体育市场的需求与供给
体育经济与管理
体育经济与管理体育经济与管理是一门新兴的学科，它关注的是体育产业的各个方面，包括运动员的合同、体育场馆的运营、体育商品的营销等等。
在当前的发展趋势下，体育产业正面临着越来越多的机遇和挑战，因此，研究体育经济与管理对于推动体育产业的发展具有重要的作用。
本文将从以下几个方面介绍体育经济与管理的研究内容和意义，包括体育产业的发展现状、体育市场的需求与供给、体育组织结构的分析、体育经济效益的评估、以及体育管理的创新。
一、体育产业的发展现状体育产业是由体育运动、体育娱乐、体育教育、体育服务、体育管理等多个领域组成的。
当前，随着人们生活水平和文化素质的提高，体育消费需求显著增加，成为一个庞大的市场。
同时，随着体育产业的发展，人们对体育品牌和体育明星的认知度也越来越高，这为体育产品的营销和推广提供了广泛的机会。
然而，在体育产业的快速发展中，一些问题也需要解决。
例如，体育场馆的规划和建设需要大量的资金和技术支持，体育产业的营销和推广面临着消费者需求的多样化和竞争激烈的市场环境等等。
因此，关于如何协调体育产业内部的各方利益，如何提高体育产业的效益和竞争力，如何减小体育产业内部的风险和不确定性，都是体育经济与管理研究的重要方向。
二、体育市场的需求与供给体育市场是一个典型的需求市场。
随着社会的进步和人们文化素质的提高，体育消费逐渐被深入人心，体育市场的需求不断扩大。
这也促使了市场供给和体育产品的多样化，如体育比赛、体育景区、体育教育、体育娱乐等等，可以满足人们不同的消费需求和体验。
在面对市场需求和供给的差异时，体育经济与管理需要从市场调研、顾客分析、产品开发等角度出发，以市场需求为导向，源源不断地推出满足顾客需求的体育产品和服务。
此外，体育市场中还存在一些不同的市场形态，如产业链上的信息流、资金流和物流等，这些都是影响体育市场的重要因素。
三、体育组织结构的分析体育组织是体育产业的重要一环，其组织形式和运营方式直接影响体育产业的健康发展。
体育经济学第三章体育市场的需求与供给
政策对体育市场价格的影响
政策对体育市场价格的影响主要体现 在对价格水平的决定和价格结构的调 整等方面。政府可以通过制定相关政 策来控制体育市场的价格水平，例如 限制价格上限、调整关税和进口配额 等，从而影响体育市场的价格。
在某一价格水平下，所有消费者愿意购买的某一体 育商品或服务的数量总和。
体育市场需求曲线
表示在不同价格水平下，体育商品或服务的市场需 求量，即需求量与价格之间的关系的曲线。
体育市场需求的类型
80%
有效需求
指消费者在一定时期内，在各种 可能的价格水平上，愿意并且能 够购买的体育商品或服务的数量 。
100%
例如，政府可以通过开放市场，吸引更多的投资者进入体育 产业，增加市场竞争；或者通过限制垄断，防止企业过度控 制市场，维护市场竞争的公平性。这些政策措施可以有效地 促进体育市场的竞争，提高市场效率和活力。
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感谢聆听
政府的政策法规对体育市场的供求均衡具有重要 影响பைடு நூலகம்如市场准入、税收政策、价格管制等都会 影响供求关系。
体育市场供求均衡的调节机制
市场价格机制
市场价格是调节供求关系的主要手段，当供大于求时，价 格下降；当求大于供时，价格上升。这种价格调节机制能 够促使供求关系趋向均衡。
竞争机制
竞争是推动市场发展的重要力量，通过竞争能够促使生产 者提高产品质量和服务水平，降低生产成本，从而影响供 求关系。
市场结构
体育市场结构对价格形成也有影响。垄断市场结构可能导 致价格高于竞争市场中的价格，而竞争激烈的市场可能导 致价格下降。
第六章体育需求与供给
体育供给量同体育产品价格之间存在着一定的关系，体育产品的供给量随着体育产品价格的上升而增加，相应地在图中的供给曲线表示出向右上方倾斜的特征，即供给曲线的斜率为正值。表示体育产品的价格与供给量成同方向变动的规律。
四、体育供给量的变动和体育供给的变动
体育供给量和体育供给是两个不同的概念。前者是指在一定的体育价格水平上，一个国家或地区在一定时期内，愿意且能够向体育市场提供的体育产品的数量。后者是指在不同的价格水平上，不同的体育产品供给量的总称。
P
D
Q
图6—1体育需求曲线
（三）体育需求函数
在假定其他全因素不变的前提下，把体育产品本身的价格作为自变量，以P表示；把体育需求量作为因变量，以Qd表示，则体育需求量与体育产品价格之间的关系用函数式表示为Qd=f(p)。式中Qd表示一定时期内的体育需求量；P为该时期内体育产品的价格；f为两者之间的函数关系。
点弹性公式为：
dQI
dI Q
体育需求收入弹性表示体育需求量随人们可支配收入的增减而相应的增减，因而体育需求收入弹性系数始终为正值，这一正值表明：当收入上升百分之一时引起需求量所增加的百分比；或者，当收入下降百分之一是引起需求量下降的百分比。
收入弹性也可以区分为以下三种情况。
1、当E1＞1时，表示体育需求量变动的百分比大于人们可支配收入变动的百分比，说明体育需求对收入变化的敏感性大。因此人们可支配收入发生一定的增减变化，会引起体育需求量发生较大程度的增减变化。
如果体育产品Y对体育产品X具有替代性，那么体育产品Y价格下降必将引起对体育产品X的需求量减少；反之，体育产品Y价格上涨则引起对体育产品X的需求量增加。因此，对于具有替代性的体育产品而言，其体育需求的交叉弹性系数必然为正值。
2024年体育场馆市场需求分析
2024年体育场馆市场需求分析引言体育场馆市场是一个充满潜力的行业，随着人们健康意识的增强以及对休闲娱乐方式的追求，体育场馆的需求不断增长。
本文将对体育场馆市场需求进行详细分析，旨在帮助相关企业了解市场的特点和潜在机会。
1. 市场概述体育场馆市场是一个多元化的市场，包括各种类型的场馆，如综合体育馆、游泳馆、篮球馆等。
