广告设计——创意视觉化
广告设计中的视觉暗示
广告设计中的视觉暗示摘要：设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。
一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上她更像人际关系学，依靠魅力来征服对象，你的设计有抓住人心的魅力吗？是一见钟情式的还是水到渠成式的？平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。
设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。
设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对与设计师来说是一种挑战。
设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。
还有，设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动。
而很多的设计师们一直都在找一中方式感动自己，打动别人，其实无论什么方式的设计形式，始终是美学和人学的统一。
关键词：广告设计；趣味性图形；表现；作用Abstract: Design is planning with goal, and plane design is one of forms to be adopted. For plane design, visual elements are used to express the imagine and planning, and words and pictures are used to transmit the information to audiences. Making the imagine and planning understood by visual elements is the definition of design. Whether a visual work can survive depends on whether it can moves others with its energy, whether it can smoothly transmit the involving information. In fact, design is like interpersonal study, depending upon the charm to conquer the object, soif your design has the charm to hold the heart of people? Either falling in love at first sight or success by time, plane design is art having close relation with the specific goal. Design can never be completed, and needs to strive for perfection, and unceasing consummation. With its key of discovery, moving others for designers is a challenge, only unceasingly can be achieved through the thorough feeling and experience in details, picture creativity, color and material quality... ... integrating organically the various art elements. Also, the exact manner can move people, which the designer should understand. As many designers are seeking a way to move themselves and others, no matter what the form the design is, it always the integration of esthetics and humanology.Key words: advertising design; interesting pictures;performance;role前言随着市场竞争日趋激烈，为争取更大的市场份额，广告主与设计者越来越关心一个问题：如何使受众能快速而有效地接受到广告画面所发出地信息并促成受众地反馈。
第三章广告创意概论
感性形象 真实
情感诉 求真实
创意内 涵真实
二、广告创意是真实与艺术的辩 证统一
广告创意的真实性与艺术性的辩证统一关系主要 体现为以下几个方面。
首先，真实性与艺术性的对立统一。 其次，内容与形式的辩证统一。 再次，本质与非本质的统一。
最后，二者呈主从关系。广告创意的真实性决定并制约着艺术性， 广告创意的艺术性必须为真实性服务。
