公益广告案例分析
公益广告案例分析
二、创作背景
最初作品为病逝的父亲而作 创作动画的那一年，张德元19岁。这位1989年生的山东少年， 没念过大学，高考失利后不顾母亲的反对报读了济南一家私立电 脑学校，学习影视后期制作。2008年年底，他刚学完Flash软件， 需要一个学以致用的试手作品，病逝的父亲给了他创作的灵感。 那一年，是父亲病逝五周年，思父之情让他一挥而就写下了那段 文案，目的，只是想表达“树欲静而风不止，子欲养而亲不待 ” 的遗憾。 “当时创作的初衷，是父亲的因素更多，想通过这个表达一下自 己的想法，提醒大家向父母索取的时候不要忘了回报父母。因为 现在啃老族特别多，父母开始为你遮风挡雨，当他们老了，你因 为工作原因，很少去看他们，对父母来说是特别残酷的事情。可 能是当下社会的一种缩影，所以能够引起大家的共鸣。”张德元 回忆，这则广告对他自己的启迪也很大。父亲生前嗜酒成性导致 家道中落，生活重担落在母亲孱弱的身上，年少叛逆的他不是没 有埋怨过爸爸。后来年岁渐长，体验到生活的艰辛，开始慢慢体 会到父亲的无奈，只是那时候父亲已然过世。
[精华版]平面公益广告案例分析
![[精华版]平面公益广告案例分析](https://img.taocdn.com/s3/m/54d0543be3bd960590c69ec3d5bbfd0a7956d503.png)
平面公益广告案例分析一、全国环境保护公益广告大赛获奖作品名称：金奖作品：《叹》(作者：林大彭，山东济南市电影学院)客户：公益广告广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品文案：环境保护——人民共同的责任分析：画面主体是一个满目苍夷的地面，一个绿色的口香糖包装纸和一个随地丢弃的嚼过后的口香糖组成一个感叹号的标志，与作品名称《叹》字相符合，整体画面颜色为暗灰色，主体画面的绿色和白色较为突出，绿色包装纸上印着一排英文字母“double ment”，译为“adv. 双重地，加倍地”，广告寓意为我们对环境的破坏，环境会加倍的奉还。
名称：银奖作品：《一次性筷子》(作者：禹峰林北京工商大学广告系)客户：公益广告广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品文案：拿起它你已吃掉森林当你掰开这双筷子的一刹那，又为伐木工人找到一个毁掉森林的理由。
作为回报他将送给您满天黄沙，流失的水土以及动物流离失所后得尸体等意想不到的礼物，而您也将把它们传给您的子孙。
分析：整体画面颜色为棕黄色，意为无边的黄沙土，主体画面是一双即将掰开的一次性筷子，筷子上印有符号意义上的树木，意为掰开一双筷子就是在砍伐数棵树木，再以文案加以说明，呼吁人们不要使用一次性筷子。
二、[公益广告]珍爱生命文明交通名称：珍爱生命文明交通客户：公益广告广告：讲文明树新风公益广告安徽文明网宣文案：您打算把闯红灯省下来的时间用在何处是否您的人生需要如此争分夺秒分析：画面整体颜色为淡绿色，主体画面为一只钟表，组成钟表的元素为斑马线，道路交通红绿灯、一个正在奔跑的人和一个钟表的外框符号，钟表的主体颜色为浅黄色，与背景颜色有鲜明对比，奔跑的人为墨绿色，充当钟表指针符号，构成闯的动作语言。
从颜色代表寓意分析，绿色表示生命和健康，黄色表示警告，红色表示危险，画面整体颜色为淡绿色表示闯红灯是一种漠视生命安全的行为，以黄色作为钟表的颜色更是有敲响警钟的意思。
三、[公益广告]足迹名称：[公益广告]足迹客户：公益广告广告：讲文明树新风公益广告首都文明网宣文案：人类文明的足迹不应该成为......践踏自然的罪证分析：画面整体为明艳的绿色，与内陷的脚印形成鲜明对比，清晰的足迹更是表明人类带给自然的伤害直接表现。
央视公益广告
央视公益广告《打包篇》案例分析这是一则1分29秒的公益广告篇，不参杂任何的商业元素，这则打包篇倒出了“关爱老人“的广告。
老人年纪越来越大，记忆模糊甚至认不出儿子的模样，害怕不能叮嘱儿子、照顾儿子，老爸开始在清醒的时候，用写纸条的方式继续挥洒着父爱，画面上出现”记得多穿衣服“、”带钥匙“等字条。
痴呆症的病情不断的加重，在这个自己住了一辈子的房子里都不记得冰箱在哪，厕所在哪，自己做过的事情都不记得了，有时候到了家门口都不记得这是自己的家。
有一天，儿子带着父亲去外面吃饭，父亲看到盘子里还剩有两个饺子，就在亲朋好友面前直接用手抓起饺子放进口袋。
儿子问：“爸，你干嘛？”这时，说话已经不清楚的父亲却吃力的说：“这是留给我儿子的，我儿子最爱吃这个了”。
儿子愣住了，父亲，伟大的父亲就算在老年痴呆症状下，不认得自己儿子的模样，但依旧不忘对儿子的爱。
最后那句字幕“他忘记了很多事情，但从未忘记爱你”。
央视的这则公益广告打包篇据了解是一则真实的故事，是该广告公司职员杨先生同他父亲的真实故事。
