最新中国陶瓷十大品牌营销经典案例汇总

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用“心”招商——玛拉兹复古砖招商传播案例

用“心”招商——玛拉兹复古砖招商传播案例文/杨明通一、引言一个柜，三个柜，二十五个柜、五十一个柜……2010年4月18-22日，佛山陶博会期间，玛拉兹陶瓷举行主题为“携手同心，玛到功成”的新展厅大型开业典礼、新产品推广以及09年度经销商年会，使得销售大获丰收，空白市场也斩获不少。

二、问题与挑战作为一个8年历史的专业仿古砖品牌，要突破现阶段的市场瓶颈存在一定的难度。

但品牌需要注入新的活力，这是必须的。

如何结合“2010年厦门国际马拉松赛合作伙伴”提升品牌？如何结合新投产的生产基地给予客户足够的信心？如何推动新产品毕加索和全抛砖的快速铺市？如何结合新展厅（新的展示系统）进行招商？究竟一个怎么样的经销商年会才算成功的？以上几个问题都是需要在整个整合传播中体现的细节，而非几句空话。

越来越理性的经销商不会轻易买单，而且几个内容都集中在一天时间内全部表达完成，这就是一个新的挑战。

三、玛拉兹“五个一工程”如何整合这几个主题？唯有用心！3月15日，决定用“携手同心，玛到功成”为主题，发动玛拉兹品牌整合传播之“五个一工程”，统领马拉松主题、新展厅开业、新品推广、新产能投产以及带有招商性质的经销商年会。

1、五个一工程赞助一个活动2010年1月2日，玛拉兹陶瓷和可口可乐、中国建设银行、青岛啤酒一起赞助了2010年厦门国际马拉松赛；建一个新展厅2010年4月21日，玛拉兹陶瓷新营销总部展厅落成；推一个新品发布会2010年4月21日，玛拉兹新产品毕加索、亚马逊石、珍珠釉产品上市；提升一个产能2010年4月24日，玛拉兹陶瓷增加2条生产线，扩充产能；召开一个会议2010年4月21日，玛拉兹召开经销商年会。

2、前期传播为了聚焦眼球，策划了“佛山大事件〃寻找玛拉兹兄弟”系列广告，以玛拉兹赞助马拉松赛为基础，吸引关注。

3、主要公关活动1)战略合作伙伴签约仪式：策划玛拉兹和意大利EXPOCASA S.A.S公司签约仪式4月21日上午，玛拉兹陶瓷展厅举行主题为“携手同心，玛到功成”的大型开业典礼暨战略合作伙伴签约仪式，特别策划了玛拉兹和意大利EXPOCASA S.A.S公司在当天开业典礼上的签约仪式，进一步印证玛拉兹2005年就开始和国外企业互动和交流的历史，提升玛拉兹国际品牌形象，促进客户信心，巩固玛拉兹的市场地位。

经典CI案例之一

CI案例之一新中源多品牌战略决胜陶瓷市场——新中源、新里万、圣得保CI策划纪实广东省南海市南庄镇，在全国地图上可能是针眼般大小的地方，却留下了全国无数陶瓷经销商的足迹。

这里有陶瓷企业70多家，年产各类墙地砖四亿多平方米，约占全国总产量的1/5，成为中国首屈一指的陶瓷生产基地，比陶都佛山石湾的产量还要大30%左右，可谓”全镇皆陶”。

新中源（集团）有限公司成立于1984年，十几年来，先后建立了澳门东乐投资贸易有限公司、顺德中源企业管理有限公司、南海市中源贸易有限公司、佛山市中源企业发展公司、南海市中源建材有限公司、南海市中源装修工程有限公司、广东南粤陶瓷制品总厂、顺德市粤中陶瓷制品总厂、南海市吉兴铝型材厂等，资产数十亿元，形成了以实业为主，走“以工带贸、以贸促工、工贸相结合”的经营之道，是形象宣传较为低调的南庄镇陶瓷大户。

1999年，南庄，以及南庄周边的顺德、三水、高明，广东周边的福建、四川、江西、广西等地都建成了大量的陶瓷厂，不少陶瓷生产线纷纷上马投产，越来越多的厂家都来分摊建陶市场的份额，陶瓷市场已从卖方市场转变为买方市场，80年代末90年代初高利润的环境已一去不复返。

建陶企业竞争炽热化，降价再降价，利润趋于零，相当一部分陶瓷企业将面临被淘汰的局面。

如何在建陶行业包围中脱颖而出？如何在南庄陶瓷产区中突出企业的个性及风格？如何以品牌经营代替降价经营？如何以品牌的价值观去影响经销商及消费者？以及如何增长利润，永续经营，持续发展？这一连串的问题引起了新中源决策层的重视及探讨。

1999年6月，新中源集团领导人寻找合作伙伴，选中了富有CI策划经验的大圣广告策划有限公司，共同作出了“新中源”新形势下的品牌发展计划，分别策划“新中源”、“新里万”、“圣德保”三个品牌，以高中价位及市场区隔增加市场份额，希望籍此取得陶瓷市场的主动权。

“大圣广告”策划“新中源”的品牌思想及设计意念：“新中源”品牌思想：品牌理念：世界之美在于永创新高。

成功的营销十大案例

成功的营销十大案例作为企业，学习一些企业的成功营销方案，借鉴一下，去尝试自己的成功营销。

店铺精心为大家搜集整理了成功的营销十大案例，大家一起来看看吧。

成功的营销十大案例篇1：山西汾阳王酒业有限公司跨越古今，创意“王府生活”推荐理由：一场创意十足的跨越古今的体验之旅，让消费者在“喝封坛老酒，享王府生活”的过程中，引爆了对汾阳王的品牌和新品的追捧热情。