第七节、伦理性原则
一、创意的“达摩克利斯之剑”
伦理性原则提醒每一位广告人，应经常反思广告创意潜在的负 面影响和危害。
广告创意和伦理道德之间的冲突既复杂又微妙。创意的伦理性 原则就是指广告创意活动必须置于伦理道德的约束之下。
二、 问禁、问俗、问讳
• 反思广告创意 是否违犯了国 家、行业有关 的禁令与戒律。
问禁
问俗
• 问俗就是要熟知不 同国家或地区、不 同民族的风俗习惯、 文化禁忌。
• 问讳就是要力求避 免广告创意中涉及 忌讳的事或出现引 起不愉快的字眼、 画面等。
问讳
三、寻求适度的突破
创意既要接受伦理道德的约束，又要积极寻求适度的突 破。
伦理其实不是僵死不变的教条，它亦具有时代特征，在 不同的历史时期其内涵也在相应地调整和发展。尝试适 度突破，有时虽然挑战世俗观念会引起公众舆论的争议， 但却给受众留下难忘的印象，可以收到意想不到的传播 效果。
思考与练习题
1 如何理解广告创意的单纯性原则？这对信息的传 播有何意义？
2 告创意作品并做评析。
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DISPOLAB婴儿防晒霜（见图3—48）
是如何表现创意的。
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平面广告设计中的信息传达视觉化
新 的暗 示 的烦扰 。眼 睛看 什 么 、怎 么看 ， 都得 受 需要 和趣 味 的控 制 。它选 择 、舍 弃 、 组织 、辨 别 、联 系 、 归纳 、 分析 、构 筑 。它 与其 说是 反 映 ，倒 不如 说 是接 纳 和创 造 。 ”① 由此 可 见 ，人 们 的 视 觉感 应 是 一个 信 息处 理 的过 程 ，具 有 选择 性 、创 造 性等 ，所 以 设 计 师在 设计 平 面 广告 时 ，必 须 得找 到恰 当的 吸 引大 众兴 趣 的且 极 易传 达 产 品信 息 的视 觉 元素 ，在平 面 广 告设 计 中的 信息 传 播主 要 有 两 种 构 成 元 素 ， 即文 字 和 图形 ，这 两 个 最 为突 出 ，相 辅 相 成 ，缺 一 不 可 。对 于信 息传 达 的 正确 与 否 ，最 重要 的 就在 于 文字 和 图形 传 达信 息 的 准确 性 。信 息 的传 播 在信 息化 的时代 ，在充 满 视 觉元 素 的设 计 中 ，信 息 的传播 就 越 发 的视 觉化 。因此 ，在 传 达
美 国语 言哲 Ｏ Ｇ ｏ ｍ ｎ 信 息传达设 计，文字和图形都有 了一定的表现形 式 ，传播 产品一定的 “ 觉 有主 观性 ”的观 点 ，指 出 ： “ 其 工作 情 况来 说 ，视 觉 总 视 就 文化 内涵。将信 息在 平面设计 中视觉化 ，才 能将信 息传 达得更为清晰 是受 自身经 验 ，受 听 觉 、嗅 觉 、味觉 、触 觉 、情 感和 思 维 旧的和
所 要 展 现 的 产 品 。 作 为 平 面 广 告 设 计 领 域 的符 号 系统及 其 行 为 模 式 的
易懂 ，从 而更加 准确和有 效的传播信 息。 关 键 词 ：视 觉传 达 ；信 息传 达 ；视 觉 化 ；文 字 ；图 形
广告创意案例分析
（二）、视觉效果——唯美感人
色彩方面，广告以淡灰色为主色调，期间又用红色 上衣表现女配角的傲气，绿色的原野表现女主角的对生 活的漫想，还有最后黄色蝴蝶破茧而出，舞台上端曙光 闪耀，无不为这原本灰色的生活增加变数。
（六）、 案例结果
不同于中国传统的洗发水广告，只是把头发甩来 甩去，潘婷的《你能型》，不仅仅是短暂的广告， 更是一部电影。它基于泰国的阶层分级来阐释人性 中的不甘、不服、追求、向上、求异……它不仅是 潘婷产品的介绍，更是潘婷品牌理念的推广，你能 行，你能型。
最重要的是广告的创意，通过背景音乐《卡农》 的缠绵极至、生死追随，音乐由弱到强的过程，更 是配合故事的发展，讲述了女孩的成长。从情感、 理念上，使得广告受众瞬间被女孩感动，进而联想 到自己，由内心深处认同“潘婷”，认同“你能 型”。
三、市场定位
经过多年的积淀，潘婷已经在全球消费者 心中成功地塑造完美女性、美丽与智慧的形 象。
目标群体： 广告是泰国潘婷制作，其目标群体以泰国
消费者为主体，但又不局限于泰国。
此外，潘婷属于宝洁的中高端产品，主要 用户是少女、职业女性，有一定的知识水平 和消费能力，有品味。
四、作品评析
（四）、网络传播——视频营销
该广告的长度并不适合在电视媒体中播放。 但它以完美的故事情节和励志主题，在网络 上流传甚广。
全球网络使用者中，年轻人是主力军。而 其中的年轻女性，特别是职业女性，正是潘 婷品牌的目标受众。所以网络的传播形式一 方面有利于广告的完整传播，可以为观众展 示一个完整的故事情节，另一方面也可以较 大范围地接触到品牌的潜在消费者。
创意广告课程心得
创意广告课程心得广告欣赏心得体广告无处不在，每天每个电视台都会播放广告,特别是在每次播放精彩节目的瞬间都会插播广告这对我们来说已经是司空见惯了。
所以在这时候就很讨厌广告的出现。
现在的人们有很大一部分都在抱怨广告满天飞，给他们带来了满眼的垃圾，满耳的噪音。
但是，假如有一天广告从我们的生活中消失了，有一天，你再也听不到“今年过节不收礼啊，要收还收脑白金”“飘柔，就是这么自信”“大家好才是真的好”或许我们会很想念那些被广告围绕的日子吧。
