体育市场的需求与供给

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（六）体育市场管理不规范
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二、我国体育市场的发展前景
（一）消费结构和需求结构调整带来的机遇 （二）产业结构调整和升级带来的机遇 （三）扩大内需、拉动经济增长的中心工作带来的机遇 （四）城市社区化和农村城市化带来的机遇 （五）观念理性化趋势促使人们增加体育人力资本投资
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一、名词解释 二、思考题
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3、体育市场主体结构形成的依据：
法权让渡关系，体育市场主体必须具有独立自主权。
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4、体育中介机构
瑞士国际体育娱乐和休闲集团（ISL） 美国国际管理集团（IMG）
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（二）体育市场的客体结构
1、体育市场客体（定义） 2、体育市场客体包括：体育产品市场和体育要素市场。
体育产品市场包括： （1）体育竞赛、表演市场。 （2）体育健身娱乐市场。
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（二）国内中介机构发育滞后
1997年 朱建华 上海希望国际体育经纪有限公司 1998年 中体产业 中体经纪管理有限公司 1997年 广东鸿天体育经纪有限公司
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（三）体育产品经营内容单一
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（四）体育服务营销管理水平较低
我国体育服务营销管理水平低的主要原因是： 体育服务营销经营人才的缺乏。
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第四节 我国体育市场的运行格局 和发展前景
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一、我国体育市场的运行格局
我国 “渐进式”体育改革的模式特征： ①摸索尝试 ②地区不平衡推进式发展 ③项目不平衡推进发展
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（一）体育市场主体地位不明确
职业体育俱乐部是体育市场的主体。 “公司法人治理结构”是规范的组织形式。 职业体育俱乐部应成为自主经营、自负盈亏、自 我约束、自我发展的独立的经济实体。
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体育要素市场包括：
（1）体育人才市场。 （2）体育资金市场。 （3）体育技术市场。 （4）体育培训、咨询市场。 （5）体育无形资产市场。 （6）体育信息市场。
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（三）体育市场的空间结构
1、体育市场空间结构（定义） 2、包括的类型： （1）区域性市场。 （2）全国性市场。 （3）世界性市场。
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三、市场供给规律
1、体育产品的供给（定义） 2、供给定律 3、边际收益递减规律
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四、影响市场供给的要素
（一）价格 （二）生产成本 （三）生产的技术水平 （四）相关物品的价格 （五）生产者对未来的预期 （六）政府因素
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五、供给与需求的关系
——市场均衡
P D
S
Pe
E
D代表需求 S 代表供给 E代表市场均衡点
第三章 体育市场的需求与供给
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第一节 体育市场概述
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一、体育市场概述
消费者（买方） 生产者（卖方） 体育市场（定义） 价格 供不应求 供过于求 市场规律
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（一）体育市场主体结构 1、体育市场主体（定义） 2、体育市场主体的类型： （1）体育娱乐、健身中心。 （2）职业体育俱乐部。 （3）新闻媒体。 （4）各种体育赛事组委会、运动协会和体育行政部门等。 （5）体育人才交流中心。 （6）体育、教育行政部门和其他事业单位。 （7）有关劳务和信息知识的咨询转让机构和单位。 （8）体育中介机构。 （9）个人。 （10）家庭。
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四、弹性与税收归宿
1、税负归宿 亦称“税收归宿”、“赋税归宿”、“课税归宿”。
它是税收负担的最后归着点。即是税收负担运动的 最后归着环节，表明全部税收负担最后是由谁来承 担的。 2、结论
消费者和生产者，哪个弹性较小，哪个最终承担的 税收就多。
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谁的弹性小，谁就最迟钝，注定谁遭受的损失就大！
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（五）体育市场发育不均衡
1、体育市场的发育程度和发展速度不平衡。
东南沿海和内陆大城市发展较快。 中西部经济落后地区和农村尚未形成。
2、不同种类体育市场的发育状况不同。
体育用品市场发展初具规模。 体育服务市场发展滞后。
3、体育运动项目特征及商业化开发价值的不同。
进入市场的体育运动项目少，且大部分处于低迷 之中。
课后习题
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Qe
Q
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六、市场机制
（一）市场经济的发展阶段
1、产生于机器大工业带来的社会化大生产。 2、自由竞争阶段—推崇自由企业制度，反对国家干预。 3、现代市场经济阶段——以市场调节为主，国家宏观调控。
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（二）市场经济的一般特征
1、资源配置市场化 2、企业行为自主化 3、企业产权商品化 4、宏观控制间接化 5、市场体系完善化 6、交易关系平等化 7、市场管理法制化
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5、影响需求弹性的因素
（1）商品的可替代性 （2）商品用途的广泛性 （3）商品对消费者生活的重要程度 （4）商品的消费支出在预算中所占的比重 （5）所考察的消费者寻找替代品的时间
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二、需求收入弹性
1、定义 2、公式 3、类型 4、由需求收入弹性判断商品类型
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三、供给的价格弹性
1、定义 2、公式 3、类型 4、影响因素
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中国“球迷皇帝”—罗西
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第二节 体育市场的需求与供给
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一、市场需求规律
1、体育赛事需求（定义） 2、有效需求 3、需求定律
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二、影响市场需求的要素
（一）价格 （二）消费者的收入水平 （三）消费者的偏好 （四）消费者对产品价格的预期 （五）市场规模 （六）相关商品的价格 （七）政府政策
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二、体育市场的构成要素分析
（一）人口 统计特征如年龄、性别、收入、职业和教育程度等。
（二）购买力 （三）购买欲望 （四）闲暇时间
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球迷类型划分
1、从需求和动机的角度划分：求知型、审美型、娱乐 型、求同型、发泄型。
2、从感情和动机的角度划分：宣泄—刺激型、理智— 欣赏型、义务—事业型。
3、按照观众离体育场的“距离”划分：第一线的基本 助威者、第二线的助威者、第三线的关心者。
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第三节 需求弹性和供给弹性
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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一、需求的价格弹性
1、需求弹性（定义） 2、弹性公式 （1）起点法 （2）最佳算术平均值法
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3、需求弹性类型
（1）富有弹性 （2）缺乏弹性 （3）单一弹性 （4）完全弹性 （5）完全无弹性
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4、弹性和收益
（1）对于富有弹性的商品来说 （2）对于缺乏弹性的商品来说 （3）对于单一弹性的商品来说