杨先生的父亲患有老年痴呆症甚至不认识自己，把自己关在门外，但在一次聚会上，父亲却把几个饺子放进了口袋里，想拿回家给儿子吃。
这就是该广告的创意由来。
这则广告指出了两点：一、孝顺自古以来百善孝为先，跟父母在一起的日子很短暂，从高中就开始留宿学校一星期只能回家一次，甚至两个星期才能回家一次，等上了大学不到节假日都没时间回家，回到家只顾着朋友聚会却冷落了父母。
父母每天辛苦的工作每个月按时给我们汇生活费。
每天都要忙到很晚，他们很累，可是没在我们面前说过一句埋怨的话。
他们压力很很大，因为未走向社会的我们在这里给他们制造着无形的压力。
原本他们可以过着轻松愉快的生活父亲上班每月拿着固定的工资，母亲在家料理一下家务，生活的安逸。
父母为我们付出了时间和岁月，褶子爬上了父母的脸庞任劳任怨了一辈子，是到我们孝顺的时候了。
孝顺父母是对父母的感谢，因为要感谢他们对我们的养育之恩，父母教会了我们说话，走路，做人。
《我是谁》央视公益广告传播案例分析
《我是谁》央视公益广告传播案例分析作者：邓钟来源：《传播力研究》2018年第33期摘要：《我是谁》公益广告取得了良好的效果，成为传媒行业的典型案例。
文章运用公共关系传播的基本理论进行了剖析，分析主要从公共关系职责和功能以及传播要素两个方面展开。
关键词：《我是谁》；公益广告；传播一、案例简介为纪念中国共产党建党95周年，2016年6月，中央电视台推出《我是谁》公益宣传短片。
该短片推出后，在微信、微博上引起大量关注和转发，在广大人民群众中引起强烈反响，成功塑造了新时代共产党人的光辉形象。
该片立意普通平凡的身边人物故事，他们是离开教室最晚的大学生，是为了城市的整洁开工最早的环卫工人，是在手术台前救死扶伤却想到自己最少的医生，是在暴雨中依然坚守岗位到最后的交警，是小镇中为大家带来光明行动最快的邻家暖男，是知难而进不辞劳苦牵挂大家最多的村官……他们时时刻刻肩负着自己的责任，为身边的人和事贡献着自己微薄的力量，镜头下他们的微笑、自信展示出了中国共产党员的风范，真正体现了党和国家事业的新发展对党员的新要求：做讲政治、有信念，讲规矩、有纪律，讲道德、有品行，讲奉献、有作为的合格党员，展现了共产党员永远是劳动人民的普通一员，密切联系群众，全心全意为人民服务的奉献精神。
二、基础理论该案例涉及的公共关系基础理论主要有如下两个方面。
（一）公共关系职责和功能公共关系传播的职责主要包括：信息采集、咨询建议、沟通协调以及形象塑造。
公共关系的间接功能包括提高个人素质以及优化社会环境。
其中优化社会环境主要包括社会互动、社会政治、社会经济、社会心理四个方面。
（二）公共关系传播的构成要素传播的构成要素主要包括基本要素和隐含要素。
五个基本要素构成，即：信源、信宿、信息、信道、反馈。
它们之间相互联系、相互制约，并且处于不断循环的过程。
隐含要素包括时空幻境、心理因素、文化背景以及信誉意识。
基本要素和隐含要素对传播效果产生直接影响。
三、案例分析（一）公共关系的职责和功能分析该案例充分体现了公共关系的形象塑造职责和优化社会政治环境的功能。
优秀平面广告案例
02
03
建立品牌形象
广告创意的趣味性和话题性能够 激发消费者的购买欲望，促进销 售。
通过与流行文化的结合，能够塑 造品牌年轻、时尚、有趣的形象 ，提升品牌价值。
05
CATALOGUE
总结与启示
总结
简洁明了
优秀平面广告案例通常以简洁明了的 方式传达广告信息，避免冗余和复杂 的表达。
色彩搭配合理
优秀平面广告案例通常色彩搭配合理 ，能够增强视觉效果并提高观众的兴 趣。
发布时间
2022年3月15日
发布地点
中国某城市中心广场
创意解析
图形设计
文字设计
色彩运用
广告采用了一张照片，照片中 一只小鸟栖息在一片塑料垃圾 上，背景是一个充满污染的河 流。通过这个画面，广告表达 了环境污染对生态和生命的危 害。
广告下方配有一行文字：“保 护环境，从小事做起。”这句 话简洁明了，强调了每个人应 该从日常生活中采取行动，共 同保护环境。
01
02
引人注目
优秀平面广告案例通常具有引人注目 的设计元素，能够吸引观众的注意力 并激发他们的兴趣。
03
符合品牌形象
优秀平面广告案例通常符合品牌形象 和定位，能够准确传达品牌的核心价 值观和特点。
05
04
创意独特
优秀平面广告案例通常具有独特的创 意和构思，能够让观众留下深刻印象 并记忆长久。
启示
广告整体采用了暗色调，特别 是垃圾和河流的颜色非常沉重 ，给人一种压抑和不安的感觉 。这种色彩设计成功地吸引了 人们的注意，使人们深刻认识 到环境污染问题的严重性。
广告效果
增加知名度
01
这则广告在社交媒体上广泛传播，使更多的人认识到环境污染
广告创意案例分析
（二）、视觉效果——唯美感人