我们总会不知不觉的能说出一些广告词,可见,广告对我们的影响还是很大的。
其实，我认为多接触一些好的广告是会对我们有很大的帮助的，可以开阔我们的眼界，启发我们的思维等等。
当然，广告本身也应该有自身的改变，多开发一些对我们生活、对我们的社会更有积极意义的广告，为我们的社会进步、精神文明进步做一点贡献。
在上这门课之前我对广告艺术也是一无所知。
在我眼中它们只不过是投资商用来推销自己商品的一种手段而已。
现代生活中，广告充斥于人们生活的方方面面，已经成为社会生活中不可缺少的一个组成部分。
然而在如此多的广告中，能有多少广告是被人们所看到的，有多少能给人留下印象，又有多少人会真正欣赏呢? 我怀着对广告的好奇选择了这门选修课。
然而当我学习了它之后我才知道广告是一种艺术也是一门科学。
通过这门课，我知道了广告设计我认为最重要的是创意。
只有好的创意才能吸引观众的眼球才能很好的被消费者所了解，从而引发消费者购买。
每一个广告都必须是尽量拥有能让观众留下记忆的一个亮点。
产品打入市场最方便、最有效的方法就是在电视上所做出的广告。
不可否认，尽管老百姓在提起广告的时候，总会说那是骗人的玩意儿，但如果一种新产品未在电视上出现过，或它的出现几乎令人难以记起，那么顾客面对这样的产品时，大概不会考虑去买，这样的广告也就没有起到什么作用了吧？广告设计需要用视觉元素如文字和图形把信息传达给观众，让人们通过这些元素了解你的设想和计划。
国开电大广告设计形考任务2答案
一、判断题试题1：创意可理解为提出有创造性的想法、构思、点子等。
（对）试题2：广告设计创意是指根据广告策划阶段所明确的各项内容，制定针对广告设计的详细工作策略。
（错）试题3：创意设计不需要前提，尽量不受到任何限制，就是要充分发挥形象力和创意思维。
（错）试题4：创意须与广告的商品或服务，广告的目标对象，企业的竞争者有所关联，有着一种自然的内在联系，让人们在接受广告创意时能自然而然地联想到相关的企业，商品或服务。
（对）试题5：广告创意原理是旧元素，新组合。
（对）试题6：自卖自夸的创意手法直击产品特性、凸显其效果，在表现上都较夸张、富有戏剧性、超越事实。
（对）试题7：标题和广告语是有区别的：广告语应放在正文的前头，而且每则广告可以不同；标题则是广告中的一行字可供长期使用。
（错）试题8：视觉流程：在观看广告作品时，首先会快速浏览整个画面，形成一个初步的整体印象;接着视线就会跟随画面中各个要素的强弱变化而有序地运动;最后完整读全广告画面。
（对）试题9：望形生义是利用产品或与产品有密切联系、能代表产品的相关联的物体组成某种视觉图形，并借此图形产生新的喻义，从而到信息传达的目的。
这种手法的基础核心是采用夸张。
（错）二、单选题试题10：下面这个辣酱广告采用的创意思维表现手法是（望形生义）。
A.夸张手法B.篡改作品C.望形生义D.对比手法试题11：下面这个牙膏广告采用的创意思维表现手法是（夸张手法）。
A.夸张手法B.望形生义C.对比手法D.篡改作品试题12：下面这个口香糖广告采用的创意思维表现手法是（对比手法）。
A.夸张手法B.对比手法C.望形生义D.篡改作品试题13：下列不属于文案范畴的是（字体设计）。
A.正文B.广告语C.标题D.字体设计三、不定项选择题试题14：创造性思维与创造性活动相关联，是多种思维活动的统一，一般经历（验证期; 表现期; 酝酿期; 准备期）阶段。
A.验证期B.表现期C.酝酿期D.设计期试题15：形象思维包含的基本特点是（粗略性; 非逻辑性; 形象性; 想象性）。
《视觉化呈现》课件
在数据分析过程中，视觉化呈现能够将数据以直观的方式呈现出来，帮助用户发现数据中的规律和趋 势。
产品设计与展示
产品设计
在产品设计中，视觉化呈现能够帮助设计师更好地展示产品外观、结构和功能等信息， 提高设计质量和效率。
产品展示
在产品展示环节，视觉化呈现能够通过直观的方式展示产品特点和优势，帮助观众更好 地了解产品。
根据需求选择合适的动画效果和交互功能， 避免过度使用。
解决方案
根据个人习惯和需求选择合适的制作工具， 提高制作效率。
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CATALOGUE
视觉化呈现案例研究
优秀视觉化呈现作品欣赏
总结词
这些作品展示了视觉化呈现的魅力和效果， 具有吸引力和感染力。
详细描述
优秀视觉化呈现作品通常具备吸引力和感染 力，能够有效地传达信息和观点。这些作品 通常使用色彩、图形和排版等元素来吸引观 众的注意力，并使用数据、图表和图像等工 具来呈现信息。这些作品不仅展示了视觉化 呈现的魅力，还能够激发观众的兴趣和思考 。
交互设计
设计适当的交互元素，如超链接、按钮等，提高 观众的参与度。
03
CATALOGUE
视觉化呈现的技巧
信息层次与信息组织
信息层次
通过调整字体大小、颜色和布局，突 出重要信息，使观众更容易理解内容 的主次关系。
信息组织
合理安排信息的逻辑顺序，使用标题 、段落和列表等元素，使信息条理清 晰，易于理解。
版式布局
页面布局
根据内容的重要性、逻辑关系等 因素，合理安排页面布局。
对齐方式
保持元素的对齐，使页面整洁有 序。
留白与空间感