市场的规模和增长速度与地区的经济发展和人口规模有关。
2. 消费人群体育场馆的消费人群主要包括以下几类：•体育爱好者：热爱各种运动项目的人群，他们在体育场馆中进行运动训练和比赛。
•健身人群：追求健康生活方式的人群，他们通过参加健身课程和活动来维持身体健康。
•休闲娱乐人群：寻求休闲娱乐方式的人群，他们通过观看比赛和参与娱乐活动来放松身心。
3. 市场需求体育场馆市场的需求主要有以下几个方面：3.1 运动场地需求体育爱好者和健身人群需要有足够的场地来进行运动和训练。
因此，市场需求中最为关键的点就是高质量的运动场地。
这包括场地的硬件设施、卫生条件和安全措施等方面。
3.2 健身课程需求健身人群对于各种类型的健身课程需求较高。
市场需求中的关键点之一就是提供多样化的健身课程，以满足个性化的需求。
3.3 比赛和娱乐活动需求体育场馆也是举办比赛和娱乐活动的场所。
休闲娱乐人群对于观看比赛和参与娱乐活动的需求较高。
因此，市场需求中的关键点之一就是举办有吸引力的比赛和娱乐活动。
4. 市场机会体育场馆市场的机会主要有以下几个方面：4.1 增加场馆设施和改善体验体育场馆可以通过增加设施和改善用户体验来吸引更多的消费人群。
例如，加设补给站、增加停车位、提供更好的服务等。
4.2 发展特色课程开展特色课程可以吸引更多的健身人群。
例如，开设瑜伽课程、舞蹈课程等，满足不同人群的需求。
4.3 举办赛事和演出举办精彩的赛事和演出可以吸引更多的观众和参与人群。
例如，组织篮球比赛、音乐会等。
结论体育场馆市场需求不断增长，消费人群多样化。
体育市场体系的般均衡分析
体育市场体系的般均衡分析背景介绍体育市场是一种特殊的市场，它不仅仅是商品交换的场所，更是一种文化、娱乐以及社交活动的载体。
在这里，人们不仅仅是为了购买体育用品和观看比赛，更是为了寻找身心的乐趣和满足社交需求。
然而，正因为体育市场的特殊性，它的运作机理也与其它市场有很大的不同。
本文将从均衡分析的角度探讨体育市场的核心问题，探讨体育市场体系中的般均衡分析。
市场均衡与生产均衡在讨论体育市场之前，我们先来看看传统的经济体系中的均衡分析。
在传统的市场经济体系中，市场均衡是指供给方和需求方在市场上达成的价格和数量的一种平衡状态。
在此状态下，供给方提供的商品数量和质量与需求方需要的数量和质量达到了一种平衡状态。
市场均衡可以看作是一种生产均衡和消费均衡的平衡。
生产均衡指的是生产成本与市场需求之间的平衡状态，而消费均衡指的是消费者最大化满足需求的平衡状态。
而市场均衡则是生产均衡和消费均衡之间的平衡状态。
在体育市场中，同样也存在着生产均衡和消费均衡。
在这里，生产均衡指的是运动员和赛事组织方进行生产的平衡状态，而消费均衡则指的是消费者对体育产品需求和质量的平衡状态。
不完全信息市场与品牌效应然而，体育市场与传统的市场经济体系不同之处在于，它是一个不完全信息的市场。
在这里，消费者在购买体育产品时，并不能够直接知道其产品的质量和产地等信息，因此需要依靠运动员和赛事组织方进行产品的品牌宣传和信誉建设。
品牌效应是指当一个品牌拥有较高的知名度和声誉时，在同类产品中拥有更高的市场份额和更高的售价。
在体育市场中，品牌效应同样也存在。
例如，著名的体育品牌阿迪达斯和耐克，其产品的知名度和声誉往往比普通品牌高，从而可以在市场上拥有更高的市场份额和更高的售价。
另外，在体育市场中，运动员同样也是一种品牌。
运动员的知名度和成绩，会影响其所属的俱乐部和品牌的声誉，从而影响市场的供给和需求。
供给与需求的影响因素在体育市场中，供给和需求同样也受到多种因素的影响。
体育经济学 第三章 体育市场的需求与供给
体育客体的综 合配套性。
自由交换的对
象。
稀缺而又有用
的对象。
二、体育市场的构成要素分析
体育市场需求 = 人口+购买力+购买欲望+余暇时间
可借助人口统计特征， 如年龄、性别、收入、 职业和教育程度把握体 时间是满足体育需求的重 要因素。
育市场范围。
1.人口 2.购买力
是指人们支付货币购买 体育劳务、服务的能力。 受到消费者的收入和产 品价格影响。
件，是随着社会化
大生产的产生而产 生的 。
（二）市场经济的一般特征
资源配置 市场管理
市场经济一般特征
1.资源配置市场化 2.企业行为自主化
市场经济 的特征
交易关系
企业行为
3.企业产权商品化 4.宏观控制间接化 5.市场体系完善化
企业产权
宏观控制
市场体系
6.交易关系平等化
7.市场管理法制化
第三节 需求弹性和供给弹性
授课教师：孟欣欣 授课专业：社会体育指导与管理
第三章 体育市场的需求与供给
主要内容 1 2
3 4
体育市场概述 体育市场的需求与供给 需求弹性与供给弹性 我国体育市场的运行格局与发展前景
一场拳击赛为什么能值5亿？
北京时间年5月3日上午，2015 年次中重量级拳王世纪大战梅威瑟 对战帕奎奥的比赛，在美国拉斯维 加斯的米高梅大酒店举行，经过12 个回合较量，梅威瑟以点数取胜。 据推算，这场比赛创造的商业收益 将近5亿美元，门票收入大的到 7200万美元，美国本土电视转播收 入达到3到4亿，加上 海外电视转 播及商业赞助，总计超过5亿美元。
S（需求）, 1 数量3 数量4
六、市场机制
（一）市场经济的发展阶段
2024年体校及体育培训市场需求分析
2024年体校及体育培训市场需求分析引言随着人们健康意识的提高和对体育锻炼需求的增加，体校及体育培训市场正迅速发展。
本文将从市场概况、需求分析以及发展趋势三个方面对该市场进行深入分析。
市场概况体校及体育培训市场是指提供体育锻炼和培训服务的机构和场所。
这些机构包括体育学校、体育俱乐部以及体育培训机构等。
在这些机构中，人们可以选择各种体育项目，如篮球、足球、网球、游泳等进行学习和锻炼。
目前，体校及体育培训市场正在持续增长。
这主要是由于以下几个因素的影响：1.健康意识的提升：人们对健康的关注度不断增加，越来越多的人意识到体育锻炼的重要性。
