的个人信息不会被滥用。
7.准确报告结果：在报告研究结果时，应尽量准确地呈现数据和分析结果。
结果报告应清晰、透明，并可验证。
必要时，应提供详细的背景资料和方法描述，以供他人参考和复现。
8.沟通结果：研究人员应尽力向利益相关者和受众清晰有效地传达研究结果。
这可以通过简洁明了的报告和可视化展示来实现，以帮助人们更好地理解调查结果。
9.持续学习和改进：市场调查是一个不断进步和发展的领域。
研究人员应持续学习新的方法和技术，并根据不断变化的市场环境和需求，改进和调整研究方法。
10.及时采取行动：市场调查的目的是为了提供有用的信息和见解，以帮助客户和利益相关者做出决策。
因此，研究人员应及时提供结果，并积极协助客户理解和应用调查结果。
总而言之，尼尔森10条准则提供了一个全面的框架和指导原则，以确保市场调查的准确性、可靠性和有效性。
它们强调了研究的目标和方法的重要性，以及数据的代表性和准确性。
尼尔森10大原则知识点
尼尔森10大原则知识点尼尔森10大原则是用户界面设计的基本指导原则，旨在提供用户友好的界面，提高用户体验。
下面将逐一介绍这些原则的知识点。
第一条原则是可见性。
可见性要求系统状态、操作和结果都能在界面上清晰可见，以便用户能够明确知道自己的操作是否成功。
在界面设计中，可以通过使用合适的图标、颜色和动画效果来增加可见性。
第二条原则是反馈。
反馈要求系统能够给用户及时的反馈信息，告诉他们他们的操作是否成功以及系统正在进行的进程。
在界面设计中，可以通过弹出窗口、进度条等方式来提供反馈信息。
第三条原则是限制用户的记忆负担。
限制用户的记忆负担要求系统能够提供明确的导航和操作方式，减少用户需要记忆的内容。
在界面设计中，可以使用明确的标签和导航栏来帮助用户找到需要的功能。
第四条原则是一致性。
一致性要求系统在不同的界面和功能中保持一致的设计风格和操作方式，以减少用户的学习成本。
在界面设计中，可以使用相同的布局、颜色和图标来增加一致性。
第五条原则是提供良好的错误处理机制。
良好的错误处理机制要求系统能够及时发现用户的错误操作，并给出明确的错误提示和解决方案。
在界面设计中，可以使用弹窗提示、错误提示信息等方式来提供良好的错误处理机制。
第六条原则是简化用户任务。
简化用户任务要求系统能够提供简单、直观的操作方式，减少用户需要进行的步骤和操作。
在界面设计中，可以使用拖拽、自动填充等方式来简化用户任务。
第七条原则是充分利用用户的知识。
充分利用用户的知识要求系统能够根据用户的知识水平和经验来设计界面，以提供更好的用户体验。
在界面设计中，可以使用适当的术语和操作方式来充分利用用户的知识。
第八条原则是提供帮助和文档。
提供帮助和文档要求系统能够提供清晰、易于理解的帮助信息和用户手册，以帮助用户解决问题和学习使用系统。
在界面设计中，可以使用弹出窗口、帮助按钮等方式来提供帮助和文档。
第九条原则是减少用户的认知负荷。
减少用户的认知负荷要求系统能够提供简洁、直观的界面，减少用户需要进行的思考和决策。
尼尔森防错原则
尼尔森防错原则
【最新版】
目录
1.尼尔森防错原则的背景和定义
2.尼尔森防错原则的四个基本原则
3.尼尔森防错原则在现实生活和工作中的应用
4.尼尔森防错原则的优点和局限性
正文
尼尔森防错原则，又称为“防呆法则”，是由美国质量管理专家约瑟夫·尼尔森提出的一种预防错误的方法。
这一原则的核心思想是通过设计，使得错误在发生之前就能被预防或者被发现，从而避免错误的发生。
尼尔森防错原则包括四个基本原则：
第一，错误不可避免原则。
这一原则认为，人类在执行任务时，难免会犯错。
因此，设计时应考虑到这一点，尽量减少错误的发生。
第二，错误发生时能被发现原则。
这一原则强调，设计应该使得错误在发生时能够被及时发现，以便及时纠正。
第三，错误发生时能被纠正原则。
这一原则要求，设计应该使得错误在发生时，能够被及时纠正，避免错误继续扩大。