适当留白，增强页面的空间感， 避免过于拥挤。
动画与动态效果
广告创意设计 PPT课件
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1、手绘法 2、摄影法 3、电脑法
四、图形表现手法
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五、系列广告设计
1、层层推进式 2、分头讲述型 3、平行表达型 形式上 内容上
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二、广告文案创意
2、文案设计尽量简洁 在保持意思不变的前提下，尽可能的删除所有可有可恶的文字，用最简洁文 字表述，会更有力度。但是不要为了简短而简短，如果文字过于简短会使信 息概念含糊不清，无法表达意思。 标题文案的长短还要根据广告样式，户外的广告牌上标题文案，要被公路上 闪驰而过的汽车、匆匆而过的行人轻松地注视到，具有一定尺度大小，简短 有力的文案设计是至关重要的。
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三、广告图形创意
（5）对比 将两种具有可比性的事物并置对照产生差异，凸显产品的优越感。同时可借 助幽默、夸张的表现，给画面加分。
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三、广告图形创意
（6）夸张 通过故意夸大或者缩小客观事实的表现，来揭示事物的本质或强化凸显物象 的性质特征。 夸张是故意制造明显的夸大其词，将一目了然的不真实表现出来，让人们从 这种不真实表现出来，让人们从这种不可能的真实中体会创意。
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三、广告图形创意
1、比喻（暗喻） 用比喻这种巧妙地方式让那些新的物质变得易于理解，避免平铺直叙的直白 表达可以将问题表述的更加清楚、更易于理解，也会让观者比较难忘。 暗喻就是用一个事物去识别另一个事物，用一种事物来代替另外一种事物就 表示他们之间的相似性。比如：火是辣酱的暗喻。在语言中，我们可以用明 喻表达：我的爱就像玫瑰。也可以用暗喻表达：我的爱就是玫瑰。
《广告创意》习题及答案3：
习题及答案3：一、填空题1、广告创意，从动态的角度看，就是广告人员对广告活动进行的。
从静态的角度看，就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和所提出的创造性的“主意”。
2、“小创意”观的实质是从的观点出发，认为广告创意是单纯指创作，具体说是指广告文案或画面的艺术表现。
3、“大创意”观是从的观点出发，认为广告活动中涉及领域的所有环节都可称之为创意。
4、广告创意在从无转化为“有”之前，它只是一种、模糊的、隐含的意念，一种看不见、摸不着的感觉或思想，而在转化为“有”之后(即经过广告表现之后)，它也不能具体告诉你它是什么东西，它只是一种感受或观念的传达。
5、独创性是的本质属性。
广告创意必须是一种不同凡响，别出心裁，前所未有的新观念、、新理念。
是一种“言前人所未言，发前人所未发”的创举。
【参考答案】1、思维活动；表现形式。
2、广告是一门艺术；广告艺术。
3、广告是一门科学；创造性。
4、内在的；意向。
5、广告创意；新设想。
二、名词解释1、创意理念2、唯一诉求点【参考答案】1、创意理念指导广告信息传达方式的基本目的、想法，是在对广告目的、广告对象、广告策略的综合理解上提出的广告表现方式的核心。
创意理念为品牌与消费者之间架起桥梁。
它代表此品牌为什么与众不同。
创意理念是鲜活的、生动的、立体的。
它是一种理念，却来源于创意部门，创意理念具有广阔的可延展性。
2、唯一诉求点每一个广告都必须向消费者陈诉一个最主要的单一主张，该主张必须是竞争者所不能或不会提出的，并且一定要强有力地打动消费者，吸引他们使用你产品。
三、简答题1、简述广告创意的特点。
2、广告创意应该遵循哪些原则？3、简述广告创意产生的过程4、简述创造性思维的类型。
【参考答案】1、简述广告创意的特点。
答：广告创意活动具有抽象性、广泛性、关联性和独创性等特点。
1、抽象性，是指广告创意是一种从无到有的精神活动，是要经过分析判断才能感觉得到的一种抽象理念。
2、广泛性，是指广告创意普遍存在于广告活动趵各个环节。
广告设计定义
广告设计定义设计：是人类改善生活与美化生活的创造性活动，兼具有实用和艺术的双重价值。
广告设计：指广告从业人员根据广告主提出的目标要求以及策划、创意结论，对准备发布的广告信息进行创意构思、编排组合，并用视觉符号传达出来并产生影响的全过程。
视觉传达设计：是通过视觉媒介对特定信息进行视觉化形式的设想、处理、表现及传达的设计。
视觉符号：眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号。
传达：是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程平面设计：兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计，是把信息在二维空间中通过视觉元素艺术化地传达出来的过程。