色彩方面，广告以淡灰色为主色调，期间又用红色 上衣表现女配角的傲气，绿色的原野表现女主角的对生 活的漫想，还有最后黄色蝴蝶破茧而出，舞台上端曙光 闪耀，无不为这原本灰色的生活增加变数。
（六）、 案例结果
不同于中国传统的洗发水广告，只是把头发甩来 甩去，潘婷的《你能型》，不仅仅是短暂的广告， 更是一部电影。它基于泰国的阶层分级来阐释人性 中的不甘、不服、追求、向上、求异……它不仅是 潘婷产品的介绍，更是潘婷品牌理念的推广，你能 行，你能型。
最重要的是广告的创意，通过背景音乐《卡农》 的缠绵极至、生死追随，音乐由弱到强的过程，更 是配合故事的发展，讲述了女孩的成长。从情感、 理念上，使得广告受众瞬间被女孩感动，进而联想 到自己，由内心深处认同“潘婷”，认同“你能 型”。
三、市场定位
经过多年的积淀，潘婷已经在全球消费者 心中成功地塑造完美女性、美丽与智慧的形 象。
目标群体： 广告是泰国潘婷制作，其目标群体以泰国
消费者为主体，但又不局限于泰国。
此外，潘婷属于宝洁的中高端产品，主要 用户是少女、职业女性，有一定的知识水平 和消费能力，有品味。
四、作品评析
（四）、网络传播——视频营销
该广告的长度并不适合在电视媒体中播放。 但它以完美的故事情节和励志主题，在网络 上流传甚广。
全球网络使用者中，年轻人是主力军。而 其中的年轻女性，特别是职业女性，正是潘 婷品牌的目标受众。所以网络的传播形式一 方面有利于广告的完整传播，可以为观众展 示一个完整的故事情节，另一方面也可以较 大范围地接触到品牌的潜在消费者。
公益广告案例分析
公益广告案例分析公益广告是指为了社会公益目的而制作、发布的广告。
它不以盈利为目的，而是通过传播正能量、引导社会关注，推动社会进步。
公益广告案例分析，可以让我们更好地了解公益广告的特点、效果和传播方式，为我们今后的公益广告创作提供借鉴和启发。
首先，我们来分析一则反毒品的公益广告。
在这则广告中，通过生动的画面和有力的语言，向观众展示了吸毒对个人和家庭的危害。
广告以“毒品害人，害己害人”为主题，通过展示吸毒者的生活困境、家庭破裂等情节，引起了观众的共鸣和思考。
同时，广告还通过反面教材的方式，警示观众不要沦为吸毒者。
这样的公益广告通过真实的案例和震撼的画面，有效地唤起了观众的警惕和反思，取得了良好的社会效果。
其次，让我们看一则关于环保的公益广告。
这则广告以“珍爱地球，从我做起”为主题，通过展示环境污染、破坏性开发等情节，向观众传递了保护环境、珍惜资源的理念。
广告通过清晰的画面和简洁有力的语言，让观众深刻地感受到环境保护的重要性。
同时，广告还鼓励观众从自身做起，通过节约用水、减少碳排放等简单的行为，为环保事业贡献自己的力量。
这样的公益广告通过引导观众改变自己的生活方式，起到了积极的社会效果。
最后，让我们来分析一则关于交通安全的公益广告。
这则广告以“文明出行，平安回家”为主题，通过展示交通事故的惨痛后果，向观众呼吁文明出行、遵守交通规则。
广告通过生动的画面和感人的故事，让观众深刻地意识到交通安全的重要性。
同时，广告还通过提出“礼让行人、守护家庭”的口号，引导观众从自身做起，为交通安全贡献力量。
这样的公益广告通过引导观众养成良好的出行习惯，起到了积极的社会效果。
通过以上公益广告案例分析，我们可以看到，公益广告通过生动的画面、有力的语言，向观众传递正能量、引导社会关注，取得了良好的社会效果。
因此，在今后的公益广告创作中，我们应该注重选题、剧本和制作，力求做到内容真实、情感真挚，让公益广告更好地触动观众的心灵，引起社会的共鸣。
58分公益广告案例分析
58分公益广告案例分析无论什么时候，对「留守儿童」「乡村教育」的关注总是社会热点。
尤其是到了开学季这样一个热烈探讨「孩子上学」话题的节点。
这个开学季，学而思网校就出品了一支关注山区学生的公益广告，为我们展现了一个不一样的留守儿童故事。
这支广告的名字叫《58分》。
「58分」就是字面意义上的考了58分。
百分制考卷下，学生对58分并不陌生。
它通常意味着只差一点点及格，而这一点点的差距，意味很多，最简单粗暴地就是直接被列入学习差生那一等里。
考58分的主角小川，却并不难过，反而露出了满意的笑容。
为什么？片子的开头就用倒叙的手法，给观众留下了这样的悬念。
而随着故事的深入，我们也很容易就理解了小川为什么明明成绩很好，却偏偏要故意考58分——他不想去镇上念书。
在用过了调皮捣蛋欺负老师的办法之后，他的终极大招应该就是考不及格。
这又形成了一重反差：别的孩子都想去镇上念书，小川却不想去。
因为他喜欢大山的山山水水、自由自在，还有奶奶和村里小学唯一的教师老李。
当大多数公益片都在浓墨重彩地描绘山里孩子对外面世界的向往时，学而思让我们看见了乡村孩子的另一重情感：对生养他们的家乡的眷恋、对师生感情的不舍。