第四，预防错误发生原则。
这一原则强调，设计应该从源头上防止错误的发生。
尼尔森防错原则在现实生活和工作中有广泛的应用。
例如，在工业生产中，通过设计防呆装置，可以避免工人在装配时出现错误。
在金融服务中，通过设计复杂的密码验证系统，可以防止用户的账户被他人盗用。
然而，尼尔森防错原则也有其优点和局限性。
优点在于，它能够有效
地预防和发现错误，提高工作效率和质量。
2024版尼尔森零售研究培训课程(全文完整版)
定价方法
根据产品成本、市场需求、竞争状况等因素，选择合适的定价方法， 如成本导向定价、需求导向定价和竞争导向定价等。
价格调整策略
根据市场变化和竞争状况，灵活调整产品价格，包括降价、提价、 价格歧视和促销定价等策略。
06
渠道拓展与运营管理
我学会了如何分析消费者需求和行为，以及 如何将这些信息应用于零售策略中。
提高了零售策略制定能力
增强了数据分析能力
通过学习，我能够更好地制定和实施零售策 略，包括市场定位、产品组合和定价策略等。
我掌握了数据分析工具和技术，能够更有效 地利用数据来支持零售决策。
未来发展趋势预测
个性化消费趋势加强
随着消费者需求的多样化，个性化消费将成为未来零售市场 的重要趋势。零售商需要更加关注消费者的个性化需求，提 供定制化的产品和服务。
物联网技术
通过物联网技术实现商品追溯、库存管理智能化等，提高 运营效率。
05
营销策略与实战应用
目标市场定位策略
确定目标市场
通过市场调研和分析，明确目标市场的特征、 需求和购买行为。
市场细分
根据消费者需求、购买行为和人口统计特征等 因素，将市场细分为不同的子市场。
目标市场选择
评估各子市场的吸引力，选择与企业资源和能力相匹配的目标市场。
库存管理及物流配送策略
1 2
智能库存管理 运用大数据和人工智能技术，实现库存自动化管 理和智能补货，减少人为因素造成的库存波动。
多元化配送方式
根据消费者需求和产品特性，提供多种配送方式 选择，如快递、自提、定时送达等。
3
绿色物流理念 推行绿色物流理念，通过优化包装、减少运输环 节等措施降低物流对环境的影响。
尼尔森交互设计原则
尼尔森交互设计原则尼尔森交互设计原则是由交互设计界著名专家唐纳德·尼尔森（Donald Norman）提出的。
这些原则是指导设计师设计用户界面和用户体验的基本规则。
尼尔森交互设计原则的核心是以用户为中心，提供简单、直观和高效的界面。
以下是尼尔森的交互设计原则的详细解释。
1.可见性（Visibility）：用户应该能够清晰地看到和理解当下应该做什么以及系统的状态。
通过使用明确的图标、标识和视觉效果，设计师可以向用户传达关键信息，帮助用户快速定位所需功能。
2.反馈（Feedback）：系统应该及时、明确地向用户提供反馈，告知用户当前的状态和结果。
反馈可以是视觉上的，如按钮的颜色变化或弹出消息框；也可以是语言上的，如提示用户操作是否成功。
反馈有助于用户了解系统响应，并帮助用户在操作过程中避免错误。
3.直观性（Affordance）：界面元素的外观和交互方式应该自然而然地暗示其功能和用法。
通过使用合适的图标、按钮样式和布局等元素，设计师可以帮助用户在第一眼就能够理解和预测交互操作，提高用户的交互效率和满意度。
4.一致性（Consistency）：相同的操作或功能应该在不同的界面中保持相同的呈现和使用方式。
一致性有助于用户减少学习成本，增加对系统的信任感。
设计师应该遵循统一的规范和设计模式，确保整体的用户体验一致性。
5.容错性（Error prevention and handling）：设计师应该设法预防用户的操作错误，并提供容错机制帮助用户解决问题。
例如，通过使用警示信息、确认对话框和撤销操作等，设计师可以降低用户犯错的几率，提高用户的满意度。
6.简化（Simplicity）：设计师应该尽量简化界面和交互过程，去除不必要的复杂性和冗余操作。