邮件广告：简称DM广告，是通过邮寄的方式直接寄送或递送给特定对象，所以又称直邮广告注意：是指人的心理活动的指向和集中知觉：是客观事物直接作用于感官，而在头脑中产生的对事物整体的反映。
通感：是知觉中的心理现象，感官感觉虽然功能和活动范围不同，但同时又会互相沟通，互相转化。
错觉：是对客观事物不正确的知觉，是在客观事物刺激下，产生的一种对刺激的主观歪曲的知觉。
错视：在广告中最常用到的是视错觉，又称错视。
恒常: 指由于知识经验的参与，当事物在一定范围内变化时，我们的知觉印象仍然保持着相对稳定性，不随知觉条件的变化而变化。
瞬时记忆：又称感觉记忆，它指当外界信息作用在感觉器官后，感觉信息在一个极短时间内被保存下来短时记忆：是瞬时记忆和长时记忆的中间阶段，指信息一次呈现后，保持时间在一分钟以内的记忆长时记忆：是指信息经过充分的和有一定深度的加工后，在头脑中长时间保留下来，它的保存时间从一分钟以上到许多年甚至终生形式美：是指广告作品的形式构成诸要素等按一定的规律组合而体现出来的审美特征，具有美的形式的共同特征，体现大众共同的审美习惯和标准。
广告设计的概念元素：是那些不实际存在的、不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西视觉元素：概念元素通常是通过视觉元素体现出来的。
是通过看得见的形状、大小、色彩、位置、方向、肌理等被称为基本形的具体形象加以体现的关系元素：是指视觉元素的组合形式实用元素：是指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能绝对对称：是指中轴线两边或中心点周围各组成部分的造型、色彩完全相同。
论广告视觉化的选择
是有其 历史发 展进程的 ； 最后 ， 视觉文化” “ 费社会 ” 流时 ， 告设计必 然受到 影响 和选择 视 觉化 ， 当“ 和 消 合 广
同时 又 强 化 了此 环 境 。
关键词 ： 觉化 ； 觉文化； 费主 义 视 视 消 中图分类号 ： ０ Ｊ６ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ：０８—７５ （０ ６０ ０ ５ —０ １０ ３４ ２０ ）４— ０ ７ ３ 广告能否在一 瞬 间抓住 消 费大 众 的注 意力 ， 并令 其 为之震撼 ， 产生继续看 下去的兴趣 ， 在很大 程度上 取决于
一
广告的本质特征 是… 种广 泛 的信 息 传播 ， 视觉无 而
疑有利于广告 的远距离传播 。 ３视 觉的高度清晰性是思维不 可或缺 的 、
人们很难凭借音乐 本身去思考世 界。例 如， 音乐在再
现一只鸟时 ， 除了能描绘它 的声音之外 ， 的都谈不到。它 别
种类 『于光源的高贵感官。在这一点上亚里士多德有过 ｒ 是人类 的本性 。我们乐 于使用我们的感觉就是一个说明； 即
我们徘徊 在户外 广告板 下 ， 与手 机或 服饰广 告 明星
相互 凝视 ； 现代化光鲜 亮丽的灯箱 、 霓虹 灯使来往 的过客 目眩头晕 ； 电视剧播放 时突然中断插入广告 片断 ； 翻阅杂 志时夹 杂着 商品海报 。广告与 “ 大众传媒 ” 合谋进入 私人 生 活 ； 公共媒 介” 与“ 勾结攻 占城 市公共空间 （大 众传播 ” “ 指报 纸 、 杂志 、 电影 、 广播 、 电视 ；公共媒 介” “ 指公 车车身 ， 户外看板 ， 大厦幕 墙 ） 当下 ， 。 广告 总是 以大量 图片形 象 的面 目展现 ， 甚至发 展 出一套 完整 的逻辑 规律 与符号 象 征， 在消 费者 中形成 一 种约 定俗成 的图像意 义。这就 是
广告设计的创意及艺术表现手法●
广告设计的创意及艺术表现手法
广告设计的创意及艺术表现手法
广告设计的创意及艺术表现手法
“创意”（idea）就是创造性的想法，是表现广告主题 的新颖构想、意念或主意、点子等。
创意是广告的思想内涵与灵魂，是具有说服力与感染 力的要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变消 费者思想动机的力量，它能抓住消费者的注意力， 使之产生兴趣，改变对某品牌的看法，增加产品的 价值，最后说服消费者购买产品或接受服务。
形态和神情夸张广告设计的创意及艺术表现手法广告设计的创意及艺术表现手法安排悬念在表现手法上故弄玄虚布下疑阵造成一种猜疑和紧张的心理状态使观众心理上起层层波澜驱动消费者的好奇心和强烈兴趣并产生联想最后通过广告标题或正文点明广告主题使悬念得以解除
广告设计的创意
创意是广告的灵魂
创意就是用一种新颖而与众不同的方式来传达单个意 念的技巧与才能，即客观的思索，然后天才地表达 （希尔利 ．保利可夫）
征并把它鲜明地表现出来，将这些特征放置在广告画面的主要视 觉部位或加以烘托处理。
广告设计的艺术表现手法
3 借用比喻（寓意） 用“打比方”的手法来传达某种信息，以便把它表达得
更加鲜明，生动形象逼真这就是广告的主要表现手法--比喻（寓意） 。 在设计过程中，选择在本质上各不相同，而在某些方面又有一些相似的事物，
作业
• 对鄂州市场上的某一品牌作市场调查,写 出一份市场调查报告.
• 根据市场调查报告对这一品牌进行广告 策划,写出其广告创意策略 .