2.父母对子女教育的重视：父母希望通过体育锻炼培养孩子的身体素质和团队合作能力。
3.体育产业快速发展：体育产业的快速发展为体校及体育培训市场提供了更多的机遇。
需求分析在体校及体育培训市场中，消费者的需求主要集中在以下几个方面：1. 健康管理和保健服务随着生活水平的提高，人们越来越注重健康管理和保健服务。
他们希望通过参加体育锻炼来保持健康的身体和积极的心态。
2. 个性化的培训方案不同人有不同的体育兴趣和需求，他们希望能够根据自己的兴趣和需求选择适合自己的培训方案。
体校及体育培训机构应该根据消费者的需求，提供个性化的培训方案。
3. 高质量的教练和设施消费者对教练和设施的要求也越来越高。
他们希望能够有专业水平的教练指导和良好的训练设施，以提高学习效果和体验。
4. 团队合作和比赛机会体育培训不仅关注个体能力的培养，还注重团队合作和比赛机会的提供。
消费者希望能够通过参加团队训练和比赛，提高团队协作能力和竞争意识。
发展趋势未来体校及体育培训市场将会面临以下几个发展趋势：1.专业化发展：体校及体育培训机构将会更加专注于某一种体育项目或领域，提供更高质量的培训服务。
2.科技创新：随着科技的不断进步，体校及体育培训机构将会运用更多的科技手段，提供更好的教学和训练体验。
3.团队合作的重视：未来体校及体育培训机构将更加注重团队合作的培养，以提高学员的综合素质。
体育市场调研报告
体育市场调研报告一、引言体育在当今社会中占据着重要地位，不仅是一种娱乐活动，更是一项产业。
为了更好地了解体育市场的现状和发展趋势，本报告对体育市场进行了深入的调研和分析。
本报告将从市场规模、消费者需求、竞争环境和发展机遇等方面，全面概述体育市场的现状。
二、市场规模体育市场在过去几年里实现了快速增长，不仅在国内市场上蓬勃发展，也在国际市场中占据重要地位。
根据我们的调研数据，目前体育市场的规模已超过5000亿人民币，占GDP的比重逐年上升。
越来越多的人开始关注体育赛事，参与体育活动，并愿意在体育产品上投入更多的资金。
三、消费者需求1. 年轻群体的消费需求：年轻人对体育的兴趣日益增长，他们追求健康、积极的生活方式，对体育用品、健身房和健康饮食等方面的消费需求不断增加。
2. 体育旅游需求：越来越多的人喜欢通过观看体育赛事、参与运动训练等方式去探索新的城市，体验不同的文化，这为旅游行业和体育产业提供了更多的发展机会。
3. 大众健身需求：随着健康意识的提升，大众对健身的需求也在不断增加。
各类健身房、健身器材和健身培训等服务蓬勃发展。
四、竞争环境体育市场竞争激烈，主要体现在以下几个方面：1. 体育赛事竞争：各大体育赛事争夺观众和赞助商的资源，通过提高比赛质量、增加营销创新等方式来吸引更多的关注和参与。
2. 体育用品竞争：各大体育用品品牌之间的竞争越来越激烈，产品创新和品牌宣传等成为提升竞争力的关键。
3. 健身行业竞争：大众健身需求的增加带来了健身行业的蓬勃发展，健身房、私教机构等的竞争逐渐加剧。
五、发展机遇1. 政策支持：政府对于体育事业的支持力度不断增强，体育产业被列入国家发展战略，为体育市场提供了更大的发展空间。
2. 新技术应用：随着科技的不断进步，VR、AR、人工智能等新技术在体育领域得到广泛应用，为体育赛事和体育娱乐带来了更多创新体验。
3. 国际交流合作：我国与国际体育组织的交流与合作日益频繁，越来越多的国际体育赛事选择在我国举办，为我国体育市场带来更多的机遇与挑战。
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析一、引言体育作为一种重要的社会活动和文化现象，对于社会经济发展具有重要作用。
本文将对体育市场进行调查与分析，以全面了解体育市场的现状和发展趋势。
二、市场概况1. 市场规模：根据相关数据统计，体育市场在过去几年持续增长，市场规模达到X亿元。
2. 市场结构：体育市场主要包括体育赛事、体育用品、健身俱乐部、体育培训等多个细分领域。
3. 市场特点：体育市场具有季节性、周期性和地域性的特点，不同体育项目之间存在差异。
三、市场需求分析1. 消费者需求：体育市场的消费者主要分为专业运动员、业余爱好者和观众三大类。
专业运动员需求高品质的装备和培训服务；业余爱好者注重健康和娱乐性；观众需求精彩的比赛和便捷的观赛体验。
2. 市场趋势：随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，体育市场的需求呈现出增长趋势。
同时，电子竞技等新兴体育项目也受到越来越多人的关注。
四、竞争分析1. 主要竞争对手：体育市场的竞争对手主要包括知名体育品牌、健身俱乐部、体育赛事组织等。
其中，知名体育品牌在市场占有率和品牌影响力方面具有优势。
2. 竞争策略：竞争对手通过不断创新和提供差异化的产品和服务来吸引消费者，如推出新款体育装备、举办精彩的赛事等。
五、市场机会与挑战1. 市场机会：随着体育产业的快速发展，体育市场存在着巨大的商机。
例如，与体育相关的文化衍生品、体育旅游等领域具有较大的发展潜力。
2. 市场挑战：体育市场的竞争激烈，市场准入门坎较高，需要具备专业的技术和资源。
同时，由于体育项目的多样性，市场需求的变化也给企业带来了一定的挑战。
六、市场推广策略1. 品牌建设：通过加强品牌推广和提升品牌形象，增强消费者对产品和服务的认知和信任度。
2. 产品创新：不断研发和推出符合市场需求的新产品，并提供个性化的定征服务，满足消费者多样化的需求。
3. 渠道拓展：与线下实体店铺合作，拓展线上电商渠道，提升产品的销售渠道覆盖面。
4. 赛事合作：与体育赛事组织合作，通过赞助和举办赛事等方式提升品牌知名度和影响力。
4.1体育市场的需求与供给
教育程度
国家政策
季节
个那人么闲我暇们时作间为卖方，又该如何抓住需求交、通如工何具定价，才 能让我们的交易数量达到最优同时积压的存货量最少呢?