只保留必要的功能和信息，让用户能够快速完成任务。
简化界面不仅可以提高用户的效率，也能减轻用户的认知负担，提高用户的满意度。
7.可控性（Control）：用户应该对系统有一定程度的控制权，能够自由地选择和控制系统的功能和状态。
尼尔森十大定律
尼尔森十大定律尼尔森十大定律：（1）系统可见性原则（Visibility of system status）保持界面的状态可见，变化可见，内容可见。
让用户知道发生了什么，在适当的时间内做出适当的反馈。
比如用户在网页上的任何操作，不论是单击、滚动还是按下键盘，页面应即时给出反馈。
（2）贴近场景原则（Match between system and the real world）用用户的语言，用词，短语和用户熟悉的概念，而不是系统术语。
功能操作符合用户的使用场景。
（3）可控性原则（User control and freedom）用户经常错误地选择系统功能而且需要明确标识离开这个的“出口”。
比如支持撤销和重做的功能。
（4）一致性和标准化原则（Consistency and standards）遵循平台的惯例。
也就是，同一用语、功能、操作保持一致。
（5）防错原则（Error prevention）更用心的设计防止这类问题发生，在用户可能犯错时进行提醒，比如删除可能造成的后果。
（6）协助记忆原则（Recognition rather than recall）尽量减少用户对操作目标的记忆负荷，动作和选项都应该是可见的。
用户不必记住一个页面到另一个页面的信息。
系统的使用说明应该是可见的或者是容易获取的。
（7）灵活高效原则（Flexibility and efficiency of use）允许用户进行频繁的操作。
更加便捷灵活的代码和反馈.（8）审美和简约设计原则（Aesthetic and minimalist design）不应该包含无关紧要的信息。
（9）容错原则（Help users recognize, diagnose, and recover from errors ）错误信息应该用语言表达（不要用代码），较准确地反应问题所在，并且提出一个建设性的解决方案。
（10）人性化帮助原则（Help and documentation有必要提供帮助和文档。
AC尼尔森零售研究培训_part3
我们会看到下面的界面
点击Advisor图标，进入Advisor ; 点击此处，找到WSV文件所在路径， 点击WSV文件
7
Copyright © 2001 ACNielsen
打开File,Report 打开File,Report Book,Report
15
Copyright © 2001 ACNielsen
在Chart中选择 需显示的数据项 Chart中选择
点击右健，选中Format Graph 点中Data Series,选择Dimension 及相应的选项,再点击“应用”， 然后“确定”
16
Copyright © 2001 ACNielsen
19
Copyright © 20© 2001 ACNielsen
数据输出--Generate 数据输出--Generate
步骤1 步骤1
当前页面的数据 报告中所有的内容 报告中被选中的数据 点中的Panel 在File中选择Generate
21
3
Copyright © 2001 ACNielsen
库存与销售比率
值得注意的几点 :
- 当店面库存与销售份额的比率低于100时，要考虑增加货 当店面库存与销售份额的比率低于100时，要考虑增加货
架陈列。
- 当销售较快的品牌或主要销售品牌库存周转速度较高，
可能导致库存低于销售份额。但是当比率远低于100时， 可能导致库存低于销售份额。但是当比率远低于100时， 可能会导致缺货情况出现的危险，从而产生销售损失的 结果。. 结果。.