营销目标：利用这场别具一格的体验营销活动，与客户和消费者深度互动，让他们更加深刻地了解汾阳王酒的文化、酿制工艺及品牌内涵。

营销结果：汾阳王通过特殊的时间节点，规划出配套的主题活动和事件营销，拉近了与消费者之间的距离，使得品牌知名度和影响力得到了极大提高。

而汾阳王“封坛老酒”在2015年7月份正式上市，只用了5个月便创造了40万箱的销售奇迹，现在还在不断刷新着销售纪录。

营销动作：汾阳王酒业凭借其承建的“汾阳王府”展开的“跨越古今”的体验营销活动，吸引了大量客商的眼球。

首先，与酒类知名电商平台——酒仙网进行合作，展开“喝封坛老酒，享王府生活”的宣传造势。

一方面，汾阳王酒业通过自己的官方微博、微信公众号平台等媒体渠道，进行圈层传播。

另一方面，通过酒仙网进行活动页面的推广。

一时之间，“给我一天，还你千年，带你回到一千年前那个雍容华贵，气势磅礴的时代。

”的活动宣传语在微信朋友圈中快速发酵。

其次，在活动当天，参与活动的客商，在汾阳王府中，将欣赏到中国第一个全方位展示“汾阳郡王”郭子仪生平的皇家园林式主题建筑，品尝到历史悠久的汾阳王酒，聆听古老的晋剧曲目《打金枝》……乐声酒香里，处处弥漫着盛唐的恢宏气势，将唐文化演绎得淋漓尽致。

期间，客商还可以穿戴唐朝服饰，进行角色扮演。

不少客商表示，能够在体验汾阳王酒文化、酿酒工艺的同时，还能身临其境地感受盛唐生活，“真是不枉此行”。

随后，与“王府生活”体验活动并行，汾阳王还从三个方面进行品牌造势再升级：第一，以过年为话题植入汾阳王品牌信息，传递“山西味，有年味，回家过年，汾阳王酒”的温情;第二，发起如“游山西美景、吃山西美食、喝汾阳王酒”春夏旅游美食季活动;第三，抓住中秋节等特殊节日造话题，发起“月是山西圆，好酒汾阳王”团圆推广活动等。

中国瓷砖十大品牌

中国瓷砖十大品牌最新国内瓷砖十大名牌排行榜1、诺贝尔瓷砖23年来，诺贝尔瓷砖坚持卓越创新与精工品质，凭借核心工艺和独家设计的突破优势，始终领军行业创造适合中国人居的产品，从经典瓷片、抛光砖、通体亚光砖，到高级微晶玻璃砖、全抛釉面砖、欧式复古，通体数码喷墨渗透瓷质砖等系列和配件，与时俱进演绎各种深具时代风尚的建筑空间装饰效果。

2、欧神诺陶瓷佛山欧神诺陶瓷股份有限公司成立于1998年，是一家极富创新性的国家级高新技术企业，目前的主要产品高达800多个品种，涉及玉质瓷砖、大理石瓷砖、玻化砖、木纹砖、仿古瓷片等主流品类，可以满足客厅、餐厅、厨房、卫浴、卧室、书房、地窑、阳台、背景、外墙等各类空间、各种档次以及风格的装修用砖需求。

3、马可波罗马可波罗是广东省着名商标，在陶瓷行业中有不弱的知名度，马可波罗的瓷砖产品非常丰富，不管是在种类还是在品质上，马可波罗都算得上业中优秀之作。

4、冠珠冠珠是中国500最具价值品牌，企业经营多年，已经形成不小的规模，在行业中成为了领先企业;多年的品牌打造也使冠珠成为了市场知名品牌。

5、斯米克瓷砖上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司是上海高新技术企业，在陶瓷行业中具有一定知名度，斯米克作为上海名牌登录陶瓷市场，让消费者有了更多选择。

6、来德利陶瓷作为中国陶瓷十大品牌之一，来德利陶瓷倚靠拥有29年制陶经验的集团企业，拥有近2023亩的生产基地，员工总数超1万人，年产值近百亿。

来德利陶瓷全线采用意大利最先进的自动化生产线，实行科学化的管理，产品种类涵盖抛光砖、全抛釉、大理石瓷砖、瓷片、微晶石、仿古砖、木纹砖，确保产品高质量，是唯一一家工厂被允许留在广东佛山陶瓷重镇南庄镇的陶瓷企业，同时还是政府指定参观学习环保企业，汪洋、朱小丹等领导曾莅临来德利陶瓷参观、指导。

7、简一陶瓷佛山市简一陶瓷有限公司创建于2023年，是大理石瓷砖品类的开创者与领导者，秉承“大道至简一以贯之”的发展理念，致力于为追求高品质生活的人们提供高端大理石瓷砖。

营销十大案例(家居)

走过10多年发展历程的中国家居行业在推广营销上再也不是为人诟病的“土气十足”，尤其是在经历了经济危机洗礼后，各家居企业开始挖空心思使用新奇营销招数，不仅为企业赢得了大量订单，而且为企业品牌建设锦上添花，更给行业发展带来了新的景象。

我们总结出家居行业的十大创新营销案例，期望为行业再添一抹又一抹亮色。

一、营销事件：立邦建设绿色世博创新主角：立邦漆绿色世博的概念不断推动涂料行业迈向一个新的纪元。

绿色、低碳、高性能成为今后涂料行业发展的新契机。

面对世博所带来的巨大商机，立邦三大事业部：重防腐事业部、工程事业部和装饰涂料事业部参与了世博重要项目的建设，创新研发为世博提供全套的专属定制服务，在体现绿色环保的同时，更满足世博建筑的特殊需求。