广告设计的艺术表现手法
广告设计的艺术表现手法 1 明星效应 利用名人明星上广告是国内外广告人广泛使用的方法。
广告设计的艺术表现手法
2 突出特征 运用各种方式抓住和强调产品或服务的与众不同的特
视觉传达设计在品牌推广中的应用研究
视觉传达设计在品牌推广中的应用研究品牌推广是企业成功的关键因素之一，而视觉传达设计作为其重要组成部分，在提升品牌知名度和形象方面发挥着至关重要的作用。
本文将探讨视觉传达设计在品牌推广中的应用研究，旨在揭示其对品牌建设和传播的影响以及相应的设计原则和策略。
一、视觉传达设计的概述视觉传达设计是通过视觉元素、图形和色彩来传递信息的艺术和科学。
它的目标是将品牌价值和理念以视觉化的方式传达给受众，从而引起他们的注意并激发购买欲望。
视觉传达设计包括标志设计、包装设计、广告设计、平面设计、网页设计等多个方面，涵盖了广泛的媒介和形式。
二、品牌推广中视觉传达设计的作用1. 塑造品牌形象视觉传达设计通过精心的设计和选材，能够塑造出独特的品牌形象。
在品牌推广中，标志设计是最重要的一环，它不仅仅是一个企业的标识符，更是品牌形象的体现。
一个精心设计的标志能够提升品牌的专业形象、增强消费者对品牌的认同感，并与其它传播媒体形成一致性和连贯性。
2. 吸引目标受众视觉传达设计能够通过创造吸引人的视觉效果来引起目标受众的注意。
在广告设计和包装设计中，色彩和造型的运用是非常重要的因素。
精心选择的色彩可以激发消费者的情感共鸣，而创意独特的造型可以让品牌脱颖而出。
通过独特而有吸引力的视觉元素，品牌可以吸引目标受众的眼球并引起他们的关注。
3. 传递品牌信息视觉传达设计是一种非常有效的信息传递工具。
在品牌推广中，合适的视觉元素能够通过直观的方式传递品牌的特点、优势和价值，引导消费者对品牌进行正面评价。
通过运用符号、图形和文本的组合，品牌可以准确地表达自己的核心信息，并在受众中建立起一种强烈的品牌联想与印象。
三、视觉传达设计在品牌推广中的设计原则和策略1. 一致性和连贯性在视觉传达设计中，一致性和连贯性非常重要。
品牌形象的一致性使得消费者能够在不同媒介和场合中迅速识别品牌，并建立起信任和忠诚度。
为了实现一致性和连贯性，设计师需要在不同的设计元素中保持相似的风格、颜色和排版风格。
“五感设计”的创意表现
“五感设计”的创意表现内容摘要：平面设计教学中，“五感设计”的创意表现训练可以从积累设计创意素材、培养设计创意思维、开发设计创意方法、提高设计创意效果四个方面来探讨。
“五感设计”的视觉化训练可以通过触觉、味觉、听觉、嗅觉、视觉化训练手段以及情感视觉化的表现方法来实现，为设计创意的表现提供多元化的设计思路。
关键词：五感设计艺术通感设计创意平面设计教学中的“五感设计”是将五官感觉视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉之间相互沟通、相互交融的一种设计方式，是将多种感觉的结果在内心中转换、融合的桥梁。
日本平面设计大师原研哉在《设计中的设计》一书中影射出五感设计的本质含义：以感官表现为设计的目的和方向，把沟通设计的理念引入平面设计当中。
平面设计作品传达信息的手段不仅仅是单一的视觉表现，更是充分利用五感——视觉、触觉、味觉、听觉、嗅觉的设计信息传达模式，以愉悦刺激的方式激发受众未曾感知的信息。
原研哉的设计作品，如长野冬季奥运会开、闭幕式的节目纪念册、日本爱知世界博览会的官方海报、梅田医院指示标志设计等，都是五感设计理念的表现。
设计大师永井一正在《追求本质力量的原研哉设计》中写道，“原研哉的平面设计总是充满着一种紧张气氛，在那里就好像本阿弥光悦的书法和表屋宗达的画进行合作时所产生的绝对要一决胜负的那种场面所表现出的紧张感……他的宣传画一看就知道不是以强劲的气势压倒一切，它没有视觉上的冲击力，却具有内心呼唤般的吸引力。
”一、五感设计创意的表现训练五感设计创意的表现不仅表现为感官所激活的不同感觉形式的沟通与融合，也是进一步由五官感知所激活的不同感觉与知觉，波及并触发心绪、思维、意志等心理活动，因此使主体对客观事物的感觉与知觉突破性质的差异、时空的局限而成为一种融合的、多维的、立体的、深刻的感觉。
广告大师詹姆士·韦伯·扬把创意过程分为五步：收集原始资料；用心智去检查这些材料；许多重要的创意的事物在有意识的心智之外去做综合；实际产生创意；发展评估创意，使之具有可行性。
浅谈平面广告的设计
浅谈平面广告设计艺术摘要在这个信息化的时代，主要是以市场化经济为主导，所以商业化竞争也变得日趋激烈。
而作为商业信息传播工具的平面广告也伴随着时代的发展不断进步,在时代更迭中不断的进行革新，这使得传统的平面广告形式面临着前所未有的冲击和挑战。
作为一名专业从事设计的人员，我们不能够固守原有的思维模式和表现形式，为了能够适应这个不断发展社会，为了得到信息化媒体技术的支持,我们必须对已存在的设计思维和元素进行分析、类比，研究其发展的趋势。
其实世界上每个国家存在的广告，它们的产生和发展都是有着相似的规律，相同的模式。
它们都是随着商品化经济的产生而产生，随着科技的进步而进步、社会发展而发展。
然而平面广告作为众多广告中一种传统的广告媒体形式，它在现代广告传播中也是一种常见的重要手段。
综上所述,本文将众多方法和表现形式置于平面广告的设计中,重点对近代平面广告设计新产生的的视觉表现形式及其构思方法进行研究和探讨,为了能够给现代平面广告设计添加新的活力,丰富平面广告形态表现。