有句古语叫「一日为师，终身为父」，现在大都已经被当作一句调侃话来讲。
但对小川这样一个父爱缺位的留守儿童来说，老李对他的意义的确已经和父亲联结起来了。
他送老李南瓜，老李给他修电风扇，两人一起合作换灯泡，还有日暮下一老一小穿行在田埂间等场景的描绘，都给这对关系营造了一种亦师亦友亦父子的温馨氛围。
同时也让人感受到贫瘠的乡村教育中，反而因为学生和老师少、地方小，课堂以外的互动要多得多，故而形成了一种城市教育难以比肩的、非常亲密温暖的师生关系。
此外，一条引导剧情发展的线索就是英语。
在此，学而思洞察到了乡村教育中英语教育的匮乏，以一个不懂英语的老李和需要学英语三年级小孩为主角。
二者在英语上都有很强烈的学习意愿，但一个囿于年纪大、一个不愿意离开大山，因此都面临困境。
中国经典广告案例评析之公益广告
广告评析
“媒介即讯息”，在马歇尔·麦克卢汉看来，真正有意义的并不是各个时代的媒 介所提供的内容，而是媒介本身。“媒介的魔力在人们接触媒介的瞬间就会产生，正 如旋律的魔力在旋律的头几节就会释放出来一样。”
麦克卢汉对“热媒介”与“冷媒介”的定义与划分曾引起了大量的争论，而今天 的媒介与传播工具远非想象中的指代或限定，任意一个存在的实体，都可成为信息的 载具。我们已经很难将其归类为“热媒介”或是“冷媒介”，也很难在“旧媒体”与 “新媒体”之间做出判断。在混媒时代，数字与传统渐行渐近，内容与媒介的界限日 益模糊。
创意性地运用空间中漂浮的粒子，红绿灯前的斑马线也可以成为媒介中的一份子 ，并发挥出奇幻般得魔力。DDB上海为中华环保基金会所设计的“绿色步行”广告活 动极好地阐释了如何创意性的选择媒介和使用媒介。该广告活动捧回了2010年度戛纳 广告节设计类金奖。
广告作品
图1-2“绿色步行”公益广告
“绿色步行”广告活动简介：
媒介策略决定着广告信息传播的效度，经验告知我们，与消费者的沟通越直接、 越真诚越能打动消费者的心，信息传播的效度就越高。在“绿色步行”广告中，每一 个行人穿过马路时，都参与了与广告信息的沟通过程，并且目睹了自己对绿色环保的 贡献，对“环保”有了个更直观的认知与切身的体验。
广告往往会推广某种生活方式，推荐某些观点来指导个人进行自我认同。“绿色 步行”所倡导的就是一种环保的生活方式，提醒人们少开车，多走路。与消费者在现 场产生互动，让消费者在平面的空间中获得立体式的体验，让他们看到自我、个体的 一小步在共创绿色环境中所起到的重大作用。没有什么比亲身创造、亲眼见证“枯树 重生”的场面更能打动人心，他让人们重新审视自我的价值与行动的意义。
麦克卢汉对“热媒介”与“冷媒介”的定义与划分曾引起了大量的争论，而今天 的媒介与传播工具远非想象中的指代或限定，任意一个存在的实体，都可成为信息的 载具。我们已经很难将其归类为“热媒介”或是“冷媒介”，也很难在“旧媒体”与 “新媒体”之间做出判断。在混媒时代，数字与传统渐行渐近，内容与媒介的界限日 益模糊。
优秀公益广告策划案例分析
优秀公益广告策划案例分析文丨公关之家：不承权舆引言：公益广告用创意获得巨大胜利的案例并不下少数，从各种人性、情感和心理的角度动身，往往可以取得绝佳效果。
同样作为广告，公益广告是其中较为特别的一种，由于它是不带有商业和盈利目的，而以为社会供应免费服务，具有公益性质的广告活动。
一般来说，公益广告都是由政府来做，但许多企业也会参加这样的公益事业，由于够不够一可以令它们的品牌形象更加具有正面的影响力，所以，公益广告对于企业来说，是进行建设、加强与大众沟通的有力渠道之一。
通过一些经典的广告案例，我们可以看到胜利的公益广告是如何做到的。
案例一：央视电视公益广告《给妈妈洗脚》小时候看电视时，我们总能看到这样一则广告：一位年轻的妈妈为年幼的儿子洗脚，还一边讲着小鸭子的故事，母亲和孩子之间的互动温馨而暖和；而为孩子洗完脚后，妈妈并没有自己去休息，而是不顾辛苦又打了一盆水，为外面自己的妈妈洗脚，小孩子从门缝中看到这一幕，心有感受，在她忙完后也效仿其举动端来一盆水要为妈妈洗脚，小小的身躯费劲地端着一大盆水，还溅到了自己身上，令人动容，妈妈也为他的举动感动地笑了，随着广告在孩子为妈妈洗脚和讲小鸭子故事的氛围中结束。
这样一则看似平凡但却暖和的广告触动了许多观众，尤其是对于年纪尚幼的孩子们来说具有特别好的教育意义，许多小孩在这支广告播出后还被要求写作观后感作文，成为一代人的童年回忆，在十几年后看来依旧布满着正能量，可见其胜利之处，无微不至。
在这支广告中，情节特别简洁，一位即是母亲也是女儿的女性在日常生活中对孩子和父母细心的照看，并且通过小小的洗脚的举动，将这份孝心传递到了下一代人的观念中，让孩子从小就懂得了母亲的宏大和准时行孝的重要性，塑造了温馨和谐的一家，一个温顺和善的母亲形象和一个懂事纯真的孩子形象，以朴实的情节和细腻的演绎传达出了“孝”理念和家庭教育中父母言传身教的重要性。