考虑到每天超过万人的参观人流会加速建筑本身的耗损率，以及基于众多其他安全因素例如防火等的考虑，立邦凭借其在涂料行业创新技术上的优势，为上海世博演艺中心和重要的世博场馆的钢筋结构外墙，制定了专项专案最优化的解决方案，在提升钢体自身防腐能力的同时，亦增加了防火的安全系数；而在备受瞩目的中国馆内，立邦的内墙环保漆更是大放光彩，采用最新研发的立邦净味系列，在满足世博快速施工需求的同时，24小时的空气净化，和超越80%以上的甲醛净化率，更提供参观者一个绿色安全的参观环境，完全契合绿色世博的环保概念。

二、营销事件：元洲装饰，盖家装微博史上第一高楼创新主角：元洲装饰2010年9月28日，国内知名装饰公司元洲装饰在新浪微博上发表了一篇名为“元洲找国庆，网友抢沙发，盖微博第一高楼。

”的微博，截至10月7日，该微博已经被转发10119次、共有10211人对此发表了评论，从而创造了中国微博史上企业类微博营销推广的神话。

据新浪家居微博官方监测，9月底元洲装饰新浪微博的粉丝只有区区1000余人，而截至10月10日，该微博粉丝已经突破17，000余人，短短十天左右粉丝数量增长了1600%。

据元洲装饰北京公司营销中心总监刘爱华女士介绍，发表这篇微博的初衷是为了配合元洲装饰北京公司在国庆长假前后推出“感动十一7日传奇”系列营销活动。

景德镇陶瓷产品营销方案

景德镇陶瓷产品营销方案1. 简介景德镇是中国陶瓷发源地之一，拥有千年的陶瓷制作历史和独特的瓷器文化。

景德镇陶瓷的产品质量和工艺技术一直享誉全球，但随着市场竞争的加剧，如何更好地推广和销售景德镇陶瓷产品成为了一个重要课题。

本营销方案旨在通过市场调研和市场营销策略的提出，帮助景德镇陶瓷企业制定有效的营销方案，提升产品销量和市场份额。

2. 市场调研在制定营销方案之前，我们需要进行市场调研，了解目标市场的需求和竞争对手的情况。

通过以下几个方面的调研，可以帮助我们更好地了解市场情况：2.1. 目标市场通过调研目标市场，包括消费者群体、地域分布等因素，了解目标市场的特点和潜在需求，从而精确定位市场定位和产品定位。

2.2. 竞争对手分析通过对竞争对手的市场份额、产品特点、价格策略等进行分析，总结竞争对手的优势和劣势，并找到差距，以便在制定营销策略时能够更好地突出产品特点和优势。

2.3. 消费者调研通过问卷调研或用户访谈等方式，了解消费者对陶瓷产品的喜好、购买习惯、购买需求等，从而更好地满足消费者需求。

3. 营销策略基于市场调研的结果，我们可以制定以下几个方面的营销策略，来推广和销售景德镇陶瓷产品：3.1. 品牌塑造景德镇陶瓷作为中国陶瓷的代表，拥有丰富的历史和传统。

我们可以通过宣传和推广景德镇的陶瓷制作工艺和文化，塑造景德镇陶瓷的品牌形象，打造一个高端、独特的品牌。

3.2. 产品创新通过对市场和消费者需求的分析，结合陶瓷制作技术的优势，不断推出新颖、时尚的陶瓷产品。

如设计出符合现代审美的陶瓷餐具、家居装饰品等，以吸引更多年轻的消费者，增加产品销量。

3.3. 渠道拓展将景德镇陶瓷产品投放到更多的销售渠道中，如线上电商平台、线下实体店等。

同时，可以推出线下陶瓷艺术展览、陶瓷制作体验活动等，增加产品的曝光度。

3.4. 定价策略根据市场调研结果和竞争对手的定价情况，制定合理的产品定价策略。

可以通过价格优惠、捆绑销售等方式来吸引消费者。

案例分享法蓝瓷成功案例

案例分享法蓝瓷赢的策略众所周知，瓷器是我国古时继罗盘、火药、印刷、造纸之后的第五大发明，质量精致的中国瓷器被欧洲人视为白金，他们认为瓷器就是中国、中国就是瓷器，数百年来而有【china is China】的说法，是中国人的骄傲。

但多年来，这份骄傲已被欧洲国家夺走。

职是之故，陈立恒提出“新瓷器时代”是中国时代的概念，认为瓷器原从中国来，理该回到中国去（china from China back to China）。

希望为中华民族争光，把中国第五代瓷器的光辉从欧洲抢回来。

一、陈立恒其人陈立恒是一名兼具艺术修养和感性创意的企业家，他毕业于辅仁大学徳文系，早在他就读辅仁大学德文系时，就创立了引领台湾民歌风潮的爱迪亚民歌西餐厅，当时的著名民歌手如胡茵梦、胡德夫、齐豫等都曾驻唱过，而他本人也是留着长发的乐队bass手。

这家餐厅经营了十三年，他毕业后白天从事贸易、晚上就回到自己的民歌餐厅，他说：「年轻时强烈的创作欲望，可能就是激发我后来创立品牌的动机吧!」陈立恒先生集20余年从事贸易代理德国陶器经验，于1984年创海畅集团，在90年代成为世界顶尖之礼品制造商，及为国外知名公司进行产品代工及设计(OEM/ODM)，如美国禮品巨人Enesco 、Lenox ，德国Goebel 、Kaiser ，以及英国、日本等品牌大公司等等，年营业额最高曾达一亿美元，年营业额最高曾达一亿美元，利润高达三成，比计算机业更好。