关键词：平面广告，视觉，信息，表现形式Introduction to plane advertisement design artABSTRACTIn this information age, mainly market-oriented economy as the leading factor, so the commercial competition also is becoming increasingly fierce. And print advertising as a commercial information dissemination tool progress unceasingly along with the development of The Times, constantly innovate in the era of change, which makes the traditional plane advertisement form facing unprecedented impact and challenges. As a professional personnel engaged in design, we can't stick to the original style and thinking mode, in order to be able to adapt to the continuous development of society, in order to get the information support of media technology, we must analyze the existing design ideas and elements, analogy, and studies the trend of its development. In fact, every country in the world of advertising, the emergence and development of them have a similar rule, the same pattern. They are with the production of commercial economy, with the progress of science and technology and progress, social development and development. However, print ads as many an traditional forms of advertising media, advertising it in the modern advertising communication is also a kind of important means of common. To sum up, this article put many methods and forms in the design of print ads, the key to the modern plane advertisement design new forms of visual performance and design method were studied and discussed, in order to be able to add new vigor to the modern plane advertisement design, print advertising form rich performance.KEYWORDS：print ads，information, print ads, visual form目录1 平面广告的概念 (1)1.1 平面广告概述 (1)1.2 平面广告设计构成要素 (2)2 色彩在平面中的作用 (4)2.1 平面广告色彩表达信息与情感 (4)2.2 平面广告色彩直击消费者内心世界 (5)2.3 纯熟掌握色彩规律 (5)2.4 平淡的创意中色彩出众 (6)3 平面广告设计组成 (7)3.1 文字对比和构成概述 (7)3.2 图形创意运用 (7)3.3 编排简述 (8)4 平面广告设计创意 (9)5 案例-株洲广告的发展现状以发展趋势 (11)参考文献 (14)后记 (15)1平面广告的概念1.1平面广告概述平面广告设计是现代话商业运作中一个重要环节和组成部分，也是随着我们时代发展经济生活中存在时间最长、影响范围最广、其构成元素最复杂的一种广告媒介形态。
广告艺术设计的创意思维
广告艺术设计的创意思维创意思维是所有广告活动真正永恒的主题，是广告艺术设计的灵魂和核心，即将广告信息转化成广告表现概念的思维活动。
在广告设计实践中，创意思维是逻辑思维和非逻辑思维形式的互补，是发散性思维与收敛性思维优化综合的结果。
设计者通过感性的形象思维和直觉思维如联想、想象等，提炼出设计对象的形象，同时，通过理性思维的逻辑推理和判断确定设计概念，包括设计目标和原则，支持并规范设计过程得以实现。
1．1创意思维模式和创意能力英国心理学家瓦拉斯(G·Wallas)的“创造性思维四阶段论”认为，任何创造活动一般都要经历：一是准备期。