单点销售品牌数
例如 :
尼尔森数据分析培训(带)
尼尔森数据分析培训：培养专业数据分析师的摇篮随着大数据时代的到来，数据分析已成为企业和个人在市场竞争中脱颖而出的关键能力。
尼尔森数据分析培训，作为培养专业数据分析师的摇篮，为广大数据爱好者提供了一个系统学习、实践提升的平台。
本文将从培训背景、课程设置、师资力量、学习效果等方面对尼尔森数据分析培训进行详细介绍。
一、培训背景尼尔森是全球领先的市场研究公司，专注于为客户提供市场洞察和数据分析服务。
随着数据在商业决策中的地位日益重要，尼尔森数据分析培训应运而生，旨在为企业培养具备数据分析能力的人才，提高企业的竞争力。
二、课程设置尼尔森数据分析培训课程设置全面、系统，涵盖了数据分析的基础知识、核心技术和实用技巧。
课程分为初级、中级和高级三个层次，学员可以根据自身需求和基础选择合适的课程。
1.初级课程：主要内容包括数据收集、数据清洗、数据可视化等，帮助学员掌握数据分析的基本技能，为后续学习打下坚实基础。
2.中级课程：主要内容包括统计分析、预测模型、数据挖掘等，培养学员运用数据分析方法解决实际问题的能力。
3.高级课程：主要内容包括机器学习、深度学习、大数据技术等，帮助学员掌握前沿的数据分析技术，提升其在企业中的竞争力。
三、师资力量尼尔森数据分析培训拥有一支专业、经验丰富的师资团队，其中包括来自尼尔森公司的高级分析师、数据科学家，以及具有丰富教学经验的大学教授。
他们将为学员提供权威、实用的数据分析知识和技能，助力学员快速成长。
四、学习效果尼尔森数据分析培训注重实战演练，课程中设置了大量的案例分析和实际操作环节，使学员在理论学习的同时，能够充分锻炼数据分析能力。
培训还提供课后辅导、在线答疑等服务，确保学员在学习过程中遇到的问题得到及时解决。
五、就业前景1.掌握数据分析的基本方法和技能，能够独立完成数据分析项目。
2.具备良好的数据敏感性和商业洞察力，能够为企业提供有针对性的数据解决方案。
3.拥有尼尔森数据分析培训证书，提高在求职市场的竞争力。
《尼尔森数据如何应用》课件PPT模板
单品数值铺货率总和 除以 品牌A的数值铺货率 等于
平均单店单品数量
数值铺货率 18 85 17 44 164
95
1.7
分析： 1. 可以用品类、自身品牌或对比竞争品牌的平均单店持有单品数量为标杆，判断我们的单品
通过单点单品数量， 来帮你分析。
厂商
尼尔森
如何计算
平均单店持有单品数量=所有单品的数值铺货率的总和/品牌的数 值铺货率
[Topic of Presentation]
Page 7
Average Number of Lines Per Store
平均单店持有单品数量
Item
品牌 A 限量版 330ml 听装
厂商
尼尔森
• 数值铺货率 有多少家店铺在销售你的产品？ • 加权铺货率 销售你的产品的店铺有多重要？
[Topic of Presentation]
Page 4
我已经投入了很多资金去铺货 ，为什么产品的铺货率还是保 持平稳，而没有上升的趋势？
客户销售人员
那是因为重复铺货 (Duplicate Distribution)
*留意：额外收益只是一个估算值，在现实中有很多因素会影响到产品的销售表现。此分析工具的应用 是基于假设产品在新进店铺的市场表现于现在的店铺相若，且分析不适用于加权铺货率低于10%的产 品
[Topic of Presentation]
Page 15
Thank you.