随着大陆礼品、手工艺品公司以低廉的人力成本为优势，运用低价策略进入市场，欧美订单因成本考虑而开始流向大陆，台湾厂商代工的空间逐渐萎缩。

在如此激烈的竞争环境下，代工厂须以削价竞争的微利策略来获取订单。

面对如此环境之变化，海畅公司快速调整其企业经营模式，成功转向品牌营销与通路经营。

所设计制造的艺品广布全球。

曾并购美国公司取得颇知名的Legend等艺术精品品牌, 但仍以建立属于华人自己的品牌为目标，因而促使法蓝瓷FRANZ 的诞生。

国潮品牌营销成功的案例

国潮品牌营销成功的案例随着国潮风潮的兴起，越来越多的中国本土品牌开始崭露头角，成功打造了自己的品牌形象，并取得了良好的市场销售成绩。

下面列举了几个国潮品牌营销成功的案例。

1.小米小米是国内知名的科技公司，其旗下的智能手机和智能设备在市场上取得了极大的成功。

小米以“高性价比”的产品定位获得了广大消费者的认可。

同时，小米积极运用社交媒体进行营销，通过与粉丝互动、推出限量版产品等方式吸引了大量用户的关注和参与。

此外，小米还通过线下活动、线上直播等形式加强与消费者的互动，提高自身品牌形象和知名度。

2.中华老字号茅台茅台是中国著名的酒品牌，以其独特的酿造工艺和优质的产品质量享誉中外。

茅台通过品牌升级，提高产品的附加值，不断创新产品种类和包装设计，使自己与众多酒类品牌区隔开来。

同时，茅台注重市场定位和营销策略的调整，通过线上线下结合的方式展示品牌形象并吸引消费者的注意。

此外，茅台还积极拓展国际市场，加强与国外公司的合作，提高品牌在国际市场的影响力。

3.海澜之家海澜之家是中国著名的服装品牌，以男装为主打。

海澜之家通过深入的市场调研和精准的市场定位，找准了自己的目标消费人群，并推出符合消费者需求的产品。

同时，海澜之家注重品牌形象的打造，通过赞助体育赛事和明星代言等方式提高品牌的知名度和影响力。

此外，海澜之家还积极拓展线上销售渠道，通过电商平台和社交媒体等方式与消费者进行互动，提高品牌的市场覆盖率。

4.德克士德克士是中国著名的快餐连锁品牌，以炸鸡为主打产品。

德克士注重产品质量和口味的改进，不断推出符合中国消费者口味的新产品。

同时，德克士还积极开展促销活动，通过限时特价、套餐搭配等方式吸引消费者。

此外，德克士还主动与粉丝互动，通过线下门店活动和社交媒体互动提升品牌形象和知名度。

此外，德克士还与明星合作推出联名商品，增加品牌的吸引力和市场份额。

5.三只松鼠三只松鼠是中国知名的零食品牌，以坚果类食品为主打。

三只松鼠通过自有品牌的高品质和创新的产品包装设计，获得了广大消费者的喜爱。

家居业十大创新营销案例

家居业十大创新营销案例案例一：居然之家发动明星攻势借助明星的影响力来宣传自己，在家居业不很新鲜，只是，一个活动引来13位明星，这种强大的明星攻势在家居行业算是首次。

它的主角是居然之家。

4月3日，居然之家“家之尊”国际家居馆亮相北四环。

开业当天，出现在消费者面前的不仅仅有15个国家的300多个国际顶级家居品牌，还有陈宝国、张铁林、濮存昕、汤灿、邓婕、王刚、冯小刚、陈晓东等13位演艺界知名明星，他们在嘉宾台上一字排开，形成一道靓丽的风景。

有意思的是，这些明星没有拿到居然之家的“出场费”，却手持居然之家提供的购物券走进了卖场，成为居然之家“家之尊”里价格不菲的家具的消费者。

明星捧的不仅是人场，更是生意场，居然之家这回做得不落俗套。

案例二：红星美凯龙首创“护照营销”作为世博会民企馆惟一入驻的家居企业，红星美凯龙从“世博护照”中得到启发，在家居界演绎了一场精妙的“护照营销”。

红星美凯龙提供的一本“家居护照”，购买仅需20元钱，但需要获得各个品牌方的敲章才能生效。

生效的“护照”在购买产品时就升值10倍，可以抵扣200元。

2010年国庆前夕，红星美凯龙演绎的这场“护照营销”，营业额在2天内突破1亿元，创下中国家居卖场单日销售最高纪录。

有同行对此评价，“世博护照”弄不到，弄个“家居护照”，也让人觉得乐趣无穷，买得开心刺激。

案例三：城外诚用卡通形象做代言人品牌代言，本是明星或者社会知名人士的专利，然而，2010年，一个卡通形象却抢了风头。

率先采用卡通形象代言，京城老牌家居卖场品牌城外诚先吃了螃蟹。

8月，借庆祝品牌诞生15周年之际，城外诚对外发布企业新的品牌形象代言人，不再是傅彪、唐国强、李素丽等公众人物，而是一个由城外诚自主设计、寓意吉祥幸福的卡通形象——吉象诚诚。

作为家居业的首位卡通形象代言人，城外诚为憨态可掬的“吉象诚诚”规划了美好发展蓝图——不仅用它来代表城外诚的亲和形象，而且要以它为原型拍电影或制作相关动画，让更多的人认识它，从而了解城外诚。

马可波罗瓷砖经典销售模式

3天销售1700万:昆明马可波罗至尊殿开业活动服务纪实为房地产重要的配套产业之一，陶瓷行业的地位可谓举足轻重。

无论是从产品花色、使用空间，还是使用数量、安装打理等方面，陶瓷都远远胜过地板、石材等材料，雄踞建材行业的巨无霸。

庞大的销量在造就一批行业大鳄的同时，也导致了竞争的白热化：营销传播越来越大手笔，店面铺设越来越密，店面规模越来越大，装修体验越装越奢华，渠道抢夺战越演越烈……全面竞争、厮杀得血流成河的市场红海已经形成，如何才能摆脱竞争激烈的红海进入以核心竞争力为基础的蓝海呢？2008年，随着金融危机海啸般袭来，陶瓷行业的销售急剧下滑：很多企业的销量仅是往年的60—70%，市场人气明显萧条，促销推广收效甚微，商家经营压力陡然加剧……虽然还是炎炎夏日，但陶瓷商家感觉到的却是瑟瑟寒冬。