积累知识经验、发现问题、收集信息资料，掌握广博的知识技能一是孕育期。
是冥思苦想的阶段，有可能受其他活动启发，使问题得到创造性地解决。
二是明朗期。
在上一阶段酝酿成熟的基础上，突然出现灵感，产生顿悟，新思想、新观念、新表象脱颖而出，使百思不得其解的问题一下子豁然开朗。
三是验证期。
对新思想、新观念进行验证、补充和修正，检验其理论上的合理性与严密性。
“四阶段论”模式中，思维活动发生质变的是第三个阶段，具有关键性意义。
但仅此还不是一个完整的创造过程，它和其他阶段的思维活动是紧密联系而不是孤立起作用的。
这一围际公认的思维模式显示：创造性思维的过程，是逻辑思维和非逻辑思维两种形式的互相补允和完善的过程。
创造性活动是人们对未知世界的认识、发现和创造的活动过程，往这一过程是人们的感觉、知觉、记忆、想象和灵感等心理机制，都将发挥一定的作用，但起主要作用的是思维，特别是创造性思维。
在创造心理中，创造性思维无疑是处于核心地位的。
因此，创造力培养的一个重要方面就是进行创造性思维训练学习和探索创造性思维活动的规律、特点与条件，使我们能够有效地掌握并自觉地运用这种创造性思维技巧。
1．创意思维槿式呐三个方面(1)顺向创意思维又称模仿创意思维。
这种思维，大多是顺时针线性的逻辑思维。
它是遵循自然发展的规律进行思维活动的，并以某一模仿原型为参照系数，在此基础上进行变化创新的思维方法。
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提示1：做到极致！！ 简单=有力
大众甲壳虫汽车
提示2：换个角度！！ 创意不是用脑而是用脚想出来的
水乐园指示广告
提示3：让想法有多远走多远！ห้องสมุดไป่ตู้我思故我在
由一个“苹果”想到的……
味觉：香的、脆的、甜甜的、解渴的、消暑的、去火的、助消化的 视觉：红色的、青色的、被咬掉一口的、虫蛀的、像红扑扑的脸蛋、女性化的 触觉：光滑的、圆润的、湿漉漉的、 嗅觉：果味的、农药味的、 其他：牛顿、苹果树、地心引力、伟大发现、美容食品、榨汁、
客户要求-合理、不合理 受众的心智与需求 客观条件（eg：电通保矿力水特）
设计者需向自己提问
向谁说？ 为什么说？ 怎么说？ 说什么？
目标受众 广告目的 表达方式 传达信息
决定了表达方式 决定了职能 决定了调性态度 决定了内容
曼谷同性恋电影节广告
我们又一次向自己提问：
哪个更好呢？ 可不可以再棒些？
孕妇咨询中心的广告,形象的表达令人叫绝。
文案：ANY SOUND YOU CAN IMAGINE
平面广告分类
目的不同：商业广告 公益广告
载体不同：户外广告、报 纸广告、 杂志广告、海报招贴、POP广告、 DM、
如何利用媒体的优势 根据不同载体的特点设计
文字大意：如果你得了肺结核，你就不能看上面的文字了。
平面广告设计
一、概念
从“设”与“计” 说开去…… 广义的设计 狭义的设计（视觉） 设计成就生活之美 现代设计史（1919包豪斯）
广告设计（相对展示设计、 环艺、舞美）
平面设计（相对多媒体影 像、网站、三维空间）
平面广告设计： 以视觉媒介为载体，由印 刷制作而完成想大众传播 信息的造型性活动。
生活经验的联想 衣物除臭剂
雀巢咖啡广告。每个时刻，都有雀巢与你为伴。 重复的手法
夸张手法
通感联想 文化内涵 斯洛文尼亚洗洁精
含蓄又幽默，相对于内衣广告里常见的半裸女郎，这样的广告 给人更多的想象空间
联想笔记本——故事性、夸张
油彩笔广告-简单、重复、画面处理
文案？
个人观点：无需文案解释的广告才是好广告
（正面、反面、侧面、联想）
系列广告的源泉 多角度思考同一事物的某种性质
提示4：一个问题不同说法 同一个梦想，不同的世界
提示5：什么才是最习以为常的一刻？ 决定性瞬间（巴列松）——决定一切 是不是想到了周董的拇指？
反例：表意不准的尴尬
提示6：逆水行舟，不进则退 打歪了不如不打 eg：运德汽车YUNDE eg：白象电池WHITE ELEPHANT
防止铁路自杀广告
大为魔术表演广告
比巴卜口香糖
关爱残疾人无障碍设施广告
高尔夫球场规则
雷诺汽车户外广告
女子塑性裤广告
公益广告
企业的公益广告有利于塑造自身形象 机构的公益广告服务于社会
谢谢大家！
作者：付彧
地盘高？ 尾气无污染？
提示7：要么不说，要说就说明白 eg：该来的没有来 不该走的又走了
提示8：把事情作对，更要做好 美观、冲击力一个都不能少
广告创意的角度
广告创意表现
幽默 视觉冲击 情感诉求 美感诉求
隐喻 夸张 逆向 重组
对比 重复 对角线 纪实风格
隐喻的力量
性质
首要——传达信息 手段——艺术表现 （根源于艺术与设计的本质区别）
优秀广告设计特征
准确性—诉求单纯 冲击力—出其不意、构图美感 艺术性—美术基础、设计师素质 新奇—创意的集中体现 巧妙—习以为常却异乎寻常 简明—信息单纯而准确
带着脚镣的舞蹈 （有限制才有空间，有限制才有可能） 限制来源于——产品本身属性
广告设计 平面设计
性质及特征
特性=广告的特性+平面设计特性
吸引注意、传达信息、促进销售、建立品牌 创意新颖、视觉美观、图文配合、重点突出
广告设计在广告流程中的位置
市场调查——定位基础 统计分析——数据支持 策划创意——整体把控 广告设计——创意视觉化 制作调整——最后把关 传播发布——媒介整合 效果测定——效果反馈