这支经典的电视公益广告在网络不发达的年月，取得了特别广泛的传播效果和影响力，不仅是借助了电视这一主要的传播媒介，更是借助感人的故事，戳中了许多人对于母爱亲情和传统孝道理念的情感共鸣，从而令许多人获得了深刻的感受，达到了公益的效果。
制造新闻事件总结范文
一、背景介绍随着信息时代的到来，新闻传播已成为企业、组织和个人展示形象、扩大影响力的重要手段。
制造新闻事件，即通过有意识地策划和推动一系列新闻事件的发生，以达到传播信息、塑造形象、提升知名度的目的。
本文将对近期发生的几起制造新闻事件进行总结和分析。
二、案例分析1. 案例一：某知名企业发布环保公益广告近期，某知名企业推出了一则环保公益广告，以“绿色出行，从我做起”为主题，呼吁公众关注环保问题。
该广告在各大媒体平台上线后，迅速引发了网友的热议和转发，企业也因此获得了良好的口碑和社会影响力。
2. 案例二：某品牌举办新品发布会某品牌近期举办了一场盛大的新品发布会，邀请了众多明星、媒体和行业专家参加。
发布会现场，新品吸引了众多消费者的关注，品牌形象得到了进一步提升。
此外，发布会期间发布的新闻稿，详细介绍了新品的特点和亮点，进一步扩大了品牌的影响力。
3. 案例三：某企业打造绿色智能工厂某企业为响应国家“中国制造2025”政策，投入巨资打造绿色智能工厂。
工厂采用先进的生产设备和技术，实现了生产过程的自动化、智能化和绿色化。
该事件在媒体上得到了广泛关注，企业也因此赢得了行业内的良好口碑。
三、总结与启示1. 制造新闻事件要注重主题鲜明、内容有价值。
以上案例中，企业通过关注环保、新品发布、绿色智能工厂等主题，引起了公众的关注，提升了品牌形象。
2. 制造新闻事件要善于利用媒体资源。
通过媒体平台的传播，可以将新闻事件迅速扩散，扩大影响力。
3. 制造新闻事件要注重事件策划和执行。
企业要提前做好策划，确保新闻事件的顺利进行，达到预期效果。
4. 制造新闻事件要关注社会责任。
企业在制造新闻事件的过程中，要注重传递正能量，承担社会责任，树立良好的企业形象。
总之，制造新闻事件是一种有效的传播手段，企业要善于运用这一手段，提升品牌形象、扩大影响力。
在策划和执行过程中，要注重主题鲜明、内容有价值，善于利用媒体资源，关注社会责任，以达到良好的传播效果。
公益广告的叙事策略探析——以泰国公益广告《一碗蛋炒饭》为例
|RADIO ＆TV JOURNAL 2021.4一、公益广告概述按照影视广告的性质，可分为商业广告和公益广告两大类。
公益广告是向社会提供免费服务的广告行为，旨在唤起公众对社会各种现实问题的关心。
影视广告的快速发展，对公益广告创作者提出了更高的要求，也证明了公益广告在社会中扮演着越来越重要的角色。
社会需要借助公益广告推广主流价值观，引导社会形成良好风尚。
(一)泰国公益广告的观众效应泰国公益广告以优质的广告内容吸引观众，在网络竞争下快速抓住观众的眼球，甚至一些热门的泰国公益广告在视频网站上达到了上百万的点击率，深受观众的喜爱。
泰国公益广告能在众多公益广告中脱颖而出，是因为它的创作思路从来不按常理出牌，在广告叙事中设计惊人的反转效果。
“一支逆天的泰国公益广告”“猜中开头猜不到结局”“再一次泪流满面”等热门评论表明，泰国公益广告满足了观众的好奇心。
(二)泰国公益广告的叙事特质叙事是使用技巧性方法来叙述事件，不再是传统意义上在小说、戏剧和文学中描述事件。
叙事主要采用电影中因果叙事线性结构，以故事因果关系为叙述线索，较少使用插叙、闪回等手法。
公益广告创作要结合因果叙事，运用剧情反转和悬念来吸引观众。
公益广告的显著特点之一是“感人”，深层含义是“反思”，具备这些叙事特质才能让观众和公益广告之间产生联系。
在泰国公益广告《一碗蛋炒饭》中（以下简称《蛋炒饭》），开篇就交代了小女孩离家出走的事件，一方面小女孩因老板给她一碗蛋炒饭而感动不已，另一方面妈妈在焦急地寻找女儿。
这里感人的是，无论你如何对待你的家人，他们始终是最爱你的亲人；反思的是，当生活不尽如人意时，很多人只看到了眼前的矛盾冲突而忽略了背后默默为我们付出的亲人。
《蛋炒饭》正是运用因果式的叙事手法，用少许回忆作为补充说明，让广告感人肺腑。
二、泰国公益广告的叙事策略叙事学可以用来研究电影、电视、戏剧和广告等，在影视广告中，叙事成为讲故事的常用手法，叙事本身就是广告创作中的一部分。
潘婷广告案例分析
你能型——泰国潘婷广告案例分析广告故事讲述了一个贫穷而聋哑的小女孩，从小就喜欢音乐，喜欢小提琴。
经常在街头观看和倾听同样聋哑残疾的大叔拉着小提琴卖艺，日久间他（她）们似乎有了心灵的沟通和亲切，渐渐地有了交流和沟通，相互能读懂声音与感觉，于是小女孩开始了学习。