经销商该怎么办才能在经济寒冬中维持销量取暖过冬呢？带着以上的营销难题，我们借昆明马可波罗瓷砖至尊殿的开业全程策划执行了一次成功的营销活动，3天营业额达到了1700多万元，相信其中的一些操作能给您带来一些启示。

市场切入篇“知彼知己，百战不殆”，在你的营销政策出台之前，了解自己所处市场的现状、市场容量、竞争对手的动作是必修课。

而对这堂必修课，很多经营者不愿意去做。

因为他们认为凭自己对市场的多年操作经验和认识把握住市场没问题。

殊不知，前期调研只要针对性的了解花很少的时间就能完成，而这个调研却能在策略层面保证你的营销政策切实可行。

把脉昆明陶瓷市场现状2008年7月，我们受昆明马可波罗经销商赖总之托，负责马可波罗8000平方米至尊殿的开业营销项目。

在接到项目后，我们第一时间对昆明陶瓷市场进行了深入细致的走访调研，得到了第一手资料。

房地产下行趋势明显，陶瓷需求量明显萎缩。

云南昆明作为国内较偏远的省会城市之一，其市场容量和消费能力与东部沿海有着较大的差距。

但随着城市化运动的兴起，呈贡新区的开发，昆明房地产市场自2003年起开始呈现出井喷式增长的态势。

瓷砖十大品牌

瓷砖十大品牌最新十大瓷砖品牌一：裕景陶瓷裕景陶瓷成立于1999年，在行业中属于后起之秀。

公司一向注重以科技提升产品品质和产品科技含量，并不断完善开发配套设施，同时致力于打造一支高效率的科技创新队伍。

其产品以新潮、高贵时尚享誉国内外市场。

凭着过硬的产品质量，完善的企业管理，公司早在2001年就已经通过了ISO9001国际质量认证，所有的产品均严格依照国家标准检验出厂，并由中国平安保险公司承保产品责任，是通过“3C”认证的先行者。

最新十大瓷砖品牌二：王者陶瓷佛山王者陶瓷严格执行国际质量体系认证标准，率先通过了国家强制性产品认证（3C认证），是国家A类绿色环保建材产品，产品主要技术指标均优于国家标准及欧洲标准。

王者陶瓷已获得行业唯一“国家奥林匹克体育中心指定专用产品”及“国家奥林匹克体育中心指定用砖生产基地”、“中国陶瓷行业名牌产品”、“中国陶瓷十大品牌”、“全国用户满意产品”、“中国建筑施工首选环保优质建材”、“全国卫生产业企业管理协会抗菌产业分会理事单位”等多项殊荣，赢得了世界同行的尊重。

最新十大瓷砖品牌三：喜之来瓷砖喜之来瓷砖位于广东省佛山市，喜之来瓷砖以“喜来八方融于生活”为品牌理念，主张一种健康完美的生活态度，注重人、自然、空间的和谐统一，致力于打造“喜瓷”第一品牌。

喜之来瓷砖，全面推行规范化质量管理，通过ISO9001:2008质量管理体系认证，并率先通过ISO14001:2004环境管理体系认证，成为行业获此殊荣为数不多的企业之一。

产品经国家有关权威部门检测，产品放射性指标符合国标GB6566-2001的国家标准，属A类环保陶瓷，其产销和使用范围不受限制。

最新十大瓷砖品牌四：强辉陶瓷广东强辉陶瓷有限公司成立于2002年8月30日，地处南国陶都腹地广东佛山市禅城区南庄镇，是一家专业生产各种规格建筑陶瓷的现代化陶瓷企业。