消费意识
……
《体育产业概论》
3.1 体育市场供给的含义
市场供给：是指生产者在一定时间内，在各种可能的价 格水平下愿意而且能够提供出售的商品的数量。
定制款价格-供给量表
2.1 体育市场需求的含义
《体育产业概论》
1
体育市场需求的前提是消费者对体育商品的购买欲望
2
体育市场需求表现为消费者对体育商品的购买能力
3
体育市场需求是一种有效需求
4
体育市场需求是一个流量概念
2.2 体育市场需求规律
《体育产业概论》
张到三教无：室购不都买爱一欲运身望动虚，汗身、体气肥喘胖吁，吁平。时走
价格/元 3400 2800 2200 1600 1000 400
供给量/ （单位数）
50
40
30
20
10
0
3.2 体育市场供给函数与供给曲
线
4000
商品自身的价格
《体育产业概论》
3000
生产成本
价格 (元)
2000
Qs=f(P)
1000
0 -5 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55
供给量 (单位数)
轮滑鞋供给曲线图
生产技术水平 相关商品的价格 生产者对未来的预期及生产者数量
3.3 影响体育市场供给的因素
《体育产业概论》
市场规模与消费者数量
教育程度
国家政策
季节
个人闲暇时间
交通工具
那么我们作为卖方代表，该如何根据需求与供给定价呢?
体育市场的需求的名词解释
体育市场的需求的名词解释体育市场的需求是指在特定的时间和地点，体育活动或相关产品、服务的消费者对其有所需求和购买意愿的程度。
这一概念涉及到消费者对体育活动和相关产品的偏好、购买力以及市场供给等因素。
随着全球体育产业的飞速发展，对体育市场需求的理解和研究变得尤为重要。
体育市场需求的特点：1. 多元化需求：体育市场需求来源于消费者对不同类型、不同形式体育活动的多元化需求。
有些消费者热衷于参与体育比赛，有些消费者则更喜欢观看体育赛事。
因此，体育市场需求具有多样性和复杂性。
2. 高度个性化需求：体育市场需求也受到个人兴趣爱好、文化背景、地区特点等因素的影响。
例如，在某些地方，足球可能更受欢迎，而在其他地方，篮球或橄榄球可能更受欢迎。
因此，体育市场需求在不同地区和群体之间存在差异。
3. 季节性需求：体育市场需求通常具有明显的季节性特征。
比如，冬季的滑雪和冰球，夏季的游泳和网球等。
体育市场需求的季节性变化对相关产业的经营和发展有一定影响。
4. 教育和宣传需求：体育市场需求不仅包括对体育活动本身的需求，还包括对相关教育培训和宣传推广的需求。
例如，很多运动爱好者希望得到专业的指导和培训，而赞助商则希望通过体育赛事来宣传和推销自己的品牌。
体育市场需求的影响因素：1. 市场供给：体育活动和相关产品、服务的供给情况对消费者需求产生直接影响。
如果市场上可供选择的体育活动和产品有限，消费者的需求可能会受到限制。
相反，如果市场上有多样化和高质量的供给，消费者的需求可能会得到更好满足。
2. 收入水平：消费者的收入水平对体育市场需求有较大影响。
高收入群体可能会更倾向于参与高档次的体育活动或购买高端体育产品。
低收入群体则可能更注重价格实惠和性价比较高的体育活动和产品。
3. 社会文化因素：社会文化因素，如体育传统、体育教育和运动习惯等，也会对体育市场需求产生影响。
某些体育项目可能因为其受欢迎的体育历史或文化背景而有更高的需求。
4. 体育产业发展和创新：体育市场需求还受到体育产业的创新和发展的影响。
体育市场的需求与供给
二、我国体育市场的发展前景
（一）消费结构和需求结构调整带来的机遇 （二）产业结构调整和升级带来的机遇 （三）扩大内需、拉动经济增长的中心工作带来的机遇 （四）城市社区化和农村城市化带来的机遇 （五）观念理性化趋势促使人们增加体育人力资本投资
一、名词解释 二、思考题
课后习题
一、我国体育市场的运行格局
我国 “渐进式”体育改革的模式特征： ①摸索尝试 ②地区不平衡推进式发展 ③项目不平衡推进发展
（一）体育市场主体地位不明确
职业体育俱乐部是体育市场的主体。 “公司法人治理结构”是规范的组织形式。 职业体育俱乐部应成为自主经营、自负盈亏、自 我约束、自我发展的独立的经济实体。
（二）国内中介机构发育滞后
1997年 朱建华 上海希望国际体育经纪有限公司 1998年 中体产业 中体经纪管理有限公司 1997年 广东鸿天体育经纪有限公司
（三）体育产品经营内容单一
（四）体育服务营销管理水平较低
我国体育服务营销管理水平低的主要原因是： 体育服务营销经营人才的缺乏。
（五）体育市场发育不均衡源自国“球迷皇帝”—罗西第二节 体育市场的需求与供给
一、市场需求规律
1、体育赛事需求（定义） 2、有效需求 3、需求定律
二、影响市场需求的要素
（一）价格 （二）消费者的收入水平 （三）消费者的偏好 （四）消费者对产品价格的预期 （五）市场规模 （六）相关商品的价格 （七）政府政策
三、市场供给规律
体育要素市场包括：
（1）体育人才市场。 （2）体育资金市场。 （3）体育技术市场。 （4）体育培训、咨询市场。 （5）体育无形资产市场。 （6）体育信息市场。
（三）体育市场的空间结构
1、体育市场空间结构（定义） 2、包括的类型： （1）区域性市场。 （2）全国性市场。 （3）世界性市场。
2024年体育经济市场环境分析
2024年体育经济市场环境分析引言体育经济作为一个充满活力和潜力的领域，在当今社会发挥着越来越重要的作用。
体育产业的发展不仅可以促进国民经济和社会进步，还可以提高国家的国际竞争力。
本文旨在对体育经济市场的环境进行深入分析，了解其发展现状和面临的挑战。
体育产业的发展现状体育产业是一个庞大而多元化的领域，包括体育赛事、体育设施建设、体育用品制造、体育媒体、体育旅游等多个方面。
目前，体育产业正呈现出快速增长的趋势。
随着人们对健康生活方式和体育锻炼的重视，体育市场的规模不断扩大，为国家经济发展和就业增长提供了新的机遇。
体育经济市场的主要特点体育经济市场具有以下几个主要特点：1.市场需求旺盛：随着人们对健康生活的追求和体育文化的普及，体育市场的需求量持续增长。