演讲结速，谢谢观赏！
PPT常用编辑图使用方法
Page 8
此外，还有一些由铺 货率衍生而来的数据
类型。
AC尼尔森简介
AC尼尔森简介AC尼尔森，荷兰VNU集团属下公司，是领导全球的市场研究公司，在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。
客户依靠AC尼尔森的市场研究、专有产品、分析工具及专业服务，以了解竞争环境，发掘新的机遇和提升他们市场及销售行动的成效和利润。
AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。
在全球100多个国家里有超过9,000的客户依靠AC尼尔森认真负责的专业人士来测量竞争激烈的市场的动态，来理解消费者的态度和行为，以及形成能促进销售和增加利润的高级分析性洞识。
AC尼尔森总部位于美国纽约，并在伊利诺伊州的商堡（Schaumburg）、比利时的瓦韦尔（Wavre）、中国香港、澳大利亚的悉尼、阿根廷的布宜诺斯艾利斯以及塞浦路斯的尼科西亚建立了区域业务中心。
AC尼尔森的发展历程1923 年，现代市场研究行业的奠基人之一，阿瑟.查尔斯.尼尔森先生在美国创建了AC尼尔森公司。
在众多以顾客为核心的市场营销和媒介研究领域的创新中，尼尔森先生发明的零售测量技术，以独特的手段，第一次为客户了解其经营业绩以及市场营销活动对收入和利润的影响，提供了可靠而公正的信息。
AC尼尔森提供的信息，使得市场份额这一概念具有了更为现实的意义，并使之成为企业绩效的一个重要量度。
此外，尼尔森先生还是当今电视观众调查及其他媒介研究服务的全球巨人——AC尼尔森媒介研究公司的创建者。
AC 尼尔森的业务于1939年第一次涉足英国，第二次世界大战之后，AC尼尔森的业务如雨后春笋般地迅速扩展到西欧、澳大利亚以及日本。
1994年，AC尼尔森通过收购调查研究集团（Survey Research Group）步入亚太市场，又在20世纪90年代末通过收购AMER World Research 打入中东及非洲市场。
2001年，AC尼尔森成为VNU集团的一部分，VNU集团是当今市场资讯、媒介调查及媒介资讯以及商业媒介行业无可争议的全球领导者。
快消企业中常用的尼尔森数据分析的专业术语你能分清吗？
快消企业中常用的尼尔森数据分析的专业术语你能分清吗？
当大家看到一堆尼尔森数据分析的时候是不是也会出现像小编一样头大的显现，里面各种五花八门的术语/简称让人摸不清头脑！看懂这些花大价钱买来的数据，首先要弄清楚里面各种术语所代表的含义和时间段，接下来小编将几个常用的术语给大家罗列一下，希望能给大家有一些帮助：
MAT:Moving Annual Total 滚动年度累计（从指定月份往回推12个月,即一年的累加值）
YTD：Year To Date 今年至今销售，指从本年度第一个月到目前当月的累计
LY:LAST YEAR,去年
TY:this year，今年
YA:year ago 去年同期
PP:previous period 上一期
了解这几种常见的术语后就能轻而易举的能从这些数据中找到想要的东西。
你感觉呢？？。
尼尔森数据名称解释
平均价格 = 某品类或某品牌的销售额 /某品类或某品牌的销 售量，单位为元/升
YTD ：Year To Date指从本年度第一月到目前当月的累计。 MAT： Moving Annual Total 年度累计（从指定月份往回 推12个月,即一年的累加值）
指标解释
• 数值铺货率(铺货广度)：表示在核数周期内经营某种产品的零售店数量占零售 店总体数量的百分比 销售某类产品的零售店数量 数值铺货率
=
零售店总体数量
• 加权铺货率(铺货深度)：指在核数期内经营某种产品的零售店，其经营该类产 品的零售额占该类产品总体零售额的百分比 销售某品牌的店铺的某品类销售额 加权铺货率
=
该品类总体零售总额
铺货率举例
整个品类销售额 是否有蒙牛产品
$20 是
$20 是
$20 否
$40 是
蒙牛数值铺货率: (1+1+1)/4=75% 蒙牛加权铺货率: (20+20+40)/(20+20+20+40)=80%
2
指标解释
销售额份额 = 某品类中某品牌的销售额 / 该品类总的销 售额
单点卖力(单点销售额/量） = 销售量或额 / 数值或加权铺货率
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
东 北 西西 北北
华北
西南
华 中 华南
华 东
Nielsen 中 、 20
城市和城镇 零售 的城市和城镇⃞ 的城市和城镇⃞零售 、宁 、新 、
