《教学分析》-2007丰田汽车第11带花冠卡罗拉上市推广策划案

活动范围：河北省全省范围内同步开展 活动时间：2007年3月——2007年6月 活动形式：照片、文章征集评选。
活动宣传媒体选择
平面媒体
石家庄：燕赵晚报、燕赵都市报、河北青年报 其他城市：选择主流报刊1——2家
电台媒体
石家庄：99.2 102.4 106.7 其他城市：选择主流电台1——2家
网络媒体
个性的体现花冠文化与卡罗拉产品内涵，让其成为 “心情盛开”的乐园的 潜代名词。
游艺的内容设计紧紧围绕寻梦之旅、欢乐游园的主题；借助一系列传统的 工艺、表演与游戏让儿时的回忆再现，将温情满泄，创造美好时光。
燕赵汽车网、易车网、中国汽车网
卡罗拉寻梦之旅 ——欢乐游园会
活动主题与目的
活动主题：
卡罗拉寻梦之旅——欢乐游园会
活动目的：
通过本次活动，实现新一代花冠——卡罗拉的精彩亮相，在一种和谐、欢乐、 美好的气氛中，将其产品价值很好的传达至潜在消费者。
借助这一活动，制造社会声势和媒体关注热点，有效实现新品的宣传推介， 并借由现场的众多丰富互动内容，调动到场人群参与性，活跃现场气氛，营 造良好的产品舆论氛围，为下一阶段的销售奠定基础。
活动评选开始
卡罗拉寻梦之旅 —欢乐游园会
面市，宣传
老友情缘—馥香花冠 评选结束 卡罗拉寻梦之旅 —欢乐游园会举行 卡罗拉上市活动
3.1 市场预热期
4.3 市场升温期
5.7
市场强销期
媒体宣传预期安排
燕赵都市报 燕赵晚报 河北青年报 网络 杂志 户外 电台 短信息 店堂推广X展架
3.1 至 3.7
3.8 至 3.1 5
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升温期
强销期
老友情缘，馥香花冠 ——上市前期评选征集活动
活动主题与目的
活动主题：
老友情缘，馥香花冠——我与 “花冠”的美好回忆征集评选活动
活动目的：
通过本次活动，传承推广“花冠”的品牌文化，唤醒花冠用户的温暖回忆， 提升花冠品牌在其心目中的情感系数，增强客户的品牌忠实度。
花冠简介
第一代花冠于1966年开发出来，在日本这一年被人们称为私家车时代元 年。 至今为止，丰田已经推出了10代花冠并即将推出第11代花冠——卡罗 拉。在一代代的花冠更迭中，丰田始终坚持了相同的开发理念——适应每个 时代用户的不同要求。正因为这种理念，花冠才一次次取得不 凡的殊荣， 成为了人们心目中最喜爱的家庭用车车型。
游艺区 （辅助活动）
自助 互 动
餐饮 游 戏
民俗 艺术 观赏
缤纷百乐园： 多个游艺点让来宾体验 到吃、玩、赏的精彩
演艺区功能
通过主舞台精彩丰富的节目表演制造新车上市的热闹气氛。 通过主持人解说、前期“老友情缘、馥香花冠”的评选获奖车主的颁奖典
礼和节目表演、互动游戏等，来体现“花冠”大家庭中愉悦、美好的生活 氛围。 主舞台可做为整个活动的指挥中心将起到统控活动节奏、调节现场气氛的 作用。
活动内容
活动范围：河北省全省范围内同步开展 活动时间：2007年6月15日（暂定本日为卡罗拉上市日） 活动形式：新车亮相、新车展示、现场民俗艺术表演、自助餐饮
家庭比赛（多米诺骨牌/积木搭建比赛、三人四脚跳等）、 现场留言树等。 活动地点：石家庄——省博物馆文化广场 其他城市——天然人气旺盛的广场或店内与店门口。
3.1 6至 3.2
3
3.2 4至 4.3
4.3 至 4.1 0
4.1 1至 4.1
8
4.1 9至 4.2
6
4.2 7至 5.7
5.8 至 5.1 5
5.1 6至 5.2
3
5.2 4至 6.3
6.4 至 6.1 1
6.12至 上市
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借助这一活动向社会和潜在目标客户群体全面“花冠”的品牌内涵，在一种 温暖贴心的舒适氛围中更好的阐释“花冠”——“世界心动时刻”，让拥有 “花冠”成为更多人的理想，为第11代花冠——卡罗拉的上市做好充分市场 预热。
活动内容
广告语
回味 在一起的温暖历程 享受 现在的喜悦瞬间 期待 未来的精彩同行 时光流逝，你与你的花冠曾有怎样的历史瞬间，我们一起回忆。
活动进程总表
前期广告投放 活动炒作 活动暖场
新闻发布 新品上市及 行销活动 活动高潮1
后期宣传 及事件营销 活动高潮2
新闻、专访新闻、、深专访度、稿深度配稿合配合活活动动，，贯贯穿整穿个整过程个，过程
前期准备
中期活动
后期延续跟进
媒体推广阶段划分
老友情缘—馥香花冠 老友情缘—馥香花冠
活动面市，宣传
2、内容设计 让人在温习体验民俗、传统文化的同时又能感受到别具一格 的热闹精彩；对新车卡罗拉及花冠品牌达成宣传推广，深化消 费者认知程度。
活动现场分区构成
演艺区 （中心活动）
主
音
舞
音
响
台
响
新车展示区
现场其他物料 设置：
1. 拱门 2. 空飘 3. 背景喷绘 4. “老友情
缘，馥香 花冠”评 选出的优 秀照片展 板 5. 桌椅若干
演艺区活动内容
独具特色的中西乐合奏，奏响新车上市及全天活动的序音 “老友情缘、馥香花冠”评比结果揭晓、颁奖仪式，回味花冠历史温情
绝美人体彩绘表演 互动游戏，现场抽奖 设置卡罗拉留言树，到场者可在卡罗拉形状的卡片上留言并悬挂
游艺区（缤纷百乐园）功能
吃、玩、赏面面满足，旨在让参加者难忘这一别开声面的新车上市会，真 正在本次上市会上开始自己的寻梦之旅，重新找会爱丽丝梦游仙境般的童 趣快乐！
1998 年 到 2002 年 ， COROLLA 花 冠 在 世 界 上 具 有 权 威 性 的 调 查 公 司 J·D·Power，针对美国汽车市场的调查中，六次被授予同级别最佳质量奖 的荣誉，而在德国150万汽车会员的汽车满意度调查结果中，COROLLA花冠在 同级别的轿车中综合排名第一。此外，COROLLA花冠还得到世界很多国家的 专业的杂志的高度评价。可见，其广告词“世界心动时刻”并不仅仅是一句 美丽虚言。
资源简索与活动调性
舒适、美好生活是几代花冠不变的品牌调性，而第11代花冠— —卡罗拉同上代产品相比，其整体造型更加富有激情与动感。
活动调性 集温馨、和谐、精彩与一体。 表现风格 民俗、传统、家庭、和谐、欢乐
活动基本构思
1、功能设置 让不同年龄层次的到场人群都能从不同内容中感受到现场的欢 乐、舒适气氛并享受到放松娱乐的莫大乐趣。观众在不同角度 地点能观看到节目，参与游戏。