2.科技创新推动发展：科技的不断进步为体育产业带来了新的创新和发展机遇，如智能运动设备和虚拟现实技术应用等。
3.品牌影响力增加：体育明星和品牌赞助在体育经济市场中起到了关键作用，体育品牌的影响力逐渐扩大。
4.政策扶持力度加大：各国政府对体育产业的扶持力度有所增加，提供了更多的政策支持和资金投入。
体育经济市场的潜在机会体育经济市场存在着许多潜在的机会，包括：1.体育旅游市场的发展：体育赛事吸引了大量的游客，推动了体育旅游市场的发展。
2.体育赛事的商业价值：体育赛事作为一种大众娱乐活动，具有巨大的商业价值，能够吸引广告商和赞助商的关注。
3.体育智能设备市场的增长：随着科技的进步，智能运动设备市场正逐渐崭露头角，为体育经济带来新的增长点。
体育经济市场的挑战尽管体育经济市场在发展中面临着许多机遇，但也存在一些挑战，如：1.市场竞争激烈：体育市场竞争激烈，需要有强大的品牌和营销策略才能在市场中脱颖而出。
2.版权和盗版问题：体育赛事的版权保护和盗版问题对体育经济的发展产生了一定的负面影响。
3.设施建设的投资需求：体育设施建设需要大量的资金投入，这对于一些发展中国家和地区来说是一个巨大的挑战。
体育经济学(第二版)课件第二章体育产品及其供需关系
体育市场的供给
体育市场的供给是指生产者在一定时期内，在每一价格水平 下愿意而且能够提供体育产品的数量。
体育市场供给的特点
体育产品的经济学特征
体育服务产品生产要素替代弹性的特殊性
运动员这种生 产要素的替代 弹性等于零
某些生产要素的替代弹性较大
体育产品的经济学特征
体育产品供给弹性的多样性 运动员这种生产要素的供给弹性小于1 一般运动器械、用品的供给弹性大于1 运动场馆的供给弹性小于1
第二节 体育市场的需求与供给
价格（元） 30 20 15 10
培训均衡价格的决定
需求量 （人数） 供给量 （人数）
20
80
30
70
40
40 （均衡）
50
30
市场状况 供过于求 供过于求 供需均衡 供不应求
体育市场的需求弹性与供给弹性
体育商品的均衡价格是由该商品市场的需求曲线和供给曲 线的交点所决定的。来自体育市场均衡价格的变动
需求弹性
影响需求弹性的因素分析
商品的可替代性 商品用途的广泛性 商品对消费者生活的重要程度 商品的消费支出在消费者预算中支出中所占的比重 所考察的消费者调节需求量的时间
商品的需求弹性与厂商的销售收入
供给弹性
供给弹性公式
供给弹性
影响供给弹性的因素分析
行业中增加生产的困难性 容易生产，且生产周期短的商品，供给弹性大
第二章 体育产品及其供需关系
目录
预备理论知识 第一节 体育产品及其特征 第二节 体育市场的需求与供给 第三节 体育市场均衡与弹性
体育行业市场分析
体育行业供给结构分析
体育场馆供给：包括公共体育场馆和商业体育场馆，提供各种体育赛事和活动场地。 体育俱乐部供给：提供专业化的体育训练和比赛服务，包括足球俱乐部、篮球俱乐部等。 体育品牌供给：包括体育用品品牌和运动装备品牌，提供各种体育用品和装备。 体育媒体供给：包括电视台、网络平台等媒体机构，提供各种体育赛事转播和报道服务。
体育行业市场结 构
章节副标题
体育行业的市场结构特点
体育行业市场结构：由体育用品制造、体育服务、体育媒体和体育科技等 多个细分市场组成 竞争格局：品牌竞争激烈，市场集中度逐渐提高
消费者需求：多样化、个性化，对品质和服务要求高
发展趋势：数字化、智能化、线上线下融合等新兴技术加速体育行业变革
体育行业的市场竞争格局
国际合作：随着 全球化的加速， 体育行业的国际 合作越来越频繁， 为国内体育企业 提供了更多的机 会和资源，推动 市场向更高层次 发展。
体育行业市场发展面临的挑战和对策
竞争激烈：体育品牌众多，市场 竞争激烈，需要不断创新和提高 品质。
法律法规限制：政府对体育产业 的法律法规限制较多，需要遵守 相关规定并寻求合规发展。
体育行业供给趋势预测
体育设施建设： 随着人们对健康 生活的需求增加， 体育设施建设将 不断增长。
体育赛事举办： 体育赛事的举办 数量和规模将逐 年增加，吸引更 多观众和赞助商。
体育培训市场： 随着人们对体育 运动的热情提高， 体育培训市场将 不断扩大。
体育科技应用： 科技在体育行业 的应用将更加广 泛，提高体育运 动的效率和安全 性。
融合发展。
体育行业市场发展机遇分析
政策支持：政府 出台了一系列政 策，鼓励体育产 业的发展，为市 场提供了广阔的 发展空间。
2023年体育产业行业市场需求分析
2023年体育产业行业市场需求分析体育产业是指在体育领域中，从事与体育相关的各种生产和服务活动的产业。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，体育产业的规模不断扩大，市场需求不断增加。
本文将从体育产业的市场需求、发展趋势、竞争形势等方面进行分析。
一、市场需求1.赛事市场需求体育产业中的赛事市场需求是最基础的需求。
赛事作为体育产业中最重要的部分之一，吸引了大量观众、广告商、赞助商等各方面人士的参与。
越来越多的企业将体育赛事视为宣传品牌、提升企业形象的重要途径，因此对赛事产生的电子商务、广告营销等各类商业活动需求也日益增多。
2.健身市场需求随着国民生活水平的提高，人们日益注重健康、美容和舒适的生活方式。
健身市场需求逐渐扩大，各种丰富多彩的健身器材、健身房、瑜伽馆、舞蹈教室等业态陆续涌现，产品形式大大丰富化，极大地满足了人们对于健康生活的需求。
3.体育用品市场需求体育用品市场需求包括了各类球类、运动器材、运动服饰、鞋子、健身器材等。
体育用品与人们的日常生活息息相关，而随着人们消费观念和生活习惯的改变，对于质量和性能更高的体育用品的需求也逐渐增强。
并且随着体育旅游的兴起，对于游泳设备、滑雪装备、登山用品等体育用品的需求也日益扩大。
4.体育教育市场需求随着中国足球的崛起、篮球的普及，以及互联网技术的不断推进，体育教育市场需求日益增大。
各类提供足球、篮球、游泳、乒乓球、跆拳道等专业课程教育的机构或教练团队逐渐涌现，随着越来越多的家庭对于子女进行体育教育的高度重视，该市场需求也将持续攀升。