然而在学习的整个过程中，却碰到了周围环境和社会的鄙视和欺侮，由其是那个弹着大钢琴座着小车，显示着有钱人的虚荣和愚蠢的同龄女孩，疯狂地向她喊出：“你以为鸭子可以飞吗？一个聋子也想学拉小提琴，你脑子有问题吗？为什么不学点别的！”面对每次这样的伤害甚至挑衅，小女孩总默默地去找街头拉着小提琴的大叔，以从中得到安慰和鼓励。
终于在一次特别的欺侮中，女孩失去坚强，哭泣着向大叔发出对生活的抱怨和愤怒：“为什么我和别人不一样呢？”是啊，为什么和别人不一样呢！大叔比划着手势说：“为什么，为什么......要和别人一样呢？”就是这样一句最简单不过的话，使小女孩一下间扭转了心态，懂得了奋斗目标，又次地看到了希望，点燃了梦想。
也就是这样一句最普通不过的话，却附涵多少哲理和思想，使我一下子看到了人性的高尚与伟大！大叔接着打着手势说：“音乐，是有生命的，轻轻闭上你的眼去感受，你就能看见......”后来，小女孩面对种种污蔑与挑衅，怀抱深爱与坚忍，最终在音乐比赛中，拉着被地痞流氓摔破而粘贴的满身伤痕的小提琴，以一曲德国人 Johann Pachelbel经典的名作《卡门》而震撼了评委，震撼了听众，震撼了那个高傲气嚣的、污辱和挑衅过的对手！画面中，随着震撼的音乐，女孩忽而想到大叔比划着手势的声音，忽而看到大叔躺在医院却谆谆教诲而亲切的面容，忽而想到饱受欺凌的片断，忽而置身自由的宽阔田野。
在宽广无垠的田间树头，一只破茧而出的美丽蝴蝶，振翅飞向温和向往的阳光。
也许，这是一个商业公司在刻意创意出暗合自身发家史的艰难与辉煌，或是品牌的优异与精美。
在片的最后，女孩演奏时，她的头发很夸张的飘起来了。
公益广告案例分析
这部作品的社会美还表现在这个孩子的 劳动产品上。
开始，孩子稚嫩地扯着她的头发，到后来 孩子拿出剪刀一点一点的剪掉自己的头发。 孩子为了达到她心中的目的，学会了劳动-----剪头发。稚嫩的双手剪出自己想要的短 发，这也应该算是一种劳动产品吧。再想 到这个产品所蕴含的意义，谁又能说它不 美呢？
这部作品的社会美还表现在它的内容和 主题上。
孩子看见家里人到了楼下，立马拿出剪刀 来剪掉自己的头发。正当大家疑惑不解时， 看到了开门进来的家人当中有一个光着头 的男孩。大家这才恍然大悟。原来他是为 了得了癌症的哥哥，为了不想让他感觉到 自己和别人的不一样。一个稚嫩的小孩况 且如此，那么大人呢？作者将关爱癌症儿 童的主旨寄托在这个小孩的身上。表现了 人类最纯真的真善美。这正是作为社会主 题的人最本质的美------内在美。
这部作品的社会美首先表现在实践的主儿童可以说是广告表现的永恒主题被认为是向视听者内心倾诉的秘广告。影片 简短，内容简单，却意义深刻。
这部作品的社会美首先表现在实践的主 体上。
儿童可以说是广告表现的永恒主题，被认 为是向视听者内心倾诉的秘诀。本片主角 是一个稚嫩的小孩。开篇是这小孩稚嫩的 扯头发，瞬间让观众有一种爱怜的感觉。 作者抓住儿童这一社会实践主题达到了他 最基本的目的------吸引观众。
这部作品的社会美还表现在这部作品的主 题上------关爱癌症儿童。孟子说“充实之 谓美”。作者将此主题深深的潜入整个作 品中，给我们呈现了一个充实而又美丽的 作品。
保护动物的公益广告分析
保护动物的公益广告分析所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会传播对其有益的社会观念的广告活动。
以保护动物为主要诉求的公益广告，旨在呼吁人与动物、人与自然的和谐相处。
美国作为公益广告的发源地，在这类公益广告中运用了很多有创意的表现手法，巧妙地表达出了人与动物的生态关系、依存关系，引起受众的广泛共鸣，取得了良好的传播效果。
党的十九大报告提出“建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计。
”这也使得人们重新审视人与动物、人与自然，以及经济发展与生态环境的关系。
在此背景下，研究倡导保护动物的公益广告十分必要。
一、美国倡导保护动物的公益广告发展概况1930年，马萨诸塞州一条关于反对狩猎的广告刊登在《波士顿环球报》和《波士顿先驱报》上，它被认为是第一条以保护动物为主题的公益广告。
随后，1938年，加利福尼亚州的人道主义法支持者在当地报纸上刊登了禁止滥杀动物的广告，引起了当地居民的广泛关注。
除此之外，他们还收到了赞助用于在电视和报纸上投放“保护海洋生物”“禁止使用捕兽器”“保护黄石公园野牛”等广告，这些公益广告在一定程度上带有政治色彩。
自20世纪70年代开始，动物维权运动兴起。
媒体开始重视毛皮穿着，生物测试和宠物过剩等问题。
最出名的就是反对露华浓使用兔眼来检验产品的安全性，露华浓因此遭遇了销量下滑等一系列危机;在二十世纪九十年代初期，动物伦理委员会(PETA)制作了一系列国际性的反毛皮广告，他们请了许多著名的时装模特表态“宁愿裸体也不穿皮草”，以保护动物为主题的公益广告得到了进一步发展。