范围包括 不包括西
海和海南⃞ 、 海和海南⃞
上覆盖地区的农1月8日星期二
Page 4
Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company
饮料冰淇淋店
-主要售卖饮料和雪糕； 主要售卖饮料和雪糕； -有固定营业场所，不是在路边。 有固定营业场所，
2011年11月8日星期二
Page 10
Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company
常用术语
• MAT----Moving Annual Total 年度累计（从指定月份往回推12个月, 即一年的累加值）
其它通路 --商店类型定义
化妆品商店 主要售卖个人护理品，例如护发品和护肤品。 主要售卖个人护理品，例如护发品和护肤品。
日用品商店
-主要售卖饮料和雪糕 主要售卖饮料和雪糕 -不提供购物篮或购物车给顾客使用； 不提供购物篮或购物车给顾客使用； 不提供购物篮或购物车给顾客使用 -至少售卖以下产品任一种 个人护理品，日用品，碳酸饮料或香 至少售卖以下产品任一种: 至少售卖以下产品任一种 个人护理品，日用品， 烟； -不售卖其他任何食品； 不售卖其他任何食品； 不售卖其他任何食品 -可能售卖日用商品，例如清洁设备或烹饪工具。； 可能售卖日用商品， 可能售卖日用商品 例如清洁设备或烹饪工具。
常用指标—铺货率
数值销售铺货率 数值销售铺货率 (Numeric Selling Distribution) 表示在核数周期内经营某种产品的零售店数量占零售店总体数量的百分比 零售店数量占零售店总体数量的百分比。 表示在核数周期内经营某种产品的零售店数量占零售店总体数量的百分比。 加权销售铺货率(Weighted Selling Distribution) 加权销售铺货率 指在核数期内经营某种产品的零售店，其经营该类产品的零售额 零售额占该类产品总 指在核数期内经营某种产品的零售店，其经营该类产品的零售额占该类产品总 体零售额的百分比 体零售额的百分比。
常用指标——价格
平均价格（ 平均价格（Average Price): 在每月中产品售卖的平均价格。平均价格以每单位（ 在每月中产品售卖的平均价格。平均价格以每单位（如：每 升）人民币计量 销售额 销售量
平均价格 =
单品价格(Price Per Pack): 单品价格 在每月中每个单个产品售卖的平均价格。 在每月中每个单个产品售卖的平均价格。
尼尔森基础知识
2009年1月9日 年 月 日
Confidential & Proprietary • Copyright © 2007 The Nielsen Company
尼尔森覆盖区域，城市级别和渠道 尼尔森覆盖区域，
2011年11月8日星期二
Page 2
Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company
销售量占有率/销售额占有率 销售量占有率 销售额占有率(Volume Share & Value 销售额占有率 Share): 特定细分品类、生产商、 特定细分品类、生产商、品牌或单品的销售量或销售额占总 体市场（即整个品类） 体市场（即整个品类）销售量或销售额的百分比
2011年11月8日星期二
Page 13
2011年11月8日星期二 Page 6
Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company
现代通路 --商店类型定义
大卖场
自选服务形式，并提供购物车和购物篮给顾客使用； -自选服务形式，并提供购物车和购物篮给顾客使用； -售卖电器（包括电视机），家用电器（包括洗衣机和电冰箱）和生鲜 售卖电器（包括电视机），家用电器（包括洗衣机和电冰箱） ），家用电器 产品； 产品； 有空调设备； -有空调设备； 有产品在冷冻设备里陈列； -有产品在冷冻设备里陈列； -产品价格标在产品或货架上； 产品价格标在产品或货架上； 商品陈列在过道上。 -商品陈列在过道上。 平方米或以上； -营业面积一般有 6000 平方米或以上； 个或以上带收银机的出口； - 一般有 30 个或以上带收银机的出口；
2011年11月8日星期二
Page 7
Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company
现代通路 --商店类型定义
小型超市