二、发展趋势1.多元化和精细化随着体育产业发展的成熟，体育产业将与文化、旅游、科技产业等其他产业相融合，构筑一个多元化发展的生态系统。
同时，各类企业也需要进一步优化产品结构和服务等精细化发展，提供更高品质的产品和服务。
2.资本化和品牌化体育产业具有广泛的市场需求，这为资本化进程提供了有利条件。
资本化的推进为产业注入了更多的资金，可以推动产业链的发展，同时也能为企业提供更多的机会来开发新的市场。
体育经济学第三章体育市场的需求与供给
体育市场 结构
体育市场客体 结构
体育产品市场 • 体育竞赛表演市场 • 体育健身娱乐市场
体育要素市场 • 体育人才市场 • 体育资金市场 • 体育技术市场 • 体育培训咨询市场 • 体育无形资产市场 • 体育信息市场
体育市场客体成为交易对象的条件
1.
体育市场的客 体必须是可以 自由交换的对 象。
2.
互补品 • 两种商品之间存在某种
消费依存关系，即一种 商品的消费必须与另一 种商品的消费相配套。 • 互补品价格上升，会因 为需求量下降而导致该 商品的需求量下降。 • 如网球拍与网球
三、市场供给规律
一种体育产品的供 给是指生产者在一定时 期内在各种可能的价格 下愿意而且能够提供出 售的该种体育产品的数 量。
国际管理集团成立于1961年，由美国人马克·麦考 马克创建，总部设在俄亥俄的克利夫兰。到目前为止， IMG在全世界38个国家和地区设立了100多个分部，主要集 中在美国本土、欧洲和亚洲，其中包括在我国的北京、沈 阳、成都、上海、台北级香港设立的分部。
IMG的经营领域
（1）体育类：比赛、联赛、协会、电视节目、运动员等 （2）艺术类：流行音乐、古典音乐、交响乐、音乐家、节日 （3）慈善类：学院、慈善组织等 （4）休闲类：博物馆、电影、公园、杂记、时装、贸易等
第三章 体育市场的需求与供给
主要内容 1 体育市场概述 2 体育市场的需求与供给 3 需求弹性与供给弹性 4 我国体育市场的运行格局与发展前景
一场拳击赛为什么能值5亿？
北京时间年5月3日上午，2015 年次中重量级拳王世纪大战梅威瑟 对战帕奎奥的比赛，在美国拉斯维 加斯的米高梅大酒店举行，经过12 个回合较量，梅威瑟以点数取胜。 据推算，这场比赛创造的商业收益 将近5亿美元，门票收入大的到 7200万美元，美国本土电视转播收 入达到3到4亿，加上 海外电视转 播及商业赞助，总计超过5亿美元。
体育经济学第二版课件第二章体育产品及其供需关系
体育市场的需求就是消费者在一定时期内，在每一价格水 平下愿意而且能够购买体育产品的数量 体育市场的需求= 购买欲望+可支付能力+可支配时间+运动技能
影响体育市场需求的主要因素
体育产品价格 通常情况下，体育产品的价格与需求量呈现反比关系。
消费者收入 一般情况下，收入愈高的人愈能通过购买来满足自己的欲望。
培训均衡价格的决定
体育市场的需求弹性与供给弹性
体育商品的均衡价格是由该商品市场的需求曲线和供给曲 线的交点所决定的。
体育市场均衡价格的变动
需求弹性
影响需求弹性的因素分析
商品的可替代性 商品用途的广泛性 商品对消费者生活的重要程度 商品的消费支出在消费者预算中支出中所占的比重 所考察的消费者调节需求量的时间
消费者偏好 消费者对体育产品的偏好程度受到许多因素的制约，主要 包括全社会对体育运动的重视程度、体育传统项目、体育 教育水平、新闻媒体对体育的宣传力度、体育产品的质量 、服务水平以及政府政策等。
影响体育市场需求的主要因素
闲暇时间 闲暇时间多，则体育市场的需求量多，闲暇时间少，则体 育市场的需求量少。
供给弹性
影响供给弹性的因素分析
生产成本 如果产量增加只引起边际成本的轻微的提高，则意味着厂商 的供给曲线比较平坦，供给弹性可以是比较大的。
生产的技术情况 知识或技术密集型的企业，由于劳动力培养所需要的时间较 长，所以其供给弹性较小，劳动密集型企业则相反
弹性与赋税
一种商品需求越富有弹性而供给越缺乏弹性，税收就主 要由生产者承担；
体育市场供给的确定性与不确定性 体育市场供给具有很强的专业性 体育市场供给存在买方垄断和卖方垄断 体育市场供给主体多元化
体育经济学.ppt
国家对体育产业的经济政策。税收、信贷的优惠；
社会对体育产业的重视和支持。体育场馆设施的投资 和建设。
体育市场需求
体育需求： 是指消费者在一定时期内，在每一价格水 平下愿意而且能够购买体育产品和劳务的数量。（需 求是购买愿望和购买能力的统一，缺一不可。）
需求=购买欲望+可支付能力+可支配时间
体育需求价格弹性
体育需求价格弹性是指体育需求对体育产品价格本 身变动的反映程度。
用公式表示如下： 体育需求价格弹性= 需求变动量/原需求量价格变动量/原价格 ED=∆Q/Q∆P/P=∆Q/∆PP/Q
体育需求收入弹性= 需求变动量/原需求量收入变动量/原收入 ED =∆Q/Q∆I/I=∆Q/∆II/Q
第二节 体育市场的需求和供给
体育市场供给 体育供给：是指在一定时期内，在每一价格水平上，
体育生产部门愿意而且能够提供的全部体育产品和 劳务的数量（前者主要指体育类图书、体育用品、 体育影音制品等；后者主要指体育竞赛、体育娱乐 表演、体育知识咨询等）。
体育市场供给曲线
曲线向右上方倾斜， 即供给量随着价格的 12
体育市场需求曲线
曲线向右下方倾斜， 即需求量随着价格的 上升而减少。
需求曲线只属于某一 特定的时期，其形状 和位置也取决于该特 定时期的时间长度和 特性。
价格(P)
市场需求曲线(D) 12 10 8
6 4 2 0
0 20 40 60 80 100 需求量（Q）
影响体育需求的因素
体育产品本身的价格。价格愈高，需求越少； 消费者的收入水平。一般商品而言，收入水平与需求成正比，
二、体育市场构成要素分析
体育市场=人口+购买力+购买欲望+闲暇时间
2024年体育市场需求分析
体育市场需求分析引言体育市场是一个充满活力和潜力的领域，随着人们健康生活意识的提高和休闲需求的增加，体育市场的需求也日益增长。
本文旨在分析当前体育市场的需求情况，探讨体育市场的发展前景。