时至今日，该类别的公益广告引得越来越多人的关注，政府、公益组织、商业机构、个人都可以成为广告的主体。
除此之外，内容和投放媒介也与时俱进，这类公益广告已经发展成公益广告中必不可少的一个重要环节。
二、表现手法以保护动物为主题的公益广告的表现手法多以情感诉求为主，通过调动同情、悲伤、恐惧等多种情绪来影响受众。
公益广告案例分析
公益广告案例分析公益广告是指以社会公益为主题，通过媒体传播，旨在引起公众对社会问题的关注，唤起社会责任感和行动力的广告。
在当今社会，公益广告的传播途径多样，形式丰富，其影响力也日益凸显。
本文将通过分析几个著名的公益广告案例，探讨公益广告的特点、传播方式以及对社会的影响。
首先，我们来看一则关于环境保护的公益广告。
在这则广告中，以一只可爱的小熊为形象，呼吁人们关注环境污染对野生动物的影响。
通过生动的画面和感人的音乐，广告向观众展示了环境破坏对动物家园的破坏，引起了观众的共鸣和关注。
这种公益广告通过情感共鸣的方式，成功地唤起了公众对环境保护的关注，起到了良好的社会效果。
其次，我们来看一则关于儿童教育的公益广告。
在这则广告中，通过记录孩子们接受教育的场景，展现了教育对孩子成长的重要性。
同时，广告还指出了很多贫困地区的孩子因为家庭贫困无法接受教育的现状。
这种公益广告通过展现教育对孩子成长的重要性，唤起了公众对教育公平的关注，引发了社会对贫困地区儿童教育的关注和援助，为改善教育不公平现象起到了积极的作用。
最后，我们来看一则关于交通安全的公益广告。
在这则广告中，通过展示交通事故对家庭的影响，呼吁人们遵守交通规则，珍惜生命。
这种公益广告通过展示交通事故对家庭的破坏性，引起了公众对交通安全的重视，促使人们更加遵守交通规则，减少交通事故的发生，保障了社会的安全和稳定。
综上所述，公益广告通过生动的画面和感人的故事，成功地唤起了公众对社会问题的关注，引发了社会的共鸣和行动力，对社会产生了积极的影响。
因此，公益广告在社会传播中具有重要的地位和作用，我们应该进一步加强对公益广告的研究和推广，共同营造一个更加和谐、美好的社会。
广告与公益事业结合的案例分析与评估
广告与公益事业结合的案例分析与评估随着社会的进步和发展，人们对社会责任和公益事业的关注度越来越高。
同时，在商业社会中，广告行业一直是推动商业发展的重要力量。
如何将广告与公益事业结合起来，既能提升企业形象，又能为社会作出贡献，成为了众多企业所思考的问题。
本文将分析几个典型的案例，从中探究广告与公益事业结合的可行性和优缺点。
1、可口可乐——和可口可乐一起快乐可口可乐是一个世界性的大品牌，在世界各地拥有广泛的消费人群和市场占有率。
可口可乐乐善好施，不仅在产品方面不断创新，而且在公益事业方面也付出了很多。
2001年，可口可乐在中国推出了“和可口可乐一起快乐”公益项目。
在活动中，可口可乐将一部分销售额用于资助贫困地区和残障儿童的教育和生活，同时还邀请消费者参与到公益行动中来。
这个项目在中国市场上取得了非常好的口碑，不仅推动了品牌知名度的提升，还为社会作出了积极贡献。
2、无印良品——以实际行动引领消费者社会责任无印良品是一家以简洁、实用、环保为设计理念的日本品牌，不仅赢得了消费者的信赖，还获得了多项环保奖项。
在公益活动方面，无印良品在2015年推出了“日出而作，日落而息”公益项目。
该项目通过倡导节约用电和低碳生活的方式，鼓励消费者担当起社会责任，同时还为中国西部的学校和教师提供教育资源和支持。
无印良品的公益行动不仅传达了环保的理念，也为消费者提供了实际的行动指南，向消费者传递了一种新的消费理念。
3、中国银行——梦想一起飞翔中国银行是中国著名的商业银行之一，拥有庞大的客户群和广阔的市场份额。
近年来，中国银行在公益事业方面也频频发力。
在2018年，中国银行发起了“梦想一起飞翔”公益项目，通过大型公益广告的方式，呼吁社会关注妇女儿童福利，并承诺将为儿童提供教育支持和医疗保障。
该公益广告获得了大量关注和转发，引发了社会广泛讨论，同时也为中国银行赢得了更多客户的信任和好感。
通过以上三个案例的分析，我们可以发现广告与公益事业的结合可以达到多重效果。
电视广告案例分析