-自选服务形式，并提供购物车或购物篮给顾客使用； 自选服务形式，并提供购物车或购物篮给顾客使用； 平方米； -营业面积不超过 1000 平方米； 出口有收银机； -出口有收银机； 有产品在冷冻设备里陈列； -有产品在冷冻设备里陈列； 产品价格标在产品或货架上； -产品价格标在产品或货架上； 商品陈列在过道上或货架上。 -商品陈列在过道上或货架上。
便利店
-自选服务形式，可能提供购物篮给顾客使用； 自选服务形式，可能提供购物篮给顾客使用； -出口有收银机； 出口有收银机； 平方米； -营业面积不超过 500 平方米； 11，罗森，可的； -是连锁集团的成员店， - 是连锁集团的成员店，例如 7-11，罗森，可的； 有产品在冷冻设备里陈列； -有产品在冷冻设备里陈列； 产品价格标在产品或货架上； -产品价格标在产品或货架上； 商品陈列在过道上； -商品陈列在过道上； 小时。 -营业时间一般为 16 小时。
相关数据：比如MAT TY，MAT LY， MAT 05年三月等
• YTD----Year To Date指从本年度第一个月到目前当月的累计
相关数据：比如YTD TY，YTD LY
2011年11月8日星期二
Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company
食杂店 售货亭
√
消费者
ACNielsen Uncovered Retailers (尼尔森不覆盖的零售渠道 尼尔森不覆盖的零售渠道) 尼尔森不覆盖的零售渠道
生产商
批发商 邮购 贩卖机
饭店 会员店 旅馆/ 旅馆/宾馆
团购 直销 其他
2011年11月8日星期二
Page 5
Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company
有售卖品牌A店铺的品类销售额 品类整体销售额
2011年11月8日星期二
Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company
2011年11月8日星期二
Page 12
Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company
常用指标——销售
销售量/销售额 销售量 销售额(Sales Volume & Sales Value): 销售额 在一个月中，零售商售卖给消费者的产品总量。 在一个月中，零售商售卖给消费者的产品总量。实际销售量 用个数以及其他计量单位（如升、公斤、标箱）表示， 用个数以及其他计量单位（如升、公斤、标箱）表示，实际 销售额用金额（人民币）表示。 销售额用金额（人民币）表示。
城市级别定义
Key City: 指广州,上海,北京,成都; A City：指省、自治区的省会城市及自治区的首府城市；包括南 ： 京、杭州、合肥、郑州、武汉、长沙、福州、南昌、哈 尔滨、长春、沈阳、石家庄、济南、太原、西安、南宁、 贵阳、昆明、重庆、天津、大连、青岛和深圳 B City：地级城市, 如:常州,廊坊,东莞 ： C City：县级市，市政府所在地。如: 鹿泉,辛集,晋州,义乌 ： D City：县政府所在地。如:丰润,滦县,迁西 ： 镇和乡： 镇和乡：Town Government &Town Ship 乡/镇 政府所在地
零售指数研究的渠道界定
传统通路 现代通路
零售渠道
ACNielsen Defined and Covered FMCG Retailers (尼尔森覆盖 尼尔森覆盖FMCG零售渠道 零售渠道) 尼尔森覆盖 零售渠道
其他通路
化妆品店 日用品商店 软饮和冰淇 淋店
大卖场 超级市场 小型超市 覆盖的 范围 便利店
售货亭
-
-有固定营业场所； 有固定营业场所； -在建筑物外； 在建筑物外； -在路边； 在路边； -营业面积少于20平方米 营业面积少于20 20平方米 -不包括仅售卖报纸和杂志的售货亭
2011年11月8日星期二
Page 9
Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company
单点销售份额Share In Handler: 单点销售份额 销售量占有率/销售额占有率 销售量占有率 销售额占有率 SIH = 数值/加权销售铺货率 数值 加权销售铺货率
2011年11月8日星期二
Page 14
Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company
零售跟踪调查的地理覆盖范围
北
标准服务覆盖的城市和城镇
覆盖了 • 45% 领土面积 •75%快速消费销售额 N1
N1 黑龙江, 吉林, 辽宁 N2 河北, 山东, 山西, 天津 BJ 北京市