体育市场需求的特点体育市场需求具有以下几个明显的特点：1.多样化需求：体育市场需求范围广泛，包括比赛观看、体育设备购买、健身锻炼等多个方面。
不同群体对体育的需求也各不相同，例如年轻人更倾向于参与体育比赛，而中年人则更关注健身锻炼。
2.高品质要求：体育市场的消费者对体育产品和服务的品质有较高的要求。
他们期望获得高水平的比赛体验、安全可靠的体育器材以及专业的健身教练指导。
3.品牌效应：在体育市场中，知名度和品牌影响力对消费者的购买决策起着重要作用。
消费者更倾向于购买来自知名品牌的产品，因为这代表着产品的质量和可靠性。
体育市场需求的现状当前体育市场的需求呈现以下几个主要趋势：1.健身热潮：随着人们健康意识的提高，健身热潮在全球不断蔓延。
消费者越来越关注自身健康状况，对健身器材和健身服务的需求大幅增长。
2.体育旅游需求增加：越来越多的人将体育赛事观看与旅游结合起来，形成了独特的体育旅游市场。
人们愿意花费大量金钱参与、观看体育赛事，并且寻找更多与体育相关的旅游体验。
3.私人定制化需求：消费者对个性化和定制化的需求越来越强烈。
在体育市场中，人们希望获得量身定制的健身计划、专属的运动装备和个性化的赛事体验。
体育市场需求的发展前景体育市场的需求前景看好，主要原因如下：1.政策支持：各国政府对体育事业的发展给予了越来越多的重视，通过出台相关政策和举办大型赛事，鼓励体育市场的繁荣发展。
2.新技术革新：科技的进步为体育市场带来更多发展机遇。
例如，虚拟现实技术可以提供沉浸式的体育观赛体验，智能设备可以帮助人们更好地监测和改进自己的运动表现。
3.互联网的普及：互联网的普及和电子商务的兴起使得体育产品和服务更容易获取。
消费者可以通过互联网购买体育器材、预定健身课程等，进一步推动了体育市场的需求增长。
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六、市场机制
（一）市场经济的发展阶段
1、产生于机器大工业带来的社会化大生产。 2、自由竞争阶段—推崇自由企业制度，反对国家干预。 3、现代市场经济阶段——以市场调节为主，国家宏观调控。
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（二）市场经济的一般特征
1、资源配置市场化 2、企业行为自主化 3、企业产权商品化 4、宏观控制间接化 5、市场体系完善化 6、交易关系平等化 7、市场管理法制化
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第四节 我国体育市场的运行格局 和发展前景
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30
一、我国体育市场的运行格局
我国 “渐进式”体育改革的模式特征： ①摸索尝试 ②地区不平衡推进式发展 ③项目不平衡推进发展
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（一）体育市场主体地位不明确
职业体育俱乐部是体育市场的主体。 “公司法人治理结构”是规范的组织形式。 职业体育俱乐部应成为自主经营、自负盈亏、自 我约束、自我发展的独立的经济实体。
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4
3、体育市场主体结构形成的依据：
法权让渡关系，体育市场主体必须具有独立自主权。
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5
4、体育中介机构
瑞士国际体育娱乐和休闲集团（ISL） 美国国际管理集团（IMG）
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（二）体育市场的客体结构
1、体育市场客体（定义） 2、体育市场客体包括：体育产品市场和体育要素市场。
体育产品市场包括： （1）体育竞赛、表演市场。 （2）体育健身娱乐市场。
第三章 体育市场的需求与供给
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第一节 体育市场概述
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一、体育市场概述
消费者（买方） 生产者（卖方） 体育市场（定义） 价格 供不应求 供过于求 市场规律
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3
（一）体育市场主体结构 1、体育市场主体（定义） 2、体育市场主体的类型： （1）体育娱乐、健身中心。 （2）职业体育俱乐部。 （3）新闻媒体。 （4）各种体育赛事组委会、运动协会和体育行政部门等。 （5）体育人才交流中心。 （6）体育、教育行政部门和其他事业单位。 （7）有关劳务和信息知识的咨询转让机构和单位。 （8）体育中介机构。 （9）个人。 （10）家庭。
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（五）体育市场发育不均衡
1、体育市场的发育程度和发展速度不平衡。
东南沿海和内陆大城市发展较快。 中西部经济落后地区和农村尚未形成。
2、不同种类体育市场的发育状况不同。
体育用品市场发展初具规模。 体育服务市场发展滞后。
3、体育运动项目特征及商业化开发价值的不同。
进入市场的体育运动项目少，且大部分处于低迷 之中。
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（六）体育市场管理不规范
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二、我国体育市场的发展前景
（一）消费结构和需求结构调整带来的机遇 （二）产业结构调整和升级带来的机遇 （三）扩大内需、拉动经济增长的中心工作带来的机遇 （四）城市社区化和农村城市化带来的机遇 （五）观念理性化趋势促使人们增加体育人力资本投资