强辉陶瓷一直倡导自然、时尚的产品设计理念，赋予产品以自然的美感和深厚的内涵，在市场上独树一帜。

中国市场营销经典案例整理

中国经典营销案例库第一章[案例1] 宝洁公司和一次性尿布宝洁〔P＆G〕公司以其寻求和明确表达顾客潜在需求的优良传统，被誉为在面向市场方面做得最好的美国公司之一。

其婴儿尿布的开发就是一个例子。

1956年，该公司开发部主任维克·米尔斯在照看其出生不久的子时，深切感受到一篮篮脏尿布对家庭主妇的烦恼。

洗尿布的责任给了他灵感。

于是，米尔斯就让手下几个最有才华的人研究开发一次性尿布。

一次性尿布的想法并不新鲜。

事实上，当时美国市场上已经有好几种牌子了。

但市场调研显示：多年来这种尿布只占美国市场的1％。

原因首先是价格太高；其次是父母们认为这种尿布不好用，只适合在旅行或不便于正常换尿布时使用。

调研结果还明确，一次性尿布的市场潜力巨大。

美国和世界许多国家正处于战后婴儿出生顶峰期，将婴儿数量乘以每日平均需换尿布次数，可以得出一个大得惊人的潜在销量。

宝洁公司产品开发人员用了一年的时间，力图研制出一种既好用又对父母有吸引力的产品。

产品的最初样品是在塑料裤衩里装上一块打了褶的吸水垫子。

但1958年夏天现场试验结果，除了父母们的否认意见和婴儿身上的痱子以外，一无所获。

于是又回到图纸阶段。

1959年3月，宝洁公司重新设计了它的一次性尿布，并在实验室生产了37 000个，样子相似于现在的产品，拿到纽约州去做现场试验。

这一次，有三分之二的试用者认为该产品胜过布尿布。

行了!然而，接踵而来的问题是如何降低本钱和提高新产品质量。

为此要进展的工序革新，比产品本身的开发难度更大。

一位工程师说它是“公司遇到的最复杂的工作〞，生产方法和设备必须从头搞起。

不过，到1961年12月，这个项目进入了能通过验收的生产工序和产品试销阶段。

公司选择地处美国最中部的城市皮奥里亚试销这个后来被定名为“娇娃〞〔Pan叩ers〕的产品。

发现皮奥里亚的妈妈们喜欢用“娇娃〞，但不喜欢10美分一片尿布的价格。

因此，价格必须降下来。

降多少呢?在6个地方进展的试销进一步明确，定价为6美分一片，就能使这类新产品畅销，使其销售量达到零售商的要求。

(整理)中国陶瓷十大品牌营销经典案例.

2010中国陶瓷十大品牌营销经典案例2010年，是陶瓷行业高速发展的一年，众多陶瓷品牌推陈出新，涌现出一批明星企业。

而纵观这些企业的品牌营销手段，其中不乏创意无限者。

赢道顾问家居项目中心作为中国家居建材行业专业营销策划机构，始终保持着高度的行业敏感，不断提出新的主张和创意推动行业品牌营销的升级，在本期的赢道观察中，特别筛选了一些创意营销案例进行盘点，以飨读者。

十大陶瓷品牌营销案例之一：金舵“我心目中的亚运冠军”从9月份开始，金舵陶瓷就拉开了亚运营销的序幕，携手多家知名网站，推出“金舵杯：我心目中的亚运冠军”活动，由国内著名智业机构赢道营销顾问机构实施网络整合营销传播。

该活动借助亚运风，展开多角度、多方式、多平台推广，仅互联网传播影响受众人次近千万，吸引了上万名消费者参与，在全国超过100座城市引起关注。

十大陶瓷品牌营销案例之二：“金舵之美”立体传播“金舵之美” 源于“领航生活美居天下”的主张，内在含义为为消费者打造宁静、优雅的美好家居世界。

“金舵之美”包括品牌之美、运动之美、视觉之美、品质之美、品位之美、气韵之美这六大元素，是对金舵陶瓷品质的全面概括。

经过赢道顾问立体化传播，“金舵之美”已经引起了众多网友的关注和热议。

2010中国陶瓷十大品牌营销经典案例十大陶瓷品牌营销案例之三：欧神诺奢瓷价值论陶瓷的价值是否仅限于普通的家居产品?这个问题欧神诺陶瓷率先作出了回答，陶瓷的作用不仅是自身使用价值的应用，更是品位生活的装饰，而“奢瓷价值论”的提出，更是从品牌、原创、设计、环保三方面阐述了奢瓷的价值，由欧神诺IC微晶玉系、铂金、天岩抛釉砖等精品瓷砖承载奢瓷之价值，由铂金馆、奢瓷馆作为奢瓷价值的体验空间，让众多新精英人士拍手叫好。

十大陶瓷品牌营销案例之四：欧神诺“寻找中国原创动力”作为一个陶瓷制造大国，中国在世界陶瓷行业中有着举足轻重的地位，目前已进入创造、创新的阶段。

欧神诺一直致力于打造原创的陶瓷产品，更把原创视为企业的责任，同时呼吁广大国内陶瓷企业一起为建设陶瓷创造大国而努力。

10个典型市场营销案例分析

10个典型市场营销案例分析做好企业营销工作必须有好的营销战略,才能提高企业的竞争力。

为此由店铺为大家分享10个典型市场营销案例分析，欢迎参阅。

营销案例一、农夫山泉“买一瓶水，捐一分钱给奥申委”农夫山泉推出“再小的力量也是一种支持，从现在起每喝一瓶农夫山泉，您就为申奥捐出了一分钱”的公益形态的商业广告，搭奥运车，扬品牌名。

营销案例二、北京申奥成功：也是事件营销案例的成功北京申奥虽然不是商业活动，但它的确是一个非常成功的案例。

申奥活动制定了“人文奥运、科技奥运和绿色奥运”的主题，确立了“新北京，新奥运”的口号，选定了“五环太极”标识，拍摄了申奥宣传广告。

同时与多家世界知名公关公司合作，积极开展国际公关活动。

营销案例三、诺基亚8250蓝色魅力推广：展现另类生活品位利用诺基亚8250产品的独特卖点“蓝色屏幕”，定位于注重生活品位的时尚一族。

以“走进蓝色魅力”为主题，引申出一种与众不同的品味及生活模式。

营销案例四、深圳海王沉寂多年东山再起三大产品强势出击深圳海王在沉寂多年之后，相继推出海王银得菲、海王银杏叶片、海王金樽等三大产品，通过强势的市场攻势，一举打响海王品牌。

营销案例五、娃哈哈非常茶饮料周星驰影迷会娃哈哈借周星驰的人气推广其非常茶饮料系列，以影迷会的形式开展与消费者的互动，换取直接的销售效果，在茶饮料市场中分得一杯羹。

营销案例六、百事可乐广告新星大赛：引领年轻时尚拥有百事可乐和百事流行服饰的百事公司锁定年轻一代为目标人群，与华纳唱片公司携手，在全国开展首届百事广告新星大赛反响不俗。

营销案例七、借势《笑傲江湖》名人智能王由第二变第一在商务通一统天下的时候，中山名人选择李亚鹏主推新品名人智能王，并做笑傲江湖贴片广告，一炮打响，同时今年两次降价，新品迭出，占据市场老大的位置。