电视广告案例分析一、商业广告1、苹果Think Different广告文案：Here’s to the crazy ones.The misfits.The rebels.The troublemakers.The round pegs in the square holes.The ones who see things differently.They’re not fond of rules.And they have no respect for the status quo.You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.About the only thing you can’t do is ignore them.Because they change things.They push the human race forward.And while some may see them as the crazy ones, we see genius.Because the people who are crazy enough to think they can change the world,are the ones who do.翻译：向那些疯狂的家伙致敬，他们我行我素，桀骜不驯，惹是生非，就像方孔中的圆桩，他们用不同的角度来看待事物，他们既不墨守成规，也不安于现状，你尽可以赞美他们否定他们，引用他们，质疑他们，颂扬抑或是诋毁他们，但是唯独不能漠视他们因为他们改变了事物他们让人类向前跨越了一大步他们是别人眼里的疯子却是我们眼中的天才因为只有疯狂到认为自己能够改变世界的人才能真正的改变世界广告背景：Think Different是广告公司TBWA\Chiat\Day纽约分支办公室于1997年期后期为苹果公司创作的广告口号，曾用于知名的电视广告、数个广告印刷品以及数个苹果公司产品的电视广告与广告印刷品中。
广告案例分析_潘婷
潘婷的SW/22
潘婷可以将其产品按消费者进行分类， 对各类产品的适宜者进行宣传活动，并 利用潘婷品牌以前的广告效应，使这类 产品更快被消费者接受。
潘婷还可以扩大其产品，如开发出潘 婷品牌的沐浴露，洗面奶等。当然，这 需要更多的投入和冒很大的风险。但如 果成功了，其带来的经济效益是十分可 观的。
2020/6/22
[Image Info] wizdata.co.kr
Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use.
2020/6/22
潘婷历史
潘婷定位 潘婷SWOT分析
潘婷全球同步更新 潘婷宣传策略 广告分析
负面新闻
宝洁公司的营销策略
• 宝洁公司的品牌达到300个之多。多品牌战略的实 施，使宝洁在顾客心目中树立起实力雄厚的大家 族品牌形象。
– 宝洁公司进行差异性市场定位策略，就是把产品的整体市场划分为若干 细分市场，从中选择两个以上甚至全部细分市场作为自己的目标市场， 并未每个选定的西恩市场制定不同的市场营销组合方案，同时多方位地 分别开展针对性的营销活动。也就是采取全面进入市场策略。像宝洁公 司的产品线很宽，譬如它涉及洗发水、清洁剂、肥皂、牙膏等等；也很 深，譬如单单洗发水这一种产品，就有海飞丝、飘柔、沙宣等等。
2020/6/22
潘婷不同时期的宣传策 略
成熟期
• 到21世纪，潘婷开始步入稳定时期，开始对品牌进行升级调整 ，推出了润发精华素。其广告攻势以“提醒”的形式让消费者 记住其产品，以“自信”为诉求点，将潘婷的形象塑造成为了 “健康、美丽、自信”的代表，通过此与消费者建立一种情感 的联系。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
这部作品的社会美还表现在这个孩子的 劳动产品上。
开始，孩子稚嫩地扯着她的头发，到后来 孩子拿出剪刀一点一点的剪掉自己的头发。 孩子为了达到她心中的目的，学会了劳动-----剪头发。稚嫩的双手剪出自己想要的短 发，这也应该算是一种劳动产品吧。再想 到这个产品所蕴含的意义，谁又能说它不 美呢？
这部作品的社会美还表现在它的内容和 主题上。
这部作品的社会美还表现在这部作品的主 题上------关爱癌症儿童。孟子说“充实之 谓美”。作者将此主题深深的潜入整个作 品中，给我们呈现了一个充实而又美丽的 作品。
我看它的社会美
这是一部关于关爱癌症儿童的广告。影片 简短会美首先表现在实践的主 体上。
儿童可以说是广告表现的永恒主题，被认 为是向视听者内心倾诉的秘诀。本片主角 是一个稚嫩的小孩。开篇是这小孩稚嫩的 扯头发，瞬间让观众有一种爱怜的感觉。 作者抓住儿童这一社会实践主题达到了他 最基本的目的------吸引观众。
孩子看见家里人到了楼下，立马拿出剪刀 来剪掉自己的头发。正当大家疑惑不解时， 看到了开门进来的家人当中有一个光着头 的男孩。大家这才恍然大悟。原来他是为 了得了癌症的哥哥，为了不想让他感觉到 自己和别人的不一样。一个稚嫩的小孩况 且如此，那么大人呢？作者将关爱癌症儿 童的主旨寄托在这个小孩的身上。表现了 人类最纯真的真善美。这正是作为社会主 题的人最本质的美------内在美。