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一、名词解释 二、思考题
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9
二、体育市场的构成要素分析
（一）人口 统计特征如年龄、性别、收入、职业和教育程度等。
（二）购买力 （三）购买欲望 （四）闲暇时间
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球迷类型划分
1、从需求和动机的角度划分：求知型、审美型、娱乐 型、求同型、发泄型。
2、从感情和动机的角度划分：宣泄—刺激型、理智— 欣赏型、义务—事业型。
3、按照观众离体育场的“距离”划分：第一线的基本 助威者、第二线的助威者、第三线的关心者。
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第三节 需求弹性和供给弹性
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一、需求的价格弹性
1、需求弹性（定义） 2、弹性公式 （1）起点法 （2）最佳算术平均值法
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3、需求弹性类型
（1）富有弹性 （2）缺乏弹性 （3）单一弹性 （4）完全弹性 （5）完全无弹性
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4、弹性和收益
（1）对于富有弹性的商品来说 （2）对于缺乏弹性的商品来说 （3）对于单一弹性的商品来说
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5、影响需求弹性的因素
（1）商品的可替代性 （2）商品用途的广泛性 （3）商品对消费者生活的重要程度 （4）商品的消费支出在预算中所占的比重 （5）所考察的消费者寻找替代品的时间
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二、需求收入弹性
1、定义 2、公式 3、类型 4、由需求收入弹性判断商品类型
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三、供给的价格弹性
1、定义 2、公式 3、类型 4、影响因素
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三、市场供给规律
1、体育产品的供给（定义） 2、供给定律 3、边际收益递减规律
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四、影响市场供给的要素
（一）价格 （二）生产成本 （三）生产的技术水平 （四）相关物品的价格 （五）生产者对未来的预期 （六）政府因素
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五、供给与需求的关系
——市场均衡
P D
S
Pe
E
D代表需求 S 代表供给 E代表市场均衡点
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（二）国内中介机构发育滞后
1997年 朱建华 上海希望国际体育经纪有限公司 1998年 中体产业 中体经纪管理有限公司 1997年 广东鸿天体育经纪有限公司
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（三）体育产品经营内容单一
aห้องสมุดไป่ตู้
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（四）体育服务营销管理水平较低
我国体育服务营销管理水平低的主要原因是： 体育服务营销经营人才的缺乏。
课后习题
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中国“球迷皇帝”—罗西
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第二节 体育市场的需求与供给
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一、市场需求规律
1、体育赛事需求（定义） 2、有效需求 3、需求定律
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二、影响市场需求的要素
（一）价格 （二）消费者的收入水平 （三）消费者的偏好 （四）消费者对产品价格的预期 （五）市场规模 （六）相关商品的价格 （七）政府政策
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四、弹性与税收归宿
1、税负归宿 亦称“税收归宿”、“赋税归宿”、“课税归宿”。
它是税收负担的最后归着点。即是税收负担运动的 最后归着环节，表明全部税收负担最后是由谁来承 担的。 2、结论
消费者和生产者，哪个弹性较小，哪个最终承担的 税收就多。
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谁的弹性小，谁就最迟钝，注定谁遭受的损失就大！
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体育要素市场包括：
（1）体育人才市场。 （2）体育资金市场。 （3）体育技术市场。 （4）体育培训、咨询市场。 （5）体育无形资产市场。 （6）体育信息市场。
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（三）体育市场的空间结构
1、体育市场空间结构（定义） 2、包括的类型： （1）区域性市场。 （2）全国性市场。 （3）世界性市场。