营销案例八、别克·赛欧上市：千呼万唤始出来6月8日，别克·赛欧千呼万唤始出来，其精心策划的上市广告，为人们长久的期待画上一个完美的句号。

2023 营销十大案例

2023 营销十大案例
2023年的营销十大案例包括：
1. 瑞幸×茅台联名营销：瑞幸与茅台合作推出酱香拿铁，销量刷新单品纪录。

2. 五个女博士电梯广告：通过广告宣传其产品，吸引目标消费人群。

3. 张小泉拉群刷单：利用社交媒体平台进行产品推广，增加品牌知名度。

4. 花西子丘妈妆造：花西子携手知名化妆师丘妈打造独特妆容，提升品牌形象。

5. 喜茶无语佛联名：喜茶与佛教文化结合，推出特色饮品，增加话题度。

6. 好欢螺妇女节推文：针对妇女节推出推文，增强品牌社会责任感。

7. 古茗奈雪撞大师：古茗和奈雪合作推出新品，提高品牌影响力。

8. 欧拉男模营销：欧拉邀请男模代言，打破传统营销模式，增加品牌曝光度。

9. 格力主播穿免职裙：格力电器直播带货，主播穿着免职裙亮相，引发关注。

10. 海澜之家官宣张颂文：海澜之家邀请演员张颂文代言，提升品牌形象。

这些案例涵盖了多种营销策略，包括联名、广告、社交媒体推广、话题营销等，旨在提高品牌知名度和吸引目标消费者。

如需更多信息，建议查阅相关营销案例分析文章或咨询专业人士。

中国陶瓷十大品牌

1.中国陶瓷十大品牌之东鹏陶瓷?? 广东东鹏陶瓷股份有限公司位于全国着名陶瓷之乡——佛山石湾，秉承“和衷共济，诚信立业”的核心理念，专业生产地砖、墙砖、工业用砖及卫浴产品，是全国规模最大、品种规格最齐全、信誉最好的专业生产企业之一。

??? 东鹏以品质铸就品牌、科技推动品牌、口碑传播品牌为宗旨，引进世界先进的设备及技术。

获得荣誉：中国驰名商标、中国500最具价值品牌、广东省名牌、最佳创新企业...............................................................................................2.中国陶瓷十大品牌之诺贝尔瓷砖?? 杭州诺贝尔集团有限公司是一家外资企业,于1992年在中国杭州成立，旨在推进中国整个瓷砖装饰事业的发展，以人性化的“诺贝尔”产品不断创造完美的品质空间，引领更具品质的生活方式。

??? 诺贝尔是中国领域的先导之一，产品深受亚洲、西欧、北美、澳洲、非洲等国家消费者的垂爱，并成为中国高档磁砖的领导品牌。

获得荣誉：中国质量500强、浙江省着名商标牌、十大领军品牌、年度风云企业...............................................................................................3.中国陶瓷十大品牌之强辉陶瓷??? 广东强辉陶瓷有限公司成立于2002年8月30日，地处南国陶都腹地广东佛山市禅城区南庄镇，是一家专业生产各种规格建筑陶瓷的现代化陶瓷企业。

公司资金雄厚，设备先进，全套引进十条意大利陶瓷自动化生产线，确保生产出一流的产品。

公司人才配置合理，从而使企业从产品创意设计、系列产品研发、生产经营到营销能力等方面均在同行业中居于前列地位。

?获得荣誉：中国驰名商标，广东省着名商标，中国陶瓷行业名牌产品,广东省名牌...............................................................................................4.中国陶瓷十大品牌之马可波罗?? 广东唯美陶瓷有限公司，创始于1988年，总部位于东莞市，是国内规模最大的建筑陶瓷制造商和销售商之一，产品涵盖室内地砖、室内墙砖、室外地砖、室外墙砖、产品配件五大系列，上千个花色品种。

新媒体整合营销的成功案例-蒙娜丽莎陶瓷与搜狐携手

新媒体整合营销的成功案例——透析“蒙娜丽莎”陶瓷携手搜狐助威中国奥运营销案企业：广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司平台：新媒体——搜狐网价值链：以中国体操梦之队为纽带实施时间：2008年奥运会实施范围：立足中国，辐射全球整合营销策略：借势奥运，媒企互动，深度拓展企业品牌力一，背景分析（一）为什么要做大众传播陶瓷产品要不要做品牌？怎么做品牌？适不适合做品牌？对陶瓷企业来说这是一个与生俱来的问题。

陶瓷是一种装饰材料,不是快速消费品。

消费者对装饰材料的重复使用率低、关注度低。

因此，在很长一段时间里，都认为陶瓷产品的品牌推广到经销商、设计师这个层面就可以了。

陶瓷企业只有行业品牌，要成就大众品牌还是很遥远的事情。

然而，在2007年那场金融危机中行业迅速大洗牌运动中，却让人们一下子又隐隐看到了实现陶瓷大众品牌梦想的希望，因为大洗牌产生了大浪淘沙的冲击波，使强者更强，弱者更弱。

未来的陶瓷强势企业做到上百亿，甚至几百亿并不是问题，在几十亿产值的情况下，陶瓷品牌的影响力不可能均衡地覆盖到全球，所谓的全国品牌实际上只能说是区域品牌。

只有到了产值上百亿，才有可能成为真正在全国市场甚至国际市场上都叫得响的品牌，才可能说大众品牌时代已经来临。

这样一来，运用整合营销理念，借助大众媒体进行大众传播便成为了中国陶瓷的主流品牌的必然选择。

（二）为什么要做奥运的体操营销至于为什么要做奥运营销，这已经是一个再简单不过的问题了。

因为，百年奥运第一次在中国举办，给众多民族品牌提供了一次机遇。

每个想让自己的品牌走向世界，走向巅峰的企业都不会放过这个千载难逢的机遇。

而蒙娜丽莎陶瓷是陶瓷行业驰名中外的知名品牌，理所应当地参与其中，以北京奥运会为契机，启动贯穿2008年营销主轴的奥运整合营销战略。

然而，为什么要选择体操作为切入点和着力点？其奥妙所在，正如蒙娜丽莎陶瓷董事长兼总裁萧华所言：体操是艺术与技术的完美结合，而蒙娜丽莎瓷砖也正是设计与工艺的完美结合体，蒙娜丽莎瓷砖的奥运营销活动选择中国体操队为合作伙伴，可谓相得益彰。

10个经典的市场营销案例

案例1 海尔的市场营销战略海尔的前身是一家生产普通家电产品，濒临倒闭的集体小厂。

1985年，成立海尔股份有限公司，引进德国先进技术和设备，生产电冰箱产品。

经过十几年的艰苦奋斗，现己发展成以家电为主导产业，涉及房地产开发、商贸金融等多领域的集团公司。

15年来，海尔的平均增长速度达到81.6%。

1999年海尔实现国内外营业额268亿元，其中工业销售收入215亿元，出口创汇1.38亿美元。

1999年12月7日，英国《金融时报》公布全世界最受尊重的企业排名，海尔成为中国唯一入选企业。

一、向多元化家电产品扩张海尔集团认为名牌永远是动态的，要保持名牌永久的生命力，就要不断地开发新产品，不断创新。

一个品种就是一个市场，忘掉海尔一个品种就会丧失一片市场，一片消费群体。

于是海尔集团利用海尔品牌效应，先后开发了与冰箱相关系数高、技术市场相关性大的其他“海尔”家电产品，如空调器、洗衣机、热水器等家电产品，同时还向黑色家电领域进军，生产数字化彩色电视机。

利用消费者对品牌的信任，使产品迅速进入市场。

目前，海尔拥有13大门类6000余种规格的名牌产品群。

二、细分市场，差异性营销策略海尔集团根据市场细分原则，在选定产品市场的范围内，确定顾客的需求，有针对性地研制开发了多品种、多规格的家电产品，以满足不同层次消费者的需求。

如，海尔洗衣机是我国洗衣机行业跨度最大、规格最全、品种最多的产品。

根据消费者的有效需求，海尔集团开发了“小小王子”伴侣全冷冻小冰箱，解决了消费者的实际需求，产品一上市便脱销。

宽电压冰箱新品种的问世，打开了广阔的农村市场，在西北市场上被富裕起来的农民抢购一空。

三、采用迎头市场定位策略海尔集团市场竞争的原则是不首先在量上争第一，而是在质上争第一，依靠高科技推出新产品。

它所涉足的除冰箱外的其他产品均起步较晚，这些产品的市场竞争激烈。

但海尔集团经过认真的市场调查，清醒地估计自己的实力后，认为可以进入这些产品市场中参与竞争。

盘点“中国陶瓷十大品牌”精彩品牌口号

盘点“中国陶瓷十大品牌”精彩品牌口号盘点“中国陶瓷十大品牌”精彩品牌口号在产业成熟度和营销水平越来越高的建筑陶瓷行业，一些实力较强的企业相继提出了闪亮的品牌口号，吸引了众多目光。

就目前流行的“中国陶瓷十大品牌”而言，马可波罗、诺贝尔陶瓷、东鹏陶瓷、欧神诺陶瓷、金舵陶瓷、新中源、特地陶瓷、天纬陶瓷、鹰牌、蒙娜丽莎等品牌都相继推出了自己的独特品牌口号，其中比较突出的比如欧神诺陶瓷的“奢瓷主义精英生活”；东鹏陶瓷的“世界之美”；金舵陶瓷的“领航生活美居天下”；天纬陶瓷的“追求100%好砖”等。

马可波罗陶瓷（中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌）诺贝尔陶瓷（浙江省名牌、知名影响力品、中国陶瓷十大品牌）东鹏陶瓷(中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌）欧神诺陶瓷（中国驰名商标、“影响中国”建陶30年30品牌、中国陶瓷十大品牌）金舵陶瓷（中国驰名商标、中国3C认证、中国名牌、中国抛光砖鼻祖、中国陶瓷十大品牌）特地陶瓷（中国环境标志、中国著名品牌、中国瓷砖行业名牌、中国陶瓷十大品牌）鹰牌(中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌)天纬陶瓷（中国强制3C认证、广东省名牌产品、广东省著名商标、中国瓷砖行业名牌产品、中国陶瓷十大品牌）冠珠陶瓷（中国瓷砖行业名牌、中国建筑瓷砖行业知名品牌、中国陶瓷十大品牌）新中源(中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌)“中国陶瓷十大品牌”之欧神诺陶瓷：奢瓷主义精英生活在2000年提出“陶瓷时装化”、2005年推行“天下无砖”之后，享誉“中国陶瓷十大品牌”的欧神诺陶瓷2010年再度站在行业至高点和潮流巅峰提出“奢瓷生活体验——奢瓷主义精英生活”。

在欧神诺“奢瓷主义精英生活”的价值体系中，“精英生活”主张原创、科技、健康、时尚、愉悦、尊贵的核心内涵，用低调和相对专属的方式诠释奢华，以理性而睿智的态度演绎现代精英群体讲究高品质且典雅悠适的生活态度。

贯穿整个2010年，欧神诺陶瓷采用了终端活动、产品体验、媒体报道、F4话题网络整合营销传播等多种方式推广这种由精品原创陶瓷创造的生活方式，“原创挑战山寨”、“奢瓷体验大行动”、“奢瓷盛宴价值风暴”、“奢瓷价值论”、“寻找中国原创动力”等活动和风尚都是“奢瓷主义精英生活”的推广构成，而铂金系列、IC 微晶玉系列、天岩系列等则是其产品载体。